2014 TEKNIKBAROMETERN

Transkript

1 20 TEKNIKBAROMETERN 14 I E ET AM B AR IS D ME

2 Summering Innehåll Köpintresset för hemelektronik på nätet har ökat med 5 procent under årets två första månader jämfört med samma period föregående år. Bakom tillväxten ligger ett enormt intresse för spelkonsoler men även ett växande intresse för mobila tillbehör såsom mobila högtalare och hörlurar. Köpintresset för spelkonsoler når rekordnivåer under årets två första månader. Enligt Teknikbarometern har köpintresset ökat med 196 procent. Bakom det enorma intresset ligger Sony:s lansering av Playstation 4, då lagren tömdes på rekordtid när spelkonsolen släpptes. Intresset kommer sannolikt att få ytterligare en skjuts när spelkonsolen Xbox One lanseras och Playstation 4 återigen finns i butik. Teknikbarometern...05 Tema: Blu-ray-spelaren...06 Kategoriutveckling...08 Topplistan hos Teknikbarometern Hetaste prylen Köpintresset för surfplattor har minskat under årets två första månader. Enligt Teknikbarometern sjönk intresset med 15 procent. Minskningen kan förklaras av att surfplattor nått en viss mognad och att konkurrensen från smartphones tilltagit. Därtill bidrar bristen på innovation i nylanseringarna till att intresset är svagare än tidigare. Det är dock ännu för tidigt att uttala sig om huruvida den nedåtgående trenden kommer att fortsätta då surfplattan fortfarande är en relativt ung produkt. Blu-ray-spelaren, snart ett minne blott? Hemelektronikhandeln står inför utmaningar då köpintresset för Blu-ray har minskat under en längre tid. Den hårdnande konkurrensen från spelkonsoler, mediaspelare och streamingtjänster har gjort att Blu-ray-spelaren tappat sin plats som den naturliga mediaspelaren i många svenskars vardagsrum. Fortsätter intresset att minska behöver hemelektronikhandeln tänka om för att lyckas hämta upp ett förväntat försäljningstapp. Teknikbarometern är en indikator över konsumenternas köpintresse för olika typer av hemelektronikprodukter som erbjuds via nätet. Syftet är att mäta ökat respektive minskat intresse inom olika hemelektroniksegment i Sverige. Teknikbarometern baseras på data från den oberoende informations- och jämförelsetjänsten Prisjakt, där köpintresse mäts i antal klick på länkar som leder till en e-handelsbutiks produktsida. HUI Research analyserar och kvalitetssäkrar informationen från Prisjakt.

3 05 Teknikbarometern - Konsumtionsökning att vänta inom hemelektronik? Teknikbarometern Konsumtionsökning att vänta inom hemelektronik? Köpintresset för hemelektronik på nätet, mätt i antal klick som för konsumenterna vidare till en e-handelsbutik, har ökat med 5 procent under årets två första månader jämfört med samma period föregående år. Bakom tillväxten ligger framförallt ett enormt köpintresse för spelkonsoler men även ett växande intresse för mobila tillbehör såsom mobila högtalare och hörlurar. Trots att köpintresset för hemelektronik på nätet växer har hemelektronikbranschens totala försäljning utvecklats svagt under de tre senaste åren. Återförsäljarna tror dock själva på ökad försäljning under Finanskrisens effekt på konsumenternas shoppingsug drabbade hemelektronikbranschen betydligt hårdare än andra branscher i detaljhandeln. Svag efterfrågan, stenhård konkurrens och låga marginaler resulterade i att Expert och ONOFF gick i konkurs. Men efter en tid av osäkerhet ser vi tecken på återhämtning. Konsumenterna vågar återigen shoppa kapitalintensiva produkter och förutsättningarna för hemelektronikhandeln har stärkts, säger Lena Larsson, VD på HUI Research. Konsumenterna har generellt blivit mer positiva inför köp av kapitalintensiva varor, vilket gynnar hemelektronikhandeln. Avgörande är att få konsumenterna att värdera prestanda och kvalitet framför pris. I dag är priset helt avgörande i valet av hemelektronikprodukt, vilket tyder på konsumenterna fortsätter att hålla hårt i plånboken. E-handeln är tillväxtmotorn På nätet växer däremot försäljningen. Elektronikhandeln är, efter bokhandeln, den bransch som kommit längst i utvecklingen på nätet. Försäljningen ökade med 15 procent under 2013 och det finns inga tecken på minskad tillväxt under Branschens starka framfart på nätet förklaras av nätets transparens, enorma utbud och jämförelsemöjligheter. Branschens starka framfart på nätet förklaras av nätets transparens, enorma utbud och jämförelsemöjligheter. Detta är faktorer som konsumenterna uppskattar, varför det driver tillväxten på nätet samt förflyttningen från fysisk handel till nätet. 20% Teknikbarometern kb etern (Utveckling av hemelektronikintresse elek kintresse jmf med samma ma månad föregående end år) 15% 10% 5% 0% -5% Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec Jan Feb % -15% -20% -25%

4 Teknikbarometern - TEMA: BLU-RAY-spelaren TEMA: Blu-ray-spelaren I Teknikbarometern har produktkategorin media några tunga år bakom sig. I fjol minskade intresset med 6 procent, och har fortsatt falla med 13 procent under årets två första månader. Konkurrensen är hård och flertalet produkter inom media har tappat mark till förmån för ny och mer mobil teknik. En av produkterna inom kategorin media som har det extra tufft är Blu-ray-spelaren. Köpintresset för Blu-ray minskade med 15 procent under 2012 och med 16 procent under Hittills i år har köpintresset minskat med 10 procent. I takt med ett minskat intresse har även försäljningsvolymen gått ner. Enligt Elektronikbranschen minskade försäljningsvolymen med 17 procent under 2013 för Blu-ray- och DVD-spelare. Blu-ray-spelarens framfart och fall Blu-ray-spelaren lanserades i Sverige Formatet konkurrerade delvis ut DVD-formatet som hade dominerat som ensam spelare i drygt tio år. Samtidigt som Blu-ray-formatet fick fäste hos konsumenterna lanserades allt fler streamingtjänster på nätet. Blu-ray-tillverkarna var snabba med att tillgodose konsumenternas växande intresse för streamingtjänster och många Blu-ray-spelare fick applikationer för att streama media från nätet. Dessvärre lyckades inte satsningen då datorn, mobiltelefonen och surfplattan var förknippade med högre användarvänlighet och bekvämlighet. Tillverkarna satte istället sitt hopp till 3Dtekniken och den första Blu-ray-spelaren med den nya tekniken släpptes Intresset hos konsumenterna var initialt stort men minskade gradvis. Enligt Teknikbarometern minskade intresset för exempelvis 3D-glasögon med hela 36 procent under D-tekniken var kanske den sista stöten för Blu-ray-spelarens överlevnad. Det som istället växer är streaming- och playtjänster såsom Netflix, Viaplay och TV4 Play. Enligt analysföretaget MMS har cirka 1,6 miljoner svenskar tillgång till minst en betaltjänst för streaming i sitt hem. Framfarten förklaras delvis av smart-tv-apparaternas framsteg med stödapplikationer, delvis av ett nytt konsumentbeteende där datorn, mobiltelefonen och surfplattan i många fall ersatt TV:n. I dag utgör smart- TV-försäljningen närmare 70 procent av den totala TV-försäljningen och hos många återförsäljare ingår ett nätstreamingabonnemang vid köp av en smart-tv. Blu-ray-spelaren, snart ett minne blott? Det är svårt att förutspå när Blu-rayspelaren helt kommer att tappa sin plats som den naturliga mediaspelaren i svenskarnas vardagsrum. I många hem har den redan gjort det. Blu-ray-spelaren återfinns på plats 31 av de mest eftersökta hemelektronikprodukterna i Teknikbarometern under 2013, omsprungen av mindre glamorösa produkter såsom NAS-server, Moderkort och Solid Statedisk (SSD). Klart är att hemelektronikhandeln står inför utmaningar i takt med att intresset för Blu-ray minskar. Blu-ray-spelaren bidrar nämligen även till försäljning av relaterade produkter och tillbehör, såsom filmer, skivor, brännare, 3D-glasögon och kablar. Minskar intresset för Blu-ray behöver hemelektronikhandeln tänka om för att lyckas hämta upp ett förväntat försäljningstapp. 06 DVD-spelare under 2013 för Blue-ray och Enligt Elektronikbranschen minskade försäljningsvolymen med 17 procent

5 08 09 Teknikbarometern - Kategoriutveckling Kategoriutveckling Nylanseringar och innovation driver köpintresset för spelkonsoler Spelkonsoler är den kategori som uppvisat starkast tillväxt i Teknikbarometern hittills i år. Sony:s lansering av Playstation 4 i slutet av förra året drev upp intresset till rekordnivåer, detta trots att lagren var tömda på lanseringsdagen. Intresset kommer sannolikt att öka ytterligare under året då Playstation 4 återigen finns i butik och spelkonsolen Xbox One lanseras. Hemelektronikbranschen kan därför förvänta sig en försäljningsskjuts när spelkonsolerna väl når konsumenterna. Nya konsumentbeteenden stimulerar intresset för mobila tillbehör Mobila konsumentbeteenden är en megatrend som är här för att stanna. Köpintresset för produkter och tillbehör till mobila enheter är stort och diversifierat. Det återspeglas bland annat i Teknikbarometern där intresset för hörlurar och annat bärbart ljud har varit fortsatt starkt och ökade med 14 procent under årets två första månader. Det blir dessutom allt vanligare med lyxkonsumtion av olika mobila tillbehör, då till exempel intresset för hörlursförstärkare ökade med 15 procent. Konsumenterna vill ha personlig och diskret lyx i vardagen av god kvalitet. Svag inledning på året för surfplattan, foto och video Surfplattan hade ett fantastiskt försäljningsår 2013 med en tillväxt på 57 procent. I Teknikbarometern var surfplattan den näst mest eftersökta hemelektronikprodukten samma år och intresset kring produkten var skyhögt. Efter att ha toppat både i försäljning och i köpintresse under 2013 ser vi en tendens till dalat köpintresse under inledningen av Enligt Teknikbarometern minskade intresset med 15 procent. Det kan dels förklaras av en ökad konkurrens med smartphones som i allt större utsträckning fyller den funktion som surfplattor har. Dels beror det på en 250% 200% 150% 100% 50% 0% -50% 196% Spelkonsoler Ljud Teknikbarometerns kategorier (Hemelektronikintresse hittills i år) 6% 3% 1% Datatillbehör TV 0% Mobiltelefon Stationär dator Foto och video Bärbar dator Media Surfplattor -3% -8% -10% -13% -15% avtagande innovationskraft för surfplattor där den tekniska utvecklingen i nylanseringarna inte är lika banbrytande som tidigare. Tillsammans bidrar detta till att intresset för att byta upp sig till en ny modell inte är lika stort som tidigare. Huruvida nedgången kommer att fortsätta är ännu för tidigt att uttala sig om då surfplattor fortfarande är en relativt ung produkt. Några andra kategorier som har haft en svag start på året var bärbara datorer samt foto och video. Det minskade intresset för bärbara datorer kan delvis förklaras av att surfplattan, men även mobiltelefonen, i allt högre utsträckning fyller det syfte som den bärbara datorn har. Produktkategorin foto och video har haft det tufft det senaste året, och intresset fortsatte att minska under inledningen av 2014 enligt Teknikbarometern. Detta beror det till stor del på att många av dessa funktioner numera ersatts och finns i vår hand till vardags via kameran på mobiltelefonen. Därtill saknas det nyheter som driver intresset för att byta ut sin gamla och mer avancerade systemkamera mot en ny. Intresset har däremot hållits uppe något inom produktkategorin tack vare den go-pro-trend som vunnit mark, där allt fler svenskar och glada amatörer använder sig av exempelvis kameror på skidhjälmen, så kallade actioncams.

6 10 Teknikbarometern - Topplistan hos Teknikbarometern Topplistan hos Teknikbarometern Topplistan nedan visar vilka fem produkter som är populärast inom Teknikbarometerns kategorier. I kategorin TV dominerar Samsung topplistan. Gällande surfplattor är det jämnt fördelat mellan tillverkarna men med ett övertag för Apple. I topplistan för bärbara datorer innehar Apple tre av fem placeringar med MacBook Air som nummer ett. När det gäller systemkameror dominerar Canon topplistan. Topplistan för mobiler toppas av tillverkaren Apple med modellen Apple iphone 5s 16GB. Topplista Mobiler 1 Apple iphone 5s 16GB 2 Sony Xperia Z1 Compact D Google Nexus 5 D821 16GB 4 Samsung Galaxy S5 SM-G900 16GB 5. Samsung Galaxy Note 3 LTE SM-N GB Topplista Surfplattor 1 Apple ipad Air 16GB 2 Samsung Galaxy Tab GT-P GB 3 Apple ipad Mini 16GB 4 Google Nexus 7 32GB (2nd Generation) 5 Asus Transformer Book T100TA-DK003H Topplista Bärbara datorer 1 Apple MacBook Air - 1,3GHz DC 4GB 128GB 13 2 Lenovo IdeaPad Y510p ( ) 3 Apple MacBook Pro - 2,4GHz DC 8GB 256GB 13 4 Apple MacBook Pro - 2,5GHz DC 4GB 500GB DVD±RW 13 5 Asus Zenbook UX302LG-C4014H Topplista Systemkameror 1 Canon EOS 70D 2 Canon EOS M /3,5-5,6 IS STM 3 Nikon D Fujifilm X-T1 5 Canon EOS 6D Topplista TV 1 Samsung UE55F Samsung UE46F Sony Bravia KDL-55W905A 4 Samsung UE55F Panasonic Viera TX-P50ST60Y HETASTE teknikprylen i Teknikbarometern Linus Jonkman, verksamhetsutvecklare på Prisjakt (tillika spelnörd) resonerar kring varför Playstation 4 är den mest populära teknikprylen i Teknikbarometern. Den förra generationen spelkonsoler har haft en avsevärt längre livscykel än normalt (tidigare har det varit ungefär fem år emellan). Både Playstation 3 och Xbox 360 är märkbart åldrade, vilket skapat ett uppdämt behov för ny hårdvara hos konsolgamers som sett sig omsprungna av PC. Det är därför naturligt att Sony Playstation 4 och Xbox One fått stor popularitet på kort tid (trots att starka speltitlar fortfarande lyser med sin frånvaro). Kort sagt: spelkonsoler som kategori är högintressanta just nu. På de marknader där båda konsolerna är lanserade har Sony Playstation 4 sålt dubbelt så bra som Xbox One. Fakta - Playstation 4 Prisintervall: kr kr Återförsäljare: 37 stycken Produktbetyg: 9,05 av 10,00 Popularitetsrank 1 stationära konsoler: Egenskaper Huvudprocessor: MHz Inbyggd hårddisk: 500 GB Internet-kompatibel: Ja Trådlösa handkontroller: 4 st Övriga egenskaper: prisjakt.nu Tillverkare: Sony Lanseringsår: 2013 Datum: Playstation 4 är just nu den hetaste produkten på Prisjakt (alla kategorier) och då behöver det understrykas att Xbox One ännu inte är släppts i Sverige utan bara finns att köpa som import. Spelarna tenderar att följa spelen snarare än plattformen och för tidigare plattformar är det här som den egentliga kampen har stått. Vinnaren har sidan med de bästa spelen, inte med högst klockfrekvens eller mest minne. Under sista kvartalet 2014 anländer flera hypade speltitlar, flera av dem exklusiva till endera av konsolerna. Först när året närmar sig slutet kan vi se om det finns en tydlig distans mellan de båda giganterna på riktigt, säger Linus Jonkman.

7 Om Prisjakt Prisjakt startades 2001 och är i dag är en av Sveriges största informations- och jämförelsetjänster (Källa: KIA-index). Prisjakt har butiksoch produktomdömen och priser på produkter från butiker i Sverige. Webbsidan Prisjakt.nu besöks dagligen av cirka konsumenter som inför sina köp informerar sig om utbud, produktegenskaper och priser, samt läser kundomdömen och recensioner. Om HUI Research HUI Research AB erbjuder, genom konsult- och forskningsverksamhet, kvalificerade beslutsunderlag och rådgivning inom handel, turism, konsumtion och samhällsekonomi till näringsliv och offentlig sektor. Företaget grundades 1968 och ägs av branschorganisationen Svensk Handel.