Badrumsundersökning Villeroy & Boch Gustavsberg

Transkript

1 Badrumsundersökning 2012 Villeroy & Boch Gustavsberg

2 Information om undersökningen

3 Innehållsförteckning Information om undersökningen Resultat: > Bakgrundsfrågor > Badrum generellt sett > Trend > Daglig användning > Beteenden Om Sida 3

4 Metod Bakgrund och syfte genomförde år 2008 och 2010 en badrumsundersökning på uppdrag av Villeroy & Boch Gustavsberg AB. Undersökningen har använts som PR-underlag till pressmeddelanden samt till internt bruk. I år har undersökningen genomförts på nytt med delvis upprepade frågeställningar och delvis nya frågeställningar. Då frågeenkäten har omarbetats ska skillnader i resultatet sett över tid tolkas med försiktighet. Intervjuperiod och datainsamlingsmetod Undersökningen har genomförs under perioden 2-7 november 2012 via online-intervjuer i -panelen i Sverige. -panelen i Sverige består av ca förrekryterade kvinnor och män i åldern 15 år och äldre. Urval och målgrupp Undersökningen är genomförd bland kvinnor och män i åldern år. Det skickas ut inbjudningar via e-post till personer som uppfyller dessa krav i -panelen. Data samlas in på sådant sätt att de utgör ett representativt urval av den svenska befolkningen vad gäller kön, ålder och region. I början av frågeformuläret ställs en rad screeningfrågor i syfte att ta fram målgruppen som är män och kvinnor som bor i villa/radhus, bostadsrätt eller hyresrätt och har minst ett badrum /duschrum. Sammanlagt har 1050 intervjuer genomförts, varav 1018 intervjuer har genomförts i målgruppen. Vägning av data Data vägs utifrån dimensionerna kön, ålder och region mot bakgrund av en modell från Statistiska Centralbyrån, på sådant sätt att resultaten är representativa för befolkningen i förhållande till urvalet. Publicering av resultaten Om resultaten publiceras ska alltid tydligt uppges som källa. Innan undersökningens resultat publiceras ska ta del av pressmeddelande eller annan användning av resultaten för att säkerställa att resultatet tolkas korrekt. Pressmeddelanden ska utformas i enlighet med den europeiska branschorganisationen ESOMAR:s regler, varför följande text ska inkluderas: Undersökningen har genomförts av marknadsundersökningsföretaget under perioden 2-7 november CAWI-intervjuer har genomförts med kvinnor och män i åldern år som bor i villa/radhus, bostadsrätt eller hyresrätt samt har minst ett badrum /duschrum. Urvalet är representativt för parametrarna kön, ålder och region. För övrigt hänvisar vi till våra allmänna försäljningsvillkor. Sida 4

5 Bakgrundsvariabler Undersökningen ger möjlighet att få inblick i eventuella skillnader mellan olika befolkningsurval som tillfrågas utifrån följande bakgrundsvariabler, som alla frågor i undersökningen korsas med. Bakgrundsvariabler Undergrupp Kön Kvinna Man Ålder Region 1 5 standardregioner Region 2 Storstad Övriga Sverige Boendeform Villa/radhus Q1=1 Bostadsrätt Q1=2 Hyresrätt Q1=3 Sida 5

6 Regionsfördelning Sverige Sida 6

7 Statistisk osäkerhet vid olika stickprovsstorlek I tabellen nedan visas beräkningar för vilka felmarginaler (statistisk osäkerhet) som gäller vid olika stickprovsstorlek när totalpopulationen är känd. Det betyder att tabellen används för att ta reda på hur säkra ni kan vara på ett visst resultat. Det konfidensintervall som används är 95 % (svaren är säkra till 95 %). Stickprovsstorlek (antal svar) Procent eller 95% eller 90% eller 85% eller 80% eller 75% eller 70% eller 65% eller 60% eller 55% % Exempel på tolkning av tabellen Data i en viss undersökning visar att 75 % av tillfrågade invånare i en viss kommun vid en viss tidpunkt har besökt den aktuella kommunens webbsida. För att ta reda på hur säkert svaret är börjar man med att leta upp procentsatsen i tabellens vänstra rad och sedan välja den linje, i det här fallet den rad, där 75 % ingår. Därefter utgår man från den vågräta linje som utgår från 75 %, och hittar i det här fallet stickprovsstorleken för svar. Talet, som i den här kolumnen är 2,7, anger att felmarginalen/avvikelsen för procentsatsen 75 % är plus/minus 2,7. Det betyder att den faktiska andelen av de respondenterna som har besökt webbsidan inte är exakt 75 %, utan kan variera med plus/minus 2,7 %. Således är den faktiska andelen av de invånarna som har besökt webbsidan med 95 % säkerhet mellan 72,3 % och 77,7 % (dvs. 75 % plus/minus 2,7 %). Det är med 95 % säkerhet, eftersom konfidensintervallet är 95 %. Sida 7

8 Presentation och tolkning av data Grafer Graferna i rapporten ger en bild av huvudresultatet för den aktuella frågan och ger en samlad bild av vad personerna i målgruppen har svarat i undersökningen. Tabell Svaren för varje fråga korsas med alla bakgrundsvariabler, så att det i varje tabelluppsättning går att se svaren för varje fråga fördelade på de olika nedbrytningsgrupperna. Signifikanta skillnader (statistiskt säkerställda skillnader) Siffermaterialet i tabellerna har testats för signifikans (signifikanta skillnader). Det finns en lång rad signifikanta skillnader i tabellerna, vilket betyder att det finns olika skillnader i förhållande till hur de olika nedbrytningsgrupperna besvarar de enskilda frågorna. En skillnad är signifikant om svaret från en viss nedbrytningsgrupp skiljer sig markant från svaret från en annan eller alla andra nedbrytningsgrupper. Statistiska tester för att visa signifikanta skillnader Chi2-test och T-test För att visa på de signifikanta skillnaderna i de olika grupperna av svenskar utförs två olika statistiska tester, ett Chi2-test och ett T-test. Chi2-test: Chi2-testformen representeras i tabellerna med antingen ett + eller ett -. Om det visas ett '+' i tabellerna betyder det att resultatet i den aktuella kolumnen är signifikant högre än målgruppen totalt sett. Om det visas ett '-' i tabellerna betyder det att resultatet i den aktuella kolumnen är signifikant lägre än målgruppen totalt sett. Konfidensintervall 95 % har valts. T-test: T-testet visas i tabellerna med blockbokstäver. Om det exempelvis står ett B i A-kolumnen betyder det att resultatet i A- kolumnen är signifikant högre än resultatet i B-kolumnen. För det här testet har också konfidensintervall 95 % valts. Sida 8

9 Materialets sammansättning Bas Bas Bas Bas Ovägt Ovägt % Vägt Vägt% Total % % Kön Kvinna % % Man % % Ålder år % % år % % år % % Region Norra Sverige % % Norra mellersta Sverige % % Stockholm % % Södra mellersta Sverige % % Skåne, Halland och Blekinge % % Region 2 Storstad % % Övriga Sverige % % Sida 9

10 Frågor i undersökningen 1 av Deltagarna fick följande frågor: 1. Hur bor du? 2. Hur många bor i ditt hushåll? 15. När du badar, vad av följande vill du helst ha i badkaret? 16. Om du får välja så är ditt badrum/duschrum? alternativ nedan 17. Vem städar oftast badrummet /duschrummet /toalett-rummet hemma 3. Hur många badrum/duschrum finns i ditt hem? hos dig? 4. Vilka av dessa rumstyper finns i din bostad? 18. Hur ofa brukar ditt/dina badrum/duschrum/toalettrum städas? 5. Rangordna följande rum efter hur du trivs i dem i ditt hem. 19. Om du fick önska dig en enda ny produkt till badrummet/ 6. Föredrar du att ha badrum och tvättstuga separat? duschrummet, vilken skulle det bli? 7. Är du delaktig i beslut om inredning i ditt hem? 20. Vilka tre av följande alternativ på ovanor i badrummet stör dig mest? 8. Vilket av följande alternativ har störst påverkan på din vilja att 21. Vad anser du är det värsta man kan göra vid besök i någon annans renovera ditt badrum? badrum? 9. Vad av följande beskriver bäst hur du skulle vilja att ditt badrum/ 22. Brukar du använda din mobiltelefon till något av följande när du är duschrum ska vara? på toaletten? 10. Vilken av följande inredningar skulle du helst vilja ha i ditt badrum/ duschrum? 11. Vilken färg vill du att ditt badrum/duschrum ska gå i? 23. Tvättar du händerna när du varit på toaletten? 24. Vilket/vilka av följande alternativ har du egen erfarenhet av? 12. Föredrar du dusch eller badkar? 13. När det gäller toalettstol, föredrar du vägghängd eller golvstående? 14. Hur lång tid tillbringar du varje dag i badrummet? Sida 10

11 Bakgrundsfrågor Screening

12 Bakgrundsfrågor 1. Hur bor du? Bas: Totalen (n=1050) Villa/radhus 44% Bostadsrätt 21% Hyresrätt 33% Annat 3% Screenas ut Sida 12

13 Bakgrundsfrågor 2. Hur många bor i ditt hushåll? Bas: Bor i villa/radhus, bostadsrätt eller hyresrätt (n=1023) 1 24% 2 40% 3 16% 4 16% 5 5% Fler än fem 1% Sida 13

14 Bakgrundsfrågor 3. Hur många badrum/duschrum finns i ditt hem? Bas: Bor i villa/radhus, bostadsrätt eller hyresrätt (n=1023) Inget Screenas ut Ett 66% Två 31% Tre 3% Fler än tre Sida 14

15 Resultat Badrum generellt sett

16 Badrum generellt sett 4. Vilka av dessa rumstyper finns i din bostad? Bas: Bor i villa/radhus, bostadsrätt eller hyresrätt och har minst ett badrum/duschrum (n=1018) Kök 95% Vardagsrum 91% Sovrum 91% Arbetsrum 47% Hobbyrum 26% Bor i en etta, därför kombinerat vardagsrum/sovrum/annat 8% Sida 16

17 Badrum generellt sett Respondenterna har fått rangordna de rum som de sagt sig ha i sitt hem, därav de olika baserna för de olika rumstyperna Sida 17

18 Badrum generellt sett 6. Föredrar du att ha badrum och tvättstuga separat? Bas: Bor i villa/radhus, bostadsrätt eller hyresrätt och har minst ett badrum/duschrum (n=1018) Ja 80% Nej 20% Sida 18

19 Badrum generellt sett 12. Föredrar du dusch eller badkar? Bas: Bor i villa/radhus, bostadsrätt eller hyresrätt och har minst ett badrum/duschrum (n=1018) Dusch 67% Badkar 33% Sida 19

20 Badrum generellt sett 13. När det gäller toalettstol, föredrar du vägghängd eller golvstående? Bas: Bor i villa/radhus, bostadsrätt eller hyresrätt och har minst ett badrum/duschrum (n=1018) Vägghängd 46% Golvstående 41% Vet ej 13% Sida 20

21 Badrum generellt sett 7. Är du delaktig i beslut om inredning i ditt hem? Bas: Boende i flerpersonshushålll (n=776) Ja 96% Nej 4% Sida 21

22 Resultat Trend

23 Trend 8. Vilket av följande alternativ har störst påverkan på din vilja att renovera ditt badrum? Bas: Boende i enpersonshushåll eller delaktig i inredningsbeslut i flerpersonshushåll (n=987) Att badrummet är slitet 53% Att badrummet inte är funktionellt 27% Att badrummet är omodernt 9% Nya trender inom badrum 2% Inget 8% Sida 23

24 Trend 9. Vad av följande beskriver bäst hur du skulle vilja att ditt badrum/duschrum ska vara? Bas: Boende i enpersonshushåll eller delaktig i inredningsbeslut i flerpersonshushåll (n=987) Ett rum för dusch/bad/tvätt/tandborstning etc. 65% Ett rum där jag kan få tid för mig själv 23% En sensuell plats för njutning 9% Ett rum där man kan umgås och ha roligt/mysigt ihop 4% Sida 24

25 Trend 10. Vilken av följande inredningar skulle du helst vilja ha i ditt badrum/duschrum? Bas: Boende i enpersonshushåll eller delaktig i inredningsbeslut i flerpersonshushåll (n=987) Skandinaviskt: Ljust, luftiga rena ytor, vitt porslin 53% Asiatiskt: Bambu, svart/vitt, mörka träslag, nedsänkt badkar 13% Medelhav: Blå/vitt kakel, mosaik, rotting, 12% Romantiskt: Badkar på tassar, runda speglar, pastellfärger, blommigt Urban: Betong, stål, massiva möbler, skarpa former 6% 6% 70-tal/Retro: Ljusslingor, färgat porslin, kitsch 2% Inget av ovanstående 9% Sida 25

26 Trend 11. Vilken färg vill du att ditt badrum/duschrum ska gå i? Bas: Boende i enpersonshushåll eller delaktig i inredningsbeslut i flerpersonshushåll (n=987) Vitt 40% Blått 16% Grått 11% Svart 6% Beige 6% Grönt 4% Rött 1% Orange 1% Annan färg 5% Vet ej 10% Sida 26

27 Resultat Daglig användning

28 Daglig användning 14. Hur lång tid tillbringar du varje dag i badrummet? Bas: Bor i villa/radhus, bostadsrätt eller hyresrätt och har minst ett badrum/duschrum (n=1018) Mindre än 10 minuter 7% Ca minuter 34% Ca minuter 35% Ca minuter 21% Ca 1-2 timmar 2% Mer än 2 timmar Sida 28

29 Daglig användning 15. När du badar, vad av följande vill du helst ha i badkaret? Bas: Bor i villa/radhus, bostadsrätt eller hyresrätt och har minst ett badrum/duschrum (n=1018) En avslappnande badolja eller ett väldoftande badskum 33% Min partner 19% Jetstrålar 9% Lyxigare tilltugg (Champagne/jordgubbar/öl) 4% Mina barn 1% Annat 5% Badar aldrig badkar 30% Sida 29

30 Daglig användning 16. Om du får välja så är ditt badrum/duschrum...? Välj det alternativ nedan som passar bäst in på dig Bas: Bor i villa/radhus, bostadsrätt eller hyresrätt och har minst ett badrum/duschrum (n=1018) Ljust, rent och fräscht 50% Lättstädat och praktiskt 32% Välplanerat så att det upplevs som rymligt 16% Massor av bra förvaring 2% Sida 30

31 Daglig användning 17. Vem städar oftast badrummet/duschrummet toalettrummet hemma hos dig? Bas: Bor i villa/radhus, bostadsrätt eller hyresrätt och har minst ett badrum/duschrum (n=1018) Jag 66% Min partner 26% Barnen 1% Jag har städhjälp 4% Annan 3% Sida 31

32 Daglig användning 18. Hur ofta brukar ditt/dina badrum/duschrum toalettrum städas? Bas: Bor i villa/radhus, bostadsrätt eller hyresrätt och har minst ett badrum/duschrum (n=1018) Varje dag 3% Varannan dag 6% 2 ggr/vecka 18% 1 gång i veckan 50% Varannan vecka 17% Mer sällan 7% Aldrig Sida 32

33 Daglig användning 19. Om du fick önska dig en enda ny produkt till badrummet/duschrummet, vilken skulle det bli? Bas: Bor i villa/radhus, bostadsrätt eller hyresrätt och har minst ett badrum/duschrum (n=1018) Badkar/bubbelbadkar 25% Nytt kakel 21% Nya möbler/förvaring 17% Ny toalettstol 11% Nya kranar 6% Nytt handfat 5% Annat 15% Sida 33

34 Resultat Beteenden

35 Beteenden 20. Vilka tre av följande alternativ på ovanor i badrummet stör dig mest? (Välj max 3 svar) Bas: Bor i villa/radhus, bostadsrätt eller hyresrätt och har minst ett badrum/duschrum (n=1018) Lämna toaletten utan att rengöra den med toaborsten Lämna badrummet utan att ställa dit nytt toapapper när det tagit slut 47% 44% Hår i handfatet/duschen 36% Tandkräm i handfatet/på spegeln Lämnade kläder/underkläder/handdukar på golvet Icke nedfälld toalettring Osläckta lampor Sminkrester i handfatet Oordning i badrumsskåpet När din partner gör toalettbesök med öppen dörr Inget av detta stör mig 28% 24% 20% 14% 12% 9% 6% 8% Sida 35

36 Beteenden 21. Vad anser du är det värsta man kan göra vid besök i någon annans badrum? Bas: Bor i villa/radhus, bostadsrätt eller hyresrätt och har minst ett badrum/duschrum (n=1018) Inte använda toalettborsten trots att det behövs 34% Orsaka stopp i toaletten 25% Låna tandborsten/hårborsten 24% Rota i badrumsskåpet 14% Annat 3% Sida 36

37 Beteenden 22. Brukar du använda din mobiltelefon till något av följande när du är på toaletten? Bas: Bor i villa/radhus, bostadsrätt eller hyresrätt och har minst ett badrum/duschrum (n=1018) Använder inte mobilen på toaletten 45% Surfa 27% Skicka SMS/MMS 27% Kolla Facebook/Twitter/Instagram 24% Spela spel 23% Prata i telefon 15% Lyssna på musik 7% Inget av ovanstående 6% Sida 37

38 Beteenden Tvättar du händerna när du varit på toaletten? Bas: Bor i villa/radhus, bostadsrätt eller hyresrätt och har minst ett badrum/duschrum (n=1018) Ja, alltid 81% Ja, för det mesta 16% Ja, ibland 3% Nej, aldrig Sida 38

39 Beteenden Vilket/vilka av följande alternativ har du egen erfarenhet av? Bas: Bor i villa/radhus, bostadsrätt eller hyresrätt och har minst ett badrum/duschrum (n=1018) Haft sex på toaletten 33% Lämnat toaletten utan att fylla på toalettpapper 28% Snokat i någon annans badrumsskåp 26% Ofta glömt att släcka badrumslampan 22% Ofta låtit bli att rengöra toalettstolen 11% Tagit något från en toalett/badrum som inte tillhör mig 3% Inget av ovanstående alternativ 32% Vill ej svara 3% Sida 39

40 Om

41 Vilka är vi? är ett marknadsundersökningsföretag som har varit banbrytande när det gäller att använda internet och informationsteknik för att samla in data för marknads- och intressentanalyser. Som dotterbolag till det börsnoterade marknadsundersökningsföretaget plc har vi tillgång till över 400 kvalificerade medarbetare och mer än 2,5 miljoner respondenter i stora delar av världen. i punkter Smarta och enkla lösningar för att leverera rätt beslutsunderlag i rätt tid med effektiva undersökningsmetoder som ger snabba resultat till ett bra pris. har genomfört onlineundersökningar sedan år Vi var först i Norden med att lansera exakta politiska mätningar online. Vi har 90 anställda på våra kontor i de nordiska länderna (Köpenhamn, Stockholm, Malmö, Oslo och Helsingfors). We re a global market research company providing insights for brands across the world. Our sector experts help you understand your consumers, your industry and the wider world using custom research and through syndicated products built upon continuous streams of data. Sida 41

42 Kontakta Charlotte Wahlberg Research Consultant Sweden Sweden AB Holländargatan 17 B Stockholm Tel: Denmark A/S Bryggervangen 55, København Ø Tel: Denmark A/S Agtrupvej 51A, Kolding T: Sweden AB Västergatan Malmö Tel: Norway AS Møllergata Oslo Tel: Finland Oy Myllypellontie 3 C Helsinki Tel: Sida 42