Bildexempel. Yes. Vad känns äkta, vad känns arrangerat?

Storlek: px

Starta visningen från sidan:

Download "Bildexempel. Yes. Vad känns äkta, vad känns arrangerat?"

Lovisa Åberg
för 8 år sedan
Visningar:

1 14 VisitSweden bildbrief Teori är en sak, praktik en annan. På de följande sidorna använder vi riktlinjerna för bildval och bildbehandling i några exempel på verkliga bilder och situationer. Vad känns äkta, vad känns arrangerat? Ett av kärnvärdena i Sverigebilden är Äkthet. Vad är det som gör att en bild känns genuint äkta och en annan uppenbart arrangerad och reklamig? Ofta är det något i den arrangerade bilden som känns för perfekt. Som det gör när man ställer upp människor i en studio och säger åt dem vad de ska ha på sig, hur de ska hålla händerna och vart de ska titta. Äkta känns det i stället när man lämnar något lite öppet för betraktaren att tolka själv. En liten oskärpa, en asymmetrisk bildkomposition, ett spontant skratt som är fångat i stunden, ljus som faller in från ett oväntat håll, något i bilden som inte borde vara där, och så vidare. Detta innebär inte att man inte ska vara tydlig med vad man vill säga med bilden och vad den ska berätta. Det betyder bara att berättelsen kan bli mer engagerande om man lyckas vara äkta. Foto: Henrik Trygg, imagebank.sweden.se Foto: Miriam Pries, imagebank.sweden.se Foto: Henrik Trygg, imagebank.sweden.se Foto: Johan Palmborg, imagebank.sweden.se Foto: BananaStock Foto: FotoFanc Foto: BananaStock Foto: BrandX

Ofta är det något i den arrangerade bilden som känns för perfekt.

2 15 Tänk efter vad målgruppen vill ha En bild kan vara rätt med en målgrupp och ett syfte, och fel med en annan målgrupp och syfte. Bilden från poolen visar inget som är viktigt i Sverigebilden. Det är inget speciellt svenskt eller attraktivt med ett trångt och stökigt poolområde. Möjligen om den beskars så att den fokuserade på badringen i förgrunden skulle den kunna berätta om lekmöjligheter för barn. Eller om den fokuserade på tidningsläsaren, då skulle den kunna stå för en avkopplande stund för dig själv. Men, nej det blir för svårt att jobba utifrån bilder som egentligen inte säger det som vi vill säga. Det är enklare och blir bättre att utgå från varumärkesplattformen positionen, kärnvärdena och aktuell målgrupp/positionstema. Som bilden på det badande barnet. Helt rätt för målgruppen Active Family, där den visar att barnen kommer att ha roligt och må bra på semestern något som vi vet är viktigt när man väljer resa i den målgruppen. Eller i positionstemat Natural Playground, där den visar det unika med att man i Sverige kan bada i rena, friska sjöar.

Möjligen om den beskars så att den fokuserade på badringen i förgrunden skulle den kunna berätta om lekmöjligheter för barn.

3 15 Tänk efter vad målgruppen vill ha En bild kan vara rätt med en målgrupp och ett syfte, och fel med en annan målgrupp och syfte. Bilden från poolen visar inget som är viktigt i Sverigebilden. Det är inget speciellt svenskt eller attraktivt med ett trångt och stökigt poolområde. Möjligen om den beskars så att den fokuserade på badringen i förgrunden skulle den kunna berätta om lekmöjligheter för barn. Eller om den fokuserade på tidningsläsaren, då skulle den kunna stå för en avkopplande stund för dig själv. Men, nej det blir för svårt att jobba utifrån bilder som egentligen inte säger det som vi vill säga. Det är enklare och blir bättre att utgå från varumärkesplattformen positionen, kärnvärdena och aktuell målgrupp/positionstema. Som bilden på det badande barnet. Helt rätt för målgruppen Active Family, där den visar att barnen kommer att ha roligt och må bra på semestern något som vi vet är viktigt när man väljer resa i den målgruppen. Eller i positionstemat Natural Playground, där den visar det unika med att man i Sverige kan bada i rena, friska sjöar.

4 16 VisitSweden bildbrief Visa det som är speciellt Även om syftet är att visa ett objekt finns det mer eller mindre progressiva sätt att göra det på. Den högra bilden är en objektivt redovisande faktabild. I vissa fall kan det vara nödvändigt att använda en sådan, för att det inte finns någon annan eller för att bilden ska användas i ett renodlat katalogsammanhang. Men blir katalogen full av enbart faktabilder så säger den som helhet inget om Sverige. Det finns ett annat sätt att visa objekt, och det är att söka upp det som är speciellt och positivt med objektet. I exemplet visar vi ett hotell med en personlig, rogivande, naturskön uteservering. Men det skulle också kunna vara en fräck designbar, en mysig frukostmatsal med mjuka kuddar och varma färger eller rum med spännande och personlig inredning. Genom att välja att visa detta med en prosa- eller till och med poesibild i stället för ett föga unikt hotellrum, kan vi skapa känslor och förväntningar hos betraktaren. Tänk att sitta där i bersån och i lugn och ro inta den goda frukosten i solsken och fågelsång Om vi konsekvent jobbar så bygger vi en helt annan Sverigebild. Foto: Columbus Hotell Foto: Columbus Hotell

I vissa fall kan det vara nödvändigt att använda en sådan, för att det inte finns någon annan eller för att bilden ska användas i ett renodlat katalogsammanhang.

5 17 Sök upplevelsen Tänk hela tiden: Vad är det som är själva upplevelsen, och vad är bara transportsträckor på en resa? Om vi i första hand visar sådant som människor verkligen kommer att komma ihåg efter sin resa, så skapar vi en Sverigebild full av känslor och förväntningar. I bildexemplet visar vi två perspektiv på samma kryssning. Det ena sätter fartyget i centrum, inte människorna och deras upplevelser, dessutom i en miljö som inte visar något av den positiva kryssningsupplevelsen. I den andra ser man i och för sig också fartyget men i en miljö som skvallrar om den världsunika upplevelse det faktiskt är att kryssa i någon av våra storslagna skärgårdar. Foto: Per-Erik Adamsson, Stockholms hamnar Foto: Stockholms Hamnar

I bildexemplet visar vi två perspektiv på samma kryssning.

6 18 VisitSweden bildbrief Befäst inte fördomar utan berätta något nytt Visst, vi har kalla och mörka vintrar, och ibland är det inte alltid varmt ens på sommaren. Och det finns ytterligare några fakta om Sverige som är välkända i många länder en del sanna, en del fördomar. Så de behöver vi inte lägga resurser på att förstärka och berätta vidare. När vi själva berättar om Sverige skapar vi mycket större intresse om vi presenterar nya fakta, eller åtminstone nya perspektiv på kända fakta. Samma svenska strandsommar kan visas antingen som en nära upplevelse mellan två människor vid ett solglittrande hav som aldrig tar slut eller som en blåsig, övergiven strand. Och samma svenska vinter kan visas med mörkret, blötan och kylan i fokus eller med det varma, inbjudande ljuspynt som vi svenskar har ordnat för att kunna leva med den gnistrande vita vintern. Foto: Johan Willner, Johnér Foto: Göran Assner Foto: Michael lander, rdicphotos Foto: Eva Holmstöm, imagebank.sweden.se

När vi själva berättar om Sverige skapar vi mycket större intresse om vi presenterar nya fakta, eller åtminstone nya perspektiv på kända fakta.

7 19 Våga vara subjektiv Det finns flera sätt att visa ett objekt än bara rakt upp och ned. Man kan tycka att det är ovidkommande att ta med saker som inte har med saken att göra. Men genom att våga vara oväntad kan man skapa dramatik och förmedla nytänkande i en annars ganska intetsägande bild. I exemplet framträder ju Globen i Stockholm tydligt i båda exemplet. Men medan den ena bara neutralt redovisar hur det ser ut, så visar den andra något som fotografen och vi vill förmedla. (Och paradoxalt nog framträder själva Globen tydligare i den subjektiva bilden eftersom den mer objektiva bilden i det här fallet innehåller så mycket annat att bilden blir rörig.) Så även när vi egentligen bara redovisar något objektiv kan vi förhöja upplevelsen genom att tillföra något subjektivt. I en större helhet, som i en broschyr eller ett bildspel, finns förstås utrymme att blanda båda sorternas bilder för att skapa en omväxlande rytm och engagerande dynamik. Foto: Bruno Ehrs, Linkimage Foto: Matton

Men medan den ena bara neutralt redovisar hur det ser ut, så visar den andra något som fotografen och vi vill förmedla.

Relevanta dokument

Kraftfält i bilden: Utsnittet Motivet fångas, bilden ramas in i höjd och bredd, blickpunkt bestäms

Kraftfält i bilden: Utsnittet Motivet fångas, bilden ramas in i höjd och bredd, blickpunkt bestäms Komposition Linje, rymd, ljus, volym och färg - komponeras till helhet Innehåll budskapet som beställare