Marknadsplan för Absolut Apeach

Transkript

1 Marknadsplan för Absolut Apeach

2 Marknadsplan för Absolut Apeach Inledning Detta är en marknadsplan från marknadsföringskonsultbyrå EmilyInnaJonasMathias som visar hur marknadsföringen för företaget Absolut Vodka av den nya vodka smaken Absolut Apeach skulle kunna se ut. Företaget Absolut Vodka lanserades 1979, och är idag världens tredje strörsta kvalitativa spritvarumärke, som säljs på 125 marknader världen över. I marknadsplanen har det gjorts avgränsningar av marknaden, olika analyser av den egna produkten och konkurrenters, förslag på marknadsaktiviteter har tagits fram samt en budget för marknadsplanen har ställts upp. Innehållsförteckning: Begränsning... 3 S.W.O. T- analys... 4 Issues... 6 Konkurrensanalys... 6 Marknadsaktiviteter... 8 Budget

3 Begränsning Även om Absolut Apeach är en produkt som ska lanseras i hela världen så ska vi i vår marknadsplan koncentrera oss på den svenska marknaden, det vill säga Sverige. Vår fokus är storstäders befolkning med utkanterna av storstäderna inkluderat. Apeach är en ny smaksättning av Absolut Vodka, nämligen persika. Marknadsplanen ska omfatta lanseringen och vidare marknadsföringen av nyss nämnda produkt under en period av ett år. Absolut Vodka är en vodka som har en stark marknad i Sverige. Däremot kan vi konstatera att deras huvudsakliga kunder genom tiderna var och är män i åldern 35+ och som har råd med mer sofistikerade alkohol samt manliga brats i som är en något yngre åldersgrupp. Genom att analysera den nuvarande marknaden fann vi brist på kvinnliga kunder och denna grupp av kunder har en stark köppotencial och kan bli en stor vinstgivande konsument i framtiden. Sverige har en bra medvetenhet av alkohol och har en stor alkoholkonsumtion. Dessutom har svenska storstadskvinnor en stark respons på nya trender i jämförelse med befolkningen i mindre täta orter där människor inte har samma slags attityd till alkohol och är därför bryr sig mindre om varumärket och premium alkoholprodukter. Vårt mål är att nå segmentet svenska storstadskvinnor och visa dem att Apeach är en premiumprodukt med det lilla extra samt att konvertera dem till trogna konsumenter. Målgrupp Vår målgrupp är storstadskvinnor i åldern 25+, som har jobb och besitter finansiell trygghet. Geografisk information Till stora svenska städer räknas huvudsakligen Stockholm, Göteborg och Malmö. Utöver dessa städer finns även Uppsala, Linköping och Norrköping med i beräkningen, men med något mindre fokus, då de är tätorter som är centra för kulturell, intellektuell och näringslivsutveckling i Sverige. Demografisk information Singelkvinnorna i fråga är i åldern 25+ eller äldre kvinnor med vuxna barn. De jobbar eller äger sitt eget företag. De har åtminstone gymnasieutbildning men mest troligt har de även studerat på universitet/högskolenivå. Psykologisk information Denna kvinna har finansiell trygghet och värderar sin självständighet högt. Hon jobbar hårt för att uppnå sina egna mål och det är därför hon uppskattar sin fritid och vill maximera denna tids njutning. Hon går ut regelbundet med sina väninnor och kollegor till finare och/eller trendiga inneställen och dricker ett par dyrare cocktails för att känna sig exklusiv och framgångsrik. Om hon tycker om något så blir hon en lojal konsument för att det tar tid att hitta det rätta smaken och hon uppskattar kvalité och god smak i hennes dryck. Hon är ivrig att testa nya och innovativa produkter. Men det är inte bara innehåll som gäller för henne hon vill ha väldesignade produkter. Hon använder Internet dagligen och använder det inte bara för att söka information men också för att hålla kontakt med hennes nära och kära. Däremot så har hon mer förtroende för glans 3

4 Magazines än Internet. Hon planerar sin framtid försiktigt men samtidigt så njuter hon av nutiden och lever ut sina drömmar i nuet. Beteende information Hon är väldigt modemedvetet, är påverkad av alla nya trender och kan snabbt adoptera nya trender. Däremot så hatar hon att stå i kö på exempelvis H&M s rea, varför hon föredrar att shoppa i exklusiva butiker. Hon är prenumerant på modetidningar eller köper dem regelbundet. Exempel på intressanta tidningar är Cosmopolitan, Elle och Kvinna Plaza. När hon tittar på TV så blir det mest serier som Sex and the City eller Frasier dessutom är hon en trogen tittare till Sofis mode och Elle galan. Hon jobbar och gör karriär och njuter av detta. Hon tycker om att spendera pengar på sig själv så besök på SPA förekommer regelbundet. Som sagt, vår kvinna tar hand om sig själv och vill ha en trendig frisyr till den trendiga looken och då kan man hitta henne på Tony and Guy, Björn Axén eller liknande. Hon är också medveten om hälsa och tränar regelbundet på SATS eller World Class. Eftersom hon uppskattar kvalité och är selektiv i sitt val av produkter så har hon en väldigt bra respons på experters opinion. Hon diskuterar gärna nya produkter som hon upptäcker och indirekt rekommenderar dem till sina kompisar. S.W.O. T- analys Med en S.W.O.T- analys gör man en värdering av ett företags styrkor, svagheter, möjligheter och hot (Strenghts, Weaknesses, Opportunities och Threats). Meningen med analysen är att ge en bild av hur den interna och externa miljön kring ett företags produkt ser ut, det vill säga hur produkten påverkas av det egna företagets uppgifter och hur marknaden runt om produkten sätter sin prägel på den. Analysen av styrkor och svagheter utgör den interna delen och analysen av möjligheter och hot den externa. Nedan kommer en beskrivning av innebörden av de olika delarna samt vad som täcks in under respektive del. Strengths Ett företag bör veta om sina styrkor inom alla dess avdelningar för att veta hur man skall behandla de möjligheter som kan ges för företaget, något som kommer senare. En klar styrka hos Absolut Apeach är kvaliteten på produkten, något som är mycket viktigt med viljan att få en kund att fatta tycke för en produkt samt att bli en återköpare, som fortsätter att välja drycken vid nästa införskaffningstillfälle. Historien bakom företaget Absolut Vodka är också en styrka som gör att kunder lockas som nya och återkommande köpare. Absolut Vodka har en mycket effektiv produktion av deras produkter, något som är en styrka vid start av produktion av en ny smak, att ha kunskapen, erfarenheten och även finanserna för att lyckas med en ny produkt. En annan form av styrka med produkten är design, en fråga där man satsar på en konstant och stilren utformning av flaskan med olika färger och toucher för respektive smak på vodkan. Detta hjälper kunder att enkelt känna igen flaskan vid inköp av alkohol. Man arbetar även med designen i frågan om marknadsaktiviteter, det vill säga med reklamaffischer och liknande, något som kommer senare i rapporten. 4

5 Weaknesses Man bör även veta om sina svagheter inom ett företag så att man kan se att företaget jobbar tillsammans på ett fördelaktigt sätt. I Sverige, som är den marknad som vi har valt så har man en klart framträdande svaghet i form av Systembolagets monopol på den svenska alkoholmarknaden. Detta ger en reducerad försäljningsmarknad för Absolut Apeach och kan hindra många köpare att komma i kontakt med produkten. En annan punkt är den svenska alkoholskatten som ger en kraftig prishöjning på Absolut Apeach, detta gör att många kunder väljer att köpa en liknande produkt på en marknad där skatten inte behöver betalas och där eventuellt Absolut Vodka inte säljer sina produkter. Något som också påverkar Absolut Apeach som en svaghet är lagar och regleringar, i Sverige får man inte göra reklam för alkoholhaltiga drycker hur som helst och man blir därför hindrade att nå ut till sin marknad på ett enkelt och effektivt sätt. Opportunities Möjligheter är en mycket viktig del i en analys, som handlar om hur kundens behov ger ett företag en vinstmöjlighet, genom till exempel en effektivisering av produktion eller liknande. För att se hur bra olika möjligheter är kan man göra en MOA (Market Opportunity Analysis) som består av fem olika frågor. En möjlighet med en ny smak på en vodka som Apeach är att ta fram en ny drink, innehållandes Apeach, och att försöka skapa ett intresse för denna drink inom sådana kretsar där vår målgrupp ofta befinner sig. Man vill då få ett sådant intresse att både kunderna själva och olika barer väljer att införskaffa Apeach för att kunna blanda drinken. En annan möjlighet kan vara att gå tillsammans med någon form av läsktillverkare och med dem ta fram en ny läsksmak som kan ge ett enkelt alternativ att blanda en drink tillsammans med Apeach. Threats Ett hot är en trend eller utveckling som skapar ogynnsamma förhållanden om inte åtgärder tas. Beroende på hotens sannolikhet kan de tas med olika allvarlighetsgrad. Ett stort hot mot Absolut Apeach är färdigblandade flaskdrinkar som många andra vodkaproducenter har med som en del i sina produktutbud, ett exempel är Smirnoff och deras Smirnoff Ice. Detta är en marknad som Absolut Vodka har valt att inte ge sig in på och troligen inte kommer att göra heller. Flaskdrinkar får därmed ses som ett kraftigt hot eftersom det är ett alternativ som flera inom vår valda målgrupp ser som ett enkelt alternativ vid införskaffning av alkohol. Vi vill dock marknadsföra drink mixning med Absolut Apeach som ett trevligt alternativ med både hög prestige och status, något som gör vår målgrupp nöjd med deras val. Ett annat hot mot Vodka Apeach är utlandsresor, det vill säga tillfällen då kunder reser ut ur landet och kan köpa dels billigare men också annorlunda alternativ till Apeach. Ett exempel kan vara kryssningar till europeiska öststatsländer där det finns många billiga sorters vodka eller resor till sydeuropeiska länder där många fina sorters vin kan ses som en produkt som ger kunderna statusen och prestigen som de söker därför kan dessa resor ses som ett hot. Ytterligare ett hot för produkten kan vara hälsofrågor, alkoholhaltiga drycker kan uppfattas påverka den mänskliga kroppen negativt och i dagens samhälle där mer och mer fokus ställs på den mänskliga hälsan så blir det ett hot. Många olika institut och liknande gör tester och kommer ut med påståenden om hur den mänskliga kroppen påverkas mer och mer av dagens alkoholkonsumtion, något som skrämmer många kunder. Flera läkemedel som kommer i dagens samhälle kräver också en minskad alkoholkonsumtion, vilket reducerar marknaden. 5

6 Issues Issues kan förklaras som problemställningen som uppstår vid marknadsföringen av en ny produkt för ett företag. För Absolut Vodka är problemställningen som uppstår med Apeach att kunna nå ut till den nya målgrupp och samtidigt kunna behålla vår nuvarande kundgrupp på försäljningsmarknaden. Problemet uppstår i och med att den nya målgruppen skiljer sig kraftigt från den befintliga kundgruppen, vi försöker att vidga marknaden för vår produkt från mestadels män till att både kvinnor och män. Det kan vara svårt eftersom att vi med vår marknadsplan vill locka kvinnorna att köpa Apeach, men vi får inte göra så att vår produkt börjar uppfattas så feminin att vi förlorar kunder bland de manliga köparna. Det blir en balansgång mellan att marknadsföra Apeach som en vodka med kvinnlig status och märket Absolut Vodka med status och prestige för både kvinnor och män. Konkurrensanalys Vodkamarknaden och speciellt den delen för premium vodka är en bred marknad. Det finns många olika märken som slåss om platserna på marknaden, och trenderna går mot att många av vodkaproducenterna utvecklar och startar försäljning av förblandade drinkar och smaksatt vodkasorter. Marknadsföringsstrategin inom den här sektorn är viljan att ha ett starkt intresse för märket och med de nya drinkarna och smakerna kunna skapa tillställningar för att kunna få märket att synas på marknaden. Rörande Sverige, så är de största konkurrenterna på premium vodka marknaden Absolut Vodka, Smirnoff och Finlandia. Konkurrenterna Alla priserna angivna i detta avsnitt är satta för en 700 milliliters flaska. Priserna är grundade på siffror från Systembolagets hemsida. Absolut Vodka: Absolut Vodka ägs av det svenska statliga företaget V&S (Vin & Sprit), de har en ren vodkasort (230 SEK) och flertalet smaksatta vodkasorter, Peppar, Citrus, Kurrant, Mandrin, Raspberri, och Apeach (245 SEK). Smirnoff: Smirnoff ägs av den brittiska drink giganten Diageo. Företagets produkter inkluderar den grundläggande Smirnoff vodka (219 SEK) och ett utbud av smaksatta sorter, Smirnoff Twist ( Raspberry, Green apple, Citrus, Vanilla (240 SEK) och Smirnoff Black (265 SEK)). På den svenska marknaden distribuerar även Smirnoff en utav de bäst säljande förblandade drinkarna, Smirnoff Ice. Strategierna använda av Smirnoff och Absolut Vodka är tämligen lika. Båda företagen satsar på samma målgrupp för försäljning, unga sofistikerade människor som bor i en statsmiljö. De använder även liknande marknadsplaner, organisering av konstnärliga och musikaliska tillställningar för att marknadsföra märket och ge information om produktutbudet. Smirnoff siktar på en något yngre målgrupp genom att göra reklam för sina produkter på nattklubbar och genom sponsring av elektromusikshower. Genom att använda sig av ledpersoner intresserade av mode och konst så siktar man även på det homosexuella samhället med dessa märken. 6

7 Smirnoff har ett ganska blandat produktutbud, och det kan ses som en svaghet. Det kan bli svårt för kunden att få en klar bild utav alla de produkter som erbjuds. Utvecklingen av Smirnoff Ice och det som den för med sig kan även ses som ett hot mot de andra Smirnoff produkterna, om man ska se klart på Smirnoff Ice så ligger den långt från bilden av premium vodka som är Smirnoffs riktmärke. Drycken har även sagt vara en fara i tonårskretsar, där det höjer alkoholkonsumtionen. Hur som helst så är Smirnoff dock ett väldigt innovativt märke som är världsledande på vodkamarknaden. Finlandia: Finlandia tillhör det amerikanska företaget Brown-Forman Corporation. Företaget distribuerar en ren vodka i Sverige (226 SEK) och två smaksatta sorter (Lime och Mango, 245 SEK) Marknadsföringsstrategin för Finlandia grundar sig på det finländska arvet av märket och på de karakteristiska dragen av renhet och hög kvalitet, som förknippas med märket. Målgruppen som man siktar på är äldre än för tidigare nämnda märken, och Finlandia är även mer intresserade av kunniga än av show-off människor. Den klara svagheten med Finlandia är att deras utbud av smaksatta vodkasorter är litet, något som kan driva deras kunder att prova andra märken. Allmänna tankar På den väldigt specifika svenska marknaden finns det vissa punkter man måste ta i betänkande. Först så måste Absolut Vodka inse att det har en stor fördel att vara ett svenskt företag eftersom dess främsta konkurrenter är utländska. I andra hand så måste man tänka på att på grund av svenska regleringar och det svenska monopolet med Systembolaget så är inte ett priskrig inte möjligt (och priserna på de smaksatta vodka sorterna är likartade). Distributionskanalerna är ju också likadana för samtliga konkurrenter med tanke på att bara en försäljare finns. Positionering Absolut vodka har idag en majoritet av manliga konsumenter, detta är dock inte någonting de strävar efter då de vill positionera sig som en premium vodka för kvinnor och män med smak för det bästa. För att då öka andelen av kvinnliga konsumenter vill vi positionera den nya smaken Apeach som en premium vodka som tillför kvinnan en känsla av exklusivitet och femininet. Detta för att kunna ge en stark reflektion och självbild för kvinnan i fråga. Reflektionen skall ge en bild av status och prestige medan självbilden blir ett mål av höjd tillfredsställelse och självkänsla. Finansiella mål Vårat mål blir under detta år att inkomsterna från försäljningen av Absolut Apeach, skall uppnå en siffra på ett genomsnitt av inkomsterna från Absolut vodkas övriga smaksatta sorter. Det skapade intresset som Absolut Apeach för med sig skall förhoppningsvis även höja inkomsterna för de smaksatta sorterna med 5 10 %. 7

8 Marknadsföringsmål Under denna marknadsföringsperiod vill vi genom lanseringen av Absolut Apeach primärt få kvinnor att se sig själva som konsumenter av produkten i fråga. Sekundärt vill vi även att konsumenten blir medveten om Absolut vodkas samtliga produkter. Vi har som mål att omkring 20 % av våran kvinnliga målgrupp ska välja Absolut Apeach som deras förstahands alternativ. Ett delmål är att runt 50 % av målgruppen skall ha en kännedom om produkten, för att bli en framtida konsument. Marknadsaktiviteter Inledning När vi vill göra reklam för Absolut Apeach vill vi att kunderna ska koppla denna vara till Absolut vodka (alltså ursprungs varumärket) men även att de förstår att detta är en helt ny vara med ett eget namn. Vi vill då inte göra reklamen så vinklad mot våran nya målgrupp att vi tappar de gamla trogna kunderna. Vi vill alltså marknadsföra våran produkt på ett sådant sätt att kärnkunden känner igen sig men att vi samtidigt får den kvinnliga målgruppen att relatera till våran produkt. På detta sätt har vi inte bytt målgrupp utan bara gjort den bredare. Visst kommer vi fokusera på att göra events och andra marknadsaktiviteter där vi bara koncentrerar oss på den nya feminina målgruppen men bara i sådan bemärkelse att vi inte helt går ifrån våra grundvärderingar. Mesta dels kommer vi att koncentrera oss på sponsring, där vi vill bli sammankopplade med andra varumärken, platser, tv-serier, tidningar, händelser och personer som speglar våran produkt. Den enda direkta reklam vi kommer att göra är då tidningsannonser eller reklam på vissa utvalda hemsidor. Om man gör för mycket reklam för en vara kan den börja kännas enkel och nästan lite billig och det är någonting som vi vill komma bort ifrån. Finns reklamen däremot i lagom dos i vissa utvalda medier eller på olika events känner sig kunden lite mer utvald och exklusiv och är därmed mer mottaglig för att köpa varan. Det vi kommer att fokusera oss mest på är att få så många av våra möjliga framtida kunder och för all del redan trogna kunder att smaka våran produkt. Visst kan kunderna lockas av att vilja prova vår vara bara genom att se den i en annons men det optimala är att locka dem med att stimulera så många sinnen som möjligt. Får kunden då smaka på Apeach vid en bar där de även ser flaskan när drinken blandas stimuleras smaken, synen och lukten. Lukten och smaken kan man se som de viktigaste sinnena för Apeach eftersom den karakteriseras av en speciell smak. Vissa aromer kan även skapa starka känslor hos människor eftersom luktsinnet går direkt till den limbiska delen av hjärnan, där just känslorna skapas. Genom att stimulera kundernas sinnen hoppas vi att kunder som har needs efter vodka kommer att välja Absolut Apeach som sitt specifika önskemål ( Wants ) när de senare står vid systembolagets hyllor och ska inhandla. På detta sätt har vi fått dem till våran hylla där de sedan ser att det finns massor av andra smaker och förhoppningsvis sker en viss nyfikenhet hos personerna ifråga. 8

9 TV Vi vill inte göra någon direkt TV-reklam men eftersom TV är ett sådant starkt medie som ses av miljontals människor är det fortfarande en intressant marknadföringskanal. Så istället för att ha en reklam snutt mellan program vill vi sponsra sändningen av ett eller flera program som står för samma sak som Apeach, d.v.s. glamoröst, exklusivt och feminint. Några av de program vi är intresserade av är Sex and the city, Sofies mode och Dolce Vita. Sex and the city karaktärerna speglar dem kvinnor som vi ser kommer vara intressenter för att köpa vår produkt, sedan är det även en av svenska kvinnors favorit program. Det enda är att Sex and the City är ett program som funnits länge och som inte riktigt ger det svenska intrycket. Så detta är ett program vi är tveksamma till. Däremot är Dolce Vita ett dokumentärprogram som visar hur de exklusiva lever, vad de äter, vad de dricker, var de bor, hur de festar, var de shoppar och hur de klär sig. Det är även ett svenskt program med en folkkär svensk programledare. Sedan är programmet verkligt, relativt nytt och känns up to date. Sofies Mode är ett helt nytt program som presenterar det nya modet och är definitivt en intressant marknadsföringskanal. En annan tanke som vi hade var att sponsra ett program som handlade om mat och dryck. Drickbart är ett nytt program som går på Kanal 5, men tyvärr så riktas detta program till mer män än kvinnor. Events Detta är den marknadsföringskanal som vi kommer att lägga ner mest energi och pengar på, eftersom vi tror att mest människor kommer att fastna för produkten på detta sätt. Givetvis kommer vi ha en stor fest där vi lanserar Apeach. Denna fest kommer att hållas på en plats som känns exklusivt och glamoröst som t.ex. Ice Hotel eller någon av de mest populära klubbarna på Stureplan. Det kommer att bli en fest där de inbjudna är avslappnade och minglar med likasinnade individer med skön musik i bakgrunden, klubbmiljö med hög musik och fulla människor är någonting vi vill hålla oss ifrån. Men viktigaste på detta evenemang är att de inbjudna får uppleva Apeach och förhoppningsvis känna sig exklusiva, glamorösa och feminina. Sedan även att gästerna har det trevligt och att de berättar för alla sina väninnor hur det var på festen och vilka goda drinkar det bjöds på. Sedan vill vi även att våran nya produkt ska finnas tillhand på andra stora events där våran nya målgrupp kan tänkas befinna sig, så som på stora fester, galor och andra happenings. TV-sändningen från Elle-galan kommer att sponsras av Apeach och även baren vid själva galan kommer att vara överexponerad av vodkaflaskor. När gästerna anländer till festen är det en drink med Apeach som serveras och sedan finns det även möjlighet att beställa en mängd olika drinkar med Absoluts nya smak som grund. Än en gång får vi människor att koppla vår produkt till någonting exklusivt och glamoröst, för det är ju inte vilka som helst som blir bjudna till Elle-galan. Vi skulle även vilja sponsra sports events så som stora damgolf turneringar, men det blir lite känsligt eftersom alkohol inte går så bra ihop med sport. Vi letar även efter andra liknande events att sponsra i en nära framtid, men denna form av marknadsföring är ingenting vi kommer syssla med på en lång sikt. 9

10 Tidningar Vi kommer att ha helsidesannonser i tidningarna Elle, Stureplan och Cosmopolitan för att nå ut till de lite yngre kvinnorna som redan vid denna ålder lever i en sofistikerad, rik, glamorös och modemedveten miljö. Samma helsidesannons kommer även att finnas i Damernas värld, Femina och Kvinna Plaza för att nå den äldre målgruppen. Dessa annonser kommer att till en början finnas i samtliga tidningar i vartannat nummer under en 6 månadsperiod. Detta för att vi ska kunna undersöka om detta är en bra marknadsföringskanal och om det är värt att fortsätta att lägga pengar på detta medie. Det viktigaste med denna annons är att den har med lätt rosa-oranga persikofärgen och att den känns en lite mer kvinnlig än andra absolutprodukter. Som sagt vill vi inte att ursprungsmålgruppen känner sig helt bortglömda och utanför. Hemsidor Självklart vill vi även synas i det idag största mediet; Internet. Våran tanke är att vi ska synas på sådana sidor våran målgrupp ofta surfar på. Vi ska ha en liten annons på hemsidorna stureplan.se och stockholmsfinest.se dit kvinnor surfar för att få veta vad som händer i veckan. Sedan letar vi även efter andra hemsidor att annonsera på, t.ex. en resehemsida, mathemsida eller en bokahotellhemsida för att verkligen nå ut till hela segmentet. Flygplan och hotell Våran målgrupp består av kvinnor med pengar och karriär. Detta är ett segment av människor som reser mycket, därför vill vi se till att våran nya produkt även finns tillgängligt där. Vi ska därför skriva avtal med SAS så att Apeach finns i alkoholutbudet på inrikesresor i buisnessclass såväl som i baren på alla SAS-Radison Hotell. Våran målsättning är att Apeach ska finnas på de flesta förstaklass hotell inom Sverige men vi börjar med SAS eftersom det är lagom dyrt och exklusivt, sedan är det även ett svenskt företag. I och med detta har vi även en annons på SAS hemsida. 10

11 Budget (Skriven i tusen SEK) TV Sponsring av: Sex and the City 24 avsnitt 3000 Dolce Vita 10 avsnitt Events Organisering av: Lansering av Apeach 1000 Stureplansliknande klubbar i - Göteborg Malmö Uppsala 500 Sponsring av: Elle-galan Tidningar Elle 3 utgåvor 50 Stureplan 4 utgåvor 20 Cosmopolitan 3 utgåvor 44 Plaza Kvinna 3 utgåvor 135 Damernas Värld 3 utgåvor 177 Femina 3 utgåvor Internet-annonser. Hemsidors banner. Toppbanner 100x90pix Dubbelt Widescreen 250x240pix Stureplan.se (topbanner) 8 veckor 96 (widescreen) 20 veckor 180 Sthlmsfinest.se (topbanner) 8 veckor 88 (widescreen) 20 veckor 160 SAS-hemsida (widescreen) 20 veckor Exponering på plats Flyg Hotel SAS-utrikes 52 veckor 2000 Placering vid minibaren 52 veckor

12 Administrativa kostnader EmilyInnaJonasMathias - marknadsföringskonsultbyrå 300 timmar Totala kostnader: tusen SEK Extra valmöjlighet: Produktion: TV-reklam 500 Tidningsannonser 150 Internet-banner Administrativa kostnader: EmilyInnaJonasMathias - marknadsföringskonsultbyrå 100 timmar Totala kostnader med extra valmöjligheter inkluderat (produktion) : tusen SEK 12