Sammanfattning. Under hösten 2008 startade jag amorf, min enskilda firma.

Transkript

1

2 Sammanfattning amorf amo rf, formlös, strukturlös; i naturvetenskapen använt om fasta kroppar som saknar kristallin struktur och därför inte uppvisar regelbunden yttre form. 1 Under hösten 2008 startade jag amorf, min enskilda firma. Idén om att starta eget har funnits i tankarna ganska länge, ett sätt att via småuppdrag både kunna utöka portfolion och förbättra ekonomin under studietiden. När jag blev erbjuden jobb som webbadministratör och originalare på Atari Nordic så förutsattes det, på grund av anställningstopp, att arbetet skulle ske på konsultbasis. Företaget amorf registrerades i oktober Att jag varit verksam med amorf en tid har fått mig att vilja satsa ännu mer på mitt företag. Det står i registreringsbeviset från Bolagsverket att jag i min verksamhet skall fungera som konsult med inriktning på design och formgivning. Att inom denna marknad övertyga blivande kunder och arbetsgivare om mina färdigheter och vad jag kan göra för dem, utan att själv ha någon genomgående grafisk identitet, är näst intill omöjligt. Därför har jag tagit fram olika förslag till logotyp, bestämt färgskalor och typsnitt vilket sammanställts i amorfs grafiska manual. Upprättat företagets hemsida, amorfform.com, som bland annat innehåller meritförteckningar och webbportfolio. Dessutom har jag utifrån den grafiska manualen skapat visitkort och vad jag valt att kalla för miniportfolio. Miniportfoliot är en typ av pamflett, en nedskalad, bantad och omarbetad version av mitt ordinarie portfolio. 1 Nationalencyklopedins nätupplaga, sökord amorf,

3 Innehållsförtäckning Sammanfattning Inledning B a kg r u n d Sy ft e & M å l Av g r ä n s n i n g Förundersökning M å l g r u p p s b es kr i v n i n g SW O T - a n a l y s... 5 Inspiration... 6 Värdeord... 7 Skisser Resultat Gr a fi s k M a n u a l... 8 Logotyp... 8 Färgsättning...11 Typografi Vi s i t kor t M i n i p or t fol i o Slutsats...16 Referenslista...17 Bilagor...18 Vi s i t kor t u t s i d a, Pl a n o Vi s i t kor t i n s i d a, Pl a n o Log ot y p v a r i a n t er Dekor el em en t M i n i p or t fol i o, p l a n o

4 1. Inledning 1.1 Bakgrund Alla företag har något som kan liknas vid en grafisk profil. Även de verksamheter som inte har bestämda regelverk för hur de visuellt skall bli behandlade kommer på ett eller annat sätt uppfattas, analyseras och lämna någon form av känsla kvar hos betraktaren. Känslan behöver inte i alla lägen utgöras av att betraktaren uppskattar företagets estetik för att vara bra. Det viktigaste är att bli igenkänd och för igenkänning och identifiering krävs konsekvens. Om betraktaren ser att alla delar av företagets kommunikation konsekvent följer samma strukturer ökar igenkänningen och kunskapen om vem som är avsändaren blir starkare och starkare för varje exponering. Eftersom betraktaren ändå kommer skaffa sig en uppfattning om företagets kompetens, enbart baserat på hur dess budskap läggs fram, är det lika bra att ta kontroll över den grafiska profilen. Det finns inga fastställda regler eller rekommendationer för vad en grafisk profil skall innefatta. I enklaste fall kan det röra sig om vilket typsnitt som bör användas. För mer omfattande profiler där dessutom färgskalor, logotyper och användningsregler för de olika objekten brukar vara representerade samlas den grafiska profilen vanligen i en grafisk manual. Den grafiska manualen finns till för att underlätta för de som arbetar kreativt inom företaget. För att guida mellan de riktlinjer som finns och för att hindra avsteg från den grafiska profilen, vilket i längden kan leda till att varumärket försvagas och

5 1.2 Syfte & Mål Genom att skapa en tydlig grafisk profil till min enskilda firma amorf hoppas jag kunna övertyga blivande uppdragsgivare om vad jag, inom grafisk design och formgivning, kan tillföra deras verksamhet. Bland annat kommer olika förslag till logotyp, färgskalor, typsnitt och användningsregler arbetas fram och redovisas i en grafisk manual. Visitkort och någon form av pamflett, med små exempel ur min portfolio, som skall vara lätt att dela ut kommer tas fram. Företaget ska också få en webbplats, amorfform.com, som givetvis även den skall följa den grafiska profileringen. 1.3 Avgränsning På grund av att detta projekt varken är ett traditionellt förpackningsuppdrag eller en reedesign av en tidigare befintlig form, utan snarare en studie i hur jag kan förpacka mitt namn och mitt företag, är det svårt att göra förundersökningar i traditionell mening. Jag kommer istället att basera mina slutsatser på litteratur i ämnet, egna iakttagelser av andra varumärken samt på diskussioner med branscherfarna personer inom området. 4

6 2. Förundersökning 2.1 Målgruppsbeskrivning Potentiella arbetsgivare och uppdragsgivare inom grafisk design och formgivning. 2.2 SWOT - analys Chansen att en potentiell uppdragsgivare exempelvis surfar omkring på nätet, råkar snubbla över min hemsida, där finner mina kontaktuppgifter och i sin tur kontaktar mig, är ytterst osannolik. Det är alltså jag som måste ta första steget, få uppdragsgivaren att få upp ögonen för mig och mitt företag. Det bästa sättet är givetvis att personligen träffa uppdragsgivaren och då tala om för denna vem jag är och vad jag kan, räcka över ett visitkort och sedan hålla tummarna. Styrkor: Hand-outs är en effektiv typ av direktreklam Visitkortet är vanligen den enda tryckta marknadsföring som småföretagare kan uppvisa. Men det är samtidigt en mycket effektiv form av direktreklam, som dessutom ryms i den möjlige arbetsgivarens ficka. 3 Svagheter: Risken att bli en i mängden Det jag egentligen vill att överlämnandet av kortet skall leda till är att uppdragsgivaren blir så pass intresserad av mig och mitt företag att hon eller han sparar kortet, kollar upp mitt företag lite närmare och slutligen tar kontakt med mig. Faktum är att ytterst få uppdragsgivare kostar på sig att personligen kolla upp helt nya medarbetare. Personliga kontakter och rekommendationer är utan tvekan det som snabbast leder till jobb. Möjligheter: Miniportfolio med chans att utökas Genom att skapa en kombinationsprodukt av visitkort och portfolio. En typ av pamflett eller flyer som har möjligheten att utökas vid behov, likt ordinarie portfolio, fast i mindre skala, hoppas jag kunna hoppa över några steg på vägen och få upp ögonen för amorf hos uppdragsgivare som jag inte redan har någon personlig kontakt eller rekommendation till. Hot: Skrikigt istället för utmärkande Jag tror att chanserna att bli ihågkommen och igenkänd ökar markant om det lilla överräckta visitkortet på något vis sticker ut från mängden, speglar mina ideal och givetvis förmedlar nödvändig kontaktinformation, allt detta skall rymmas, inte bara på en mycket liten yta, utan även inom ramarna för den grafiska profilens riktlinjer. 3 Kotler, P., Armstrong, G., Saunders, J., & Wong, V. (2001). Principles of marketing. Harlow: Pearson Education Limited. 5

7 3. Genomförande Inspiration 6

8 Värdeord För att hitta en gemensam grund att utgå från, och på så vis få alla delar av projektet att redan i skissarbetet sträva i samma riktning, togs ett antal värdeord fram. Orden är en samling adjektiv som alla beskriver vad jag på något vis vill att amorf skall symbolisera. Alltså hur jag vill att den grafiska profilen skall uppfattas av betraktaren. Värdeorden får fungera som riktlinjer i skissarbetet, som en enkel manual för framtagandet av allt från logotyp till upplägget på hemsidan. Skisser 7

9 4. Resultat 4.1 Grafisk Manual Logotyp Logotypen är den viktigaste delen i kommunikationen med omvärlden, den kommunicerar amorfs grafiska profil och förtydligar vem som står som avsändare. Det är viktigt att använda logotypen konsekvent, men minst lika viktigt att använda den på rätt sätt. Huvudlogotyp Detta är amorfs huvudlogotyp. Det är den som skall användas i så stor utsträckning som möjligt. Både i tryck och elektroniskt. För alla typer av tryck och reproduktion skall alltid godkända original användas. 8

10 I första hand skall alltid huvudlogotypen användas men ibland tillåter inte exempelvis tryckmetod eller bakgrundsfärg att huvudlogotypen kommer till sin rätt. Sex stycken alternativ har tagits fram som komplement till huvudlogotypen, de skall alla användas i given färg mot antingen vit eller negativ bakgrund. Dessutom finns ytterligare logotyper med det extra tillägget.com längsmed högra kortsidan. Dessa skall användas främst på webben men även i tryck när syftet är att hänvisa till hemsidan. 9

11 Frizon Samtliga av amorfs logotyper skall alltid presenteras med en frizon på minst en fjärdedel av logotypens höjd tillgodo runtom. Dekorelement Logotypen får aldrig förändras. Delar av logotypens element kan dock användas som grafiska dekorelement. Formen som bildas mellan det rättvända och det speglade f:et kan exempelvis användas för att leda tankarna till logotypen och associeras med amorfs grafiska identitet. 10

12 Färgsättning Färgerna utgör även dem en mycket stor del av amorfs kommunikation. Sex stycken olika färger plus komplementfärgerna svart och grå finns att använda. De olika färgerna får användas avskilt men aldrig korsas eller användas så att de direkt överlappar varandra. Ska flera av färgerna användas på exempelvis samma ark måste de skiljas åt med en negativ eller vit yta. CMYK CMYK står för Cyan, Magenta, Yellow och Black och används vid tryckning och fyrfärgsutskrifter. En färgnyans anges då som ett blandningsförhållande (i %) mellan de fyra grundfärgerna cyanblått, magentarött, gult och svart. 4 RGB RGB står för Rött, Grönt och Blått och är ett kulörsystem som används för digitala bilder och visning på skärm. 5 Pantone (PMS) Ett dekorfärgsystem som använd för att trycka specifika kulörer som kan vara svåra att återge i fyrfärgstryck eller om endast en färg skall tryckas. Pantone-färger rastreras inte som fyrfärgstryck utan ger en solid colorering. PMS står för Pantone matching system och används minst lika ofta som Pantone

13 Typografi Vilket teckensnitt som används i den grafiska profilen påverkar också vilken bild av företaget som sänds ut till omvärlden. Genom ett konsekvent användande kombinerat med god typografi säkerställs att amorf alltid förmedlar samma känsla. Två huvudtypsnitt har valts ut; Garamond och Gill Sans. Dessa finns i flera olika skärningar men det är i huvudsak följande som skall användas: Gill sans ett klassiskt typsnitt som känns rent, enkelt och modernt. Gill sans används framförallt till rubriker och mellanrubriker och i möjligast mån på webben. För digitala applikationer som används i datorer som inte har typsnittet installerat rekommenderas Arial av praktiska skäl. Garamond är ett beprövat typsnitt som ofta används i böcker och till andra trycksaker. Garamond är förtroendeingivande och känns stabil. Används i huvudsak till brödtext i tryck, amorfs logotyp bygger på garamond semibold, men är specialskuren för amorf. För digitala applikationer som används i datorer som inte har typsnittet installerat rekommenderas Times new roman av praktiska skäl. Garamond Premier Pro Semibold Garamond Premier Pro Regular Garamond Premier Pro Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ?!,.+- %*() ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ?!,.+- %*() ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ?!,.+- %*() Gill Sans Regular Gill Sans Bold Gill Sans Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ?!,.+- %*() ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ?!,.+- %*() ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ?!,.+- %*() 12

14 4.2 Visitkort Tanken med visitkorten är att de enskilt bygger på endast en färg mot vit bakgrund och att logotypen delas upp mellan framsidan och ena insidan. Kontrasterna som bildas mellan heltäckande färgfält och den vita bakgrunden fångar ögat. Korten trycks i sex olika färger; orange, röd, gul, grön, blå samt komplementfärgen grå. Det är dessa färger plus svart jag valt att arbeta uteslutande med genom hela projektet. Hemsidans adress är integrerad i logotypen på baksidan. På kortets insida återfinns namn, titel, telefonnummer samt e-post. Om någon skulle vara intresserad av ytterligare kontaktuppgifter så som postadress finns den tillgänglig på hemsidan. 13

15 4.3 Hemsida Webbplatsen återfinns på På portfoliosidan kan man bland annat enkelt se smakprov ur min portfolio bara genom att föra muspekaren över kuberna runtomkring den stora visningsbilden i mitten. Genom att klicka på kuberna öppnas bilden i ett enskilt fönster alternativt får man tillgång till större dokument för nedladdning. De sex färgerna återkommer även här. Övriga undermenyer är uteslutande textbaserade men typograferade för att vara så informativa som möjligt, länkar förekommer även på dessa sidor. 14

16 4.4 Miniportfolio Jag har medvetet låtit en Pantone färgguide 7 vara en mycket tydlig inspirationskälla till min miniportfolio på grund av den symboliserar noggrannhet och exklusivitet, för den branschkunnige är detta ett oumbärligt verktyg, precis som jag hoppas kunna bli för mottagaren

17 5. Slutsats Den framarbetade grafiska profilen fungerar som en visuell plattform och kommer att hjälpa mig att etablera mitt företag. Jag har valt att kommunicera genom olika marknadsförningskanaler på ett enhetligt sätt. På det viset tror jag mig kunna nå ut till en bredare målgrupp och skapa igenkänning. Ett tydligt helhetsintryck är extra viktigt för att nå ut i en yrkesgren som kretsar kring just visuella intryck. Konkurrensen är stor och en väl genomarbetad grafisk profil är nödvändig för ett nystartat företag som amorf. Resultatet blev en gedigen grafisk profil som följer samma tydliga mönster likväl i tryck som på webben. Genom amorf visar jag även prov på mitt eget uttryck och min personliga stil. Självklart är inte uppdraget för amorf slutfört, snarare är grunden lagd. Nästa stega är att skaffa ett stort kontaktnät inom branschen och förhoppningsvis få nya uppdrag där jag på allvar kan visa vad jag går för. 16

18 Referenslista Nationalencyklopedins nätupplaga, sökord amorf, och Kotler, P., Armstrong, G., Saunders, J., & Wong, V. (2001). Principles of marketing. Harlow: Pearson Education Limited

19 Bilagor Visitkort utsida, Plano 18

20 Visitkort insida, Plano 19

21 Logotypvarianter Dekorelement 20

22 Miniportfolio, plano 21