SVERIGES BÄSTE MARKNADSCHEF

Transkript

1 NR NOV EMBER 2006 Å RGÅ NG 57 PR IS 60 KR NORDENS STÖRSTA AFFÄRSTIDNING OM REKLAM MEDIA PR SUND PR SÖKER KÖPARE FÖR 25 MKR Snabbväxande Sund Kommunikation AB är till salu. Säljarna Carl-Johan Wachtmeister och Leif Andersson bedöms få runt 25 miljoner kronor om byrån säljs i sin helhet. De hoppas få något större internationellt nätverk på kroken. PR SID 6 PR BLIR NY GREN PÅ GULDÄGGSGALAN Reklamförbundet sätter in en ny tävlingskategori för pr-byråer till Guldäggsgalan i april nästa år. Det är ett sätt för oss att öppna för pr-byråerna som medlemmar, säger Pia Grahn Brikell. Dessutom blir specialpriset för media en egen kategori för att få mediebyråer som medlemmar. REKLAM SID 7 SPORTKRÖNIKÖR VID DRÖMMÅLET En 12-årig dröm går i uppfyllelse för Anja Gatu som endast 24 år gammal efterträder Sydsvenskans Åke Stolt som sportkrönikör. FOLK SID 38 FOTO: OSCAR MATTSSON Lindex marknadschef Johan Hallin. NR 1 SVERIGES BÄSTE MARKNADSCHEF Lindex varumärkesresa vann Resumés stora tävling sid Johan Hallin! KRYSSNINGSKRIG PÅ ÖSTERSJÖN Konkurrensen mellan rederierna på Östersjön är mördande. Trots att svenska rederier investerade i reklam för 294 miljoner kronor under 2006 års tio första månader har många resenärer svårt att hålla isär bolagen. REKLAM SID RÄTTVISA FRÄMST I MÅNADENS DR Storåkers rättvisemärkta dr tog hem spelet i månadens dr, men juryn var svårflörtad MÅNADENS SID 20 21

2 SVERIGES INTE RIO FOTO: JANN LIPKA STÖRSTA! Sveriges största behå tillverkades av Lindex i Alingsås Omkretsen är 6,95 meter och kuporna mäter 208 centimeter från överkant till underkant. Behån passar en kvinna som är sjutton meter lång och väger 600 kg. Känner du till något annat som är störst i Sverige? Mejla oss gärna på info@landochrike.se FÅR VI SLÅ OSS PÅ BRÖSTET FÖR SVERIGES STÖRSTA ENSKILDA ANNONSPAKET? FLT Media och Addmera går samman och bildar Land & Rike. Det nya annonspaketet är det perfekta valet för dig som vill pusha upp försäljningen och bygga ditt varumärke i Sverige. Du når flest Med Land & Rike når du varje dag 2,9 miljoner läsare. Fler än med något annat enskilt annonspaket. Land & Rike har också flest antal titlar av alla enskilda annonspaket. Basen är 70 ledande morgontidningar, som alla är älskade och mycket populära lokala medievarumärken på sina respektive orter. Störst flexibilitet Land & Rike erbjuder dig störst flexibilitet av alla annonspaket. Stora städer, regioner, samtliga orter där en kedja har butiker du kan fritt sätta samman ett paket som passar dig. Lägg till välbesökta sajter, populära bilagor, ibladning och lokala events. Med Land & Rike är möjligheterna att skapa snabba och långsiktiga kommunikationseffekter nästan obegränsade. Enklare prissättning Helt nytt är att alla kontakter i Land & Rike kostar lika mycket. Du betalar alltid per kontakt enligt en fallande skala beroende på antalet. Oavsett vilka tidningar du väljer att annonsera i. Så varför inte brösta upp dig rejält inför svenska folket? Häng med från början i Land & Rike. Ring och boka eller för att få veta mer. Du kan också besöka oss på

3 MINA ÅSIKTER REDAKTION Chefredaktör, vd & utgivare Viggo Cavling Redaktionschef Cecilia Öfverholm Nyhetschef, webb Tobias Rydergren Redigeringschef Anders Börgö Layout/redigering Ulrika Fjällborg, tjänstledig Sandra Grossman Margareta Gustafsson Bildredaktör Andreas Elgstrand Reportrar Kalle Alfredsson (prakt.) Erik Esbjörnsson Claes de Faire Magnus Helander Leif Holmkvist Maria Lindholm Janne Sundling Johan Såthe Peter Willebrand Produktionsledare Josefin Eriksson Korrektur Fredrik Johansson Webbmaster Nina Malmström Projektledare Johan Sandholm Sekretariat & Ekonomi Helena Hjort Marie Malmström Besöksadress Gamla Brogatan 26, Stockholm Postadress Stockholm Telefon Fax E-post E-post till medarbetare skrivs som Internet Annonsförsäljning SalesBooster Christer Wassenius Jesper Gravestam Tii Lilja Louise Ohlsson, tjänstledig E-post Annonsmaterial Prenumeration Resumé, Box 3263, Stockholm Tel Fax E-post Prenumerationspris Helår 42 utgåvor 1 990: (exkl moms) Halvår 20 utgåvor 1 040: (exkl moms) Bankgiro Pg Tryckeri Kjell Österlund, V-tab, Västerås. Telefon: TS-upplaga 2005 helår: Antalet läsare enligt 2006 års Orvesto Näringsliv: /utgåva FÖRLAG En bra marknadschef ska befinna sig vid fronten och sedan är det upp till försäljningsavdelningen att kapitalisera på det starka varumärket i nästa steg. Chefredaktör viggo.cavling@resume.se Sveriges bästa marknadschef jobbar på Lindex. Han heter Johan Hallin och han får utmärkelsen för att han har vänt ett stukat varumärke rätt. Modeannonsering utmärker sig sällan i tävlingssammanhang. Det är enkla lösningar med snygga modeller, snygga miljöer fotograferade av extremt dyra fotografer. Det gäller att ge kläderna en skopa glamour, utan att stöta bort allt för många. Det har Johan Hallin lyckats utmärkt med genom att ge modelluppdraget till Emma Wiklund. Hon är inte bara Sveriges kanske snyggaste tvåbarnsmor, hon är också ett pr-geni i klass med Amelia Adamo och Ingvar Kamprad. Hon går hand i handske med Lindex varumärkesförflyttning från konfektionsföretag till modeföretag. Hallin har inte skrämt bort de gamla kunderna, han har adderat nya genom en mycket smart ompositionering av varumärket. Han är en förebild för hela branschen. Riktigt lika stora ord behövs inte när jag ska beskriva de 18 andra vinnarna i respektive kategori. Men samtliga gör ett mycket kvalificerat arbete och befinner sig i en uppåtgående spiral. En bra marknadschef ska befinna sig vid fronten och sedan är det upp till försäljningsavdelningen att kapitalisera på det starka varumärket i nästa steg. En säljstyrka påminner mycket om ett fotbollslag, dagsformen och stämningen i truppen är grunden för ett bra resultat. En seger följs lätt av fler och att sälja ett känt varumärke som är på frammarsch är alltid lättare än att sälja ett som ingen hört talas om. En marknadschefs viktigaste uppgift internt är alltid att skapa en framgångskänsla bland medarbetarna. Finns den överallt i företaget tjänar man pengar. I veckans tidning finns listan på Sveriges bästa marknadschefer. Bara att bli nominerad är stort, bruttolistan var 500 från början. Detta är första gången som vi gör en genomgång landets marknadschefer och självfallet kan vi mycket bli bättre. Har du synpunkter och tankar på hur vi kan bli ännu bättre får du gärna mejla mig. Jag vill i sammanhanget tacka våra samarbetspartners NMA och Xtreme. Och våra sponsorer JCDecaux och Bohmans nätverk. Utan er hade det aldrig gått. RRR Samma förbud som finns för tobaksreklam i dag kommer att finnas för kaloririk mat om max tre år. Inte bara i England utan i hela EU. RRR Hoppas att du gillar vårt magasin. Nästa nummer kommer i början på mars. RRR I dag torsdag är jag i Göteborg och kör Resumébaren. Är du i stan är du välkommen till Uppåt framåt, Magasinsgatan 4, klockan Varmt välkommen. RRR Jag förstår inte varför man köper pr-byråer när det är så lätt starta dem själv. RRR Borat är mycket överreklamerad. RRR Adaktusson kommer att ångra flytten till TV8. Undrar du varför, fråga Bosse Larsson. RRR Cilla Benkö däremot gör rätt som går tillbaka till Ekot. Aktuellts dagar som självständigt varumärke i SVT är räknade. Jarl Alfredius är en förvirrad katastrof i rutan. RRR En som borde blogga är Leif GW Persson. Det bästa vore en videoblogg på Youtube. RRR Det är dock livsfarligt att blogga. Nu vet till och med Sladjan detta. RRR Vad har hänt med Sopranos? RRR Storåkers och SEB? Jag kan inte avgöra om det är bra eller dåligt att man går tillbaka till ruta ett. RRR Jag tror inte att Mikael Persbrandt kommer att vinna mot Otto Sjöberg i Stockholms tingsrätt på fredag. Och även om Otto skulle förlora är det ingen anledning för honom att avgå. RRR Till sist, inbrott är jättedumt. I KVÄLL RESUMÉBAR I GÖTEBORG Ikväll, mellan kl 17 20, kör vi säsongens sista Resumébar i Göteborg. Vid kl 18 delar vi ut diplom till Sport & Evenemangs Ebrahim Bojang som vann månadens webb med kampanjen Gais Bonito. Vid halv sju intervjuar Resumés chefredaktör Viggo Cavling Claes Bjerkne, vd på Göteborg & Co, om hur man marknadsför Göteborg på bästa sätt. Vi ses på Uppåt framåt på Magasinsgatan 4 mitt i stan. Glöm inte att osa på: goteborg@resume.se Varmt välkommen. AGENDA NOVEMBER 30/11 GULDKRATTAN 2006 Än en gång har det blivit dags att dela ut en av branschens kanske mest prestigefyllda journalistpris: Guldkrattan. Priset går till en svensk journalist som under året har visat stordåd genom att JONAS plocka RODNY hem en story ur ett till synes omöjligt uppdrag. på Hill och Knowlwton Prisutdelningen är listar kl veckans på flipp och O-baren, Sturehof flopp i Stockholm. Missa inte NR 47 NOVEMBER 2006 RESUMÉ 3

4 ANDRAS ÅSIKTER Redaktör: Claes de Faire Skicka inlägg till: Adress: Resumé, Stockholm Ur programmet Ondska. Aspergers är inte psykopati Öppet brev till ledningen för TV 3. Tisdagen den 14 november klockan sändes programmet Ondska. Efter programmet har Riksförbundet Attentions förbundskansli tagit emot många upprörda och förtvivlade medlemmars reaktioner. Programmet har väckt oro och bestörtning på grund av sitt onyanserade budskap om sambandet mellan psykopati och Aspergers syndrom. Vilken policy gäller för TV 3 när det gäller vetenskaplighet och källkritik? Vi har funnit så pass allvarliga brister i programmet att vi har beslutat lämna in en anmälan till granskningsnämnden. I programmet framförs det märkliga påståendet om att Asperger är en sjukdom. Detta är fel enligt all evidensbaserad vetenskap och utvärderad klinisk erfarenhet. Asperger är en av flera diagnoser inom gruppen för neuropsykiatriska funktionshinder. Vi och många andra upprörs särskilt av påståendet om att personer med Asperger är emotionellt avstängda och saknar empati. Det är en ytligt och grovt missvisande påstående som drabbar alla dem som trots sitt funktionshinder lever ett vanligt liv med arbete och familj. Faktum är att personer med Asperger ofta är skickliga på att lära in faktabetonade kunskaper, men kan ha svårare att förstå sig på sådant som kräver att man förstår hur andra tänker och upplever saker. Detta innebär inte med automatik bristande omtanke eller en känslokyla. Bristande förmåga till social kommunikation är inte samma sak som psykopati. I programmet kopplades de beskrivna brotten ensidigt till Asperger men inte till livsvillkor som splittrad barndom, missbruk, sexuella övergrepp etcetera. Asperger innebär en skörhet och sårbarhet men ingen predestinering till kriminalitet eller droger. Konsekvensen av att programmet förmedlar just denna felaktiga bild av Asperger, genom att ta upp några få personers tragiska liv, är att alla personer med detta funktionshinder löper risk att stämplas som potentiella psykopater. Är detta vad kanalledningen och programmets redaktion önskar uppnå? Vi undrar vilken policy som råder för programverksamheten inom TV 3 med tanke på att kunskap och fakta om neuropsykiatriska funktionshinder finns lätt tillgängliga till exempel på nätet? Det finns fakta att hämta på hemsidorna hos Socialstyrelsen, Läkarförbundet, Riksföreningen Autism och vår egen hemsida. ANN-KRISTIN SANDBERG förbundsordförande Riksförbundet Attention Fredrik Sjöshult: Jag har själv valt att sluta som reporter på DI för att börja jobba som editionschef på Expressen.se och polisen har inte ens kontaktat mig. Två veckor före valet avslöjades dataintrången i socialdemokraternas interna datornätverk. Resumé har bett mig skriva om smutskastningen efter publiceringen av mitt avslöjande. Mina artiklar har inte ifrågasatts av någon seriös och namngiven person. Det finns inte ett ord i mina artiklar som visat sig vara fel. Tvärtom har min detaljerade rapportering bekräftats av utredningarna som gjorts av polisen, folkpartiet och det externa säkerhetsföretaget som socialdemokraterna anlitade i samband med avslöjandet. Även huvudpersoner inom folkpartiet har bekräftat mina uppgifter. Trots det lever myten om fp-avslöjandet sitt eget liv. På internet har anonyma personer, med uppenbara politiska motiv, ägnat stor kraft åt att misskreditera min person och artiklarna. Jag känner igen mönstret från tiden med rapportering om skandalerna inom Skandia, då jag och andra reportrar anonymt på internet anklagades för att hämnas dåliga aktieaffärer. Och i början av valrörelsen anklagades jag för att gå den borgerliga alliansens ärende när två Göran Persson-intervjuer vinklades på hans trötthet i rollen som statsminister, något som utnyttjades flitigt av Fredrik Reinfeldt. Men smutskastningen efter att nyheten om dataintrången publicerats har nått en helt annan nivå. När jag hör folks frågor och funderingar kring min rapportering förstår jag att den anonyma lögnkampanjen har nått resultat enligt principen skit stänker och alltid är det något som kletar fast. Seriösa journalister har flera gånger ringt och frågat om jag, oklart varför, sparkats från Dagens Industri. Resumé har också låtit antyda att jag, oklart varför, skulle kallas till polisförhör. Det är fel. Jag har själv valt att sluta som reporter på DI för att börja jobba som editionschef på Expressen.se och polisen har inte ens kontaktat mig. Huvudkonspirationen som läggs mig till last handlar om att jag påstås agerat i maskopi med socialdemokraterna. Socialdemokraterna skulle ha känt till folkpartiets dataintrång i ett halvår och låtit mig avslöja det två Fredrik Sjöshult vill räta ut eventuella frågetecken kring sin roll i spionskandalen. veckor före valet, hävdar anonyma konspiratörer på internet. I det sammanhanget tituleras jag ofta SSUbas trots att jag 1993 lämnade SSU redan i tonåren. Att DI skulle gått socialdemokraternas ärende i slutet av valrörelsen är fel. Jag fick kännedom om dataintrången tisdagen 29 augusti och sex dagar senare publicerades min första artikel efter flera dagars överläggning med DI:s ansvariga utgivare. Från att jag fick kännedom om dataintrången tills publicering var jag tvungen att kontrollera en del fakta därav dröjsmålet. Jag insåg att nyheten skulle få stor uppmärksamhet i valspurten, men i konsekvensneutralitetens namn var jag tvungen att publicera snarast möjligt. Vad hade hänt om DI väntat med publicering och avslöjats med att ha tystat ned saken tills efter valet? De anonyma konspiratörerna på internet har också gjort ett nummer av att jag känner Niklas Svensson, Expressen-reportern som tipsades om inloggningsuppgifterna till s-nätverket redan i februari utan att skriva om saken. Också denna konspirationsteori om maskopi faller på sin egen orimlighet. Jag får ett tips, kontrollerar uppgifterna, informerar min chefredaktör och publicerar därefter i konsekvensneutralitetens namn, givet en självklar nyhetsvärdering. Resultatet av DI-avslöjandet är att Svensson blir brottsmisstänkt och lämnar sin tjänst på Expressen. Bara detta torde möjligen dementera alla rykten om maskopi, men på nätet lever lögnerna sina egna liv. Jag hoppas att eventuella frågetecken nu rätats ut och att stänkande skit inte tillåts fastna i framtiden. FREDRIK SJÖSHULT Editionschef på Expressen, tidigare politisk reporter på Dagens Industri och nominerad till Stora Journalistpriset, kategori årets avslöjare. KONKURRENSEN HAR HÅRDNAT NÄR DET GÄLLER UNDERKLÄDER OCH DET FINNS INGA SIGNALER OM ATT DEN KOMMER ATT MINSKA FRAMÖVER. H&M:s marknadsdirektör Jörgen Andersson berättar för Dagens Nyheter varför man börjar med nakenkampanjerna lagom till jul. FOTO: ANDREAS ELGSTRAND 4 R ESU MÉ N R 47 NOV EMBER 2006

5 Ibland måste man våga ta sig vatten över huvudet. Vinnarbidraget. Grattis Olof Bruce, Erik Nordenankar och Mikael Sol från Beckmans Designhögskola till första priset i kategorin Reklamskolor! Läs mer på

6 PR-JÄTTE TILL SALU FÖR 25 MKR Sunds ägare hoppas på internationellt nätverk som köpare Den snabbväxande pr-byrån Sund kommunikation, med rötter i den kraschade pr-byrån Rikta, är till salu. Mäklare är Riktagrundaren Peter Erikson som redan har hunnit presentera ett prospekt för flera internationella byrånätverk. Hugade spekulanter får räkna med att betala runt 25 miljoner kronor. PR Pr-byrån Sund Kommunikation har imponerat på den svenska marknaden genom att göra flera strategiska förvärv från moderbolaget i Malmö. Den 10 maj köpte man Kind Pr och Kommunikation från vd:n Jan Kinds dödsbo. I samband med det fördubblade man personalstyrkan i Stockholm och har därefter fortsatt att etablera sig som en betydelsefull aktör även i huvudstaden. Den 3 november 2005 köpte man 31 Corporate Communications och tog därmed steget in i Göteborg. Sund sattes därmed på kartan som den enda pr-byrån med verksamhet i Sveriges tre största städer, utöver GCI. Men Sund har även velat växa med nya kundområden och har satsat stort både på IR och marknadskommunikation. Det enda affärsområde som man egentligen inte har gett sig in i är public affairs. Sälja internationellt Nu letar grundarna och ägarna Carl-Johan Wachtmeister och Leif Andersson efter ett internationellt nätverk att sälja byrån till. Vi har vuxit kraftigt och fått flera internationella kunder som vill utomlands. Genom dem vill vi kunna bli en av de största byråerna i Sverige, säger Carl-Johan Wachtmeister. Till sin hjälp har man tagit Riktagrundaren Peter Erikson som agerar mäklare. Erikson har redan haft möten med flera av de stora nätverksägda pr-byråerna. Men affären omringas av topphemlig sekretess och ingen vill berätta några detaljer om de inte får vara anonyma. Klart är att om affären avslutas och något nätverk är beredd att köpa hela byrån så förväntas prislappen hamna på runt 25 miljoner kronor. 22 mkr i omsättning Sund kommunikation har i dag ett trettiotal anställda och hade 2005 en byråintäkt på 20 miljoner kronor och en omsättning på 22 miljoner. Sund kommunikation har haft en positiv utveckling, 2003 var byråintäkten 5 miljoner och 2004 låg den strax över nio miljoner kronor förväntas man landa på mellan 30 till 35 miljoner kronor. Carl-Johan Wachtmeister ser gärna att köparen blir ett stort nätverk, gärna något av WPP-byråerna som köper hela Theo Martins. Lars Thalén. Marianne Bäärnhielm. eller delar av byrån. Flera av de internationella nätverken kan behöva stärkas på den svenska marknaden. Två exempel är WPP-ägda Hill & Knowlton som tappat flera namnkunniga konsulter den senaste tiden och vars Nordenchef Kim Nyberg tidigare ställt sig positiv att växa genom förvärv. Även det globala Edelmannätverket, ägt av den amerikanska familjen Edelman, kan tänkas behöva förstärkning i Sverige. Men bland spekulanterna kan det även dölja sig ett nätverk som inte finns representerat på den svenska marknaden i dag. Carl-Johan Wachtmeister betonar att det viktiga inte är hur stor del av byrån som är till salu. Det är inte den mest väsentliga frågeställningen. Det kan också bli tal om ett delägarskap med ett nätverk. Hela byrån till salu Men bland de nätverkschefer som Peter Erikson varit i kontakt med har det rört sig om en regelrätt försäljning av hela byrån, vilket flera byråledare bekräftar. Peter Erikson och Carl-Johan Wachtmeister är nära vänner och arbetade tillsammans på Rikta. I dag är Peter Erikson konsult på K-street advisors. Där arbetar bland annat Theo Bo Albertsson. Peter Eriksson. Sund Kommunikation ska säljas till ett internationellt nätverk. Vd:n Carl-Johan Wachtmeister (tv stora bilden) har tagit sin gamla chef på Rikta, Peter Erikson, till hjälp. Han agerar just nu mäklare och uppvaktar flera av de stora pr-nätverken om att köpa Sund. Både Marianne Bäärnhielm på Edelman Ufo och Bo Albertsson på Hill & Knowlton kan vara intresserade. ( Stora bilden: i mitten Krister Göranson, th Leif Anderssonm Sund Pr) SUNDS STYRELSE Styrelsen för Sund Kommunikation AB: Carl-Johan Wachtmeister Ledamot, Verkställande direktör Leif Andersson Ledamot, Ordförande Marianne Hansen Suppleant Märta Wachtmeister Suppleant Martins, tidigare Sverigechef på Hill & Knowlton och Lars Thalén, tidigare Sverigechef för Burson-Marsteller och senare en av Burson-Marstellers globala chefer i New York. CLAES DE FAIRE 6 R ESU MÉ N R 47 NOV EMBER 2006

7 FOTO: ANDREAS ELGSTRAND Nyheter från Resume.se NORRAN OCH VK GÅR SAMMAN Nu är fusionen mellan Norra Västerbotten och Västerbottens-Kuriren nära. I helgen sa VK:s styrelse ja till ett samgående. Planerna på en fusion har funnits i flera år. Först nu ser de ut att bli verklighet. Vid ett extra styrelsemöte i lördags sa Västerbottens-Kurirens ägare ja till bildandet av den gemensamma koncernen Västerbottens Tidningar AB genom en fusion mellan VK AB och Norra Västerbotten AB. NY CHEF PÅ HD Lars Johansson blir ny chef på Helsingborgs Dagblad. Han kommer närmast från Smålandsposten och har tidigare arbetat på Corren. På Corren var han ansvarig för koncernens affärsutveckling innan han gick till Smålandsposten, enligt Helsingborgs Dagblad. Lars Johansson ny chef på Helsingsborgs Dagblad. Tidningen skriver vidare om sin nya chefredaktör att han är 52 år gammal och har varit chefredaktör och ansvarig utgivare på Smålandsposten. Den nya kategorin där pr ingår kommer att kallas Alternativ Media och pr. Läggs ned. BONNIER LÄGGER NED AUTO BILD Situationen blev ohållbar. Bonniers kristidning Auto Bild läggs ner eller säljs. Självklart blir man besviken, säger förlagschefen Mats Lodin. Biltidningen Auto Bild, som gjorts på licens av tyska Axel Springer förlag, introducerades med buller och bång förra hösten. Lanseringskampanjen gick på 4,5 miljoner kronor Bonnier Tidskrifters största reklamkampanj någonsin. Pr ny gren på Guldäggsgalan Reklamförbundet tar upp jakten på nya medlemsbyråer. Genom två nya tävlingskategorier i Guldägget hoppas man locka både pr- och mediebyråer till förbundet. REKLAM Guldäggets kategorier reformeras nästan varje år år fanns det elva kategorier. Inför 2007 års upplaga av tävlingen utökar man alltså med en ny tävlingsgren. Det är pr-byråerna som får en egen kategori att tävla med kreativa pr-projekt i. Vi vill öppna även för pr att vara med och tävla i kategorin Alternativ media. Där kan bidrag inom till exempel event och sponsring vara med. Genom att göra om kategorin till Alternativ media och pr kan nu även pr-byråer och uppdragsgivare vara med och tävla vad gäller kreativa prlösningar. Det här är ingen konkurrent till Spinn, det är en effekttävling och vi är en kreativ, säger Pia Grahn Brikell. Ingen Spinnkonkurrent Även om Reklamförbundet utåt sett inte vill konkurrera med Precis pr-tävling Spinn så sticker man inte under stolen med att det är för att få in nya medlemmar. Reklamförbundets vd, Pia Grahn Brikell, vurmar för pr och mediebyråerna. Ja, det är ett sätt för oss att öppna upp för pr-byråerna som medlemmar. I dag har vi tio pr-byråer som medlemmar och vi vill bli fler, säger Pia Grahn Brikell. Samtidigt så tas specialpriset för media bort i Guldägget och blir en egen kategori. Vi tittade på två möjligheter: Antingen skulle vi ta bort FOTO: ANDREAS ALFREDSSON specialpriset för media eller låta det vara en riktig kategori, då låter vi det bli en riktig kategori. I mediekategorin borde vi ha haft en egen kategori för länge sedan, som i Cannes Lions, där media är en växande kategori. I Cannes tävlar dessutom få svenska mediebyråer, kanske just för att de är ovana vid att tävla här i Sverige, säger Pia Grahn Brikell. Även där finns det underliggande motivet att locka till sig mediebyråerna som medlemmar, även om man inte är lika tydlig. Inte bara bli kompisar Det är inte primärt gjort för att vi ska bli kompisar med mediebyråerna utan för att vi tycker att medielösningarna är viktiga i mediemixen. Och vi vill synliggöra de mest kreativa av dessa. Det är inte en konkurrent till mediebyråernas egna pris utan ett komplement. Guldägget är den största tävlingen inom reklam och marknadskommunikation. Guldäggsgalan är den 18 april. Ordförande för huvudjuryn är Göran Åkestam. I februari 2007 presenteras vilka som blir ordförande i respektive kategori. CLAES DE FAIRE claes.defaire@resume.se TV 4 STÖRSTA KANALEN TV 4 är nu Sveriges största tv-kanal. Tittartidsandelen är 0,1 procent större än hos tvåan, SVT1. Det är första gången TV 4 leder sedan Tobias Bringholm som är programdirektör har flera förklaringar till framgångarna. Det beror på att vi har gjort stora investeringar i programutbudet under det senaste året och vi har varit väldigt konsekventa, säger han. CHEFSAVHOPP SKAKAR VLT Nyhetschefen Elin Olofsson lämnar VLT efter bara några månader på tidningen. Det hastiga avhoppet kom som en kalldusch. Det är synd både för oss och för Elin själv, säger huvudredaktören Elisabeth Bäck. När Elin Olofsson, 27, värvades från Östersunds-Posten i våras sågs hon som en Elisabeth Bäck tappar sin nyhetschef. KANON & KALKON symbol för VLT:s satsning på att nå yngre läsare och åstadkomma förnyelse. Kanon: Ogilvy & Mather Toronto får inte högsta poäng för execution, men budskapet i 75-sekundaren Evolution för Dove är tänkvärd vad gäller vad skönhetsindustrin och media gör för vår, och speciellt unga flickors, syn på sig själva och skönhet. Kalkon: Trygg Hansas och If:s senaste tvreklam får dela jumboplatsen i min värld. Seriösa avsändare står för irrelevant trams; hur gick det till?? CHRÍSTINA KNIGHT Creative Director Draft Sweden NR 47 NOVEMBER 2006 RESUMÉ 7

8 Branschfolket lovordade Di-tv:s nylansering, men tittarna fortsätter att vara svårflirtade. FOTO: ANDREAS ELGSTRAND Tittarna sviker Di-tv trots lovordad nystart Dagens Industris tv-satsning har fått en nystart. Men det redaktionella visar sig inte i tittarsiffrorna. Tittandet är fortfarande knappt mätbart. Tittandet är väldigt lågt, säger Johnnie Åkerström, tv-chef på Bizkit. MEDIER Den 12 oktober berättade Dagens Industri i en egen artikel att Di-tv är ombyggt från grunden. Ambitionen med nya Di-tv har varit att göra en skandinavisk variant av Bloomberg TV eller CNBC, sa Martin Ahrend, vd för kanalen. Tv-kanalens redaktionella omgörning har fått lovord i branschen. Men de flesta av Sveriges invånare verkar klara sig utan Di-tv. Resumé lät mediebyrån Bizkits tv-chef Johnnie Åkerström analysera kanalens tittarsiffror före och efter omgörningen. Han kunde inte se några som helst förändringar. Det är svårt nog att överhuvudtaget upptäcka något tittande på Di-tv. Veckoräckvidden definerat som en person som tittat minst 1 minut ligger oftast på noll eller 0,1 i rating. Omräknat i tittare är det ungefär runt till personer som varit inne och sett på kanalen under en vecka (snitt v 40 45). Men då ska man veta att jag räknat snällt. I vanliga fall brukar man definiera veckoräckvidden som att man tittat 15 sammanhängande minuter på en kanal. Fast jag var tvungen att göra så här för att överhuvudtaget få fram några siffror. Din åsikt om Di-tv som reklammedium? Vad ska jag säga? Det är inget som ger räckvidd. Kanalen är för liten för att man ska bry sig om den för stora varumärkesbyggande kampanjer. Den kan vara lämpad för väldigt nischade annonsörer. Har du rekommenderat kanalen till någon kund? Ja, när de startade. Då fanns det ett nyhetsvärde i kanalen. Och det var extremt billigt att prova på kanalen. Men sedan dess har jag inte hört något från dem. De verkar inte vara ute på byråerna och sälja kanalen direkt. DI-tv:s vd Martin Ahrend blir inte förvånad när han får veta att Bizkit knappt har kunnat mäta något tittande överhuvudtaget på kanalen. Tittandet har väl fluktuerat lika mycket nu under hösten som under våren. Ingen statistiker skulle kunna använda siffrorna. Så de siffrorna är inte värda så mycket. Knappt mätbart säger Bizkits tv-chef. Är det en besvikelse? Nej, det tycker jag inte. Hela vår nylansering är inte klar. Vi har heller inte marknadsfört den. Och MMS mätverktyg fungerar inte för små kanaler. Vårt fokus är på att flytta tv-kanalen närmare tidningen. Martin Ahrend ser Di-tv:s framtid inom webb- och ip-tv. Den här veckan ska prenumerationer på kanalen börja säljas. Enligt Martin Ahrend räcker det med till för att kanalen ska gå runt. Det räcker alltså med siffror som är lika höga som antalet prenumeranter för en månadstidning. Kan ni komma till en punkt där det blir för dyrt att distribuera er via traditionell tv? Det finns en jätterisk för det. Men vi har nu förhandlat ner avtalen med distributörerna så vi betalar bara hälften så mycket som tidigare. Samtidigt som vi sänder 10 gånger mer tv än vi någonsin gjort. Hur går annonsförsäljningen? Annonsfrågan är oprioriterad just nu. Det finns inte en mogen annonsmarknad för nischkanaler. Jag tror att den marknaden ligger två tre år bort. Ni har inga tittare. Finns det någon mening för annonsörerna att gå i Di-tv? Absolut! Man kan inte jämföra oss med CNN, Discovery eller TV3. Men vill man nå en kvalificerad målgrupp så är vi bra. Som ett komplement till den övriga b2b-annonseringen. Tv har som media tidigare varit förknippat med masskommunikation. Så kommer det inte att vara i framtiden. Det krävs inte så många som använder webb- och ip-tv för att vi ska kunna gå runt. I framtiden kommer man att konsumera nischkanaler som man i dag konsumerar webben, säger Martin Ahrend. JOHAN SÅTHE johan.sathe@resume.se 8 R ESU MÉ N R 47 NOV EMBER 2006

9 KOPPEL Chronograph watch in stainless steel. Design Henning Koppel. GEORG JENSEN, SVERIGE Birger Jarlsgatan 13, Stockholm Alingsås: Perlans Guld Borås: Idéguld, Smycka Eskilstuna: Tre Smeder Eslöv: Juvelerare Cronsioe Falkenberg: Anghems Guld Gävle: Hildebrands Guld Gislaved: Aug. Pettersson & Son Göteborg: Wranges, Jarl Sandin Ur Guld Juvel Halmstad: Mårtensson Ur & Guld Helsingborg: Juvelerare Carl Hoff, Rydbergs Ur Jönköping: Engströms Urhandel, Gåvan Guld Silver Juvel, Smycka Karlskrona: Smycka Karlstad: Smycka Bergvik Kristianstad: Guldsmed Rolf Nilsson Kungshamn: Tid & Lust Landskrona: Atelje Bern Linköping: Wissings Guld Luleå: Fritz Olsson Lund: Guld & Silversmedjan, Juvelerare H. Sundelius, Novalunds Urhandel Malmö: Bergströms Ur, Hugo Nilsson Guld Juvel, M K Juvel Mölndal: Smycka Nässjö: Z-Guld Nyköping: Te-boon Örebro: Ringströms Ur & Guld Piteå: Boströms Ur & Guld Simrishamn: Sjögrens Skänninge: Skänninge Ur & Guld Skara: E Jonsson Eftr. Södertälje: Södertälje Guld Solna: Virkenborgs Guld Stockholm/Arlanda: Sky Watch & Jewellery Stockholm/Kista: Smycka Kista Stockholm: Berggrens Juveler, Elmblads Guld, Hellströms Guld, NK Juvelsalongen, Pink Jewellery, Söders Ur, Wilhelm Petterssons Guld Strömstad: Kronjuvel Sundsvall: Kent Watch Jewellery Tomelilla: Sjögrens Uddevalla: Haerens Guld Umeå: Kjellins Guld Uppsala: Bergströms Ur Varberg: Victorins Guld Värnamo: Gasslanders Ur & Guld Växjö: Smycka Ystad: Sjögrens Ängelholm: Atelje Orrling Guld Further information: Tel