Inspireras av hjortron och is NR Hett par i Norrland. Ett magasin från optikbranschen. Tema MODE. Galet, knasigt och nördigt med l.a.

Transkript

1 Ett magasin från optikbranschen Tema MODE Hett par i Norrland Inspireras av hjortron och is Bästa bloggarduon i brillvärlden Galet, knasigt och nördigt med l.a. Eyeworks Hårresande glasögonmode från designerduo NR 11.11

2 Bättre seende dag som natt. ZEISS glas med i.scription-teknologi. See more. Live more. ZEISS precision lenses.

3 START 3 Roligt att vara uppdaterad Vikten av att vidareutbilda sig har vi skrivit mycket om i Optik. Det tål dock att understrykas, och upprepas. Kunskaper och ökade insikter är bästa sättet att hålla passionen för sitt jobb brinnande. Det i sin tur är det säkraste sättet att få nöjda kunder som gärna återvänder. I detta nummer av Optik tittar vi extra på glasögonmode. För även om det inte finns några CET-poäng att hämta, så är det viktigt att hålla sig uppdaterad även inom mode och trender. Under senare år har äntligen diskussionen kring glasögongarderoben kommit igång på allvar. Visserligen är det dyrt att äga flera par glasögon, men många kunder har faktiskt anammat trenden och lägger några extra hundra- eller tusenlappar på att skaffa flera par. Sen är det ju så roligt att hålla sig uppdaterad om modet. Modevärlden har alltid en frisk internationell fläkt kring sig. Så i det här numret pratar vi med designer från både Umeå och Los Angeles. Två helt olika världar, som är modemässiga var och ett på sitt sätt. Vi kollar också in Sveriges (världens?) bästa blogg för glasögonmode och undersöker hur hett det är med hår. Vi passar också på att tipsa om en bok som varje modeälskare borde få under granen. Trevlig läsning och God Jul!* 8en vision i stockholm 12 hårigt mode * Nästa nummer av Optik kommer ut den 28 december. MATS ALMEGÅRD redaktör omslagsbild: wilhelm jaresand REDAKTION optik@radicalpr.se Mats Almegård, redaktör Micke Jaresand Wilhelm Jaresand Curt Lundberg, AD ANSVARIG UTGIVARE Fredrik Thunell ANNONS och DISTRIBUTION Bokning och annonsförsäljning: Renée Lindén info@conmedia.se Annonsmaterial: Gunilla Dagerman kansli@optikbranschen.se Prenumerationsärenden Gunilla Dagerman kansli@optikbranschen.se Tryck: Exaktaprinting AB, Malmö glimten i ögat... och mer ur innehållet: Trendigt norrländskt 4 Information med inspiration 14 Torra ögon 19 Bästa brillbloggen 20 Branschnytt 24 Branschplock 28 Krönika 30 Vetenskap 33

4 4 MODE Text: Mats Almegård Foto: Wilhelm Jaresand Trendigt norrländs Norrland är den stora inspirationen för E&E Glasses. Deras självsäkra och moderiktiga formspråk erövrar nu både resten av Sverige och Europa. Njutånger. E&E Glasses har funnits som företag sedan september På de två år som gått har företaget lyckats etablera sig rejält. Inte nog med att de fanns med på Synologens kickoff i höstas, de säljer också glasögon till kunder i Nederländerna, Belgien, Tyskland, Norge och Spanien. Vi säljer mycket till klädbutiker i de länderna och de tycker mycket om svensk form, så vi har lyckats nischa in oss tillsammans med andra klädföretag, säger Erik Johansson, som är ena halvan bakom E&E Glasses. På samma sätt arbetar de här hemma i Sverige också. Deras glasögon hittar man hos utvalda optiker, eller i sköna klädbutiker. Vi började medvetet sälja i klädbutiker för vi ville nå en mer modeintresserad kundkrets. Jag jobbade extra i klädbutiken Kii i Umeå när jag pluggade och då släppte vi en provkollektion som vi sålde där. De är väldigt hjälpsamma mot Umeåentreprenörer och de både hjälpte oss och fick oss att våga satsa ännu mer, säger Emilia Lindmark, som är andra halvan bakom E&E Glasses. Erik Johansson och Emilia Lindmark kommer från Degenäs och Hössjö i Umeåtrakten. De lärde känna varandra på en kurs i socialt entreprenörskap när de studerade ekonomi på Umeå Universitet år Emilias specialinriktning var marknadsföring, medan Erik intresserade sig för entreprenörskap. Erik läste också designkurser, vilket var en viktig impuls till att starta ett glasögonföretag. Vi jobbade ofta tillsammans i grupparbeten och våra kurskamrater skrattade åt att vi hade så många olika glasögonbågar. De tyckte att vi passade ihop, säger Emilia. Modeintresset delade de. Likaså fascinationen för glasögon som accessoar. De blev ett par privat och kände sig också manade att satsa på att starta ett företag tillsammans. Utbudet i Umeå var inte direkt inspirerande under den perioden. Man såg nästan 30 år äldre ut när man provade glasögonen hos optikerna i staden och de var väldigt dyra glasögonbågar för oss som studenter. Vi älskar att resa, så vi hade i och för sig möjlighet att köpa glasögon på andra håll. Men vi ville erbjuda moderiktiga glasögon till umeborna också. Jag tror också att vi kom in i branschen precis under en period när det började ändras, för nu ser det helt annorlunda ut. Optiker vågar mer idag, säger Erik. När de väl hade bestämt sig, packade de ihop sina saker och åkte upp till Ammarnäs. Där ägnade de sig åt att köra skoter och vara ute i naturen. Samtidigt skissade de upp sina planer och utvecklade sitt varumärke. Vi började diskutera det norrländska som bra inspiration både till varumärket och till de enstaka glasögonmodellerna. Det fanns så mycket att inspireras av, säger Emilia. Fjällbjörkens färg, stenar i gult och vitt. Hjortron, norrsken, renhorn och snö. Allt blev till inspiration för Erik och Emilia. De valde att uppkalla sina olika glasögonmodeller efter norrländska städer och byar. Vi har vuxit tillsammans med våra visioner och vi vill, Umeå. Jukkasjärvi

5 5 kt formspråk

6 6 MODE Luleå pearl. Emilia Lindmark visa det unika med Norrland. Det finns inget som är likadant och det är många turister som kommer för att besöka detta unika. Det är en del av oss, säger Erik. Jukkasjärvi och ishotellet är en klar inspiration till transparenta bågar. Luleå är en båge i pärlemorvitt. De vita och gula stenar vi hittade i naturen skickade vi ner till vår fabrik så att de kunde ta fram acetat som efterliknar den norrländska naturen, säger Emilia. En båge heter Njutånger efter orten utanför Hudiksvall, men det visar sig att det namnet har ännu fler betydelser. Vi bråkar om design ibland och här ville Erik göra en rak båge, jag en rund. Det blev en med rak överdel och rund botten. Vi gick halva vägen var, vilket är detsamma som att ge upp sin vision. Fast samtidigt blev den väldigt vacker. Den bågen står för både njutning och ångest. Precis som namnet Njutånger, säger Emilia och skrattar. De designar glasögonen tillsammans. Ofta åker de till sin stuga i Ammarnäs under pärfestivalen och upplever det riktigt västerbottniska, innan de sätter sig ner och skissar upp sina nya glasögonmodeller. Hittills har det blivit en solglasögonkollektion och två oftalmiska. För närvarande arbetar de på en fjärde kollektion som ska lanseras till våren. Vi ritar själva och provar på kompisar. Sen har vi tagit hjälp av optiker som kommit med ovärderlig feedback. En optiker sa att näskuddar är bra eftersom många kunder har lite svårt att passa i acetatbågar. Den typen av feedback tar vi åt oss och gör något av. Vi är lyhörda och tillräckligt små för att göra som kunderna vill ha det. Det är roligt att höra om allt de kan de har verkligen djup kunskap som vi gärna lär mer av. Optikerna vet också vad slutkonsumenterna efterfrågar och det är viktig information för oss som tillverkare, säger Erik. Vi har också träffat Staffan Preutz som verkligen är en förebild. Tänk att ha en egen glasögonfabrik i Norrland, det är drömmen, säger Emilia. Så långt har dock inte E&E Glasses kommit än. Idag har de två anställda som sköter kundtjänst och lager. Resten av jobbet gör Emilia och Erik själva. Tillverkningen sker i södra Kina. Erik bodde i Shanghai under sin utbildning och kom då i kontakt med en glasögontillverkare. De senaste två åren har de båda besökt fabriken vid tre tillfällen. Vi har valt noggrant så att den är iso-certifierad, motsvarar miljökrav och har goda arbetsvillkor. Vi har gjort oannonserade besök Erik Johansson bara för att kolla så att allt stämmer som de uppger för oss, säger Emilia. Till den nya kollektionen arbetar de bland annat med renhorn, men eftersom det är ett svårarbetat material kommer det inte att bli hela glasögon i renhorn. Nej, men vissa detaljer gör vi i renhorn. Hur norrländska kan ni bli, och ändå vara fashion? Väldigt mycket, tror jag. Det norrländska temat är som en röd tråd och den hjälper också optikerna. Hur då? Det är enklare att sälja om man har en bra historia att berätta. Till och med färger som norrskensgrönt och hjortrongult säger mycket om både oss och våra produkter. Kunder minns den typen av detaljer. Ni har valt att satsa mycket på modebutiker också. Tycker ni att optiker har dålig modekoll? Verkligen inte. De flesta är intresserade och vill jobba med mode. Det har hänt mycket bara på de få år som vi har varit verksamma. Nu är glasögon en etablerad modeaccessoar. Samtidigt finns det mycket roligt kvar att göra. Men nej. Optiker är inte rädda för mode, säger Erik. De optiker vi har pratat med ser synergieffekten med att också synas i klädbutikerna. Det är bra marknadsföring och så finns ju också möjligheten att en klädbutik säljer bågen, men att optikern får sälja glas till dem, säger Emilia. Denna varumärkesplacering är något som E&E Glasses eftersträvar. Man handlar ju kläder oftare än glasögon. För oss är det viktigt att finnas där våra kunder är. Våra glasögon är coola accessoarer och synhjälpmedel. Ingen outfit är komplett utan ett par läckra brillor. Det är ju så det ska kännas! Inte som att gå till tandläkaren. Det måste vara roligt att köpa glasögon, säger Erik. Det har han så rätt i. Det är länge sedan glasögon var något som man var tvungen att ha mot sin vilja. Idag är glasögon en etablerad accessoar som det är lustfyllt att bära.

7

8 8 MODE Ingela Engdahl i butiken vid Kornhamnstorg; en plats som rymmer en vision.

9 9 Snyggt till de som vågar När Bågar & Glas öppnade i Gamla Stan i Stockholm 1982 var målet att sälja roliga och snygga glasögonbågar till de kunder som vågade och ville lite mer. Nästan trettio år senare är konceptet fortfarande detsamma. De stora skillnaderna är att det idag finns två butiker, fler anställda och många fler varumärken i butikerna. Text: Mats Almegård Foto: Wilhelm Jaresand Ingela Engdahl och Per Skoglund var i början av åttiotalet nyutexaminerade, modeintresserade optiker som vågade satsa på sin egen vision. Idéen var (och är fortfarande) att sälja personliga och snygga glasögon till kunder som vågar lite extra. Ingela hade precis gått ut optikerskolan. Själv studerade jag fortfarande, men jobbade extra. Ingela och jag träffades och började prata om hur jobbigt det var att butikscheferna bestämde sortimentet så mycket och att det var svårt att få dem att ta in roliga glasögonbågar, säger Per Pelle Skoglund. Det fanns fina bågar och kunder som ville ha en annan stil, men inköparna sa ofta nej, det där kan vi inte sälja. Medelåldern på inköparna var väl 37, själv var jag 22 och jag blev väldigt frustrerad, säger Ingela Engdahl. Ingela arbetade vid den här tiden på Guldfynd optik f.d. Sjögren på Stureplan. I det området tyckte hon det fanns tillräckligt med kunder som ville ha ett mer vågat mode för att det skulle kunna bära sig. Samma känsla hade Pelle. Han jobbade på Simson Optik: Jag övertygade min chef om att vi skulle ta in en kollektion från Fiorucci. Den var jättefin med spegelglas, änglar och väldigt fina detaljer. Mina kompisar kom in och köpte alltihop. De började leta efter en butik och hittade en som de själva tyckte skulle vara perfekt: i Gamla Stan, invid Kornhamnstorg. Det fanns bara ett problem. Mannen som ägde Urman (som då låg i den tänkta lokalen) ville inte sälja. Jag var där och försökte övertyga honom flera gånger, till sist gav han faktiskt med sig, säger Ingela. Urmanägaren tog sina klockor och flyttade. Förutom ett ur inne i butik och ett utanför. Grundinredningen behölls som den var, men nya hyllor i plexiglas monterades upp för glasögonen. Bekanta och vänner hjälpte till att,

10 10 BÅGAR & GLAS text mats almegård FOTO WILHELM JARESAND Jean-Paul Gaultier lanserade en kollektion som var helt outstanding. Modellerna var runda och ovala. Vi hade ett schatull bakom disken, där de låg. Kvaliteten på denna kollektion var helt suverän och vi har faktiskt fortfarande kunder som frågar efter kollektionen bakom disken. Bågar & Glas vid Kornhamnstorg till vänster och Bågar & Glas på Norrlandsgatan till höger. måla om. Våra pappor skrev på borgen för ett banklån. Ett glasögonsortiment köptes in. Det var härligt att bestämma själv. Vi plockade bågar från olika håll och köpte kanske 3 modeller från Optyl, 5 från Olympic Frames och så vidare. Det var inte så smart affär för dem, men vi fick ihop de fina bågar vi ville ha, säger Ingela. Snart spred sig ryktet om den nya, annorlunda optikbutiken i Gamla Stan. Men kundunderlaget var fortfarande relativt skralt och ibland var butiken mer för social samvaro än för affärer. Vi hade lördagsöppet, vilket inte var så vanligt. Så våra kompisar hängde där och rökte och drack kaffe. De fyra första åren gick vi runt, men inte så mycket mer. Delvis gjorde vi det för att jag jobbade extra på optikerskolan. Ingela kunde ta ut heltidslön och jag nöjde mig med halvtid, säger Pelle. När värden meddelade att hela huset skulle renoveras och att Bågar & Glas var tvugna att flytta till en ersättningslokal under ett och ett halvt år trodde Ingela och Pelle att det var slut med verksamheten. Vi hamnade bredvid vid posten i andra änden av Gamla Stan, på Stora Nygatan. Lokalen var väldigt liten, skyltfönstren små. Vi tänkte nu är det kört. Men det var det inte. Snarare tvärtom. Det var mycket trafik till Posten människor som tidigare inte hört talas om Bågar & Glas och det tillkom många nya kunder. Detta i kombination med att de roliga och vågade glasögonbågar som Bågar & Glas velat satsa på från start började komma på allvar vid den här tiden. Det lossnade verkligen inom glasögonmodet då, säger Ingela. Jean-Paul Gaultier lanserade en kollektion som var helt outstanding. Modellerna var runda och ovala. Vi hade ett schatull bakom disken, där de låg. Kvaliteten på denna kollektion var helt suverän och vi har faktiskt fortfarande kunder som frågar efter kollektionen bakom disken. Men vi har inget där bakom längre, säger Pelle. Ett annat varumärke som skulle komma att bli Bågar & Glas storsäljare under många år var Oliver Peoples. Ingela och Pelle kom först i kontakt med dem då kunder kom in och ville glasa bågar som de köpt med sig hem från New York. De läckert designade bågarna och den höga kvaliteten fångade Pelle och Ingelas blickar, men fortfarande visste de inget om bågarna förutom att det stod japanska tecken i skalmarna. Jag bestämde mig för att ta reda på vad det betydde, så jag gick till restaurang Shogun på Mälartorget och bad dem läsa för mig vad som stod. Vackert ting blev svaret. Vi blev inte så mycket klokare på det, säger Pelle. Glasögonmodellen ifråga var Oliver Peoples 1955 och Ingela och Pelle visste bara att de var tvugna att ha den i sitt sortiment. Ingela reste därför till Silmo i Paris för första gången: Det här var På den tiden var det väldigt ovanligt att optiker åkte till Silmo. Det var en mässa för agenter och distributörer. Men jag åkte, för jag skulle bara ha Oliver Peoples. Och du hittade dem? Så småningom kom jag fram till ett pyttelitet bås med 2 skrivbord. En tjej i lederhosen stod och bokade besökstider. Det var massor med folk där, men när jag anmälde mig skrek hon högt: She s from Sweden!. De hade startat 1986 och ville verkligen in på den svenska marknaden, så de var glada när jag äntligen kom. Ryktet spred sig i Stockholms design-, arkitekt- och reklamkretsar om Oliver Peoples som fanns hos Bågar & Glas. De var dyra, men det funkade. Med Oliver Peoples vände det för oss och vi hade råd att anställa, säger Pelle. Så småningom öppnades den andra Bågar & Glas-butiken

11 11 på Birger Jarlsgatan. Där låg den mellan 1992 och Sedan flyttade den andra butiken vidare till Norrlandsgatan där den ligger än idag. Totalt har Bågar & Glas idag 18 anställda. Det gör att Ingelas och Pelles arbetsuppgifter har ändrats sedan starten. De är inte ute på butiksgolvet i lika hög utsträckning som tidigare. Har man 18 anställda blir det en massa annat jobb som lönehantering, beställningar, datafix och en massa annat. Men vi tycker fortfarande om att vara ute i butik och i undersökningsrummet, säger Pelle. De pratar båda länge om att helhetsintrycket är viktigt. Att de vill göra upplevelsen i butik så mysig och angenäm som möjligt. Ingela sköter skyltningen. Jag tycker om att göra det personligt. Vi har varit med i flera tidningar på grund av detta. Expressen, SvD och ett schweiziskt skyltfönstermagasin har gjort reportage här. Vad kommer din känsla för skyltfönster ifrån? Jag har alltid tyckt om butiks- och lagermiljöer. När jag är ute och reser är det butiker och lager jag vill titta på. Det är roligt att göra det fint. Sedan 1993 är Bågar & Glas medlemmar i Synologen. Anledningen till att de gick med var främst för att de var intresserade av att utnyttja avtal på glas och kontaktlinser. Men Ingela och Pelle nämner också utbildningar, kurser och evenemang där de träffar sina Synologenkollegor som viktiga orsaker. Glasögonbågarna köper de dock fortsatt in på egen hand. Cirka 80 procent av sortimentet köps in under några hektiska dagar på Silmo och Mido. Vi åker alltid till Silmo och Mido och det är där vi ser trenderna och de viktigaste varumärkena. Dessa mässor är väldigt viktiga, både för inköp och för att få en bra trendkoll. Vi har i princip kastat ut alla licenstillverkade modevarumärken och satsar idag på kvalitet och produkter från innovativa glasögontillverkare, säger Pelle. På Birger Jarlsgatan sålde vi väldigt mycket licenstillverkade modeglasögon, men vi tröttnade på att de alltid gick sönder. Vi bestämde oss för att satsa på kvalitativa varumärken istället och det har vi aldrig ångrat. Vi har inte heller minskat i försäljning. Kunderna frågar inte efter välkända varumärken? Ytterst få kunder. Våra kunder vet att vi har de bästa varumärkena inom optik, så de litar på oss. Vem är den typiska Bågar & Glas-kunden? En person som arbetar i Stockholms innerstad. En medveten storstadsmänniska, som är intresserad av design och form och som har mycket kunskap om vad de vill ha, säger Ingela. Att våra kunder har koll gör att vi och vår personal har stora krav på oss. Vi måste verkligen kunna våra produkter och varumärken. Det är en rolig utmaning, säger Pelle. Ingela och Pelle lägger stor vikt vid att ha kunnig, hjälpsam och trevlig personal som brinner för glasögonmode och design. Pelle säger att han är glad över namnet som de valde till sin verksamhet för snart trettio år sedan. Det är skönt att vi heter Bågar & Glas, för det är ju vad vi säljer. Hade vi hetat Optiker Engdahl och Optiker Skoglund hade alla velat prata med oss. Nu behöver de inte det. Alla i personalen är Bågar & Glas lika mycket. Alla i personalen måste gilla glasögonmode och form. Det är minst lika viktigt som att vara duktig kliniskt, säger Ingela. Bågar & Glas tillhör definitivt Stockholms och Sveriges mest trendiga och modemedvetna optikbutiker. Kollen skaffar de sig på nätet, på Silmo och Mido, i magasin och tidningar eller på resande fot. Glöden för glasögonmode verkar intakt efter 29 år utan butikschefer som bestämmer över dem. Pelle och Ingela bland sitt stilsäkra utbud av modeglasögon.

12 12 MODE Text MATS ALMEGÅRD Människohår har varit stort inom modet på senare tid. Antingen i flätor och håruppsättningar, eller som ett material till örhängen och andra accessoarer. Nu lanserar brittiska designduon Studio Swine följdriktigt glasögon som tillverkats av människohår. Glasögon av hår ren miljövinst Azusa Murakami och Alexander Groves möttes på Royal College of Art och bestämde sig för att starta en designbyrå tillsammans. Deras projekt som ofta har en samhällskritisk eller ekologisk vinkel, har uppmärksammats av tunga designtidningar som bland annat Wallpaper. Deras filosofi är att inte låsa sig vid en bransch, eller en produkt utan att vara övergripande och hoppa från ett designområde till nästa. Med tanke på det kan man nog knappast räkna med att de kommer att tillverka glasögon permanent. Å andra sidan har de återkommit till glasögon i flera olika projekt, så eventuellt blir det så att glasögon ändå alltid finns med på ett hörn. Ja, vem vet. Vi älskar mode och glasögon som accessoar erbjuder helt perfekta möjligheter för utveckling av häftiga material och en skön stil, säger Azusa Murakami. Ställer glasögondesign specifika krav på er? Vi tillverkar alla glasögon för hand, så det var en stor utmaning att lära sig hur precist vi var tvungna att arbeta. Hur kom ni på att ni ville göra glasögon av hår? Det finns oerhört mycket håraffärer runt omkring där vi bor i östra London. De använder hår som material till hårförlängning eller till peruker, men inget annat. Vi tyckte det kändes konstigt: vi har ett material gratis, som tillverkas helt naturligt i stora mängder varför inte ta tillvara det? Med tanke på jordens resurser och hur många människor vi är borde man se över möjligheterna att skapa fler produkter av hår. Hair Glasses är en kollektion med moderiktiga glasögon som alla är tillverkade av människohår. Som bindningsmedel används bioresin som är stärkelsebaserat och kan tillverkas av majs, vete, tapioka eller potatis. Vi har inget patent, så vi vill inte gå in på tillverkningen för mycket. Men att det handlar om hår och bioresin innebär att glasögonen kan komposteras. Ja, glasögonen är återvinningsbara till 100 procent och inga skadliga substanser släpps ut under tillverkning. Hur länge kommer glasögonen hålla, är kvaliteten jämförbar med exempelvis acetat? Om man tar väl hand om dem borde de hålla lika länge som acetatglasögon. Men eftersom materialet är nytt har vi inte hunnit långtidstesta dem än. Det som är en stor miljöfördel är att om man komposterar glasögonen så bryts de ner helt på tre år. Så detta är ett ekologiskt projekt? Vi vill alltid göra produkter som både är ekologiska och som alla modeintresserade vill ha. Vårt mål är också att undersöka hur man kan använda hår för att göra eftertraktade produkter. Kanske är detta framtidens glasögonmaterial? Och möjligen innebär det att frisörer och optiker i högre grad kommer att samarbeta kring vårt hår i framtiden.

13 MARKNADENS BREDASTE SLIPMASKINPROGRAM? EssMed Optical kan med Nideks omfattande urval av slipmaskiner och blockare erbjuda en lösning för verkstaden som passar alla önskemål och behov! Allt från något enklare system till de mest kompetenta konfigurationerna, där maskinen klarar både borrhålsgarnityr, high-curve modeller, och step bevel. Ring oss gärna på , så berättar vi mer. Visste du att vi är distributör av CSO och Frastemas sortiment? EssMed Optical AB Metallvägen Mölnlycke Tel:

14 14 SAFILO Text och foto mats almegård Det var stor uppslutning och god stämning när Safilo bjöd in till FashionEYEtion-kväll i Göteborg. Inte en enda glasögonbåge visades dock. Kvällen bjöd istället på inspiration och tankeväckande information. Inspirande information Ingvill Houmb Sjölin från Safilo informerade om kvalitet. Annika R Malmberg entusiasmerade med energi. Ute vid Korsvägen blåste kalla höstvindar och duggregnet hängde i luften. Inne i det vackra Världskulturmuseet var det betydligt mysigare. Stämningen berodde nog delvis på den läckra tapastallriken med tillhörande vinglas, delvis på att det var ett bra tillfälle att träffa gamla bekanta i branschen. Totalt var det 130 personer från cirka 35 olika butiker som tog tillfället att mingla och lyssna på tankeväckande föredrag. För kvällen handlade trots att det var Safilo som var värd inte om att visa upp nya kollektioner av varumärkesbågar, eller prata trender. Istället var det tre stycken, sinsemellan väldigt olika föredrag, som de intresserade optikerna fick sig till livs. På det här sättet vill vi ge våra kunder understöd ute i butik, säger Ingvill Houmb Sjölin, Marketing and Key Account Manager Nordic and Baltic. Sättet som Safilo gav understöd på var genom information om design, material, tillverkning och kvalitet på glasögonbågarna. Denna gav Ingvill Houmb Sjölin själv. Hon berättade bland annat att det arbetar 150 personer som är designer på huvudkontoret i Padova. Dessa formgivare ritar massvis med nya glasögonmodeller varje år. Cirka 9000 av alla som formges, blir så småningom prototyper. Av dessa prototyper är det i sin tur 3000 modeller som når marknaden. Hela designprocessen är mycket tidskrävande och Ingvill liknar den med en graviditet. Safilo lägger ner väldiga summor på designarbete varje år. Från designprocessens början till det att produktionen startar går det nio månader. Design är oerhört viktigt för oss och för de varumärken vi samarbetar med. Tyvärr kopieras detta innovativa designarbete skamlöst av andra. Som svar på kopior och lågprishandel är det viktigt att kommunicera hantverk och kvalitet anser Ingvill. Genom att informera om vad som ligger bakom våra produkter när det gäller design, tillverkning och material, ger vi våra kunder redskap som är viktiga att använda när det är dags för dem att informera sina kunder. Kan du förklara det lite? Med fakta av detta slag visar man varför en glasögonbåge kostar och måste få kosta mer än kopiorna. Förklarar man för sina kunder hur lång tid det tar att tillverka en båge är nog många kunder mer redo att spendera lite mer. Ingvill avslutade sitt föredrag med uppmaningen att prata mer om varumärkena och deras filosofi eftersom de garanterar gediget hantverk. Hon menade också att det är viktigt att prata om produktionen, eftersom det är så många tillverkningssteg som inte är kända för konsumenterna. Att så många moment i produktionen av en glasögonbåge sker för hand är det inte många som känner till, enligt Ingvill. Det är viktigt att kunna berätta varför en glasögonbåge är dyrare och har högre kvalitet. För kunden kan det vara svårt att känna och se det direkt i butik. Men de kommer märka det när de burit den en stund. Pratar man med dem om hantverket och materialen är det en bra motivation för kunden att köpa kvalitet. Har det blivit viktigare att motivera kvalitetsköp? Sedan lågprisföretagen kom till Sverige har det blivit viktigare. Det är väl en av de positiva saker man kan säga om deras insteg: vi kvalitetsleverantörer har varit tvungna att vässa våra argument och bemöta lågprisaktörernas budskap om att alla glasögon är lika bra. Det är de inte och det säger sig självt att ett par bågar för 99 kronor inte är lika bra som ett par kvalitetsbågar gjorda för hand. Bara det faktum att vi tillhandahåller reservdelar till alla bågar och solglasögon är tveklöst en uppskattad kundservice som konsumenten inte alls tar för givet. För optiker som vill sälja framgångsrikt gäller det naturligtvis också att hålla sig uppdaterad på aktuella trender inom mode och design. Samtidigt måste man vara medveten om säljstrategier och hur duktig man är på att sälja själv. Detta pratade framgångsexpert Annika R Malmberg om i sitt mycket uppskattade föredrag. Publiken skrattade och hängde med så gott det gick i det rasande tempot. Annika uppmanade alla att sälja med omtanke, men att samtidigt se till att tjäna pengar. Hon liknade säljsamtalet med en fotbollsmatch: Det gäller att ändra strategi beroende på vilken typ av kund ni har stående framför er. Ni har ett bra försvar och det är era kunskaper om optik och om produkterna ni säljer.

15 Alexander Bard charmade alla med sin föreläsning om Internet. Men man gör inga mål på att ha ett bra försvar. Gör också uppspel i form av frågor till kunden, lyssna och presentera produkter. Sedan är det dags att göra avslut och sälja glasögonen till dem. Efter denna riviga genomgång av säljandets mekanismer var det dags för den avslutande talaren för kvällen. Det handlade om en minst lika karismatisk talare som Annika R Malmberg och om en man som knappast behövde någon presentation. Alexander Bard är ett välkänt ansikte som medlem i Army of Lovers, Bodies Without Organs och Idoljuryn. Men han är också filosof och medieteoretiker med Internet som specialitet. Denna kväll ägnade han åt att prata om hur våra mediavanor ändrats sedan Internet kom och vilken revolution detta är. Han framförde vikten av att utnyttja sociala nätverk och använda nya verktyg för att nå den unga grupp blivande glasögonbärare. Vidare betonade han de saker som en optiker kan erbjuda kunden som nätet inte kan konkurrera med: expertishjälp, undersökningar och tillläggstjänster. Men, underströk Bard, viktigast av allt är att finnas där målgruppen finns. Därefter var aftonen slut och det var dags att ge sig ut i snålblåsten igen, men nog såg det ut som om optikerna skyndade hem fyllda av inspiration för att gå till jobbet igen nästa morgon. Jag hoppas att det fungerar så. Vi arrangerar inte dessa kvällar för att sälja glasögonbågar. Vi vill inspirera och få våra kunder att tänka till och att få deras arbete att bli roligare. Har vi lyckats med det är jag väldigt nöjd, säger Ingvill. Safilo utesluter inte att det blir fler evenemang av detta slaget. Föreläsningsserien har blivit mycket omtyckt i Danmark och Norge där detta koncept har varit aktivt i två år. Tidigare i somras hölls ett liknande evenemang under Stockholm Fashion Week och dit återvänder Safilo i februari Men den gången handlar det om en mer traditionell glasögonvisning.

16 16 INSPIRATION Text Mats Almegård Framed Greg Gorman for l.a. Eyeworks är en maffig coffeetablebok för alla som är intresserade av glasögon och kända ansikten i kombination. Med boken visar l.a. Eyeworks vilken viktig inspiratör företaget varit ända sedan starten Med glimten i ögat När man tittar på l.a. Eyeworks glasögon kan man få för sig att de är hämtade från en skruvad Tim Burton-film. Men förmodligen är det precis tvärtom. Det är förmodligen Tim Burton som låtit sig influeras av l.a. Eyeworks. Sedan starten 1979 har de två ägarna, Gai Gherardi och Barbara McReynolds följt en vision som går ut på en sak: roligare glasögon till kunderna. Modellerna, färgerna och mönstren är tydligt influerade av serietidningar, tidiga MTV, nördkultur och kultfilmer. Det fascinerande är att de ständigt förmår att göra detta snyggt och trendigt utan att bli för tokroliga. Våra glasögon har alltid handlat om att våga uttrycka sig. De är inte tillverkade för människor med svagt hjärta. Våra kunder tycker om att sticka ut och synas, säger Gai Gherardi på telefon från Los Angeles. Med den attityden och med den geografiska placeringen är det inte konstigt att många av Hollywoods stora stjärnor varit kunder hos l.a. Eyeworks genom åren. Några av alla dessa har nu samlats i en stor coffeetablebok som heter Framed Greg Gorman for l.a. Eyeworks. Den innehåller 171 porträttbilder på mer eller mindre kända personer i l.a. Eyeworks glasögon. Gemensamt för alla bilder är att de ingått i en av världens längsta reklamkampanjer som använt sig av en och samma slogan. Sedan 1982 har l.a. Eyeworks använt de svartvita porträttten, tillsammans med copytexten: A face is like a work of art. It deserves a great frame som sin uteslutande marknadsföring. Ett vågat men lika lyckat drag. Det är många som velat bli fotograferade för vår kampanj. Några som hade tackat ja, men som tyvärr hann gå

17 17 bort innan de blev fotograferade var Miles Davis och Bette Davis. Det säger något om kalibern på porträtten. När fotografen Greg Gorman började med serien var han en okänd fotograf som plockade de kunder som ändå fanns hos l.a. Eyeworks. Målet med bilderna var att få in en helsidesannons i Andy Warhols tidning Interview. Just det, en annons inte en artikel. Haha, ja, det låter knäppt kanske. Men vi hade precis satt in vår första annons i en lokal tidning här i Los Angeles som hette Stuff. Den var cool och vi var oerhört nöjda. Vi var ju bara en liten butik med glasögon och det kändes som stora världen när vi började prata om vad vi skulle göra för att platsa i Interview. De platsade så bra att Andy Warhol själv så småningom ställde upp på ett porträttfoto i kampanjen. Idag är det hans ansikte som pryder omslaget på den nya boken. Andy ringde och undrade försynt om hans ansikte kanske kunde passa i vår kampanj. Ojojoj, vad vi tyckte det passade! En slogan som säger att varje ansikte är ett konstverk som kräver en storslagen glasögonbåge är rätt krävande. Det gäller att en designer kan svara upp mot det storslagna, det konstnärliga. Gai Gherardi håller med om att det ställer krav på hennes och Barbaras design. Ja, det är klart att det är en utmaning. Jag ser på ansikten som ändlösa landskap. Det finns så oerhört mycket att inspireras av i ett enda ansikte. Ett ansikte förändras ju också genom åldrarna. Det är också inspirerande. Hur många glasögon har du designat under din karriär? Oj, det vet jag inte. Vi har gjort mellan 3 och 5 kollektioner varje år, men hur många glasögonbågar? En hel hög! Barbara och Gai lärde känna varandra som tonåringar i Huntington Beach. De flyttade båda till Los Angeles och utbildade sig till optiker. Många kunder efterfrågade mer vågade glasögonmodeller och mer och mer tid ägnades åt att modifiera befintliga glasögonbågar. En dag tänkte de att det vore bättre att sätta igång med egen design. Sagt och gjort. Gai reste till Frankrike och knackade dörr på de fabriker hon visste fanns. Där började det. Idag tillverkar vi l.a. Eyeworks i Italien och Japan. Vår mer prisorienterade linje: Fiction by l.a. Eyeworks tillverkas i Kina. Tillbringar du mycket tid i fabrikerna? Ja, jag älskar fabrikerna och all teknologi. Jag är mycket där. Det är spännande att suga in kunskap som behövs för att utveckla designen. Exempelvis en modell som Rialto, där vi kombinerar acetat och metall till ett helt nytt utseende är ett resultat av att jag tillbringat mycket tid i fabriken. Ett bevis på att det är en bra idé att sätta sig in i hur fabriken utvecklas är faktumet att Rialto nominerades till en Silmo d Or tidigare i höstas. Men även om Gai tillbringar mycket tid på resor till fabrikerna eller till mässor runt om i världen är det hemma i Los Angeles hon trivs bäst. Det är också rätt uppenbart när man tittar på l.a. Eyeworks glasögon. De skulle inte kunna vara designade i någon annan stad i världen, kanske undantaget Tokyo. Vad har Los Angeles betytt för er design? Härligt att du frågar det! Los Angeles betyder allt för oss. Solen, stränderna, kulturen här oavsett om det handlar om bilkulturen, eller strandkulturen influerar allt vi gör. Vi hade inte gjort såna här glasögon om vi inte kom härifrån! Stämmer det att Ridley Scott tog med en l.a. Eyeworks-skylt i science fiction-filmen Bladerunner för han tyckte era glasögon var så futuristiska? Nja, det är inte en skylt. Det är vår butik! Han återskapade hela butiken i sin film. Det är butiken dit Framed replikanterna Greg Gorman for l.a.eyeworks Selected excerpts from introductory texts to går för att köpa ögon i filmen. Ridley Scott var kund hos oss på den tiden och älskade vad Foreword vi gjorde, to Framed: så det var Greg hans Gorman sätt for l.a.eyeworks by Ingrid Sischy: att hylla oss. If eyes are to be considered the doorway to one s soul, l.a.eyeworks is one helluva doorbell. Th ingenious, long-running advertising campaign by Greg Gorman made a famous four-eyes club whole armada of subjects, individuals as disparate as director Pedro Almodóvar, musical legen Efter 32 år som företag känns Jones, l.a. saucy Eyeworks dragster Lypsinka, lika and lekfullt the ever glamorous uber-model Iman. People often stress importance of making eye contact l.a.eyeworks has been doing just that, dazzlingly, for the la och knäppt som någonsin. För de som tycker om fantasifulla And their designs know how to wink, too. glasögon och det verkar vara många är det bara att hoppas att de fortsätter lika starkt. Excerpts För nog from är introduction det så att ett to Framed: ansikte är ett konstverk som förtjänar l.a.eyeworks riktigt co-designers/owners bra glasögon. Barbara McReynolds and Gai Gherard Greg Gorman for l.a.eyeworks by The portrait campaign came to life when l.a.eyeworks was just a single retail store on Melrose A Los Angeles. The atmosphere at that time was charged with newness. As the 70s came to a cl hair receded, the sideburns disappeared, and the face re-emerged for celebration... and provo parade of expressive creatures outside our door scowling Punks, New Wave darlings, the Ro fuelled our passion for creating and presenting eyeglasses in a new way. The prevailing bland frame design, and its limited gender expectations, were notions ripe for being challenged. With beauty of the face as our inspiration, we began swimming upstream. It was a time when sexuality and self-expression were being celebrated; when artists and music performers were letting it all hang out. If you wanted to know what was really vibrating on the cu you read Interview magazine. Our ad campaign was born of a vision of having a full-page ad in and the confident urging of our friend Roseann Kurjian convinced us to take the leap. Brilliantly Gary Johns and Jeff Gorman, the ads and their tag line A face is like a work of art. It deserves frame. have become one of the most beloved aspects of the l.a.eyeworks vocabulary. Truthfully, as a single optical store on a street that didn t even have a traffic signal, we made the ourselves, for the outrageous personal pleasure of it. We had no idea that the campaign would recognizable international phenomenon. Nor did we know how much Greg s photos would refle

18

19 text Fredrik Källmark, universitetslektor på Karolinska Institutet, Optikerutbildningen Torra Ögon, får våra kunder/patienter verkligen den hjälp de behöver? 19 Vad betyder tårfilmen för oss? Tårfilmen har flera viktiga funktioner. Den skall släta ut den ojämna kornealytan och på så vis skapa förutsättningar för en optisk funktion av ögats främre yta. Tårvätskan är viktig för att reglera hornhinnans fuktighetsgrad genom förändringar i osmolaritet beroende på avdunstning. Det skapas en osmotisk förflyttning genom kornea, vilket leder till att kammarvätska passerar in i kornea och ut i tårfilmen. Tårvätskan svarar dessutom för huvuddelen av syretillförseln till kornealepitelet och svarar för smörjning mellan ögonlockens insida och ögats yta. Vad är torra ögon? Det finns en rad orsaker till att ögonen blir torra, det vill säga att tårfilmen inte fungerar tillfredsställande. Några av de vanligaste orsakerna är att tårvätskesekretionen inte räcker till, bristande eller ostadigt lipidlager, inflammationer eller påverkan från läkemedel eller omgivningen som till exempel låg luftfuktighet. Hur vanligt är det? Idag har mellan 11 och 15 procent i åldrarna år eller mellan personer, keratoconjunctivitis sicca (KCS), som är den vedertagna termen för torra ögon. Alltså en betydande del av den yrkesverksamma befolkningen i Sverige. Utöver dessa ska även inräknas de som har besvär utan att falla inom kategorin KCS. Många behöver hjälp men bristande kunskap hindrar rätt åtgärd Optikerna i Sverige är en välutbildat yrkesgrupp med expertkunskaper om ögat och synen. Inte desto mindre faller många kunskaper i glömska efter ett tag. För att detta ska ske i så liten utsträckning som möjligt är det idag många av våra kollegor som vidareutbildar sig. Men området som ska täckas är stort och antalet efterutbildningsmöjligheter är ännu begränsade om än allt mer ökande. Ett område som ännu ligger i skugga är just torra ögon, trots att behovet av hjälp är omfattande och trots att just vår yrkeskår som primärvårdens experter inom ögon och syn borde ligga i framkant med hjälp till de som har behov. Slentrianmässig behandling Bristen på tillräcklig kunskap gör att behandlingsalternativen vi erbjuder lätt sker på en slentrianmässig basis. Vi har ett brett register av undersökningsmetoder, ögondroppar och näringstillskott med bevisad effekt, men vet vi hur vi ska använda oss av dessa på rätt sätt? Vet vi efter rätt anamnes vilken/vilka undersökning/ar som bäst styrker vår teori om orsak till kundens besvär? Vet vi vidare vilken/vilka undersökning/ar som hjälper oss att förkasta eventuella differentialdiagnoser? Utan rätt kunskap blir det lätt att vi erbjuder en mindre bra eller till och med helt felaktig behandling till vår kund/patient. Detta problem finns inte bara hos oss utan även ute i primärvården generellt. Man säger till sin kund/patient att gå till Apoteket och köpa något för sina torra ögon utan att specificera vilket preparat. Har man droppar på sin mottagning/butik är det inte säkert att dessa är utvalda för sina speciella egenskaper av en erfaren och kunnig optiker, utan kanske bara på basis av vad försäljaren av preparatet sagt eller rent av på grundval av vad den stora kedjan centralt beslutat är det som ger bäst avkastning. Vi måste ha ett professionellt förhållningssätt Med så många olika orsaker till torra ögon måste vi inte bara ha kunskap att finna rätt diagnos, utan även veta vilket preparat/behandling som passar bäst till respektive diagnos. Att ha kännedom om hur preparaten är uppbyggda och hur de verkar på ögats yta är avgörande för att patienten/kunden ska få bästa möjliga hjälp. Vi måste helt enkelt ha ett professionellt förhållningssätt till detta, precis som till allt vi gör i vår yrkesroll. Fredrik Källmark manar till fortbildning och att utnyttja alla möjligheter som finns till ny kunskap. Kvalitetsnorm Optikbranschen har en kvalitetsnorm i synvården som är framtagen med utgångspunkt i Socialstyrelsens föreskrifter och allmänna råd. Dessa omfattar rutiner för undersökning, behandling och dokumentation. Detta innebär att det ska finnas en plan för kompetensutveckling av personalen för att säkerställa att de har och underhåller den utbildning, erfarenhet och kompetens som behövs i verksamheten. Här har naturligtvis inte bara den verksamhetsansvarige en skyldighet utan i högsta grad den enskilde optikern som måste ha den självinsikt som behövs för att hålla sina kunskaper uppdaterade. Evidensbaserad kunskap ger trygghet till oss och våra kunder/patienter Vi kan hjälpa dessa patienter om vi använder oss av rätt inhämtade kunskaper. Det finns idag gott om forskning kring torra ögon som ger oss en evidensbaserad kunskap på vilken vi kan basera våra undersökningar och rekommendationer till kunden/patienten. Utnyttja de tillfällen som ges att inhämta kunskap i form av föreläsningar på såväl enskilda kurser som på optometridagar och kontaktlinskongresser och ge våra kunder/patienter med torra ögon den hjälp de verkligen behöver!

20 20 uppdaterat TEXT MATS ALMEGÅRD FOTO BONOCLE, MATS ALMEGÅRD I drygt ett år har Barbara Canales och Jasmin Yaya plåtat moderiktiga glasögonbärare på gatan. Med bloggen Bonocle vill de förnya sättet vi ser på glasögonmode. Bästa brillbloggen vill förnya vår syn Kommande trender enligt Bonocle 1. Mer feminina former, med många kattiga modeller och varianter av dessa. 2. Riktigt tunna bågar, både i acetat men även allt mermetallbågar i häftiga former. 3. Tvåfärgade bågar, gärna graderade i transparenta nyanser. 4. Spräckliga bågar i andra färger än sköldpaddsbrun, exempelvis grön/oliv, grå/ lila, sand/beige. 5. Matta bågar. Jasmin Yaya och Barbara Canales lärde känna varandra för drygt ett år sedan, när Barbara fick anställning på Bågar & Glas i Stockholm, där Jasmin som är leg optiker redan jobbade. Barbara studerar marketing och arbetar som biträde i butik. Båda två brinner de för glasögonmode. En dag bläddrade Jasmin i en modetidning på jobbet. Hon lade den ifrån sig med orden nej, nu får det vara nog, jag tänker starta en blogg. Jag hade ju också tänkt på det länge. Det fanns inga bra bloggar om glasögonmode. Vi bestämde oss för att starta en tillsammans och samma helg träffades vi för att prata koncept och namn, säger Barbara. Namnet ja. Vad betyder Bonocle? Vi ville ha något med bon. Alltså lite fransk touch och något som är bra. Vi pratade också om binoculars, men sen sa någon bonocle och då googlade vi det. När Google hela tiden försökte rätta oss till monocle visste vi att vi var rätt, säger Jasmin. Redan från början visste de att de ville undvika varumärken och pressbilder. Det som Bonocle skulle präglas av var en känsla för bågar, stil och passform. Vi ville stå för snyggt mode och ett personligt anslag. Det är mycket i media som är alltför märkesfixerat. Jag pratar hellre konstruktion, stil, material och andra nördiga saker. Där finns historierna, säger Jasmin. Inspiration till bloggen fann de delvis på The Sartorialist Scott Schumans blogg där stilfulla människor blir plåtade på gatan runt om i världen. Här i Sverige blir de vi frågar om vi får fota ofta smickrade när vi vill fota dem. Det är sällan någon som säger nej. Utomlands är det annorlunda. Vi är bloggvana i Sverige och litar kanske mer på varandra, säger Barbara. Förutom glasögonmode är resor ett stort intresse för både Barbara och Jasmin. Kamerorna är alltid med dem i väskorna och när som helst kan det bli ett bra tillfälle att plåta för bloggen. Redan från start blev engelska språket på Bonocle. Ett medvetet val. I början var det inte självklart för mig, men Jasmin övertalade mig. Vi lägger mycket energi på att få till bra texter, som är välskrivna och korrekta. Att skriva på engelska var en utmaning i början, säger Barbara. Jag tyckte det var självklart. Jag har många kompisar i USA och reser dit varje år, så det ligger naturligt för mig. Vi når ju en väldigt mycket större publik jämfört med om vi hade skrivit på svenska, säger Jasmin. Är det några i utlandet som följer er blogg? Ja, Shane Baum har mejlat och berättat att han är glad för att vara på bloggen. Att nå en så begåvad designer som honom och kunna kommunicera via bloggen är fantastiskt kul, säger Jasmin.