Sveriges Tidskrifter Workshop effektmätningar
|
|
- Ingrid Sundberg
- för 8 år sedan
- Visningar:
Transkript
1 Sveriges Tidskrifter Workshop effektmätningar
2 Eftermiddagens uppgifter att lösa SÄTT UPP KPI-MODELLEN 1. Vilka KPI:er behöver ni ha i er modell för att förstå effektiviteten mellan investering och försäljning? T.ex. Tänkbart märkt 2. Vilka faktorer påverkar respektive KPI och vilka av dessa behöver inkluderas i modellen? T.ex. Associationer Att tänka på: Hur stora är er kund i kategorin?, Hur fattas beslut kring köp i kategorin?, Hur ser medieinvesteringarna ut i kategorin? TA FRAM UPPLÄGG FÖR TYP AV EFFEKTMÄTNINGAR 1. Utgå från de KPI:er ni tagit fram i punkt 1 och identifiera effektmätningar som följer upp och utvecklar KPI:erna Att tänka på: Vilka typer av effektmätningar behöver kunden och när? Hur ska researchupplägget för respektive del se ut (övergripande frågeområden)? FRÅN INSIKT TILL ACTION 1. Vad är viktigt för att upplägget ska bli agerbart? Att tänka på: Hur ska ofta bör rapportering och workshops ske? Vilka bör ta del av rapporterna? 2
3 The world of effektmätningar: Affär-, varumärkes- och kommunikations KPI:er VARUMÄRKES KPI:ER KAMPANJ KPI:ER ROMI (RETURN ON MARKET INVESTMENTS) AFFÄRS KPI:ER VAD: Kännedom Reklamerinran Preferens Tänkbart märke Mental marknadsandel Image VAD: Kampanj observation Avsändare koppling Budskapförståelse Liking Känslomässigt och beteendemässigt genomslag VAD: Responskurva per medieslag MROI - (Ökning/minskning av total spend och påverkan på nettoförsäljning) Nedbrytningar per försäljningskanal Nedbrytningar för olika regioner VAD: Försäljning o Intäkt o Volym Trafik o Butik o Webb VIKTIGT ATT TÄNKA PÅ: Koppla till investeringar och försäljningsdata Utvärdera historiskdata Benchmark mot konkurrenterna Löpande mätningar och avstämningar VIKTIGT ATT TÄNKA PÅ: Mäta direkt efter avslutad kampanjperiod och konsekvent på samma sätt för alla kampanjer Utvärdera effektivitet i mediemålgrupp (utöver population) Benchmark för jämförbara företag/branscher VIKTIGT ATT TÄNKA PÅ: Skit in Skit ut! Viktigt att få relevant, tillräcklig och hög kvalitativ data på plats på ett strukturerat (t.ex. sälj, investeringar, trafik data etc.) Viktigt att modellera bort andra effekter på försäljning t.ex. säsong, interna kundklubb aktiviteter, vädret, högtider etc.
4 VARUMÄRKES KPI:ER Varumärkesuppföljning: Olika kommunikationsstrategi ger olika varumärkeseffekter Case: Online betting, benchmark COMPANY #1 COMPANY #2 Last purchase Considered brand Ad Awareness Radio Popular press Evening press Morning press T V
5 VARUMÄRKES KPI:ER För att få relevanta varumärkes KPI:er är det viktigt att utgå ifrån kundens kategori och hur köpprocessen ser ut för att VS Om beslut tas i hemmet (större del av utvärderingen sker innan man går till butik t.ex. bilköp): Övergripande öppna frågor Om beslutet tas i butik: Övergripande hjälpa frågor VS Stora varumärken: Viktigt att jobba med öppna frågor alternativt upplägg där konsumenten får välja ett av flera varumärken (Con-joint). Små varumärken. Viktigt att jobba med hjälpta frågor med tydliga kategoriledtrådar och hjälpta varumärkeslistor 5
6 VARUMÄRKES KPI:ER Att tänka på när man utvärderar varumärkes KPI:er INVESTERINGAR & FÖRSÄLJNING HISTORISK DATA KONKURRENTER LÖPANDE MÄTNINGAR Analysera inte trackingdata enskilt, sätt det alltid i relation till input (t.ex medieinvesteringar) och output (t.ex. försäljning). Viktigt för att lära sig hur relevanta eller aktuella de olika KPI:erna är. Viktigt att utvärdera nuvarande och historisk effektivitet för att få benchmark på KPI:er och utveckling mot konkurrenter. Utvärdera effektivitet mot konkurrenternas för att få relativa benchmark i varumärkesstyrkan Mät löpande och ha löpande mätningar och avstämningar, (frekvens avgöra av kategori) Analysera historiskt data, applicera rekommendationer på kommande period 6
7 KAMPANJ KPI:ER Specifika kampanjers genomslag och kreativa innehåll mäts med hjälp av kampanjmätningar FRÅGEOMRÅDEN KAMPANJMÄTNINGAR KÄNSLOKARTERNAS UPPBYGGNAD A I D A Attention/Uppmärksamhet 1. Spontan reklamerinran 2. Observation 3. Medieobservation Interest/Förståelse 3. Avsändare 4. Budskapsförståelse 5. Öppen budskapskoppling Desire/Acceptans 6. Helhetsintryck 7. Öppen liking 8. Enhetseffekter 9. Känslor Action/Genomslag 10. Intryck 11. Genomslag Kampanjtest Förtest Kampanjen jämförs med resultat från liknande kampanjer mot Nepas referensdatabas (växer med kampanjer per år) 7
8 KAMPANJ KPI:ER De starkaste känslorna som väcks i kampanjen är positiva med hög energi Hög energinivå Aktiverad Negativ laddning Tvivlande Skeptisk Misstänksamhet Väckt Gynnad Tacksamhet Föga imponerad Oberörd Ivrig Livlighet Energi Exalterad Lekfullhet Upprymd Entusiasm Överraskad Underhållen Älskvärdhet Attraherad Uppskattning Skämtsamhet Hängivenhet Glädje Tokighet Lättsamhet Lycka Tillfredställd Nöjdhet Belåtenhet Äkthet Välgörenhet Positiv laddning Ointresse Uttråkad Likgiltighet Lugn Stillhet Avslappnad Fridfull Vilsam Bas Populationen: 854 IP Låg energinivå 8
9 KAMPANJ KPI:ER Jämfört med andra Nepa referenskampanjer väcker denna kampanj mer positiva känslor med hög energi Hög energinivå Negativ laddning Uppjagad Galen Upphetsning Ivrig Åtrå Exalterad Livlighet Lekfullhet Energi Upprymd Entusiasm Underhållen Attraherad Överraskad Älskvärdhet Uppskattning Skämtsamhet Hängivenhet Glädje Tokighet Gynnad Lättsamhet Lycka Tacksamhet Salighet Tillfredställd Nöjdhet Belåtenhet Äkthet Välgörenhet Positiv laddning Lugn Avslappnad Fridfull Vilsam Låg energinivå Bas Populationen: 854 IP
10 KAMPANJ KPI:ER Kampanjmätningar kan utföras med tre olika metoder beroende på medietyp och syfte Exempel - känslokarta KAMPANJ- UPPFÖLJNING En grupp exponeras för reklamkampanjen Fungerar för samtliga medier (Print, TV, Digitalt, Utomhus etc.) Bevisar kampanjeffekter från observation till genomslag, inklusive vilka känslor som mäts KAMPANJ & VARUMÄRKES- UPPFÖLJNING Använder oss av exponerad- och kontrollgrupp (som ej sett kampanjen) Fungerar för samtliga medier (Print, TV, Digitalt, Utomhus etc.) Bevisar kampanjeffekter från observation till genomslag, inklusive vilka känslor som mäts Bevisar upplevda varumärkeseffekter (skillnad i tex kännedom mellan exponerad och icke exponerad grupp) Exempel - varumärkeseffekt DIGITAL KAMPANJ & VARUMÄRKES- UPPFÖLJNING Använder oss av faktiskt exponerad grupp (vet att de är exponerade från cookielösning och kontrollgrupp (som ej sett kampanjen) Fungerar för att mäta digitala kampanjer Bevisar kampanjeffekter från observation till genomslag, inklusive vilka känslor som mäts Bevisar varumärkeseffekter (skillnad i tex kännedom mellan faktiskt exponerad och icke exponerad grupp) Exempel - digitalkampanj 10
11 KAMPANJ KPI:ER Att tänka på när man utvärderar kampanj KPI:er TID Observation och andra kampanjvariabler byggs upp under hela kampanjen därför bör mätningen utföras i samband med att kampanjen avslutas MÅLGRUPP Utvärdera kampanjen i den köpta mediemålgruppen, jämför med populationen Lägg till ytterligare kundmålgrupp om viktigt RELEVANTA BENCHMARK Man är naturligt olika mottaglig för olika typer av kategorier beroende på vilket engagemang som väcks t.ex. resor vs tandkräm Viktigt att använda likvärdiga kampanjer som referens när kampanjen ska utvärderas 11
12 ROMI (RETURN ON MARKET INVESTMENTS) Försäljningsmodellering svarar på hur mycket, vart och när vi ska investera för att öka försäljning eller besök Hur mycket? Total media budget Försäljningsmodellering Vem? Who Vem ska to target vi rikta and oss emot withmed what vad? Hur kan vi optimera media aktiviteter i syfte att öka vår försäljning? Vart? Media Media mix mix Fokus ligger i att förstå: o Ska vi öka/minska media budgeten? o Ska vi ändra mediemixen? o När ska vi kommunicera? Försäljningmodellering kan till viss del utvärdera vem vi ska rikta oss emot och innehållet som kommuniceras, det finns dock bättre verktyg för att fullt ut förstå detta. Vad? Timing Innehåll of media (Produkt investments & Innehåll) När? Timing Content av media of communicatit) investeringar Försäljningsmodellering bygger på historiska händelser 12
13 ROMI (RETURN ON MARKET INVESTMENTS) Varför är det ett starkt samband mellan att äta glass och drunkningsolyckor? På grund av sommaren! På grund av den här typen av samband behöver vi neutralisera effekten av försäljning som inte beror på media investeringar. Annars mäter vi felsaker så som säsongs- eller veckodagseffekter! 13 13
14 ROMI (RETURN ON MARKET INVESTMENTS) Det är viktigt att hitta vilka områden som påverkar försäljning och varumärke för att kunna optimera medieinvesteringarna Säsongseffekter Externa effekter Interna effekter Media Investeringar Areas included in the model: Variabler inkluderade inom respektive områden Säsongseffekter Säsongseffekter baserat på försäljningsdata från 2012/2013/2014. Jul, Nyår och är inkluderat i säsongseffekter Helgdagar Påsk 1 Maj Midsommar Lön Lönedag (veckodag) Antal öppna affärer Butiksöppningar Lagernivåer Traditionell media Print Direkt marknadsföring TV Utomhus Online media Display Web-TV Väder Regn Konkurrenters aktiveter och PR-data 14
15 Försäljning i miljarder SEK Copyright Nepa All Rights Reserved ROMI (RETURN ON MARKET INVESTMENTS) Exempel: Genom försäljningsmodellering kan det avgöras att media investeringarna förklarar 2 miljoner SEK av total försäljning Total försäljningsmodell nedbruten Framförallt traditionell media som har effekt på försäljning Chart Title Media investeringar förklarar ungefär 2 miljarder SEK (Förklarar ungefär 20%) Genom försäljningsmodelleringen kan vi avgöra att media investeringarna förklarar ungefär av 20% av total försäljningen (2 miljarder SEK). Denna andel varierar mellan olika branscher (20%-80%). Säsongseffekter så som jul och sommar förklarar 12% av den totala försäljningen. Det största bidraget kommer från traditionell media såsom direkt marknadsföring, TV och print. Radio och Webb-TV har inga signifikanta bidrag. Försäljningsmodelleringen ger också svar på optimal investeringsnivå och mediemix.
Jonas Vahlne. Ansvarig för strategi och analys. På den globala mediebyrån Mindshare. Video på nätet Mål och uppföljning av video på nätet
Jonas Vahlne Ansvarig för strategi och analys På den globala mediebyrån Mindshare MSEK 1000 900 800 700 600 500 400 300 200 100 0 Medieinvesteringar i video på nätet 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Källa:
Läs merContent marketing-annonser vs vanliga annonser
Content marketing-annonser vs vanliga annonser En effektstudie för annonsering i tryckta tidskrifter STUDIEN ÄR GENOMFÖRD ÅR av undersökningsföretaget RAM, Research and Analysis of Media, på uppdrag av
Läs merTidskrifter säljer produkter!
säljer produkter! engagerar! är det medium man generellt värdesätter högst. Dessutom sysslar man sällan med annat samtidigt som man läser. Konsumenterna i Ball States undersökning ägnade sitt främsta intresse
Läs merSveriges Tidskrifter Reklameffekt MEC
Sveriges Tidskrifter Reklameffekt MEC Effekt är P = avg W t Varför gör man reklam? Två effekter av reklam Klassisk reklamteori handlar om reklam medvetande (beteende) Klassisk syn på effekt från reklam
Läs merDiplomerad Tidskriftsrådgivare 2013
Diplomerad Tidskriftsrådgivare 2013 1 Diplomerad Tidskriftsrådgivare 2013 DTR skall vara: Objektiv Professionell Utvecklande Nyttig Positiv 4 x 1 dag + Diplomering Trender Kreativitet Effekt Cross media
Läs mer"Varumärken och marknadsföring - med ögonbindel mot framtiden!"
"Varumärken och marknadsföring - med ögonbindel mot framtiden!" Ekonomie doktor/docent Johan Anselmsson johan.anselmsson@transvector.se 040-30 34 32 Johan Anselmsson (johan.anselmsson@transvector.se) Bitr.
Läs merVAD Förstå vad content marketing är och varför behovet är så stort just nu.
VAD Förstå vad content marketing är och varför behovet är så stort just nu. HUR 1. Hur skiljer sig content marketing från traditionell reklam? 2. Varför snackar alla om content marketing? 3. Så bygger
Läs merDu och ditt personliga varumärke LJK loredana jelmini kommunikation Malmö 7 oktober 2013. www.ljk.se
Du och ditt personliga varumärke LJK loredana jelmini kommunikation Malmö 7 oktober 2013 Loredana Jelmini loredana@ljk.se Utbildning Strategi Coachning Vad är ett varumärke? http://www.youtube.com/watch?v=ki6blg567i4
Läs merOm annonsering i fackpress generellt
Om annonsering i fackpress generellt och i Dagens Samhälle specifikt 1 Vilken effekt vill man ha? Ökad kännedom Ökad lojalitet Ökat antal leads Försäljning Fler? 2 Mest önskad effekt är Att sälja sina
Läs merCONTENT MARKETING. 4 steg som hjälper dig att skapa en träffsäker strategi.
CONTENT MARKETING 4 steg som hjälper dig att skapa en träffsäker strategi. Vad är nyttan med content marketing? Content marketing handlar om att använda egenproducerat innehåll i din marknadsföring för
Läs merHänger du med i den digitala revolutionen? Michael Fogelqvist, Animero. Produktionsbolag digitala medier
Hänger du med i den digitala revolutionen? Michael Fogelqvist, Animero Vilka är Animero och varför står jag här? = både webb och film Startade 2001 13 anställda Kontor i Helsingborg och Stockholm Vilka
Läs mer2 DAGARS KURS I CONTENT MARKETING FÖR FÖRETAG SOM VILL SATSA RÄTT FRÅN BÖRJAN. Starta denna fantastiska resa tillsammans med oss på Befound
2 DAGARS KURS I CONTENT MARKETING FÖR FÖRETAG SOM VILL SATSA RÄTT FRÅN BÖRJAN Starta denna fantastiska resa tillsammans med oss på Befound DIGITALA STRAT EGIER FÖRORD CONTENT MARKETING Folk vill göra affärer
Läs merSYFTE. Välkommen till Likehouse en fullservande mediebyrå.
Välkommen till Likehouse en fullservande mediebyrå. Vi har lång och bred erfarenhet av kommunikation och media och har genomfört mängder av strategier och kampanjer för en rad olika varumärken i alla tänkbara
Läs merÖka effekten av DR med QR! Sju inspirerande exempel på hur du kan använda QR-koder i dina DR-kampanjer
Öka effekten av DR med QR! Sju inspirerande exempel på hur du kan använda QR-koder i dina DR-kampanjer Innehållsförteckning 1. Introduktion 2. Actionkoder 3. Kanalerna 4. Statistik 5. 7 tips 6. Sammanfattning
Läs merThomas Juréhn. smart company
Thomas Juréhn Thomas Juréhn ROI och ROMI ROI - Return on investment ROMI - Return on marketing investment ROMI - Return on media investement 3 Gruppövning bordsvis Skriv ned tio olika mått på effekt i
Läs merSvenskt Marknadsföringsindex 2017
Svenskt Marknadsföringsindex 2017 Ett verktyg för Sveriges marknadschefer 2015 startade vi upp Sveriges Marknadsföringsindex för att sammanställa vad marknadschefer och andra marknadsföringsansvariga i
Läs merJonas Ehrling Digital affärsutvecklare och konsultchef på HiQ.
Jonas Ehrling Digital affärsutvecklare och konsultchef på HiQ. Började arbeta med digitala kanaler 1998 på företaget MacMeckarna som var ett utbildningsföretag inom digital medieproduktion. Har arbetat
Läs merJournalistik & Reklam En studie av reklamintäkter hos svenska medier med samhällsjournalistiskt innehåll under åren
Journalistik & Reklam En studie av reklamintäkter hos svenska medier med samhällsjournalistiskt innehåll under åren 2008-2018 hemsida: www.irm-media.se, e-post: info@irm-media.se, Tel: 08-663 04 90, Adress:
Läs merDigital producent 4 dgr
Digital producent 4 dgr Lär dig hur du framgångsrikt kan jobba med digitala medier. Få fler besökare, kunder och affärer. Under 4 dagar för du möjlighet att lära dig mer om hur du kan skapa en digital
Läs merFÖRETAGARPAKETET WEB
Vi växer FÖRETAGARPAKETET WEB Sveriges enda kvalitetsnätverk till småföretagare 01 När Paketet du vill nå företagare och entreprenörer ÅTTA KVALITESSAJTER Om Paketet Här når du på ett enkelt sätt direkt
Läs merzecobyte Överblick Brochyr om varumärkestracking Traditionell Tracking Vidi FeelMap Data Insamling SQCT WEB www.zecobyte.com E-Mail info@zecobyte.
zecobyte WEB www.zecobyte.com E-Mail info@zecobyte.com Brochyr om varumärkestracking Denna broschyr beskriver hur vi på zecobyte kan hjälpa dig att bygga ett starkare, tydligare och mer lönsamt varumärke.
Läs merERV - Effektiv räckvidd Xtreme Nordic
ERV - Effektiv räckvidd Xtreme Nordic Viktigt att veta Vi ser till A-regioner Dold avsändare Print Annons Vi mäter alltid på A-region och inte läsekretsen Vi maskerar alltid avsändare i reklamen för att
Läs merTendensrapport 2011. Sveriges Marknadsförbund Sida 1 (17)
De största utmaningarna för dagens marknadsförare Det här innebär det utökade medielandskapet Så mäter företag effekt av sina marknadsaktiviteter Så arbetar företag med sociala medier och e-postmarknadsföring
Läs merFUNGERAR DIN PR-STRATEGI?
FUNGERAR DIN PR-STRATEGI? Så kan du använda data för att mäta effekten av din PR Mynewsdesk PR Academy Studieguide 4 av 5 Del 1 Ett ramverk för mätning AMEC-modellen är ett ramverk som är framtaget av
Läs merEMMA AF ROBSON I MWM SAMLAS NÅGRA AV SVERIGES STÖRSTA SAJTER FÖR KVINNOR BOLAGET OMSÄTTER CA 60 MILJONER
EMMA AF ROBSON EMMA@MODERNWOMENMEDIA.SE I MWM SAMLAS NÅGRA AV SVERIGES STÖRSTA SAJTER FÖR KVINNOR BOLAGET OMSÄTTER CA 60 MILJONER 2005 2013 En förändring i hur vi konsumerar information Linjärt berättande
Läs merMall för marknadsplan ROMICOM AB
Mall för marknadsplan ROMICOM AB Disposition 1. Nuläge 1. Organisation 2. Vision&Affärsidé 3. Målgrupper 4. Positionering 5. SWOT-analys 2. Strategidel: Förverkligande av affärsidén Långsiktig (3-5 år)
Läs merRAPPORTER VAD UTMÄRKER EN FRAM- GÅNGSRIK ANNONSÖR?
RAPPORTER VAD UTMÄRKER EN FRAM- GÅNGSRIK ANNONSÖR? VAD UTMÄRKER EN FRAMGÅNGSRIK ANNONSÖR? En forskningsstudie av Niklas Bondesson och Sara Rosengren 1 Funkar din reklam? Det här än fråga som allt fler
Läs merFÖRETAGARPAKETET WEB
Vi växer FÖRETAGARPAKETET WEB Sveriges enda kvalitetsnätverk till småföretagare 01 När Paketet du vill nå företagare och entreprenörer ÅTTA KVALITESSAJTER NOGA UTVALDA SAJTER Sveriges största mötesplats
Läs merEffektmätning av gratistidningen
Effektmätning av gratistidningen Nr 8, november 011 Kampanjnummer: 01150 Målgrupp: Konsument, villahushåll Utskicksperiod: måndag 7 november, v. 45, 011 Mätperiod: slutet v 45 början 48, 011 Mediaeffekter
Läs merfem områden för smartare marknadsföring
fem områden för smartare marknadsföring fem områden för smartare marknadsföring Strukturerad information Sättet du lagrar information om dina kunder och prospekts beteenden, kontaktuppgifter och demografi
Läs merResultat kampanjmätning World Aids Day 2010. Carl Strand 2011-01-21
Resultat kampanjmätning World Aids Day 2010. Carl Strand 2011-01-21 Bakgrund Sedan flera år tillbaka har det funnits samverkan mellan olika aktörer kring World Aids Day (WAD) i Göteborg. Aktörerna har
Läs merECR Sveriges checklistor för effektiva produktintroduktioner
ECR Sveriges checklistor för effektiva produktintroduktioner ECR Sveriges checklistor för att kartlägga idéer ECR Sveriges checklista för test av idéer Insamling av idéer Beskriv hålet i marknaden vilket
Läs merBUDSKAP. Konkurrenter. Ditt budskap
DIN MARKNADSPLAN BUDSKAP Konkurrenter Ditt budskap KONKURRENTERS BUDSKAP Egenskaper? Fördelar? Påståenden/löften? USP Garantier Etc. DITT BUDSKAP Egenskaper? Fördelar? Påståenden/löften? Garantier? USP?
Läs merEn introduktion till pr och mediebearbetning V 1.2
En introduktion till pr och mediebearbetning V 1.2 En guide av Mats Wurnell www.matswurnell.net Om denna introduktion Se denna guide som en introduktion till pr och mediebearbetning. Den hjälper er att
Läs merebok Guide till framgångsrik influencer marketing
ebok Guide till framgångsrik influencer marketing Hej, Den här checklistan är en vägledning för dig som funderar på att inleda ett influencer-samarbete som en del i din kommunikationsstrategi. Ett influencersamarbete
Läs merwww.dalecarnegie.se Dale Carnegie Tips för att skapa förstklassig kundservice
www.dalecarnegie.se Dale Carnegie Tips för att skapa förstklassig kundservice Del 1 Service börjar med relationer Förstklassig kundservice börjar med goda relationer. Här är nio sätt att stärka kundrelationer
Läs merPRODUKTMEDIA. En stark del av marknadsmixen
PRODUKTMEDIA En stark del av marknadsmixen Cecilia Grahn Nyd Marknadschef MEC Gruppen AB MEC Group Fuzhou China MEC Hong Kong Trading Ltd ROI Stora Reklamkakan 2014 Produktion 17,7 % Digital reklam 16,0
Läs merAtt marknadsföra bibliotekens tjänster
Att marknadsföra bibliotekens tjänster Innan ni påbörjar planeringen av olika marknadsföringsaktiviteter så bör ni fundera igenom några grundläggande saker: resurser som ni har att tillgå, era viktigaste
Läs merVarför arbetar vi med det här?
Reklam Varför arbetar vi med det här? För att lära sig att analysera historiska och samtida bilders uttryck, innehåll och funktioner. För att lära sig att kommunicera med bilder för att uttrycka budskap.
Läs merOPTIMERA DIN FUNNEL. från annons till website. Lina Hansson Digital Marketing Manager Hyundai Bilar
OPTIMERA DIN FUNNEL från annons till website Lina Hansson Digital Marketing Manager Bilar MARKETING ANALYTICS + CONVERSION RATE OPTIMIZATION Resultat 91% 85% LÄGRE CPL LÄGRE CPS Resultat 91% 85% LÄGRE
Läs merGratistidningens förändrade roll. En favorit i det nya medielandskapet 2017
Gratistidningens förändrade roll En favorit i det nya medielandskapet 2017 Regionala och lokala medier i Sverige 300 225 150 NÄSTAN 300 GRATISTIDNINGAR 60 % 45 % 30 % Antal titlar Procentandel 75 15 %
Läs mer2014-10- 16 RÄCK UPP HANDEN OM DU INBOUND MARKETING OCH SOCIAL SELLING DRIVA TRAFIK VIA LINKEDIN & KONVERTERA BESÖKARE
INBOUND OCH SOCIAL SELLING DRIVA TRAFIK VIA LINKEDIN & KONVERTERA BESÖKARE Annica Thorberg 14 OKT #inboundmarketing #nyab2bmafö #linkedinforforetag RÄCK UPP HANDEN OM DU Vill ha MER TRAFIK till företagets
Läs merSKI KDS (KunskapsDelningsSeminarium)
SKI KDS (KunskapsDelningsSeminarium) VÄLKOMMEN! Hej, Vi heter Per och Elina och arbetar på Svenskt Kvalitetsindex. Vi har äran att bjuda in dig till en KDS (KunskapsDelningsSeminarium) på temat Lokal förankring
Läs merKälla och period. TS-upplaga/utg (helår): 38 200 TS 2014
VARUMÄRKESKORT Tertial 2015:1 RÄCKVIDDSPLATTFORMAR Bruttoräckvidd / dag: 161 800 ORVESTO Konsument/ORVESTO Internet Nettoräckvidd / dag: 139 200 Print Arbetarbladet Räckvidd: 44 000 ORVESTO Konsument 2015:1
Läs merHistorisk struktur sju Gyllene Hjul
Historisk struktur sju Gyllene Hjul Årets bästa sponsring Årets interna event Årets rättighets innehavare Årets event B2C Årets samhälls engagemang Årets event B2B Årets mest kreativa lösning TNS 3 Gyllene
Läs merPresentation 2015-12-01 Frågor om content marketing
Presentation 2015-12-01 Frågor om content marketing Elisabeth Thörnsten Novuskontakt: Gun Pettersson 1 Bakgrund & Genomförande BAKGRUND Novus har för Swedish Content Agencies räkning genomfört ett undersökning
Läs merUlf Streiby. CRM konsult/affärsutveckla re Abalon AB
Ulf Streiby CRM konsult/affärsutveckla re Abalon AB Kundens hjärta förtjänar man! Vad händer med kundrelationen när mycket av kontakten och handeln blir digital Hur förtjänar man kundens hjärta och lojalitet
Läs mer#JohnRosenbaum. Senior Social Media Advisor, Infomedia SE
#JohnRosenbaum Senior Social Media Advisor, Infomedia SE En av de första svenskarna på Facebook Framgångsrikt förutspått melodifestivalvinnare & politiska val genom att analysera Social Mediedata @JohnnyRosenbaum
Läs merOm VIVA. Bolaget har kontor i Uppsala (huvudkontor), Stockholm, Göteborg, Malmö, Kalmar och Oslo.
Välkommen! önskar & Om VIVA Viva Media är en digital affärspartner som erbjuder strategier och tjänster med fokus på att konvertera digitala medieinvesteringar till konkreta affärer. Bolaget har kontor
Läs mer14 egenskaper som kännetecknar de bästa marknadscheferna
14 egenskaper som kännetecknar de bästa marknadscheferna Alinder Design www.alinderdesign.se 1 Vad gör att en marknadschef lyckas skapa bra resultat? Efter mer än 15 års arbete med många bra marknadschefer
Läs merCertified in: AdWords Shopping
Get THE click Certified in: AdWords Search AdWords Shopping Accredited professional Get THE click 1. Back to basic 2. Google AdWords 3. Google Shopping (PLA) 4. Remarketing/retargeting 5. Youtube 1 Den
Läs merBruttoräckvidd / dag: 113 000 Nettoräckvidd / dag: 113 000. Källa och period. Läsmängd: 80% Lästillfällen: 3,2 Lästid: 55 min.
VARUMÄRKESKORT Tertial 2014:3 RÄCKVIDDSPLATTFORMAR Bruttoräckvidd / dag: 113 000 Nettoräckvidd / dag: 113 000 Print - Runner s World Mått Källa och period Räckvidd: 113 000 Orvesto Konsument 2014:3 genomsnittlig
Läs merVår/Sommarkampanj - Wayke PUSH
Vår/Sommarkampanj - Wayke PUSH 3 2018 Bakgrund 18-05-09 Vi har under 6 månader lyckats etablera oss som en stark spelare på bilmarknaden som verkligen tas på allvar. Detta hade inte varit möjligt utan
Läs merFörslag till varumärkesplattform för platsvarumärket Trelleborg
Förslag till varumärkesplattform för platsvarumärket Trelleborg Vad är varumärket Trelleborg? Enkelt uttryckt så är varumärket inget annat än de föreställningar, känslor, tankar, associationer, erfarenheter
Läs merSmicker och Dubblera Två nya dotterbolag from 1januari 2008
Smicker och Dubblera Två nya dotterbolag from 1januari 2008 Två nya dotterbolag med olika position och verksamhetsinriktningar Dubblera = RM Konsulter på managementnivå Smicker = Kreativ och strategisk
Läs merKap 9: Kommunika-onskanaler
Kap 9: Kommunika-onskanaler Konkurrenskra* handlar bl a om hur kunderna upplever våra produkter vår servicegrad hur företaget framställs i media a; vi syns på flera olika arenor a; vi lär känna vår målgrupp
Läs merBrief EuroPride 2018
Brief EuroPride 2018 1. PROCESSEN FÖR ATT BLI BYRÅ FÖR EUROPRIDE 2018 Denna brief är ett förfrågningsunderlag från EuroPride 2018 som kommer att ligga till grund för att inleda ett långsiktigt samarbete
Läs merDigitala reklaminvesteringar i Europa 2013 AdEx Benchmark 2013
Digitala reklaminvesteringar i Europa 2013 AdEx Benchmark 2013 2014-09-24 hemsida: www.irm-media.se, e-post: info@irm-media.se, Tel +46 8 663 04 90, Adress: Brahegatan 9 IV tr. 114 37 Stockholm Dagens
Läs merBok 4. Marknadsföringens verktyg Personlig försäljning. Starta eget
Starta eget Bok 4 Marknadsföringens verktyg Personlig försäljning HF PROGRESS AB Postadress Telefon Telefax E-mail / webb Bankgiro Postgiro Affärsutveckling Strandgatan 13 B, 1 tr 070-662 23 73 0910-72
Läs mer2010-08-30. Segmentering. Vad är segmentering? Dagens agenda
Dagens agenda Segmentering Hur det fungerar i teorin och i verkligheten i industrin Vad är segmentering? Hur kan man segmentera? Att segmentera i tre steg Segmentering i praktiken Per Åsberg, 7 september
Läs merSvenskt Marknadsföringsindex
Svenskt Marknadsföringsindex Fakta om undersökningen Sveriges Marknadsföringsindex har som mål att årligen att sammanställa vad marknadschefer i Sverige tror om framtiden, vilka utmaningar de ser och hur
Läs merHemligheterna bakom framgångsrik kommunikation Mattias Franzén
Hemligheterna bakom framgångsrik kommunikation Mattias Franzén Marknadsföring & Kommunikation Var tydlig med vad du säljer Presentera dina produkter och tjänster tydligt och lättförståeligt. Det ger ett
Läs merPROGRAM FÖR LICENSIERING I MIYAGI METODENTM
PROGRAM FÖR LICENSIERING I MIYAGI METODENTM Att bli licensierad i MIYAGIMETODEN har många fördelar! Vad innebär licensieringen? En licensiering hos Miyagi Education och Miyagimetoden ger bland annat: Rätt
Läs merNyheter ur ORVESTO Konsument 2018:2
Nyheter ur ORVESTO Konsument 2018:2 Förra veckan lanserades ORVESTO Konsument 2018:2. Undersökningen genomfördes under perioden 1 maj 31 augusti och totalt deltog 12 748 personer i mätningen. Här följer
Läs merSegmentering. i industrin. Dagens agenda. Vad är segmentering? Hur kan man segmentera? Att segmentera i tre steg. Prolog: Om mig själv
Segmentering Hur det fungerar i teorin och i verkligheten i industrin Per Åsberg, 5 september 2011 Dagens agenda Vad är segmentering? Hur kan man segmentera? Att segmentera i tre steg Segmentering e e
Läs merVilka trender kommer att vara viktiga för din business under 2011
Vilka trender kommer att vara viktiga för din business under 2011 Av Alice Christensson/ BarfotaChefen BarfotaChefen Häng på innovationerna För dina konsumenter är det viktigt med innovationer. Apples
Läs merNATIVE-STUDIE Köp- och säljsidan
IAB Sverige NATIVE-STUDIE Köp- och säljsidan Genomförd februari 2019 Bakgrund ta en uppdaterat puls på marknaden 2 Profil på svarande Köpsida: 30 svarande Säljsida: 16 svarande 4 10 7 9 16 Annonsör Mediebyrå
Läs merVårt nya sätt att möta kunden
Click to edit Master title style Vårt nya sätt att möta kunden Margaretha Bremar Click to Vad edit finns Master i mina title tankar style Hur ska vi bli ännu effektivare och göra IT lösningar för att -
Läs merAffärsutveckling och marknadsföring. Marknadsföringens verktyg
Affärsutveckling och marknadsföring Bok 4 Marknadsföringens verktyg HF PROGRESS AB Postadress Telefon Telefax E-mail / webb Bankgiro Postgiro Affärsutveckling Strandgatan 13 B, 1 tr 070-662 23 73 0910-72
Läs merSociala medier och uppdragsutbildning
Sociala medier och uppdragsutbildning Vad ska jag prata om? Utveckla dina affärer med sociala medier Vägen fram till en framgångsrik social media-strategi Uppdragsutbildning i sociala medier? Mål med föreläsningen?
Läs mer- AFFÄRSDRIVEN HR - EN EMPLOYER BRANDING-STRATEGI HR PÅ SLOTTET
- AFFÄRSDRIVEN HR - EN EMPLOYER BRANDING-STRATEGI HR PÅ SLOTTET VILKA ÄR VI? VARFÖR HR PÅ SLOTTET? TRENDSPANING EMPLOYER BRAND Simon Barrow and Tim Ambler define the employer brand as: the package of
Läs mer- KRISTINA NILSEN, ANALYSCHEF PÅ RETRIEVER NORGE
Det är viktigt att se resultatet av sitt arbete för att kunna styra sitt kommunikationsarbete. För du kör väl inte bil utan en hastighetsmätare? Och du driver förmodligen inte en verksamhet utan en budget?
Läs mer25 år med Sales Promotion & Action Marketing = Beteendemarknadsföring
25 år med Sales Promotion & Action Marketing = Beteendemarknadsföring Krav från kunder & krav på kunder 1. Good products ej tobak, sprit, politik 2. Good people visa ömsesidig respekt 3. Good resources
Läs merVARUMÄRKESKORT RÄCKVIDDSPLATTFORMAR. Tertial 2015:2. Print
VARUMÄRKESKORT Tertial 2015:2 RÄCKVIDDSPLATTFORMAR Bruttoräckvidd / dag: 163 100 ORVESTO Konsument/ORVESTO Internet Nettoräckvidd / dag: 131 900 Print Länstidningen Östersund Räckvidd: 25 000 ORVESTO Konsument
Läs merFördrink, någon? Introduktion till hur vi jobbar på Åkestam.Holst
Fördrink, någon? Introduktion till hur vi jobbar på Åkestam.Holst Vadå hur vi jobbar? Som reklambyrå och inte minst reklambyråkund rör man sig i en värld där en spade inte alltid är en spade. Där ord som
Läs merINFOTAINMENT FÖRHÖJ KUNDUPPLEVELSEN UNDER RESAN. Optimera butiksmiljön efter kundernas behov LEADING DIGITAL SIGNAGE
INFOTAINMENT FÖRHÖJ KUNDUPPLEVELSEN UNDER RESAN Optimera butiksmiljön efter kundernas behov LEADING DIGITAL SIGNAGE Annika Molin är projektledare för Västtrafiks satsning på digitala skärmar. Infotainmentsystemet
Läs merSponsring. konkreta tips och råd. Magnus Berglund 1 september 2017
Sponsring Teori, inspiration och konkreta tips och råd. Magnus Berglund 1 september 2017 Om sponsring Sponsring är associationsmarknadsföring; en affärsmässig metod för kommunikation, marknadsföring och
Läs merYttrande över Association of Swedish Fashion Brands ansökan om stöd till evenemang
Tjänsteutlåtande Datum: Diarienr: 3 april 2013 3.8.3-225/2013 Handläggare: Telefon: Mattias Rindberg 08-508 285 90 mattias.rindberg@stockholm.se Till Styrelsen för Stockholm Business Region Yttrande över
Läs merÖKA FÖRETAGETS MERFÖRSÄLJNING OCH FÖRETAGSKUNDERNAS LOJALITET MED EN KUNDKLUBB FÖR B2B
ÖKA FÖRETAGETS MERFÖRSÄLJNING OCH FÖRETAGSKUNDERNAS LOJALITET MED EN KUNDKLUBB FÖR B2B Detta whitepaper hjälper dig att identifiera vilka faktorer som påverkar kundlojalitet och hur du kan stärka lojaliteten
Läs merSEMSEO sökmotoroptimering SEO "Google Top 10. Google SEO sökmotoroptimering Seminarier 2011
SEMSEO sökmotoroptimering SEO "Google Top 10 Google SEO sökmotoroptimering Seminarier 2011 Upplägg Presentation SEMSEO Internetmarknadsföring - SEO Begrepp - Grunder Planering Analys Exempel SEO verktyg
Läs merFacebook Twitter Instagram Pinterest Google+ Bloggar Forum sociala medier för butiker och företag
Facebook Twitter Instagram Pinterest Google+ Bloggar Forum sociala medier för butiker och företag Sociala medier Facebook Twitter Instagram Pinterest Avenyn, Peter Tilling 2013 www.semseo.se MÅLSÄTTNING
Läs merSå får du ut det mesta av din merchandise.
Så får du ut det mesta av din merchandise. Merchandise i form av profilkläder och andra profilprodukter är inte bara en av de absolut bästa marknadsföringsmetoderna som finns, det skapar även goda kundrelationer
Läs merEn presentation av. Rättvisemärkts kampanj 2007
En presentation av Rättvisemärkts kampanj 2007 Under våren 2007, den 9-22 april, genomförde Rättvisemärkt en rikstäckande kampanj med syfte att skapa ökad uppmärksamhet och kännedom kring Rättvisemärkt
Läs merBetala endast för resultat så fungerar affiliatemarknadsföring
Betala endast för resultat så fungerar affiliatemarknadsföring Affiliatemarknadsföring är prestationsbaserad försäljning på Internet där sk Publicister (även affiliates eller publishers ) förmedlar besökare
Läs merSVERIGES ANNONSÖRERS MEDLEMMAR OM CONTENT MARKETING
SVERIGES ANNONSÖRERS MEDLEMMAR OM CONTENT MARKETING Kontakt: Erik Huss erik@annons.se 0725-66 15 70 Kontakt: Elisabeth Thörnsten elisabeth@swedishcontent.se 070-834 66 30 NOVUS Kontakt: Gun Pe@ersson gun.pe@ersson@novus.se
Läs merVar finns ungdomarna? Hur når vi dem? Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24. www.bizcare.se
Var finns ungdomarna? Hur når vi dem? Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 www.bizcare.se Vad gör vi på BizCare? Sökbildsanalyser Varumärkesanalyser Kursverksamhet (marknadsföring) Individuell
Läs mer1 836 000 (genomsnittlig dag) 2 234 300 (genomsnittlig dag)
TERTIAL 2 2014 RÄCKVIDDSPLATTFORMAR Expressen GT KvP expressen.se Nettoräckvidd: Bruttoräckvidd: 1 836 000 (genomsnittlig dag) 2 234 300 (genomsnittlig dag) Räckvidd 685 000 Orvesto Konsument 2014:2 genomsnittlig
Läs merTorget Säljer dina produkter!
Vad gör Torget.se? Torget Säljer dina produkter! Torgets vision och affärsidé Vision: Torget.se ska vara det naturligaste valet för alla svenska konsumenter när de vill ta hjälp av ett medium för att hitta,
Läs merDigital marknadsförare
Ny möjlighet i Umeå Välj det tillfälle som passar dig! 5-6 december 30-31 januari Masterclass Vill du bli bättre på att arbeta praktiskt med digital marknadsföring och bli en bättre beställare? Vi tar
Läs merSÖKKALENDERN VERSION
SÖKKALENDERN VERSION 1.0 2017 INLEDNING Vi har valt att skapa något som vi kallar Sökkalender. Syftet med den är att lyfta viktiga förändringar under året så att både sökspecialister, övriga byråer (media,
Läs merNordens ledande kommunikations och logistikföretag
PostNord Nordens ledande kommunikations och logistikföretag 2014 04 01 1 Hur började det? Axel Oxtienstierna 1636 Posten grundades 2014 04 01 2 Detta är PostNord Erbjuder kommunikations- och logistiklösningar
Läs merTre metoder för effektiva avslagsanalyser
Tre metoder för effektiva avslagsanalyser Optimera din affär. Här nedan följer tre vanliga metoder för hur man kan analysera kunderna som inte är kom att in i portföljen. ligga Det är av största vikt att
Läs merMaximal webbnärvaro. Från målformulering till ständiga förbättringar
Maximal webbnärvaro Från målformulering till ständiga förbättringar Inledning Mål behövs för att mäta Syfte behövs för att utvärdera Insikter kan leda till nya idéer Förbättringar kan genomföras och så
Läs merAffärsplan. Grupp 13. Simplex
Grupp 3 Affärsplan Simplex Simplex gör det möjligt för alla med ett hushåll att låna samt hyra ut prylar som inte används kontinuerligt i hemmet. Via en hemsida sparar kunden pengar och utrymme samtidigt
Läs mer350 varumärken. och företag
350 varumärken och företag 2 Nu pågår arbetet med att transformera Bonnier till ett ledande digitalt mediehus. Våra verksamheter spänner över alla medieslag, med en stark historisk kärna i oberoende journalistik
Läs merMarknadsförare Digitala Medier och E-handel, Linköping
Marknadsförare Digitala Medier och E-handel, Linköping Texter Efter avslutad utbildning ska den studerande ha kunskaper om Projektledning av marknadsföringsaktiviter Logistiklösningar vid e-handel Juridik
Läs merFöretagsekonomi C-uppsats, HT-13. Gabriel Gimdal & Max Johnson. Titel: Hur Påverkar Gerillamarknadsföring Generation Y?
Bilaga 1. Företagsekonomi C-uppsats, HT-13. Gabriel Gimdal & Max Johnson. Titel: Hur Påverkar Gerillamarknadsföring Generation Y? Intervjufrågor Fokusgrupp. Varumärkesattityd * Vilka tankar och känslor
Läs merKOMMUNIKATIONSSTRATEGI
MÖLLER BIL Case MÖLLER BIL Bakgrund Möller Bil ägs av norska familjeföretaget Möller Gruppen som är ett av nordens största bilföretag med ca 3 140 medarbetare i Norge, Sverige och Baltikum. Företaget är
Läs merSEMSEO sökmotoroptimering SEO
SEMSEO sökmotoroptimering SEO Google SEO sökmotoroptimering Seminarier 2010 Upplägg Presentation SEMSEO Internetmarknadsföring - SEO Begrepp - Grunder Planering Analys Exempel SEO verktyg - Tips Målsättning:
Läs merTa kontroll över dina. samtal. social marknadsföring och dialogbaserad varumärkeskommunikation. Jimmy Forsman, babblish ab www.babblish.
Ta kontroll över dina samtal social marknadsföring och dialogbaserad varumärkeskommunikation Jimmy Forsman Vem är jag? Socialvadå? Varför är vi här? Intressanta tider ungefärliga. Det borde hålla! 14:10
Läs mer