SKÅNE. Resultat 2012 Plan 2013

Transkript

1 SKÅNE Resultat 2012 Plan 2013

2 SVERIGE

3 2012 STOCKHOLM CENTRALSTATION Syftet med eventet var att skapa relationer, locka till action, presentera erbjudanden, få folk att tävla på kampanjsajten. Mål: Att göra Skåne till top of mind Målgrupp: Active Family, DINKS Tidsperiod: 11 dagar, mars 2012

4 2012 RESULTAT Ca 6000 dialoger unika besökare på kampanjsajten under den aktuella perioden. Antal Tävlingsbidrag (leads): 908

5 2012 RESULTAT 42% ökning av besökare till skane.com från Stockholm under kampanjperioden (jämfört med 2011)

6 2012

7 2012 BOKMÄSSAN Syfte: Göra Skåne top of mind för bokmässans besökare Målet med kampanjen är att få mottagaren att resa till Skåne under hösten/vintern. Målgrupp: WHOPS och DINKS. Tidsperiod: 4 dagar, september 2012

8 2012 RESULTAT Bokmässan 2012 hade besök dialoger tävlande i slottskampanjen 2000 nya facebookleads under kampanjperioden unika besökare på visitskane.com Bra kvalité på besökarna sidor/besök = 5 genomsnittlig tid på sajten = 3,5 min bouncerate = 39%

9

10 2012 JULKAMPANJ HELSINGBORG Syftet är att väcka uppmärksamhet kring Helsingborg. Göra Helsingborg till en top of mind utflyktsdestination för Göteborgarna. I detta fallet för julshopping och mys. Mål: Skapa buzz! PR, viral spridning och uppmärksamhet kring julwekeend till Helsingborg. MÅLGRUPP: Par, vänner (Whops och ålderdomliga DINKS). Framförallt kvinnor. Skulle kunna vara mor+dotter. Tidsperiod november

11 2012 RESULTAT 766 tävlande Unika besökare på kampanjsajten 11, 96% av besökarna är återkommande Över 90% av trafiken kommer från Sverige.

12 2012 POCKETGUIDEN Syfte: Guiden ska inspirera och locka till att åka till Skåne. Mål: Att skapa en produkt som leder till återköp Målgupp: WHOPS, DINKS, Active Family

13 SVERIGE GOLF

14 DANMARK

15 2012 KBH S VILDE BAGHAVE Syfte med kampanjen är att ytterligare stärka Skånes position som det mest populära resmålet i Sverige för danskar som bor på Själland. Vi ska framhålla det som är unikt med Skåne och fokusera på att öka antal övernattningar. Mål Uppnå en budskapsförståelse kring kampanjens huvudbudskap på 60 % i målgruppen. Skapa ökad lust att resa till Skåne i målgruppen 40 % Målgrupp: Event Torvehallerne: Active Family i Stor-Köpenhamn (5 maj) Nordic taste: WHOPS, DINKS i Stor-Köpenhamn (25-26 augusti) Efterårsferie: Active Family i Stor-Köpenhamn (oktober måndad) Tidsperiod: 1maj-30 oktober 2012

16 2012 RESULTAT unika besökare på kampanjsajten Antal downloads 854 (686 iphone, 168 android blev påverkade att resa till skåne inom den närmaste måndaden eller inom en snar farmtid

17 2012 RESULTAT 289% fler unika besökare till skane.com från Danmark under maj (jämfört med 2011)

18

19 DANMARK GOLF

20 2012 PR DANMARK Besök/destinationer: 1 gruppresa: NV 7 Individuella resor: Alt for Damerne, NO+Ystad/Österlen Ekstrabladet, Ystad/Österlen, NO Nordjyske: Ystad/Österlen Vagabond, NO Humleslingan + Örnsafari Rejsmedborn.dk, Malmö + Ystad/Österlen JP Explorer, NV: Söderåsen Fit Living, The Lodge 1 bloggresa, Nicolai Klingenberg The Lodge 2 golfresor: Börsen + Jesper Frigast Natur Äventyr Familjesemester Well being Totalt: 11 pressbesök Pressvärde: 4,3 MSEK ( MSEK)

21 TYSKLAND

22 2012 B2B MED RESEARRANGÖRER Syfte: Att via B2B nå ut till tyska konsumenter på ett sätt som inte själva mäktar med Mål: Att öka antalet tillgängliga skånska produkter som ger ett ökat antal gästnätter Målgrupp: Active Family och WHOP s

23 2012 RESULTAT 2012: 8910 gn (-1%) Omsättning: SEK (Antal gn x 1500 SEK) TiS har under perioden investerat vilket har gett ett ROI på

24 2012 KAMPANJ 100% ECHT Syfte: Skapa detaljerad kännedom och intresse för att få upp området på deras shoppinglista. Mål: Öka kännedomen samt generera bokningar Målgrupp: WHOP`s

25 2012 RESULTAT KAMPANJSAJT Besök: Sidvisningar: Sidor/besök: 3,0

26 2012 PR TYSKLAND Besök/destinationer Volkswagen Magasin, Malmö stad, hållbarhet Bayerischer Rundfunk, Nordväst, tema trädgård General Anzeiger, Nordväst Hanover Allgemeine Zeitung, Lund+Kullaberg Kurier Malmö+Ystad ESC prestory Golf.de 2 Hymer gruppresor, Ystad/Österlen+NO+NV, Swedish Lifestyle Natur Äventyr Städer, Familjesemester Golf, Wallander I samarbete med TT-line: Badische Nachrichten, Ven Gruppresa Äventyrstema NV Freie Presse Chemnitz + Nordkurier, Helsingborg + Ystad, Festival, Wallander Hessischer Rundfunk, Malmö+Ystad, familjesemester Berliner Kurir, Malmö, Söderslätt, Charityresa Fränkische Nachrichten, Ystad, stränder/wallander Totalt: 14 pressbesök Pressvärde: 36,2 MSEK ( MSEK)

27 UK

28 2012 KAMPANJ: LIVE SWEDISH-SOCIALA MEDIER Syfte/Mål: Öka diskussionen om Malmö/Skåne i sociala medier i vår målgrupps nätverk Målgrupp: DINKS Tidsperiod: Februari-December 2012

29 2012 RESULTAT New friends: New twitter follower: 304 Enagage user: Total network: Total reach on facebook: Reach on twitter: Clout Score: 41 (tidigare 35

30 ! 2012 Dear S Welcome to Y BLOGGER BLIND DATE 3 MAJ 2012 Idén 4 matbloggare + vänner 4 svenska stjärnkockar 4 destinationer 4 svenska gourmetmiddagar #SweDishDate Svenska skolan London school of Hospitality and tourism Sweden might it s rather hot for fashion and increasingly kn To celebrate th Swedish top c you and your into Swedish c all palates. Your dinner w in the south o meat. Who the you is that he championship Who knows, m When: Thurs Where: At yo Who else has Check out #Sw!"#$%&'()*+$,,*(-$,,$"#./,0(!"#$%&(1##23$*4"#(-40!*4"'(567897:5

31 2012 RESULTAT #SweDishDate: 253,000 impressions, publik: 25,000 Twitter användare Tävling Win a gourmet trip to West Sweden i primärmedia anmälningar 3 bloggposter om Sverige ca läsare totalt Bloggarresor till Sverige med mattema som resultat av ökad kännedom och intresse för svensk mat ytterligare mediasynlighet och viraleffekt under hösten

32 2012 PR UK Besök/Destinationer: Easy Living online, Malmö My Daily, Malmö Stylist.co.uk, Malmö Sunday Times Style Online, Malmö+Ystad Sunday Telegraph, Lund Olive Magazine, Malmö + Daniel Berlin ES Magazine, Daniel Berlin Food&Travel magazine, Daniel Berlin The Independent, Malmö + Daniel Berlin The Sunday Times Malmö World 50 best, Daniel Berlin Matbloggargrupp, Malmö, NV, Lund, Ystad Mat & dryck Design Live swedish Totalt 12 pressbesök Pressvärde: 6,6 msek (2011 2,9 MSEK)

33 NEDERLÄNDERNA

34 2012 KAMPANJ: ZUID-ZWEDEN, IETS ANDERS! Mål Öka kännedomen och skapa uppmärksamhet om Skåne, Småland och Öland som semesterregion hos målgruppssegmentet Active Family, med fokus på boendeformen camping och stugor. Säkerställa att dessa regioner syns i konkurrensen på den Nederländska marknaden. Skapa reslust till dessa regioner samt på sikt öka antalet gästnätter för boendeformen camping.

35 2012 AKTIVITETER 2 Guerillastunts Fokus på avståndet till Sverige (inte långt bort) och tälta 4-5 Pressmeddelande Lanserar kampanj, om guerrilla-stunts och aktiviteter Items i nyhetsbrev: Camping Key Europe att man kan köpa den online och att man får massa rabatter t ex på färjan men även i Småland och Skåne (t ex Glasriket, Nils Holgerssons Värld, Västervik, Tosselilla sommarland), Scandlines färjelinjer, naturupplevelser Meddelande på Facebook och Twitter 6-8 (individuella) pressresor

36 2012 RESULTAT Mediauppmärksamhet i print (t.o.m. oktober) -> Antal publicerade print artiklar: 15 st Ökad uppmärksamhet i sociala medier Antal publicerade online (53) + sociala media artiklar (77) Ökad attraktionskraft för Södra Sverige Skapad kännedom om Södra Sverige i målgruppen

37 2012 PR NEDERLÄNDERNA Besök/destinationer: 7 individuella pressresor 1 gruppresa (golf) Malmö Natur Familj Golf REIZ&Magazine, Malmö, Columbus Magazine, Malmö Nordic Magazine, Malmö, Ystad/Österlen Reisgraag.nl Noorderpers, Malmö, Helsingborg Grande Magazine, Trelleborg, Ystad, Malmö 2 Golf NV, Opreisgids, golfvivant Totalt: 8 pressresor Pressvärde: Ca 2,48 MSEK ( MSEK)

38 NORGE

39 2012 PR NORGE Slott Antik Det goda livet Besök/Destinationer: Hjemmet, vintage/antik-tema NV Feelgood, Slott, NO Jakt, Ellinge slott Totalt: 3 pressbesök Pressvärde: 14 MSEK (2011 7,3 MSEK)

40 USA

41 2012 KAMPANJ: CAR + VACATION Roadtrip of a life time med Volvo i Skåne och Västsverige unika besökare (50000 år 2011) tävlingsbidrag (15300 år 2011) Flest klick på kampanjsajten Lund 6912 Ales Stenar 6909

42 2012 PR USA Besök/Destinationer: 1 TV-team, Capital Cooking, Malmö+Ystad 3 CarPlusVacation-bloggare, Malmö, NV, NO, Ystad/Österlen 1 Saveur-bloggare, Malmö + Ängavallen, Hallongården, Sofiero 5 pressresor: NV+Malmö Viator Dmagazine Wave journey Nordic Reach Examiner Light Adventure Swedish hospitality Kultur Mat & dryck Totalt: 10 pressbesök Pressvärde: 6,3 MSEK (2011 2,1 MSEK)

43 SKÅNE ONLINE

44 2012 SUMMERING Dom kvantitativa siffrorna har fortsatt att öka med ca nya besökare Kvalitén på besökarna har däremot sjunkit. Återkommande besökare har ökat med 18%

45 2012 OMSÄTTNING BOKNING SKANE.COM 2012 ca 1,9mkr 2012 ca kr Ökning 100% pga stugbokning och reseanledningar

46 2012 MARKNAD SVERIGE Ökning av antal besök (totalt +15%) 1. Skåne +4,5% ( ) 2. Stockholm +51% ( ) 3. Västra Götaland +33 % ( )

47 2012 INTERNATIONELLA MARKNADERNA Ökning av antal besök (totalt +2%) 1. Danmark +4,8% ( ) 2. Tyskland +16% (40 582) 3. USA + 15% (13 401)

48

49

50 2012 VISITSKANE.COM Statistik sedan beta-releasen 1 juli

51 2012 SOCIALA MEDIER 1732 Likes -> 4688 Likes (+ 270%) 35% mer trafik till skane.com från facebook än bokningar har gjorts med facebook som källa 400 följare framförallt journalister och bloggare Svenska & Engelska 1-3 tweets / vecka

52 2012 SKÅNE DIGGAR 32 inlägg om Skånes udda reseanledningar

53 ARRIVAL GUIDES Nedladdningsbar från 170 olika webbplatser nedladningar sedan mitten av mars

54 2013

55 2013 UTBLICK ANALYS OCH UTVECKLING Utvecklingsplattformen Strategistudion Kunskap Inspiration Innovation Analys Varumärkesundersökning Målgruppsanalys Informationsträff, analys

56 2013 KUNDER & BESÖKARE Långsiktiga kvantitativt mål Skåne ska vara en av Sverige två mest besökta destinationer Skåne ska öka sin marknadsandel i Sverige Skåne ska öka antalet utländska gästnätter med till Långsiktiga kvalitativa mål Varumärket Skåne ska öka sitt kännedomsvärde och ska vara top of mind för privatresemålgrupperna på den svenska och danska marknaden Långsiktig strategi Kommunikation baserad på det bästa av två världar och varumärkesplattformen. Innovativa kommunikationskanaler och aktiviteter ska genomsyra marknadsarbetet En förflyttning från offline till online ska prägla marknadsaktiviteterna Tillsammans med Visit Sweden ta ett helhetsgrepp över de utländska marknaderna för att nå de långsiktiga målen.

57 2013 MARKNADSINSATSER GENERELLT Marknadsinsatser generellt Varumärket Skånes position kommer fortsätta att vara i fokus och under 2013 och positioneringen tydlig i all kommunikation. Annorlunda, nyskapande och genuina är ledorden. I kombination med kärnvärdena mångsidigt, genuint, nyskapande och nära. Varumärkesförflyttningen mot aktivare, hållbarare, mer innovativt ska genomsyra alla aktiviteter och insatser. Likaså förflyttningen från offline mot onlinekommunikation. Active Family, DINK, WHOP Gerillainsatser parat med traditionella insatser Online säljdrivande i mycket hög grad Press, innovativ och riktad Event-deltagande på ett annorlunda sätt B2B insatser i valda målgrupper och på valda geografiska marknader M&I Bearbetning av danska mötesbokare enligt kvalificerat register Riktad pressbearbetning

58 2013 SVERIGE Fokus: Varumärke, top of mind, säsongsförlängning, leads, sälj och återköp Marknader: Stockholms- och Göteborgsområdet. Målgrupper: WHOPS, DINKS, AF

59 2013 VINTERKAMPANJ Skapa buzz kring Skåne i fjällvärden under sportlovsveckorna. TV-reklam, onlineaktivitet. Fokus: Varumärkesförflyttning, Skåne top of mind, nya leads. Målgrupp: AF

60 2013 SKÅNE LIVE Ska: Lyfta Skåne som en förstklassig evenemangsdestination Genom: Event, kampanj och en egen sajt. Fokus: Kännedom, varumärke och biljettförsäljning Målgrupp: Alla

61 2013 BOKMÄSSAN Sätta Skåne på kartan hos besökarna. Spektakulär monter med annorlunda kulturprogram (Skåne live). Fokus: Varumärke, Skåne top of mind, nya leads, säsongsförlängning Målgrupp: WHOPS, DINKS Kampanj ska kopplas till sälj och skapa relationer som kan bearbetas vidare

62 2013 TAKTISK ONLINEMARKNADSFÖRING Driva mot enskilda teman med erbjudande Strategisk onlinenärvaro Fokus: Sälj Målgrupp: Alla Teman: Golf Live Familj Mat Aktiv semester

63 2013 POCKETGUIDEN Inspirera till återköp, bygga varumärke Fokus: Varumärke, inspiration, återköp Erbjuds alla som bokar i bokningsplattformen. Delas ut på events, evenemang i Skåne och säljs på besöksmål i Skåne. Digital version Målgrupp: Alla

64 2013 ONLINE Sociala medier Skapa och bibehålla relationer, inspirera och bygga varumärket. Tävlingar, erbjudanden, inspiration. Visitskane.com Ska bli Sveriges bästa och mest nyskapande destinationswebb. Bygga varumärke, inspirera, informera och sälja. Målgrupp: Alla

65 2013 DANMARK Fokus: Varumärke, top of mind, övernattning, säsongsförlängning, leads Marknad: Stor-Köpenhamn Målgrupper: WHOPS, DINKS, AF, M&I

66 2013 KBH S VILDE BAGHAVE-VÅRKAMPANJ Bygga varumärket, göra Skåne till top of mind inför semestern, kopplas till sälj och skapa relationer som kan bearbetas vidare Inspiration, erbjudande och tävling Målgrupp: AF

67 2013 KBH S VILDE BAGHAVE-HÖSTKAMPANJ Bygga varumärket, göra Skåne till top of mind, kopplas till sälj och skapa relationer som kan bearbetas vidare Inspiration och erbjudande, deltagande på Nordic taste Målgrupp: WHOPS, DINKS

68 2013 GOLF Locka danska golfare till de Skånska banorna, skapa kännedom om Skåne som golfdestination. Kampanj, onlinenärvaro i danska golfkanaler. I samarbete med: Skånska golfbanor, Svenska golfförbundet.

69 2013 M&I Bygga kännedom och skapa leads Bearbetning av kvalificerat kundregister med danska mötesbokare. Aktiviteter Work shops Nyhetsbrev Personliga möten

70 2013 PR Pressresor, nyhetsbrev, pressmeddelande, sociala medier

71 2013 TYSKLAND Fokus: Öka intresse och kännedom Aktiviteter: Kampanjer online + PR + B2B

72 2013 TYSKLAND KAMPANJER Kampanj: 100% echt Ska bygga kännedom och inspirera till att åka till Sverige/Skåne Målgrupp: WHOPS Kampanj: Stugsemester Ska bygga kännedom och locka till familjesemester i Sverige/Skåne Målgrupp: AF Kampanj: Tåget till Skåne Marknad: Norra Tyskland Aktivitet: Tillsammans med Deutche Bahns Europabiljett inspirera med aktuella reseanledningar Målgrupp: WHOPS PR: Pressresor, nyhetsbrev, pressmeddelande, sociala medier B2B: Bearbeta och samarbeta med turopertörer

73 2013 SEKUNDÄRA MARKNADER UK Fokus: Kännedom, intresse Budskap: Swedish lifestyle, hållbarhet Marknad: London Målgrupp: DINKs Aktiviteter: Ryan Air, PR, B2B Norge Fokus: Kännedom, intresse Budskap: Golf, Lillsemester Marknad: Oslo Målgrupp: WHOPS/DINKs Aktiviteter: Golfkampanj, PR USA Fokus: Kännedom, intresse Målgrupp: WHOPs/DINKS Aktiviteter: B2B, PR Nederländerna Fokus: Kännedom, intresse Målgrupp: WHOPs Aktiviteter: B2B, PR