REGERINGSGATAN/HAMNGATAN

Storlek: px

Starta visningen från sidan:

Download "REGERINGSGATAN/HAMNGATAN"

Kristin Martinsson
för 8 år sedan
Visningar:

1 REGERINGSGATAN/HAMNGATAN

2 Case REGERINGSGATAN/ HAMNGATAN Bakgrund Vasakronans fastighet på Hamngatan/Regeringsgatan har inte haft ett shoppingfokus. Vasakronan bestämmer sig för att öppna upp fasaden ut mot Hamngatan och skapa ett shoppingstråk för livsstilsshopping med hjälp av nya hyresgäster som erbjuder produkter inom mode, mat och design. Mål Regeringsgatan/Hamngatan i Stockholm ska profileras som ett attraktivt shoppingkvarter med högkvalitativ handel. Sortimentet är i huvudsak inriktat på mode och inredning men rymmer även restauranger och caféer. Målet är att sätta kvarteret på shoppingkartan och skapa en tydlig profil som särskiljer kvarteret från övriga handelsdestinationer i området. Kommunikationen ska: Skapa ett livfullt shoppingstråk med unika varumärken. Skapa en känsla och övertygelse om att Regeringsgatan/Hamngatan erbjuder shopping i världsklass. Området ska vara en självklar destination för livsstilshopping och ska komplettera övrig högkvalitativ shopping i city. Skapa ett kontinuerligt flöde till Regeringsgatan/Hamngatan. Målgrupp Det primära marknadsområdet omfattar de ca människor som arbetar eller bor i citykärnan samt besökare och turister som naturligt söker sig till området. Sekundärområdet omfattar hela Storstockholm. Målgruppen har god inkomst, ett intresse för starka varumärken, är yrkesarbetande och allmänbildad. Främst kvinnor i åldersspannet år. Målgruppen spenderar en hel del på kläder, accessoarer och inredning, har ett brett och stort nätverk och värderar trender och kvalitet. Målgruppen söker det lilla extra och är medveten om sitt eget personliga varumärke. KOMMUNIKATIONSSTRATEGI Att ta fram en övergripande grafisk profil för kvarteret Regeringsgatan/Hamngatan som bl. a. innehåller logotyp, pay off och kreativa lösningar för annonsering, fönsterfoliering och vepor. All marknadsföring kommunicerar alla butiksnamn med RH 400 meter varumärken av klass som gemensam avsändare. Glasrutorna längs shoppingstråket folierades även från start med det karaktäristiska sidenbandet och texten Fingertoppskänsla i hjärtat av Stockholm inklusive pay off 400 meter varumärken av klass. Under mars nyttjades s.k. Ad Shells i närområdet. I kommunikationskonceptet ingår även en Facebooksida där information regelbundet läggs ut om saker som är på gång. Folierad spårvagn 4 april t.o.m. 1 juli 2012 Spårvagnen, som trafikerar sträckan Hamngatan Djurgården och passerar shoppingstråket, är folierad enligt den grafiska profilen med alla butiks- och restaurangnamn. Inne i spårvagnen hänger fönsterskyltar för Gudrun Sjödén, Awesome Rags och Desigual. Klädbutikerna profileras även på varsin stol. Spårvagnen har fått mycket positiv respons av passagerare och förbipasserande. Varumärkesprofilering ca 3 ggr/år via annonsering enligt grafisk profil där butikernas loggor alt butiksnamn även ingår. Kundevent två ggr per år. Den 28/4 arrangerade vi t ex en catwalk. Röda mattan rullades ut på trottoaren längs Hamngatan, härliga rytmer spred sig i city med hjälp av Audio Light Design som skötte tekniken och 15 modeller från agenturen Fair Faces var dressade med vår-och sommarinspiration från Gudrun Sjödén, Awesome Rags och Desigual. Information om catwalk kommunicerades via annonser i DN 26 och 28 april samt i Metro 27 april och hundratals människor fanns på plats vid samtliga tre visningar under lördagen. Desigual som passade på att synka eventet med erbjudande i butik hade besökare på lördagen vilket brukar vara besöksantalet på en hel vecka. Vi ökade försäljningen med 50 procent mot våra tidigare event och ökade med 200 procent i jämförelse med en vanlig lördag, säger Jennie Johansson, Brandmanager Desigual Sweden. Resultat I och med ett gemensamt namn för Regeringsgatan och Hamngatan och dess butiker har vi skapat en shoppingdestination med en tydligt mode- och mattema. Namnet RH har fått en innebörd och finns i Stockholmarnas medvetande. Genom att kommunicera RH på strategiska lägen och aktiviteter som en catwalk mitt i stadskärnan har bygget av ett helt nytt varumärke fått en effektiv start. I december 2011 var förnyelsen av Hamngatan och Regeringsgatan klar och den grafiska profilen lanserade på Östermalmstorgs tunnelbana, i Metro samt på Stockholms samtliga stadsbussar. Ett första steg att etablera namnet RH och Stockholms nya shoppingstråk.

Mål Regeringsgatan/Hamngatan i Stockholm ska profileras som ett attraktivt shoppingkvarter med högkvalitativ handel.

3 LOGO MED FINGERTOPPSKÄNSLA I HJÄRTAT AV STOCKHOLM. SLOGAN TYPSNITT FUTURA Aa Bb Cc Dd GRAFIK ILLUMS BOLIGHUS AWESOME RAGS DESIGUAL COFFEEHOUSE BY GEORGE GUDRUN SJÖDÉN BERGGRENS JUVELER HÄSTENS MCDONALD S WOKHOUSE PANINI FATTOUSH ROPPONGI ESPRESSO HOUSE

BOLIGHUS AWESOME RAGS DESIGUAL COFFEEHOUSE BY GEORGE GUDRUN

4 ANNONSER

5 FACEBOOK

6 FACEBOOK

7 FOLIERING ÖSTERMALMS TUNNELBANA

8 SKYLTFÖNSTER

9 SPÅRVAGN

10 FOLIERING

11 FOLIERING ÖSTERMALMS TUNNELBANA

12 BUSS

Relevanta dokument

Evenemangsbeskrivning 2009

Evenemangsbeskrivning 2009 Arrangör MPC AB MPC är ett evenemangsbolag med bas i Stockholm men som verkar över hela landet och även internationellt. MPC skräddarsyr företagsaktiviteter för företag och deras