tankar om 10trender oktober 2005

Storlek: px
Starta visningen från sidan:

Download "tankar om 10trender oktober 2005"

Transkript

1 tankar om 10trender oktober 2005

2 Trendrapport nummer 5 av Göran Adlén Utgiven av IHM i oktober 2005 TrendGuiden och författaren

3 ingress Du behöver inte vara intellektuell bara för att du är ansluten till Internet Mutter & Co Visste du att en kvinna som föder barn tappar cirka 10 poäng av sin IQ? Inte? Det visste inte amerikanerna heller förrän Drew Curtis berättade detta på sin hemsida fark.com. Dagen efter var det en diskussion i Tv-soffan på nyhetsprogrammets Fox news morgonsändning, där de diskuterade detta fenomen på ett seriöst och ingående sätt. Allt kunde varit frid och fröjd om det inte hade varit för att uppgiften som låg till grund för debatten, hämtats från en sajt som avsiktligt sprider ut falska nyheter. Idag kan vi aldrig veta vad som är sant eller falskt. Vem som är verklig expert eller bara en självutnämnd expert. Gränsen mellan det sanna och sannolika är hårfin. Gränsen mellan det sanna och osanna minimal. Du har i många år hört att du lever i ett informationssamhälle, men idag lever du i ett disinformationssamhälle. Det ställer stora krav på dig som individ. Tankar om trender ska inte ge dig nya rykten och sannolika iakttagelser. Du ska istället få läsa om några av de saker som jag tror påverkar oss idag, och som kommer att påverka oss ännu mer imorgon. Trevlig läsning! Göran Adlén 3

4 Förord Tio tankar om trender I alla tider har människan varit road av vad som skall hända i framtiden. Idag upplever vi en större osäkerhet än någonsin, trots all tillgänglig information. Eller snarare på grund av, för vi lever i ett enormt informationskaos där vi drunknar i information, men längtar efter kunskap. I vår strävan att vara den ledande affärsskolan och affärsskolan för framgång är det naturligt att vi satsar på framtidsfrågor. När vi startade TrendGuiden kunde vi inte ana vilket intresse det skulle väcka. Deltagarantalet var högt vid vår premiäromgång i december 2002 och fram till dagens datum har vi presenterat 5 trendrapporter inför drygt 3500 kunskapshungriga deltagare. Trender kan aldrig bli en exakt vetenskap. För att kunna analysera trender krävs också okonventionella sätt att genomföra research-arbetet. Mycket av Göran Adléns arbete går därför ut på att hitta nya och stundtals mycket annorlunda vägar till information. 4

5 Den som slutar bli bättre slutar att vara bra - Det är nödvändigt att lära sig nya saker löpande för att kunna möta en föränderlig omvärld. På IHM talar vi om det livslånga lärandet och erbjuder utveckling för individer och företag som vill utvecklas inom marknadsföring, ledarskap, kommunikation och ekonomi. Genom trendrapporterna vill vi ge dig inspiration och tankar som kan bidra till att du når ökad framgång, såväl på ett personligt som professionellt plan i näringslivet. Eva Gianko VD IHM Business School 5

6

7 göran adlén Trendanalytiker, föreläsare, pedagog och författare. Göran är civilekonom med ett långt förflutet inom reklambranschen. Parallellt med detta har han undervisat i marknadsföring och marknadsanalys på IHM Business School. Idag är Göran en av Sveriges mest eftertraktade föreläsare, och har tre år i rad nominerats av Eventakademin som bästa talare. I höst är Göran högaktuell med sin nya bok framtiden är inte vad den brukade vara som getts ut på Prisma förlag. En idébok om framtidens ledarskap, framtidens individer och framtidens marknadsföring. Förutom att föreläsa arbetar Göran som rådgivare och konsult i förändringsprocesser inom varumärken, arbetsgivarmärken, kommunikation och framtidsfrågor. Kontakt: Mer info: Mer info om boken: 7

8 resumé individer Som en röd tråd genom alla de trender som jag tagit upp i de tidigare rapporterna löper det faktum att medelsvensson är på väg att dö ut. Vad medelsvensson stod för var enkelhet. Det var en lättidentifierad grupp som hade sitt bestämda konsumtionsmönster och som tillhörde sin grupp. För marknadsförarna var de lätta att känna igen. Medelsvensson var den trygga personen som var lagom. Som motpoler fanns det då de rika och de fattiga. Var man rik hade man ett uppträdande, och ett tydligt konsumtionsmönster, var man fattig hade man ett annat mönster. Det var enkelt. Idag går det inte att prata om att man att tillhör en stam, som man ofta gjorde för några år sedan. Det var då tribe-marketing blev ett begrepp. Idag kan en hip-hopare åka med sin HD till golfbanan och spela golf. Plötsligt blir det så mycket svårare att identifiera målgrupperna. Det här ställer till det för många varumärken som försöker utgå från enkla demografiska kriterier när man sätter samman sin marknadsföring. Man utgår fortfarande från ett åldersperspektiv. Vi ska nå åringar säger de i sin plan. Hur fel kan det inte bli? Det blir också allt svårare att nå en träffsäkerhet, för det krävs i den fragmenterade marknadsföringen, att man kan prata rätt språk. 8

9 I de tidigare trendrapporterna har jag bland annat pratat om fyrtiotalisternas slutgiltiga knockoutseger. Denna grupp som nu börjar pensionera sig, där vi redan nu kan börja se effekterna. Det konsumtionsparty som man förutsåg börjar infrias. Vi ser mer och mer satsning på denna kapitalstarka grupp, som äger ungefär hälften av den svenska förmögenheten. Att gruppen har fått ett ökat fokus går inte att ta miste på, när man ser alla böcker som kommer om gruppen fyrtiotalisterna och alla de tidningsartiklar som skrivs. Att de svenska fyrtiotalisterna är så intressanta, beror på är att de var lite av förebilden för den europeiska tonårskulturen och nu har de chansen att bli pionjärer genom en ny pensionärskultur. Ändå talar många företag om att de ska föryngra sitt varumärke. Varför ska man egentligen göra det nu, när det är dags att skörda i år framåt? Vi börjar också se en större medvetenhet över att vi lever i det globala samhället och att det är över 1 miljon som är första generationens invandrare i Sverige. Även om takten är för långsam, så börjar det hända saker. För en del kan det dock vara för sent. Ta dagligvaruhandeln, fler och fler utländska varumärken börjar ta marknadsandelar. Köttproducenter som erbjuder halal-slaktat kött når stora framgångar. Vi ser att produkter som anpassar sig för lokala 9

10 marknader har relativt lätt att nå framgångar. Barbie har nästan blivit helt utkonkurrerad i mellanöstern av Fulla. En arabisk variant på barbiedockan som är klädd i typiska arabiska kläder som abaya och hijad. Självfallet är det fokus på 80- och 90-talisterna, och den grupp som fått mest mediauppmärksamhet har varit mellangruppen tweens. Den grupp som är mellan 8-14 år och som påverkar val av varumärken i mycket större utsträckning än vad man tidigare trott. Här finns det fortfarande mycket att göra och okunskapen lyser ibland igenom i företag över hur man ska nå gruppen tweens. De är informationsproffs som kan hantera många informationskanaler och som säger sig genomskåda den traditionella reklamen. För alla marknadsförare ställer det nya krav på hur man ska nå fram till målgruppen. I den första trendrapporten tog jag upp retropessimismen och att vi idag söker produkter i det förflutna. Denna trend fortsätter. Det kommer hela tiden nya och limiterade upplagor av exempelvis sneakers. Intresset verkar inte avta, och jag är övertygad om att denna trend kommer att fortsätta härska under lång tid. Vi har mest sett det inom mode, men det finns många andra områden där det går att relansera varumärken. Detta inte minst utifrån att fler och fler konsumenter vill uppleva produkter med själ i och att storyn bakom produkten är viktig. 10

11 För företagen gäller det att hela tiden vara observanta och se hur det demografiska landskapet förändras. Det gäller att inte bara förlita sig på marknadsundersökningar utan att faktiskt följa det som Ingvar Kamprad sa för många år sedan jag behöver inga marknads-undersökningar utan jag ställer mig vid kassan och ser vad folk handlar. 11

12 innehåll 8 resumé individer 15 autodidaktsamhället 19 nyintellektualiseringen 23 individuell kontemplation 26 resumé marknadsföring 31 existensmaximalism 37 infiltrationsmarknadsföring 12

13 41 extrempolarisering 45 själslig marknadsföring 49 resumé ledarskap 55 de globala elitsoldaterna 61 karbonentreprenörer 65 det kärleksfulla kontoret 13

14 1

15 autodidaktsamhället Det finns inte ett färdigt recept, utan varje person skapar sin helt egna mongoliska barbeque. En färgsprakande anrättning, där kött och grönsaker blandas efter egen smak. Detta har Puma tagit fasta på, när man nu kan designa sina helt egna skor. Du blandar material, färg och tryck till 13 olika skodelar. Och med en gång kan du titulera dig skodesigner. Nu är inte Puma på något sätt ensamma om detta. Adidas erbjuder samma sak med sina Miadidas, och även Nike har gör-det-själv-skor. På Botticelli Limited i Amsterdam finns skobutiken utan skor. Där väljer kunden själv hur skorna ska se ut utifrån ett antal virtuella grundmodeller. Sedan plockas dina individuellt designade skor fram ur lagret och du får prova dem på riktigt. I autodidaktsamhället är allt tillåtet. I detta samhälle behöver du inte vara utbildad. Du kan precis som namnet autodidakt betyder, vara helt självlärd. Du kan utan någon som helst kunskap skapa ditt eget vin. Företaget Crushpad låter dig köpa de druvor du vill ha och sedan har du bara att bestämma precis efter din smak hur vinet ska smaka. Du behöver inte vara utbildad vinmakare. Du kan börja som journalist när du vill och att det fungerar är väl koreanska ohmynews ett exempel på gräsrotsjournalister arbetar på nättidningen. Tidningen hittar du på 15

16 Att vara en autodidakt skodesigner är ingen fara, inte heller vinmakare. Det kan möjligtvis bli ett dåligt resultat. Men i autodidaktsamhället kan allt hända, och du kan bli expert på allting. Många unga söker svar på nätet om sina sjukdomar och beställer även sin egen medicin från okända leverantörer på Internet. Hemsidor som ger svar på människors hälsofrågor blir allt mer populära. De kan sedan ge sina rekommendationer på vilka preparat som de tycker att personerna ska använda sig av. Det kan röra sig om allt från bantningsmedel till potenshöjande medel. Det finns självutnämnda psykologer som tipsar och ger råd, och förklarar hur precis allting fungerar. Denna utveckling kommer att fortsätta och ställa stora krav på alla som tar till sig information. Nätet uppmanar till kvacksalveri. Detta begrepp som myntades av den satiriske diktaren Johan Fischart från Elsass som skrev 1570 Ein Salbenkrämer zwar, Ein rechter Quacksalber fürwar. En salvsäljare, en riktig kvacksalvare översatt till svenska. Han skrev om charlatanerna som åkte runt på marknaderna och prisade sina nya underbara salvor och hemliga medel. Du kan plötsligt bli din egen rörmokare, frisör, elektriker, gynekolog eller golvläggare. I en krönika i en tidning skrev krönikören att vi lever mitt i ett fummel-sverige. Vi kan få tillgång till all information om allting. De självutnämnda experterna som står bakom många bloggar kan helt frankt vara noviser på sitt område. 16

17 Men det finns en fördel också med allt detta. Du kan plötsligt ta en position inom ett område utan att gå den traditionella karriärvägen. Är du intresserad av mode kan du plötsligt bli den blogg som alla modeintresserade söker information på. Du kan som amatörfotograf lägga ut dina bilder, och blir du refuserad av skivbolaget kan du själv lansera ditt alster på nätet, etc. Autodidaktsamhället kommer att fortsätta växa sig allt starkare. Men som mottagare av all information måste man veta att nätet har ingen lögndetektor, och att bakom den prydliga sajten om panikångest står en helt självutnämnd psykolog. Då är det betydligt lugnare att bara nöja sig med att bli skodesigner för en dag eller leka vinmakare och skapa en utsökt Cabernet Sauvignon med just den sötma som just du vill ha. 17

18 2

19 nyintellektualiseringen Skippa managementlitteraturen. Det är mest klyschor och omtugg av vad som redan skrivits. Det räcker med tre böcker för att sammanfatta vetandet inom ledarskap. Macchiavellis Fursten, Marc Aurelius Självbetraktelser och Salomos vishetsskrifter i Bibeln. Citatet är hämtat från en artikel i tidningen Attention med Leif Alsheimer, universitetslektorn i rättsvetenskap på handelshögskolan i Jönköping. Han förklarar sitt val av litteratur med att Macchiaveli talar om för dig hur folk är, Marcus Aurelius hur man bör vara och Salomo bidrar med vishet. Hans korståg för bildning började när han insåg att juridikstudenterna saknade relation till den klassiska litteraturen. Detta är bara ett exempel på den nyintellektualisering som vi börjar se i samhället. Vi har levt i en tid där vi i massmedia upplevt en stundtals depraverad bild av verkligheten. Den ena dokusåpan efter den andra har avlöst varandra, och innehållet har stundtals blivit grövre och grövre. Vi har sett samlag i direktsänd TV, fylla och ett språkbruk som fått gamla lingvister att skrika av förskräckelse. Ett nytt språk har delvis kommit fram genom nätet och att skriva meningar på det här sättet E d ql att skriva såhär lr? Ja, det som står där är Är det kul att skriva så här eller? En studie gjord på Göteborgs 19

20 universitet visar att vi delvis håller på att få ett nytt språk utifrån hur man skriver på nätet med helt nya stavningar och stundtals helt nya ord. Och att nya kombinationer av ord sätts samman i ett nytt språk. Nu kanske du kan höra att din frilla är haram. Ja, då menas det att det är dags att klippa sig. Haram betyder synd eller orent på arabiska. Eller när någon säger kolla vilken habibi, så betyder det se där, vilken snygging. Också detta ord kommer från arabiskan och uttals ungefär häbibi. Ordet betyder älskling. Att alla kan få tillgång till i princip all information på nätet är inte heller någon nyhet. Allt detta gör att vi kommer att gå mot en nyintellektualisering. Det kommer att ge sig uttryck på många sätt. När alla vet lite om allting, så kan plötsligt en fördjupad kunskap om ett ämne ge en intellektuell status. Vi kommer att se ämnen som retorik få ett ökat fokus. I och med att vi lever i ett informationskaos så är det plötsligt viktigt att kunna kommunicera. Vi kommer att se ett ökat intresse för religion, historia och filosofi. Vi ser inte minst det ökade intresset för de små, som ibland kan kännas som stora, vardagsfrågorna. Tänk bara på hur mycket uppmärksamhet begreppet curlingföräldrar fick. Vi vill helt enkelt lära oss mer och vi vill kunna fördjupa oss inom ett ämne. Vi vill ha informationen lättförpackad, och vi kommer att se fler tidningstitlar som Populär historia. Vi ser en våg av nya faktaprogram på de olika Tv- 20

21 kanalerna. Månpocket fakta, som ger ut faktaböcker i pocketformat, är ett annat exempel på den våg av nyintellektualisering som vi ser. Profeter som Dr Phil, Barefootdoctor och Deepak Chopra kommer att avlösas av nya budbärare av det enkla och förklarande budskapet, samtidigt som vi kommer att se allt mer vuxna rollspel. I USA lever folk sig in inbördeskriget, på Gotland i medeltidsveckan. Vi kan på detta sätt få chansen att uppleva historien. Mötesorganisatörer som meetup.com, som jag pratat om i tidigare trendrapporter, kommer att vara en förbindelsecentral i den nya våg av nyintellektualiseringen som vi kommer att se. Meetup.com arrangerar nämligen möten. Allt detta kommer som en motreaktion mot att det blivit för ytligt och att det nu är inne att veta lite mer om burmesiska kungar, falkeneringens hierarki och längden på skosnören. Vill du fördjupa dig i detta så kan du bli en nyintellektualiseringens profet genom att fördjupa dig i Shotts originalblandning. 21

22 3

23 individuell kontemplation Ljudet kommer från din nyinköpta magnetknapp på frysen. Du har investerat i den svenska uppfinning som vill göra de små gula Postitlapparna överflödiga. Den nyinköpta magnetknappen kan nämligen tala, och påminna dig till exempel om att idag är det din tur att hämta barnen på dagis. Magnetknappen är bara ett exempel på hur mycket mer ljud som vi kommer mötas av i framtiden. Ljudsamhället är här och vi har bara sett början. Talande förpackningar som i butiken berättar en liten kort historia om produkten är också något vi kommer att mötas mer av i framtiden. Detta till följd av att tekniken blir billigare, och ljudkvaliteten blir bättre och bättre. Det är inget nytt fenomen, men det är långt ifrån alla företag som har uppmärksammat det hela. Fenomenet jag talar om är sonic-branding eller ljudmarknadsföring. Ett sätt att förstärka sitt varumärke ytterligare. När varumärkeskriget ökar så kommer vi också att se mer av denna mindre exploaterade del av varumärket. Mycket av Hemglass uppbyggnad av varumärket har skett just genom användandet av sin karaktäristiska ljudlogo. Nu tyder mycket på att detta blir vanligare i marknadsföringen framöver, och man kommer 23

24 att försöka hitta det optimala ljudet för rätt kundgrupp och produkt eller tjänst. Det kommer att finnas möjligheter om man gör det på rätt sätt, men också en stor chans att man bidrar till det ljudkaos som vi kommer att uppleva i framtiden. Några som definitivt inte varit sena i starten är skivbolagen, som sett en enorm marknad för ringsignaler. Denna marknad beräknas öka under de närmaste åren och mer och mer av skivbolagens energi flyttas till ringsignalmarknaden och musik till mobilerna. Att ljudmarknaden är stor råder väl knappast något tvivel om, men det finns också risker med allt detta. Ljudnedskräpningen har bara börjat. I en studie som gjorts av Hewlett-Packard för att studera effekterna av Info-mania visar att en genomsnittligs arbetares IQ sänks med 10 poäng av alla ringande telefoner och inkommande . Det är mer än dubbelt så mycket som effekterna blir av att röka marijuana, där man tappar 4 poäng. Nu kanske inte detta är att rekommendera, men det visar samtidigt riskerna med det tempo som vi håller idag, där ljudet är en bidragande orsak till att vi känner oss stressade. Oavbrutet ljud innebär en kronisk stress, stör vårt immunsystem och kroppsreglerande funktioner hävdar professor Deepak Prasher på 24

25 University of London. En annan forskare hävdar att ljuden i ett öppet kontorslandskap kan försämra prestationsförmågan med 30%. Alla dessa ljud i kombination med all annan stress som vi upplever idag innebär att vi går mot en individuell kontemplation. En revolt mot att det blir för mycket stress, för mycket ljud. Vi kan komma att gå mot en tystnadsindustri. En industri som gör att vi strävar efter lugnet och tystnaden. Några dagars tyst meditation kan bli vanligare. Vi får se fler mentala spa, och även fysiska produkter som ska hjälpa oss att få lugn och ro Fjärrkontrollen No-TV som gör att du kan stänga av din grannes TV (!) blir en vanligare produkt framöver. Att det finns ett problem med kaoset och att det finns möjligheter till många produktutvecklingar visar företaget Sound ID. De har en produkt där du med en bluetooth-kopplat headset ska kunna höra bättre. Produkten ska göra att du lättare kan höra mänskliga röster när det är för mycket ljudbrus runt omkring. En produkt som säkert kommer att sälja bra. För ljudmattan kommer inte att lägga sig, och som en protest mot allt detta kommer vi att få se produkter och tjänster som kommer att följa den numera avlidna cirkusdirektörens uppmaning får jag be om största möjliga tystnad. 25

26 resumé marknadsföring I de tidigare trendrapporterna har det handlat mycket om de svårigheter den traditionella reklamen kommer att ha i framtiden, och att den traditionella massmarknadsföringen går en snar död till mötes. Nu ser vi istället en uppgång i flera media som kan betraktas som de klassiska, samtidigt som internet-annonsering ökar kraftigt. Jag tror dock att vi kommer att se en kraftigare nedgång i den traditionella reklamen inom cirka 3-4 år. Vi kommer att se en fortsatt ökning för internetannonsering, och den kommer att bli än mer sofistikerad. Eventbranschen kommer att öka, medan TV-reklam och printannonsering kommer att få det tuffare. Om några år kommer vi att se effekterna av att allt fler har DVR (digitala videorecorders) och att bland annat TIVO blivit mer sofistikerat. TIVO är det koncept där man kan ladda ner TV-program när man vill på dygnet. När spridningen av hårdvaran som möjliggör användandet av Tivokonceptet blir större, kan vi se samma effekter som dagens för musiknedladdning (exempelvis I-tunes). Det splittrade demografiska landskapet kommer också att göra att det blir svårt att nå ut med breda budskap, vilket också är en bidragande orsak till att massmarknadsföring får det tuffare. Vi kan också konstatera att all 26

27 handel idag är att betrakta som e-handel. Även om vi inte fysiskt handlar över nätet, så samlar vi in mer kunskap om produkter och tjänster genom nätet. Vi ser också en större spridning för e-handeln i olika åldersgrupper, samt en större produktspridning, där vi handlar mer och dyrare produkter. Vi kommer också förhoppningsvis att se att e-handeln inte bara är en jakt på att vara billigast och enklast, utan också att den kommer att kunna ge kunderna mer av en shoppingupplevelse. E-handeln har alla möjligheter att kunna ge excellent service, vilket krävs för att lyckas idag. Utvidgningsbulimin (line och brand extension) som jag pratade om i min allra första trendrapport fortsätter, och vi ser exempelvis fler och fler smaker av allting. Coca-Cola har under hösten 2005 lanserat en koffein-fri Coca-Cola i sin märkesutvidgning och det är spännande att se hur det går när man helt och hållet går ifrån sin grundprodukt. För att inte tala om alla dessa smaker som sprit smaksätts med. Nu har den ryska premiumvodkan Sputnik kommit med en serie smaksatt med basilika, rosenblad och rädisor. Vi kommer att se en fortsättning på denna utvidgning av varumärket, och vi kommer att se många 27

28 livsmedel med nya smaker. Det kommer att bli korta trender, som exempelvis vaniljtrenden. På sikt kommer vi dock att gå en motsatt väg, och istället se mer av originalsmakerna och snarare en neddragning än ökning, av produktutvidgningarna. I den andra trendrapporten tog jag upp som en trend, den hypade designen. Två år senare kan vi konstatera att allt blir designat och att designen som konkurrensmedel inte är lika given längre. Allt är ju helt enkelt designat. Från lågpris till premium-prissatta produkter. Detta innebär självfallet inte att vi inte kommer att se designade produkter, men istället kommer det att krävas andra saker för att en produkt ska sticka ut. Vi kommer att gå mot mer hantverksmässiga och individuellt gjorda produkter. Inom business-to-business kommer vi inom de närmaste åren däremot att se en kraftig tillväxt på designade produkter. Slutligen kan vi se att det som jag pratade om under rubriken Big Brother-fällan (maj 2003) börjar ta sig konkreta uttryck. Denna tanke handlade om att vi som konsumenter kommer att protestera mot att 28

29 företagen samlar in uppgifter om oss som konsumenter i syfte att skräddarsy sin marknadsföring. Mycket av informationsinsamlandet har skett genom kundkorten. Nu har man bestämt från Datainspektionen att man vill veta mer om hur personuppgifter behandlas när man använder sig av bonuskort och liknande. Det gäller med andra ord att tänka i nya banor när den traditionella massmarknadsföringen får allt tuffare och när den mekaniska relationsmarknadsföringen blir ifrågasatt. Det gäller att våga och inte planlöst spendera sina marknadsföringspengar på samma sätt som man alltid gjort. 29

30 4

31 existensmaximalism På Casinas gator sprider sig en speciell doft. En doft som tilltalar de många besökarna. De njuter av varje sekund på den årliga Fiera del Parmigiano Reggiano, den stora Parmesanfesten som årligen avhålls i det italienska matdistriktet Emilia-Romagna. Parmesanostfesten är bara en av de festligheter som arrangeras i området. Du kan också besöka Balsamica, en fest för balsamvinägern och dess speciella smak. Åker du till Montebello kan du besöka Fiesta del miele. En honungsfest där du kan lära dig allt om hur bra honung ska tillagas och förädlas. Vill du njuta ännu mer kan du åka till den klassiska tartufesta som firas för att hylla den vita tryffeln. Samtliga är traditionella fester, men också exempel på det vi ser allt mer av, existensmaximalismen. Vi går mot ett samhälle där njutning får ett allt större utrymme. Historiskt är inte detta unikt. De gamla sybariterna, ett italiensk folkslag som levde på 500-talet e. Kr hade förmågan att kunna njuta av allt. Främst var det mat och goda drycker. Men de försökte också älska allt som livet hade att erbjuda. Vi börjar se samma njutning idag. Och det får kosta. En god chokladkaka får kosta 100 kronor, ibland 31

32 200 kronor. Och för de riktiga fantasterna finns inget tak för vad en njutningsfylld choklad är värd. Bara man får tag i det allra bästa. Antalet lyx-lyx -restauranger ökar också. I USA kan man som förlängning på ett allt mer frekvent uteätande se en allt större grupp som verkligen längtar efter extremt vällagad gourmetmat. På Herbfarm i Seattle kan man äta en helt vegetarisk avsmakningsmey, där ägarna rekommenderar att man avsätter cirka 5 timmar för att äta sig igenom naturens läckerheter. Priset för denna måltid är kronor. Herbfarm kan stå som symbol för existensmaximalismen. Njutning, men också en jakt på äkthet. Vi har varit inne på det i en tidigare trendrapport om just lyxekologin. Detta är en trend som växer sig allt starkare, och vi ser det inom fler och fler områden där man nu kombinerar produkter som både ska ge njutning och är ett hänsynstagande till miljön och omvärlden. Förra året åt svenskarna ekologisk mat för fyra miljarder (källa DI) och uppgången väntas fortsätta. Och då ska vi ändå tänka att vi ligger efter USA, där den stora tillväxten av ekologiska produkter sker. Meckat för ekologiska 32

33 produkter ligger i Kalifornien. Här är många av mataffärerna ekologiska, så även de trendigaste hudvårdsprodukterna och många av de trendigaste klädmärkena. Just nu kan vi se en mängd olika modeskapare som försöker sig på en medveten ekologisk design. Katherine Hamnett har exempelvis tagit fram en herrserie med kostymer i giftfri merionull och skjortor av organiskt odlad bomull. Inom många områden ser vi fenomenet existensmaximalism. Vi ser bland annat att njutningsfyllda resor med ekologiska förtecken ökar och många åker till ecolodges över världen. Det vill säga hotellanläggningar som blivit helt miljöanpassade och där man bor i hyddor, oftast utan vatten och el. Självfallet trendigt designade. När vi pratar om njutning kopplar vi detta snabbt till mat, mode och dryck, men även inom tyngre kapitalvaror kan vi se samma utveckling. Först ut att lansera en miljövänlig lyxbil var Lexus, som lanserade sin SUV i april Här kommer många efterföljare som ger sig in i samma nisch. Lexus VD förklarade bilen med att den här bilen är som äta dessert utan kalorierna. 33

34 Och det är väl detta som är mycket av existensmaximalismens kärna. Att vi vill ha det bästa, och kunna njuta. Det är väl därför som Flavor Diet Spray kan, om det verkligen fungerar, vara det nya bantningssättet. Denna produkt går ut på att du köper dina älsklingssmaker på en sprayflaska. Då kan du äta ägg och bacon utan bacon, om du förstår vad jag menar. Jo just det, man tillagar äggen och sedan sprutar man på lite baconsmak. Man mår bra, man kan njuta och är produkten sedan ekologisk, då har vi fångat trenden existensmaximalismen helt och hållet. 34

35 35

36 5

37 infiltrationsmarknadsföring Den leende mamman visar upp sina blixtrande vita tänder på bilden. Texten på annonsen berättar utförligt om alla de fördelar just du får, av att använda den nya och välsmakande tandkrämen. Annonsen från 1945 har bara ett enkelt syfte, att sälja så mycket tandkräm som det bara går. När du ser en annons, en Tv-spot eller får ett utskick i brevlådan behöver du aldrig fundera på vad företaget är ute efter. Även om du ibland inte riktigt förstår hur reklambyrån tänkt. Likaså när du klickar på bannern på nätet. Inte heller då behöver du fundera på varför du ska göra det. Du ska köpa. Punkt slut. När du däremot är inne på en blogg och får dig till livs en massa tips om kosmetika, nya kläder, hårstyling, och mycket mer, då är du plötsligt inte riktigt lika säker. Är det en modeintresserad tjej som ligger bakom bloggen? Eller, är det ett smart kosmetikaföretag som upptäckt möjligheten till det vi kommer att se mycket av i framtiden, infiltrationsmarknadsföringen? När webben började bli populär på 90-talet började folk söka, surfa och lite tafatt började man att lära sig de olika adresserna. Företagen startade hemsidor och la ut information. Oftast samma information som fanns i företagets broschyrer. Sedan har det gått snabbt. Idag finns det ett 37

38 överskott av all information och du kan hitta allting om allting. En uppgift säger att ungefär bloggar läggs ut var dag i världen. Stämmer denna uppgift innebär det nya bloggar på ett år. I Sverige gjorde Internetworld en uppskattning på att det i augusti 2005 fanns bloggare i Sverige. Många av bloggarna har informerat om mode, smink, sex och liknande. En del har haft sina bloggar som en ren egotripp. Andra för att föra ut ett politiskt budskap. Och det är just politiker, företagsledare, journalister och en massa vanliga personer som har bloggen som sin kommunikationskanal till marknaden. Men det kommer nya metoder att använda sig av bloggen. Vi kommer dels att se bloggar som i sin skepnad kommer att se ut som att en privatperson är bloggaren, men där det är ett företag som ligger bakom. Ta exempelvis hur enkelt det är för ett kosmetikaföretag att lägga upp en blogg, men låta en naiv modeintresserad tjej vara den faktiska avsändaren. Hur ska man kunna genomskåda detta som läsare? Men du kan som företag också infiltrera på annat sätt. Oftast har bloggarna möjlighet att lägga ut kommentarer. Här kan du som företag vara aktiv och svara på dessa. Tipsa om ett nytt läppstift exempelvis, om vi ska hålla kvar i smink och modevärlden. Om det nu inte är så att det kommer att byggas upp rena infiltrationsreklam/pr- byråer, som anställer 20 38

lll#vyazc#cj CHE>G6I>DC IG:C9:G FÖRELÄSNINGAR 2009

lll#vyazc#cj <yg6c 69AwC \dgvc5vyazc#cj >CHE>G6I>DC IG:C9:G FÖRELÄSNINGAR 2009 FÖRELÄSNINGAR 2009 Jag älskar citat, det vet alla som varit på en föreläsning med mig, eller om man läst mina böcker. En av de personer som alltid gett mig något att fundera på är den franske aforismförfattaren

Läs mer

Fördrink, någon? Introduktion till hur vi jobbar på Åkestam.Holst

Fördrink, någon? Introduktion till hur vi jobbar på Åkestam.Holst Fördrink, någon? Introduktion till hur vi jobbar på Åkestam.Holst Vadå hur vi jobbar? Som reklambyrå och inte minst reklambyråkund rör man sig i en värld där en spade inte alltid är en spade. Där ord som

Läs mer

Hemligheterna med att kontakta kvinnor via nätet

Hemligheterna med att kontakta kvinnor via nätet Hemligheterna med att kontakta kvinnor via nätet Jonathan Jensen Dejtinghandboken.com Innehåll Inledning... 3 Tips 1: Varför?... 4 Tips 2: Våga fråga... 6 Tips 3: Visa inte allt (på en gång)... 7 Tips

Läs mer

Ditt professionella rykte är din främsta tillgång

Ditt professionella rykte är din främsta tillgång Ditt professionella rykte är din främsta tillgång Namn: Erik Fors-Andrée Ditt professionella rykte Erik är en driven visionär, inspirerande ledare och genomförare som med sitt brinnande engagemang får

Läs mer

Detta är vad som händer om du byter bort din drömmar, passioner och ditt liv.

Detta är vad som händer om du byter bort din drömmar, passioner och ditt liv. Detta är vad som händer om du byter bort din drömmar, passioner och ditt liv. Hej, jag mitt namn John. Jag har inte velat posta det här, men nu har jag äntligen tagit mig modet att göra det. Jag måste

Läs mer

Intervjuguide - förberedelser

Intervjuguide - förberedelser Intervjuguide - förberedelser Din grundläggande förberedelse Dags för intervju? Stort grattis. Glädje och nyfikenhet är positiva egenskaper att fokusera på nu. För att lyckas på intervjun är förberedelse

Läs mer

Barn och medier. En lättläst broschyr

Barn och medier. En lättläst broschyr Barn och medier En lättläst broschyr Innehåll Inledning 3 Åldersgränser 4 Internet 8 Spel 14 Använder ditt barn medier för mycket? 15 Läsning 16 Alla kan vara medieproducenter 18 2 Inledning Alla barn

Läs mer

Som man uppfattar medarbetaren så uppfattar man också företaget.

Som man uppfattar medarbetaren så uppfattar man också företaget. Boksammanfattning Ditt professionella rykte - Upptäck DIN främsta tillgång. av Per Frykman & Karin Sandin Företag över hela världen lägger ner enorma summor på att vårda och stärka sitt varumärke, rykte

Läs mer

Välkommen till Kreation Reklambyrå

Välkommen till Kreation Reklambyrå Välkommen till Kreation Reklambyrå Vad är ett bibliotek? Hur ska biblioteket attrahera människor? Idag och imorgon. Upplägg av eftermiddagen Introduktion om varumärken Grupparbete Diskussion och avslutning

Läs mer

Personlig framgång och frihet. Om skaparen

Personlig framgång och frihet. Om skaparen Personlig framgång och frihet Om skaparen När Tomas var liten skilde sig hans föräldrar. Han blev mobbad i skolan och blev allt mer innesluten och aggressiv, och började själv att mobba, stjäla, dricka

Läs mer

Lata marknadsföraren

Lata marknadsföraren Lata marknadsföraren *************************************************** * * * * Inre Cirkelns Månadsbrev 9, februari 2015 * * * * *************************************************** 9 tips för att lyckas

Läs mer

Branding Att äga sitt varumärke Marknadsföring i Sociala Medier för HRT-branschen del 1 Robin Sörbom 2015

Branding Att äga sitt varumärke Marknadsföring i Sociala Medier för HRT-branschen del 1 Robin Sörbom 2015 Branding Att äga sitt varumärke Marknadsföring i Sociala Medier för HRT-branschen del 1 Robin Sörbom 2015 Marknadsföring har under de senaste 20 åren förändrats radikalt i grunden, så även inom HRTbranschen.

Läs mer

Att leda nästa generation Generation Y, obotliga egoister eller oslipade diamanter?

Att leda nästa generation Generation Y, obotliga egoister eller oslipade diamanter? Boksammanfattning Att leda nästa generation Generation Y, obotliga egoister eller oslipade diamanter? Generation Y kallas de 80- och 90-talister som är på väg in på arbetsmarknaden och som i stor utsträckning

Läs mer

Because I m worth it Intervju med Brigitte Mral, professor i retorik

Because I m worth it Intervju med Brigitte Mral, professor i retorik Because I m worth it Intervju med Brigitte Mral, professor i retorik www.fungerandemedier.se Han lanserade både retoriken och dramaturgin Aristoteles, född 384 före 0, insåg potentialen i att använda hjärnans

Läs mer

Nails - Affärsidé. Kundgrupp: Vi fokuserar mest på ungdomar eftersom de är mer intresserade av något nytt och varierande.

Nails - Affärsidé. Kundgrupp: Vi fokuserar mest på ungdomar eftersom de är mer intresserade av något nytt och varierande. Nails - Affärsidé Affärsidé Ge färg och glans till dina naglar! Vi erbjuder en mängd trendiga nyanser som skapar en skönhetskänsla. Vi säljer ett stort utbud av märket Catrine Arley med ett rimligt pris

Läs mer

Gör det roliga först! Det tråkiga är mindre tråkigt när inget roligt väntar.

Gör det roliga först! Det tråkiga är mindre tråkigt när inget roligt väntar. NYHETSBREV FRÅN GÖRAN ADLÉN tankar om TRENDER juli 2010 Gör det roliga först! Det tråkiga är mindre tråkigt när inget roligt väntar. När du gör saker, se till att göra det så lustfyllt som det bara går!

Läs mer

Economista TA MAKTEN ÖVER DIN EKONOMI FÅ ETT ROLIGARE LIV

Economista TA MAKTEN ÖVER DIN EKONOMI FÅ ETT ROLIGARE LIV Economista TA MAKTEN ÖVER DIN EKONOMI FÅ ETT ROLIGARE LIV Pingis Hadenius Chefredaktör Passion for Business, Red Tee och ELLE PULS Redaktörskap inom ELLE och ELLE Lyx Flera år inom kosmetikabranschen som

Läs mer

En introduktion till pr och mediebearbetning V 1.2

En introduktion till pr och mediebearbetning V 1.2 En introduktion till pr och mediebearbetning V 1.2 En guide av Mats Wurnell www.matswurnell.net Om denna introduktion Se denna guide som en introduktion till pr och mediebearbetning. Den hjälper er att

Läs mer

Vi hjälper dig att hoppa över lågkonjunkturen!

Vi hjälper dig att hoppa över lågkonjunkturen! Vi hjälper dig att hoppa över lågkonjunkturen! Hur gör dem som lyckas stärka sina positioner under lågkonjunkturen? Vad och hur gör de för att ta marknadsandelar, stärka varumärket, öka försäljningen?

Läs mer

2. Innehållsförteckning

2. Innehållsförteckning 1. Sammanfattning Marknadsföring betyder oerhört mycket för MQ. De sattsar allt på utomhusreklam som ger ett stort intryck istället för att sprida ut reklamen. De börjar förbereda sina kampanjer långt

Läs mer

Vi på SmartLens UF erbjuder. Sverige tre olika kameralinser via web och direktförsäljning. Innehållsförteckning. 2 Affärsidé

Vi på SmartLens UF erbjuder. Sverige tre olika kameralinser via web och direktförsäljning. Innehållsförteckning. 2 Affärsidé Affärsplan 12/13 Innehållsförteckning 2 Affärsidé 3 Vara och Produktion Ledstjärnor 4 Kunder Marknadsföring 5 Marknad konkurrenter 6 Mission & Vision 7 Framtid 8 SWOT Vi på SmartLens UF erbjuder Smartphoneanvändaren

Läs mer

Öka effekten av DR med QR! Sju inspirerande exempel på hur du kan använda QR-koder i dina DR-kampanjer

Öka effekten av DR med QR! Sju inspirerande exempel på hur du kan använda QR-koder i dina DR-kampanjer Öka effekten av DR med QR! Sju inspirerande exempel på hur du kan använda QR-koder i dina DR-kampanjer Innehållsförteckning 1. Introduktion 2. Actionkoder 3. Kanalerna 4. Statistik 5. 7 tips 6. Sammanfattning

Läs mer

Paula & Kajsa Vinnare av Terre de Femme 2008/09

Paula & Kajsa Vinnare av Terre de Femme 2008/09 Paula & Kajsa Vinnare av Terre de Femme 2008/09 TEXT: Rikard Lehmann. FOTO: Hampus Brefelt, The Studio, Malmö Vänd blad Fair Trade - ett vinnarekoncept för Paula och Kajsa i Terre de Femmes Det skiljer

Läs mer

du&co hjälper dig att bli bäst på distanshandel

du&co hjälper dig att bli bäst på distanshandel 40 du&co 3 2009 Packat och klart du&co hjälper dig att bli bäst på distanshandel 6 tips för bättre e-handel Fixar fotoalbum på distans Bättre överblick med katalog Så hjälper Posten dig du&co 3 2009 41

Läs mer

Lättläst om Läkemedelsverket och läkemedel

Lättläst om Läkemedelsverket och läkemedel Lättläst om Läkemedelsverket och läkemedel Här finns inga svåra ord eller långa meningar. Här kan du läsa om läkemedel och om Läkemedelsverket. Denna information finns också på www.lakemedelsverket.se/lattlast

Läs mer

Så handlar vi på nätet 2011. Företag och konsumenter på en global e-handelsmarknad

Så handlar vi på nätet 2011. Företag och konsumenter på en global e-handelsmarknad Så handlar vi på nätet 2011 Företag och konsumenter på en global e-handelsmarknad Innehållsförteckning Sammanfattning och slutsatser... 3 1. Inledning... 5 2. E-handelsföretag på en global marknad... 6

Läs mer

Vill du också synas bättre?

Vill du också synas bättre? Vill du också synas bättre? Det rör på sig... Det händer saker i blomsterbranschen. Den ökande konkurrensen från fler aktörer och ett starkare allmänt reklambrus har gjort det svårare att göra sig hörd.

Läs mer

Bloggar - Som marknadsföring och varumärkesbyggande. Calle Johansson Essä i Digitala Distributionsformer Högskolan Väst - 23 maj 2011

Bloggar - Som marknadsföring och varumärkesbyggande. Calle Johansson Essä i Digitala Distributionsformer Högskolan Väst - 23 maj 2011 Bloggar - Som marknadsföring och varumärkesbyggande Calle Johansson Essä i Digitala Distributionsformer Högskolan Väst - 23 maj 2011 INNEHÅLLSFÖRTECKNING Sammanfattning 2 Inledning 3 Beskrivning 3 Diskussion

Läs mer

Att marknadsföra bibliotekens tjänster

Att marknadsföra bibliotekens tjänster Att marknadsföra bibliotekens tjänster Innan ni påbörjar planeringen av olika marknadsföringsaktiviteter så bör ni fundera igenom några grundläggande saker: resurser som ni har att tillgå, era viktigaste

Läs mer

Praktikrapport. Sofia Larsson MKVA12, HT12

Praktikrapport. Sofia Larsson MKVA12, HT12 Praktikrapport Facetime Media är en byrå belägen i Lund som hjälper företag att marknadsföra sig via sociala medier. I nuläget är det främst Facebook som är aktuellt men tanken är att företaget i framtiden

Läs mer

Hur jag personligen blev rånad med Google Adwords

Hur jag personligen blev rånad med Google Adwords 1 Hur jag personligen blev rånad med Google Adwords Visste du att anledningen till att de flesta inte tjänar pengar med Adwords är för att du troligtvis fallit offer för alla de lögner som cirkulerar på

Läs mer

Kampanjpresentation 100%

Kampanjpresentation 100% Kampanjpresentation 100% UNDER SKALET 100% förhandsinformation Ett samarbete mellan PIR, PellSam och Svensk solenergi. Kontaktpersoner: Svensk solenergi Lars Andrén 0705-35 85 80 PiR Tomas Isaksson 010-46

Läs mer

»På de stora skivbolagen är det bara pengar som styr«

»På de stora skivbolagen är det bara pengar som styr« 98 jämställdhet »På de stora skivbolagen är det bara pengar som styr«de flesta associerar ordet skivbolag till fräscha kontor, guldskivor och stora studios genom vilka namnkunniga artister gör entré och

Läs mer

Hur tjänar man pengar på sina uppfinningar?

Hur tjänar man pengar på sina uppfinningar? Ledarskap Affärsutveckling Affärsjuridik Hur tjänar man pengar på sina uppfinningar? Företagarförbundet 2007-05-21 Vilka är vi på B-Open Nordic? Vi hjälper företag inom ledarskap, affärsutveckling och

Läs mer

Uppdateramera. Tio tips för en bättre webbplats. PRODUKTIONSBYRÅ AB. 1 Krokedil Produktionsbyrå AB www.krokedil.se

Uppdateramera. Tio tips för en bättre webbplats. PRODUKTIONSBYRÅ AB. 1 Krokedil Produktionsbyrå AB www.krokedil.se Uppdateramera Tio tips för en bättre webbplats. PRODUKTIONSBYRÅ AB 1 Krokedil Produktionsbyrå AB www.krokedil.se Välkommen Här har vi samlat tio grundläggande tips som hjälper dig att skapa en effektivare,

Läs mer

Boksammanfattning. NO FEAR Ledarskap i en tid av digitala cowboys. Om författaren

Boksammanfattning. NO FEAR Ledarskap i en tid av digitala cowboys. Om författaren Boksammanfattning NO FEAR Ledarskap i en tid av digitala cowboys I den nya tidens digitala och snabbt föränderliga värld har en ny generation medarbetare, blivande chefer och kunder vuxit fram. Dagens

Läs mer

B SHOPPER PULSE 2015

B SHOPPER PULSE 2015 B SHOPPER PULSE 2015 SHOPPER PULSE 2015 01. Rapporten i korthet 02. Demografisk utveckling 03. Hur vi handlar dagligvaror 04. Hur vi handlar dagligvaror på nätet 05. Kort om uteätande med fokus på lunchen

Läs mer

WEBB365.SE. Hur skriver man sökmotoroptimerade texter

WEBB365.SE. Hur skriver man sökmotoroptimerade texter Hur skriver man sökmotoroptimerade texter Introduktion Det finns mycket man kan göra för att lyckas på nätet och att skriva sökmotoroptimerade texter är definitivt en av de viktigare. I korta ordalag kan

Läs mer

Framtidens idrottsförening

Framtidens idrottsförening Framtidens idrottsförening Sverige och idrotten 2020 SF-presentation, april 2012 Uppdraget Bakgrunden till projektet Framtidens idrottsförening startar med Narva-motionen samt RS yrkande och Proletärens

Läs mer

Kreativitet som Konkurrensmedel

Kreativitet som Konkurrensmedel www.realize.se 1 Kreativitet som Konkurrensmedel Vi är på väg in i Idésamhället. Ord som kreativitet och innovation upprepas som ett mantra. Det är många som vill. Det är färre som kan. Realize AB är ett

Läs mer

5 inspirerande tips. Om hur Du säljer mer på mässan.

5 inspirerande tips. Om hur Du säljer mer på mässan. 5 inspirerande tips Om hur Du säljer mer på mässan. Tips # 1 Le. Ett gott skratt förlänger livet, heter det ju. Läkaren och föreläsaren Nisse Simonson påstår att det är vetenskapligt bevisat att surkartarna

Läs mer

Talmanus till presentation om nätvardag 2015

Talmanus till presentation om nätvardag 2015 Talmanus till presentation om nätvardag 2015 Bild 1: Här kommer det finnas ett stolpmanus för föreläsningen. Du kan även ladda hem manuset på www.surfalugnt.se om du vill ha manuset separat. Om du inte

Läs mer

OKTOBER 2014 SÅ ENKELT MEN ÄNDÅ SÅ SVÅRT

OKTOBER 2014 SÅ ENKELT MEN ÄNDÅ SÅ SVÅRT Nyhetsbrev nr 5, 2014 OKTOBER 2014 SÅ ENKELT MEN ÄNDÅ SÅ SVÅRT - När jag tänker på hur enkelt det är att bara vara till, lyssna på kunderna, att höra vad de säger och att hjälpa dem med det som de behöver

Läs mer

Lata marknadsföraren

Lata marknadsföraren Lata marknadsföraren *************************************************** * * * * Inre Cirkelns Månadsbrev 8, januari 2015 * * * * *************************************************** Checklista för ett

Läs mer

Kunskap före köp. Prisjakt finns för att människor skall få en möjlighet att fatta rätt beslut inför ett köp. Vi är här för konsumenterna.

Kunskap före köp. Prisjakt finns för att människor skall få en möjlighet att fatta rätt beslut inför ett köp. Vi är här för konsumenterna. Kunskap före köp Prisjakt finns för att människor skall få en möjlighet att fatta rätt beslut inför ett köp. Vi är här för konsumenterna. Som användare får du veta vad andra konsumenter tycker om en produkt

Läs mer

IDENTITET ATT BYGGA ECOTURE

IDENTITET ATT BYGGA ECOTURE BRANDBOOK IDENTITET ATT BYGGA ECOTURE Varumärken är ett diffust begrepp. Alla pratar om det men egentligen existerar det inte annat än i konsumenternas huvuden. På dagens marknad växer sig betydelsen

Läs mer

Framtidens serier. hur ser de ut?

Framtidens serier. hur ser de ut? Framtidens serier hur ser de ut? Jag heter Yvette Gustafsson, och är serietecknare. Jag började teckna serier när jag studerade på Serie- och bildberättarprogrammet i Hofors 2004-2006. Under tiden där

Läs mer

Men ett vanligt jobb är faktiskt ett tillfälle att på olika sätt dela evangeliet. Möjligheterna finns där vi är.

Men ett vanligt jobb är faktiskt ett tillfälle att på olika sätt dela evangeliet. Möjligheterna finns där vi är. NYTT MÅL Fil. 1:12-14 Hamnar man i fängelse är det säkert lätt att ge upp. Ibland räcker det med att man känner sig som att man är i ett fängelse för att man skall ge upp. För Paulus var det bara ännu

Läs mer

De svenska biblioteken har en djup förankring hos medborgarna. Nästan alla känner till och uppskattar verksamheten. Vi har högt förtroende hos

De svenska biblioteken har en djup förankring hos medborgarna. Nästan alla känner till och uppskattar verksamheten. Vi har högt förtroende hos De svenska biblioteken har en djup förankring hos medborgarna. Nästan alla känner till och uppskattar verksamheten. Vi har högt förtroende hos svenska folket och de allra flesta tycker att vi fyller en

Läs mer

14 kommuner ¼ av Sverige Folkbiblioteken: 38 bibliotek 7 bokbussar 2 webbtjänster

14 kommuner ¼ av Sverige Folkbiblioteken: 38 bibliotek 7 bokbussar 2 webbtjänster 14 kommuner ¼ av Sverige Folkbiblioteken: 38 bibliotek 7 bokbussar 2 webbtjänster Varför marknadsföring? Nätverksarbete med bibliotekscheferna 2005: Vilken är den viktigaste utvecklingsfrågan för biblioteket?

Läs mer

Se, jag gör allting nytt.

Se, jag gör allting nytt. Se, jag gör allting nytt. I bibelns sista bok, uppenbarelseboken, kan man i ett av de sista kapitlen läsa hur Gud säger Se jag gör allting nytt (Upp 21:5). Jag har burit med mig de orden under en tid.

Läs mer

MEDIAUPPGIFT GJORD AV: HANNA WIESER

MEDIAUPPGIFT GJORD AV: HANNA WIESER MEDIAUPPGIFT GJORD AV: HANNA WIESER Vad är massmedia? Media är ett sätt att ge människorna information och kunskap om världen. MEN HUR FÅR MAN UT INFORMATION DÅ? Genom bl.a. TV, datorer, internet, tidningar,

Läs mer

Vägen till en NY RelationsBlueprint...

Vägen till en NY RelationsBlueprint... Vägen till en NY RelationsBlueprint... Kommer du ihåg... sist gick vi igenom den viktigaste delen som kontrollerar din lycka, framgång och tillfredsställelse i kärleksfulla och passionerade relationer

Läs mer

Inledare: Nyårslöften

Inledare: Nyårslöften Nyhetsbrev nummer 6: Tävling, årets modeord, aktuell forskning om personlighetstester och full koll på rekrytering Inledare: Nyårslöften Så här års brukar människor summera det gångna året och lova bot

Läs mer

Var och bli den förändringen du vill se i omvärlden.

Var och bli den förändringen du vill se i omvärlden. Inspirationsboken Du är källan till glädje. Låt dig inspireras av dig själv. Gör ditt välmående till ett medvetet val och bli skapare av ditt eget liv. För att du kan och för att du är värd det! Kompromissa

Läs mer

Om annonsering i fackpress generellt

Om annonsering i fackpress generellt Om annonsering i fackpress generellt och i Dagens Samhälle specifikt 1 Vilken effekt vill man ha? Ökad kännedom Ökad lojalitet Ökat antal leads Försäljning Fler? 2 Mest önskad effekt är Att sälja sina

Läs mer

DIGITAL MATHANDEL Rapport 2014. En rapport om livsmedelsförsäljningen på nätet

DIGITAL MATHANDEL Rapport 2014. En rapport om livsmedelsförsäljningen på nätet DIGITAL MATHANDEL Rapport 2014 En rapport om livsmedelsförsäljningen på nätet B1 Sammanfattning För femte året i följd har Svensk Digital Handel (tidigare Svensk Distanshandel) tagit fram rapporten Digital

Läs mer

Hänger du med i den digitala revolutionen? Michael Fogelqvist, Animero. Produktionsbolag digitala medier

Hänger du med i den digitala revolutionen? Michael Fogelqvist, Animero. Produktionsbolag digitala medier Hänger du med i den digitala revolutionen? Michael Fogelqvist, Animero Vilka är Animero och varför står jag här? = både webb och film Startade 2001 13 anställda Kontor i Helsingborg och Stockholm Vilka

Läs mer

En undersökning om vad svenskarna tycker om reklam. DR-monitorn. DR-akademien

En undersökning om vad svenskarna tycker om reklam. DR-monitorn. DR-akademien En undersökning om vad svenskarna tycker om reklam DR-monitorn DR-akademien Vi har låtit TNS Sifo genomföra en telefonundersökning om svenskarnas inställning till reklam. Här bjuder vi på ett axplock ur

Läs mer

2. Den andra sanningen är att trovärdighet är grunden för ledarskap.

2. Den andra sanningen är att trovärdighet är grunden för ledarskap. LEDARSKAPETS SANNINGAR (Liber, 2011) James Kouzes är Barry Posner är båda professorer i ledarskap och i boken sammanfattar de det viktigaste de lärt sig efter att ha studerat framgångsrikt ledarskap i

Läs mer

Lever du ditt liv fullt ut eller väntar du på att livet ska börja?

Lever du ditt liv fullt ut eller väntar du på att livet ska börja? Lever du ditt liv fullt ut eller väntar du på att livet ska börja? Vi lever i en värld där mycket handlar om ägande och prestationer. Definitionen på att ha lyckats i sitt liv är att haft och gjort mycket,

Läs mer

Den hemliga ingrediensen Kommunikation i produktutvecklingsprocessen

Den hemliga ingrediensen Kommunikation i produktutvecklingsprocessen Den hemliga ingrediensen Kommunikation i produktutvecklingsprocessen En essä i kursen Produktutveckling med formgivning Charlotta Sjöström, INPRE 4, 2006-04-27 En het potatis Hans Folkesson som är chef

Läs mer

Jag hittadelugnet inom mig

Jag hittadelugnet inom mig I Indien skulle Lena hitta sitt sanna jag det var hon övertygad om. Jag hittadelugnet inom mig när jag slutade söka efter lyckan Lena Forsell hade ett välordnat liv med man, barn och jobb.ändå kände hon

Läs mer

Affärer direkt. 9 skäl att testa DR

Affärer direkt. 9 skäl att testa DR Affärer direkt 9 skäl att testa DR Direktreklam är en snabb, enkel och kostnadseffektiv marknadsföringskanal direkt till dina kunder. Du&Co listar några av de främsta skälen för dig att testa direktreklam.

Läs mer

RAADS Ritvo Autism Asperger s Diagnostic Scale

RAADS Ritvo Autism Asperger s Diagnostic Scale RAADS Ritvo Autism Asperger s Diagnostic Scale Dagens datum: 1. Initialer på personen som skattas: Ålder: 2. Ansvarig läkare: Kön? Ringa in korrekt svar 3. Man 4. Kvinna Civilstånd? Ringa in korrekt svar

Läs mer

De fyra stegen för att uppnå alla mål. av Marcus Zacco www.detstorasteget.se

De fyra stegen för att uppnå alla mål. av Marcus Zacco www.detstorasteget.se De fyra stegen för att uppnå alla mål av Marcus Zacco www.detstorasteget.se De fyra stegen för att uppnå alla mål Alla har vi drömt. Vi drömmer än. Vi drömmer om en förändring. Men vi har alltid den där

Läs mer

Min syn på optimal kommunikation i en PU-process

Min syn på optimal kommunikation i en PU-process Min syn på optimal kommunikation i en PU-process KN3060 Produktutveckling med formgivning Mälardalens högskola Anders Lindin Inledning Denna essä beskriver min syn på optimal kommunikation i en produktutvecklingsprocess.

Läs mer

Bli företaget kunderna älskar att köpa av

Bli företaget kunderna älskar att köpa av Workshop för småföretagare som vill framåt snabbare Bli företaget kunderna älskar att köpa av ******************************************************************************** WORKSHOP MED BJÖRN STRID OBS!

Läs mer

EKONOMI, HANDEL & ADMINISTRATION. Inbjudan till vårens inspirationsträff! GRÄNSLÖST LÄRANDE

EKONOMI, HANDEL & ADMINISTRATION. Inbjudan till vårens inspirationsträff! GRÄNSLÖST LÄRANDE EKONOMI, HANDEL & ADMINISTRATION Inbjudan till vårens inspirationsträff! GRÄNSLÖST LÄRANDE Välkommen till Libers och Vismas inspirationsträff i entreprenörskap! Förberedelserna för att möta GY2011 är i

Läs mer

Segmentering. i industrin. Dagens agenda. Vad är segmentering? Hur kan man segmentera? Att segmentera i tre steg. Prolog: Om mig själv

Segmentering. i industrin. Dagens agenda. Vad är segmentering? Hur kan man segmentera? Att segmentera i tre steg. Prolog: Om mig själv Segmentering Hur det fungerar i teorin och i verkligheten i industrin Per Åsberg, 5 september 2011 Dagens agenda Vad är segmentering? Hur kan man segmentera? Att segmentera i tre steg Segmentering e e

Läs mer

Att leva med schizofreni - möt Marcus

Att leva med schizofreni - möt Marcus Artikel publicerad på Doktorn.com 2011-01-13 Att leva med schizofreni - möt Marcus Att ha en psykisk sjukdom kan vara mycket påfrestande för individen liksom för hela familjen. Ofta behöver man få medicinsk

Läs mer

Utvärdering 2012 - deltagare

Utvärdering 2012 - deltagare Utvärdering 12 - deltagare 145 deltagare Tycker du att det har varit kul att vara på kollo? (%) 1 8 4 1 Ja Nej Varför eller varför inte? - Det har varit kul för det är fina lokaler och bra utrustning.

Läs mer

MINST LIKA MYCKET SOM FRAMTIDEN HAR SOM

MINST LIKA MYCKET SOM FRAMTIDEN HAR SOM PLATS 04 TILLVÄXTPROCENT 81,10 % Framtiden är fortfarande här Sveriges elfte bästa arbetsplats. Det är bra. Men det duger inte för Framtiden i framtiden. Kanske är det därför tillväxten fortsätter. VD

Läs mer

Manpower Work life Rapport 2012 DRÖMJOBBET 2012

Manpower Work life Rapport 2012 DRÖMJOBBET 2012 Manpower Work life Rapport 2012 DRÖMJOBBET 2012 Alla vill ha drömjobbet. Men vad betyder det idag och vilka typer av jobb drömmer svenskarna främst om? Detta är fjärde gången som Manpower Work Life undersöker

Läs mer

VILL DU LYCKAS? VÅGA MISSLYCKAS! { ledarskap }

VILL DU LYCKAS? VÅGA MISSLYCKAS! { ledarskap } { ledarskap } VAD HAR PERSONER SOM WALT DISNEY, OPRAH WINFREY, STEVE JOBS OCH ELVIS PRESLEY GEMENSAMT? JO, DE HAR ALLA MISSLYCKATS. VILL DU LYCKAS? VÅGA MISSLYCKAS! V isste du att de flesta framgångsrika

Läs mer

Barn och vuxna stora och små, upp och stå på tå Även då, även då vi ej kan himlen nå.

Barn och vuxna stora och små, upp och stå på tå Även då, även då vi ej kan himlen nå. Solen har gått ner Solen har gått ner, mörkret faller till, inget kan gå fel, men ser vi efter får vi se För det är nu de visar sig fram. Deras sanna jag, som ej får blomma om dan, lyser upp som en brand.

Läs mer

CONTENT MARKETING. 4 steg som hjälper dig att skapa en träffsäker strategi.

CONTENT MARKETING. 4 steg som hjälper dig att skapa en träffsäker strategi. CONTENT MARKETING 4 steg som hjälper dig att skapa en träffsäker strategi. Vad är nyttan med content marketing? Content marketing handlar om att använda egenproducerat innehåll i din marknadsföring för

Läs mer

Att få ordning och ork för sin ekonomi

Att få ordning och ork för sin ekonomi Att få ordning och ork för sin ekonomi Vi har samlat några tips och idèer för att få bättre ordning och ork för viktiga papper och räkningar. På slutet finns det plats för att sammanfatta hur just du vill

Läs mer

Smarter way to pay. Betala mindre. Tjäna mer.

Smarter way to pay. Betala mindre. Tjäna mer. Smarter way to pay. Betala mindre. Tjäna mer. Snabbare. Säkrare. Billigare. Varför har inget tänkt på det här tidigare? Lösningen är så enkel och så smidig att man undrar. Så här ligger det till. En del

Läs mer

Utbildning i marknadsföring och digitala media 4 dagar

Utbildning i marknadsföring och digitala media 4 dagar Utbildning i marknadsföring och digitala media 4 dagar Nercia Utbildning AB I Sverige finns ca 1600 utbildningsföretag med olika utbud av program och kurser, de flesta med ett redan färdigt upplägg som

Läs mer

Från fotbollsplan till affärsplan

Från fotbollsplan till affärsplan Från fotbollsplan till affärsplan Berättelsen om Newbody PRODUKTION Newbody AB, Göteborg 2011 Telefon 031-709 56 50 TEXT Dahn Renholm ILLUSTRATIONER och GRAFISK FORM Ulf Swerin Tryckt på miljövänligt papper

Läs mer

Bondens Torg historia och framtid

Bondens Torg historia och framtid Bondens Torg historia och framtid Intresset för varor av bra kvalitet, närproducerat och miljövänligt, har under en lång tid ökat. Det ökade intresset har dock inte fullt ut kunnat mötas av lokala producenter,

Läs mer

Buddhismen, lä xä till fredäg 6 feb

Buddhismen, lä xä till fredäg 6 feb Buddhismen, lä xä till fredäg 6 feb Buddhismen är den viktigaste religionen i Sydostasien, på Sri Lanka och i Tibet. Det finns också många buddhister i Kina och Japan. Hindusimen och buddhismen har mycket

Läs mer

Vad gör en entreprenör? 1/7

Vad gör en entreprenör? 1/7 i Lektionshandledning #171 Tema: Vad gör en entreprenör? Ämne: SO, Ekonomiska ämnen Rekommenderad årskurs: 8-9 & Gymnasiet Vad gör en entreprenör? 1/7 Lektionslängd: 120 minuter, välj enstaka delar ur

Läs mer

Svenskarnas bloggläsande

Svenskarnas bloggläsande Svenskarnas bloggläsande Läs- och konsumtionsvanor bland bloggläsare i Sverige LINDA HÖRNFELDT Better Bloggers www.betterbloggers.se 2015 Texten skyddas enligt lag om upphovsrätt och tillhandahålls med

Läs mer

"Content is king" - Vacker Webbdesign & Effektiv Sökmotorsoptimering för företag

Content is king - Vacker Webbdesign & Effektiv Sökmotorsoptimering för företag "Content is king" Skapad den jul 20, Publicerad av Anders Sällstedt Kategori Webbutveckling Jag funderade ett tag på vad jag skulle kalla detta blogginlägg. Problemet som sådant är att många undrar varför

Läs mer

Parallella Extra Inkomster

Parallella Extra Inkomster Du kommer med den här specialrapporten kunna få reda på hur du också kan utöka dina månatliga inkomster med hjälp av internet. Detta utan att behöva bygga egen hemsida eller att sälja något. Jag heter

Läs mer

BERÄTTARFESTIVALEN SKELLEFTEÅ 2013 22-28 APRIL. Skellefteå skriver. 6 Hålet. En berättelse från Skellefteå

BERÄTTARFESTIVALEN SKELLEFTEÅ 2013 22-28 APRIL. Skellefteå skriver. 6 Hålet. En berättelse från Skellefteå BERÄTTARFESTIVALEN SKELLEFTEÅ 2013 22-28 APRIL Skellefteå skriver # 6 Hålet En berättelse från Skellefteå Författaren & Skellefteå berättarförening 2013 Tryck: Skellefteå Tryckeri, april 2013 Jag var ute

Läs mer

2010-08-30. Segmentering. Vad är segmentering? Dagens agenda

2010-08-30. Segmentering. Vad är segmentering? Dagens agenda Dagens agenda Segmentering Hur det fungerar i teorin och i verkligheten i industrin Vad är segmentering? Hur kan man segmentera? Att segmentera i tre steg Segmentering i praktiken Per Åsberg, 7 september

Läs mer

sociala medier marknadsföring och kommunikation i En av Sveriges mest lästa böcker om sociala medier! Lena Leigert Andra upplagan

sociala medier marknadsföring och kommunikation i En av Sveriges mest lästa böcker om sociala medier! Lena Leigert Andra upplagan En av Sveriges mest lästa böcker om sociala medier! Andra upplagan marknadsföring och kommunikation i sociala medier Lena Leigert Det här är ett väldigt viktigt område, inte minst för de som driver eget.

Läs mer

EXPERTER 12 NYA. Gör det enklare att vara proffs

EXPERTER 12 NYA. Gör det enklare att vara proffs EXPERTER 12 NYA Gör det enklare att vara proffs Det är det personliga handslaget som skiljer oss från mängden. MED AHLSELL SOM LEVERANTÖR FÅR DU: En trygg partner. Tillgång till marknadens bredaste ortiment

Läs mer

Professionellt har det gett nya kontakter och framförallt kunskaper i de ämnen som avhandlas.

Professionellt har det gett nya kontakter och framförallt kunskaper i de ämnen som avhandlas. Dags att nätverka Svensk Byggtjänst har tagit fram ett program med nätverksträffar med syfte att hjälpa unga (under 30 år) talanger till en bra start i yrkeslivet. Idén är att erbjuda den senaste kunskapen

Läs mer

PROSPEKT MEDIAS HANDBOK

PROSPEKT MEDIAS HANDBOK PROSPEKT MEDIAS HANDBOK 1 INNEHÅLLSFÖRTECKNING INLEDNING 3 FACEBOOK 4-5 INSTAGRAM 6-7 TWITTER 8-9 LINKEDIN 10 YOUTUBE 11 2 INLEDNING Idag är sociala medier ett måste i ett företags mediemix. Det har blivit

Läs mer

Boksammanfattning. Våga leda modigare! Om författaren. Egen erfarenhet och andras. Det är ingen konst att vara modig om man inte är rädd.

Boksammanfattning. Våga leda modigare! Om författaren. Egen erfarenhet och andras. Det är ingen konst att vara modig om man inte är rädd. Boksammanfattning Våga leda modigare! Om författaren Malin Trossing har en gedigen bakgrund som ledare inom olika branscher och började sin chefsbana redan vid 26 års ålder. Hennes första bok Våga leda

Läs mer

Talarmanus för Surfa Lugnts föreläsning 40 minuter om ungas nätvardag

Talarmanus för Surfa Lugnts föreläsning 40 minuter om ungas nätvardag Talarmanus för Surfa Lugnts föreläsning 40 minuter om ungas nätvardag Du kan välja att följa det ordagrant, eller använda det som stöd och/eller som inspiration. Manuset är uppdelat per bild i presentationen.

Läs mer

Bli ett original. inte en kopia!

Bli ett original. inte en kopia! Bli ett original inte en kopia! Vi ser alltför få original i vårt samhälle och i vår omgivning i dag. Originalen som kör sin egen grej och har sin speciella framtoning. Och visst är det konstigt, när vi

Läs mer

Varumärkesfrämjande. möjligheter. Årets viktigaste mässa för restaurangbranschen. Nordens största fastfood- & cafémässa

Varumärkesfrämjande. möjligheter. Årets viktigaste mässa för restaurangbranschen. Nordens största fastfood- & cafémässa Varumärkesfrämjande möjligheter Nordens största fastfood- & cafémässa Årets viktigaste mässa för restaurangbranschen 2 Guldpartner Som Guldpartner har du en unik möjlighet att markera din position på marknaden

Läs mer

Spanska för nöjets skull UF. Affärsplan

Spanska för nöjets skull UF. Affärsplan Spanska för nöjets skull UF Affärsplan 2005-2006 Magdalena Andersson Soltorgsgymnasiet Borlänge Innehållsförteckning 1. Spanska för nöjets skull UF 1.1 Affärsidé 1.2 Bakgrund 1.3 Tjänsten 2. Företaget

Läs mer

Tre misstag som förstör ditt försök att sluta snusa och hur du gör någonting åt dem. En rapport från SlutaSnusa.net

Tre misstag som förstör ditt försök att sluta snusa och hur du gör någonting åt dem. En rapport från SlutaSnusa.net Tre misstag som förstör ditt försök att sluta snusa och hur du gör någonting åt dem En rapport från SlutaSnusa.net Innehåll Inledning... 3 Misstag #1: Nikotinnoja... 4 Misstag #2: Skenmotiv... 7 Misstag

Läs mer