Vad tycker läsarna om e-boken? bokhora

Transkript

1 Vad tycker läsarna om e-boken? bokhora

2 Innehåll Allmänt om undersökningen Erfarenheter av e-böcker och läsplattor Attityder till e-böcker och läsplattor Piratkopiering Tankar om framtiden

3 1011 personer har besvarat enkäten under två veckor i april 2010

4 Urbana yrkesaktiva kvinnor med hög utbildning och stort läsintresse dominerar

5 Vi drar parelleller till två amerikanska undersökningar

6 86% av respondenterna är kvinnor 14% Kvinna Man 86%

7 79% har eftergymnasial utbildning 33% 21% 46% Grundskole-, Gymnasie, Folkhögskoleexamen Högskole-, Kandidat-, Yrkesexamen Magister-, Lic-, Doktorsexamen

8 45% bor i Stockholm, Göteborg eller Malmö 6% 45% 26% 23% Mindre stad eller landsbygd Anna större stad Storstad Utanför Sverige

9 Majoriteten av respondenterna är mellan 20 och 40 år 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Ålder

10 Under det senaste året har respondenterna i genomsnitt läst femtio och köpt trettio pappersböcker De köper böcker för cirka 2000 kr under ett år

11 Erfarenheter av e-böcker och läsplattor

12 En av fem har läst en e-bok under det senaste året 2% 3% 16% Har inte läst någon e-bok Mellan 1-5 st 79% Mellan 6-10 st Fler än 10 st

13 100% Hur har du hittills läst dina e-böcker? (Bland aktiva läsare av e-böcker. Möjligt att göra fler än ett val) 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 92% 29% 26% På datorskärm På mobiltelefon På läsplatta Inkluderar svaret enstaka gång

14 Hur har du fått tag på 80% de e-böcker du läser? (Bland aktiva läsare av e-böcker. Möjligt att göra fler än ett val) 70% 71% 60% 50% 40% 30% 20% 31% 27% 20% 10% 0% Bibliotek Köpt Fildelningsnätverk Kopierat av kompis/kollega

15 Kännedomen om läsplattor är hög, men få äger en läsplatta 90% 80% 70% 80% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 2,0% 15% 3,0% Känner inte till Hört talas om men ej testat Testat Äger

16 Vem använder läsplattor och läser e-böcker? E-bokläsning är vanligare bland män än bland kvinnor. Män: 35% & kvinnor: 19% Äldre män med hög utbildning är mer intresserade av läsplattor är hela populationen. Ingen korrelation mellan antal lästa pappersböcker och antal lästa e-böcker.

17 De nätvana användarna har testat läsplattor i större utsträckning och de läser fler e-böcker än genomsnittet.

18 Attityder till e-böcker och läsplattor

19 Det är svårt att bedöma värdet på något man aldrig sett Vad kan du tänka dig betala för en ny e-bokstitel? 10% äldre e-bokstitel? 12% 70% 20% 65% 23% Har ingen uppfattning Är inte intresserad (0 kr) Kan tänka sig betala för produkten

20 Det är svårt att bedöma värdet på något man aldrig sett Vad kan du tänka dig betala för en läsplatta? 14% 69% 17% Har ingen uppfattning Är inte intresserad (0 kr) Kan tänka sig betala för produkten

21 Genomsnittlig betalningsvilja för en läsplatta är ca 800 kr 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0%

22 Genomsnittlig betalningsvilja är ca 90 kr för en ny e-bokstitel och ca 50 kr för en äldre 70% 60% 50% Ny titel Äldre titel Ny titel Äldre titel 40% 30% 20% 10% 0%

23 Betalningsviljan samvarierar med såväl erfarenhet av läsplattor och antal lästa e-böcker Det är viktigt att läsarna får möjlighet att testa!

24 Vad skulle kunna få dig 100% att läsa fler e-böcker? 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Bättre läsupplevelse Billigare läsplattor Större utbud Billigare e-böcker

25 Skulle du acceptera reklam om det skulle kunna göra e-boken gratis? 35 % av respondenterna är positivt inställda till reklamfinansierade e-böcker. Unga människor med mer än tre års eftergymnasial utbildning är mer toleranta till reklam än genomsnittet.

26 Vilken typ av läsplatta är du mest intresserad av? 29% Ointresserad 56% Single-purpose (typ Kindle) 15% multi-purpose (typ ipad)

27 Vilken typ av text vill du läsa på en läsplatta? 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Facklitt - artiklar & rapporter Facklitt - bok Ny typ av litteratur Kurslitteratur Novell Roman

28 Hur skiljer sig intresset för olika texter mellan olika grupper? Kurslitteratur är populärt i åldersgruppen år. Högutbildade är mer intresserade än genomsnittet av facklitteratur och kurslitteratur. Äldre kvinnor med hög utbildning är mer nyfikna på en ny typ av litteratur än genomsnittet.

29 Piratkopiering

30 Kan du tänka dig att piratkopiera e-böcker? 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% Ja, alla böcker Ja, många böcker Ja, enstaka böcker Nej 10% 0% Åldersgrupp

31 Kan du tänka dig att piratkopiera e-böcker? 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% Ja, alla böcker Ja, många böcker Ja, enstaka böcker Nej 20% 10% 0% Kvinna Man

32 Kan du tänka dig att piratkopiera e-böcker? 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% Ja, alla böcker Ja, många böcker Ja, enstaka böcker Nej 20% 10% 0% Jag bloggar inte alls Jag bloggar själv Jag bloggar med andra

33 Varför piratkopiera e-böcker? 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% För högt pris Saknar lagliga alternativ Vill läsa innan jag köper

34 Tankar om framtiden

35 70% Om du har en läsplatta om tre år, hur många pappersböcker tror du att du köper då? 60% 50% 59% 40% 30% 34% 20% 10% 0% 3% 3% 2% Inga alls Färre Som idag Något fler Många fler

36 Om fem år, hur tror du att din lästid fördelar sig mellan läsplatta och fysisk bok? 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Endast läsplatta Endast fysisk bok

37 Om fem år, hur tror du att din lästid fördelar sig mellan läsplatta och fysisk bok? 40% 35% Har läst e-bok Har inte läst e-bok 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Endast läsplatta Endast fysisk bok

38 Om fem år, hur tror du att din lästid fördelar sig mellan läsplatta och fysisk bok? 40% 35% Har läst e-bok Har inte läst e-bok 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Endast läsplatta Endast fysisk bok

39 Slutsatser

40 Slutsatser: e-böcker och läsplattor är fortfarande i sin linda Visserligen har 20% läst minst en e-bok under det senaste året, men ytterst få har köpt en e- bok. E-böcker lånas på biblioteket och läses på datorskärmen läsplatta och försäljning ligger efter. Utvecklingen följer etablerade modeller för spridning av ny teknik.

41 (Everett Rogers 1962; Geoffrey Moore 1991) Hur ska e-boken nå fram till den breda publiken? Innovatörer Tidiga användare Tidiga majoriteten Sena majoriteten Traditionalisterna Tid

42 Slutsatser: Betalningsvilja Det är svårt att uppskatta värdet av en e-bok eller en läsplatta, men i genomsnitt är betalningsviljan: Ca 90 kr för en ny e-bokstitel Ca 50 kr för en äldre e-bokstitel Ca 800 kr för en läsplatta Betalningsvilja och positiv attityd till e-böcker och läsplattor skapas genom att prova på.

43 När respondenterna tänker på framtiden så tror en majoritet att de kommer att köpa lika många pappersböcker om tre år som idag. huvuddelen av deras lästid kommer att ägnas åt pappersböcker snarare än åt e- böcker.

44 bokhora