DEL 2: MÅLGRUPPSANALYS

Transkript

1

2 DEL 1: UNG 2015 ATT VARA UNG 2015 SYN PÅ SAMHÄLLET STUDERA VIDARE? ARBETSLIV & KARRIÄR MEDIA & INFORMATIONSINHÄMTNING DEL 2: MÅLGRUPPSANALYS

3 Dagens unga ojar sig över att det inte finns några jobb. Det gör det visst - men många är alldeles för lata för att jobba på en hamburgerrestaurang eller plocka bär i skogen. De sitter hellre hemma hos föräldrarna och spelar tv-spel dygnet runt. Bert Karlsson, Newsmill, 2012 Ungdomsbarometern AB (c) 2014 Samtliga resultat och slutsatser häri presenterade är copyrightskyddade och får ej spridas externt utan Ungdomsbarometerns skriftliga tillåtelse.

4 HAR VI HÖRT DET FÖRUT...? (SVAR: JA, MÅNGA GÅNGER) 1976: 2013: Källa: Källa: Ungdomsbarometern AB (c) Samtliga resultat och slutsatser häri presenterade är copyrightskyddade och får ej spridas externt utan Ungdomsbarometerns skriftliga tillåtelse.

5 ÄPPLEN & PÄRON ATT VARA UNG: LIVSFASEN Ungdomsåren är generationsneutrala Resan från barn till vuxen Sökande, ifrågasättande, utforskande ATT VARA UNG IDAG: GENERATIONEN Varje ungdomsgeneration är unik Omvärldsförändringar påverkar referensramar och attityder Tiden innan ungdomen är historia! Ungdomsbarometern AB (c) 2014 Samtliga resultat och slutsatser häri presenterade är copyrightskyddade och får ej spridas externt utan Ungdomsbarometerns skriftliga tillåtelse.

6 DEFINING MOMENTS/VIKTIGASTE OMVÄRLDSHÄNDELSER

7 LIVET JUST NU: TIDSJÄMFÖRELSE FEM ÅR BAKÅT /10 14/ Svårt Ensamt Oroad inför framtiden Ont om tid Otryggt Ungdomsbarometern AB (c) Samtliga resultat och slutsatser häri presenterade är copyrightskyddade och får ej spridas externt utan Ungdomsbarometerns skriftliga tillåtelse.

8 FÖLJANDE SKAPAR STRESS (NEDAN, ANDELEN UNGA SOM UPPLEVER RESPEKTIVE OMRÅDE SOM GANSKA ELLER MYCKET STRESSANDE) Förväntningar som jag har på mig själv 42 Min ekonomi Min kropp/vikt/utseende Min utbildning/mitt jobb Min närmaste framtid Min partner/mitt kärleksliv Förväntningar som omgivningen har på mig Min framtid på längre sikt Förväntningar som min familj har på mig Min bostadssituation Min fritid 16 Mina vänner/mitt umgänge 12 Ungdomsbarometern AB (c) Samtliga resultat och slutsatser häri presenterade är copyrightskyddade och får ej spridas externt utan Ungdomsbarometerns skriftliga tillåtelse.

9 DE KLASSISKA INTRÄDESBILJETTERNA TILL VUXENLIVET FRAMSTÅR FÖR MÅNGA UNGA SOM SVÅRUPPNÅELIGA EGEN BOSTAD FAST JOBB

10 VILKEN ÅLDER UPPFATTAR DU SOM DEN BÄSTA I LIVET? (ROLIGASTE, MEST INTRESSANTA, MEST UTVECKLANDE ETC.) Upp till 12 år år år år år år år Över 60 år 8% 6% 7% 5% 5% 11% 6% 6% 3% 3% 14% 9% 4% 6% 11% 0% 1% 1% 2% 5% 0% 0% 1% 1% 0% 0% 1% 20% 22% 28% 30% 36% 40% 52% 55% 53% 49% Få förväntar sig att vuxenlivet ska vara bättre än ungdomen år år år år år Ungdomsbarometern AB (c) 2014 Samtliga resultat och slutsatser häri presenterade är copyrightskyddade och får ej spridas externt utan Ungdomsbarometerns skriftliga tillåtelse.

12 VAR ÄR SAMHÄLLET EGENTLIGEN PÅ VÄG? I HELT RÄTT RIKTNING I DELVIS RÄTT RIKTNING 29% 46% I DELVIS FEL RIKTNING I HELT FEL RIKTNING Ungdomsbarometern AB (c) Samtliga resultat och slutsatser häri presenterade är copyrightskyddade och får ej spridas externt utan Ungdomsbarometerns skriftliga tillåtelse.

13 ÄR VI PÅ VÄG I RÄTT ELLER FEL RIKTNING INOM... FEL RÄTT Miljömedvetenhet och hållbarhet Jämställdheten i samhället Samhällsekonomin Kvaliteten i grund- och gymnasieskolan Kvaliteten i sjukvården Arbetslösheten/sysselsättning i allmänhet Ungdomsarbetslöshet Möjligheten att få bostad Sveriges militära försvarsförmåga Rasismen i samhället I helt/delvis fel riktning I helt/delvis rätt riktning Ungdomsbarometern AB (c) Samtliga resultat och slutsatser häri presenterade är copyrightskyddade och får ej spridas externt utan Ungdomsbarometerns skriftliga tillåtelse.

14 VILKA AV FÖLJANDE TROR DU ÄR SVERIGES STÖRSTA UTMANINGAR PÅ 20 ÅRS SIKT? Ökande miljöförstöring 44% Klimatförändringar och naturkatastrofer Stigande arbetslöshet 33% 33% Att skolresultaten fortsätter falla 28% Växande klyftor mellan rika och fattiga Växande etniska motsättningar Att ta hand om en åldrande befolkning Ökad kriminalitet 23% 22% 19% 16% Att smart teknologi ersätter mänsklig arbetskraft Ökad övervakning av medborgare 12% 11% Ökad terrorism Konkurrens från låglöneländer 8% 7% Att vi får brist på arbetskraft Växande korruption Annat: Vet inte/osäker 4% 3% 4% 4% Unga totalt

15 HUR VIKTIGA KÄNNS FÖLJANDE SAMHÄLLSFRÅGOR FÖR DIG? 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Ökade resurser till skolan Minskad arbetslöshet En effektivare sjukvård utan köer Ökad jämställdhet och minskad diskriminering Ökade resurser till äldrevården Hållbar ekologisk utveckling Bättre integration av invandrare Ökat bostadsbyggande Ökad ekonomisk tillväxt Ökade resurser till polisen och brottsbekämpning Stärkt integritetsskydd på Internet Att det blir enklare/billigare att driva företag Mer resurser till kultur och idrott Förbud mot vinster i välfärden Ökat stöd till landsbygden Sänkta skatter Att anställda/fackförbund får mer inflytande Minskad invandring Höjd a-kassa Att det blir lättare att säga upp anställda 77% 75% 69% 63% 61% 55% 49% 47% 43% 39% 32% 31% 24% 40% 23% 26% 23% 42% 20% 17% 31% 36% 15% 13% 24% 28% 7% 25% 32% 36% 42% 43% 39% 30% 17% 19% 25% 2% 4% 2% 3% 2% 4% 26% 7% 4% 30% 4% 5% 34% 5% 6% 29% 8% 14% 8% 13% 9% 12% 9% 10% 14% 10% 17% 12% 23% 12% 20% 18% 17% 37% 12% 20% 27% 50% 11% 31% 45% 29% 24% Mycket viktig Lite viktig Oviktig Osäker/vet ej

16 HUR NÄRA ELLER LÅNGT IFRÅN DINA ÅSIKTER STÅR FÖLJANDE PARTIER? SORTERAT PÅ ANDELEN SOM SÄGER MYCKET/HYFSAT NÄRA 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Miljöpartiet 22% 32% 18% 13% 14% Socialdemokraterna 18% 32% 23% 14% 14% Moderaterna 24% 26% 19% 17% 14% Centerpartiet 10% 33% 24% 12% 22% Folkpartiet 9% 26% 27% 16% 22% Vänsterpartiet 11% 17% 17% 37% 18% Feministiskt Initiativ 10% 16% 16% 43% 14% Kristdemokraterna 5% 16% 25% 35% 19% Sverigedemokraterna 7% 8% 12% 63% 9% Mycket nära Hyfsat nära Ganska långt ifrån Mycket långt ifrån Osäker/vet inte

17 HUR SER UNGA PÅ SAMHÄLLETS FRAMTID? Samhällets framtid ser ljus ut 7 Samhället framtid ser ganska ljus ut 36 Samhällets framtid ser varken ljus eller mörk ut 29 Samhällets framtid ser ganska mörk ut 18 50% Samhällets framtid ser mörk ut 3 Osäker/vet inte 7 Ungdomsbarometern AB (c) Samtliga resultat och slutsatser häri presenterade är copyrightskyddade och får ej spridas externt utan Ungdomsbarometerns skriftliga tillåtelse.

18 HUR SER UNGA PÅ SIN EGEN FRAMTID? Min framtid ser ljus ut 32 76% Min framtid ser ganska ljus ut 44 Min framtid ser varken ljus eller mörk ut 15 Min framtid ser ganska mörk ut 3 Min framtid ser mörk ut 1 Osäker/vet inte 4 Ungdomsbarometern AB (c) Samtliga resultat och slutsatser häri presenterade är copyrightskyddade och får ej spridas externt utan Ungdomsbarometerns skriftliga tillåtelse.

19 VAD ANSER DU OM DINA MÖJLIGHETER ATT PÅVERKA SAMHÄLLET I ALLMÄNHET? JAG HAR STORA MÖJLIGHETER ATT PÅVERKA MIN EGEN FRAMTID 28% 24% 25% 19% 22% 64% INSTÄMMER HELT (27% INSTÄMMER DELVIS) 16% 16% 9% 10% 9% 8% 7% 3% 1% 1 - Inga Stora Gymnasieungdomar 92/93 Gymnasieungdomar 11/12

20 INTRESSET FÖR POLITIK SAMT VILJAN ATT ENGAGERA SIG VÄXER Andel som anger ett ganska/mycket starkt intresse för Inrikes- /utrikespolitik, samhällsutveckling 2009/ /15 34% 43% ANDEL SOM KAN TÄNKA SIG ATT... Skänka pengar regelbundet till välgörande ändamål Jobba ideellt för en organisation Gå med i ett fackförbund Delta i en demonstration Gå med i ett politiskt parti/ungdomsförbund Bli politiker 32% 30% 24% 26% 58% 52% 63% 44% 50% 43% 45% 72% År 2009/2010 År 2014/2015

21 HOS EN GRUPP UNGA SOM HUVUDSAKLIGEN BESKRIVER SIG SOM

22 ALLA LIKA, ALLA OLIKA... (NEDAN, EN ÖVERBLICK AV DE VANLIGASTE SUBKULTURERNA OCH IDENTITETSEPITETEN I UNGDOMSSVERIGE)

24 VAD VILL DU HELST GÖRA DIREKT EFTER GYMNASIET? Plugga Jobba Ut och resa Ägna mig åt mitt intresse Starta eget Åka iväg som au-pair Göra grundläggande militär utbildning Bara ta det lugnt Satsa heltid på min idrott Tenta upp betyg/läsa på Komvux 8% 9% 12% 11% 11% 6% 8% 9% 9% 7% 7% 8% 7% 7% 7% 6% 7% 6% 8% 11% 4% 4% 5% 5% 7% 4% 3% 3% 3% 3% 1% 1% 1% 2% 3% 48% 47% 44% 42% 37% 45% 47% 45% 44% 45% 33% 35% 32% 35% 30% 14/15 13/14 11/12 09/10 07/08 Ungdomsbarometern AB (c) 2014 Samtliga resultat och slutsatser häri presenterade är copyrightskyddade och får ej spridas externt utan Ungdomsbarometerns skriftliga tillåtelse.

25 TROR DU ATT DU KOMMER ATT STUDERA VIDARE INOM TRE ÅR EFTER STUDENTEN? 14/15 13/14 12/13 11/12 10/11 09/10 08/09 07/08 60% 55% 55% 51% 51% 51% 46% 47% 34% 35% 33% 33% 34% 33% 31% 28% 5% 4% 4% 4% 4% 4% 3% 2% 15% 13% 11% 12% 11% 11% 9% 9% Nej, garanterat inte Nej, förmodligen inte Ja, kanske Ja, absolut Ungdomsbarometern AB (c) 2014 Samtliga resultat och slutsatser häri presenterade är copyrightskyddade och får ej spridas externt utan Ungdomsbarometerns skriftliga tillåtelse.

26 VAD ÄR TROLIGAST ATT DU KOMMER LÄSA EFTER GYMNASIET? 66% 70% 66% Tjej Kille Total 17% 14% 19% 18% 16% 14% Osäker/vet inte 1-2-årig yrkesutbildning på exempelvis yrkeshögskola, diplomutbildning eller kommunal vuxenutbildning (med inriktning mo Enskilda kurser eller 3-5-årig akademisk utbildning på högskola eller universitet (som är generell eller inriktad mot v Ungdomsbarometern AB (c) 2014 Samtliga resultat och slutsatser häri presenterade är copyrightskyddade och får ej spridas externt utan Ungdomsbarometerns skriftliga tillåtelse.

27 VARFÖR PLUGGA VIDARE? 1.Bli mer attraktiv på arbetsmarknaden 2.Krävs för att kunna få mitt drömjobb / det yrke jag siktar på 3.Kunna få hög lön VARFÖR INTE PLUGGA VIDARE? 1.Vill hellre börja jobba direkt efter studenten 2.Är skoltrött 3.Är inte tillräckligt motiverad för att studera Ungdomsbarometern AB (c) 2014 Samtliga resultat och slutsatser häri presenterade är copyrightskyddade och får ej spridas externt utan Ungdomsbarometerns skriftliga tillåtelse.

28 UNGDOMSPERSPEKTIV PÅ UTBILDNINGSVAL ALLA DÖRRAR ÖPPNA INTRESSESTYRNING ATT STUDERA VIDARE ÄR NORMEN MÅLET: EN MENINGSFULL OCH RELEVANT SYSSELSÄTTNING Ungdomsbarometern AB (c) 2014 Samtliga resultat och slutsatser häri presenterade är copyrightskyddade och får ej spridas externt utan Ungdomsbarometerns skriftliga tillåtelse.

30 HUR STÄLLER DU DIG TILL ATT ARBETA SOM FÖLJANDE? (TOP 10) Permanent: 1. Företagsledare/Chef 51% 2. Ingenjör 33% 3. Jurist/Advokat 26% 4. Arkitekt/Inredningsarkitekt 25% 5. Konsult inom IT eller management 23% 6. Psykolog/Psykoterapeut 22% 7. Fotograf/Filmare/Regissör 22% 8. Läkare 22% 9. Forskare 21% 10. Pilot 20% Under begränsad period: 1. Butiksbiträde/Kassör 66% 2. Reseledare 48% 3. Bartender 47% 4. Brevbärare 45% 5. Hovmästare/Servitör 45% 6. Säljare 42% 7. Dagis-/Förskolelärare 41% 8. Personlig ass./vårdare 40% 9. Bagare/Konditor 39% 10. Flygvärdinna/Steward 38% Ungdomsbarometern AB (c) 2014 Samtliga resultat och slutsatser häri presenterade är copyrightskyddade och får ej spridas externt utan Ungdomsbarometerns skriftliga tillåtelse.

31 MÅL I ARBETSLIVET: VAD ÄR VIKTIGAST FÖR DIG ATT UPPNÅ I DITT FRAMTIDA ARBETSLIV? 1. Ha roligt och trivas med kollegorna 69% 2. Arbeta med mina största intressen 52% 3. Känna trygghet och stabilitet 46% 4. Tjäna mycket pengar 43% 5. Ha ett jobb som utmanar mig intellektuellt 35% Jag tror att det kommer att bli en ännu större trend att starta egna företag. Idag jobbar många utan att ha en specifik titel, man skapar sig hellre en yrkesroll utifrån de kunskaper och intressen man har. 21-årig tillhörande Ungdomsbarometerns livsstilsgrupp Engagerade Emil Ungdomsbarometern AB (c) 2014 Samtliga resultat och slutsatser häri presenterade är copyrightskyddade och får ej spridas externt utan Ungdomsbarometerns skriftliga tillåtelse.

32 VAD ÄR AVGÖRANDE PÅ FRAMTIDA ARBETSPLATS 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Att få arbeta med något som jag verkligen är intresserad av Kul kollegor/social gemenskap på jobbet Bra balans mellan arbete och fritid Att jag har en bra chef / ledarskapet är bra Hög lön/status Att jag får tydlig uppskattning för mitt arbete Att jag får hjälpa andra genom mitt jobb Att det är en jämställd arbetsplats Stort ansvar Möjlighet till snabb karriär Att företaget/organisationen är framgångsrik Att jag kan påverka samhällsutvecklingen genom mitt jobb Att företaget/organisationen har ett miljö-/hållbarhetstänk Att företaget/organisationen tar ett socialt ansvar Att jag får arbeta med teknik Inget av ovanstående Tjej Kille Tjej Kille Ungdomsbarometern AB (c) 2014 Samtliga resultat och slutsatser häri presenterade är copyrightskyddade och får ej spridas externt utan Ungdomsbarometerns skriftliga tillåtelse.

33 UNGAS SYN PÅ ARBETSLIVET Pensionsålder: 65 år Etableringsålder: 28 år 3 år = tid hos första arbetsgivare Ungdomsbarometern AB (c) 2014 Samtliga resultat och slutsatser häri presenterade är copyrightskyddade och får ej spridas externt utan Ungdomsbarometerns skriftliga tillåtelse.

35 UB 1995: HAR DU VARIT UTE PÅ INTERNET? JA NEJ 21% 79% UB 2014: HAR DU EN SMARTPHONE? JA NEJ 95% 5%

36 Internet, menar ni Safari-appen då eller? 15-årig tjej, ur fokusgrupp

37 TRADITIONELLA MEDIESLAG VS. INTERNET (VI SOM ÄR VUXNA MINNS ETT DÅ ) TRADITIONELLA MEDIESLAG INTERNET PRINT TEXT RADIO AUDIO BILD TV VIDEO Olika medieformat i olika kanaler Olika prylar för olika medieformat Linjär distribution där innehållet finns tillgängligt under begränsade perioder Passiva mediekonsumenter Dyr distribution, begränsat utrymme i etern, chefredaktörer tilldelar räckvidd Samma kanal för samtliga medieformat Samtliga prylar kan hantera samtliga medieformat On demand-distribution där innehållet finns tillgängligt under långa perioder Aktiva medieanvändare Låg distributionskostnad, obegränsad utrymme, kollektiv tilldelning av räckvidd

38 TOPP 15 RELEVANSNODER: UNGA VS. VUXNA Fråga: Vilka av följande varumärken kommer du i kontakt med en typisk dag? (t.ex. genom att du läser/hör/ser innehåll genom dem, besöker deras sajter, använder deras appar etc.) Sortering: fallande, utifrån totalresultatet år Facebook Instagram Youtube Snapchat Spotify Google Aftonbladet Wikipedia SVT TV4 Swefilmer TV3 Twitter Netflix Kik 5% 7% 9% 15% 17% 35% 31% 28% 34% 37% 32% 24% 31% 28% 28% 47% 48% 54% 47% 45% 44% 50% 76% 72% 70% 67% 66% 66% 61% 93% UNGA, FEM I TOPP: VUXNA, FEM I TOPP: år år

39 EN STOR DEL AV ALLA NYHETER EN TYPISK DAG KANALISERAS SOCIALT? Fråga: Hur stor del av alla nyheter du kommer i kontakt med en typisk dag får du reda på genom att någon postar/pratar om dem i sociala nätverk? (t.ex. på Facebook eller Twitter)? 60% 50% 40% 30% 29% 49% 54% 24% 4/5 kommer i kontakt med nyheter genom sociala nätverk en typisk dag 20% 10% 0% 8% 13% 11% 7% 3% 3% I princip alla nyheter De flesta nyheter Vissa nyheter I princip inga nyheter Osäker/vet inte år år

40 DEL 1: UNG 2015 DEL 2: MÅLGRUPPSANALYS ANDEL UNGA SOM UTÖVAR GOLF BESKRIVNING AV GRUPPERNA LIVSSTILSGRUPPERNA & POLITISK ÅSKÅDNING MOTION & TRÄNING ATT BÖRJA SPELA GOLF?

41 ANDEL UNGA SOM UTÖVAR GOLF ANDEL AV UNGDOMAR I SVERIGE: Intresserad av golf, men utövar inte själv 14% 11% Utövar golf i någon form Intresserad av, men utövar inte själv Ointresserad av golf 75% Utövar som motionär (mer sällan) Utövar som motionär (minst en gång/månad) Tränar/tävlar i idrottsförening/klubb Andel av gruppen som utövar golf i någon form Andel av alla ungdomar 38% 5% 42% 4% 20% 2%

42 ANALYSGRUPPERNA Tränar/tävlar i idrottsförening/klubb Utövar golf i någon form Utövar som motionär (minst en gång/månad) Utövar som motionär (mer sällan) Intresserad av golf, men utövar inte själv Intresserad av, men utövar inte själv Totalt (ungdomar mellan 15 och 24 år)

44 KÖN & ÅLDER Frågor: Är du? ; Hur gammal är du? Kön Utövar golf 80% 68% 49% 51% Intresserad av, men utövar inte själv Totalt 20% 32% Tjej Kille Intresserad av, men utövar inte själv Ålder Utövar golf 21% 19% 17% 17% 16% 17% 22% 21% 20% 24% 22% 21% 22% 20% 21% Intresserad av, men utövar inte själv Totalt år år år år år

45 KÖN & ÅLDER Frågor: Är du? ; Hur gammal är du? Kön 77% 80% 86% Utövar som motionär (mer sällan) Utövar som motionär (minst en gång/månad) Tränar/tävlar i idrottsförening/klubb 23% 20% 14% 49% 51% Totalt Tjej Kille Intresserad av, men utövar inte själv Ålder Utövar som motionär (mer sällan) Utövar som motionär (minst en gång/månad) Tränar/tävlar i idrottsförening/klubb Totalt 32% 26% 23% 24% 21% 20% 21% 22% 21% 20% 21% 20% 19% 20% 16% 16% 17% 17% 13% 11% år år år år år

46 FAMILJS EKONOMI & AKADEMISK BAKGRUND Frågor: Hur skulle du beskriva din familjs ekonomi? ; Har någon av dina föräldrar läst på högskola eller universitet? Familjs ekonomi 53% 52% 47% Utövar golf 36% 28% 27% Intresserad av, men utövar inte själv Totalt 6% 4% 2% Långt över medel 8% 10% 12% Över medel Medel Under medel Långt under medel 4% 0% 3% 3% 3% 4% Vet inte/ingen uppfattning Intresserad av, men utövar inte själv Akademisk bakgrund 73% 65% 65% Utövar golf Intresserad av, men utövar inte själv 27% 35% 35% Totalt Icke akademikerfamilj Akademikerfamilj

47 FAMILJS EKONOMI & AKADEMISK BAKGRUND Frågor: Hur skulle du beskriva din familjs ekonomi? ; Har någon av dina föräldrar läst på högskola eller universitet? Familjs ekonomi Utövar som motionär (mer sällan) Utövar som motionär (minst en gång/månad) Tränar/tävlar i idrottsförening/klubb Totalt Intresserad av, men utövar inte själv 8% 6% 1% 2% Långt över medel 38% 40% 31% 27% Över medel 55% 52% 46% 43% Medel 14% 12% 6% 0% Under medel 6% 2% 3% 3% 4% 0% 0% 1% Långt under medel Vet inte/ingen uppfattning Akademisk bakgrund Utövar som motionär (mer sällan) Utövar som motionär (minst en gång/månad) Tränar/tävlar i idrottsförening/klubb Totalt 37% 35% 22% 22% Icke akademikerfamilj 78% 78% 63% 65% Akademikerfamilj

48 STUDERA VIDARE? Fråga: Tror/trodde du att du kommer läsa vidare inom tre år efter studenten? Nej, garanterat inte 1% 3% 3% Utövar golf Nej, förmodligen inte 6% 7% 8% Intresserad men utövar inte själv Totalt Intresserad av, men utövar inte själv Ja, kanske Ja, absolut 17% 20% 19% 50% 47% 44% Jag studerar/har redan studerat 25% 23% 26%

49 STUDERA VIDARE? Fråga: Tror/trodde du att du kommer läsa vidare inom tre år efter studenten? Utövar som motionär (mer sällan) Utövar som motionär (minst en gång/månad) Nej, garanterat inte Nej, förmodligen inte 1% 2% 2% 3% 6% 7% 6% 8% Tränar/tävlar i idrottsförening/klubb Totalt Ja, kanske 12% 23% 13% 19% Intresserad av, men utövar inte själv Ja, absolut 44% 44% 53% 55% Jag studerar/har redan studerat 26% 24% 27% 26%

50 BOENDEFORM & ORTSSTORLEK Frågor: Hur bor du i dagsläget? ; Bor du i en...? Boendeform Utövar golf Intresserad av, men utövar inte själv Totalt Intresserad av, men utövar inte själv Ortsstorlek Utövar golf Med föräldrar/förälder Själv Sambo (med partner) Kombo (med kompis eller andra) 42% Studentlägenhet 39% Studentkorridor Inneboende 40% Annat 12% 10% 11% 15% 14% 15% 5% 4% 4% 10% 9% 8% 4% 4% 4% 2% 3% 2% 2% 1% 1% 39% 37% 37% 51% 55% 53% Intresserad av, men utövar inte själv 20% 24% 23% Totalt Storstadsområden Stadsområden Landsbygd

51 EGENSKAPER Fråga: Vilken eller vilka av följande egenskaper tycker du beskriver dig bäst? TOPP 5 Utövar golf Intresserad av golf, men utövar inte själv Totalt Ansvarsfull 34% Snäll 31% Omtänksam 37% Social 33% Glad 30% Ansvarsfull 35% Omtänksam 31% Sportig 30% Snäll 34% Sportig 29% Lugn 30% Social 27% Positiv 27% Intresserad av, men utövar inte själv Omtänksam 27% Ambitiös 27% UTMÄRKANDE EGENSKAPER (MELLAN GRUPPERNA) Utövar golf Social Självsäker Teknisk Ansvarsfull Charmig Intresserad av golf, men utövar inte själv Lugn Glad Snäll Blyg

52 SUBKULTURER Fråga: Här kommer en lista med olika begrepp - vilka av dem tycker du passar för att beskriva dig? TOPP 5 Utövar golf Intresserad av golf, men utövar inte själv Totalt Gamer 25% Gamer 28% Gamer 25% Storstadsmänniska 21% Sportfantast 28% Miljövän 21% Prylnörd 20% Träningsfreak 26% Friluftsmänniska 21% Träningsfreak 19% Prylnörd 25% Storstadsmänniska 21% Sportfantast 17% Intresserad av, men utövar inte själv Hemmafixare 25% Prylnörd 20% UTMÄRKANDE SUBKULTURER (MELLAN GRUPPERNA) Utövar golf Stekare Seglare/båtmänniska Intresserad av golf, men utövar inte själv Miljövän Hemmafixare Gourmet/matfantast Dansare Föreningsmänniska Supporter

53 INTRESSEN Fråga: Hur stort är ditt intresse för dessa ämnen/aktiviteter? TOPP 5 Resa utomlands Lyssna på musik Motionera/träna Göra karriär Studera/studera vidare Utövar golf 43% 43% 42% 52% 62% Intresserad av, men utövar inte själv Resa utomlands Lyssna på musik Motionera/träna Göra karriär Titta på film hemma Intresserad av golf, men utövar inte själv 42% 41% 38% UTMÄRKANDE INTRESSEN (MELLAN GRUPPERNA) 63% 56% Totalt Resa utomlands Lyssna på musik Studera/studera Göra karriär Titta på film hemma 59% 58% 41% 35% 35% Utövar golf Studera/studera vidare Prova nya produkter och aktiviteter Lösa tekniska uppgifter/problem Intresserad av golf, men utövar inte själv Titta på film hemma Psykologi Pyssla och göra fint hemma Läsa böcker Titta på TV Friluftsliv Heminredning/design

55 LIVSSTILSGRUPPER Ambitiösa Anna 86% 14% Teknik-Tomas 15% 85% Engagerade Emil 37% 63% Sociala Sara 94% 6% Alternativa Alice 75% 25% Sportige Stefan 33% 67% Mainstream-Micke 38% 62% Tjej Kille Ungdomsbarometern AB (c) Samtliga resultat och slutsatser häri presenterade är copyrightskyddade och får ej spridas externt utan Ungdomsbarometerns skriftliga tillåtelse. 55

56 LIVSSTILSGRUPPER - FÖRDELNING Utövar golf Intresserad av golf, men utövar inte själv Totalt 29% 25% 17% MATERIELL Sportige Stefan 5% 8% 8% Teknik- Tomas 12% 15% 19% Ambitiösa Anna 22% 16% 13% Mainstream- Micke MÅLINRIKTAD 5% 8% 11% Sociala Sara SITUATIONSBUNDEN Engagerade Emil Alternativa Alice Ungdomsbarometern AB (c) Samtliga resultat och slutsatser häri presenterade är copyrightskyddade och får ej spridas externt utan Ungdomsbarometerns skriftliga tillåtelse. 22% 19% 19% IDEELL 5% 9% 13% 56

57 POLITISK ÅSKÅDNING - MYCKET NÄRA PARTIER Fråga: Hur nära eller långt ifrån dina åsikter står följande partier? De största livsstilsgrupperna bland de som utövar golf och deras respektive politisk åskådning Moderaterna Socialdemokraterna Moderaterna Socialdemokraterna Miljöpartiet Socialdemokraterna Moderaterna Vänsterpartiet Miljöpartiet Socialdemokraterna Moderaterna Feministiskt Initiativ Intresserad av, men utövar inte själv De största livsstilsgrupperna bland de som är intresserad av golf, men inte utövar det själv och deras respektive politisk åskådning Moderaterna Socialdemokraterna Miljöpartiet Socialdemokraterna Moderaterna Vänsterpartiet Moderaterna Socialdemokraterna Miljöpartiet Socialdemokraterna Moderaterna Feministiskt Initiativ Socialdemokraterna Miljöpartiet Vänsterpartiet Feministiskt Initiativ

58 LIVSSTILSGRUPPER - FÖRDELNING Utövar som motionär (mer sällan) Utövar som motionär (minst en gång/månad) Tränar/tävlar i idrottsförening/klubb Totalt 25% 27% 41% 17% MATERIELL Sportige Stefan 4% 7% 6% 8% Teknik- Tomas 13% 12% 11% 19% Ambitiösa Anna 21% 26% 17% 13% Mainstream- Micke MÅLINRIKTAD Sociala Sara SITUATIONSBUNDEN Engagerade Emil Alternativa Alice Ungdomsbarometern AB (c) Samtliga resultat och slutsatser häri presenterade är copyrightskyddade och får ej spridas externt utan Ungdomsbarometerns skriftliga tillåtelse. 4% 6% 4% 11% 26% 19% 17% 19% IDEELL 7% 3% 3% 13% 58

59 POLITISK ÅSKÅDNING - MYCKET NÄRA PARTIER Fråga: Hur nära eller långt ifrån dina åsikter står följande partier? De största livsstilsgrupperna bland de som utövar golf mer sällan och deras respektive politisk åskådning Miljöpartiet Socialdemokraterna Moderaterna Vänsterpartiet Moderaterna Socialdemokraterna Moderaterna Socialdemokraterna Miljöpartiet Socialdemokraterna Moderaterna Feministiskt Initiativ De största livsstilsgrupperna bland de som utövar golf minst en gång/månad och deras respektive politisk åskådning Intresserad av, men utövar inte själv Moderaterna Socialdemokraterna Moderaterna Socialdemokraterna Miljöpartiet Socialdemokraterna Moderaterna Vänsterpartiet Miljöpartiet Socialdemokraterna Moderaterna Feministiskt Initiativ De största livsstilsgrupperna bland de som tränar/tävlar i idrottsförening/klubb och deras respektive politisk åskådning Moderaterna Socialdemokraterna Miljöpartiet Socialdemokraterna Moderaterna Vänsterpartiet Moderaterna Socialdemokraterna Miljöpartiet Socialdemokraterna Moderaterna Feministiskt Initiativ

61 MOTIONSFREKVENS Fråga: Hur ofta tränar eller motionerar du, utöver eventuell idrott i skolan? I princip varje dag 20% 19% 16% Utövar golf Flera gånger i veckan 45% 39% 39% Intresserad av, men utövar inte själv Någon gång i veckan 21% 21% 22% Totalt Intresserad av, men utövar inte själv Några gånger i månaden Någon gång i månaden 7% 8% 8% 4% 4% 5% Sällan eller aldrig 3% 8% 10%

62 MOTIONSFREKVENS Fråga: Hur ofta tränar eller motionerar du, utöver eventuell idrott i skolan? I princip varje dag 16% 16% 23% 23% Utövar som motionär (mer sällan) Utövar som motionär (minst en gång/månad) Tränar/tävlar i idrottsförening/klubb Totalt Intresserad av, men utövar inte själv Flera gånger i veckan Någon gång i veckan Några gånger i månaden 6% 7% 7% 8% 20% 16% 22% 30% 33% 39% 43% 53% Någon gång i månaden 4% 3% 6% 5% Sällan eller aldrig 3% 4% 2% 10%

63 TRÄNINGSSÄTT Fråga: Du som tränar i en idrottsförening, tränar du en? Utövar golf Lagidrott 42% 40% 53% Intresserad av, men utövar inte själv Individuell idrott 21% 24% 29% Totalt Intresserad av, men utövar inte Både själv lagidrott och individuell idrott 12% 16% 28% Varken lagidrott eller individuell idrott 9% 11% 15%

65 VEM FICK DEM ATT BÖRJA UTÖVA GOLF? Fråga: Du nämnde tidigare att du utövar golf. Vem fick dig att börja utöva golf? För totalen gäller svaren den idrott respondenten angett sig utöva. Vänner 47% 46% Föräldrar 31% 38% Syskon/släktning Skolan Hörde/läste om idrotten/aktiviteten och ville prova Intresserad av, men utövar inte själv Blev inspirerad av en känd/framgångsrik idrottare 7% 6% 9% 16% 13% 13% 12% 13% Läkare, sjukgymnast eller liknande 1% 3% Vet inte/kommer inte ihåg 12% 12% Utövar golf Annan 4% 10% Totalt

66 VAD SKULLE KUNNA FÅ DIG ATT BÖRJA MED GOLF? Fråga: Du nämnde tidigare att du var intresserad av golf, men att du inte utöver golf. Finns det något särskilt som skulle kunna få dig att börja med golf? För totalen rör frågan en idrott respondenten angett intresse för. Mer fritid än jag har just nu Möjlighet att utöva bara på skoj/utan att "satsa" Kompisar som utövar idrotten/aktivitetet Är inte intresserad av att utöva sporten Möjlighet att prova på idrotten/aktivitetet Lägre kostnader för idrotten/aktiviteten Möjlighet att utöva det i mitt närområde Lägre kostnader för utrustning/möjlighet att låna den Intresserad av, men utövar inte själv Flexiblare träningstider som passar mig Möjlighet att utöva idrotten/aktiviteten utan att tävla Har planerat att prova idrotten/aktivteten, men inte hunnit än Mindre skaderisk Stöd från föräldrar Annan anledning: 27% 27% 23% 23% 22% 25% 21% 23% 20% 19% 17% 20% 14% 11% 10% 10% 9% 11% 7% 7% 5% 4% 2% 2% 4% 5% 39% 35% Intresserad av, men utövar inte själv Totalt

67 DISKUSSION

68 CENTRALA PUNKTER FÖR DISKUSSION SOCIAL MILJÖ ELLER FÖRENING? IMAGE AV GOLF? FLER TJEJER? UPPLEVT HÖGA TRÖSKLAR? Intresserad av, men utövar inte själv MILJÖANSVARSTAGANDE? HUR UTNYTTJA HÄLSO/TRÄNINGSTRENDEN?

69 SAMMANFATTNING

70 CENTRALA PUNKTER FRÅN DISKUSSIONEN SOCIAL MILJÖ ELLER FÖRENING? Öka känslan i föreningen att alla är välkommen oavsett bakgrund genom värdegrundsarbete. Fokusera på golfbanan som plats för sociala aktiviteter tillsammans med golfen. IMAGE AV GOLF? Samarbete med skolan, främst i lågstadiet för att få golf upp på kartan hos ungdomar och också ändrar golfens image Lägga pengar på aktiviteter för många istället för dyra tävlingar för några få Socialt ansvarstagande läxhjälp, jobb/praktikplatser kombinerat med golfutövande. FLER TJEJER? Kopplat till värdegrundsarbetet under social miljö eller förening. Intresserad av, men utövar inte själv UPPLEVT HÖGA TRÖSKLAR? Kortare baner, mer liknande som sommarscramble, mer lagspel Fadder/mentorskapsprogram för att locka fler samt skapa trygghet på klubben för nya medlemmar. Utgångspunkten ska vara allas egna förutsättningar Mindre krav för att blir en golfutövare och för att få handicap MILJÖANSVARSTAGANDE? Exempel från Tyskland på samarbete med stat och föreningsliv för att stärka image. HUR UTNYTTJA HÄLSO/TRÄNINGSTRENDEN? Erbjuda golf tillsammans med till exempel yoga för att attrahera Underlätta för flexibilitet 18-håls normen.

71 KOMPLETTERING

72 VILKA ÄR ANDRA IDROTTER SOM LIKNA? ANGÅENDE DEMOGRAFI SÅ FINNS VISSA LIKHETER TILL TENNIS, SEGELSPORT & FRIIDROTT Kön Utövar golf i någon form Utövar tennis i någon form Utövar segelsport i någon form Utövar friidrott i någon form 20% 33% 36% 28% 80% 67% 72% 64% 49% 51% Totalt Tjej Kille Familjs ekonomi Utövar golf i någon form Utövar tennis i någon form Intresserad av, men utövar inte själv Utövar segelsport i någon form Utövar friidrott i någon form Totalt 6% 8% 4% 4% 2% 31% 36% 31% 32% 27% 52% 47% 48% 47% 44% 12% 11% 12% 8% 8% Långt över medel Över medel Medel Under medel Långt under medel 7% 4% 0% 2% 1% 2% 3% 3% 5% 4% Vet inte/ingen uppfattning Akademisk bakgrund Utövar golf i någon form 73% 73% 80% 75% 65% Utövar tennis i någon form Utövar segelsport i någon form Utövar friidrott i någon form 27% 27% 20% 25% 35% Totalt Icke akademikerfamilj Akademikerfamilj