Pirates of the European äntrar piraterna Europaparlamentet?

Transkript

1 Prime Public Relations i Sverige AB, Box 38065, SE Stockholm, Sweden TEL FAX , info@primepr.se, 1 (1) Prime och United Minds har nu öppnat ansökningsförfarandet till vår rekryteringsdag 28 maj. Vi söker en konsult med corporate communication inriktning, publicitetsspecialister, juniorkonsulter, juniorkonsult med public affairs inriktning, analytiker samt en ansvarig för egna kanaler till hela Prime-gruppen. Dessutom söker vi en web and community manager till SEB-koncernen. Kanske känner du någon som passar för dessa tjänster, tipsa gärna vidare i dina nätverk! Läs mer om tjänsterna och hur man söker på Vill du prenumerera på Primes spaningar? Gå in på Trevlig läsning! Vännerna på Prime Spaning från Prime, Pirates of the European äntrar piraterna Europaparlamentet? I veckan dömde tingsrätten de fyra männen bakom sajten The Pirate Bay till 30 miljoner kronor i böter och ett års fängelse. Domen resulterade i att cirka 1000 människor samlades på Medborgarplatsen i Stockholm för att uttrycka sitt missnöje i form av en demonstration. Demonstrationen anordnades av Piratpartiet, partiet som i det närmsta fyradubblat sitt medlemsantal under de senaste veckorna. Bara under dagen då domen mot Pirate Bay offentliggjordes fick partiet 5000 nya medlemmar. I dagens spaning tittar Caroline Jungsand och Carl Melin på detta och diskuterar vad som kan hända i det annalkande EU-valet nu när Europas unga fått en fråga som de kan enas kring. Det råder ingen tvekan om att rättegången och domen mot The Pirate Bay (TPB) har varit och är en vattendelare. Att dela filer på nätet handlar om att sprida information, och en önskan om att alla ska ha samma tillgång till den, upphovsman eller icke. Vissa, som Piratpartiets anhängare, kallar detta för demokrati eller medborgarrätt, andra kallar det anarkism och upphovsbrott. REG. NO REG. OFFICE Stockholm

2 2 (2) Nätet svämmar över av diskussioner om huruvida domen är rätt eller fel. Många menar att det är brist på de äldre nämndemännens tekniska kompetens som ligger bakom domen. Några menar att även Google borde dömas eftersom sökmotorn visar vägen till upphovsrättskyddat material. Majoriteten av de kommentarer som tar över tidningarnas och bloggarnas kommentarsfält stöder TPB. Något som förmodligen inte beror på att nationen är enig i att domen är felaktig utan att detta är ena sidans arenor. Den yngre generationen rör sig obehindrat mellan de olika plattformarna, tar reda på information och vad som skrivs och sägs även utanför Sveriges gränser. Många ur den lite äldre generationen tar del av vad som rapporteras via de större medierna. The Pirate Bay själva vägrar uttala sig på annat vis än via en egenproducerad presskonferens streamad via nätet. Partiet väljer helt enkelt att agera på de arenor som det dominerar, snarare än att anpassa sig efter gammelmedia eller de etablerade partiernas arbetssätt. I många partier utbröt i det närmaste en digital hysteri efter Obamas valseger i det amerikanska valet. Det pratades om dialog, mikrodonationer men inte minst transparens. Plötsligt ville alla ha öppna Wikipedialiknande partiprogram. I teorin. Idag finns tekniken för att alla partier ska kunna dela med sig av all information och ha en dialog med sina väljare. Piratpartiet har med sin enkla, tydliga och korta beskrivning av vad de står för hemmaplan i detta medielandskap. Alla deras potentiella väljare ska bara fortsätta göra det de redan gör: umgås och fortsätta att sprida information. Det lyckade arbetet med mikrodonationer i Obamavalet byggde på att tröskeln gjordes låg att engagera sig. I Piratpartiet är det gratis att gå med, det är enkelt att förstå vad de står för och det är enkelt att komma i kontakt med personerna bakom. Domen mot Pirate Bay är nu på väg att bli den tändande gnistan för att ta engagemanget till en ny nivå. För de traditionella partierna, som gärna vill göra samma sak, står flera hinder i vägen. De förstår inte alltid att det inte räcker med den nya tekniken. Det krävs även engagerade aktivister som vill använda densamma. Man måste ge sig hän. Inte bara publicera plattformar och liknande i nya kanaler. De som ska engagera sig behöver å andra sidan inte vara personalen på riksdagskansliet, det kan mycket väl vara de anhängare som redan rör sig hemtamt i sociala medier. Men det kräver å andra sidan att partierna är beredda att släppa kontrollen över genomförandet. Och för det krävs ett så pass stabilt och genomtänkt varumärke i grunden att ett spretigt genomförande ändå leder till ett gemensamt mål.

3 3 (3) En fällande dom mot Piraterna stoppar dem kanske på kort sikt, men vad är det egentligen man stoppar? Genom att stänga ner Pirate Bay uppmanar man till ökad efterfrågan av anonymiseringstjänster som t ex dold.se samt krypterade sajter. Det ironiska är att nedladdarna nu är villiga att betala för dessa anonymiseringstjänster, något som kanske indikerar att en lägre Stimeller abonnemangsliknande kostnad för att få fortsätta ladda ner skulle fungera. Om de fyra grundarna frias längre fram under denna resa skulle det medföra att andra aktörer skulle skynda på skapandet av lagliga fildelningstjänster. Idag saknas det trovärdiga aktörer som driver på utvecklingen. Aktörer som både vågar och behärskar att komma med en nutidsbaserad lösning. En lösning som både är en brygga mellan det gamla och det nya Sverige och nya affärsmodeller för skapare och producenter av immateriellt material. Obama lyckades ena ett USA i hopp om förändring. Det vi ser hända i takt med att Piratpariet växer är hur unga med olika politiska inriktningar och bakgrunder går samman. Vad enas de kring? Att det behövs förändring. Däremot saknar de en trovärdig lösning som både hanterar friheten på nätet och upphovsrätten. Idag möts de olika intressena i rättssalen och inte i en dialog som kan föra frågan framåt. Rickard Falkvinge, Piratpartiets ordförande säger att partiet nu tagit sikte mot Bryssel och menar att partiet har en god chans att ta plats i Europa. Han säger att vägen till Bryssel är öppen och att de när de väl är där ska engagera sig i medborgarrätt, medborgarrätt och medborgarrätt. Det som talar emot är att partiet är nytt, har okända företrädare, driver en fråga som för de flesta väljare är helt oviktig och att det saknar vad som normalt sett skulle betraktas som en fungerande valorganisation. Vi tror dock att det är ett gammaldags sätt att se det och att det som skulle kunna ses som svagheter kan vara styrkor. I ett läge där förtroendet för vare sig regeringen eller oppositionen är särskilt stort kan många väljare vilja rösta på något nytt för sakens egen skull. Piratpartiets företrädare är okända för en bred allmänhet men det var även Junilistan 2004, liksom många kandidater som lyckades bli inkryssade i Europaparlamentet. Och i frågan om att ha en stark valorganisation kan vi konstatera att Piratpartiets väljare bättre än några andra behärskar de nya arenorna som den nya tekniken ger förutsättningar för. Vi vet också att det finns två andra faktorer som talar för att Piratpartiet har goda förutsättningar att komma in i Europaparlamentet. Den första är att

4 4 (4) valet är ett så kallat andrarangsval som innebär att endast väljare som verkligen bryr sig om valet eller någon särskild fråga går och röstar i det. Det gör att ett parti med högljudda supportrar och en smal agenda har goda förutsättningar att få sina sympatisörer att gå och rösta. Fildelningsfrågan är en oviktig fråga för många väljare men Den Stora Frågan för tillräckligt många väljare för att ha god chans att komma in i parlamentet. I andrarangsval är det också vanligare att väljare proteströstar eller agerar mer oansvarigt med sina röster än i riktiga val vilket talar för Piratpartiet. Det kan mycket väl vara så att väljare som aldrig skulle ge partiet förtroendet att styra Sverige eller ge dem ansvar för landstingens sjukvård eller kommunernas barnomsorg mycket väl kan rösta på dem till Europaparlamentet. Vi ska komma ihåg att Junilistan blev tredje största parti i Europaparlamentsvalet sist men misslyckades fullständigt i det följande riksdagsvalet. Flera kandidater som knappast var kända för en bredare allmänhet lyckades dessutom med ganska begränsade medel få en stor andel personkryss. Det talar också för att ett litet parti som har väl mobiliserade anhängare kan vinna tillräckligt många röster för att komma in i parlamentet. Den andra faktorn är medieeffekten som bygger på att det i nästan varje valrörelse dyker upp ett parti som ses särskilt spännande och annorlunda. Medierna charmas då ofta och ger inte partiet i fråga en verklig granskning utan tvärtom nästan bara positiv uppmärksamhet. Uppgången i opinionsundersökningarna blir sedan nya positiva nyheter och det uppstår en god cirkel för partiet. Om vi ser till de andra politiska partierna finns det inget annat som kan anses ha samma förutsättningar som Piratpartiet att bli denna media darling. I det förra parlamentsvalet spelade Junilistan denna roll och det var även så att partiet förmodligen tjänade på att inte bjudas in till debatter eftersom det på så sätt kunde få en martyrstatus som gav det än fler röster från väljare som ville protestera mot etablissemanget. Vad kan vi då lära oss av piraternas stigande medlemsantal och ökande popularitet? 1. Låt de som brinner brinna: Underskatta aldrig kraften i vad en liten grupp hängivna personer kan göra om de har tillgång till kunskap och rätt verktyg. Genom att ge de som redan är aktiva och engagerade i en fråga utrymme blir kommunikationen både mer levande och sannolikt mer träffsäker. Medarbetare och/eller medlemmar som får möjlighet att kanalisera sitt intresse och engagemang kan skapa värden som sällan kan organiseras fram uppifrån.

5 5 (5) 2. Testa internt: Bjud in kollegor eller medlemmar till att tycka till om en fråga, en kampanj eller ett beslut. Genom att visa att deras röster är viktiga minskar du risken för att missnöjet tas ut på en arena där du inte har en överblick över vad som sägs. 3. Bredda kommunikationsansvaret: Kanske är det inte den med officiellt ansvar eller rätt titel som bäst för er talan i en specifik fråga? Att våga flytta ansvaret för kommunikationen ner och ut i organisationen kan vara en förutsättning för att träffa rätt i en viss målgrupp. Ge fler möjlighet till att föra ut budskapet och bygga varumärket. Den 28 april hade Piratpartiet medlemmar vilket placerar dem för både KD och FP Ung Pirat har medlemmar vilket gör dem till det största politiska ungdomsförbundet (enligt egna uppgifter) Caroline Jungsand Specialist inom digitala medier, Prime Carl Melin Opinionschef och ansvarig för väljarundersökningar, United Minds Om Prime och United Minds Tillsammans erbjuder vi våra uppdragsgivare tjänster inom analys, marknadskommunikation, corporate communication och public affairs. Prime-gruppen är oberoende från nätverk och externa ägare, och ägs samt drivs av i företagsgruppen verksamma partners och medarbetare. Bland uppdragsgivarna finns McDonald's, TeliaSonera, Rädda Barnen, Electrolux och Vasakronan. Läs mer på och Studerar du? Läs mer på vår idéverkstad