KNÄPPTYSTA RETROKYLSKÅP NYA DESIGNKONCEPTET BRIGHT LINDERHOLMS VÄSSAR RUTINERNA

Transkript

1 NR 5 / 2006 / ÅRGÅNG 13 / PRIS 50 KR EXKL MOMS / TIDNING FÖR EL- & VITVARUBRANSCHEN KNÄPPTYSTA RETROKYLSKÅP NYA DESIGNKONCEPTET BRIGHT LINDERHOLMS VÄSSAR RUTINERNA

2 Miele Bäst i test! Mieles dammsugare (S 5280) får Bäst i test för sina toppnoteringar ur rengöringssynpunkt. Citat från Vår Bostad Testresultat ur Vår Bostad oktober 2006: Dammreduktion: Mycket bra Dammreduktion kant: Mycket bra Filtereffektivitet: Mycket bra Mieles S 5280 finns i följande färger: Kungsblå, Mangoröd, Lavagrå och Melongul. Konsumentkontakt

3 EL&VITT 5/2006 INNEHÅLL HEMMA INVIGDE I BARKARBY Hemmakedjan invigde i början av november den nya konceptbutiken i Barkarby. Tanken är att inspirera både kunder och de egna handlarna. 14 LINDERHOLMS VÄSSAR RUTINERNA Linderholms i Karlstad introducerar i december en ny webbplats för att underlätta kontakterna med sina kunder. Omsättningen vill man fördubbla på sikt. 18 NYA DESIGNKONCEPTET BRIGHT Electrolux inbyggnadsprodukter får en ny profil när designkonceptet Bright, som introduceras KNÄPPTYSTA RETROKYLSKÅP Med en ny serie av små och knäpptysta kylskåp sätter Dometic också en retrokänsla i centrum. 26 TINDRA FÅR NYA KAMRATER 1958 började Arne Rydén packa malmljusstakar i Gnosjö. Idag omsätter AB Rydéns cirka 53 miljoner. Till jul finns Tindra, Ichiban, Glaciär och Snowball NY INTELLIGENT TANDBORSTE En pryl som är teknisk, designad och nyttig. Så vill Oral-B lansera sin nya intelligenta tandborste. NR 5 / 2006 / ÅRGÅNG 13 / PRIS 50 KR EXKL MOMS / TIDNING FÖR EL- & VITVARUBRANSCHEN MIELES NYA BRANSCHKONCEPT Miele bygger om sitt hus i Stockholm och i det blivande Miele Gallery ska företaget visa upp bredden. 44 HEMMA UPPGRADERAR TILL 2.0 Hemma tänkter uppgradera verksamheten genom att växla upp till affärsplanen 2.0. Beslutet fattades på kedjans höstmöte. KNÄPPTYSTA RETROKYLSKÅP NYA DESIGNKONCEPTET BRIGHT LINDERHOLMS VÄSSAR RUTINERNA OMSLAG: DOMETIC EL&VITT 5/2006 3

4 Vanliga tvättmaskiner är vita. Den här tvättmaskinen skiljer sig från alla andra på två punkter: den ser helt annorlunda ut och den fungerar helt annorlunda. LG Steam Direct Drive tvättar med ånga. Det innebär fördelar som renare tvätt, mindre åtgång av energi och vatten och dessutom snabbare tvättprogram. Bland annat har den Refresh, ett specialprogram som med ångans hjälp fräschar upp skjortan eller blusen på 20 minuter så att den är färdig att använda. Välkommen att titta närmare på LG Steam Direct Drive. Den lär synas bland vitvarorna. För din närmaste återförsäljare, gå in på LG Steam Direct Drive. Världens första tvättmaskin som tvättar med ånga.

5 LEDARE NR 5/ Branschtidning för fackhandeln inom hushållsapparater och belysning Chefredaktör & ansvarig utgivare Jan Bjerkesjö Tel: Teknisk redaktör Ola Larsson Tel: Bättre försäljning för energieffektiva produkter Matts Spångberg VD EHL Tel: Medverkande Allan Larsson Jan Ljuhs Anders Lundmark Matts Spångberg Annonser & prenumerationer Birgitta Hjorth Tel: Prenumerationspris 2006 Helår 110 kr + moms. Verkställande direktör Anders Appelqvist Tel: anders@elektronikbranschen.se Informationschef Jan Ljuhs Tel: jan@elektronikbranschen.se Assistent Kristina Wirbing Tel: kristina.wirbing@branschkansliet.se El&Vitt Box 22307, Stockholm (Fleminggatan 14, 8 tr) Tel: Fax: ElektronikBranschen Box 22307, Stockholm (Fleminggatan 14, 8 tr) Tel: Fax: Tryckeri Edita Västra Aros AB Box 721, Västerås Tel: Fax: kristina.sandberg@edita.se Tryckår: 2006, ISSN: Utgivningsdagar /2, 27/4, 7/9, 19/10, 23/11 Tidningen ansvarar ej för icke beställt material. Citera oss gärna, men ange alltid källan. Eftertryck kan medges efter överenskommelse med redaktionen. I början av året förutspådde EHL en fortsatt stark trend inom hela produktsortimentet. Då kunde nog ingen tro att den faktiska verkligheten skulle slå trenden med marginal. Vitvarubranschen kommer i konsumentledet under 2006 att omsätta upp emot 11 miljarder. För 2007 finns ännu ingen prognos. Pessimister skulle spå nolltilväxt då vi nu rör oss på historiskt höga tal, å andra sidan lever fortfarande köket på inbyggnadstrenden och ombyggnation. Sverige har nu länge haft energimärkning på i princip hela vitvarusortimentet, så dagens konsumenter borde vara präglade i att köpa energieffektiva produkter. Trots detta är handeln dålig på att hantera märkningen tillfredsställande. I de senaste undersökningarna har cirka 30 procent av butikerna inte korrekt märkning på samtliga produkter. Tänk om det visar sig att även 30 procent av butikerna har fel priser på produkterna? Borde inte konsumenterna ha rätten att få korrekt information! Sverige har dessutom tappat som föregångsland vad gäller att sälja energieffektiva produkter. Merparten av de andra EU-länderna säljer betydligt fler A++produkter än svenska handlare. Intäkterna och marginalen ökar för de handlare som framgångsrikt kan sälja lika många A++produkter som kollegorna i de andra EU-länderna. Och kan de så ska väl inte vi vara sämre. De höga energipriserna borde dessutom förenkla införsäljningen. Tragikomiskt så kom första snön till Stockholm, om nu någon missat det, även detta år och vad hände? Allt för många hade missat att november kan utgöra en vintermånad och var inte förberedda. De som var förberedda var på fel ställe. Hoppas vår bransch även under 2007 är på rätt ställe i rätt tid. Då kan vi med glädje se fram emot nästa bokslut. En riktigt God Jul och Gott Nytt År! Detta nummer av El&Vitt är årets sista. Därför vill vi alla på redaktionen; Jan Bjerkesjö, Ola Larsson och Jan Ljuhs, samt annonsansvariga Birgitta Hjorth, passa på att önska våra läsare en riktigt God Jul och Ett Gott Nytt År! Nästa års utgivningsplan finns till vänster och av den framgår att vi ses igen i februari månad. Till dess hoppas vi att ni får njuta av härliga vinterdagar, avkopplande eller aktiva - valet är fritt! EL&VITT 5/2006 5

6 NYHETER Ny storägare i vitvarubolaget Tretti Som ny storägare i vitvarubolaget Tretti har finansmannen Leif Danielsson från Umeå trätt in. Han har köpt aktier och det motsvarar knappt tio procent. Till Dagens Industri har Leif Danielsson motiverat sin investering med att Tretti.se är ett av de roligaste bolag jag sett på senare år. Leif Danielsson äger också drygt fem procent av Fotoquick och är dessutom största ägare och styrelseordförande i Sky Communication, som nyligen köpt in sig i Labs2. För Umeåborna är han också känd som ägare av hälften av aktierna i hockeylaget Björklöven. Han har dessutom tidigare varit vd för företaget Daydream som utvecklar spel. Konkurrensen på marknaden är, som alla vet, mycket hård med konkurrenter som Siba, Elgiganten, Netonnet Electrostore och Komplett, som alla satsar på försäljning via internet. På detta faktum säger Lars Danielsson till Dagens Industri: Det viktigaste är att synas medialt. TV-reklam kommer avspegla sig väldigt starkt i kommande utfall för bolaget. Under första halvåret gjorde Tretti ett resultat på minus sex miljoner efter skatt och hade en försäljning på 39 miljoner. Nibe har utvecklat en värmepump för vattenburen värme som kan ta värme ur luften ända ned till minus 20 grader, som länge varit en teknisk omöjlighet. Skillnaden mot en luft/luftvärmepump är att den nya producerar både värme och varmvatten. REDAKTÖR/JAN BJERKESJÖ/TEL Elon expanderar i Skåne öppnar ny butik i Trelleborg Elon nyöppnar en butik på genomfartsgatan Hedvägen i Trelleborg, som tidigare saknat en fullsortimentsaffär för vitvaror. Lagom till månadsskiftet oktober och november 2006 öppnade ELON en helt ny butik i Trelleborg. Det är Flemminggruppen som driver butiken och som därmed får sin femte butik i Skåne. De övriga ligger i Höllviken, Höör, Lund och Malmö. Den nyöppnade butiken ligger på genomfartsgatan Hedvägen, intill de stora bilhandlarna och är en helt ny affär med tre anställda som kommer att sälja ett fullsortiment av vitvaror och småel. Det saknades en fullsortimentaffär för vitvaror i Trelleborg, säger Bertil Sjödin. Han är delägare i Flemminggruppen och har verkat i branschen i över 20 år. Vi vet att köp av vitvaror görs sällan och därför behövs kunnig personal. Med vår samlade erfarenhet och det kundunderlag som finns i södra Skåne tror vi att ELON-butiken blir ett starkt alternativ. Trelleborgsområdet har ökat sin attraktivitet för de stora rikstäckande kedjorna. För ett par dagar sedan meddelades att också Clas Ohlson-kedjan ska öppna ett varuhus i köpcentrumet Valen. ELON är Sveriges största fria fackhandelskedja för vitvaror med 130 butiker över hela landet och med en omsättning (2005) på drygt 2 miljarder kronor. Produktsortimentet består av hushållskapitalvaror och små hushållsprodukter. ELON bildades för snart 40 år sedan och beräknas ha en marknadsandel i Sverige på cirka 30 procent. Bolaget ägs av medlemsföretagen som driver butikerna. 6 EL&VITT 5/2006

7 REDAKTÖR/JAN BJERKESJÖ/TEL Samsung svarar Svenskt Vatten Samsung bemöter nu ett pressmeddelande och kritik från Svenskt Vatten och välkomnar anmälan till Konsumentombudsmannen. Svenskt Vatten kritiserar vår marknadsföring och vår patenterade och innovativa tvättmaskin, men vi välkomnar en öppen debatt, säger Stefan Sundin, nordisk produktmarknadschef för vitvaror på Samsung. Den kritik som Svenskt Vatten riktar mot oss tar snarare politiska uttryck än bygger på vetenskapliga fakta. Vår nya tvätteknik löser ett verkligt dokumenterat problem bland konsumenter - illaluktande tvätt och tvättmaskiner. Svenskt Vatten anklagar Samsung för att vilja förse underkläder och bebisfiltar med rejält med silver. Då har man knappast tagit del av den information och de vetenskapliga fakta som finns på området. Vi förstår att ny teknik kan skapa en känsla av oro. Men med Silver- Wash kan man känna sig helt trygg. Svenskt Vatten gör sitt bästa för att misskreditera den nya innovativa tekniken som löser ett tydligt problem bland dem som tvättar, säger Stefan. Folk har ju uppenbarligen problem med dagens tvättrekommendationer. Tvätten och tvättmaskinen luktar illa. Samsung presenterar en lösning på ett tydligt problem som accelererat. Vi tvättar i allt mindre vatten, lägre temperaturer och allt miljövänligare tvättmedel. Den utvecklingen har stimulerat mikroorganismer att överleva i tvättmaskinen, så kallad biofilm. Därför kan även nytvättade kläder lukta illa. I senaste Råd & Rön nummer nio sidan nio redovisas Energimyndighetens slutsatser kring illaluktande tvätt och tvättmaskiner. Dagens tvättråd, som Svenskt Vattens pressmed- delande tycks föredra, innebär att experter bland annat rekommenderar tvättning i 90 grader, mer vatten, mer kemikalier. Därmed skulle växthuseffekten påskyndas och vattenanvändningen öka samtidigt som allt fler använder mer tvättmedel och andra tillsatser. Samsungs lösning pekar snarare på att växthuseffekten kan dämpas vid användning av den nya patenterade tekniken. Svenskt Vatten kritiserar Samsungs SilverWash för att barn kan utveckla bakterier som är resistenta. Att silvertvättmaskinen skulle underblåsa utvecklingen av bakterieresistens är spekulationer. Samsung välkomnar självklart fakta som skulle tyda på motsatsen. De miljökonsekvenser Svenskt Vatten pekar på är snävt fokuserade utifrån deras eget område men tar inte hänsyn till ett bredare nytto- och miljöperspektiv. Dessutom är deras miljökritik baserat mer på politik än på väl underbyggd vetenskap och fakta. Detta tycker vi är beklagligt. Men vi inser också att vår trovärdighet som kommersiellt företag vad gäller dessa slutsatser kan vara begränsade. Vi önskar ändå en bred och saklig debatt. Inte utifrån ett snävt avgränsat miljöperspektiv, säger Stefan Sundin. Svenskt Vatten hänvisar till att en enskild användare av SilverWash släpper ut 2-4 gånger mer silver. Våra kalkyler visar en avsevärt mindre ökning. Efter att ha passerat reningsverken är silvret inte ens mätbart i naturen, även i extremfallet om tvättmaskiner i Stockholm använder funktionen konstant fyra gånger i veckan. Alltså även i de mest explosionsartade säljscenarier befinner sig ändå mängden silver i linje med de nivåer som finns naturligt i vatten och i mark. Trots att Samsung under ett års tid har debatterat med Svenskt Vatten fortsätter organisationen sina ogrundade anklagelser på Samsungs SilverWash, menar Sundin. NYHETER Ny förlagschef för El & Vitt Man kanske skulle presentera sig namnet är Jan Bjerkesjö, sedan 1 februari förlagschef på ElektronikBranschen med ansvar för tidningarna Rateko&Foto och El&Vitt, samt ett antal webbsidor. Ett spännande arbete i en spännande miljö där bransch- och produktnyheter avlöser varandra i en aldrig sinande ström. Och vem är då jag? Född i Norrköping 1957, uppvuxen i Katrineholm. Började arbeta som journalist 1978 i Kristinehamn och bildade några år senare familj i Karlstad fick jag erbjudandet att bli chefredaktör på endagarstidningen Värmlandsbygden i Karlstad med sex anställda blev jag redaktionschef på Gotlands Tidningar med en redaktion på 42 personer. I Visby föddes familjens fjärde barn och lite stolta är nog jag och hustrun Helena över att våra barn, idag 13 till 24 år, fick växa upp i en stad där man även idag kan vandra i gränder från och 1400-talet gjorde jag uppehåll i redaktionsledarjobbet för att arbeta som marknadschef på Strand Hotel och Hotell Solhem i Visby, men lockades tillbaka till tidningen och dagstidningsbranschen igen blev jag nattchef och från årsskiftet 2002 nyhetschef för en redaktion med sju allmänreportrar och tre fotografer. Och nu sitter jag på Fleminggatan 14 i Stockholm och ser fram emot att få fortsätta arbeta med nya uppgifter i en ny miljö. Mångårige chefredaktör Janne Ljuhs övergår till tjänsten som informationschef för ElektronikBranschen och kommer där att exempelvis utveckla elektroniska nyhetsbrev och annan information för branschen och media. Tillsammans med tekniske redaktören Ola Larsson och annonsansvariga Birgitta Hjorth ska vi se till att ha en arsenal så att branschfrågor ses och hörs i mediabruset. Med vänlig hälsning Jan Bjerkesjö EL&VITT 5/2006 7

8 LEVERANTÖR Heta dubbelugnsspisar Efter den uppmärksammade lanseringen av Electrolux toppmodell EKD60760X kommer nu åtta nya spisar med dubbelugn, fyra med Global design från Electrolux och fyra från Husqvarna. Med dubbla ugnar, stora glasytor, matlagningstermometer, bakplåtsskenor och olika varianter av häll, blir spisarna mycket användbara och oslagbart flexibla, menar Electrolux. Nu lanseras en prisvärd instegsmodell med Global design EKC60120 är en vit Inspire-modell med växande zon på hällen. Rostfria EKC60164X är en Insight-modell med soft formgivning, varmluft och växande värmezon på hällen. Insight-modellerna EKC60760X (60 cm) och EKC70670X (70 cm) har två växande zoner, klockautomatik och matlagningstermometer som kan användas i båda ugnarna. Den redan lanserade toppmodellen EKD60760X har induktionshäll och helt slät design med touchkontroller. Fyra Husqvarna Regina Exklusiv-familjen har utökats med fyra dubbelugnsspisar: QSG6270W är en vit spis med touchkontroller, glaskeramikhäll med två ställbara zoner och klockautomatik. QSG6235W och den 70 cm breda QSG7235W är vita, har två ställbara zoner, matlagningstermometer och varmluft. QSG7240X är en ny 40 cm-modell i rostfritt, som förutom bredden har allt gemensamt med den existerande modellen QSG7260X. Fler spisar Nu kommer Global design även på 50 cm breda spisar och gasspisar. EKE är en 50 cmmodell med plattor, medan EKC har glaskeramikhäll. Nya gasspisar i 60-format är EKG60011 och EKG60011X, den senare i rostfritt. Gasspisarna har gasugn med elektrisk grill. De är förinställda för gasol på flaska och levereras med konverteringssats för stadsgas. Electrolux EKC60164X är en rostfri Insight-modell med varmluft. Utnämningar vid Electrolux M agnus Yngen (bilden till höger) har utsetts till chef för Electrolux Major Appliances Europe, Electrolux europeiska vitvaruverksamhet. Yngen hade tidigare rollen som chef för koncernens globala verksamhet inom dammsugare och småapparater. Johan Bygge, nuvarande chef för Electrolux Major Appliances Europe and Asia Pacific, kommer att fokusera på sin roll som chef för Major Appliances Asia Pacific. Efter en övergångsperiod kommer Bygge att lämna Electrolux för nya möjligheter utanför företaget. Electrolux Major Appliances Europe är marknadsledande inom hemprodukter och säljer cirka 20 miljoner produkter till konsumenter i mer än 30 länder i Europa. Inom produktsortimentet märks produkter för kök och tvätt. Electrolux Major Appliances Europe har anställda. 8 EL&VITT 5/2006

9 DEN ENDA SVANENMÄRKTA TVÄTTMASKINEN I SVERIGE Cylinda fronttvättmaskin FT 46 är den enda hushållstvättmaskinen i Sverige med Svanenmärkning*. Svensktillverkad med AAA i betyg Sköljer bäst med högsta tvättbetyg enligt Råd & Rön, nr 9, 2003 Superskölj ger totalt sju sköljningar, bra för de som t ex har allergibesvär. Lovordas av Konsumentverket Finns även med nedfällbar frontlucka och i titaniumdesign. *) Enligt senaste versionen 4.0

10 INVIGNING Ove Rickardsson utanför den nyöppnade konceptbutiken i Barkarby i Stockholm, butiken som ska inspirera både kunder och egna anställda. Hemma invigde sin konceptbutik i Barkarby I början av november invigde Hemmabutikerna den nya konceptbutiken i Barkarby. Konceptbutiken är tänkt för att inspirera kunderna att hitta nya produkter och nya lösningar, säger Ove Rickardsson som under flera år arbetat för att utveckla Hemmakedjans butiker. TEXT OCH FOTO: JAN BJERKESJÖ 10 EL&VITT 5/2006 Hemma kopplar greppet om kunderna genom att alla varor kategoriindelats och utgår ifrån hur kunderna använder dem. Genom färgkoder är tanken att kunderna ska styras mot de produkterna man är ute efter. Kampanjvaror staplas vid knallröda stolpar för att signalera bra pris, övriga avdelningar lockar genom ljuslådor och färgsättningar. Vid avdelningen för köksmiljöer och småel exponeras stekpannor och grytor i små produktöar. Allt är inkopplat Tanken med den nya konceptbutiken är också att kunderna redan i affären ska kunna testa produkterna. Därför går det till exempel bra att lyssna på skillnaden mellan fyra olika diskmaskiner. Det går också bra att testa ismaskinen i nya kyloch frysskåpen. Topp i centrum Den bruna avdelningen står för kaffe där Juras topof-the-line-produkt står i centrum, grön avdelning står för miljötänkande i tvätt och textilvård där LG:s senaste ångtvättmaskin lyfts fram som topproduktt, blå färg står för kyl- och frysskåpavdelningen. Nytt är också en avdelning för värmefläktar och luftrenare, som Hemma säljer mycket av och som nu samlats på en gemensam avdelning. Intill exponeras egenvårdsprodukter, som rakapparater eller tandborstar, med en inredning som möjliggör att kunderna kan känna och testa produkterna. Det här hade vi tidigare inlåst bakom glasrutor. Nu kan kunden pröva exempelvis olika rakapparater för att hitta just den produkt man vill ha. Hemma står också för köksinredningar där kunderna kan få professionell hjälp att omstrukturera sina kök i nya skepnader. Inne i butiken finns också en kombinerad sitt och säljyta, där säljare och konsumenter ska ha möjlig-

11 INVIGNING Tidigare befann sig rakapparater liksom andra personliga hygienartiklar bakom glas och lås. Nu lyfts modellerna fram på exponeringsbord där kunderna kan pröva sig fram mellan modellerna. Finessen med den tusen kvadratmeter stora butiksytan i Barkarby är att kunderna får gott om plats med att titta, men framför allt prova sig fram. Produkter är inkopplade för omedelbar testning. Exponeringen är generös och en av toppmodellerna lyfts också fram på central plats för att locka och inspirera kunderna till köp. Toppmodellen presenteras också med skriftliga försäljningsargument. Avdelningen för småel är en av de första som kunderna möts av. Övergången till kaffeavdelningen blir också naturlig som nästa steg på vandringen genom nya konceptbutikens yta. het att sitta ned och titta på olika lösningar, bland annat via platt-tv-skärm. - Det här gjorde vi tidigare inne på kontoret. Nu sitter vi ute bland produkterna, säger Ove Rickardsson. Kompakt liv En egen avdelning har compact living fått där Hemma inrett ett komplett kompakt litet kök som det kan se ut där hemma. Spisar och fläktar lyfts fram med Hemmas kraftiga blå färg, ugnar och mikrovågsugnar exponeras via avrundade väggytor. Vi vet att omkring 50 procent av hushållen i Stockholms stad är ensamhushåll. Det är en kundkategori som vi kanske tidigare inte riktigt tagit på allvar, men som vi nu lyfter fram, säger Ove Rickardsson. Vi brukar säga att små ytor ger stora möjligheter. Det är dem vi ska visa upp. Göteborg nästa Konceptbutiken i Barkarby kommer nu att följas av en i Högsbo i Göteborg. Sedan är tanken att Hemmabutikerna ska komma till konceptbutikerna och låta sig inspireras till idéer att plocka med hem. När jag började i vitvarubranschen var den oerhört tråkig. Allt var vitt. Nu lyfter vi fram färgerna och designen för att inspirera kunderna. Och många svenskar satsar stora summor på sina hem, inte minst sina kök, för att få dem personliga, funktionella och vackra. I den här butiken stod tidigare kassan mitt i lokalen, på allra bästa säljytan. Den har vi nu flyttat till utgången och istället använt centrum för att lyfta fram produkter. Ledstjärnan för vårt arbete har varit att sätta oss i kundens situation hur tänker kunden det har styrt oss i utvecklingsarbetet. Fyra gånger sex Barkarby är ett köpcentrum som växer och lockar allt fler företag till området, och därmed också allt fler konsumenter. Alla stora kedjor inom detaljhandeln finns på plats, med Ikea som draglok, och på Hemmas butiksfasad hänger en fyra gånger sex meter stor affisch i tyg. Här ska vi kunna locka med speciellt utvalda produkter och även på ett enkelt sätt byta budskap mot den väg där så gott som samtliga konsumenter åker. Satsningen som Hemma gör är för att möta den ökade priskonkurrensen i branschen genom etableringar av nya aktörer. Men det är inte med lågpris som Hemma ska locka. Vi är en fackhandelskedja. Vi ska stå för kvalitet och service rakt igenom. Det som ska känneteckna oss är att vi tar hand om kunderna och löser deras problem på bästa sätt. Det är så vi långsiktigt ska arbeta för att möta våra kunder på bästa sätt. EL&VITT 5/

12 Saeco Talea Giro Saeco Primea Ring Saeco Talea Ring Saeco Talea Ring Plus Saeco Primea Touch Plus Saeco Talea Touch

13 Saeco Odea Go Det är dags för en ny generation Saeco Odea Giro att ta över... Saeco Odea Giro Plus

14 GROSSIST försändelser per år ska personalen i lagret hålla ordning på och många varor passerar hyllorna i snabb takt. Linderholms vill fördubbla Under december introducerar Linderholms AB i Karlstad en ny webbplats där kunderna ska kunna beställa varor direkt och även kunna se om produkterna finns i lager eller inte. Vi vill förenkla våra kunders vardag och göra det mer lönsamt att jobba med oss, säger ägaren Stephan von Pakh, som tillsammans med Ove Linderholm äger hälften var. TEXT OCH FOTO: JAN BJERKESJÖ Redan 1915 startade Linderholms i Karlstad sin verksamhet, men då som frisörer. Med saxar kom behov av hårtorkar och produkterna blev allt fler. Sedan 1970-talet har Linderholms varit ett välkänt grossistföretag inom småelsbranschen och de 900 stadiga kunderna kommer från hela riket. Totalt har vi dubbelt så många kunder, men 900 är stadiga och köper regelbundet från oss några av våra 800 olika lagerförda produkter, säger Ove Linderholm. Det blir omkring försändelser och 40 miljoner i årsomsättning. Men med Stephan von Pakh är tanken att verksamheten ska växa. Jag kommer närmast från infomediaföretaget Elanders, med verksamhet i fem olika länder där jag ansvarade för försäljningen mot handel. Jag tycker om ordning och reda, men framför allt har jag alltid älskat handel. Det har jag nog i blodet, morfar Valter Cederlöf var med om bildandet av det som skulle bli Hakonbolagen 14 EL&VITT 5/2006

15 GROSSIST Ove Linderholm är tredje generationens grossist och äger nu Linderholms i Karlstad till hälften. Den andra hälften köptes i somras av Stephan von Pakh, närmast från infomediaföretaget Elanders. Det började med frisörsalong 1915, men sedan 1970-talet är Linderholms känt som grossist av småelsprodukter. omsättningen inom tre år (ICA), berättar Stephan. För att lyckas växa ska Linderholms renodla det man har och är bra på, det vill säga sälj-, lager- och distributionskunskap. Samarbetet med leverantörer ska utökas och ge mer försäljning. Vår verksamhet ska styras av tre huvudingredienser. Först nytänkande där vi törs ifrågasätta hur vi jobbar idag. Sedan engagemang genom kompetens och individuellt ansvar. Och för det tredje ska vi arbeta i team, vilket är en förutsättning för att nå målen. Resultatet av allt detta skall bli att vi för våra kunder blir en ännu bättre och lönsammare leverantör. Linderholms i Karlstad har idag tio anställda, varav tre på lagret och tre utesäljare. Företaget är mixat i både ålder, kön och nationalitet. Fler säljare Försäljarantalet ska dock utökas med en eller ett par personer för att den fördubblade omsättningen ska lyckas. Viktigt i det arbetet blir också den nya webbplatsen i december för att underlätta kontakterna med kunderna. Vår styrka är ju bredden. Våra kunder kan inte köpa poster om kanske tusen microvågsugnar, det kan däremot vi av leverantörerna. Dessa stora poster kan vi sedan distribuera till våra kunder, som ofta är mindre fristående handlare. Att vi kan räkna hem affären beror på att våra kunder för det mesta köper flera produkter och varor från oss, säger Stephan. Ove Linderholm, tredje generationens ägare efter far och farfar, ansvarar för inköp och lagerhållningen. Vårt lager består av tusen kvadratmeter och 800 produkter. Vi har en omsättningshastighet på och det är inte många av våra varor som ligger mer än en månad innan de går vidare, säger Ove. Daglig ledare Stephan sköter avtalsfrågor, strategi, marknadsföring och försäljning. Han kallar sig för daglig ledare. Det är det norska namnet för vd och det är mycket EL&VITT 5/

16 GROSSIST Stephan von Pakh ser med optimism på framtiden för Linderholms i Karlstad. Kundkretsen är stabil och omsättningen ska kunna dubbleras inom några år. För att klara det ska företaget satsa på kompetens och kunskap, samt vässa ytterligare på kommunikationen med kunderna. I december lanseras en ny kundwebb. Även om Linderholms ligger på Bromsgatan i Karlstad är det full fart framåt som gäller. mer sympatiskt tycker jag. Jag arbetar från Karlstad ett par dagar i veckan, annars är jag ute i landet, framför allt i Stockholm. I samband med den ekonomiska stagnationen i Sverige tidigt 1990-tal försvann procent av alla grossister när de stora leverantörerna istället valde att satsa på egen försäljning. Men pendeln börjar nu sakta slå tillbaka och Linderholms säljer alla kända och stora varumärken, varav de tre största är OBH Nordica, Philips och Braun. Prispressen Konkurrensmässigt är annars stora köpcentrum och kedjor med egen distribution. Men prispressen tycker jag inte har slagit mot vår verksamhet, våra kunder vet att man tjänar pengar på våra produkter. Vi konkurrerar istället med kunskap och kompetens vi kan tala om för våra kunder vilka produkter som går bra och vilka kampanjer som leverantörerna har i pipelinen. Julhandeln Just nu står förstås årets viktigaste tid för dörren julhandeln. Men när El&Vitt gästar Linderholms i början på november har julruschen ännu inte dragit igång. Från mitten av november och framåt är det full fart här. Två gånger har branschen lyckats få fram årets julklapp, wokpannan och popcornmaskinen, men jag törs inte sia inför årets handel vad som kommer att slå, säger Stephan von Pakh. Konjunkturer Annars är inte Linderholms verksamhet speciellt konjunkturkänslig. Nej, det är mer ett större-stads-fenomen. Det som kommer att hända är väl annars att många av våra äldre kunder, med verksamhet på orter du inte ens visste fanns, kommer att bredda sin verksamhet och därigenom med kunskap och kvalitet serva sitt närområde. 16 EL&VITT 5/2006

17

18 INBYGGNAD Electrolux inbyggnadsprodukters nya profil: Designkonceptet Bright Den nya designen har sina rötter i den nordiska designtraditionen och känns igen på det karakteristiska ljuselementet en horisontell ljuslist som i de exklusivare modellerna lyser med vitt ljus. I det uppdaterade sortimentet ingår en rad spännande nyheter som Spring4You, Espresso4You och TV4You. Dessa tre produkter kommer att finnas i butik i februari/mars. För den som vill ha enkel tillgång till isbitar samt kylt och filtrerat kranvatten, med eller utan kolsyra, är Electrolux senaste innovation på området, Spring4you, en produkt att titta närmare på. Den ansluts till en vattenledning och skall därefter serva sina ägare 18 EL&VITT 5/2006

19 INBYGGNAD Ovan syns ett antal av Electrolux nya inbyggnadsprodukter i den nya Bright-designen. med de allra bästa formerna av världens viktigaste livsmedel. Nu gör kaffemaskinen premiär i Electrolux inbyggnadssortiment. Espresso4You är en helautomatisk, stilren maskin i aluminium med ljusramp och touchkontroller som passar perfekt ihop med de övriga inbyggnadsprodukterna. Nu kommer TV4You den första självständiga inbyggnads-tv:n. Den har en LCD-skärm på 15 rum som omges av en sobert designad ram i rostfritt. Själva skärmen kan svängas ut och blir därmed betraktningsbar från kökets alla hörn. Bakom skärmen finns det plats för kompletterande utrustning, exempelvis DVD-spelare. Ugnar Bright-designen har resulterat i en sober produktlinje för inbyggnadsugnarna. Popout-vred eller touchkontroller förstärker det släta, eleganta uttrycket, samtidigt som ugnen blir enklare att hålla ren och snygg. Pyrolysugnarna har fått ett antismell-filter som effektivt skall ta bort fett och/eller illaluktande ämnen. De utdragbara bakplåtsskenorna är numera synkroniserade och ugnarnas insida har fått en ny, grå färg som harmonierar med den nya designen. Även de kompakta inbyggnadsugnarna har fått ett designlyft. Utrustningsmässigt finns ugnarna i fyra nivåer: Basmodellen är en konventionell varmluftsugn. På nästa nivå finns en ugn med grill i kombination med mikro. Den tredje nivån innebär att varmluftsugnen och mikrovågsugnen kombineras, medan den fjärde och högsta nivån erbjuder kunderna en kombination av varmluft och ånga. Kompaktugnarna utgör inte bara ett komplement till de fullstora ugnsmodellerna, utan är även ett smart alternativ för den som vill kombinera flera funktioner i färre enheter utan att ge avkall på prestandan. De nya kompaktugnarna har samma inbyggnadshöjd och passar designmässigt ihop med den nya TV:n, ismaskinen och kaffemaskinen. Mikrougnar Sortimentet av mikrovågsugnar för inbyggnad har uppdaterats. De nya ugnarna har en hel del funktioner, som till exempel Autocook med förprogrammerade tillagningsprogram, automatisk upptining baserad på vikt, barnsäkerhetsspärr och bumerangfunktion. Den sistnämnda innebär att när man till exempel sätter in en kopp så stannar den med örat på samma ställe efter uppvärmningen. I de större modellerna med fullt skåpsdjup finns dessutom grillfunktion. Två kvartselement i taket skall ge effektiv grillning på kort tid. Grillfunktionen kan användas separat eller kombineras med mikrovågor. Nya, grunda modeller som kan byggas in i överskåp: EMS17205W (vit, 50 cm bred), EMS17205X (rostfri, 50 cm bred), ENS17206W (vit, 60 cm bred) och ENS17206X (rostfri, 60 cm bred). Nya, djupa modeller för inbyggnad i 60 cm breda högskåp: EMS26405W (vit) och EMS26405X (rostfri). Hällar Det kombinerbara Lux Line-sortimentet får ny design och kompletteras med två nya induktionsmodeller samt en gasgrill som också finns i en version med kombinerad grill och fritös. Glashällen EHD60140X har fått ny design och erbjuds med rostfri ram och fasade sidokanter eller i en helintegrerad modell som undermonteras och linjerar med bänkskivan. EHD72100X är en helt ny induktionshäll som skiljer sig från tidigare modeller tack vare en helt ny färgsättningsteknik har hällen fått en pärlgrå färg. Det färgade skiktet ligger under glashällen, vilket ger en speciell 3D-känsla åt värmezonerna. Den här hällen är 72 cm bred men passar ett vanligt 60-skåp utan sågning i stommen. Diskmaskiner Hela inbyggnadsprogrammet med fyra halvintegrerade och fem helintegrerade maskiner har anpassats till Bright-konceptet. De flesta har den nya FlexiForm-inredningen med stabila korgar, fällbara tallrikshållare, justerbara kopphyllor och vinglashållare. I det nya programmet kan kunderna välja allt från attraktivt prissatta maskiner med basfunktioner till mer avancerade maskiner med finesser som invändig belysning, mycket låg ljudnivå (42 db), beam on floor och många diskprogram. Fläktar Silence Tech har nu nått nivå 2. Resultatet har blivit fläktar som är både tystare och effektivare. Designen har blivit Bright och här är några av nyheterna: Basmodellen EFC6670X är 60 cm bred och priset är, enligt Electrolux, mycket attraktivt för en vägghängd fläkt. På nästa nivå finns de elektroniskt styrda modellerna EFC6671X och EFC9671X. Fläktarna har halogenbelysning och display, samt upplyst Brightrand. Den nya ö-fläkten EFA9673X är 100x70 cm. Den inkluderar samtliga finesser och erbjuder dessutom uppåtriktad halogenbelysning. Den vägghängda Electroluxfläkten med platt design för bättre överblick över matlagningen kommer nu i ny Bright-design, Horizontal Bright. Den nya höjden är bara 36 cm, vilket ger större flexibilitet vid placeringen på väggen och bättre möjligheter att anpassa fläkten till övrig köksinredning. Finns i bredderna 60 och 90 cm. EL&VITT 5/

20 KAFFE Caffè Grande maskinen kaffeälskarna längtat efter Till jul lanserar AEG-Electrolux en världsnyhet för kaffeälskare, Caffè Grande. Den helautomatiska kaffemaskinen, Caffé Grande från AEG-Electrolux, har nya användarvänliga funktioner och unika innovationer som ger en fulländad kaffeupplevelse. Caffè Grande gör det enklare för hemmaanvändaren med funktioner som till exempel Multi Cup Function, tydlig display och marknadens enda autocappuccino som med ett knapptryck ger en perfekt cappuccino! Den är kaffemaskinen som erbjuder allt en riktig hemma-barista kan önska sig. Med den starka kaffetrenden önskar alltfler och alltmer kräsna konsumenter samma upplevelse av kaffe i hemmet som på caféet. Med Caffè Grande går AEG-Electrolux de mest entusiastiska kaffekännarna och marknaden till mötes genom att göra det enklare att lyckas med en mängd olika kaffevarianter i hemmet. Samtidigt tar AEG-Electrolux ett tydligare helhetsgrepp om köket. Ett tryck en perfekt cappuccino Caffè Grande är marknadens enda kaffemaskin med autocappuccino. Den lösa mjölkbehållaren lagras i kylen och när det är dags för en cappuccino är det bara att ta fram den och ställa den vid maskinen. Ett knapptryck senare har Caffé Grande tagit exakt rätt mängd mjölk och skapat ett perfekt mjölkskum. Den unika funktionen Multi Cup Function är en automatisk kannfunktion som ger möjlighet att enkelt välja mellan 2-10 koppar gott kaffe. Att Caffé Grande har en inbyggd självrengöringsfunktion förenklar tillvaron ytterligare. - Bra kaffe är ett resultat av gott hantverk och passion ifrån böna till kopp. Vårt mål är att ge kaffekonsumenterna ett riktigt gott kaffe utan att behöva spendera mycket tid framför kaffemaskinen. Nya Caffè Grande är ett tydligt exempel på vår ambition - att förenkla och förbättra vardagen för dagens och framtidens konsumenter säger Cecilia Gustavsson, produktlinjechef för småapparater på Electrolux. Två modeller Premiumlinjen Caffè Grande finns i två modeller. Båda har utöver Multi Cup Function ett flertal finesser. Höj- och sänkbart kaffeutlopp, löstagbar vattenbehållare för att spara utrymme vid förvaring och integrerad kaffekvarn är några. CG6600, med autocappuccino, finns i butik från december. CG6400 finns i butik redan nu. 20 EL&VITT 5/2006