Högskolan i Skövde GRAFISKA RIKTLINJER

Transkript

1 1 Högskolan i Skövde GRAFISKA RIKTLINJER 1

2 2 The details are not the details. They make the design. Charles Eames Våra grafiska riktlinjer ger dig pusselbitarna som ska bygga upp all kommunikation för varumärket Högskolan i Skövde. Vårt grafiska uttryck är vårt ansikte utåt. Det ska alltid kännas igen, inge förtroende och associeras med våra ledord: självsäker, driftig, spetsig och pondus. Vi har alla ansvar för att förmedla en enhetlig och konsekvent bild av vår högskola. Enhetlig, men absolut inte statisk. Det är det som är finessen med vår nya grafiska profil. Den ger oss en tydlig och stark visuell identitet, men ett dynamiskt och levande uttryck. Varje detalj är en viktig pusselbit. Lägg allihop på rätt plats så att vi visar rätt bild av Högskolan i Skövde. Sigbritt Karlsson Rektor vid Högskolan i Skövde 2

3 3 INNEHÅLL INLEDNING INNEHÅLLSFÖRTECKNING PROFILFÄRGER Grundfärger Övriga färger Accentfärg Färgkoder Användning av färger LOGOTYP Logotypens delar Frizon Internationell logotyp Logotypens roller Kontaktuppgifter Vårt namn i text Logotypens färg Felaktig hantering TYPOGRAFI Två typsnitt Agenda Trump Mediaeval Alternativ typografi KORRESPONDENSMATERIAL Visitkort & Korrespondenskort Brevpapper Kuvert Namnskylt Adressetikett TEXTER Huvudbudskap vad vi kommunicerar Perspektiv hur vi kommunicerar Tonläge sättet vi uttrycker oss på Exempel NÅGRA TIPS Framsidor Inlagor Baksidor MALLDOKUMENT Brevpapper Examensarbete Rapport Report Namnlappar PowerPoint mall PowerPoint presentation HiS BILDMANÉR Övergripande bildmanér Människor Campus PAPPERSVAL Korrespondensmaterial 3

4 profilfärger 4 PROFILFÄRGER Färger är viktiga grundstenar i vår visuella identitet. De skapar igenkänning och uttrycker personlighet. Våra färger ska snabbt kunna kopplas ihop med Högskolan i Skövde. För att skapa en levande och dynamisk profil använder vi en palett av färger. Den består av fem färgskalor i olika nyanser. Genom att arbeta med färgskalorna tydligt och konsekvent får vi en unik form som särskiljer oss från andra högskolor. GRUNDFÄRGER Vår palett består av fem färgskalor: Rubin, Safir, Smaragd, Topas och Grafit. Varje färgskala är indelad i fyra färgnyanser, 1, 2, 3 och 4. 1 är den mörkaste nyansen och 4 är den ljusaste. Dvs Rubin-1 är alltså färgen i övre vänstra hörnet i färgtabellen nedan. ACCENTFÄRG Vår accentfärg är Oxid en vass orange signalfärg som vi använder sparsamt till små grafiska element. Oxid är också den färg vi använder i digitala medier som färg på länkar. ÖVRIGA FÄRGER Våra profilfärger arbetar tillsammans med svart (de flesta texter) och vitt (papprets färg). Till exempel vit text på färgad bakgrund. RUBIN SAFIR SMARAGD TOPAS GRAFIT OXID 4

5 profilfärger 5 FÄRGKODER Rubin Safir Smaragd Topas Grafit 70, 100, 20, , 60, 20, 50 75, 50, 100, 50 50, 70, 90, 65 30, 10, 5, , 29, C 7449 U 0, 44, C 303 U 43, 59, C 357 U 72, 45, C 7533 U 49, 53, C 447 U 50, 100, 15, 15 95, 50, 10, 15 70, 30, 100, 25 45, 55, 85, 30 30, 10, 5, , 22, C 512 U 1, 71, C 301 U 76, 99, C 363 U 107, 75, C 7505 U 94, 97, C 444 U 25, 90, 0, 0 85, 25, 0, 0 55, 10, 100, 0 30, 30, 70, 0 30, 10, 5, , 35, C 241 U 9, 105, C 7461 U 154, 179, C 376 U 197, 171, C 4515 U 160, 165, C 7544 U 10, 20, 0, 0 27, 5, 0, 0 15, 0, 40, 0 10, 8, 30, 0 5, 0, 0, , 213, C 664 U 194, 221, C 642 U 231, 245, C 580 U 237, 229, C 4545 U 218, 225, C 427 U Oxid : 0, 60, 100, 0 : 234, 120, C, 151 U 5

6 profilfärger 6 ANVÄNDNING AV FÄRGER FÄRGSYMBOLIK Färgerna har ingen inbördes betydelse, rangordning eller uttalad symbolisk betydelse. De är inte heller knutna till något specifikt ämnesområde, avdelning, eller dylikt. PRIORITERING Ingen färg prioriteras framför någon annan utan alla har lika värde. ALLA FÄRGER I den mån det är tekniskt möjligt och ekonomiskt försvarbart är det en målsättning att producera ett material i alla eller så många som möjligt av färgskalorna. Exempel: När visitkort trycks sker det oftast på ark, dvs. flera visitkort med samma namn trycks på större pappersark som sedan skärs ner. Det är då ett bra tillfälle att låta alla färgskalor vara representerade: ett kort baserat på Rubin, ett på Safir, osv. UNDANTAG Vid större produktioner med en livslängd på flera år, t ex. kuverttryck är det inte ekonomiskt försvarbart att trycka alla enheter i olika färgskalor. I dessa fall bör trycket ske med färger ur färgskalan Grafit den mest neutrala färgskalan. SVART, VITT OCH GRÅTT Vid reproduktion i gråskala, till exempel vid enfärgs-annonsering i dagspress, används gråskalan enligt samma princip som för färgskalorna. Undvik dock rastrerad text i mindre grader. LOGOTYPENS FÄRG Se avsnitt Logotyp. När det endast är möjligt att använda en färgskala är det fritt att välja vilken som helst. 6

7 logotyp 7 LOGOTYP Vår logotyp ska göra att man snabbt känner igen Högskolan i Skövde i alla sammanhang där vi syns. Logotypen är en fast grafisk kombination med noggrant avvägda proportioner. Därför får den inte ändras eller förvanskas på något sätt. Rätt använd gör den Högskolan i Skövde tydlig som presentatör eller avsändare. LOGOTYPENS DELAR Symbol Logotypen består av två grafiska element: symbol och ordbild. Elementen används aldrig separat. Logotypen används alltid i sin helhet. Ordbild Symbolerna i vapnet bygger på Västergötlands lejon för att framhäva vår geografiska härkomst samt boken och trädet kopplad till vår akademiska verksamhet att utbilda och skapa kunskap. Logotypen har även årtalet 1977 då verksamhet startades vid Högskolan i Skövde. FRIZON Runt logotypen finns ett reserverat område motsvarande bokstaven H:s versalhöjd i ordbilden. I detta område skall inga andra grafiska element placeras. MINSTA STORLEK För att logotypen ska vara tydlig bör den aldrig vara mindre än 27 mm bred. H H H H 7

8 logotyp 8 INTERNATIONELL LOGOTYP I sammanhang när kommunikationen sker på engelska används en internationell logotyp. Endast ordbilden skiljer sig från den svenska. Hantering och publicering av den internationella logotypen följer samma regler för färgsättning och hantering som vår vanliga logotyp. LOGOTYPENS ROLLER Beroende på var logotypen placeras kan dess funktion varieras. PRESENTATÖR Logotypen kan anta en presenterande skepnad. Till exempel på framsidan av en katalog. Placeringen är då i övre vänstra hörnet. AVSÄNDARE När logotypen fungerar som avsändare. Till exempel i en annons eller på baksidan av kataloger, placeras den i nedre högra hörnet. KONTAKTUPPGIFTER Då logotypen används som avsändare kan den kompletteras med kontaktuppgifter. Dessa placeras som en egen enhet i anslutning till logotypen. Kontaktuppgifterna är inte en del av logotypen. INSTITUTIONELL AVSÄNDARE När en institution är avsändare visas detta i kontaktuppgifterna, inte som en del av logotypen. KUR SKA 2011 TA LOG Presenterande placering Avsändare 8

9 logotyp 9 1 LOGOTYP MOT VIT BAKGRUND Enfärgad logotyp: rubin Safir Smaragd Topas grafit 2 LOGOTYP MOT PROFILFÄRGAD BAKGRUND Rubin 1 Rubin 2 Rubin 3 Rubin 4 Svart/vit logotyp: Vit Vit Vit Svart 3 LOGOTYP MOT ANNAN FÄRGAD BAKGRUND ELLER BILDBAKGRUND Ljus bakgrund Halvmörk bakgrund Halvmörk bakgrund Mörk bakgrund Svart/vit logotyp: Svart Svart Vit Vit Ljus bildbakgrund Halvmörk bildbakgrund Halvmörk bildbakgrund Mörk bildbakgrund Svart Svart Vit Vit 9

10 logotyp 10 FELAKTIG HANTERING Logotypen ska alltid vara lätt att upptäcka och känna igen. Den får därför inte ändras eller användas på annat sätt än vad som är beskrivet i våra grafiska riktlinjer. Är du osäker på hur logotypen får användas, kontakta Marknadskoordinator, ERK. Logotypen får ej ha annan färg än vad som anges i detta dokument. Logotypens delar får ej flyttas eller förändras. Logotypens delar får ej användas separat. 10

11 typografi 11 TYPOGRAFI Det är inte bara logotyp, bilder, färger och ord som sänder ut signaler. Även typsnitt förmedlar budskap och känslor i allra högsta grad. Typografin är därför en av grundstenarna i effektiv grafisk kommunikation. Vi arbetar med två klasser av typsnitt för att skapa kontrast och flexibilitet en linjär och en antikva. Båda är praktiska, lättlästa och kan användas i olika funktioner. TVÅ TYPSNITT I all vår kommunikation använder vi oss av två typsnittsfamiljer: Agenda och Trump Mediaeval. Snitten har bland annat följande användningsområden: Huvudrubriker är satta i Agenda Medium, alltid versala samt utspärrade 100/1000 fyrkantsblanksteg dvs. 100 enheter i Adobe InDesign. I löpande texter använder vi Trump Mediaeval Roman. Alltid versal/gemen. Bildtexter och texter med informativ karaktär sätts i Agenda Light. SYSTEMKRAV För att kunna producera material så att rätt teckensnitt visas på skärm, i utskrift och i tryck så behöver teckensnitten vara installerade i den dator där produktionen sker. AGENDA Trump 11

12 DESIGNED BY GREG THOMPSON, Agenda offers a high-style alternative to the contemporary Swiss sans. typografi 12 AGENDA Ett stiligt teckensnitt som är mjukt och har pondus. Det svarar väl upp mot våra kärnvärden och ger ett ärligt, korrekt och modernt intryck. Huvudrubriker är satta i Agenda Medium, alltid versala samt utspärrade 100/1000 fyrkantsblanksteg dvs. 100 enheter i Adobe InDesign. Bildtexter och texter med informativ karaktär sätts i Agenda Light. Till märkning av byggnader och skyltning på campus använder vi Agenda. AGENDA IS A FRESH HUMANIST sanserif inspired by Edward Johnston s magnificent London Underground face, drawn in

13 In this design, prepared for Weber in the 1950s, Georg Trump breaks selected curves to separate his work from conventional oldstyles. Trump Mediaeval is an Old Face font developed by Georg Trump between 1954 and All cuts have both normal and old style numbers and their robust characters make them suitable even for inferior paper. Light and legible, the open forms of the lower case letters allow this font to be legible in text with as small a point size as 5. typografi 13 TRUMP MEDIAEVAL Ett stiligt och konservativt teckensnitt men med attityd. Påminner om Times, men har mer utstrålning och egenart. Trump utstrålar våra kärnvärden. Typsnittet inger förtroende och trovärdighet. Pålitligt. Har pondus. Trump Mediaeval är en modern tolkning av gammaldags former. I löpande texter använder vi Trump Mediaeval Roman. Alltid versal/gemen. fin flis Trump Mediaeval innehåller ligaturer (tecken som består av två sammanfogade tecken). I programvaror som stöder ligaturhantering (t ex InDesign) kan därför vissa teckenkombinationer (t ex fi och fl) bytas ut mot ligaturer som ökar läsbarheten och den typografiska kvaliteten. 13

14 typografi 14 Agenda Medium, versal FACES OF TYPE ARE LIKE MEN S FACES. THEY HAVE THEIR OWN EXPRESSION; THEIR COMPLEXION AND PECULIAR TWISTS AND TURNS OF LINE IDENTIFY THEM IMMEDIATELY TO FRIENDS, TO WHOM EACH IS FULL OF IDENTITY. (J.L. FRAZIER) Agenda Light, versal FACES OF TYPE ARE LIKE MEN S FACES. THEY HAVE THEIR OWN EXPRESSION; THEIR COMPLEXION AND PECULIAR TWISTS AND TURNS OF LINE IDENTIFY THEM IMMEDIATELY TO FRIENDS, TO WHOM EACH IS FULL OF IDENTITY. (J.L. FRAZIER) Trump Mediaeval Faces of type are like men s faces. They have their own expression; their complexion and peculiar twists and turns of line identify them immediately to friends, to whom each is full of identity. (J.L. Frazier) Trump Mediaeval, kursiv Faces of type are like men s faces. They have their own expression; their complexion and peculiar twists and turns of line identify them immediately to friends, to whom each is full of identity. (J.L. Frazier) Agenda Light Faces of type are like men s faces. They have their own expression; their complexion and peculiar twists and turns of line identify them immediately to friends, to whom each is full of identity. (J.L. Frazier) 14

15 typografi 15 ALTERNATIV TYPOGRAFI När informationsproducenten eller mottagande part av digitala dokument sannolikt inte har Agenda och/eller Trump- Mediaeval installerade i sitt system, till exempel i e-postmeddelanden, Excel- och Worddokument som ska skickas till extern mottagare samt på webben, används standardtypsnitt: Arial i stället för Agenda och Georgia som ersättare för Trump Mediaeval. Arial Faces of type are like men s faces. They have their own expression; their complexion and peculiar twists and turns of line identify them immediately to friends, to whom each is full of identity. (J.L. Frazier) Georgia Faces of type are like men s faces. They have their own expression; their complexion and peculiar twists and turns of line identify them immediately to friends, to whom each is full of identity. (J.L. Frazier) 15

16 bildmanér 16 BILDMANÉR En viktig del i vår grafiska identitet är att arbeta med ett tydligt bildmanér som skapar igenkänning. Tyngdpunkten ligger på bilder tonade i våra profilfärger. Men vi använder även bilder i färg och gråskala. KVALITET FRAMFÖR KVANTITET Vi använder i första hand kvalitetsbilder, tagna av professionella fotografer. Hellre få bra bilder än många med sämre kvalitet. IMAGO Luster 16

17 bildmanér 17 MÄNNISKOR Levande, personligt och varmt. Bilder på människor är tagna nära individen. Hellre med ett spontant personligt uttryck än regelrätt posering. Vi jobbar inte bara med bilder på studenter, utan blickar även framåt mot yrkeslivet. Genom att visa t.ex. en sjuksköterska i sin rätta miljö lyfter vi fokus till studentens mål med studierna mot drömyrket. Vi strävar efter att färga bilder på människor då bilden är profilerande men väljer att reproducera dem i gråskala när det är fråga om porträttering. 17

18 bildmanér 18 CAMPUS Storslagna och ståtliga bilder. Det är viktigt att bilder av campus inger stabilitet och pondus. Byggnaderna ska gärna vara fotograferade underifrån. I vår bildbank under Anställd på finns flertalet campusbilder med rätt uttryck. FÄRG ELLER GRÅSKALA Campusbilder gör sig bra i originalutförande där byggnadernas färger står i kontrast till grönskan. Detaljbilder kan färgas eller reproduceras i gråskala. 18

19 Scandia 2000 papper 19 PAPPERSVAL Olika papper har olika struktur, känsla och färg. Därför är pappersvalet viktigt för att ge rätt känsla som stödjer och stärker profilen. Det är också av vikt att pappersvalet är konsekvent för att profilen ska upplevas som enhetlig och tydlig. KORRESPONDENSMATERIAL Till kontorstrycksaker såsom visitkort, brevpapper, korrespondenskort etc. använder vi oss av pappret Scandia 2000 Naturvit. Ett papper med hög opacitet och kvalitetskänsla. Pappret tillverkas av Lessebo och sortimentet inkluderar en omfattande kuvertserie. MILJÖANSVAR Hela Scandia 2000-serien är träfritt. klorfritt, åldersbeständigt och uppfyller PEFC:s regler för ansvarsfullt skogsbruk. Både pappret och bruket är miljöcertifierade enligt ISO Även i skrivare använder vi Scandia 2000 Naturvit inom ytvikterna g. 19

20 korrespondensmaterial 20 KORRESPONDENSMATERIAL Det material vi använder i korrespondens och lämnar efter oss i form av exempelvis visitkort, brevpapper och kuvert är viktiga bärare av vår identitet. Givetvis ska det stämma väl överens med vår profil både i den grafiska utformningen och i valet av papper. VISIT- & KORRE SPONDENSKORT För att betälla visitkort går du in på /visitkort. Glöm inte att läsa informationen om våra rutiner innan du genomför beställningen. OLIKA FÄRGER Vistkort trycks oftast på ark, dvs. flera visitkort med samma namn trycks på större pappersark som sedan skärs ner. Detta ger tillfälle att låta alla färgskalor bli representerade: ett kort baserat på Rubin, ett på Safir, ett på Topas, osv. POSTADRESS Högskolan i Skövde Box 408, Skövde BESÖKSADRESS Högskolevägen TELEFON FAX E-POST namnet.namnsson@his.se info@his.se INTERNET POSTADRESS Högskolan i Skövde Box 408, Skövde BESÖKSADRESS Högskolevägen TELEFON FAX E-POST namnet.namnsson@his.se info@his.se INTERNET POSTADRESS Högskolan i Skövde Box 408, Skövde BESÖKSADRESS Högskolevägen TELEFON FAX E-POST namnet.namnsson@his.se info@his.se INTERNET Namnet Namnsson Titel institutionen för information och KoMMUNiKATioN POSTADRESS Högskolan i Skövde Box 408, Skövde BESÖKSADRESS Högskolevägen TELEFON FAX E-POST namnet.namnsson@his.se info@his.se INTERNET Namnet Namnsson Titel institutionen för information och KoMMUNiKATioN POSTADRESS Högskolan i Skövde Box 408, Skövde BESÖKSADRESS Högskolevägen TELEFON Namnet Namnsson Titel institutionen för information och KoMMUNiKATioN FAX E-POST namnet.namnsson@his.se info@his.se INTERNET HÖgSKolAN i SKÖVDE POSTADRESS Högskolan i Skövde Box 408, Skövde BESÖKSADRESS Högskolevägen TELEFON FAX Namnet Namnsson Titel institutionen för information och KoMMUNiKATioN Namnet Namnsson HÖgSKolAN i SKÖVDE E-POST vxl@his.se INTERNET Titel institutionen för information och KoMMUNiKATioN POSTADRESS Högskolan i Skövde Box 408, Skövde BESÖKSADRESS Högskolevägen POSTADRESS Högskolan i Skövde Box 408, Skövde BESÖKSADRESS Högskolevägen HÖgSKolAN i SKÖVDE TELEFON FAX POSTADRESS Högskolan i Skövde Box 408, Skövde BESÖKSADRESS Högskolevägen HÖgSKolAN i SKÖVDE TELEFON FAX POSTADRESS Högskolan i Skövde Box 408, Skövde BESÖKSADRESS Högskolevägen E-POST vxl@his.se INTERNET TELEFON FAX E-POST vxl@his.se INTERNET HÖgSKolAN i SKÖVDE TELEFON FAX E-POST vxl@his.se INTERNET E-POST vxl@his.se INTERNET 20

21 korrespondensmaterial 21 BREVPAPPER SATSYTA Med luftiga marginaler ger vi ett seriöst och genuint intryck. Textraderna håller sig runt 70 tecken per rad vilket ger god läsbarhet och är snällt mot ögat. MALLDOKUMENT Malldokument i Word finns i malldokumentsdatabasen: Detta är en markeringstext som visar satsytan. Ad tetue tie vel essit iusto dolorer augiamc onsequissim nonum dolorem zzriustrud deliquatem iriure modoloreetum dio exer sim iriurem dolessi scilit wisim quisi. Uptat nummod tat, consed etumsan vulla consed duis etueriu sciduisl ese et nonsed magnisi bla conse consequ ipiscidunt vel do od mod dolore conse dolortie vulput la aliquatio eugiam amcommod dolenissi. Tat. Facipsu msandip sustisl in ea facipit vulla at dolummolore dip ero dio odolortie magnim illa core commodo lobore conse exeraesting exero commy nibh et velese modignim in venim eros aute dolobore ent vero odio odo dolorem zzriliquat. Suscidunt eugait, quat, quatet ullaore ming et in vel dolor sum doloreet nullam il dolum zzriure commy nim ipsuscilla feum velessit acipsuscil eugiam, quat, sis nim autat, consequ atumsandrem ilissed tis nullan velit ad te tet vullandre consed minim in el ea faci bla facil ea feuguer atissectem dui te dunt autem voloborerit ad dolobore faccumsan eugue dolobore eniamet dipis eum del eros at nulla faccum in henit praessis nim veniam deliqui ssenibh eros duismodit wissit in eu feugiat ex et ing ex eum irit ut lorem adiam veliquatem diam quamet lum velit, sit irit autet, vel utat ent ad te tem atiscil enisim vent lorperil deliqui er in exer se commod dolobore feummy nim aliquis aliquis nos nit lore commod molor accumsandio coreet luptatie vero odoluptat. Ut praese faccum quatem dolorem amconse vel ipit lum voloree tummod tatio od tat utat, sit nullaor erostie cor auguer Olortio do duis dio eu faci tinciduis dio od te vulla facing el eniam quamet, quis nulputem nos adio conum iriustrud exercin cincin vel ea faciduisis nim aliquiscin utpatum ing et ad elenit delesto commy nisl ullan essequi tat iriustie con exerat acilit nonsenibh enim iurercil digna feu feugait laore volor sum del ing ea feugiam nismod tatum zzrit nim nosto exeriliquam, suscilisis dolutat, siscin ercing euisim vel ut utpat. Hent am dolum vulputem ipis num iure duipsus cipsuscing euis am, summodolore venit illum ad magnis erat. Duipit etumsan dignit augait, core mod eu feugiam, corperci euis num do odolore feuguero ea faccum dolobor erostis alisi. Um quismod oloreet utpat lamcon enim nonsed tem ver iure velestie vulputat. HÖgSKolAN i SKÖVDE POSTADRESS Box 408, Skövde BESÖKSADRESS Högskolevägen TELEFON FAX E-POST info@his.se INTERNET PLUSGIRO

22 POSTADRESS Högskolan i Skövde Box 408, Skövde BESÖKSADRESS Högskolevägen TELEFON FAX E-POST info@his.se INTERNET B SVERIGE PORTO BETALT POSTADRESS Högskolan i Skövde Box 408, Skövde BESÖKSADRESS Högskolevägen TELEFON FAX E-POST info@his.se INTERNET POSTADRESS Högskolan i Skövde Box 408, Skövde BESÖKSADRESS Högskolevägen TELEFON FAX E-POST info@his.se INTERNET B SVERIGE PORTO BETALT B SVERIGE PORTO BETALT korrespondensmaterial 22 KUVERT STANDARDKUVERT Högskolan använder sig av tre standardkuvert: E45, C4 och C5. ANDRA KUVERT För inbjudningar och andra speciella ändamål finns det i Scandia Naturalserien ytterligare format att välja bland. Benämning: C5 Mått: 229 x 162 mm Fabrikat: Mailman och Scandia Natural Benämning: E4S H2 PS Mått: 220 x 312 mm Fabrikat: Mailman Benämning: C4 Mått: 324 x 229 mm Fabrikat: Mailman och Scandia Natural 22

23 HÖGSKOLAN I SKÖVDE korrespondensmaterial 23 NAMNSKYLT Ifyllnadsbara PDF:er finns i malldokumentsdatabasen: HÖGSKOLAN I SKÖVDE Namnet Namnsson Titel Namnet Namnsson Titel HÖGSKOLAN I SKÖVDE Namnet Namnsson Titel HÖGSKOLAN I SKÖVDE Namnet Namnsson Titel HÖGSKOLAN I SKÖVDE Namnet Namnsson Titel 23

24 korrespondensmaterial 24 ADRESSETIKETT Denna används när standardkuvert ej kan användas. B SVERIGE PORTO BETALT Box 408, Skövde 24

25 språkform 25 TEXTER Hur vi uttrycker oss i skrift påverkar i allra högsta grad hur vi uppfattas. Därför måste vi vara enhetliga och konsekventa i vad vi säger och hur vi säger det. Vårt huvudbudskap är det som man ska tänka på när man hör Högskolan i Skövde. Det är vad vi kommunicerar till studenter och blivande studenter. HUVUDBUDSKAP VAD VI KOMMUNICERAR Vi gör dig attraktiv på arbetsmarknaden. Vår kommunikation ska mynna ut i ovanstående slutsats. Det betyder inte att vi uttryckligen måste använda just de här orden. Däremot ska fokus alltid ligga på att framhäva resultatet av studierna vid Högskolan i Skövde. VAD BETYDER DET ATT VI GÖR DIG ATTRAKTIV PÅ ARBETSMARKNADEN? Oavsett huvudämne får studenten en specialinriktning informationsteknologi. Det ger studenterna specialkompetens som gör dem unika. Vissa av de nationellt unika programmen gör dessutom studenterna speciella i bemärkelsen att de får en utbildning som är spetsig, unik och som bara finns hos oss. 25

26 språkform 26 PERSPEKTIV HUR VI KOMMUNICERAR VAD FÅR STUDENTEN I kommunikation med studenter och presumtiva studenter: utgå från studentens verklighet. Inte Vi kan utan Det här får du. FRAMTIDSORIENTERAT Studenter utbildar sig för ett yrke. Fokusera på vad man blir av våra program och kurser. Studietiden blir värdefull när den leder fram till drömyrket. PEKA PÅ DET UNIKA Förklara alltid innebörden för studenten av att ha en extra kompetens utöver sitt huvudämne och hur detta ökar studentens beredskap för arbetslivet. TONLÄGE SÄTTET VI UTTRYCKER OSS PÅ RAKT PÅ SAK Språket ska vara enkelt, ärligt och lättillgängligt. Vi krånglar inte till det med högtravande ord, men använder inte heller ett onödigt barnsligt språk. Mer som man pratar vänner emellan än som man skriver. SJÄLVSÄKERT Den vi pratar med ska uppleva oss som kunniga. Självsäkerheten skapar trovärdighet vi vet vad vi talar om. Vi behöver inte ursäkta oss eller vara blyga. Våga ta plats och berätta vad vi är bra på, vara säljande. SERIÖST Vi är sakliga, men inte stela. Vi lyssnar på studenten och kommunicerar på en jämbördig nivå. Vi utgår från att vi är ett lärosäte med tyngd en viktig del av studentens framtid. RESONERANDE Vi förklarar på ett direkt sätt. I text talar vi till förnuftet, medan formen adderar en känslomässig del. Texten levererar rationella argument, medan formen skapar en känsla av oss som en skola med status. Den resonerande tonen lånar vi exempelvis från populärvetenskapen. 26

27 språkform 27 EXEMPEL Här följer några exempel på vad vi menar med perspektiv och tonläge i vår marknads kommunikation. Det är inte formuleringar som ska användas, utan inspiration till dig som skriver helt enkelt några tips för att uttrycka dig rakt på sak, självsäkert, seriöst och resonerande. FRAMTIDSORIENTERAT I stället för att skriva: Här utbildar du dig i Uttryck dig hellre så här: Här blir du PEKA PÅ DET UNIKA I stället för att skriva: Biståndsingenjörsprogrammet ger dig ingenjörsexamen och kunskap om internationellt arbete. Uttryck dig hellre så här: Det unika programmet kombinerar en ingenjörsutbildning i maskinteknik med kurser i internationellt arbete. RAKT PÅ SAK I stället för att skriva: Systemteorin är en teori som ser allt mänskligt handlande och mänskliga problem som någon som sker och uppstår i ett samspel mellan människor och som inte kan förklaras av den enskilda individens inneboende egenskaper. Uttryck dig hellre så här: Systemteori hjälper dig att förstå vad som händer runt omkring dig och hur saker och ting hänger ihop. SJÄLVSÄKERT I stället för att skriva: Skövde ligger nämligen högt när det gäller antalet studenter som får jobb efter sina studier. Uttryck dig hellre så här: Hos oss får de flesta jobb efter studierna. RAKT PÅ SAK OCH SERIÖST I stället för att skriva: Här varvas dina teoretiska studier med verksamhetsförlagda studier Uttryck dig hellre så här: Vi varvar teori med praktik RESONERANDE I stället för att skriva: Arter är beroende av varandra och det kan få allvarliga konsekvenser om en art försvinner. Sådant studerar vi på Ekologiprogrammet. Uttryck dig hellre så här: Vill du diskutera vilka arter som är beroende av varandra och vad som händer om en art försvinner? Då är Ekologiprogrammet något för dig. 27

28 komposition 28 NÅGRA TIPS Vår grafiska profil består av ett antal olika element. De olika detaljerna ska tillsammans bygga upp dynamik. Därför är de viktigt att de används rätt tillsammans. Nedan hittar du några enkla tips som kan vara till hjälp vid produktion. FRAMSIDOR Dessa ska generellt hållas rena, enkla och lättbegripliga. På broschyrer och kataloger placeras logotypen med fördel som presentatör av innehållet i övre vänstra hörnet. INLAGOR Basera varje uppslag på en av profilens färgskalor. BAKSIDOR Håll i möjligaste mån baksidor rena och enfärgade i omslagets färgskala. Låt logotypen vara avsändare i nedre vänstra hörnet. 28

29 exempel 29 MALLDOKUMENT Grafisk formgivning handlar mycket om tycke och smak. Grafiska profiler, däremot, handlar mer om medvetna val och långsiktig strategi. Därför är det viktigt att all vår kommunikation följer våra riktlinjer oavsett typ av kommunikation och målgrupp. Om du undrar över något eller behöver hjälp med att producera material, kontakta Marknadskoordinator, ERK. 29