02 / Brand Book / zebra collection

Transkript

1 ZEBRABRANDBOOK

2 02 / Brand Book / zebra collection

3 INNEHÅLL s.5 Introduktion s.6 Företagets idé s.8 Identitet Grafiskt material s.11 Logotype s.13 Färger s.15 Typografi s.17 Text och Layout s.19 Foto Produktfoto Imagefoto Exempel s.21 Webb s.22 Broschyr s.24 Print s.25 I butik s.26 Instick/Hangtag s.28 Textiler s.30 Foto s.36 Kontakt 03 / Brand Book / zebra collection

4 Alla människor har en dröm 04 / Brand Book / zebra collection

5 INTRODUKTION Genom att ha ett gemensamt uttryck i allt vi kommunicerar ut till våra kunder hjälper vi dem att förstå vad Zebra står för. Detta stärker vårt varumärke. Hjälp oss i det arbetet genom att använda den här brandbooken som en guide när du jobbar med Zebra-collection. 05 / Brand Book / zebra collection

6 FÖRETAGETS IDÉ Zebra-collection grundar sig på lång erfarenhet av design och produktion av inredning till sovrum. Denna erfarenhet har vi använt när vi har utformat grundidén bakom varumärket. Varumärket består av två komponenter, produkterna och vårt bemötande av kunder. Sedan starten 2009 har vårat mål med produkterna varit att leverera närproducerade möbler och textiler av hög kvalitet i naturmaterial. Designen ska spegla tidens anda i vår del av världen. Vi producerar enkel och stilren inredning i skandinavisk design med ett öga för detaljer. I vår kommunikation med kunden är vi alltid måna om att ge den bästa servicen. Vi delar gärna med oss av vårt kunnande och för att ge kunderna det lilla extra. Av erfarenhet vet vi att detta är mycket uppskattat. Vår målgrupp är människor med intresse för inredning i Skandinavien och övriga Europa. 06 / Brand Book / zebra collection

8 IDENTITET Varumärkets identitet grundar sig på vår idé om enkel, stilren inredning och en hög servicenivå. MÖBLER Zebra-collection 2012 är möbler för sovrum. I sortimentet ingår gavlar, sängbord, byråer, samt fotpallar. De tre grundfärgerna i våra möbler är vitt, svart och natur som matchar fint med material och inredning i moderna skandinaviska hem. Vi utnyttjar även våra tre komplementfärger, ockra, lila och grönt i mindre specialutgåvor. Designen är enkel men med finess. Möblerna ska vara funktionella utan att för den skull tappa i personlighet och stil. Alla våra möbler är byggda i gedigna material och levereras samlade. TEXTIL Vår textilkollektion är av samma höga kvalitet som våra möbler. Sängkläder och handdukar i ljusa färgskalor och stilrena mönster anpassade för de skandinaviska hemmen. I kollektionen ingår lakan, påslakan, örngott, madrass-skydd, överkast och handdukar. GRAFIK Varumärket består även av sin distinkta svart-vita logotype, Zebra-collection, skrivet i en anpassad Helvetica, samt de tre färgerna, lila, grön och ockra som används både i produkterna och i marknadsföringen. PERSON Identiteten är också till stor del baserad på de två drivande krafterna bakom varumärket, Mikael Rosenquist som är både ägare och även ansvarig för möbelkollektionen, samt Ulrica Rosenquist som ansvarar för textilkollektionen. De är ett hårt arbetande par med barn som uppskattar det sköna i livet, men som även förstår vikten av praktiska lättskötta möbler till överkomliga priser. De har båda lång erfarenhet av produktion och försäljning av möbler och textiler till sovrum. Det är denna erfarenhet som är zebras kärna. 08 / Brand Book / zebra collection

10 GRAFISKT MATERIAL LOGOTYPE Logotypen är det viktigaste visuella kännetecknet i marknadsföringen. Logotypen finns i tre versioner, en svart, en inverterad vit på färgad bakgrund och en grå version. Den gråa används som komplement t.ex. som vattenmärke på foton eller i footer i dokument. Till textilkollektionen har vi tagit fram en egen logotype med en flagga i zebras tre färger, lila, ockra och grönt, som hänger under de två strecken. Den ska bara användas i sammanhang med textilkollektionen. Logon bör inte användas intill andra konkurrerande symboler, logotyper eller liknande. Logotypen är unik och får inte ändras annat än skalenligt i storlek. Använd därför alltid färdiga original av logotypen vid tryckning eller annan reproducering. Logotyperna i original finns i eps format, i ai och som högupplösta JPG. Logotypen till textil finns förutom i RGB och CMYK även i PMS till tryck på textiler. STORLEK Minimistorleken på logotypen får inte understiga 30 mm i bredd (höjd = x). Understigs dessa storlekar tappar logotypen sin skärpa. Frizoon runt logotypen ska vara min. 10 mm. 010 / Brand Book / zebra collection

11 ZEBRA -COLLECTION LOGOTYPE 10mm zebra -collection orginal logotype. 10mm 10mm 10mm Logotypen ska alltid ha en frizon på 10 mm. Storleken får inte understiga 30 mm i bredd (höjd = x) Grå logotype i 40% svart kan bara placeras på vit bakgrund. Vit logotype mot färgad bakgrund. ZEBRA -COLLECTION TEXTIL LOGOTYPE Vit logotype med webbadress och flagga mot färgad bakgrund. Flaggan ska alltid ha strecken vertikalt. zebra-collection.se ZEBRA -COLLECTION FLAGGA Flaggan ska alltid ha strecken vertikalt. CMYK färger: 0, 65, 95, 0 49, 80, 0, 0 64, 18, 100, 2 RGB färger: 204, 103, 0 163, 51, , 253, / Brand Book / zebra collection

13 FÄRGER Zebra-collection har två huvudfärger, svart och vit. Dessa ska dominera i all marknadsföring. Som komplementfärger använder vi en varm grön, hämtad från den skånska bokskogen, en ockra som en mer intensiv ton av möblernas varma färger och en starkt lila som står för modernitet och nytänkande. Komplementfärgerna ska användas för att förstärka eller visa på information, highlighta delar av information eller guida besökaren/läsaren. Vi jobbar även med olika mörka och ljusa nyanser av färgerna. Vi använder färgerna i våra produkter. Svart, vitt och natur dominerar på möbelsidan. Vi har även några specialkollektioner som är lackade i våra komplementfärger. Dessa produkter finns för beställning eller används i marknadsföringen. Se mer info om textilfärger på sid. 28. k: 20% k: 20% k: 20% PMS: 158 PMS: 2582 PMS: 377 C: 0 M: 65 Y: 95 K: 0 R: 204 G: 103 B: 0 C: 49 M: 80 Y: 0 K: 0 R: 163 G: 51 B: 204 C: 64 M: 18 Y: 100 K: 2 R: 102 G: 153 B: 0 50% 50% 50% 013 / Brand Book / zebra collection

14 RUBRIKER Helvetica Neue 18 pkt bold abcdefghijklm nopqrstuvwxyzåäö INGRESS Helvetica Neue 14 pkt light abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö BRÖDTEXT Palatino 10 pkt regular, 18 pkt radavstånd. Versaler, kapitäler och kursiv abcdefghijklmnopqrstuvw xyzåäö abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö FONT FÖR WEBB Arial bold versal, regular och kursiv abcdefghijklmnopqrstuvw xyzåäö abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 014 / Brand Book / zebra collection

15 Typografi PRINT Huvudsaklig font är Helvetica Neue och Palatino. Helvetica neue används i faktarutor, ingresser och i rubriker. Palatino används för brödtexter. Det är båda traditionella, grafiska fonter som fungerar bra tillsammans. Palatino är en serif som är mer lättläst i längre stycken. Helvetica är en mycket grafisk font med flera vikter som ser snygg ut i mindre texter, t.ex. faktarutor, och passar utmärkt till rubriker. WEBB Webbfonten vi använder är Arial för dess tydlighet och likhet med Helvetica som tyvärr inte gör sig lika bra på skärm. Vi kan även använda Palatino på webben men då främst i rubriker, inte för löpande texter. 015 / Brand Book / zebra collection

17 Text och Layout För såväl små som stora printsaker är vitt och svart våra huvudfärger. Allt har en grafisk och ren känsla. Logotypen är tydlig i antingen övre vänstra hörnet, nedre högra eller centrerad om det inte finns andra objekt i närheten. Komplementfärgerna används sparsamt. Vi använder hellre produkt- eller imagefoton för att lyfta och göra designen varmare. När vi skriver texter ska det finnas gott om plats. Utrymmen mellan text och bild, samt marginalerna ska vara luftiga. Texterna ska vara kortfattade och sakliga med en personlig touch. Som inspiration till vidare produktion av trycksaker kan denna Brandbook eller vår broschyr med fördel användas. Foldrar har alltid ett kvadratiskt format. Se exempel s.22 Visitkort är i standardformat. Se exempel s. 24 Rollups och liknande har standardformat. 017 / Brand Book / zebra collection

19 FOTON PRODUKTFOTO Vi har en uppsättning produktfoton av möbler i enkelt manér med möblerna framifrån i grå miljö utan detaljer. Dessa fungerar bra både på webb och i print. För framtida fotografering av produkter använder vi oss av vårt showroom där vi fotar mot vitmålad tegelvägg. Se exempel till vänster. IMAGEFOTO Vi har en distinkt stil i våra foton. Enkelhet som visar på kvalitet i rena miljöer utan människor. Miljöerna ska inte vara riktiga sovrum, eller ens försöka likna riktiga sovrum utan snarare likna kulisser till sovrum. Avskalat och modern med få detaljer och eventuellt en touch av humor. Skandinavisk, dansk och svensk stil, blandad med en avskalad urban känsla. Det är detaljerna som gör helheten här. Vi försöker alltid jobba med våra färger orange, grön och lila i den rekvisita vi använder. Svart och vitt i olika toner är dominerande. Istället för människor har vi med rekvisita som visar på mänsklig närvaro. Brinnande ljus, kläder som slängts över en stol, utspillt nagellack eller en rykande kaffekopp. Inte för mycket, bara en hint. Rekvisitan hjälper till att skapa illusionen av det lyckliga, välutbildade paret i 30-års ålder med god, exklusiv smak. 019 / Brand Book / zebra collection

20 EXEMPEL / WEBB / BROSCHYR / PRINT / BUTIKSINREDNING / INSTICK / HANGTAG / TEXTILER / FOTO / 020 / Brand Book / zebra collection

21 EXEMPEL / WEBB / BROSCHYR / PRINT / BUTIKSINREDNING / INSTICK / HANGTAG / TEXTILER / FOTO / WEBBSIDAN Zebra-collection har en mycket stilren och enkel sida som ska spegla och lyfta fram varumärket och de vackra möblerna. Sidans främsta funktion är att visa besökarna vad Zebra står för och väcka intresse för varumärket. Detta gör vi främst via stämningsskapande bilder. Vi visar även alla produkter i olika vinkar med tillhörande beskrivning i text, samt en länk till SOVA s webbshopp. Det finns flera möjligheter att utveckla sidan, men vi vill behålla känslan och den rena strukturen genom att bara använda oss av Zebras färger, raka marginaler på texter och raka linjer i det grafiska. 021 / Brand Book / zebra collection

22 EXEMPEL / WEBB / BROSCHYR / PRINT / BUTIKSINREDNING / INSTICK / HANGTAG / TEXTILER / FOTO / Vår broschyr som utkommer en gång/år på engelska och svenska är i det lilla formatet, 150x150 mm, kvadratisk. Broschyren trycks på obestruket, matt papper, Edixion offset, för att få en naturlig känsla. Broschyren är fylld med de senaste produkt- och imagebilderna, ett fåtal stämningsskapande texter samt de tre komplementfärgerna. Texten är Helvetica neue i vitt mot färgad bakgrund, eller transparent, vit Helvetica mot färgad bakgrund. 022 / Brand Book / zebra collection

24 EXEMPEL / WEBB / BROSCHYR / PRINT / BUTIKSINREDNING / INSTICK / HANGTAG / TEXTILER / FOTO / Visitkort fram- och baksida 90 mm Surname Lastname, Title Office: Cellphone: Address: Hästvägen 2, SE , Malmö, Sweden surname@z-c.se, 45 mm 024 / Brand Book / zebra collection

25 EXEMPEL / WEBB / BROSCHYR / PRINT / BUTIKSINREDNING / INSTICK / HANGTAG / TEXTILER / FOTO / Zebra-collection säljs i dag hos återförsäljare som även har flera andra varumärken. För att utnyttja butiksytan och sticka ut har vi våra produkter i ett specialtillverkat Zebra-collection ställ. Stället produceras i vitt MDF och har plats för en skärm där vi kan visa film eller imagebilder. Till stället hör en svart platta där vi presenterar Zebras vision, en vitmålad stege där vi hänger örngott och handdukar samt en symbolisk miniatyrsäng som bäddas upp på bästa sätt. Finns inte platsen eller ekonmin för ett sådant ställ använder vi butikens egna, vita väggfasta hyllor för att displaya våra varor. Här vill vi gärna ha med den svarta plattan med vår vision samt den vitmålade stegen för att sticka ut från övriga varumärken. 025 / Brand Book / zebra collection

26 EXEMPEL / WEBB / BROSCHYR / PRINT / BUTIKSINREDNING / INSTICK / HANGTAG / TEXTILER / FOTO / Till våra textiler har vi både de etiketter i papper som sitter på förpackningarna samt dem i tyg som sitter direkt på produkterna. Pappersetiketterna är alltid i svart med vit text och vit logga. Här använder vi textil-logotypen med den vertikala flaggan. zebra-collection.se Hangtag handdukar Zebra Label Size, flat: 68 x 107mm 107mm Raka vänstermarginalet så långt det går. På våra textiler har vi valt att använda vår flagga som identitetsskapare. Den sitter diskret på örngott, lakan och handdukar för att verkligen tydliggöra att detta är en produkt från Zebra-collection. En viktig del i vårt varumärkesbyggande. I alla etiketter i textil använder vi oss av PMS färger. I tryck på papper använder vi CMYK färger. 68 mm HANDDUK 100 % Bomull 100 x 150 cm Bomullen har omsorgsfullt 100 % Bomull utvalts från ledande Bomullen har omsorgsfullt valts ut från ledande producenter producenter för för att att uppnå uppnå bra kvalité och bra god kvalié uppsugningsförmåga. och god uppsugningsförmåga. Hangtag handdukar Zebra Label Size, flat: 68 x 107mm 107mm zebra-collection.se 68 mm HANDDUK 100 % Bomull 50 x 70 cm Bomullen har omsorgsfullt 100 % Bomull utvalts från ledande Bomullen har omsorgsfullt valts ut från ledande producenter producenter för för att att uppnå uppnå bra kvalité och bra god kvalié uppsugningsförmåga. och god uppsugningsförmåga. 026 / Brand Book / zebra collection

27 Stiching label lakan Zebra Label Size, flat: 75 x 50 mm, folded: 50 x 15 mm Instick Zebra Storlek: 380x210 mm 210 mm Technic 50 mm 10 mm Stiching Area Both Up and Down 30 mm Center Fold zebra-collection.se BÄDDSET PREMIUM COTTON Tvättråd handdukar Zebra Label Size, flat: 40 x 90 mm, folded: 40 x 30 mm Technic 40 mm 15 mm Stiching Area Both Up and Down 380mm zebra-collection.se BÄDDSET Påslakan 150 x 210 cm Örngott 50 x 60 cm PREMIUM COTTON Mörka färger tvättas separat Percale 200 TC krymper ca 3% 150 x 210 cm 50 x 60 cm 60 mm 100 % BOMULL Center Fold Mörka färger tvättas separat Wash dark colours separately Swedish interior, reaches both body and soul!. Zebra Collection is design for you! zebra-collection.se 027 / Brand Book / zebra collection

28 EXEMPEL / WEBB / BROSCHYR / PRINT / BUTIKSINREDNING / INSTICK / HANGTAG / TEXTILER / FOTO / Här ser vi exemplar från 2012 års kollektion av Zebra-collection textil. Ljusa toner, rena mönster och hög kvalitét på tygerna. PMS färger handdukar WHITE PMS: Under 2012 kommer Zebra-collections första kollektion av sängkläder och handdukar ut i butik. En kollektion anpassad till våra möbler och den skandinaviska inredningen. Basfärger för sängkläder är Vit, Ljusblå, Antracit och Sand i olika nyanser. Basfärger för handdukar är Vit, Marinblå, Antracit, Sand och Röd. PMS: Inför varje ny säsong ser vi över kollektionen och både utökar och anpassar enligt rådande trender på marknaden, men vi är noga med att aldrig släppa vårt mantra med det rena uttrycket. PMS: MÄRKE Våra örngott är märkta med Zebra-collections flagga som synligt kännetecken. På handdukarna sitter de som en egen flagga på sidan, utöver hängare med tvättråd. PMS: / Brand Book / zebra collection

31 Zebra stripe 5_5 Design: Colour: antracit, Zebra light blue, stripe sand 5_5 Scale: 1:1 Colour: antracit, light blue, sand Zebra stripe 5_11 Design: Colour: antracit, Zebra light blue, stripe sand 5_11 Scale: 1:1 Colour: antracit, light blue, sand Design: Zebra Ulrica Colour: begie Design: Zebra Ulrica Colour: beige Scale: 1:1 Design: Zebra Check Colour: grey, light blue, sand Design: Zebra Check Colour: grey, light blue, sand Scale: 1:1 Design: Zebra Chad Chambrey Colour: grey, light blue, sand Design: Chad Chambrey Colour: grey, light blue, sand Scale: 1:1 Design: Zebra Ulrica Colour: light blue TPX TPX TPX TPX TPX TPX TPX TPX 031 / Brand Book / zebra collection

36 zebra collection / Tel. +46 (0) / Mail. / Brand info@zebra-collection.se Book / / Webb.