Vem ser du framför dig när jag säger?

Transkript

1 KÖPBEROENDE en dold folksjukdom?, Föreståndare Göteborgs universitet. Vem ser du framför dig när jag säger? Tänk 1 minut på varje term 1

2 Köpberoende Shopaholic 2

3 Köpberoende eller shopaholic? Vad innebär det? I media, i våra vardagliga samtal, men också inom forskningen Problematisk missbrukare Glorifierad expert på shopping Var ligger ansvaret? Individen Medicinska- och psykologiska förklaringar Beroendet betraktas som ersättning för en brist där individen döljer ett problem eller dövar själslig smärta med sina köp Konsumtionssamhället Sociokulturella analyser Det är i mötet mellan konsumenten, varorna, butiken, kreditmöjligheterna och konsumtionskulturen som köperoende skapas 3

4 Den vanliga bilden Ung kvinna Kläder och skor Handväskor Eller? Konsumenten berättelser från vardagen 4

5 Shopping som blir ett beroende Till en början - Shoppar för att det är kul - En del av livet där de känner att de har kontroll Med tiden - Tappar kontrollen - Känner sig styrd av shoppingen - Döljer sina inköp Olika typer av köpberoende den existentiella köpmissbrukaren den hämndlystna köpmissbrukaren Mindre allvarligt den humörfixande köpmissbrukaren seriemissbrukaren Mer allvarligt Köpbeteendet i sig ser likadant ut i alla grupperna, men upplevs olika problematiskt (Eccles 2002 Intervjuer med 46 kvinnor, självident.) 5

6 Beskriver sig som född att shoppa Den existentiella köpmissbrukaren Ägnar sig åt shopping i syfte att skapa en känsla av mening i sina liv. De upplever ett flow när de ser en utmaning i med köpet som de lyckas lösa (hitta saker som passar ihop). De är experter på shopping och tillfrågas ofta om råd. Skickligheten, koncentrationen och uppfylldheten av köpprocessen handlar inte bara om stundens lycka utan kan också bidra till framtidsoptimism.. Vet att deras beteende är problematiskt, men vill inte sluta Den hämndlystna köpmissbrukaren Lever i relationer där de känner sig begränsade Upplever att de har kontroll när är i butiker. De får en känsla av respit från sitt övriga liv. Upplever att köpen ger dem möjlighet att ge igen genom att spendera hans/deras gemensamma pengar Håller köpbeteendet hemligt för andra 6

7 Den humörfixande köpmissbrukaren Shoppar för att hantera motgångar (t ex en skilsmässa), men även humörsvägningar som t ex PMS Genom att göra en av sina favoritaktiviteter (shopping) till ett missbruk så hanterar de och tar sig igenom svåra perioder i livet. Vissa tenderar att vara köpmissbrukare av och till de slutar shoppa överdrivet när de mår bättre, medan andra utvecklar ett långsiktigt beroende. Seriemissbrukaren Allvarligaste formen av köpmissbruk, svårast att ta sig ur Känner sig djupt olyckliga Har ofta varit missbrukare av andra beteenden eller substanser, eller behandlas för klinisk depression. Överkonsumtionen är bara ett i raden av dysfunktionella beteenden det blir irrelevant att bara fokusera på köpmissbruket. Konsumtionen är mer manisk än för övriga grupper 7

8 Shopping som ett beroende Mycket vill ha mer Kräver kreativ finansiering Både manligt och kvinnligt Många typer av varor & tjänster Är köpberoende en sjukdom? Jag vet innerst inne att det rör sig om ett missbruk, shoppingen är mitt heroin, den ger mig kickar så starka att jag nästan förlorar medvetandet När jag går in i en butik, nästan vilken som helst, är jag som en boxare i ringen. Adrenalinen sprutar, jag får tunnelseende. När det var som allra värst stod det oöppnade kassar i lägenheten. Kicken rann av mig innan jag kom hem. Emma, Ur: ETC, nr 1,

9 Hur vanligt? Svårt att skatta Ett mycket grovt mått: 5% uppger i den nationella SOM-undersökningen att de minst en gång i månaden köper mer än vad de egentligen har råd till Hur tolkar man har råd till när det är en självskattning? Frågan handlar bara om den ekonomiska delen, men ger ändå intressanta resultat Vem är den köpberoende? (köper mer än de egentligen har råd med) Tenderar att vara Ung Arbetslös Kvinna Lever i ett arbetarhem Bor i stad eller större tätort Jämför med genomsnittskonsumenten Har färre barn Har något lägre inkomst Har lägre utbildning än genomsnittet SOM-undersökningarna

10 Hur ser köpbeteendet ut? Jämfört med genomsnittskonsumenten: - Spenderar mer tid på shopping - Köper oftare gäller både kläder/skor, möbler/ inredning och hemelektronik (ej livsmedel) - Spenderar mer pengar gäller kläder och skor - Är mycket mer intresserade av shopping/gå i affärer - Är mycket mer intresserade av mode/kläder - Är mycket mer intresserade av utseende/kroppsvård Kläder har en framträdande roll även i tidigare studier SOM Spelar personligheten roll? Utifrån personlighetsdragen enligt big-five ser vi följande mönster Köpberoende (som köper mer än vad de har råd med) är: - Mindre målinriktade - Mer anspända - Mindre empatiska/välvilliga - Mindre öppna - Mindre utåtriktade SOM-undersökningarna

11 Hur mår köpberoende? Köpberoende upplever sämre hälsa mindre lycka lägre livstillfredsställelse än genomsnittskonsumenten Tidigare studier visar också samband med lägre självförtroende SOM-undersökningarna De allra viktigaste sambanden Ålder Personlighetsdragen Empati/välvilja Anspändhet Målinriktning SOM-undersökningarna

12 När är du köpberoende? Om flera påståenden stämmer in på dig (Owe Sandberg, psykolog) 1 Storkonsument. Du tänker ständigt på shopping och planerar för nästa köp. 2 Ökad tolerans. Du köper för allt större belopp eller i större mängder för att uppnå välbehag, kickar och rumskänsla. 3 Kontrollförlust. Du köper saker du inte behöver, och du köper för pengar du inte har utan att tänka på konsekvensen bara för att du "måste" ha dem. Du misslyckas gång på gång med att finna normal balans i ditt shoppande. När är du köpberoende? forts 4 Flykt. Du shoppar för att lindra känslor av ångest, ensamhet, depression, tomhet med mera. 5 Abstinens. Du blir rastlös och irriterad när du inte har möjlighet att shoppa, och du får ångest efter att du inte har haft kontroll över ditt shoppande. 6 Lögn och manipulation. Du ljuger och manipulerar om hur mycket du har shoppat, om vad det har kostat, du klipper bort prislappar, slänger kvitton och gömmer undan det du har shoppat, du gömmer kontoutdrag och låneinbetalningar, allt för att slippa konfronteras med ditt shoppande. 12

13 När är du köpberoende? forts 8 Minnesförlust. Du har minnesluckor över vad och för hur mycket du har shoppat. Du glömmer bort i vilka affärer du har varit och när du var där. 9 Skuld och skam. Du känner skuld- och skamkänslor över allt du shoppat. 10 Relationspåverkan. Ditt shoppande påverkar dina relationer till anhöriga/närstående och arbetskamrater negativt. När är du köpberoende? forts 10 Snabba pengar. Du skjuter på betalning av räkningar, tar snabblån, lånar av andra, begär förskott, pantsätter egna eller andras saker, övertrasserar konton och checkkrediter. 11 Kriminalitet. Du börjar begå brott för att ha pengar att shoppa, stjäl ur handkassan på jobbet, stjäl från dina barns konton, förfalskar namnteckningar, skriver falska fakturor, förskingrar pengar på jobbet, gör smårån. Centrum för konsumtionsvetenskap, CFK 13

14 Köpberoende är ingen diagnos (än), men kleptomani & spelberoende är Godtagbara diagnoser Kan medge ansvarsbefrielse & skuldavskrivning Kan brott ursäktas med köpberoende som grund? Skulle köpberoende accepteras mer om det förknippades med män snarare än kvinnor? Om vi lyfter blicken vad finns runt konsumenten? - Butiker - Finansieringssystem - Konsumtionskulturen 14

15 Butiken Designad för köplust Foto: Shutterstock REA 70 % på allt i butiken 599:- 399:- Nu 199:- Vårens nyheter är här Idag - 25% på jeans Tag 3 betala för 2! 15

16 Lån och krediter viktiga motorer Kortkrediter Avbetalningar Sms-lån Pantlån Konsumtionskulturen - En annan bild av den köpberoende 16

17 Shopaholic den positiva bilden - Idealisering av köplusten - Shoppingexperten Böcker Bloggar Nätbutiker Spel 17

18 18

19 TACK! 19