Tillsammans för en smartare syn på alkohol

Transkript

1 2014 INFORMATION VERKSAMHETSBERÄTTELSE NÄTVERK KUNSKAP Tillsammans för en smartare syn på alkohol Reflektera över vanor SIDAN 16 Nätverka med IQ SIDAN 18

2 INNEHÅLL Om IQ 1. Vd-ord 3. Alkoholen i samhället 4. Alkohol och idrott 6. Alkohol i bloggar 8. Studentsatsningen 10. IQs Alkoholindex 12. Notiser 13. Alkoholprofilen 14. Tonårsparlören 16. Kampanjer 18. IQs nätverk 20. IQ-projekt 22. I media 24. IQs styrelse Alkoholdrycker kan bidra till positiva upplevelser, i kombination med mat, i umgänget med andra och till en festlig stämning. Men alkoholen kan också ställa till med många problem. För de som dricker, för de som finns intill och för samhället. Inspirerande och positiva budskap om alkoholdrycker ökar i vardagen och i alla typer av media, och därför behövs en balanserande motkraft som uppmuntrar till måttfullhet och påminner om att alkohol också kan skada. Det är anledningen till att IQ finns med uppdraget att: Bidra till en smartare syn på alkohol som leder till att alkoholens skadeverkningar minskar. VÅRA VERKSAMHETSOMRÅDEN Information Kampanjer och aktiviteter framförallt riktade till unga vuxna för att öka medvetenheten om riskerna med alkoholkonsumtion och därmed stärka en måttfull attityd till alkohol. Nätverk Här finns IQ-projekten och medlemmarna i vårt nätverk. Syftet med nätverket är att få igång en rörelse där många aktörer genomför aktiviteter som förebygger problem med alkohol. Kunskap IQ tar fram och presenterar ny kunskap om attityder och om olika aspekter inom alkoholfrågan. Syftet är att sprida fördjupad kunskap samt ökad medvetenhet om alkoholens risker och den roll den spelar i Sverige. IQ är en organisation som verkar för en smartare syn på alkohol. IQs verksamhet består av informationsinsatser, rapporter och undersökningar inom aktuella alkoholfrågor samt ett rikstäckande nätverk av aktörer inom alkoholområdet. IQ är ett fristående dotterbolag till Systembolaget. Läs mer på IQ.se. 2 IQ 2014

3 VD-ORD Vi behöver lyfta blicken Det tycks alltid finnas ett skäl att ta sig ett glas. Det kan handla om att tentan gick bra. Eller att den inte gjorde det. För att man har öppnat den där boxen. För att inte verka tråkig. Eller helt enkelt bara för att. I tidningar, tv-program, via alkoholreklam och på sociala medier sprids bilden av alkohol som något som är förknippat med njutning, avkoppling, semester eller firande. De negativa konsekvenserna av alkohol får jämförelsevis lite uppmärksamhet. Ändå vet vi att alkohol i ett globalt perspektiv är en av de stora riskfaktorerna, för män i åldern är alkohol den ledande riskfaktorn för sjukdom och död, enligt WHO. I detta sammanhang sticker Europa ut här är de alkoholrelaterade skadorna som störst. Faran är att vi börjar se alkohol som vilken vara som helst och glömmer bort de negativa konsekvenserna. Alla förväntas dricka alkohol när man går ut och i många sociala sammanhang fungerar alkohol som imagebyggare för att visa på att man är en rolig, social eller världsvan person. Vi har i tidigare rapporter visat hur alkohol tar sig uttryck i sociala medier. Under året har vi fortsatt det arbetet och kunnat konstatera att alkohol är vanligt förekommande i bloggar och att det påverkar läsarna i val av produkter och i deras syn på alkohol. Samtidigt som vi exponeras för alltmer alkohol i media har också realpriset på alkohol sjunkit. Även tillgängligheten till alkohol har ökat, det gäller inte minst antalet serveringstillstånd. Mot denna bakgrund är det inte förvånande att vi i dag dricker alkohol betydligt oftare än vi gjorde för 20 år sedan. Det är inte heller förvånande att vi i dag tycker att det är mer okej att dricka alkohol i olika sammanhang och att vi nu även ser en ökning av den totala konsumtionen av alkohol i Sverige. Mer behöver därför göras om vi inte vill att den trenden ska fortsätta. Unga vuxna är den grupp som har de mest riskfyllda alkoholvanorna, vilket är anledningen till att just de är IQs primära målgrupp. Det är viktigt att uppmuntra unga vuxna att själva reflektera över de risker som en hög alkoholkonsumtion medför. I det arbetet är Alkoholprofilen en bra hjälp. En annan viktig insats är att arbeta för en smartare alkoholkultur inom studentlivet. Jag är glad över vår gemensamma satsning med Sveriges Förenade Studentkårer med det målet. Det är också nödvändigt med Frågan vi bör ställa oss är om vi är beredda att betala priset för att alkoholen tar allt större plats i samhället. samverkan för att minska alkoholens skadeverkningar. IQs nätverk, som samlar allt fler, är ett viktigt bidrag i det sammanhanget och en satsning som kommer att bli allt mer betydelsefull. Trots att många insatser görs för att minska alkoholens skadeverkningar och den positiva utveckling vi ser vad gäller ungdomars alkoholkonsumtion, finns det mycket som talar för att vi kommer att få se en ökad konsumtion och därmed även mer skador av alkohol i Sverige. Frågan vi bör ställa oss är om vi är beredda att betala priset för att alkoholen tar allt större plats i samhället. Om svaret är nej måste vi göra betydligt mer genom att satsa på information och förebyggande insatser. Viktigt är också att utreda om dagens regler för marknadsföring av alkohol på ett tillräckligt bra sätt värnar folkhälsan. Magnus Jägerskog Vd, IQ IQ

4 ALKOHOLEN I SAMHÄLLET Alkohol i dagens Sverige Alkohol berör på ett eller annat sätt de allra flesta människor. Omkring nio av tio i den vuxna befolkningen konsumerar alkohol och berörs direkt men utöver den egna konsumtionen så berörs i princip alla på något sätt indirekt av alkohol. Att alkohol har olika sidor är allmänt känt. För många är den förknippad med njutning, avkoppling, semester eller firande. För andra är den något ångestladdat, förknippat med oro eller utsatthet. De allra flesta skildringarna av alkohol i media, i reklam, och i sociala sammanhang förmedlar den positiva sidan. Social statusmarkör Alkohol fungerar på många sätt som en social statusmarkör. Kunskap om vilken dryck som passar till vad eller om olika vindistrikt förmedlar något om personen som besitter den kunskapen. I vissa sociala sammanhang är alkohol viktig som imagebyggare för att visa på att man är en rolig och social person. Det dricks alkohol i nästan alla spel filmer, i tv-serier och under direktsända evenemang på tv. Musiker och kändisar lanserar egna märken och insatserna i reklam för alkoholdrycker ökar kraftigt. Därtill kan läggas att realpriset på alkohol har sjunkit och är idag lägre för såväl sprit, vin, starköl som folköl än det var Tillgängligheten till alkohol har också ökat över tid, framförallt avseende antalet serveringstillstånd. REKLAMINVESTERINGAR FÖR ALKOHOLHALTIGA DRYCKER I MEDIA*, 1 JANUARI DECEMBER 2014, KRONOR. Kraftig ökning av alkoholreklam Enligt Sifo:s reklammätningar för 2014 uppgick investeringarna i alkoholreklam till miljoner kronor, vilket innebär att investeringarna i alkoholreklam mer än fördubblats på fem år. De allra flesta som konsumerar media möts idag av alkoholreklam. Vilket bidrar till en normalisering av alkohol. Trots att marknadsföring av alkohol enligt lagen inte får riktas till personer under 25 år, är reklam för alkohol en vardag för dem. Ökad konsumtion Mot denna bakgrund är det inte förvånande att vi idag dricker alkohol betydligt oftare än vi gjorde för omkring 20 år sedan. Det är inte heller förvånande att vi nu även ser en ökning av konsumtionen av alkohol i Sverige. Under 1990-talet var alkoholkonsumtionen omkring 8 liter ren alkohol per person 15 år och äldre var den 8,8 liter, därefter steg den gradvis till knappt 10,6 liter år Sedan dess har konsumtionen sjunkit fram till 2012 då den uppgick till 9,1 liter. Under 2013 ökade den dock igen och uppgick till nästan 9,9 liter. Sammanfattningsvis så var konsumtionen under 2013 cirka 0,7 liter lägre än toppåret 2004, men ungefär 1 liter högre än vad den var 2001 (i skrivande stund är inte 2014 års statistik publicerad). Bland ungdomar i årskurs nio finns en positiv utveckling och bland dem är det idag en majoritet som inte har druckit alkohol mkr 8 mkr * Siffrorna som presenteras ovan är bruttosiffror. Sifo:s reklammätningar för 2014 inkluderar inte sponsring eller aktiviteter i sociala medier och endast ett urval av sajter på internet. Riskfylld konsumtion Studerar man andelen riskkonsumenter av alkohol är män överrepresenterade i jämförelse med kvinnor. Men skillnaderna mellan könen har i ett 20-årsperspektiv minskat. Andelen riskkonsumenter har totalt sett minskat något mellan 2004 och 2013, från 18 till 16 procent. Yngre har generellt en mer riskfylld konsumtion än äldre, men det är framförallt i gruppen år som riskkonsumtionen har minskat från 37 till 28 procent. 2 Andelen som är beroende av eller missbrukar alkohol beräknas till 5,9 procent av den svenska befolkningen och det motsvarar män och kvinnor. 3 2 IQ 2014

5 ALKOHOLEN I SAMHÄLLET Skador Skadebilden av alkohol består av många olika delar. Där återfinns sociala och medicinska skador. Enligt WHO kan ett ohälsosamt intag av alkohol kopplas till ett sextiotal olika sjukdomar. Samtidigt är det, utifrån det breda och ibland komplexa spektra av skador som alkohol orsakar, inte helt enkelt att få en komplett bild av skadornas omfattning. Vissa av skadorna går att utläsa i statistik, som att 18 procent av avlidna motorfordonsförare hade en för hög alkoholhalt (0,2 promille alkohol eller mer i blodet) under åren Eller att alkohol är inblandad i en klar majoritet av alla misshandelsfall i offentlig miljö. 5 Men alla de sociala faktorerna är svårare att mäta och få en klar bild av. I pengar uttryckt så uppskattas alkohol kosta det svenska samhället omkring 49 miljarder kronor per år. 6 Exempel på kostnader är dels de akuta, som vid olyckor, dels de medicinska som vid vård av personer med alkoholproblem. Även kostnad för sjukskrivning och bortfall i arbetstid finns med. I ett globalt perspektiv är alkohol den ledande riskfaktorn i världen för sjukdom och död för män inom åldersgruppen år, enligt WHO 7. I detta sammanhang sticker Europa ut där de alkoholrelaterade skadorna är som störst. Regleringar och samverkan Den baksida som finns förknippad med alkohol är motivet för en restriktiv alkoholpolitik, som syftar till att värna svenska folkets hälsa, bland annat genom att begränsa tillgången till alkoholdrycker. Därför finns Systembolaget, åldersgränser, serveringsregler för restauranger och alkoholskatten. Det är också mot denna bakgrund som Riksdagens partier gemensamt antagit en strategi för ett samlat arbete med ANDT- frågor (alkohol, narkotika, dopning och tobak). En röd tråd i strategin är samverkan mellan aktörer som på olika sätt kan förebygga och motverka skadeverkningar från ANDT. Här finns såväl den offentliga sektorns verksamheter som insatser från olika ideella och idéburna organisationer och näringsliv. Musiker och kändisar lanserar egna märken och insatserna i reklam för alkoholdrycker ökar kraftigt. Därtill kan läggas att realpriset på alkohol har sjunkit och är idag lägre för såväl sprit, vin, starköl som folköl än det var Tillgängligheten till alkohol har också ökat över tid, framförallt allt avseende antalet serveringstillstånd. 1) CAN, ) Folkhälsomyndigheten, ) Ramstedt mfl., ) Trafikanalys, ) BRÅ, ) Missbruksutredningen, ) WHO, Global status report on alcohol and health (2011) IQ

6 4 IQ 2014 ALKOHOL OCH IDROTT

7 ALKOHOL OCH IDROTT Om alkohol och träning På IQ har vi under en längre tid märkt att det funnits en efterfrågan på en samlad bild av frågor som handlar om alkohol och idrott. De allra flesta håller nog med om att alkohol och idrott inte hör ihop, men hur ser den vetenskapliga forskningen på området ut? Påverkar alkohol träningen? Och i så fall hur och varför? Detta var några av de övergripande frågorna som vi på IQ tillsammans med Riksidrottsförbundet gav Gymnastik- och idrottshögskolan (GIH) i uppgift att titta lite närmare på. etta resulterade i kunskapsöversikten Alkohol och D Idrott där forskarna Mikael Mattsson, Örjan Ekblom och Olof Unogård från GIH gått igenom, kartlagt och sammanställt vetenskapliga artiklar som berör alkohol och idrottsutövning. Kunskapsöversikten Alkohol och Idrott presenterades vid ett välbesökt seminarium i Stockholm den 29 januari Bland de resultat som presenterades fanns bland annat: n Att dricka 3-4 glas vin kan försämra idrottsprestationen mer än 2 dygn efter man har druckit. n En måttlig konsumtion av alkohol, något glas ett par gånger i veckan, har i princip inga negativa (eller positiva) effekter på träning. n Alkohol försämrar möjligheten att bygga muskler eftersom alkohol försämrar nivåerna av de hormoner som är viktiga för uppbyggnaden av muskler. n Måttlig konsumtion av alkohol har minimal effekt på hjärtat och konditionen. Däremot kan alkohol leda till bland annat uttorkning och sömnstörningar vilket påverkar uthålligheten negativt. n Alkohol påverkar koordinationen kraftigt negativt även dagen efter. Detta ökar skaderisken och försämrar prestationen om du håller på med exempelvis fotboll eller innebandy som ställer höga krav på koordination, timing och precision. Kunskapsöversikten Alkohol och Idrott genererade även en hel del uppmärksamhet i media i samband med att den släpptes. Bland annat i Metro, Aftonbladet, Expressen, Svenska Dagbladet och SVT Nyheter. 3-4 glas vin kan försämra idrottsprestationen mer än 2 dygn efter man har druckit. Alkohol försämrar möjligheten att bygga muskler eftersom alkohol försämrar nivåerna av de hormoner som är viktiga för uppbyggnaden av muskler. IQ

8 ALKOHOL I BLOGGAR Bilden av alkohol i bloggosfären För oss på IQ har frågan om unga vuxna och alkoholreklam varit en viktig del i vår verksamhet under ett antal år. Anledningarna till detta är flera. Unga vuxna är den grupp i samhället som dricker mest alkohol och forskning visar att unga som exponeras för alkoholreklam börjar dricka tidigare och dricker mer. Mot bakgrund av detta är det viktigt att följa var och hur unga vuxna exponeras för alkohol och hur detta påverkar dem släppte IQ rapporten Alkohol reklam på nätet påverkar främst unga och i juni 2014 kom rapporten Bilden av alkohol i bloggosfären där vi tittat närmare på hur vanligt det är med blogginlägg som handlar om alkohol, om alkohol vanligtvis beskrivs positivt eller negativt och om dessa inlägg påverkar läsaren på något sätt. Kvinnor och bloggar Rapporten bygger på en undersökning bland bloggande kvinnor, från 18 år och uppåt som genomfördes tillsammans med Sveriges största bloggnätverk Blogg.se. Det undersökningen visar är att alkohol är vanligt förekommande i bloggar, att det främst är unga kvinnor som ser dessa inlägg och i störst utsträckning anser att de blir påverkade till att dricka mer. Rapporten Bilden av alkohol i bloggosfären presenterades vid ett seminarium i Stockholm den 18 juni. På seminariet kommenterade Magnus Jägerskog, vd på IQ, resultatet från undersökningen. Josefin Dahlberg, bloggare och chefredaktör på Modette.se, deltog också och berättade om sina erfarenheter av alkohol inom bloggosfären, hur man som bloggare bör hantera frågan kring inlägg som handlar om alkohol och vilket ansvar bloggare har för vad de skriver. Resultaten som redovisas i rapporten stärker än mer vikten av I UNDERSÖKNINGEN FRAMKOMMER BLAND ANNAT ATT en mer aktiv tillsyn av hur budskap om alkohol når personer under 25 år, oavsett om det är i marknadsföring eller om det är i andra sammanhang som i blogginlägg. I rapporten har vi inte kartlagt eventuell förekomst av sponsring (av bloggare) från alkoholleverantörer eller om bloggare får varuprov med förhoppningen om att de i sin tur ska skriva om produkterna. Där finns behov av fortsatt kartläggning. Hela rapporten Bilden av alkohol i bloggosfären finns att ladda ner på IQ.se n Knappt hälften (49 procent) anser att alkohol vanligtvis beskrivs positivt på bloggar. n 45 procent svarar att det är vanligt att de ser blogginlägg som handlar om alkohol. n Drygt 7 av 10 tror att positiva blogginlägg om alkohol ökar konsumtionen. n Nästan 6 av 10 (56 procent) tror att det är vanligt att människor köper ett speciellt öl/vin/sprit-märke efter att ha läst om det på en blogg. n Nästan var tredje kvinna (32 procent) mellan år blir positivt inställd till ett öl/vin/sprit-märke om deras favoritbloggare rekommenderar det, motsvarande siffra bland kvinnor över 35 år var 18 procent. 7/10 Drygt 7 av 10 tror att positiva blogginlägg om alkohol ökar konsumtionen. 6 IQ 2014

9 ALKOHOL I BLOGGAR IQ

10 8 IQ STUDENTSATSNINGEN

11 STUDENTSATSNINGEN Alkoholkultur inom studentlivet Studenttiden är för de flesta en fantastisk period med ett i många delar unikt socialt liv. Det är också en period av intensivt festande där alkoholen är central blev startåret för IQs och Sveriges förenade studentkårers gemensamma satsning för en smartare alkoholkultur inom studentlivet. Inför starten av satsningen genomförde IQ en attitydundersökning bland studenter om alkohol och studentlivet. Där framkom bland annat att drygt 7 av 10 har upplevt att det finns en förväntan att dricka alkohol inom studentlivet. 52 procent trodde även att högskolestuderande dricker mer alkohol än personer i samma ålder, som inte studerar. 56 procent hade också varit på en studentaktivitet där de tyckte att det konsumerats för mycket alkohol. Förändra normer kring alkohol Bör vi då ha ett studentliv utan alkohol? Nej. Däremot så finns det goda skäl för att utmana den alkoholkultur som finns bland universitets- och högskolestuderande och bidra till att skapa en miljö där alla känner sig välkomna, oavsett om man dricker alkohol eller inte. Syftet med satsningen är därför att möjliggöra för kårer och nationer att skapa ett mer inkluderande studentliv med en smartare alkoholkultur, där alkohol kan finnas med men inte står i centrum. Målsättningen är att förändra normer kring alkohol i en mer måttfull riktning bland Sveriges studenter. I juni 2014 beviljades SFS pengar från Allmänna Arvsfonden och därmed kan det gemensamma arbetet utökas under Under året presenterades rapporten Studentliv och alkoholkultur på ett seminarium i Almedalen. Rapporten byggde bland annat på en genomgång av vad som tidigare gjorts inom fältet studenter och alkohol. Den byggde också på en undersökning bland drygt studenter från fyra olika studentkårer i vilken det bland att framkom att: n Drygt hälften av de svarande anser att de är svårare att passa in i studentlivet om man inte dricker alkohol. n Nästan 4 av 10 av de manliga studerande har en riskkonsumtion av alkohol, motsvarande siffra bland kvinnliga högskolestudenter var knappt 3 av 10. Workshop på Sahlgrenska akademins Studentkår. Syftet med satsningen är därför att möjliggöra för kårer och nationer att skapa ett mer inkluderande studentliv med en smartare alkoholkultur, där alkohol kan finnas med men inte står i centrum. 56% hade varit på en student aktivitet där de tyckte att det konsumerats för mycket alkohol. IQ

12 IQs ALKOHOLINDEX Utveckling mot ökad måttfull attityd Syftet med IQs Alkoholindex är att följa hur attityden till alkohol i olika situationer förändras över tid i Sverige. Sedan 2010 genomförs årligen en undersökning, där svaren räknas samman till ett index. Vi ser att attityden till alkohol, framförallt vad gäller berusningsdrickande, har blivit mer återhållsam sedan Samtidigt har inställningen till alkohol i mer vardagliga situationer gått i en mer tillåtande riktning. undersökningen, som ligger till grund för IQs Alkoholindex, ställs även andra frågor, som inte räknas med i I indexet. Syftet med dessa extra frågor är att få en bild av hur svenskarna förhåller sig till dels fyra områden där samhället strävar efter alkoholfria zoner, dels till aspekter på alkohol som är extra aktuella vid respektive frågetillfälle. Svaren på dessa frågor ger ytterligare information om attityderna till alkohol i Sverige, utöver vad som kan utläsas i Alkoholindex. IQs Alkoholindex ökande måttfullhet sedan 2010 Mellan 2010 och 2014 har värdet på Alkoholindex ökat med 2,8 enheter på totalnivå, vilket betyder att attityden blivit mer återhållsam över 5 år. Det är i de yngre åldersgrupperna vi ser den största ökningen, som är större bland män än bland kvinnor. I 2014 års resultat ser vi en liten minskning av indexvärdet jämfört med året innan. Framförallt är det attityden till berusning som blivit mer återhållsam över 5-årsperioden, vilket syns i svaren på de enskilda indexfrågorna. Förändringen mot ökad återhållsamhet syns även i att den mest tillåtande gruppen med lägst indexvärde (under 50) har minskat med 11 procentenheter sedan De måttfulla (indexvärde mellan 51 75) har ökat med 7 procentenheter, Och de återhållsamma (indexvärde 76 och över) har ökat med 4 procentenheter. Koppling mellan attityd, konsumtion och berusning Det är väl känt från forskning om attityder till alkohol att ju mindre alkohol man dricker, desto mer återhållsam syn på alkohol har man i allmänhet och vice versa. Den svenska alkoholkulturen har förändrats de senaste tio åren. Berusningsdrickandet har minskat något, men vi dricker istället oftare, vilket bland annat syns i Monitorundersökningen som följer svenskarnas dryckesvanor och i SOM-institutets mätningar. Under åren har vi sett en minskning i alkoholkonsumtionen. Denna trend bröts 2013, då en ökad konsumtion uppmättes. Under samma tid har berusningsdrickandet minskat och i svaren på frågorna i IQs Alkoholindex ser vi att attityden till att dricka sig berusad i olika situationer har blivit mer återhållsam. Den hittills högsta graden av måttfullhet i Alkoholindex uppmättes Under 2014 ser vi en mindre rörelse i motsatt riktning. Om det är början på en mer långsiktig förändring vet vi först vid kommande mätningar. På IQs hemsida finns en utförlig rapport för dig som vill veta mer om Alkoholindex. 10 IQ 2014

13 IQs ALKOHOLINDEX VÄRDEN FÖR IQs ALKOHOLINDEX , GENOMSNITT n 50 Tillåtande n Måttfulla n 76 Återhållsamma 100% 80% 61,7 29% 62,3 32% 62,2 65,6 28% 33% 64,5 33% 60% 36% 35% 40% 43% 43% 40% 20% 35% 33% 32% 24% 24% 0% IQs Alkoholindex är ett samlat mått på människors attityd till alkohol i olika situationer. Indexet skapas från svaren på nio frågor om vad människor tycker är rätt och fel när det gäller alkohol, med betoning på berusning. Frågorna ställs en gång per år till personer, 16 år och äldre. Ju högre index, desto mer återhållsam är attityden. Datainsamlingen genomförs av Novus. IQ

14 NOTISER Kort & Blandat MAKTHAVARINDEX Inför årets Almedalsvecka jämförde IQ attityden till alkohol bland almedalsbesökare och allmänheten. Resultatet visade på stora skillnader, exempelvis ansåg 44 procent av almedalsbesökarna att det är ok att, på arbetstid, skåla på jobbet. Motsvarande siffra bland allmänheten är 25 procent. Silverägg Guldägget är en tävling med syfte att lyfta fram Sveriges mest kreativa och bästa kommunikationslösningar och föra svensk kommunikation framåt. Vid årets upplaga av Guldägget belönades IQs film "Va som folk!" med ett silverägg. TILLÄMPAD KOMMUNIKATIONS- VETENSKAP Författaren Larsåke Larsson valde att använda IQs kommunikation som ett av fyra praktikfall i den fjärde upplagan av boken Tillämpad kommunikationsvetenskap. Boken är tänkt att i första hand fungera som studentlitteratur för universitets- och hög skolestuderande. 44% 25% Månadens film Bland över 100 inskickade bidrag till tidningen Resumés sommaromgång av Månadens film utsågs IQs film "För att livet leker" till vinnare. Samarbete med SAFE Under hösten 2014 inledde IQ och SAFE Education, Nordens ledande utbildningsföretag med utbildningar till personlig tränare, kostrådgivare och gruppträningsinstruktör, ett samarbete kring alkohol och träning. Syftet med samarbetet är att ge kunskap och förutsättningar för ett smart förhållningssätt till alkohol bland personer som tränar eller är aktiva inom idrottsvärlden. 12 IQ 2014

15 ALKOHOLPROFILEN Ett rekordår för Alkoholprofilen Under 2014 gjordes nära test i Alkoholprofilen. Det är i särklass det högsta antalet hittills under något år, sedan 2009, då IQ tog över ansvaret för testet. Alkoholprofilen är idag det mest använda självtestet för de som vill få koll på sina alkoholvanor och de eventuella risker de kan innebära. Samma test i ny teknik och med nya kläder Under våren 2014 fick Alkoholprofilen en helt ny teknisk plattform att stå på och försågs dessutom med nya kläder i form av en omarbetad design. I och med dessa förändringar blev Alkoholprofilen anpassad för alla typer av plattformar, mobila eller stationära. En viktig utveckling som underlättar för fler att göra testet. I flera kampanjer under året Med start i maj, när den omarbetade versionen av Alkoholprofilen var klar, genomförde IQ en bred kampanj, som uppmanade människor att testa sina alkoholvanor i Alkoholprofilen. Se sid 16. I september startade IQ en kampanj, riktad mot studenter på universitet och högskolor. Syftet med kampanjen var att stödja det arbete som görs av studentkårer inom ramen för IQs och SFS, Sveriges förenade studentkårers gemensamma satsning. Även här byggde budskapen på För att.. -temat, med tipset om att testa sig i Alkoholprofilen. Alkoholprofilen som verktyg i primärvården Under 2014 fortsatte arbetet med att erbjuda läkare och sköterskor inom primärvården Alkoholprofilen som ett verktyg i samtal med patienter om levnadsvanor. Där kan det digitala självtestet vara ett alternativ, som erbjuder patienterna att testa sig på egen hand och sedan samtala om resultatet med sin läkare Sedan 2009 och fram till 2014 har nära test genomförts. FÖR ATT TENTAN GICK BRA. FÖR ATT TENTAN GICK DÅLIGT. Vi har blivit experter på att hitta en bra anledning att dricka. Vi dricker för att vi är glada eller för att vi är deppiga. För att terminen har börjat eller för att den är slut. För att det är fint väder eller för att det är så förbaskat regnigt. Innan man vet ordet av kanske man dricker för mycket, för ofta. Nu kan du testa dina vanor på alkoholprofilen.se. Så ser du vart du är på väg innan du kommer dit. Var rädd om dig. IQ

16 TONÅRSPARLÖREN En värdefull bok för tonårsföräldrar Det är inte alltid så lätt att vara tonårsförälder. Och inte att vara tonåring heller. I en undersökning som IQ genomförde våren 2014 bland tonårsföräldrar med barn mellan år svarade drygt var tredje (36 procent) att de är oroliga för att deras tonårsbarn ska råka illa ut på grund av alkohol. 1 Det är i det här sammanhanget som Tonårsparlören kan vara en hjälp. Tonårsparlören är en bok med syftet att stötta föräldrar både i att samtala om alkohol med sina barn och i att sätta gränser, som leder till att ungdomars alkoholdebut skjuts upp. För ju längre man väntar med att börja dricka, desto mindre är risken att man ska få problem med alkohol senare i livet. Fysisk bok med posten till föräldrar Boken Tonårsparlören landade i brevlådorna veckorna före Valborg hos föräldrar med barn födda år Boken uppskattas och används av de som fått den. Det visar en uppföljande undersökning 2 bland föräldrarna: n 87 procent känner till eller har sett boken. n 62 procent av de som läst Tonårsparlören svarar att den har bidragit till att göra det enklare för dem att prata med sin tonåring om alkohol. n 64 procent av de som läst Tonårsparlören svarar att de pratat med sin tonåring om innehållet i boken. n 97 procent instämmer i att det är viktigt att samhället informerar om tonåringar och alkohol. Med start vid Valborg fanns dessutom exemplar av boken att hämta för intresserade i Systembolagets butiker. 1) Undersökningen genomfördes av Norstat mellan 5-31 mars 2014 bland 2918 tonårsföräldrar med barn mellan år via en webbenkät. 2) Undersökningen genomfördes av Xtreme, under perioden maj 2014, i telefonintervjuer med 1000 föräldrar som fått Tonårsparlören med posten. Sajt för läsning och lyssnande På nätet finns hela Tonårsparlören tillgänglig för alla, oavsett om man är förälder eller inte. Där finns också en ljudbok. Adressen är tonårsparlören.se. Ett verktyg i förebyggande arbete Tonårsparlören har en roll i det förebyggande arbete som bedrivs runtom i Sverige, exempelvis vid föräldramöten och i andra möten som anordnas av kommuner, högstadieskolor eller andra aktörer. Extra viktiga i det lokala förebyggande arbetet är kommunernas drogsamordnare. Under 2014 satsade IQ mycket på information och dialog med dessa personer. Hälften kontaktades personligen per telefon. Samtliga fick förhandsinformation i mejl och en mindre upplaga av 2014 års bok med posten. På fanns nedladdningsbart material för att underlätta informationen vidare vid t ex föräldramöten. Uppföljning bland de kommunala drogsamordnarna visade att nästan 9 av 10 svarar att de har användning av Tonårsparlören i sitt arbete. n 7 av 10 har rekommenderat någon att använda Tonårsparlören. n 7 av 10 har varit inne på tonårsparlören.se och av dessa tycker nära 9 av 10 att sajten är bra. 7 av 10 har tipsat någon annan om sajten. Stort intresse i media Inför Valborg och inför skolavslutningen skickade IQ ut två pressmeddelanden som presenterade resultatet från undersökningen om föräldrars oro. 1 Även anpassade pressmeddelanden för samtliga län skickades ut, där resultaten från det egna länet kunde jämföras med riket. Resultatet blev över 100 redaktionella införanden, både i nationella nyhetsmedia och i lokala media, vilket får sägas vara ett tecken på att frågan om ungdomars drickande och föräldrars oro är viktig och intressant för många. 14 IQ 2014

17 TONÅRSPARLÖREN IQ

18 KAMPANJER Reflektera över vanor En del vanor smyger sig på oss utan att vi knappt märker att det händer. Som det där med att ta sig ett glas vid allt fler tillfällen. En öl efter jobbet. Ett glas vin till middagen. Eller för att ta vara på sommarkvällen. Det är lätt gjort att det blir lite för många tillfällen, lite för ofta utan att vi funderar så mycket på det. av 10 i Sverige säger, enligt en 6 undersökning som IQ lät Sifo genomföra, att de dricker mer alkohol under semestern jämfört med övriga tider på året. Nästan lika många, 59 procent, svarar också att de dricker alkohol oftare under semestern än övrig tid på året. För att livet leker Budskapet i IQs sommarkampanj För att livet leker var att det kan vara bra att stanna upp och reflektera över sina dryckesvanor. Målgruppen för kampanjen var unga IQs film Nu är det jul igen. FEM TIPS KRING ALKOHOL OCH SEMESTER: Gör ett test på Alkoholprofilen 1 innan semestern och skaffa dig en nulägesbild. Bestäm dig innan semestern 2 för när och hur du tänker dricka alkohol. Med en målbild ökar också chansen att det blir så. Prata med din partner och familj 3 om hur ni ser på alkohol under semestern. Varva med alkoholfria alternativ 4 eller drick varannan vatten. Gör Alkoholprofilen igen efter 5 semestern och jämför med resultatet före semestern. 16 IQ 2014 vuxna i åldern år. Syftet var att relansera Alkoholprofilen och att sätta fokus på vardagsdrickandet inför sommaren hur lätt det är att hitta tillfällen/ursäkter för att ta sig ett glas. Genom att koppla vardagsdrickandet till att testa sina alkoholvanor kunde vi tydliggöra att dricka lite och ofta kan innebära risker. Kampanjen togs ut via en film i TV under de två första veckorna av Fotbolls VM, digitalt via Facebook, Youtube och bloggar samt i print fram till september. Annonseringen på netdoktor.se låg kvar till december. Uppföljningen visade att man kände igen de situationer som filmen tar upp. Och liksom för tidigare IQ-kampanjer instämde en majoritet av de som sett filmen i att den skapade eftertanke vilket är mycket positivt. En mycket stor andel (78 procent) instämde i att kampanjen visade hur lätt det är att hitta anledningar till att dricka. Och många (70 procent) tyckte att detta gjordes på ett bra sätt i filmen. Alkoholhets vanligt under december December är en mycket alkoholintensiv månad och det finns många tillfällen att dricka alkohol, det är julfester, julbord, glöggmingel och nyårsfirande. Utifrån det genomförde IQ i november en undersökning för att ta reda på mer om hur jul- och nyårsfirandet påverkar vårt drickande. På frågan om man tror att traditioner påverkar oss att dricka mer än vad vi egentligen hade tänkt svarade drygt 8 av 10 (84 procent) att de tror att traditioner kopplade till alkohol kan få människor att dricka mer än de planerat. Drygt 2 av 3 (67 procent) instämmer i att Traditioner kopplade

19 KAMPANJER till alkohol är vanligare under december jämfört med övriga månader. Alkoholtraditioner var temat på IQs julkampanj Nu är det jul igen där vi lyfte att det givetvis är både gott och trevligt att dricka lite lagom. Men att vi kanske borde fundera på alla traditioner som hänger ihop med alkohol. Kampanjen gick under december i TV, bio, digitalt via annonsering, Facebook och Youtube, samt lyftes i tre avsnitt av Fyllepodden. I uppföljningen framkom att så gott som alla som sett filmen tyckte att den belyste ämnet på ett bra sätt och att den skapade eftertanke kring sambandet mellan traditioner och drickande. Detta uppfattades också som ett ämne som är viktigt att belysa i media. Överlag trodde man att filmen kan påverka beteende genom att göra det lättare att prata om ämnet eller att tacka nej till alkohol, även om detta tycktes som något svårare att uppnå. Kampanjen fick stor uppmärksamhet i media. Fyllepodden Den 3 juli var det premiär för Fyllepodden som IQ gör tillsammans med med Anitha Schulman, Cissi Wallin och Bianca Meyer. Tanken med Fyllepodden är att på ett mer lättsamt sätt lyfta olika frågor kring alkohol utan att vara moraliserande eller komma med pekpinnar. Varje avsnitt har gästats av olika kända personer som pratat om sina erfarenheter av alkohol. På det här sättet får de med egna ord berätta om sin syn på alkohol. Under året har det hunnit bli 20 stycken Fylle poddar. Några av gästerna: Komikern Özz Nujen som berättade om sina egna erfarenheter av ämnet. Gudrun Schyman som samtalade om varför mäns och kvinnors relation till alkohol bedöms olika samt artisten Albin Johnsén som pratade om alkohol inom musikindustrin och kändislivet. I december var Ann Söderlund med och talade om alkohol och julfirande. 59% svarar att de dricker alkohol oftare under semestern än övrig tid på året. Har du några tillfällen kvar när det inte passar med ett glas? Testa dina vanor på alkoholprofilen.se Annons i IQs sommarkampanj. Tanken med Fyllepodden är att på ett mer lättsamt sätt lyfta olika frågor kring alkohol utan att vara moraliserande eller komma med pekpinnar. IQ

20 IQs NÄTVERK Tillsammans för en smartare syn på alkohol Alkohol berör vårt samhälle på en mängd olika sätt och för att kunna möta den verkligheten och minska alkoholens skadeverkningar är det viktigt att så många som möjligt samverkar. Syftet med IQs nätverk är att erbjuda en plats där man får utbyta tanker och idéer, få ny kunskap och inspiration. Men även i vissa fall att gå samman i olika satsningar. Under 2014 har antalet medlemmar i nätverket ökat och allt fler väljer att komma på nätverksträffar och bidra i nätverket. Idag är det runt personer som på olika sätt tar del av och är engagerade. Goda initiativ sprids Stommen i nätverket är alla de IQprojekt, som sedan 2005 har identifierats och diplomerats. Vid 2014 års slut uppgick de till stycken. Goda initiativ som olika organisationer och individer har tagit för att minska alkoholens skadeverkningar. Aktiviteterna sprids vidare i nätverket på många sätt; via träffar, nyhetsbrev eller genom våra IQ-inspiratörer. Att bra aktiviteter sprids är viktigt för oss. Ett exempel är Orka hela dagen IQ-projekt 1083, som är en satsning för att minska berusningsnivån bland Kalmars studenter. Projektet hämtade sin inspiration från Skövde och har nu även inspirerat till att likande aktiviteter görs i Värnamo, Kalix och Växjö. alkoholkultur inom studentlivet som IQ bedriver i samverkan med Sveriges förenade studentkårer har bjudit på många höjdpunkter och möten med engagerade människor. För att nämna några exempel: Mejsam Abdulla från Nattfotbollen i Uppsala som har inspirerat vid nätverksträffar, Mårten Anderssons glädje då Nattklubben Sober hade premiär och alla fantastiska studenter som utmanat alkoholnormer på många kreativa sätt. Mer info om nätverket och för att gå med se iq.se. Nätverksträff i Göteborg 29 april Väst Syd Norr Mitt Mälardalen Öst IQs nätverk sex regioner Nätverket engagerar Under 2014 har många medlemmar i nätverket bidragit till att marknadsföra boken Tonårsparlören, både lokalt och regionalt. Ett annat engagemang som fått stort fokus i nätverket är arbetet för en smartare 18 IQ 2014

21 IQs NÄTVERK ALMEDALSVECKAN Att höra, lyssna in och och föra samtal med andra om hur de ser på olika frågor inom alkoholområdet är viktigt för IQ. Ett forum som erbjuder många sådana möjligheter är Almedalsveckan där IQ deltog och medverkade i både seminarier och panelsamtal. I år arrangerade IQ seminariet "Kröka på helfart?, som fokuserade på alkoholkulturen bland studenter på universitet och högskolor. Under seminariet presenteras en delrapport från den studentsatsning som IQ startade med SFS i början av För mer info se sid 6. Seminariet var fullsatt och panelen bestod av Lars Leijonborg, styrelseordförande Karolinska institutet och tidigare utbildnings- och forskningsminister, Grön Ungdoms språkrör Magda Rasmusson, Chalmers kårordförande Johanna Svensson och IQs vd Magnus Jägerskog. Cissi Wallin var moderator. ALMEDALSVECKAN 2014 Över deltagare evenemang arrangörer 871 ackrediterade journalister (bloggare, twittrare och andra oberoende rapportörer oräknade) IQ-INSPIRATÖRER På lokala Systembolagsbutiker runt om i Sverige finns det ett antal medarbetare som, utöver sina ordinarie tjänster, arbetar som IQ-inspiratörer. Deras uppdrag är att verka för en smartare syn på alkohol genom kontakter på det lokala planet och där visa vad IQ gör, inspirera till förebyggande arbete och berätta om Systembolagets samhällsuppdrag. Under 2014 har tio IQ-inspiratörer från Norrbotten, Västerbotten, Uppsala, Värmland, Västra Götaland, Jönköping, Kalmar, Gotland och Skåne varit verksamma. MEDICINSKA RIKSSTÄMMAN IQ medverkade på Medicinska Riksstämman den 4-5 december Självtestet Alkoholprofilen.se presenterades för besökande läkare och annan vårdpersonal och scensamtalet Att samtala om alkohol - Utmaningar, hinder och möjligheter hölls. Det var ett samtal mellan Sven Andreasson, professor i socialmedicin och överläkare vid Beroendecentrum Stockholm, Peter Friberg, professor i klinisk fysiologi vid Sahlgrenska akademin och Magnus Jägerskog, vd IQ. DROGFOKUS Under Drogfokus i Norrköping 2014 fanns IQ på plats. Vi startade med ett förmingel på Louis de Geer tillsammans med CAN. Under minglet passade vi även på att ställa Magnus Jägerskog, IQ, Håkan Leifman, CAN, Johanna Gripenberg, STAD och Pi Högberg, Folkhälsomyndigheten på scen för att lyssna på vad de ser för utmaningar inom alkoholområdet. Vår monter var välbesökt och många passade på att testa Alkoholprofilen och ta ett exemplar av Tonårsparlören. IQ

22 IQ-PROJEKT Över IQ-projekt gör skillnad! 42 Att samla på goda exempel och berätta om dem för att inspirera fler är en central del av IQs verksamhet. Idéer är hårdvaluta i ett framgångsrikt förändringsarbete. IQ identifierar och lyfter fram goda exempel på sådant som görs av små och stora aktörer i samhället. De goda insatserna bekräftas genom att de utses till IQ-projekt. De sprider sedan inspiration vidare till andra så att fler kan göra mer Ansök du också! Det är enkelt att ansöka om att bli ett IQ-projekt. Beskriv ditt projekt i vårt ansökningsformulär på iq.se och skicka till oss. Därefter hör vi av oss till dig. Vilka får vara med? Alla! Företag, organisationer, föreningar och andra sammanslutningar. Stora som små. Vi gör ett enda undantag: de som aktivt marknadsför alkoholdrycker i syfte att öka sin egen eller andras försäljning får inte vara med Kartan visar IQ-projekt per län den 31 december IQ 2014

23 IQ-PROJEKT No 1109 No 1115 KANON-UTBILDNINGEN PÅ STUDENTKÅREN VID HÖGSKOLAN VÄST Varje hösttermin genomför Studentkåren vid Högskolan väst tillsammans med Trollhättans stad och Studenthälsan utbildningen "Kanonen". KANON=Konflikt, Alkohol, Narkotika, Ordning och reda under Nollningen. Detta görs för att utbilda de aktiva som under året jobbar i baren. Som policy har man att minst en i varje arbetslag under en festkväll ska ha genomgått utbildningen Kanonen. Utbildningen är helt kostnadsfri för studenter och görs i samarbete med Trollhättans stads drogförebyggande samordnare. Detta är ett uppskattat event som lockar mellan deltagare per gång och det är en aktivitet som är återkommande i verksamhetsplanen. Kontaktperson: Jessica Ericzon Telefon: E-post: karhusgeneral@shv.hv.se SCHOOL S OUT School s out är ett skolavslutningsarrangemang i Kungsbacka som är återkommande varje år sedan Arrangemanget har ingen åldersgräns, alla är välkomna, men det riktar sig främst till ungdomar i tonåren. School s out genomförs tillsammans med en ungdomsgrupp och arrangeras på stora torget i Kungsbacka för att synliggöra ungdomar som den positiva kraft de faktiskt är. Syftet är att skapa alkohol- och drogfria arenor för att erbjuda ett alternativ och för att ge unga möjlighet att driva och genomföra sina egna idéer tillsammans med övriga aktörer i kommunen. Kontaktperson: Madeleine Jonasson Telefon: E-post: madeleine.jonasson@kungsbacka.se SOBER No 1107 Nattklubben SOBER finns i Stockholm och är precis som vilken cool nattklubb i världen som helst. Grymma DJs, pulserande dansgolv, snygga barer, avancerade drinkar, glada människor, förförande ljus och fantastiskt stämning. Det enda skillnaden är att på SOBER är allting alkoholfritt. Syftet är att vara ett alternativ till andra klubbar för de som av en eller annan anledning inte vill dricka alkohol. Med SOBER hoppas man att många ska uppleva och inse att man kan ha roligt utan alkohol. Inte bara för dem som aldrig dricker, utan också för dem som väljer att dricka alkohol vid andra tillfällen. Läs mer här klubben/ Kontaktperson: Mårten Andersson E-post: marten.andersson@knakelibrak.se No 1118 TONÅRSKURSER FÖR FÖRÄLDRAR, ÅSTORPS KOMMUN Åstorps kommun erbjuder Active Parenting föräldrakurser för tonårsföräldrar. På dessa kurser blir det många samtal kring förhållningssätt och bemötande. Det blir även diskussioner om föräldrarollen och vardagliga händelser i tonårsfamiljen. Det kan till exempel handla om relationer, kompisar och skolarbete. Vid varje tillfälle tar man upp olika diskussionsområden. Ett av dessa områden är alkohol. Då pratar man bland annat om hur man som förälder kan ha en dialog med sin tonåring om tobak, alkohol och droger. Föräldrar som har gått kursen säger att de har börjat tänka efter mer innan de handlar, att de har fått ett lättsammare klimat hemma, att de har fått en större tilltro till sig själva och att de har börjat reflektera över hur viktiga de är som föräldrar. Föräldrar som har gått kursen säger att de har börjat tänka efter mer innan de handlar, att de har fått ett lättsammare klimat hemma, att de har fått en större tilltro till sig själva. Kontaktperson: Robert Eriksson/Ingela Lindström Telefon: , E-post: robert.eriksson@astorp.se, ingela. lindstrom@astorp.se IQ

24 I MEDIA Publicitet under året Att IQs arbete berör förstår man när man ser vilket genomslag våra aktiviteter har i medierna. Journalister och bloggare från Haparanda till Ystad rapporterar och kommenterar. Det är så b udskapet om en smartare syn på alkohol sprids vidare. Här följer ett axplock av vad som har publicerats i tidningar, webb, tv och sociala medier under Debatt Norrbottens-Ku Torsdag 18 december Redaktör: Pia Hörtin E-post: debatt@kuriren.com Telefon: 0920/ Fax: 0920/ Brev: Debatt, Norrbottens-Kuriren, Luleå Som arbetsgivare borde det vara självklart att alla anställda ska känna sig inkluderade i samband med julfester och julbord även om personen i fråga valt att inte dricka alkohol eller inte vill dricka så mycket. Många arbetsgivare har problem med spriten Så här i mitten av december arrangerar många företag julfester, julbord och glöggmingel för sina anställda. Enligt en Sifo-undersökning som IQ nyligen genomfört svarar 45 procent i Sverige att de upplever att det finns en förväntan att dricka alkohol i samband med julfesten på jobbet. Att många svenskar känner sig pressade att dricka alkohol på jobbets julfest är ett underbetyg och en tydlig signal om att synen på alkohol och jobbet måste förändras. Tidningen Kollega lät Novus genomföra en undersökning (december 2012) bland över medlemmar i Unionen där det framkom att: n Fyra av tio har sett sin chef berusad på en julfest. n Tio procent har någon gång valt att inte delta på julfesten på grund av att chef eller kollegor dricker alkohol. Som arbetsgivare och chef borde det vara självklart att alla anställda ska känna sig inkluderade i samband med julfester och julbord även om personen i fråga, av någon anledning, valt att inte dricka alkohol eller inte vill dricka så mycket. I vårdsituationer ser vi ofta konsekvenserna av en alltför tillåtande syn på alkohol. Mycket drickande på kort tid, ofta kring de stora helgerna och semestrar, kan för många trigga igång ett allvarligt problemdrickande. Förutom de i många fall allvarliga sociala konsekvenserna av alkohol orsakar den en stor belastning för hälso- och sjukvården. Under 2013 vände, efter flera års nedgång, alkoholkonsumtionen åter uppåt i Sverige. Vi vill inte se liknande utveckling i Sverige som i England, där en färsk rapport i medicintidskriften The Lancet visar på en kraftig ökning av alkoholrelaterade skador under senare år; en miljon sjukhusinläggningar och en kostnad för Englands hälso- och sjukvård som uppgår till cirka 35 miljarder kronor, relaterade till problem med alkohol. Vi måste använda alla tänkbara sätt, i alla tänkbara sammanhang, för att minimera alkoholens skadeverkningar. En mer restriktiv syn på alkohol på jobbet under december skulle inte Norrbottens-Kuriren Grundad 1861 Telefon växel: Kontakt Besöksadress: Robertsviksg. 5, Luleå Vardagar 8 17, helger stängt Postadress: Luleå Webben: TIDNINGSARTIKLAR Blekinge Läns Tidning den 12 juni 2014 Expressen den 30 april 2014 Mitti den 29 april 2014 Metro den 3 februari 2014 Metro den 10 juni 2014 Metro den 2 december 2014 Norrbottens-Kuriren den 18 december 2014 Expressen den 4 juli IQ 2014 Bankgiro: JULKLAPPSTIPS! Smedjegatan 10, Luleå. Tel Gilla oss Hämta klapptips broschyren i din bu HJORT ROSEN Den stu flickan 249: Ta det lugnt. Med julspriten. Foto: Fredrik Sandberg/TT enbart leda till trevligare julfester, det skulle troligtvis även leda till en bättre arbetsmiljö och högre produktivitet i framtiden. För dig som är chef har vi tre tips att tänka på så här under december: n Se till att ditt julbord, julfest eller glöggmingel är attraktivt även för de som, av någon anledning, valt att inte dricka alkohol. n Som chef är du en förebild. Därför är det viktigt vilka signaler du själv sänder när det kommer till alkohol. Sätt standarden för alkoholkonsumtion på en måttlig nivå. Det du gör och säger påverkar dina anställda. n Ge inte bort alkohol. Det finns helt Chefredaktör och ansvarig utgivare Mats Ehnbom mats.ehnbom@kuriren.com Redaktionschef Malin Öhrlund malin.ohrlund@kuriren.com E-post redaktionen@kuriren.com sporten@kuriren.com bild@kuriren.com ledare@kuriren.com friaord@kuriren.com kultur@kuriren.com Fax Redaktionen: Sporten: Lokalredaktioner Boden Telefon: Fax: Gällivare Telefon: Haparanda Telefon: Kalix Telefon: Kiruna Telefon: enkelt mycket bättre presenter. Så för en trevligare julfest, en friskare personal, en ökad produktivitet, mindre negativa sociala konsekvenser och lägre kostnader för samhället håll igen lite på alkoholen under december. Sven Andréasson, professor i socialmedicin och beroendeläkare Peter Friberg, STEFA AHNHE Offer u ansikte 149:- (239:-) Gäller t o professor i klinisk fysiologi och fd ordförande i Svenska läkaresällskapet Webben Telefon: Privatannonser Telefon: privatannons@kuriren.com Företagsannonser Telefon: Annonsmanus: Färdigt material fardigt@norrbottensmedia.se Prenumerationsärenden prenumeration@kuriren.com Support support@kuriren.com Magnus Jägerskog, vd IQ Prenumerationspriser från åtta kronor per dag. För mer information besök Tryckeri Tryck i Norrbotten AB Org.nr: Vid utebliven tidning kontakta Norrbottens Media Distribution på Vardagar , lördagar , söndagar stängt. Du kan också göra din reklamation under Kundservice på MARTI WIDMA Brandk myster 149: Luleå Luleå Shopping

25 I MEDIA WEBBARTIKLAR SVT.se Regionalt den 4 februari 2014 SVT.se den 23 juni 2014 DN.se den 30 april 2014 TV OCH RADIO P4 Dalarna den 11 juni 2014 P4 Extra den 22 december 2014 TV4 Nyhetsmorgon den 30 april 2014 SOCIALA MEDIER Anitha Schulman den 28 december 2014 Cissi Wallin den 17 juli 2014 Riksidrottsförbundet den 29 januari 2014 Sven Wåhlin den 19 juni 2014 IQ

26 IQs STYRELSE Styrelsen Foto: Magnus Fond Foto: Rådhusgruppen MIKAEL WALLTEG Styrelseordförande Född 1957 Mikael Wallteg är vice VD och försäljningsdirektör i Systembolaget sedan år Mikael har en bred och gedigen erfarenhet av företagsledning och detaljhandel, dels från Systembolaget, och dessförinnan från Gröna Konsum som försäljningschef med ansvar för bland annat 450 butiker. PETER ALLEBECK Född 1952 Peter Allebeck är professor i socialmedicin vid Karolinska institutet, och ägnar sig huvudsakligen åt forskning om alkohol och narkotika. Han är också läkare vid Centrum för epidemiologi och samhällsmedicin inom Stockholms läns landsting, där han bidrar till folkhälsoarbetet i landstinget. Sedan 2004 arbetar han halvtid som huvudsekreterare på Forskningsrådet för arbete, hälsa och välfärd (Forte). Foto: Forte Foto: Riksidrottsförbundet ANNA SERNER Född 1964 Anna Serner är jur kand och VD på Svenska Filminstitutet sedan Innan dess har Anna varit VD för Sveriges Reklamförbund och Svenska Tidningsutgivarna. Hon är styrelseordförande i Fanzingo, sitter i styrelsen för Polarbröd och har tidigare suttit i styrelserna för Berghs School of Communication och Folkoperan. Foto: Marie-Therese Karlberg Foto: Brain Academy GÖRAN JOHNSSON Född 1945 Göran Johnsson var förbundsordförande i Metall Han är styrelseledamot i Stockholm Business Region AB, Elanders AB och Pressens Opinionsnämnd. Han är ordförande i Produktionslyftet, ordförande i Vinnovaprogrammet Hållbar Produktionsteknik och ordförande för Rådhusgruppen City. KARIN MATTSSON WEIJBER Född 1972 Karin Mattsson Weijber är ordförande i Riks idrottsförbundet sedan i maj 2005 med sina idrottsliga rötter främst inom ridsporten. Bland annat tidigare ledamot i Svenska Ridsportf örbundets styrelse. Hon valdes in i Riksidrotts styrelsen 1995, och är styrelseledamot i Folksam Sak, Astrid Lindgrens Värld AB, Mittuniversitetet och SISU Idrottsutbildarna. PETER SETTMAN Född 1969 Peter Settman grundade 1989 produktionsbolaget Baluba där han var verksam under 25 år. Idag är han VD och Creative Director på det nystartade produktionsbolaget Brain Academy som skapar och finansierar både svenskt och internationellt drama. 24 IQ 2014