REKOMMENDATIONER FÖR DIG SOM ARBETAR MED PR OCH MARKNADSFÖRING I SOCIALA MEDIER

Transkript

1 REKOMMENDATI ONFÖRDI GSOM ARBETAR MEDPROCHMARKNADSFÖRI NGI BLOGGAR& SOCI ALAMEDI ER Sv gesannons ö A tmat adennapub kat onäs kyddadavupphovs ät t s agena f o m avkop nge annat upphovs ät t s gtf ö f ogandek ävs amt yckef ånupphovs mannen

2 REKOMMENDATIONER FÖR DIG SOM ARBETAR MED PR OCH MARKNADSFÖRING I SOCIALA MEDIER INLEDNING Und de senaste åen ha många föetag nsett vkten av att bygga upp en eaton med nfyteska opnonsbdae socaa med, pecs som med övga ntessent och tadtone meda Att föetag knyt an t opnonsbdae e så kaade nfuencs fö oka samabeten socaa kana så som bogga, vogga och nstagam, ä dag en vedtagen kommunkatonsåtgäd Att kommunca genom tedje pat föpktga föetaget att skja mean köpt (ekam) och fötjänad (p) pubctet Svges Annonsös kommtté fö p ha utfomat en kot ekommendaton fö hu du som föetag bö föhåa dg t opnonsbdae socaa med - oavsett kana KÖPT ELLER FÖRTJÄNAD PUBLICITET? Abeta du med p, och kommunca va tedje pat, så bö du tänka på att abeta mot opnonsbdae socaa med pecs som mot tadtonea med Det v säga med espekt fö den fa åskten Dock bö man känna t att dessa skbent och kana skj sg något åt Jounastens o ä att ha en ktsk nstänng t det som sägs och att göa en objektv bedömnng Maknadsavdenngen ä skd fån edaktonen fö att det edaktonea mataet nte ska påvkas av att ett föetag nvesta stot annons Svenska Jounastföbundet ha ykesetska eg och eg mot textekam, som också abeta fö att ge äsaen en objektv bd av vkgheten Socaa med ha vänt på begeppet objektvtet Aa ha sn egen kana och kan uttycka sn psonga, subjektva åskt om sak och tng En boggae väj sjäv vad de v skva om eft egna pncp och eft tycke och smak Inäggen stys nte av en chefedaktö som såa och väj Men, många boggae och anda opnonsbdae socaa med ä unga och ha nte samma utbdnng som jounast Det betyd att man som föetag ha ett säskt ansva att se t att maknadskommunkatonen nte std mot maknadsföngsagen e ICC:s eg fö Rekam och Maknadskommunkaton Rekommendaton fö dg som abeta med p och maknadsföng tadtonea med Svges Annonsös medekommtté fö p 2015

3 VILKA RIKTLINJER GÄLLER FÖR SAMARBETEN I BLOGGAR OCH SOCIALA SOM TRADITIONELLA MEDIER? P = fötjänade kana: En gemensam nämnae ä att ett föetag nte kan påvka vaken nnehået e utfaet vae sg socaa e tadtonea med Föetaget kan nte äkna med att bestämma vaken vad som sägs e hu det sägs Maknadsföng = köpta kana: Om det uppstå ett uppdagsföhåande mean ett föetag dä man betaa en boggae e nfuenc, och dä syftet ä att fämja avsättnngen av e tgången t podukt och tjänst e fö att påvka konsuments beteenden ä det maknadsföng och ska så fa annonsmäkas Annas kassas det som dod maknadsföng En boggae kan t exempe nte ova föväg, och föetaget kan nte käva, att boggaen ska skva om en podukt fö att boggaen få podukt e tjänst gats Det skapa ett ndekt uppdagsföhåande mean boggae och föetag och podukten e tjänsten kan då ses som en sättnng fö utföt abete och det edaktonea nägget bö då också annonsmäkas Annonsmäknng Om du som annonsö ngå ett samabete med en opnonsbdae så ska du annonsmäka samabetet med text dä det omedebat famgå att det ä ett samabete och vem annonsöen ä; Detta ä ett samabete, Detta ä en annons e aa hest annonsmäkt med annonsöens ogga Syftet ä att en äsae ska kunna bda sg en egen uppfattnng om en podukt e tjänst, om det nu gä ett betat samabete Ingen tjäna på att tovädgheten bogga e anda socaa kana mnmas och det ska också att efekta tbaka på dtt föetag Maknadsföngsagen och ICC:s Reg fö Rekam och Maknadskommunkaton ä tydg och gä fö aa med såvä tadtonea, som bogga och anda socaa med: ICC:s Reg fö Rekam och Maknadskommunkaton Atke 9 Identfng Maknadskommunkaton ska vaa ätt att dentfa som sådan, oavsett utfomnng och medum Används meda som nnehå nyhet e annat edaktonet mata ska ekamen pesentas så att dess kaaktä omedebat famgå, ksom vem annonsöen ä Se även atke 10 Maknadskommunkaton få nte döja e vseeda om stt vkga, kommsea syfte Det nnebä att kommunkaton som fämja avsättnngen av e tgången t en podukt nte få ges ut fö att vaa tex en maknadsundsöknng e en konsumentenkät, användagenat nnehå, en pvatpsons bogg e en oboende ecenson Rekommendaton fö dg som abeta med p och maknadsföng tadtonea med Svges Annonsös medekommtté fö p 2015

4 5 STEG MOT FUNGERANDE SAMARBETEN MED INFLUENCERS I SOCIALA MEDIER 1 Rätt mågupp! Föst ska du stäa dg fågan om vken mågupp du v nå och vafö Rö de sg övhuvudtaget socaa med och va? Föj de bogga, vogga, e någon opnonsbdae på Instagam E nå du dn mågupp tadtonea med e va vaumäkets egna socaa kana? 2 Gö en ba eseach Htta dna bästa ambassadö som ä engagade dtt vaumäke och fömeda sak som ä eevanta fö dn mågupp Stöst ä he nte atd bäst Väj nfuencs som föetaget kan föknppas med De mest eevanta ä kanske nte de som ha mest äsae, tttae e föjae Kvatet stäet fö kvanttet 3 V fck ktk Abeta du med p och fötjänade kana så få man också äkna med ktk Ktsa adg ett negatvt nägg Som nämnts tdgae så kan du som föetag adg stya vad som skvs Det ä en sk n få ta Men ö det sg om ett annonsmäkt samabete så kan du natugtvs ha åskt om hu maknadsföngen kan se ut 4 Anpassa mataet Skv ba copy och nkuda ba bd anpassade fö kanaen som gö det enket fö mottagaen att använda 5 Det ä okej med samabeten Men det ä dtt ansva som annonsö att annonsmäka nägget om det ö sg om ett betat samabete Säkstä gäna att boggaen e opnonsbdaen också ä nföstådd med vka eg som gä fö betada samabeten, specet då unga boggae och opnonsbdae många gång nte känn t pessetska ykeseg e maknadsättsga eg Om boggaen ä omyndg ekommenda v att kontakt tas med vådnadshavae LÄNKTIPS Svenska Jounastföbundets Ykesetska eg fö jounast Svenska Jounastföbundets Rktnj mot textekam ICC:s eg fö Rekam och Maknadskommunkaton Rekommendaton fö dg som abeta med p och maknadsföng tadtonea med Svges Annonsös medekommtté fö p 2015

5 Hö gäna av t Svges Annonsös kommtté fö p med fågo och fundnga! V hjäp gäna t KONTAKT Maa Mossenbg PR & Copoate Communcatons Manag, L Oéa mato:maamossenbg@oeacom Kontakta Svges Annonsös föbundsjust nä du v undvka obehagga judska övasknnga dtt abete med maknadskommunkaton Tjänsten ä exkusv och het kostnadsf fö dg som medem! Nkas Bseus nkasbseus@annonsse Tobas Ete tobasete@annonsse Rekommendaton fö dg som abeta med p och maknadsföng tadtonea med Svges Annonsös medekommtté fö p 2015