UTOMHUSAFFISCHERING I MALMÖ

Transkript

1 UTOMHUSAFFISCHERING I MALMÖ

2

3 INNEHÅLL MALMÖ EN ATTRAKTIV STAD 4 UTOMHUSAFFISCHERING I MALMÖ 6 VARFÖR UTOMHUSREKLAM? 12 DÄRFÖR UTOMHUSREKLAM! 13 SAMARBETSPARTNER CLEAR CHANNEL/BOKNINGSRUTINER 14 SAMARBETSPARTNER JCDECAUX/BOKNINGSRUTINER 16 SAMARBETSPARTNER SKRIVAREFÖRLAGET/BOKNINGSRUTINER 18 BOKNINGSRUTINER FÖR MALMÖ STAD 20 OM BYGGLOV OCH TILLSTÅND 22

4 MALMÖ EN ATTRAKTIV STAD Malmö är en attraktiv stad med ett rikt utbud och många arrangemang på stadens scener och arenor för kultur, idrott och nöje. Malmöborna har idag goda möjligheter till lustfyllda upplevelser och intryck. Staden har blivit ett intressant besöksmål och är attraktiv för både nya företagsetableringar och inflyttning. Arrangemangsverksamheten har dessutom beröringspunkter med de etiska, sociala och kulturella värderingar och ambitioner om integration och mångfald som ska förknippas med varumärket Malmö. Det är den värdegrund som kommunfullmäktige sammanfattat i begreppen mångfald, möten och möjligheter. Vi har stora möjligheter att påverka och stödja stadens arrangemangsverksamhet för en fortsatt positiv utveckling. 4

5 För några år sedan inrättades det kommuninterna samrådsorganet MINT (Marknadsföring-Information- Näringsliv-Turism). MINT består av representanter för Stadskontoret, Fritidsförvaltningen, Gatukontoret, Kulturförvaltningen och Stadsbyggnadskontoret. MINT-gruppen har efterhand fått en allt aktivare roll för gemensamma bedömningar och för samordning av stadens arrangemang. MINT är kontaktpunkten mot externa arrangörer och andra intressenter i frågor vad gäller marknadsföring av Malmö stad. En viktig del av vårt arbete är att stödja de arrangemang som på olika sätt har kopplingar till staden, oavsett vem som är arrangör. Det gör vi genom att visa fram arrangemangen med skyltar, banderoller, m.m. runtomkring på stadens gator och torg. Denna broschyr är tänkt att fungera som en guideline i arbetet med utomhusreklam. På samma gång presenterar vi samarbetet med våra externa skylt-operatörer, Clear Channel, JCDecaux och Skrivareförlaget. Syftet är en smidig och begriplig hantering av hur offentliga skyltplatser i Malmö används. Målet är en attraktiv atmosfär för många fler kvalitativa arrangemang och upplevelser. Malmö i december 2003 Inger Nilsson, Stadsdirektör och ordförande i MINT-gruppen 5

6 UTOMHUSAFFISCHERING I MALMÖ Utomhusreklam är en av flera kanaler att nå ut till en bred publik. En av de absolut viktigaste. Med ett kort, tydligt och attraktivt budskap når man alla som vistas utomhus flera gånger om dagen under kampanjen eller visningsperioden. Den ger stor uppmärksamhet eftersom alla som passerar inte gör ett medvetet val att läsa, utan exponeras för budskapet. Denna broschyr ska vara ett stöd i planeringen och arbetet med kommunikation via utomhusaffischering. Men också en guide till goda råd via våra samarbetspartners. 6

7 STOLPTAVLA BANÉR BANDEROLL FÖR BESTÄLLNING KONTAKTA Skrivareförlaget, JCDecaux, RESTRIKTIV ANVÄNDNING ENBART MALMÖ STAD FÖR BESTÄLLNING KONTAKTA Gatukontoret, Jan-Olof Harvigsson

8 TREKANTPELARE CYLINDERPELARE MINDRE PELARTAVLA FÖR BESTÄLLNING KONTAKTA ClearChannel, JCDecaux, FÖR BESTÄLLNING KONTAKTA JCDecaux, FÖR BESTÄLLNING KONTAKTA ClearChannel, JCDecaux, Friplatser enbart Malmö stad, se sidan20 8

9 STÖRRE PELARTAVLA TRESIDIG PELARTAVLA STORTAVLA FÖR BESTÄLLNING KONTAKTA ClearChannel, JCDecaux, FÖR BESTÄLLNING KONTAKTA JCDecaux, FÖR BESTÄLLNING KONTAKTA ClearChannel, JCDecaux,

10 VEPA VÄDERSKYDD FÖRENINGSTAVLA/ STOLPTAVLA FÖR INFORMATION KONTAKTA i första hand fastighetsägaren/byggherren, därefter Gatukontoret, Jan-Olof Harvigsson och Stadsbyggnadskontoret, Christer Liljemark FÖR BESTÄLLNING KONTAKTA JCDecaux, FÖR BESTÄLLNING KONTAKTA Fritidsförvaltningen/Stadionkontoret, Det finns 90 tavlor runt Malmös idrottsplatser att disponera. 10

11 ISSTADION/BALTISKA HALLEN FOTBOLLSSTADION/MALMÖ STADION FÖR BESTÄLLNING KONTAKTA Isstadion MIF, Baltiska hallen Malbas, IFK Malmö, FÖR BESTÄLLNING KONTAKTA MFF, för invändig skyltning Fritidsförvaltningen, för 4x3m skylt utanför stadion 11

12 VARFÖR UTOMHUSREKLAM? STYRKOR snabbt ut med budskapet från det att nyheten finns ger möjligheter, inte effekter budskapet och utformningen skapar effekten kräver ett kort, tydligt och attraktivt budskap mottagaren väljer inte och väljer inte heller bort mottagaren exponeras skapar uppmärksamhet hos en bred publik under kort tid skapar hög frekvens, dvs. exponeras för samma person flera gånger dagligen (hög repetitionseffekt) relativt låg kostnad (jämfört med andra medier) möjliggör exponering nära konsumentens beslut (köpbeslutet) kan ofta (med fördel) kombineras parallellt med andra mediekanaler 12?

13 DÄRFÖR UTOMHUSREKLAM!! SITUATIONER lansering eller introduktion av nyhet utbudsannonsering säsongsrelaterad kampanj imagekampanjer och bygga varumärken aktuella händelser skapa opinion tidsbegränsad, men kraftfull kampanj förstärkning i viktigt geografiskt avgränsat område 13

14 TREKANTPELARE INNERBELYST/ TREKANTPELARE /TREKANTIG PELARE MINDRE PELARTAVLA /ADSHELVITRIN STORTAVLA STÖRRE PELARTAVLA /MORELIGHT BUSSREKLAM 14

15 PRODUKTER/PRODUKTINFO FAKTARUTA I Malmö erbjuder vi en rad olika lösningar. Vi finns etablerade i de flesta köpcentra och i de mest frekventerade områdena där Malmöborna dagligen rör sig ute i staden, samt genom stadens rullande bussar. TREKANTPELARE Den trekantiga pelaren ( format 140 x 300 cm per sida) syns väl i Malmö. Vi har 195 pelare i centrala Malmö vilket gör 585 exponeringsbara ytor att titta på. MINDRE PELARTAVLA Vår Adshelvitrin, inifrån belyst, (Eurosizeformatet 120 x 180 cm per sida) finns i 240 ytor runt om i Malmö. STORTAVLA Frontbelysta stortavlor (format 420 x 300 cm per sida) finns på strategiska platser i Malmö och når huvudsakligen Malmös biltrafik och köpcentra. Det finns 75 stortavlor i Malmö. STÖRRE PELARTAVLA Morelight är vår exklusiva storvitrin, inifrån belyst, (format 230 x 312 cm per sida). Denna har vi placerat på några strategiska platser i Malmö med mycket bil och gångtrafik. Här finns för närvarande 14 ytor att välja på. BUSSREKLAM Malmöbussarna är genom Clear Channel försedda med reklam både in- och utvändigt. Här finns allt från baksidor till långsidor och superback, som innebär att hela bussens baksida är affischerad. I Malmö finns 180 bussar som dagligen rullar som levande exponeringsobjekt. För närmare kontakt kan du antingen ringa vårt huvudkontor: eller vårt malmökontor: Clear Channel är Sveriges största företag inom utomhusreklam. Vi har det bredaste produktsortimentet vilket gör att vi kan skräddarsy kommunikationslösningar för annonsörers behov. Vi jobbar med både stora och små kunder oavsett om de vill nå en liten lokal marknad eller nå hela Sverige.!!! kan du se hur vi kan erbjuda dig olika lösningar. Såväl i hela Skåne som inom i Malmö. Vi växer just nu kraftigt i sydvästra Skåne, vilket gör att de allra senaste lösningarna och etableringarna av våra produkter av naturliga själ inte kan fastställas i en information som denna. Är du intresserad, ta kontakt med någon av oss nedan för att få senaste information om bästa lösningen för dig. Clear Channel arbetar huvudsakligen med reklamfinansierade nyttolösningar till olika kunder. Det innebär att vi mot en kund som Malmö stad kan reklamfinansiera och underhålla exempelvis offentliga toaletter, cykelställ, papperskorgar för att nämna några nyttigheter. Här finns inga begränsningar i val av nyttighet utan kundens behov styr hur den reklamfinansiella lösningen kan komma att se ut. Skåne och den lokala marknaden Genom Clear Channels samarbete med Skånetrafiken, där vi reklamfinansierar bussväderskydd samt våra egna etableringar, erbjuder vi allt från en adshelyta upp till 400 reklamytor i de flesta orter i Skåne. Från Kristianstad och Göingebygden i norr ner till Ystad i söder. Från Helsingborg och Båstad i väster till Simrishamn i öster. Reklamvitrinen i dessa väderskydd är en dubbelsidig adshelyta i Eurosizeformat (120 x 180 cm per sida). 15

16 MINDRE PELARTAVLA /ABRIBUS STÖRRE PELARTAVLA /CITYBACKLITE STOLPTAVLOR /STOLPTAVLOR VEPOR /VEPOR MALMÖ CENTRALSTATION 16

17 PRODUKTER/PRODUKTINFO FAKTARUTA MINDRE PELARTAVLA/ABRIBUS Abribus är samlingsnamnet för vad som också är känt som Eurosize. Abribus finns på tre olika reklambärare; väderskydd, stadsinformationstavlor och citypelare. Samtliga Abribus-ytor är innerbelysta för att ge maximal effekt dygnet runt, året om. Abribus finns både i Malmös gatumiljö och på Malmö Centralstation. STÖRRE PELARTAVLA/CITYBACKLITE CityBackLite är placerade vid de tyngst trafikerade lederna samt vid de centrala delarna av staden. Närmare den stora trafiken kommer du inte. CityBackLite är, liksom Abribus, innerbelysta för att ge maximal effekt. STOLPTAVLOR Stolptavlor är ett mindre format placerade på ljusstolpar utefter Malmös gator. Stolptavlor når i första hand bilister, cyklister samt till viss del flanörer i Malmös innerstad. VEPOR Vepor är ett större format som trycks på nätvinyl. Denna produkt är ofta byråernas favorit p.g.a. dess möjligheter, genomslagskraft och impact. MALMÖ CENTRALSTATION JCDecaux har exklusivitet för reklamexponeringar på Malmö Centralstation. Stationen är en av Malmös mest besökta byggnader med över besökare per dag. Ett flertal olika format finns att välja på, beroende på era önskemål. Kontakta Tel. Malmö: Tel. Stockholm: JCDecaux koncentrerar sig på att etablera sina utrustningar där flest folk befinner sig eller passerar. JCDecaux har de bästa platserna i de största städerna. Historia JCDecaux startades 1964 i Lyon av Jean-Claude Decaux. Genom att tillhandahålla väderskydd vid busshållplatser med integrerade reklamytor lyckades han lösa ett problem för städerna samtidigt som han skapade ett starkt affischmedium för annonsörerna. I själva verket skapade Jean-Claude Decaux med detta en ny nisch för utomhusreklamen: gatu-möbler. Genom att kombinera olika kommunala nyttigheter med reklamytor blev det möjligt att etablera affischytor även centralt i städerna där reklam tidigare inte tillåtits. Idag har företaget utvecklats till ett fullserviceföretag inom Out of Home Media med en stark position, inte bara inom gatumöblering, utan även när det gäller traditionell affischreklam och trafikreklam. Event Event är en annan viktig produkt inom företaget som innefattar event, demo, försäljning samt sampling och gör det möjligt för annonsören att komma närmare slutkunden. JCDecaux har platser för event på Malmö Centralstation samt vid Malmös större köpcentra. 17

18 SKRIVAREFÖRLAGET STOLPTAVLOR /AFFISCHTAVLOR 18

19 PRODUKTER/PRODUKTINFO FAKTARUTA STOLPTAVLOR/AFFISCHTAVLOR Hos oss kan du hyra reklamplatser i Malmö. Våra stolptavlor finns på lyktstolpar utmed Malmös gator. De finns på platser där många trafikanter passerar. De har bästa tänkbara placeringar och är väl synliga för bilister, gående, cyklister och bussresenärer nära publiken. De syns dygnet runt, uppmärksammas, har lång verkningstid, stor räckvidd och högt repetitionsvärde. Våra affischtavlor utnyttjas av mässor, seminarier, kultur-och föreningsevenemang, kommunal information, sportarrangemang samt i lokala kampanjer för såväl affärsliv som politik. Förhyraren har tillgång till över 700 affischeringsytor i storleken 70x100 cm, monterade i dubbelsidiga affischhållare, huvudsakligen placerade i grupper om tre. De skapar på kort tid bra repetition och stor uppmärksamhet. Kontakta oss gärna, diskutera och ställ frågor. I våra priser ingår klistrings- och uppsättningskostnader, underhåll och kontroller under de aktuella affischeringsperioderna. Vår kontaktman Mikael Persson Tel: Fax: Mobil: mpmedia@swipnet.se Skrivareförlaget i Skåne AB finns i Malmö. Vi sysslar med informations- och reklamverksamhet men också bokutgivningar. Våra stolptavlor finns både i Malmö och Lund. Vi hjälper även kunden med utformning och upptryckning av affischer om så önskas. Inbokning av affischeringsperioder sker via MPMEDIA. 19

20 BOKNINGSRUTINER MALMÖ STADS FRIA PLATSER [ENDAST FÖR MALMÖ STAD] Broschyren visar flera olika skyltalternativ att välja mellan om man vill annonsera i Malmö. Om du ska ha en stadsövergripande informationskampanj, kontaktar du den leverantör som har det bästa erbjudandet för just din förvaltning. För kostnadseffektiva informationskampanjer kan du dra nytta av de 102 mindre pelartavlor som Malmö stad disponerar. På dessa kan kommunen gratis använda ena sidan med egna budskap. Tavlorna kan disponeras utan kostnad. Dock ska Malmö stads logotyp alltid finnas med. God framförhållning är nödvändig för att det ska fungera på bästa möjliga sätt. På Malmö stads intranet Komin finns en webbaserad bokningssida där du preliminärbokar utrymme på tavlorna. Där hittar du även information om den kostnadsfria Metro-annonsering som Malmö stad har. Också här finns en webbaserad bokningssida där du kan preliminärboka annonsutrymme. På Komin kan du se vilka förvaltningar som redan önskat utrymme, och när dessa är bokade. Kom ihåg att bokningen endast är en önskan. Informationsavdelningen på Stadskontoret avgör vilken kampanj som får annonsutrymmet. Vid beslut tas stor hänsyn till hur väl kampanjen stärker bilden av Malmö. Informationsavdelningen meddelar dig om du fått annonsutrymme så fort bokningsperioden är över. 20

21 Så här gör du: Starta din webbläsare. Öppna webbplatsen Komin. Detta kan du göra antingen genom att skriva Komin eller i webbläsarens adressrad. Gå till Administration > Informationsfrågor > Marknadsföring. På sidan hittar du inledande information om dina möjligheter att marknadsföra utan stora kostnader. Där finns också länkar vidare till bokningsformulären för pelartavlorna och annonsering i Metro. Behöver du råd? MediaCom Öresund AB är en mediebyrå och samarbetspartner till Malmö stad. De ger råd om vilka olika medier (radio/tv/utomhus/ bio/ DM/tidning) som kan användas vid olika kampanjer (rekrytering, information, kultur och fritidsutbud mm) och hur man effektivast ska nå ut med dessa budskap. Mediacom hjälper också till med medie- och målgrupps-analyser och mätningar före och efter kampanjer, råd och inköp av marknadsundersökningar. Avseende utomhusprofilering kan Mediacom bistå med råd om vilket eller vilka objekt som lämpar sig bäst, förhandla om priser och kontrollera när det finns ledigt utrymme. För närmare kontakt, tel För mer information kontakta Informationsavdelningen

22 OM BYGGLOV OCH TILLSTÅND Alla de former av reklam som nämns i denna broschyr räknas som skyltar i plan-och bygglagen (PBL), och kräver polistillstånd enligt ordningslagen (OL). Broschyren handlar om möjlighet att affischera på anordningar där tillstånd redan lämnats enligt PBL och OL. Undantag finns, t.ex. banderoller som alltid kräver polistillstånd. För nyuppförande av sådana reklamanordningar behövs bygglov enligt PBL samt tillstånd enligt OL, då de är placerade på offentlig plats. Om platsen är väl vald kan bygglov ges för en begränsad tid. Och om förutsättningarna inte ändras kan förlängning göras av bygglovet efter det att tiden gått ut för tillståndet. Tillstånd enligt OL söker man hos polismyndigheten. Kommunen meddelar villkor för tillstånd. Tillståndet enligt OL kallas markupplåtelse. Affischering på fasader som riktas mot offentlig plats, kräver tillstånd från polismyndigheten enligt den lokala ordningsstadgan för Malmö stad. För frågor om bygglov kontakta Stadsbyggnadskontoret, distrikt öst, distrikt väst, För frågor om markupplåtelse kontakta Gatukontoret, Jan-Olof Harvigsson, jan-olof.harvigsson@malmo.se 22

23 23

24 Fritidsförvaltningen, Gatukontoret, Stadsbyggnadskontoret och Stadskontoret i samverkan med externa leverantörerna ClearChannel, JCDecaux och Skrivareförlaget. Idé och produktion: komdesign. Foto: arkiv ClearChannel, arkiv JCDecaux, arkiv komdesign, arkiv Skrivareförlaget. Illustrationer: Christer Liljemark. August Palms plats Malmö tel ,