VintageBarometern 2016 Insikter om Sveriges 55-plussare 2,8 miljoner individer. Juli 2016

Transkript

1 VintageBarometern 2016 Insikter om Sveriges 55-plussare 2,8 miljoner individer Juli 2016

2 VintageBarometern slumpmässigt utvalda personer år tillsänds postalt en enkät med 94 frågeställningar. Svarsresponsen är 27,3% eller svarande. Informationsinsamlingen sker 17 maj-7 juni. Fördelning vintagesegment är enligt: Sans & Balans: Aktiv & Förändringsbenägen: Lugn & Ro: Ordning & Reda: Fördelning ålder är enligt: år: år: 75+ år: Könsfördelning är 54% kvinnor 46% män 812 svarande 701 svarande 551 svarande 670 svarande 812 svarande 1241 svarande 632 svarande Projektet genomförs i samarbete med UC (Upplysningscentralen) Stockholm augusti

3 Varför vintage? Befolkningsökningen är 50++ Den nya ålderstrappan Stor andel välbeställda och konsumtionsinriktade Andel av befolkningen 55+ år Andel av tillgångarna 55+ år 50plussare är enda marknaden som växer under närmaste 10 åren 55plus är idag 1/3 av befolkningen men har ca 70% av tillgångarna Uppskattningsvis 80% av köpkraften finns hos 55plussare 55plussare är den grupp som nu växer snabbast vad gäller användning av ny teknik 55plussare är en ofta negligerad grupp bland såväl privata som offentliga aktörer i det svenska samhället. Främst verkar det gälla gruppen mellan år.. Age 60+ share of income By country (% ) Country e Sweden 30,20% 34,30% Finland 23,90% 34,10% Belgium 26,60% 32,30% France 24,80% 31,60% Japan 26,20% 31,40% Germany 27,10% 29,70% United Kingdom 23,40% 29,20% Norway 22,20% 28,80% Netherlands 20,90% 27,80% Russia 18,40% 26,70% Spain 21,60% 24,40% Italy 24,00% 24,10% United States 15,70% 23,60% Denmark 18,90% 23,50% Romania 14,40% 20,80% Bulgaria 14,80% 19,20% China 11,20% 17,40% South Africa 11,70% 16,50% Turkey 11,60% 15,70% Brazil 9,70% 15,40% Mexico 9,00% 13,10% Indonesia 8,60% 12,00% India 8,40% 10,30% Sources: Euromonitor, U.S. Census Bureau, A.T Kearney analysis 2

4 Standardisering Segmentering av vintagemarknaden (55-85 år) (2,8 milj personer) Förändring Lugn & Ro 20% 560 Pers. Sans & Balans 30% 840 pers. Ordning & Reda 25% 700 Pers. Aktiva & Förändringsbenägna 25% 700 Pers. Specialisering Segmenten: Aktiva & förändringsbenägna Karaktäriseras av öppensinnade och aktiva seniorer Sans & Balans Eftersträvar värde för pengarna Ordning & Reda Karaktäriseras av att vara traditionsbunden och en mer bokstavlig tolkning av olika regler Lugn & Ro Konsumerar mindre och lever ett mer tillbakadraget och lugnare liv Tradition Varje år med start 2010 undersöks åringar via den nationella undersökningen VintageBarometern. Ett 25-tal återkommande värderingsfrågor ligger till grund för de fyra värderingssegmenten. Dessutom samlas in ytterligare ett 75-tal olika frågeställningar, vilket sedan analyseras i samarbete med UC (UpplysningsCentralen). 3

5 Ålder och värderingstillhöringhet Aktiv & Förändrb. Sans & Balans Ordning & Reda Lugn & Ro 20-talister 0% 1% 4% 3% år 30-talister 15% 19% 30% 30% år år 40-talister 48% 50% 47% 41% 50-talister 38% 30% 19% 26% Att dela in personer efter enbart ålder eller annan hård fakta som inkomst, boendeform, taxeringsvärde eller liknande är inte optimalt. Värderingar spelar en avgörande roll för hur man lever sitt liv. 4

6 Sans & Balans Lite om Gustav och Lisa: Pension från akademikeryrken Ekonomisk buffert Alltid morgontidning Söker information och planerar Köper framförallt bra kvalitet Familj och stor vänkrets Sommarhus vid kusten Snart dags för ny bil Intresse för kultur & natur Matintresse - provar gärna nytt Godast mat lagar man själv! Gärna resor till storstad eller värme 47% kvinnor, 53% män 5

7 Aktiv & Förändringsbenägen Lite om Lars och Astrid: Spännande yrkesliv bakom sig Rejäl pensionsförsäkring Förändringar är positivt Finns massor kvar att göra Flyttar från villan in till stan Tar för sig av livets goda Väljer premium brands Nyfikna på ny teknik och att testa nya produkter Gärna en bra restaurang Stort umgänge Golf- och skidresor Gärna exotiska resmål 45% kvinnor, 55% män 6

8 Lugn & Ro Lite om Britta o Börje Pensionen är (för) låg En del krämpor efter ett liv med hårt arbete Trivs bäst hemmavid Promenader med hunden Duktiga på att fixa och meka Lite bilturer till nära & kära Dator finns barnbarnen visar Tippar och spelar lite bingo numera över nätet ibland Det blir mycket TV mest underhållningsprogram, sport och deckare 60% kvinnor, 40% män 7

9 Ordning & Reda Lite om Ulla och Gunnar Trevligt och ombonat hem Liten sommarstuga Händiga och fixar själva Sparsamma, men ej snåla Vill alltid koll på ekonomin Planerar sina inköp väl Just upptäckt Pricerunner Alltid generösa mot barnbarnen Lokalt föreningsliv Släktforskar - möjligt via nätet Bilsemester i Sverige Charterresa någon gång 57% kvinnor, 43% män 8

10 Basdata

11 Högsta utbildning Värdering 10

12 Civilstånd Totalt Skillnaden mellan segmenten är marginell, och vad gäller ålder är det givetvis fler änkor/änklingar och ensamstående ju högre upp i åldrarna man kommer 11

13 Sysselsättning Värdering 3 till 4 av 10 arbetar (1/1- eller deltid) inom Sans & Balans respektive Aktiv & Förändringsbenägen. Dessa grupper har en större andel yngre personer representerade jämfört med Lugn & Ro och Ordning & Reda, där ca 8 av 10 personer är pensionärer, främst på heltid. 12

14 Boendeform Värdering Oavsett segment gäller att ca 8 av 10 äger sitt eget boende. Vidare gäller att ca 70% är 2-personers hushåll och ca 25% är 1-person hushåll. 13

15 Marknadsvärde sammanlagt (villa/brf/fritidshus) Värdering 36% inom Sans & Balans har fastigheter för 2,5 miljoner eller mer, och samma siffra för Aktiv & Förändringsbenägen är 44% 14

16 Forts. Marknadsvärde Värdering 18% inom Lugn & Ro har fastigheter för 2,5 miljoner eller mer, och samma siffra för Ordning & Reda är 22%. Således gäller en markant två-parts skillnad mellan segmenten. 15

17 Fritidsfastighet Värdering 35% 39% 25% 30% 16

18 Förekomst barn respektive svensk/utlandsfödd Värdering Ingen skillnad mellan segmenten vad gäller förekomst av barn utan ca 9 av 10 har barn. Segmentet Ordning & Reda sticker ut (i det lilla!) med en något högre andel utlandsfödda = drygt 11% 17

19 Orsak/er till pensionering Värdering Pensionering p.g.a hälsoskäl är betydligt mer vanligt förekommande i segmenten Lugn & Ro respektive Ordning & Reda 18

20 Vilja att fortsätta arbeta efter pensionering Värdering Aktiv & Förändringsbenägna respektive Lugn & Ro utmärker sig; förstnämnda där närmare 30% kan tänka sig någon form av arbete efter pensionering och sistnämnda med störst andel som inte kan tänka sig att arbeta igen 19

21 Typ av pension Värdering 1062 svar 877 svar 663 svar 974 svar 20

22 När tror kommer gå i pension resp. vad skulle få dig arbeta längre (icke pensionärer idag) Totalt Över hälften av dagens 55plussare som inte är pensionärer tror man kommer gå vid år, samtidigt som knappt 25% inte vill arbeta längre efter uppnådd pensionsålder. Deltid/flexiblare arbetstider och bättre ekonomiska villkor är dominerande faktorer för att få oss att arbeta längre. 21

23 Kan arbeta till 75 år förutsatt bibehållen hälsa och tillgång till arbete (icke pensionärer idag) Värdering Aktiv & Förändringsbenägen tillsammans med Ordning & Reda är mest positiva för arbete till 75 års ålder, samtidigt som en klar majoritet överlag inte verkar se det som en guldkant på tillvaron. 22

24 Är eller var anställd inom. Totalt Totalt 23

25 Årsinkomst före skatt (= pension och inkomst av tjänst) Värdering 53 st vet ej/vill ej uppge 737 svarande Inkomstskillnader finns givetvis i alla fyra segment, men helt klart är att Sans & Balans och främst Aktiv & Förändringsbenägen har mest ekonomiska resurser 45 st vet ej/vill ej uppge 641 svarande 70 st vet ej/vill ej uppge 443 svarande 67 st vet ej/vill ej uppge 588 svarande 24

26 Sparande (konto, fonder, aktier, oblig. mm. Ej fastigheter) Värdering 28% 27% Likheterna givetvis parallella med föregående redovisning avseende årsinkomst 11% 16% 25

27 Hälsa (egen subjektiv bedömning) Värdering 7-8 personer av 10 inom Sans & Balans resp. Aktiv & Förändringsbenägen upplever hälsan som mycket/ganska bra. Motsvarande andel inom Lugn & Ro resp. Ordning & Reda är 5-6 personer av

28 Dagstidning (papper) som läses en eller flera ggr/vecka Totalt 17% 74% 13 % av 2,8 miljoner personer i åldrarna år läser inte någon dagstidning i pappersformat, vilket å andra sidan betyder att ca 2,4 miljoner personer gör det. Morgontidningen lever i allra högsta grad. 27

29 Internetanvändning Värdering Många är frekventa användare av internet samtidigt som 20-30% inom Lugn & Ro respektive Ordning & Reda aldrig nyttjar nätet. 28

30 Internetanvändning Ålder Givetvis minskar användandet med ökad ålder, men hälften av alla 75plussare använder nätet flera ggr/vecka eller dagligen samtidigt som 1/3 i denna åldersgrupp aldrig använder internet. 29

31 Har smartphone Värdering resp. Ålder De digitala invandrarna 55plus är relativt på för modern teknik, speciellt upp till 64 år och inom Sans & Balans respektive Aktiv & Förändringsbenägen. Men närmare hälften bland 75 plussare och Lugn & Ro har idag en smartphone. 30

32 Ytterligare några likheter/olikheter år Värdering Sans&Balans Aktiva&Förändr. Lugn&Ro Ordning&Reda Internetanvändning dagligen 82% 86% 48% 63% Surfplatta/pekdator 51% 59% 27% 38% Använder receptbelagd medicin 71% 63% 81% 80% TV via dator/mobil/surfplatta 55% 67% 25% 37% Univ/Högskola 40% 48% 15% 28% Planerar utlandsresa inom 12 månader 59% 68% 27% 42% Föredrar handla i butik 86% 87% 91% 91% Flyttplaner inom 2 år 8% 11% 8% 7% Hushållet har egen dator 94% 93% 73% 81% Beställt produkter på internet 71% 71% 36% 44% = uppenbar skillnad mellan segmenten 31

33 BilSweden

34 Planerar du/ni att byta bil (ny eller begagnad) inom de närmaste tolv (12) månaderna? 33

35 Bilbyte inom 12 månader Värdering Nybilsköparna återfinns helt klart bland Aktiva & Förändringsbenägna, där 10% motsvarar individer Svarande 2640 individer: S&B: 794 A&F: 688 L&R: 512 O&R:

36 Bilbyte inom 12 månader Ålder Sammantaget innebär det att bland åringar är det ca individer som funderar på bilbyte inom 12 månader (nytt eller begagnat) Svarande 2640 individer: år: år: år:

37 Helt eller delvis självkörande bilar kommer snart finnas på marknaden. De främsta fördelarna bedöms vara att antalet trafikolyckor och mängden trängsel minskar, ökad komfort, förbättrad energianvändning och ökad kapacitet. Hur ser du på denna utveckling? Skala 1-10 där 1 = mycket negativ och 10 = mycket positiv 36

38 Självkörande bilar, inställning (skala 1-10) Värdering Självkörande bilar är en nyhet/innovation, varför det till största del tilltalar de Aktiva & Förändringsbenägna. Närmare hälften av dessa ger betyg

39 Självkörande bilar, inställning (skala 1-10) Ålder Betyg 8-10 = positiv/mycket positiv till självkörande bilar ger år: 40% år: 35% 75+ år: 30% 38

40 Självkörande bilar, inställning (skala 1-10) Planer bilbyte/köp inom 12 månader 40% 29% 37% 39

41 Självkörande bilar, inställning (skala 1-10) Sysselsättning 41% 33% Få svarande 40

42 Äldre bilförare antas ofta få störst nytta av självparkerande och självkörande bilar, då de får ökad rörelsefrihet och förblir mobila ännu längre upp i åren. Tror du det stämmer på dig? Skala 1-10 där 1 = inte alls troligt och 10 = mycket troligt 41

43 Ökad rörelsefrihet med självkörande bilar, stämmer..? (skala 1-10) Ålder En relativt stor andel 55plussare tror idag 2016 att självkörande bilar kommer ha en påverkan på deras eget liv avseende rörelsefrihet / mobilitet framöver 42

44 Ökad rörelsefrihet med självkörande bilar, stämmer..? (skala 1-10) Värdering 28% 35% 18% 26% 43

45 Ökad rörelsefrihet med självkörande bilar, stämmer..? (skala 1-10) Upplevd egen hälsa 28% 26% De som upplever sig mest friska är relativt marginellt mer positiva jämfört med övriga. 21% Den egna hälsan idag (egen subjektiv bedömning) synes inte 44