Tredimensionell framställning. Digital 3D reklam. Tillämpningar. Forskning vid Mittuniversitetet

Transkript

1 Datorgrafik Tredimensionell framställning Produktion Distribution Presentation 3D 2D Lagring Fotografisk Naturlig utökning i strävan mot verklighetstrogen närvaro Större upplevelse Digital 3D-reklam System för digitala 3D reklamskyltar och deras effekt på kundbeteende Autostereoskopiska 3D-skärmar Verklighetstroget djup utan speciella glasögon Lämnat prototypstadiet Ett antal olika vyer projiceras ut i rummet Djupseende Fler än två vyer Rörelseparallax Sida 1 of XX Sida 2 of XX Tillämpningar Forskning vid Mittuniversitetet Synthesis Tillämpning Digitala reklamskyltar Men även Medicinsk diagnostik Produktdesign och konstruktion TV-spel och 3DTV Videkonferens Mobiltelefoni m.m. Coding Syntetisering Emulering av olika 3Dtekniker Kodning Kompression till bråkdel av storlek med JPEG D kvalitetsmått Mått vid olika djup Transformation Selection orders 0 1 n n+ K L 1 1 Video codin g H.264 No parallax 2D Horizontal parallax Full parallax Coded bitstream... 3D quality metric Original II IBR focused at n depths Layer extraction Coding MSSIM Coded II IBR focused at n depths Layer extraction Sida 3 of XX Sida 4 of XX 1

2 Digital reklam Förutsättningar Ena benet i forskning Större och växande del av det totala reklamutbudet Omsättning 800 miljoner dollar Sjudubblad marknad spås till 2011 Öka uppmärksamhet Ytterligare egenskaper Verklighetstroget djup Andra benet digitala reklamskyltar Exklusiv position för tillsammans adressera begynnande marknad placera sig i den internationella framkanten Stora möjligheter att skapa sysselsättning i regionen praktisk interaktion mellan akademi och näringsliv fortsatt internationellt utbyte på forskningsfronten möjligheter även innefatta andra 3D-visualiseringsområden Kunskapsdriven näringslivsutveckling och forskning och utveckling Åtgärd 1.1 Digitala reklamskyltar Digital 3Dreklam 3D- 3Dforskning Sida 5 of XX Sida 6 of XX Projektets syfte Projektets mål att stärka Mittuniversitetets forskningsprofil Digitala samhällen att stärka forskningen inom 3D-visualiseringsteknik att sprida kunskap om tillämpbar forskning till regional industri att stimulera utvecklingen inom digital reklam att underbygga en personrörlighet mellan universitet och regionalt näringsliv att stärka regional högteknologisk industri att göra regional industri mer attraktiv för nyutexaminerade att göra regional industri mer attraktiv för investerare att sprida kunskap om verklighetstrogen 3D-visualisering distributionsföretag, konsumtionsföretag, konsumenter, allmänhet tekniken kommer till användning för digitala 3D-skyltar senare även användning för andra områden att konstruera ett prototypsystem för digital 3D-reklam god kvalitet: lanseringen av digitala 3D-skyltar får ett stort genomslag senare även kommersialisering att vetenskapligt undersöka kunders beteende med digitala 3D-skyltar att bilda ett nytt högteknologiskt företag fokus på produktion av 3D-material att identifiera ytterligare forskningsområden inom 3D-visualisering skapa konkurrenskraft hos forskningen och relaterade företag i regionen att bygga upp kontakter med forskargrupper och företag i Europa skapa en grund för fortsatt finansiering från EU:s ramprogram EU forskning MIUN MIUN EU Företag Sida 7 of XX Sida 8 of XX 2

3 Projektets målgrupper Mittuniversitetet Forskningsprofilen Digitala samhällen Företag inom digital reklam Företag som använder sig av digital reklam Allmänheten i form av konsumenter i förlängningen även i form av andra tjänster Pappersindustri, spelutvecklingsföretag, medicinska visualiseringsföretag, m.fl. Informations- och kommunikationssystem Forskningen i bl.a. Multimedia och kommunikationssystem Forskningssamarbeten: 35 företag, 10 myndigheter, 15 andra universitetet Nationella forskarskolan i Telekommunikation Master- och Civilingenjörsutbildningar i datateknik Forskningsprofilen Digitala samhällen Sida 9 of XX Sida 10 of XX NetCorner Europe AB Nordic Fast Food AB (Sibylla) Digital reklam och trådlösa nätverk Infrastruktur för distribution av den multimediala reklamen Målmedvetet engagemang syftar till att ta stora marknadsandelar Examensarbete Sibylla ett av Sveriges starkaste varumärken (Superbrand) Automatiska verktyg för försäljningsstatistik - kundrelaterade undersökningar Marknadsföring med modern teknik: ser potential i digital 3D-reklam Sida 11 of XX Sida 12 of XX 3

4 Projektorganisation Arbetssätt och verksamhetsbeskrivning Styrgrupp Mittuniversitetet NetCorner Europe AB Nordic Fastfood AB Möten > 4 ggr / år Projektledare Mårten Sjöström Projektmöten Uppstartsmöte Kontinuerliga, individuella träffar Halvtidsmöte A B C D DP2 Produktion av innehåll DP1 Kravspecifikation DP3 Behandling för lagring, distribution och presentation DP6 Projektutvärdering DP4 Studie av kundbeteend e DP5 Nätverks -bildande Milstolpar A. Kravspecifikation (månad 4) B. Prototypsystem (månad 18) C. Kundbeteendestudi e (månad 21) D. Projektutvärdering (månad 24) Sida 13 of XX Sida 14 of XX Delprojekt 1 Kravspecifikation Delprojekt 2 Produktion av innehåll Tydligt formulera vilka krav som ställs på projektet två huvudspår: teknik och kundbeteendestudie. Specificera i detalj delmål för efterföljande delprojekt Kravspecifikation (månad 4) Reklaminnehåll, t.ex. 3D-video eller animering ska bestämmas och produceras Riskminimering med successiv förbättrad och utveckling Producera 3D-innehåll med professionell kvalitet och progression i komplexitet från 3D-grafik till fotografiskt 3D-video Ett grundmaterial med statiska 3D-bilder (månad 12) Extramaterial i form av fotografisk 3D-video (månad 18) Resultat och erfarenheter sammanställs i slutrapporten (månad 24) Sida 15 of XX Sida 16 of XX 4

5 Delprojekt 3 Behandling för lagring, distribution och presentation Delprojekt 4 Studie av kundbeteende Ett befintligt system för digital reklamdistribution ska utvecklas till att även kunna behandla material med 3D-innehåll. Färdigt 3D-material ska enkelt kunna hanteras av NetCorners system för digitala reklamskyltar. Detta innebär att format för lagring, protokoll för distribution och metoder för presentation arbetas fram. En analys av det befintliga distributionsystemet och vilka förändringar som är nödvändiga för att möjliggöra verklighetstrogen 3D-visualisering sammanställs i en förstudierapport (månad 6) Prototypsystemet färdigställs för kundbeteendestudie (månad 18). Detta föregås av två testfaser (alfa och beta) där grundläggande respektive slutgiltig funktionalitet säkerställs. Resultat och erfarenheter sammanställs i slutrapporten (månad 24) Prototypsystemet inklusive autostereoskopiska 3D-skärmar presenteras på två oberoende platser Kundernas beteende till följd av de nya digitala 3D-skyltarna ska vetenskapligt undersökas för att objektivt kvantifiera det mervärde som digital 3D-reklamskyltar medför. En plan för den statistiska undersökningen och frågeformuläret färdigställs (månad 18) Det empiriska underlaget bearbetas, statistisk analys utförs och resultaten presenteras i en rapport (månad 21) Resultat och erfarenheter sammanställs i slutrapporten (månad 24) Sida 17 of XX Sida 18 of XX Delprojekt 5 Nätverksbildande Delprojekt 6 Projektutvärdering Besök och inbjudningar ska genomföras för att bygga upp ett nätverk med andra europeiska forskargrupper och företag inom verklighetstrogen 3D-visualisering Vara med på åtminstone en FP7-ansökan Gästföreläsning vid Mittuniversitetet (månad 12) FP7-ansökan (månad 24) Resultaten och erfarenheterna förs samman och projektet utvärderas utifrån de uppsatta målen En slutrapport som utvärderar, analyserar och kvantifierar projektets framgång i förhållande till uppsatta mål och specifika och generella syften. Slutrapport (månad 24) Sida 19 of XX Sida 20 of XX 5

6 Andra förväntade resultat Förväntade resultat efter att strukturfondsstödet har upphört Slutförande av 1-2 doktorsstudier Två examensarbeten på kandidatnivå och ett på magisternivå Vetenskapliga artiklar Fler företagskontakter mellan universitet och regional industri Indirekta kontakter med företag och forskargrupper Utöver de kontakter som tas för att bygga upp forskningsnätverk Ytterligare stärka möjligheterna till en bra plattform till FP7 ansökningar Kontakter mellan företag och nya tjänster till följd av kundutvärderingen Nyetablering av företag i regionen som underleverantörer Samarbeten med andra läroanstalter såsom KY-utbildningen inom Datorspelsprogrammering Fortsatt forskning inom verklighetstrogen 3D-visualisering Samarbeten på regional, nationell och internationell nivå med lämplig finansiering, t.ex. EU:s ramprogram Fortsatt företagsverksamhets inom verklighetstrogen 3D-visualisering Sida 21 of XX Sida 22 of XX Resultatspridning Uppföljning och utvärdering Resultat sprids inom akademi, näringsliv och allmänhet: Forskningsartiklar och konferensbesök Deltagande i andra 3D-visualiseringsprojekt Teknikseminarier för personal vid medverkande företag (NC); och informationsmaterial till annan personal (NFF) Bred kunskapsspridning till allmänheten genom kundbeteendestudien Kommersialisering med PR Kontinuerlig projektuppföljning mot plan och budget Teknisk utvärdering inför kundbeteendeundersökning Produktionsmetoder för 3D-innehåll vid projektets slut Statistisk utvärdering av kundbeteende Analys av projektets framgång relativt syften och mål Följas upp med fler ansökningar, framförallt EU:s ramprogram Sida 23 of XX Sida 24 of XX 6

7 Koppling till regionalt näringsliv Finasiering Nya produkter Prototypsystem grund för produkter och tjänster Nya produkter (mycket stor sannolikhet) Utvecklas ytterligare: spel, medicinsk visualisering m.m. Kompressionsformat för 3D-bilder och -video Immateriell äganderätt Varje partner kommer att äga sina egna resultat Avtal kommer att skrivas inför projektstart EU:s strukturfond: kr Länsstyrelsen kr Mittuniversitetet kr Sida 25 of XX Sida 26 of XX Privat medfinasiering Bidrag i reda pengar Netcorner Sweden: kr (minus 8 % högskolemoms) 8 % av den totala projektbudgeten Bidrag i annat än pengar Netcorner Sweden: 10 manmånader (ledning, teknikutveckling) Utrustning och material (datorer, testskärmar, kablar, fixturer, etc.) Nordic Fast Food AB 2 manmånader (ledning, planering av kundutvärdering) Lokaler, försäljningsstatistik via butiksdatasystem, reklambyrå-material för kundutvärdering Sida 27 of XX 7