CITY GROSS. Grafisk manual

Transkript

1 CITY GROSS Grafisk manual senast uppdaterad juli 2010

2 Introduktion Denna guide hjälper dig att använda City Gross grafiska profil på ett korrekt sätt. Den ska också säkerställa att vi uppträder konsekvent i vår kommunikation.

3 Vår logotyp Logotypen är grunden för City Gross företagsmärkning och kan användas som avsändare på de flesta objekt. Logotypen är en tydlig och effektiv avsändare. Vår logotyp består av två element bakgrunden (plattan) och texten City Gross, vårt namn. Det är bara tillsammans som de utgör vår logotyp, aldrig var för sig. Överdriv inte storleken vid användande av logotypen, den kan då bli för dominerande. Logotypen är specialdesignad och får inte ersättas med något annat typsnitt. Rita aldrig om eller ändra proportionerna.vid reproduktion ska alltid godkända original användas. Frizon För att skydda logotypens visuella integritet ska den alltid särskiljas från övriga grafiska element genom en frizon, en tom yta. Frizonen hjälper även till att göra City Gross som avsändare tydlig. -höjden på logon ger rätt proportion till frizonen. God kontrast och rätt frizon är oftast viktigare än storlek.

4 Vår logotyp med payoff Till vår logotyp har vi utvecklat och lagt till en ny payoff. Vår nya payoff är alltid Där maten gör skillnad. Alla tidigare och lokalt utvecklade payoffer av typen Mat som alla har råd med eller Den skånska matrebellen upphör från och med nu. Där maten gör skillnad beskriver vårt löfte och eftersom inget i vårt namn, City Gross, indikerar vilken bransch vi är i fungerar även logotypen med payoff som en beskrivning av vad vi gör. Logotypen med payoff använder vi därför främst där det inte tydligt framgår att det är mat vi kommunicerar. Den fungerar självklart även tillammans med matbudskap som avsändare i annonser eller i butikskommunikation. Däremot använder vi aldrig payoffen ensam eller som rubrik till exempelvis DR eller produktannonser. Om du är osäker på hur logotypen med payoff ska användas vänligen kontakta marknadsavdelningen. Frizon För att skydda logotypens visuella integritet ska den alltid särskiljas från övriga grafiska element genom en frizon. Frizonen hjälper även till att göra City Gross som avsändare tydlig. -höjden på logon ger alltid rätt proportion till frizonen. God kontrast och rätt frizon är oftast viktigare än storlek.

5 Några enkla regler för logotypen Vår logotyp får aldrig återges i annat än 100 % mättnad. Den får aldrig ändras, vare sig i form, färg eller typsnitt. Applicera aldrig logon där kontrasten och/eller skillnaden mellan logo och bakgrund blir för lika. Vad gäller skuggeffekt i rörligt media kan undantag göras. Tag kontakt med City Gross marknadsavdelning för godkännande. Skugga eller glöd Färg Form Kontrast

6 Logotypens färger City Gross ska upplevas som blågult. Idag känner de flesta igen oss tack vare dessa färger. Blågult understryker att vi är svenska. Färgkombinationen har dessutom en bra kontrastverkan, vilket gör att logotypen syns även på små ytor. När fotografiska bilder används som bakgrund är det viktigt att de ger god kontrast mot logotypen. svart-vit eller SVART logotyp Appliceras i produktioner där inte fyrfärgstryck eller raster är möjligt. CMYK 0% Cyan 9% Magenta 94% Gul 0% Svart PMS Pantone 109 RGB R: 248 G: 219 B:0 NCS 0580-Y RAL 1023 CMYK 100% Cyan 43% Magenta 0% Gul 0% Svart PMS Pantone 300 RGB R: 0 G: 113 B:185 NCS 3065-R90B RAL 5005 SV/V 40% Svart SV/V 100% Svart SV/V 100% Svart

7 Logotypens storlek & placering På tryckta enheter som produceras med jämna mellanrum, till exempel affischer, skyltar och annonser, har logotypen fast storlek och placering. Beroende på media och eventuell kampanj placeras logon, så långt som det är möjligt, alltid nere i högra hörnet. Detta för att vi inte ska förvilla oss själva eller kunden med att flytta runt vår avsändare (City Gross). Storleken på logotypen bestäms av enhetens storlek. Om möjligt använd regeln 1/4 (Z) av bredden i stående format och 1/5 (Y) i liggande format till att bestämma storleken på logotypen. Undantag måste godkännas av marknadsavdelningen. Vid små format, till exempel pluggannonser, gäller inte storleksförhållandet 1/4 av trycksakens bredd. Logotypen riskerar då att bli mindre än den minsta tillåtna storleken, 15 mm. Storleken bestäms istället utifrån den yta man har att förfoga över. Y/5 Minsta storlek = 15 mm Y Z/4 Z

8 Den Svenska Matrebellen & City Gross Medlemskapet implementeras med enkla medel på ett subtilt och elegant sätt. Kunden förstår att City Gross är medlem i Den Svenska Matrebellen. Den Svenska Matrebellens logotyp ska alltid placeras nederst i det vänstra hörnet och i underkant av City Gross logotyp. Använd samma frizon som för logotypen. Storleken på Den Svenska Matrebellens logotyp finns definierat och förutbestämt i Den Svenska Matrebellens grafiska riktlinjer. underkant underkant

9 City Gross i brödtext I brödtext skriver vi City Gross versalgement. Alltså stora och små bokstäver. Behöver företagsnamnet skrivas samman med ett annat ord (t.ex. City Gross-butik) bör man använda bindestreck för att öka läsbarheten. Olor alis aut wisi. Ibh ero conulla oreetumsan ut lore ea facidui smolessed tatet, s quat ad eu feumsandreet delent nim nullaoreet ad diam nulput amet utem quipit, faccum velit wissendiam diam quat ea auguerciduis nonse dit wisci ea adiam, si. Ex ea faccum irit, veliquissi ea faci bla feuguero odoloreet irilla faccum quamcorti City Gross erosto eugait vulput in ute dunt diat. Nibh et alit veliquam, sum augiam onulpute tisis nonummy nis aute velisis eliqui tatue te tationse veliquatie dit praes magna alis nonsequat. City Gross-butik, se minisl dio dolor alis eugiam, veleniamc utet la adip ea adio od dolobore dolessim do odio core do dolore tionsequat. Na auguer ad doloreetum digna feuisl illa facip et amet, quisi.

10 Olivolja används främst som krydda i tex sallader, men den går också fint att steka i. Tips! Smaken varierar mycket beroende på pressning, säsong och olivens mognad, så testa dig fram. Oljan framställs ur rapsfrön, den har en något nötig smak och säljs ofta varmpressad. Tips! Använd en kallpressad olja som smaksättare och stek i en varmpressad. Den här oljan är raffinerad så smaken är mer neutral och doftar mindre än en kallpressad olivolja till exempel. Tips! Solrosolja innehåller en hög halt av fleromättat fett och är därför bättre att använda i kalla såser och dressingar, än att dagligen steka i. Har en neutral smak och lämpar sig därför bra till både bakning och matlagning. Tips! Majsolja tål höga temperaturer och går därför bra att använda vid fritering. Matolja är en blandning av olika vegetabiliska oljor. Den milda smaken lämpar sig väl för varm matlagning. Tips! Använd både olja och smör vid stekning, olja tål värme och smöret ger smak. Våra typsnitt BUTIK & Extern media Vi vill upplevas som mjuka, inspirerande och matkunniga. Därför väljer vi också typsnitt som är mjuka och påminner om handritat. Skrivmaskinstypsnittet används när vi vill vara mer informativa, men även detta typsnitt har något hantverksmässigt över sig. Bello är mjukt och matigt och lämpar sig bäst för rubriker och priser. Trixie är mer informativt och används till löpande text. butik & extern media RUBRIK & PRIS Bello SmCp Bello Script Vegetabiliska oljor används både som krydda och till matlagning. Oljor har högre värmetålighet än smör och funkar därför utmärkt vid stekning. Tips! Ha alltid en klick smör i oljan vid stekning för då ser du lättare hur varm pannan är och dessutom smakar det bättre. valde du rätt olja? Rapsolja Olivolja Solrosolja TINA Majsolja TIPSAR! Laga min egen variant på bouillabaise! Receptet hittar du på sidan 3. Matolja NYFISKADE BLÅMUSSLOR 30:- ca 1 kg Per musselnät BRÖDTET, PRODUKTBESKRIVNING MM Trixie Plain Frukostbullar Olika sorter Mörkt och ljust bröd Jämförpris xx kr/kg 69:- 10:- NYBAKAt! för köp av 20 stycken annars 3 kr/st Färsk norsk laxfilé ca 1500 gr per förp. Jämförpris 69 kr/kg 39:- NYfiskat! per kilo, så långt lagret räcker. SVENSK Blandfärs Max 10 kg/hushåll Jämförpris 39 kr/kg NYMALD blandfärs per kilo, all vår färs mals direkt i butiken. Nyhet! Zoega bryggmalet Kaffe Olika sorter 500 gr Jämförpris xx kr/kg 100:- KÖP 5 FÖR gäller alla sorters bryggmalet Zoegakaffe

11 Våra typsnitt WEBB Även på webben försöker vi skapa ett mjukare, mer matigt och handgjort intryck. Här måste vi dock komplettera med Arial, ett webbtypsnitt för brödtext. WEBB BRÖDTET Arial Regular

12 Våra typsnitt KONCERNDOKUMENT Detta typsnitt använder vi till interna och externa företagsdokument som t.ex avtal, briefer och i mail. KONCERNDOKUMENT RUBRIK Arial Regular Bold BRÖDTET Arial Regular

13 Bildmanér När vi gör matbilder med människor strävar vi efter vardagliga matsituationer i miljöer där våra kunder känner igen sig. Nyckelord är naturlighet och uppsluppenhet. Bilder bör fotograferas i dagsljus, även inomhusbilder, för att bättre skildra det naturliga. Dessutom ger dagsljus en särskild skärpa och kontrast. Undvik bilder av livsstilskaraktär, det vill säga bilder som inte uttrycker någon mening eller innehåller någon förklaring (exempelvis skrattande människor). Vi rekommenderar inte heller att tona ut bilder mot bakgrunden.

14 Färger i butik I butik kompletterar vi vårt blågula uttryck med en ljusblå färg, som skapar en fräsch och luftig miljö. Detta i kombination med svartvita textskyltar för tydlighetens skull. Där vi kommunicerar vårt låga pris använder vi de tydligaste City Gross-färgerna gult och blått kompletterat med en prisig röd. KUNDVÄGLEDNING ETC CMYK 43% Cyan 0% Magenta 0% Gul 0% Svart PMS Pantone 297 NCS S 0540-B CMYK 0% Cyan 0% Magenta 0% Gul 100% Svart PMS Pantone Black NCS Svart PRISKOMMUNIKATION CMYK 100% Cyan 43% Magenta 0% Gul 0% Svart PMS Pantone 300 NCS 3065-R90B CMYK 0% Cyan 9% Magenta 94% Gul 0% Svart PMS Pantone 109 NCS 0580-Y CMYK 0% Cyan 100% Magenta 100% Gul 0% Svart PMS Pantone 485 NCS S 1080-R

15 Pratbubblor För att förstärka det handgjorda, genuina uttrycket använder vi handritade grafiska objekt. Dessa är i första hand till för placering av text eller frilagda bilder. Pratbubblor används först och främst vid kommunikation med kunden så väl i intern som extern media. Pratbubblorna är till viss del formbara, men rundningarna måste alltid bibehållas naturligt runda.

16