FÖR DIG SOM ÄR DELAKTIG I MEDIEVALET NR 15 / 25 SEPTEMBER 2001 / PRIS 65 KR INKLUSIVE MOMS. Skeva priser i lokalpressen

Storlek: px
Starta visningen från sidan:

Download "FÖR DIG SOM ÄR DELAKTIG I MEDIEVALET NR 15 / 25 SEPTEMBER 2001 / PRIS 65 KR INKLUSIVE MOMS. Skeva priser i lokalpressen"

Transkript

1 DAGENS MEDIA FÖR DIG SOM ÄR DELAKTIG I MEDIEVALET NR 15 / 25 SEPTEMBER 2001 / PRIS 65 KR INKLUSIVE MOMS 25 SEPTEMBER TV SID 4 Dokusåporna har svårt att ragga sponsorer Farmen, Harem, Baren och Temptation Island har fortfarande osålda sponsorplatser. Annonsörer drar sig helt enkelt för att synas i den kontroversiella miljön. Vi sitter fortfarande i förhandlingar säger tvkanalerna. PRESS SID 5 Seg start för Businesspaketet Compaq och ICL Invia är hittills de enda kunder som provat Näringslivs och Finanstidningens annonssamarbete Businesspaketet som drog igång i midsomras. Från mediebyråhåll tror man att det kan bero på att bara Dagens Industris kunder får erbjudandet. RADIO SID 8 Undersökning: Lyssnare kritiska till radioreklam 54 procent av lyssnarna tycker att reklamen är dålig. Det visar en undersökning Dagens Media genomfört tillsammans med undersökningsföretaget Zapera. Carl Wåreus, marknadsdirektör på McDonalds håller med om att reklamen på senare tid inte hållit toppkvalitet. UTLAND SID 10 Tv största mediet i USA under terrorattackerna Tv var det absolut viktigaste mediet för det amerikanska folket den 11 september. Tv-bolagen ABC, CBS, NBC, Fox, Fox News, TNT, CNN och CNN Headlines hade tillsammans 80 miljoner tittare under tisdagen. Totalt sett var det färre internetanvändare än vanligt samma dag. AKTUELLA SIFFROR MINSKADE INVESTERINGAR I BIL- BRANSCHEN/ Volvos, BMWs och Mercedes sammanlagda medieinvesteringar (brutto) vecka jämfört med vecka Källa: Nordisk Media Analys Mkr Vecka Vecka Skeva priser i lokalpressen Dubbelt så dyrt att nå en Sundsvallsbo som en värmlänning Nya beslut om medieinvesteringar. Marknadskommunikationsansvarig på SPP, Ulf Magnusson, vet att kampen går vidare om konsumenternas pensionspengar. I år prioriterar han bioreklam och tv. Ingen vilopaus för fondbolagen Det stora PPM-valet i fjol kostade fondbolagen stora marknadsföringsinsatser. Men kampen om pensionspengarna fortsätter i år. Visa av fjolårets medieköp och effekter skruvar nu fondbolagen om sina medieinvesteringar. Kontaktkostnaderna i lokalpress kan skilja sig åt med flera hundra procent. Till exempel kostar det nästan tre gånger så mycket att nå en Gävlebo än en värmlänning. Det visar den första heltäckande prisjämförelsen mellan landets regionaloch lokaltidningar. Orsaken är att de lokala tidningsmonopolen satt marknadskrafterna ur spel. Men nu växer pressen från nya konkurrenter. Gratistidningar och direktreklam ökar intäkterna på bekostnad av lokalpressen. sid Mixen för de olika aktörerna skiljer sig åt rejält. Ungdomar är viktiga för SPP och Skandia som prioriterar tv och radio i år medan AMF Pension stryker hårt i dagspress och lägger mer pengar på utomhusreklam. sid 16 FOTO MARIE DALMALM Strategi Med hjälp av sponsring ska Panasonic utmana Philips sid 22 Medieval Coca-colas tunga medieköp pressar Loka och Vichy sid 25 Affärer Kraftigt ras i platsannonsförsäljningen sid 32 INNEHÅLL Debatt 3 Tv 4 Press 5 Internet 6 Radio 8 Utland 10 Kartläggning Medieval special 16 Analys Strategi 22 Varumärke 23 Medieval 25 Affärer 32 Sistauppslaget JAG OCH MITT MEDIUM ALEXANDRA PASCALIDOU Det händer bara i min trogna tjockis To Vima att Doris Lessing får svar på tal av en militant feminist sid 40

2 DAGENS MEDIA NR 15. TISDAG 25 SEPTEMBER ÅSIKT LEDARE USA har ett image-problem DET HAR GÅTT två veckor sedan terrorn lade sig som en kvävande filt över världen. Det som var en plötslig chock då, är en fördjupad chock nu. För mig har det varit veckor av intensiv och svårt törstande mediebevakning. Och många har säkert i likhet med mig sökt sig mer än vanligt till utländska informationskällor. Världens journalister står inför en ny och svår uppgift där det behövs alla typer av gränsöverskridande samarbete för att kunna förklara vad som faktiskt hänt. Den som kan något om terrororganisationer talar med den som förstår sig på databaser som talar med den som vet allt om den muslimska världen som talar med den som Rebecka Lindberg chefredaktör är flygplansingenjör och så vidare. Konsumtion av tidningar, tv och sajter hjälper oss i att försöka förstå det vi knappast är skapta att kunna förstå. I att lära oss mer. I att hänga med i hur historien rullas upp. I att förbereda oss mentalt för det svårartade och fasansfulla kaos som kommer härnäst. MEN DEN BILD som nu växer fram ur alla medier, ur dokumentärer och reportage, är ett USA med ett gigantiskt image-problem. Det råder ingen tvivel om att den långdragna konflikten försvåras av att det finns en hel muslimsk värld (både vuxna och barn) som hatar USA djupt och oresonligt. Och det är nästan ironiskt att ett land som USA, som i alla andra stycken är virtuos på att marknadsföra sig och kommunicera ut mantrat om det lyckade drömlandet, misslyckats så kapitalt med den muslimska världen. Frågan är om man i USAs ledning är medveten om att det är så, eller om man helt enkelt inte bryr sig om det. Eller är det kanske så att afghaner och flyktingar inte ingår i George Bush kärnmålgrupp... p 5 Debatt Jupiter MMXI mäter surfandet relevant Mikael Ohlsson, research director på Jupiter MMXI, kommenterar här presentationen av Jupiter MMXIs publikmätning i Dagens Media nummer 14. Hans Bergström, chefredaktör på Dagens Nyheter reagerar på Eva- Marie Nilssons inlägg i förra numret av Dagens Media. DAGENS MEDIA SÄGER följande om DI.ses tapp i placeringar gentemot sina konkurrenter; En förklaring kan vara att Jupiter MMXIs panel inte mäter jobbsurfandet fullt ut och därmed missgynnar affärssajter. DI.se passeras av Svd.se, SR.se och IDG.se i augusti 2001 i jämförelse med augusti Detta är inget exceptionellt då det är dessa fyra sajter som under de flesta månader byter placering med varandra på rankinglistans plats sex till nio. När det gäller SvD.se, IDG.se och SR.se gör dessa sajter sin bästa månad någonsin i augusti 2001, medan detta inte är fallet för DI.se. Värt att notera är att DI.se, SvD.se, SR.se och IDG.se är de på Mediernas topp tio som har absolut störst andel jobbsurfare i sin publik. Det är inte bara DI.se som har hög andel jobbsurfare. Vi har möjligheten att kontrollera rimligheten mellan data i MMXIs publikmätning mot data i NETchecks reviderade trafikmätning, eftersom vi sitter inne med kompetens och data för båda metoderna. Enligt Internetsäljarna och Dagens Industri är det rimligt att anta att den genomsnittliga DI.sebesökaren i snitt besöker en sajt tre gånger per dag runt perioden januari till april Om vi tar antalet unika besökare gånger det genomsnittliga antal dagar som besökarna besökte sajten under motsvarande period erhålls antal bruttobesöksdagar under månaden (exempelvis februari; unika besökare x 4,6 dagar under månaden i snitt = bruttobesöksdagar ). Om vi sedan tar antalet bruttobesöksdagar under månaden och antar (precis det som DI och Internetsäljarna bekräftat) att varje besökare besöker DI.se tre gånger i snitt per besöksdag, hamnar vi på 99 procent av trafiken för DI.se enligt NETchecks besökssiffror! ( bruttobesöksdagar i februari enligt MMXI x 3 besök per besöksdag = besök, vilket är 99 procent av NETchecks besökssiffror.) Vi får även liknande resultat under alla övriga månader. Slutsatsen är att Jupiter MMXIs panel mäter jobbsurfandet fullt ut för DI.se och att det därför är rimligt att anta att våra mätningar ej missgynnar affärssajter som DI.se. Mikael Ohlsson, research director, Jupiter MMXI SVAR Jobbsurfandet saknas Jupiter MMXI visar på ett intressant samband mellan företages trafik och besöksmätningar. Siffrorna säger dock inget om hur jobbsurfandet ser ut, och ännu återstår att se om Jupiter MMXIs siffror korrelerar med andra metoder, som mätning av unika webbläsare. Rolf van den Brink, reporter Dagens Media Morgonpressen måste förbättra sifferunderlag Medierådgivaren Eva-Marie Nilsson reagerar (Dagens Media 14/01) på mina reservationer inför reklam i tv. Jag är medveten om att jag stack ut hakan under det rundabordssamtal Dagens Media ordnade och väntade mig en svars-smocka. Det jag vill peka på är att nya typer av studier rörande tv-tittandets karaktär ändrar föreställningen om tv-tittaren som en person som gör ett medvetet val och tittar uppmärksamt. Sådana tittare finns, men de utgör en minoritet. Lennart Weibulls och andras studier vid Göteborgs universitet visar att en mycket stor del av tv-tittande är: 3 tv-lyssnande (man hör på ljudet men ser inte bilden; har tvn på som en radio), 3 tv-läsning (man har tvn på och sitter rentav framför tvn men läser i själva verket tidning) 3 socialt tittande (kvinnan slår sig ner i soffan, kanske med en tidskrift, för att få vara nära sin man) 3 terapeutiskt tv-tittande (man kommer hem trött och sjunker bara ner framför apparaten och zappar runt, i stället för att ta en whisky eller valium som Hans-Magnus Enzensberger formulerat det). Utan att komma med pekpinnar om medieval tror jag det är värt att uppmärksamma den nya forskning som nu kommer om hur människor faktiskt beter sig framför tv-apparaten, en forskning som alltmer bygger på verkliga iakttagelser av beteende via inmonterade kameror. Medievalet är komplext och för god samlad effekt behöver man kombinera medier. I mixen har morgontidningen en plats. Föreställningen att stärkandet av ett varumärke endast kan göras via tv är fel. Det hindrar inte att Nilsson har professionell rätt att efterlysa förbättringar i tidningarnas sifferunderlag och produktutveckling. I frågan om hur dagspressen redovisar läsandet pågår ett arbete med annonsörer och medierådgivare inom TU, med en SMS-panel, för att mäta daglig räckvidd. Samtidigt visar alla undersökningar att morgonpressens läsare är mycket stabila; läsandet visar bara små förändringar från dag till dag, då största delen av upplagan är prenumererad och morgontidningsvanan djupt rotad i människors dagliga rutin. Jag håller med om att morgonpressen måste bli bättre på att samarbeta och erbjuda intressanta och konkurrenskraftiga riksalternativ. DN har med Göteborgs-Posten och Sydsvenska Dagbladet länge varit pådrivande. Nya, intressanta alternativ kommer inom kort. Även om det skrivna ordet är tidningens huvudstyrka är det värt att uppmärksamma att tidningen själv kommer att erbjuda alltmer av en mix: papperstidning, nättidning, webb-tv på dn.se etc. Hans Bergström chefredaktör och ansvarig utgivare Dagens Nyheter Brev till chefredaktören adresseras: Dagens Media, Rebecka Lindberg, Västmannagatan 15, Stockholm, fax , e-post: Vi publicerar bara signerade inlägg som dessutom ska förses med telefonnummer dagtid. Texter kan komma att redigeras. DAGENS MEDIA Dagens Media är en oberoende medietidning som ges ut av privatägda Dagens Media Sverige AB, utan anknytning till andra medieaktörer eller förlag. Vi ger ut: 3 Dagens Media varannan vecka i papper och varje dag på dagensmedia.se 3 DIG Tidningen om digital marknadsföring, tre gånger om året. Vi vänder oss till alla som köper medier: marknadschefer, vdar och folk på medie- och reklambyråer. chefredaktör Rebecka Lindberg Telefon: reportrar Rolf van den Brink Telefon: Klas Granström Telefon: Björn Hedensjö Telefon: Tia Jumbe Telefon: layout Ola Blomqvist, Punkt & Pixel medarbetare Tom Andersson (krönikör) Hanna Brodda (krönikör) Stefan Lundell (skribent) Stefan Melesko (analytiker) Emelie Stachewsky (fotograf) Eva Wisten (Skribent) vd och ansvarig utgivare Henrik Meerburg Telefon: repro och tryck Gefle Dagblad Civiltryck, Gävle marknadschef/annonser Mathias Kallio Telefon: Camilla Lundgren Telefon: prenumerationsfrågor 20 nummer kostar kronor + moms Telefon: lösnummerförsäljning Dagens Media finns att köpa i Presstops butiker i Stockholm, Malmö, Göteborg, Lund, Uppsala och Linköping adress Dagens Media Sverige AB Västmannagatan Stockholm Telefon (växel): Fax: E-post: På vår sajt kan du läsa och debattera färska medienyheter dygnet runt, året runt. Tipsa oss gärna om nyheter. TS-upplaga helår 2000: exemplar

3 4 DAGENS MEDIA NR 15. TISDAG 25 SEPTEMBER 2001 NYHETER TV redaktör Rolf van den Brink Annonsörer fortsätter rata dokusåporna Fortfarande osålda platser i Farmen, Temptation Island, Baren och Harem av Tia Jumbe DOKUSÅPORNA HAR fortfarande svårt att locka sponsorer. Av de fem dokusåpor som TV4, TV3 och Kanal 5 visar i höst är det bara Kanal 5s Villa Medusa som lyckats få en sponsor. TV4 drar denna vecka, slutet av september, igång sin dokusåpa Farmen. Veckan innan premiären är fortfarande de två sponsorplatserna osålda. Innan annonsören vet vad det är vågar de inte hoppa på. Men jag tror att programmet blir riktigt bra. Jag skulle gissa att det drar dryga miljonen tittare varje dag, säger intäktsdirektör Michael Grimborg. Kanal 5 kör dejtingsåpan Temptation Island och för enligt intäktsdirektör Jonas Sjögren diskussioner med flera intresserade annonsörer. Ännu är det ingen annonsör som vågat hoppa på sponsorskap på den kontroversiella såpan som går ut på att fresta par att byta partners. Säga vad man vill om programmet men annonsörer måste också se vilka som tittar. Ibland är det lätt att sätta sig på för höga hästar som annonsör. De vill inte associeras med programmet men stora delar av deras målgrupp ser det, säger Jonas Sjögren. Dejtingsåpan har fått en bra start tittarmässigt enligt honom. Det ligger oss inte i fatet att första programmen hade tittare i snitt. TV3s sponsringsansvarige Ulf Rönnmark nämner dokusåporna Baren och Harem som två av de hetaste sponsringsobjekten hos TV3. Ingen av dem är sålda ännu. Vi sitter i förhandlingar med ett antal annonsörer, säger Ulf Rönnmark. BAREN HAR HITTILLS gått alla säsonger utan att någon sponsor nappat. Baren är unikt eftersom det är en väldigt stor mängd program som går ut. Det gör sponsorkostnaden för Baren högre än ett format som bara går en gång per vecka. Det finns inte så många aktörer som mäktar med ett sådant upplägg. Bruttopriset för ett sponsorskap i Baren är 20 miljoner kronor eftersom programmet visas två gånger per dag i elva veckor. Ulf Rönnmark förstår att det är en rejäl summa för en annonsör att hosta upp. Jag inser att vi inte kommer att få ut det, men tv-valutan, den peng som kontakterna i målgruppen har relaterad till sig, och värdesättningen av sponsorskap gör det värt priset. Vi ser sponsorprodukter som unika inom tv-mediet. Därför är vi inte villiga att rabattera, säger han. Kanalernas hetaste sponsringsprodukter är svenska program enligt kanalerna själva, men amerikanska serier och filmer har blivit mer populära i höst. Nytt hos TV4 är ompaketeringen av programkonceptet Bio 4. Kanalen ökar utbudet för sponsorer i filmblocket och ämnar bygga ut Bio4-konceptet till internet. Vi hoppas kunna ta ett större grepp på film. Med den här typen av större koncept plockar vi ofta ihop ett paket tillsammans med annonsören, säger Michael Grimborg på TV4. Heta sponsringsprodukter hos TV4 i höst är enligt honom också de svenska produktionerna Gladiatorerna, När & Fjärran K world släpper pekpinnen FOTO LOUISE WIKER/KANAL 5 Mullvaden i Kanal 5 har fått klart med sin sponsor - Apollo. SPONSRING I DOKUSÅPORNA Farmen Tempetation Island Villa Medusa Baren Harem Gladiatorerna (TV4) Filmkonceptet (TV4) När & Fjärran (TV4) Äntligen Hemma (TV4) Mullvaden (Kanal 5) Motorjournalen (Kanal 5) Vänner (Kanal 5) Ed (Kanal 5) Tredje skiftet (Kanal 5) Vänner för livet (TV3) Kanal TV4 Kanal 5 Kanal 5 TV3 TV3 Antal sponsorplatser Fyra Två, plats för en till Två till fyra platser Två till fyra platser En Två En En En En och Äntligen Hemma. Av dem är det bara Äntligen Hemma som har en sponsorplats kvar. KANAL 5 MÄRKER i höst ett ökat intresse för sponsring i de inköpta programmen. Det beror dels på att det är bra produktioner. De har också en stor säkerhet, de har ofta gått Antal sponsorplatser Två, båda osålda En, osåld En, såld till Lumumba En, osåld En, osåld HETA SPONSRINGSPROJEKT I HÖSTTABLÅERNA Sponsorer Estrella, Team Sportia, Chrysler Preem ATG, Forex Sponsor: Hemel Apollo Audikortet och QXL Loka Milko Adecco Osåld Priser: TV4: Normal sponsorplats med runt miljonen tittare: till kronor per säsong, Kanal 5: Beror på upplägg med annonsörer, TV3: Harem: Två miljoner kronor brutto, Vänner för livet: Två miljoner kronor brutto, Baren: 20 miljoner kronor brutto flera säsonger i USA, säger intäktsdirektör Jonas Sjögren på Kanal 5. De populäraste sponsringsprodukterna i Kanal 5s hösttablå är de svenska produktionerna Motorjournalen och Mullvaden, och de inköpta Vänner, Ed och Tredje Skiftet. Samtliga är utsålda. p Eurosport tappar tittare av Rolf van den Brink K WORLD TV byter inriktning. Från att vara utbildningskanal med pekpinne till en kanal som visar informativ underhållning. Vi vill stimulera till utbildning, men röra oss genom ett bredare spektrum. Vi ska ta upp ämnen som kultur, matlagning, trädgårdsskötsel, själ och hälsa. Hela livets frågor, säger Thomas Hall, vd för K World TV. K Worlds tidigare tablå, som byggde på olika teman för veckodagarna, skrotas. Istället lägger K World en traditionell tablå med återkommande program. Idén om olika teman höll inte. Få har tid att titta en hel kväll. K World inför också en barnoch ungdomstimme, exempelvis en serie om barn i andra länder och tecknade Shakespeare-pjäser. Vi vill erbjuda program till en bredare målgrupp än vår nuvarande 25 till 44 år. K WORLD KNÄPPER upp ytterligare en knapp i lärarkostymen, genom att sända dramaprogram, exempelvis Traffic och Channel 4s advokatserie North Square. Merparten av K Worlds intäkter, runt 30 miljoner kronor i år, kommer från distributionsbolag som betalar för att sända kanalen via satellit, digitalt marknät eller kabelnät. Annonsförsäljningen ger små summor. Problemet är distributionen. Jag köper inte i kanalen för att räckvidden är för låg, säger Malin Häger, tv-chef på Initiative Universal. Även K Worlds prissättning påverkar Malin Hägers köplust. Vi står långt från varandra när det gäller pris per spot. Vi kan inte räkna hem ett köp ens för annonsörer som vill förknippas med ett visst programutbud. Enligt MMS tittade personer på kanalen klockan 18 till 24 senaste månaden. Det motsvarar tre procent av tittarna med tillgång till kabel- eller satellit-tv. Thomas Hall lovar en avsevärt bättre distribution än dagens hushåll. Vi ska nå en miljon inom sex månader genom att skriva avtal med mindre kabelnätverk ochsända via fler digitala operatörer. Thomas Hall lovar också en ny prissättning. Vi ska ta betalt efter kontakter, men prislistan är klar först om någon vecka. K Worlds huvudkonkurrent är Discovery. Men vi är mer vardagsnära kanal än Discovery. p av Tia Jumbe SEDAN FÖRSTA halvåret 2000 har sportkanalen Eurosport tappat cirka tittare i bland folk som tittar minst fem sammanhängande minuter per dag. Tappet beror på att år 2000 var ett ovanligt intensivt sportår, säger kanalens marknadschef Ulrika Ericsson. Håkan Gustafsson, medierådgivare på CIA tror att tappet beror på den ökande konkurrensen. Eurosport blir allt bättre innehållsmässigt men konkurrensen är stark. Andra kanaler, som Viasat och framför allt Canal +, blir ännu bättre, säger han. TOPNOTERINGEN sedan första halvåret 1999 hade Eurosport första halvåret 2000 med tittare. Sedan dess har tittarsiffrorna sjunkit. Första halvåret i år är kanalen tillbaka på EUROSPORT BACKAR/Räckvidd bland tittare som tittat minst fem minuter per dag Tittare, tusental Eurosport Viasat Källa : MMS Håkan Gustafsson tror att Eurosport fortfarande dras med gamla sviter. Eurosport lider fortfarande av tractorpulling-syndromet, men det var länge de visade sådant. Även om antalet tittare är något färre kanske de är bättre tittare kvalitativt, säger han. p

4 DAGENS MEDIA NR 15. TISDAG 25 SEPTEMBER NYHETER PRESS redaktör Tia Jumbe QRP utvärderas av Björn Hedensjö DEN NYA printmätmetoden QRP (Quality Rating Points) har nyligen börjat användas i full skala i Danmark, och är i ett långt gånget försöksstadium även i Norge. Men i Sverige är hållningen fortfarande avvaktande och åsikterna om mätmetoden går isär. En rundringning till ett antal marknadschefer hos några av landets största annonsörer visar att kunskapen om mätmetoden fortfarande är i det närmaste obefintlig i Sverige. På tidningarna följs däremot utvecklingen med stort intresse. Vi har följt det som händer i Danmark noga och det är inte ett helt klockrent förfarande, säger Urban Hilding, försäljningsdirektör på Dagens Nyheter. QRP innebär att olika index skapas beroende av variabler som placering i tidningen och veckodag, i syfte att ge annonsörerna möjlighet att göra mer kostnadseffektiva och målgruppsanpassade medieköp. Indexen baseras på sidtrafikundersökningar, som ger en bild av hur konsumenterna läser tidningen. Det kvantifierade underlaget används sedan i medieköpet, som till exempel kan rikta sig till en målgrupp som läser sporten i högre grad än andra. TORBJÖRN MÅRTENSSON, medieanalytiker som ingår i Annonsörföreningens Dagspresskommitté som utvärderar metoden i Sverige, ser metoden som intressant, om än inte helt problemfri. Det är inte alldeles enkelt, för att kunna använda QRP måste man göra sidtrafikundersökningar och det gör inte alla tidningar idag. Sedan kommer det att krävas justeringar av dagens annonspriser, men jag tror inte att omställningen blir så stor. Hur ofta måste sidtrafikundersökningar göras för att de ska vara tillförlitliga? Inte så ofta. Det är stabilt över tiden hur folk läser tidningar, förmodligen räcker det en gång vartannat år för att bekräfta bilden, säger Torbjörn Mårtensson. DN tillhör som gör regelbundna sidtrafikundersökningar. Just faktumet att liknande undersökningar ligger till grund för QRP-indexen gör att Urban Hilding tycker att metoden ska betraktas med viss skepsis. Det är sunt att ta betalt per kontakt men det blir inte det man gör med QRP, eftersom det fortfarande rör sig om indexering. Det vi tittar på nu är om det här är det bästa systemet, säger han. Magnus Anshelm, printchef på Message Plus, är positiv till QRP eftersom systemet enligt hans mening gör medieköpen långt mer effektiva. Men han påpekar att QRP ställer högre krav på både rådgivarna och tidningarna. Det bli mer planeringsintensivt för oss, vilket vi gillar. För tidningarna krävs också en större organisation. Om QRP ska börja användas i Sverige är ovisst.p Trög start för Businesspaketet Finanstidningen är nöjd med två annonsörer på tre månader av Tia Jumbe ANNONSPAKETENS RÄCKVIDD OCH KONTAKTKOSTNAD Nettoräckvidd enligt Orvesto Näringsliv 01 Pris, helsida fyrfärg CPT, kostnad för tusen kontakter Businesspaketet, Finanstidningen + Näringsliv läsare kronor 400 kronor NÄRINGSLIVS OCH Finanstidningens Businesspaketet har lockat två annonsörer: Compaq och ICL Invia. Detta trots att paketet lanserades före midsommar och alltså haft drygt tre månader på sig att ragga kunder. Det är lite dåligt. Kanske beror det på att de bara erbjuder paketet till Dagens Industris kunder och att det därför går trögt, säger Thomas Juréhn, printchef på mediebyrån CIA. Men Michael Porseryd, vd på Finanstidningen, är nöjd med resultatet så här långt. Vi tycker inte att det har tagit lång tid. Vi presenterade paketet precis innan midsommar. Räknar man den tid det är högsäsong och alla är tillbaka efter semestrarna har det egentligen bara gått några veckor, säger han. Första kunden blev ICL Invia som köpte fem paket som ska löpa från nu till i början av november. Det var det mest kostnadseffektiva mediet just nu för att nå vår målgrupp som är beslutsfattare; primärt vd, ekonomichef och administrativa chefer. Alternativet hade varit Dagens Industri, men Businesspaketet var mer kostnadseffektivt, säger Karin Giertta, marknadschef på ICL Invia. Businesspaketet består av två annonser, en i Näringsliv och en i Finanstidningen, som får placeras ut valfri dag under en och samma vecka. Karin Giertta, marknadschef på ICL Invia, valde att placera annonsen i Finanstidningen på tisdagar och i Näringsliv på onsdagar. Det kändes bra att få en spridning på annonserna. ICL INVIA HAR Mediekompetens som mediebyrå, men i det här fallet fattade Karin Giertta beslutet själv. Även Compaq har beslutat sig för att prova Businesspaketet. Företaget har bokat tio paket. Printchef Thomas Juréhn tycker visserligen att Businesspaketet är bra som ett alternativ till Dagens Industri. Han anser också att paketet, med tio kronor lägre cpt (kostnad för att nå tusen personer) än Dagens Industri, är Dagens Industri läsare kronor 410 kronor kostnadseffektivt, men säger att annonsörer inte enbart ska stirra sig blinda på kontaktkostnaden. Thomas Juréhn tar ett räkneexempel med räckviddsiffrorna från Orvesto som bas för att visa hur olika målgrupperna är. Dagens Industri når läsare och Businesspaketet Tillsammans når de läsare. Det betyder att dubbeltäckningen av läsare är väldigt liten och defacto är det en hel del olika målgrupper. Det tarvar att annonsörer tittar på sin målgrupp för att komma fram till om Dagens Industri går att byta ut eller inte, säger han. När det gäller beslutsfattare når Finanstidningen med 42 procent flest personer med beslutsrätt vad gäller diverse inköp. Hos Dagens Industri har 40 procent denna beslutsrätt och i Näringsliv 36 procent. Dagens Industri har en väldigt bred målgrupp, den är för många en daglig affärstidning. Näringsliv är ännu mer blandat. Finanstidningen är ju den som profilerat sig hårdast mot högre beslutsfattare, säger Thomas Juréhn. Positivt med Businesspaketet är också att Finanstidningen och Näringsliv inte är lika omfattande i volym som konkurrenten. Både Näringsliv och Finanstidningen är tidningar som inte är lika tjocka som Dagens Industri. Det gör att en annons syns bättre i de tidningarna. Thomas Juréhn tycker att Businesspaketet borde erbjudas alla annonsörer, inte bara de som inte redan är annonsörer i paketets tidningar. Med facit i hand: Businesspaketet har sålt till två företag och det är inte mycket att hänga i julgranen. Businesspaketet måste bearbeta alla och berätta om paketet offentligt. Michael Porseryd ställer sig inte helt avig till att erbjuda paketet till annonsörer som redan går i Näringsliv eller Finanstidningen. Om de köper tio, femton eller tjugo paket är det självklart något vi är intresserade av. Det blir i så fall individuella diskussioner, men på de nivåerna är vi självklart intresserade av att diskutera, säger han. p Resor tänkbart nästa steg i Impactsamarbetet av Tia Jumbe NYLIGEN AVISERADE kvällstidningarna ett utökat annonssamarbete under Impactflagg. Paketen Impact tv och Impact sidan 3 är nya och det utökade samarbetet får positiva reaktioner av printcheferna Eva-Marie Nilsson på Mediekompetens och Johan Emtefall, Initiative Universal. Ofta när vi väljer kvällspressen som medium har vi ett räckviddsmål som gör att vi inte kan utesluta en av dem. Ju mer de kan samarbeta desto bättre, säger Johan Emtefall. Första oktober tar Impact över försäljningen av tv-bilagorna från Pressens Media Service. I samband med det lanseras nya annonsmöjligheter, med samma placering i båda tv-tidningana. Tablåmodulerna har samma format och placeras på samma sätt. Dessutom lanserar vi Dominans en kombination av flera utrymmen. Man kan boka de åtta mittsidorna i båda tidningarna, säger Expressens annonsdirektör Thomas Minnhagen. DET ENDA helt nya paketet är Impact sidan 3 som innehåller annonser på sidan tre. Sidan tre är vårt främsta läge. Många annonsörer vill ha placering på en så tidig höger som möjligt. Tidningarna försöker marknadsanpassa sig och lyssna på oss på annonssidan om hur de ska få nöjdare kunder, säger Kenth Söderlind, försäljningschef på Impact. Aftonbladet och Expressen har också diskuterat att skapa paket runt resor. Möjligen kan det bli aktuellt att vi kan garantera att reseannonsörer får annonserna placerade i resesektionerna på söndagar, säger Thomas Minnhagen. Även platsannonsmarknaden tillhör de marknader kvällstidningarna vill ta ett större grepp på. Idag har tidningarna en gemensam platsförsäljning för Stockholmseditionerna via säljbolaget Adspace. Utvecklingsplanerna handlar om att sälja platsannonser på hela riket. Eva-Marie Nilsson på Mediekompetens gillar möjligheten att annonsera i en passande miljö. Att placera ett budskap i rätt miljö ger bättre effekt. Problemet är att det är svårt att sätta en vettigt pris om inte kvällspressen kan uppkomma med någon slags QRP som ger info om trafiken säger hon. p

5 6 DAGENS MEDIA NR 15. TISDAG 25 SEPTEMBER 2001 NYHETER INTERNET redaktör Klas Granström Digitala vykort nisch för Citrus Samarbete med internetportaler ska öka antalet användare av Tia Jumbe och Klas Granström VYKORTSFÖRETAGET Citrus erbjuder gratis vykort på restauranger runt om i landet. Från och med oktober kommer annonsörer att kunna köpa annonsvykort liknande de fysiska vykorten med skillnaden att de sänds från nätet. Citrus bifirma Supercard för diskussioner med portalerna Everyday, Msn och Torget. Kontaktkostnaden blir en krona och annonsören betalar bara per skickat och läst kort. De digitala vykorten får ett intuitivt målgruppsurval. Eftersom folk skickar vykort för att glädja varandra, skickar de kort med ämnen som passar mottagaren. Det är ett urval som inte den mest sofistikerade databas kan göra, bara en vän, säger Ivan Daza, försäljnings- och partneransvarig på Supercard. Citrus har sedan 1996 en sajt I oktober kommer de digitala vykorten att finnas på nätet. Everyday, Msn och Torget är potentiella avsändningsplatser. där besökare kan skicka annonsörers vykort. Problemet är att trafiken på sajten inte varit nämnvärt hög och antalet skickade kort har av den anledningen inte heller varit hög, tre till fyra tusen kort per månad. Från portalerna skickas flera hundra tusen vykort per månad. På en av portalerna skickades en halv miljon vykort i december förra året. Våra annonsörers vykort ska ligga på samma ställe som de andra digitala vykorten. Sedan triggar vi intresset att skicka de sponsrade korten genom en utlottning av priser varje vecka, säger Ivan Daza. UPP TILL TIO avsändare av digitala sponsrade vykort får en present som endera är skänkt av en annonsör eller inköpt av Supercard. Tävlingen sköts av Supercard. Annonsören får betala Supercard två kronor per skickat och läst kort, en krona för avsändaren och en krona för mottagaren. Statistik rapporteras kontinuerligt från sajterna till Supercard. Portalerna får en stor del av denna intäkt. Jag vill inte säga exakt hur affären ser ut, men portalerna får mer än hälften av intäkterna. Så kan vi göra eftersom vi har avtal med flera portaler, säger Ivan Daza. Steg ett är att Supercard lägger upp digitala annonsvykort vid sidan av de vykort som portalerna erbjuder. Steg två är att kategorisera vykorten utefter portalernas vanligaste kategorier: sport, kärleksförklaringar, sexinbjudningar och humorvykort. Citrus har funnits sedan Företaget har gratisvykort på 400 krogar i landet och finns i fem länder: Sverige, Finland, Italien, Norge och Sydafrika. Citrus rullar ut 32 kampanjer med fysiska vykort per månad och trycker 40 miljoner kort per år. De digitala vykorten ska gå att köpa från mitten av oktober. Som initialerbjudande får annonsörer två kort till priset av ett. PÅ DIGITALA MEDIEBYRÅN Outrider är vd Peter Bergström tveksam till digitala vykort som annonsbärare. Att klampa in i en så personlig kommunikation som vykorten är tror han kan slå tillbaka mot annonsören. Men om avsändaren känner mottagaren och väljer ut ett kort som verkligen passar, kan de digitala vykorten trots allt fungera, tror han. Den enkla skolan är ju att en annonsör alltid är intresserad av en målgrupp där den finns. Om det är en kompis har valt ut kortet är chansen stor att mottagaren tycker om det, och då kan det vara värt hur mycket som helst. Enormt mycket mer än om det bara hänger med en reklam med kortet, säger Peter Bergström.p Bättre förutsättningar för riktad annonsering på nätet LILLA CLINCHEN/Att ta betalt på nätet av Björn Hedensjö ETT KNAPPT HALVÅR efter att internetföretaget Targian lanserade sin teknik för lokalt riktad internetannonsering har förutsättningarna ändrats rejält. I och med att annonsnätverk som Netpool och 24/7 gått i graven har Targian börjat jobba direkt med portaler som Msn och Passagen. Men förändringarna är enbart till medieköparnas fördel, menar Targians marknadschef Magnus Svensson. Förut var tanken att bygga ut nätverk som täcker alla, nu går vi dit kunderna vill gå. Det gäller i princip vilken sajt eller vilket nätverk som helst, säger han. Utöver ovan nämnda portaler har Targian bland annat samarbetat med svd.se och lokala medier som VLT i Västerås. Targian har också ett avtal med annonsnätverket Hi-Media som erbjuder den riktade lokalannonseringen i sin produktportfölj. Målet i våras var att priset per träffad person skulle ligga ungefär 20 procent över det dåvarande priset per exponering. De negativa prisutvecklingen på internet har dock gjort att de planerna har fått läggas på hyllan. Nu gör vi så att vi går till kunden och hör vad de vill uppnå när det gäller till exempel varumärkeskännedom, och låter målet bestämma prislappen. Sedan gör vi uppföljningar på kampanjerna som ett kvitto på vad kunden uppnått. Men priset är inte resultatbaserat, säger Magnus Svensson. SOM EXEMPEL PÅ god effekt anger Magnus Svensson en kampanj som ett av Sveriges största bolåneinstitut genomförde på Passagen. Parallellt med kampanjen som var riktad till en särskild målgrupp gjordes en referensmätning som gav en klickfrekvens på 0,25, att jämföra med den riktade kampanjens klickfrekvens på 0,55. Exempel på andra kunder som nyttjat Targians tjänster är Trygg Hansa, Toyota, Chrysler Jeep och Popwire. Alla är dock inte nöjda med de riktade kampanjernas utfall, bland dem den allra första kund som använde sig av lokalt riktad annonsering Öbergs Färghus i Västerås. Det blev knappast någon succé. Vi hade ett erbjudande i reklamen som skulle skrivas ut och skickas in, och jag tror inte att vi fick in mer än fem-tio blanketter på hela kampanjen, säger Tommy Schiller, vd på Öbergs Färghus. PER WESTRUP, affärsutvecklare hos samarbetspartnern VLT, menar att Targian har ett problem att ta itu med. De måste lösa operatörsproblemet. Öbergskampanjen kunde till exempel inte ses i hushåll som hade vissa internetoperatörer. Så länge det är så blir det väldigt få som får se annonserna räknat i absoluta tal, även om procenten i målgruppen kan vara hyfsad. Enligt Magnus Svensson är Targian dock på god väg att komma till rätta med problemet. Redan idag nås vi från alla Sveriges fasta företagsadresser och hälften av hushållen. Och vi för samtal med flera operatörer så att vi förmodligen snart kan nå ännu fler, säger han. p Gunnar Strömblad, vd för Svenska Dagbladet. Varför ska en nätbesökare betala för innehåll? Det är väl självklart! Vi har lagt ner arbete för att skapa materialet och det måste vi få betalt för. Varför ska jag betala för er sajt och inte för dn.se istället? Vi har egentligen inte fattat något beslut ännu om vi ska börja ta betalt. Och vårt beslut är beroende av andra aktörers drag. Vilket innehåll på dn.se skulle du vilja ha för att kunna ta betalt för? Det vill jag inte kommentera. Men jag ser det som rimligt att ta kunna ta betalt för allt journalistiskt material. Hjälp dn.se lite på traven inför att de ska börja ta betalt. Generellt tycker jag att om man som läsare är beredd att betala för en prenumeration på en tryckt tidning så ska man kunna betala för innehåll på nätet. Det tror jag gäller även DNs prenumeranter. Lars Nilsson, chef för DN.se. Varför ska en nätbesökare betala för innehåll? För att få tillgång till en viss typ av innehåll som inte är självklart att skänka bort. Det kan vara exklusiv debatt eller matrecept. Varför ska jag betala för er sajt och inte för svd.se istället? Om vi börjar ta betalt så kommer du att hitta material på dn.se som du inte hittar någon annanstans. Det är grundidén med att betala för information på nätet. Därför blir allmännyheter aldrig berättigade att ta betalt för. Vilket innehåll på svd.se skulle du vilja ha för att kunna ta betalt för? Studentsajten. Det verkar som den har hittat sin målgrupp och det är en sajt som inte finns någon annanstans. Hjälp svd.se lite på traven inför att de ska börja ta betalt. Debatten kan måhända vara så kvalificerad att de kan börja ta betalt för den. Klas Granström

6 8 DAGENS MEDIA NR 15. TISDAG 25 SEPTEMBER 2001 NYHETER RADIO Lyssnarna dömer ut radioreklamen Annonsörerna: Vår reklam är okej och fyller sitt syfte av Tia Jumbe 54 PROCENT AV lyssnarna i de kommersiella radionätverken tycker att reklamen är dålig. Det visar en undersökning Dagens Media genomfört med hjälp av undersökningsföretaget Zapera. Jag är inte förvånad. Det finns behov både för oss och andra att höja kvaliteten på reklamen i radio, säger Carl Wåreus, marknadsdirektör på McDonalds Sverige och en av de största radioköparna i landet. Zapera har på uppdrag av Dagens Media undersökt lyssnarnas förhållande till de kommersiella radionätverken. Undersökningen gav ett antal intressanta resultat: 3 Lyssnare i de kommersiella radionätverken är lojala. 71 procent säger att de inte bytt favoritstation senaste halvåret 3 Mest otrogna lyssnare har Mix Megapol och NRJ. De har tappat 27 respektive 19 procent av de tillfrågade som bytt station senaste halvåret 3 Programledarna är viktiga för 79 procent i valet av station. Trots det vet 42 procent inte vet vad programledarna i favoritstationen heter 3 37 procent tycker att reklamen i den kommersiella radio är dålig och 17 procent tycker att den är mycket dålig Mest alarmerande för både stationer och annonsörer torde vara det faktum att majoriteten av lyssnarna tycker att reklamen är dålig. Stationer och annonsörer uppvisar varierande grad av självkritik. På sista tiden har vår radioreklam varit okej, men vi har gjort en del det här året som inte FOTO EMELIE STACHEWSKY McDonalds marknadsdirektör Carl Wåreus vill ha bättre radioreklam. Peter Åsberg, vd för Coca-Cola Sverige, är nöjd med sin reklam i radio. varit så bra. Men jag kommer inte ihåg exakt vad det har varit, säger Carl Wåreus på McDonalds. Peter Åsberg, vd på Coca-Cola Sverige, som även de tillhör de största radioannonsörerna i landet, är dock nöjd med Coca- Colas radioreklam. Den fyller sitt syfte och är bra. Men det som är bra kan alltid bli bättre. Vi kan förbättra vår reklam genom att förstå konsumenterna bättre, säger han. Ulf Tjerneld, programchef på Mix Megapol vill inte kommentera undersökningen, medan Rix FMs programchef Christer Modig är inte förvånad över resultatet. Dålig reklam är något vi försöker jobba med. Det är svårt för oss att säga till kunderna hur de ska göra, men vi försöker utbilda dem och rekommendera bra produktionsbolag. Jacob Gravestam, vd på Radio City, anser att radioreklamen har blivit bättre. Jag har förmåga att ifrågasätta mitt eget medium, men reklamen har blivit betydligt bättre. Jämför dåliga radioreklaminslag med dåliga tv-reklaminslag, då tycker jag att radio är bättre, säger han. PROGRAMLEDARNA ÄR viktiga för lyssnarna i valet av station för PROGRAMLEDARNA VIKTIGA FÖR REKLAMRADIOLYSSNARNA /Har programledaren/na stor betydelse för ditt val av radiostation? Xpomera säljer samtliga reklam- och eventplatser på SJs tåg och stationer. Och hjälper dig att nå din målgrupp före, under och efter resan! När du vill mer än bara synas. Tel: E-post: majoriteten av de tillfrågade. I det sammanhanget låter det som en paradox att 42 procent inte vet vad programledarna i favoritstationen heter. Enligt de stationer Dagens Media pratat med beror det på att musiken till syvende och sist är huvudsaken för lyssnarna. Lyssnarna vill ha en form av underhållning som de mår bra av. De anser att programledarna är viktiga på det sättet att de inte får inte vara töntiga, låta illa eller säga dumma saker, men de är inte så pass viktiga att de lär sig namnet på dem. Den primära anledningen till att folk lyssnar är musiken, säger Christer Modig, Rix FM. Rix FM, Mix Megapol och Radio City har alla morgonshower som de marknadsför ganska hårt. Ändå är de inte förvånade att de morgonprogramledare de fokuserar på inte ger större avtryck på lyssnarna. Våra programledare ska inte marknadsföra sig själva utan stationen, säger Jacob Gravestam på Radio City. p Undersökningen är utförd via SMS i undersökningsföretaget Zaperas panel. 215 personer i åldrarna 15 till 35 har svarat. Fjärilar och fågelkvitter på Centralen % Ja, alltid Källa: Zapera Ja, ibland Nej, Nej, aldrig Vet ej nästan aldrig Vi ville kommunicera känslan av vårt varumärke genom ett levande event som kontrast till våra övriga kampanjer, berättar Katarina Hallström, PR-ansvarig på MSN. Resultatet blev ett varmt och mjukt event med tusentals fjärilar i taket ackompanjerat av fågelkvitter. Och improvisationsdansare från balettakademin som delade ut påsar med doftljus, badkulor, folder och chokladbit till alla nyfikna. Vårt budskap gick verkligen hem och Centralen i Stockholm visade sig vara en perfekt plats för event. MEN NÄSTAN HÄLFTEN VET INTE VAD PROGRAMLEDARNA I FAVORIT- STATIONEN HETER/Kan du namnet på programledaren/na i din favoritstation? % Ja Källa: Zapera % Mycket Bra bra Källa: Zapera Ganska bra xpomera Nej MAJORITETEN AV DE TILLFRÅGADE TYCKER ATT REKLAMEN I REKLAM- RADIO ÄR DÅLIG/Vad tycker du om reklamen i radio? Dålig Mycket dålig Vet ej VECKA 37 OCH 38 KORTFATTAT från dagensmedia.se MEDIEBYRÅ FÖR SMÅKUNDER Fyra för detta Mindshareanställda ligger bakom den nya mediebyrån Lime Media. Byrån vänder sig främst till kunder med små mediekassor. Fyra av grundarna kommer från Mindshare, Martin Egnell, tidigare tv-chef, Georg Svensson, tidigare analytiker, senast på TV4, Angela Öhman, tidigare projektledare, Pia Boson, tidigare Mindshare, senast på Bosons Byrå med Chello som kund och Caroline Abrahamsen, som arbetat med film. COOP-KAMPANJ FÖR 45 MILJONER Dagarna efter att KF gått ut med att kooperationen ska investera 100 miljoner kronor i det övergripande varumärket Coop, drar den första kampanjen igång. För 45 miljoner kronor i medieköp i utomhus, tv och dagspress vill KF bygga varumärket Coop och slå ett slag för den kooperativa tanken. Kampanjen tar avstamp utomhus och dagspress. TV VIKTIGAST FÖR TERRORINFO Public service och TV4 var de viktigaste medierna som svenskarna använde sig av på tisdagen då terrordåden i USA utfördes. Internet ökade bara marginellt, enligt statistik från Ruab. Siffrorna bygger på telefonintervjuer med 281 personer som svarade på vilka medier de hade använt tisdagen 11 september då terrorattackerna skedde. Siffrorna är jämförda med en genomsnittlig dag. KPA TILL MEDIA BROKER Gester & Co tappar KPA-kontot till Media Broker. Den forna storköparen KPA har dock dragit ned ordentligt på medieinvesteringarna. Under 2000 köpte KPA medier för cirka 50 miljoner. I år är siffran 5,5 miljoner kronor. Uppdraget för KPA drar igång efter årsskiftet. SCHIBSTED SKROTAR MAISON Den svenska inredningstidningen Maison har lagts ner. Tidningen klarade inte den dippande konjunkturen. Inga anställda drabbas av nedläggningen då tidningen producerades av en redaktion i Norge och översattes till svenska. Avisator skötte annonsförsäljningen. Maison i Sverige och Norge köptes i vintras av Schibsted efter att ha varit privatägda i drygt tio år. RAS FÖR UTOMHUS Under augusti minskade mediebyråerna sina köp med 18 procent jämfört med samma period år Framförallt minskar köpen i tv (-22 procent) och utomhus (-31). Allra mest tappar internet som backar med hela 58 procent. Dock handlar det om små volymer. Av de större mediegrupperna ökade endast fackpress (8,4).

7 10 DAGENS MEDIA NR 15. TISDAG 25 SEPTEMBER 2001 NYHETER UTLAND Tv-bilder ersatte internet Totalt färre internetanvändare än vanligt under terrordagen i USA av Eva Wisten PRECIS SOM I Sverige var tv det absolut viktigaste mediet för amerikanerna att hålla sig uppdaterade med under terroristattacken den 11 september. När det handlade om kommunikation med vänner och familj var telefonen det medium amerikanska folket helst sökte sig till., trots de snabbrapporterande nyhetssajterna och e-posten som fortsatte att fungera efter att telefonlinjerna proppat igen, visar en undersökning utförd av Pew Internet and American Life att 81 procent av alla amerikaner fick mest information om attacken via tv. Dels var den här nyheten oerhört visuell och dels är amerikaner vana vid att följa stora händelser på tv, säger Lee Rainie, exekutiv chef på Pew Internet and American Life. Siffran över tv-tittare varierade knappt mellan internetanvändare och icke internetanvändare. Bara tre procent av de som uppgav sig vara internetanvändare skaffades sig mest information via nätet. UNDER TISDAGEN hade de stora tvbolagen ABC, CBS, NBC, Fox, Fox News, TNT, CNN och CNN Headlines tillsammans 80 miljoner tittare. Under onsdagen sjönk siffran till 55 miljoner och på torsdagen var tittarsiffrorna nere i 53 miljoner enligt A.C Nielsen. Inget av bolagen körde reklaminslag under den första tiden efter katastrofen. Amerikanska analytiker räknar med att de stora tv-bolagen förlorat mellan 40 och hundra miljoner dollar per dag från tisdagen till lördag morgon när de så smått började sända reklam igen. Totalt var det färre internetanvändare än vanligt som vid något tillfälle kopplade upp sig på nätet under tisdagen och onsdagen, 51 procent jämfört med mellan 55 och 58 procent. Men de stora nyhetssajterna var ändå relevanta. 36 procent av internetanvändarna gick till någon nyhetssajt under de två första dagarna. 22 procent av internetanvändarna gick in på någon av de stora nyhetssajterna varje dag. 29 procent var inne på någon av nyhetssajterna bara under tisdagen då terrorattacken ägde rum. Under de här dagarna använde amerikanerna internet framför allt för att kontakta anhöriga. 74 procent av alla amerikaner kontaktade någon anhörig via telefon eller e-post under dagarna för terroristattacken. 82 procent av internetanvändarna hade skickat e-postmeddelanden eller chattat med vänner och familj angående vad som hänt. En tredjedel av dem gjorde det dock efter att ha misslyckats med att komma fram på telefonlinjerna. p DE MEST BESÖKTA NYHETS- SAJTERNA UNDER KATASTROF- VECKAN/Antal unika besökare per vecka 5000 Besökare, tusental CNN.com ABDNews CBS.com Msnbc.com NYTimes.com Genomsnittlig Katastrofveckan vecka Källa: Jupiter MMXI

8 14 DAGENS MEDIA NR 15. TISDAG 25 SEPTEMBER 2001 KARTLÄGGNING FOTO HELENA KARLSSON PRISSPRESS I KARLSTAD. Karlstadskonkurrenterna Nya Wermlands-Tidningen och Värmlands Folkblad pressar annonspriserna. Värmlänningarna billigast i landet Om människans värde går att mäta i kontaktkostnad är en Sundsvallsbo mer värd än en värmlänning Stefan Lundell kartlägger annonspriserna i Sveriges regional- och lokaltidningar. av Stefan Lundell ÄR EN GÄVLEBO värd mer än en Karlstadbo? Ja, i alla fall om det går att mäta människors värde i form av kontaktkostnad. Den lokala annonsören i Gävle tvingas betala mer än dubbelt så mycket för att nå en potentiell köpare via lokaltidningen jämfört med sin kollega i Karlstad. Och det här är bara ett av många exempel på de ojämlikheter som finns i annonsprissättningen runt om i landet. I samarbete med medierådgivaren Carat har Dagens Media gjort den första heltäckande prisjämförelsen mellan Sveriges regional- och lokaltidningar. Även om varje lokalmarknad har sin särart beroende på konkurrensförhållande och efterfrågan är det uppenbart att de lokala tidningsmonopolen mer eller mindre satt marknadskrafterna ur spel. På till synes likvärdiga marknader skiljer sig annonspriserna flera hundra procent. Utvecklingen på annonsmarknaden i stort är ytterligare ett bevis på den brist- fälliga konkurrensen. Under förra året ökade landsortstidningarna sina annonsintäkter med drygt 6 procent men annonsvolymen växte bara med 2,5 procent och den totala upplagan fortsatte att sjunka. Trots färre antal läsare kunde tidningarna höja annonspriserna. Eller med andra ord annonsören betalade ett högre pris för annonser som nådde färre potentiella köpare. Tack vare sina starka ställningar lokalt har tidningarna kontinuerligt kunnat höja annonspriserna trots att upplagorna hela tiden fallit. Det gör tidningarna på sitt sätt unika men det visar samtidigt vilka starka varumärken många av företagen besitter, säger tidningsprofessorn vid Handelshögskolan i Göteborg Karl Erik Gustafsson. På många marknader har tidningarna regelmässigt kunnat höja priserna under många år. Man skyller på papperspriserna eller inflationen och så länge konkurrensen är eftersatt kan man fortsätta på samma sätt, konstaterar Thomas Juréhn printchef på CIA Sweden. I Karlstad tycks den lokala konkurrensen fungera. Både marknadsledaren Nya Wermlands-Tidningen och utmanaren Värmlands Folkblad placerar sig i toppen på Dagens Medias sammanställning över tidningar med lägst kontaktkostnad. Förutom de två dagstidningarna finns två kommersiella radiostationer, en lokal tvkanal, fyra gratistidningar och ett utbyggt nät för dr. Det går att förhandla fram bra erbjudanden. Priset är avgörande för vårt medieval men jag upplever det som om prutmånen är ganska begränsad, menar Nenne Sahlström, marknadschef hos en av Karlstads största annonsörer, bilåterförsäljaren Helmiabil. SOM ANNONSÖR HOS Värmlands Folkblad får han betala 25 öre per läsarkontakt före rabatt medan Nya Wermlands-Tidningen tar 37 öre för samma kontakttyp. Det är i sin ordning. Nya Wermlands- Tidningen spelar i en annan division i Karlstad i kraft av sin betydligt högre hushållstäckning, säger Nenne Sahlström.

Tidskrifter säljer produkter!

Tidskrifter säljer produkter! säljer produkter! engagerar! är det medium man generellt värdesätter högst. Dessutom sysslar man sällan med annat samtidigt som man läser. Konsumenterna i Ball States undersökning ägnade sitt främsta intresse

Läs mer

Vi hjälper dig att hoppa över lågkonjunkturen!

Vi hjälper dig att hoppa över lågkonjunkturen! Vi hjälper dig att hoppa över lågkonjunkturen! Hur gör dem som lyckas stärka sina positioner under lågkonjunkturen? Vad och hur gör de för att ta marknadsandelar, stärka varumärket, öka försäljningen?

Läs mer

Vi når mediebranschens beslutsfattare!

Vi når mediebranschens beslutsfattare! "Det närmaste DN Debatt man kommer för mediebranschen" Mikael Marklund Axel Andén Lisa Bjurwald Thomas Mattsson, chefredaktör Expressen Vi når mediebranschens beslutsfattare! n Medievärlden bevakar affärerna

Läs mer

MMS Månadsrapport. TV-tittandet under november 2002

MMS Månadsrapport. TV-tittandet under november 2002 MMS Månadsrapport TV-tittandet under november 2002 I den här releasen presenterar MMS data om TV-tittandet under november 2002. Samtliga uppgifter har hämtats från det people meter system som MMS använder

Läs mer

Om annonsering i fackpress generellt

Om annonsering i fackpress generellt Om annonsering i fackpress generellt och i Dagens Samhälle specifikt 1 Vilken effekt vill man ha? Ökad kännedom Ökad lojalitet Ökat antal leads Försäljning Fler? 2 Mest önskad effekt är Att sälja sina

Läs mer

Boka nu! Boka senast 12 juni 2012 Kl. 17.00. Boka inför. ...och du får mer för pengarna. Den officiella programtidningen för. Foto: Gotlands kommun

Boka nu! Boka senast 12 juni 2012 Kl. 17.00. Boka inför. ...och du får mer för pengarna. Den officiella programtidningen för. Foto: Gotlands kommun Den officiella programtidningen för ALMEDALSSVECKAN 2012 Boka nu!...och du får mer för pengarna. Foto: Gotlands kommun Boka inför ALMEDALSVECKAN! Boka senast 12 juni 2012 Kl. 17.00 Gotland Just Nu är den

Läs mer

UR LEDNINGENS PERSPEKTIV

UR LEDNINGENS PERSPEKTIV UR LEDNINGENS PERSPEKTIV CAROLIN EKMAN LISA LAGERKVIST PAULINA MODLITBA En idé föds Våren 2002 kontaktade Mikael Nestius Bonniers med en idé om att starta en ny gratistidning i Stockholm. Mikael Nestius

Läs mer

Så mycket bättre! Välj oss på VLT när du ska kommunicera med dina kunder det blir så mycket bättre! Jacob Rynler, försäljningsdirektör

Så mycket bättre! Välj oss på VLT när du ska kommunicera med dina kunder det blir så mycket bättre! Jacob Rynler, försäljningsdirektör Annonsinformation 1 januari 2012 Så mycket bättre! Idag är VLT inte bara en papperstidning. Vi kan erbjuda oslagbara kombinationer av olika kanaler som är anpassade efter dina budskap och målgrupper. Förutom

Läs mer

BOKA NU! ALMEDALSVECKAN! BOKA SENAST 12 JUNI 2012 KL. 17.00 ALMEDALSSVECKAN BOKA INFÖR ...OCH DU FÅR MER FÖR PENGARNA.

BOKA NU! ALMEDALSVECKAN! BOKA SENAST 12 JUNI 2012 KL. 17.00 ALMEDALSSVECKAN BOKA INFÖR ...OCH DU FÅR MER FÖR PENGARNA. Den officiella programtidningen för ALMEDALSSVECKAN 2012 BOKA NU!...OCH DU FÅR MER FÖR PENGARNA. Foto: Gotlands kommun BOKA INFÖR ALMEDALSVECKAN! BOKA SENAST 12 JUNI 2012 KL. 17.00 Almedalsveckan Gotland

Läs mer

Boka nu! Boka senast 12 juni 2012 Kl. 17.00. Boka inför. ...och du får mer för pengarna. Den officiella programtidningen för. Foto: Gotlands kommun

Boka nu! Boka senast 12 juni 2012 Kl. 17.00. Boka inför. ...och du får mer för pengarna. Den officiella programtidningen för. Foto: Gotlands kommun Den officiella programtidningen för ALMEDALSSVECKAN 2012 Boka nu!...och du får mer för pengarna. Foto: Gotlands kommun Boka inför ALMEDALSVECKAN! Boka senast 12 juni 2012 Kl. 17.00 Gotland Just Nu är den

Läs mer

Reklamfilmsutredningen 2009 (RFU 2009)

Reklamfilmsutredningen 2009 (RFU 2009) Reklamfilmsutredningen 2009 (RFU 2009) En kartläggning av svensk reklamfilmsproduktion AB HANDELNS UTREDNINGSINSTITUT HUI har genomfört en branschanalys i tvådelar: En kvantitativ analys av de ekonomiska

Läs mer

Canal Digital Kabel-TV. Valfrihet och tv-upplevelser för hela huset

Canal Digital Kabel-TV. Valfrihet och tv-upplevelser för hela huset Canal Digital Kabel-TV Valfrihet och tv-upplevelser för hela huset Tv ska vara en trygghet och en självklarhet Vår affärsidé är att leverera det mest attraktiva utbudet till tv-tittarna och vi står för

Läs mer

2. Innehållsförteckning

2. Innehållsförteckning 1. Sammanfattning Marknadsföring betyder oerhört mycket för MQ. De sattsar allt på utomhusreklam som ger ett stort intryck istället för att sprida ut reklamen. De börjar förbereda sina kampanjer långt

Läs mer

KFUK-KFUM. Huvudbudskap är som tidigare: Var med och skapa mening för stunden och framtiden.

KFUK-KFUM. Huvudbudskap är som tidigare: Var med och skapa mening för stunden och framtiden. KFUK-KFUM Idéförklaring Kampanj 2011 Arbetsdokument senast uppdaterad 2011-03-07 Bakgrund och syfte Kampanjidén för KFUK-KFUM utgår från verksamhetsidén: Vi erbjuder mötesplatser där unga människor kan

Läs mer

organisationer är större än nagonsin Andreas Drufva Björn Stenvad

organisationer är större än nagonsin Andreas Drufva Björn Stenvad Sponsring- Klicka möjligheterna här för att ideella ändra format organisationer är större än nagonsin Andreas Drufva Björn Stenvad 1 Klicka här för att ändra format 2 Procentuell utveckling: Klicka här

Läs mer

Våra brevvanor 2013. Svenskarnas vanor och attityder till fysisk och elektronisk kommunikation Kortversion

Våra brevvanor 2013. Svenskarnas vanor och attityder till fysisk och elektronisk kommunikation Kortversion Våra brevvanor 2013 Svenskarnas vanor och attityder till fysisk och elektronisk kommunikation Kortversion Hela rapporten finns på posten.se/ brevvanor Om rapporten Posten har årligen sedan 2006 presenterat

Läs mer

Driva Eget - direktkanalen till Sveriges småföretagare

Driva Eget - direktkanalen till Sveriges småföretagare MEDIAPLAN 2014 Driva Eget - direktkanalen till Sveriges småföretagare - Ökar med 14 % Tidning Sajt Mobil Event FAKTA OM TIDNINGEN Småföretagare 0-10 anställda Når beslutsfattare och VD Utgåvor per år:

Läs mer

Canal Digital. Informationsträff 28/1

Canal Digital. Informationsträff 28/1 Canal Digital Informationsträff 28/1 Canal Digital Gruppen förser mer än 3 miljoner hushåll i Norden med TV över flera plattformar Canal Digital Gruppen ägs av Telenor ASA (Telenor Broadcast Holding) Nordens

Läs mer

Torget Säljer dina produkter!

Torget Säljer dina produkter! Vad gör Torget.se? Torget Säljer dina produkter! Torgets vision och affärsidé Vision: Torget.se ska vara det naturligaste valet för alla svenska konsumenter när de vill ta hjälp av ett medium för att hitta,

Läs mer

Varför arbetar vi med det här?

Varför arbetar vi med det här? Reklam Varför arbetar vi med det här? För att lära sig att analysera historiska och samtida bilders uttryck, innehåll och funktioner. För att lära sig att kommunicera med bilder för att uttrycka budskap.

Läs mer

Myndigheten för radio och tv:s regeringsuppdrag att analysera public service och mediemarknaden

Myndigheten för radio och tv:s regeringsuppdrag att analysera public service och mediemarknaden Myndigheten för radio och tv:s regeringsuppdrag att analysera public service och mediemarknaden Svenska Tidningsutgivareföreningen (TU) har getts tillfälle att yttra sig över de frågor som Myndigheten

Läs mer

Schibsteds resa. Raoul Grünthal Koncernchef Schibsted Sverige Ruter Dam 6 februari 2014

Schibsteds resa. Raoul Grünthal Koncernchef Schibsted Sverige Ruter Dam 6 februari 2014 Schibsteds resa Raoul Grünthal Koncernchef Schibsted Sverige Ruter Dam 6 februari 2014 Samma behov in i den digitala världen Tidning Annonser Reseservice Guider Katalogtjänster Service-journalistik. El,

Läs mer

Svenska folket säger Nej till TV-licens på jobbdatorer

Svenska folket säger Nej till TV-licens på jobbdatorer Svenska folket säger Nej till TV-licens på jobbdatorer mars 2009 TV-licens på jobbdatorer - Berättelsen om en dålig idé Vad handlar det här om? Under februari har vi i fackpressen kunnat läsa att Radiotjänst

Läs mer

HUR MÅNGA TITTADE PÅ TV UNDER OKTOBER

HUR MÅNGA TITTADE PÅ TV UNDER OKTOBER MMS Månadsrapport TV-tittandet under oktober 2000 I den här releasen presenterar MMS data om TV-tittandet under oktober 2000 Samtliga uppgifter har hämtats från det people meter system som MMS använder

Läs mer

Mediaplan & företagspresentation

Mediaplan & företagspresentation Mediaplan & företagspresentation 05 Annons- & utgivningsplan Om oss! Väljer du Fastighetsnytt som din kanal för marknadsföring och profil ering är du med i ett större sammanhang och når en målgrupp av

Läs mer

Nails - Affärsidé. Kundgrupp: Vi fokuserar mest på ungdomar eftersom de är mer intresserade av något nytt och varierande.

Nails - Affärsidé. Kundgrupp: Vi fokuserar mest på ungdomar eftersom de är mer intresserade av något nytt och varierande. Nails - Affärsidé Affärsidé Ge färg och glans till dina naglar! Vi erbjuder en mängd trendiga nyanser som skapar en skönhetskänsla. Vi säljer ett stort utbud av märket Catrine Arley med ett rimligt pris

Läs mer

Affärer direkt. 9 skäl att testa DR

Affärer direkt. 9 skäl att testa DR Affärer direkt 9 skäl att testa DR Direktreklam är en snabb, enkel och kostnadseffektiv marknadsföringskanal direkt till dina kunder. Du&Co listar några av de främsta skälen för dig att testa direktreklam.

Läs mer

Halloj, det är din tur.

Halloj, det är din tur. Halloj, det är din tur. Under 2007 går västra och södra Sverige i tre etapper över till enbart digitala tv-sändningar i marknätet. I den här broschyren berättar vi mer om hur, när och varför digital-tv-övergången

Läs mer

A PERFECT GUIDE. A PERFECT GUIDE SVERIGES BÄSTA TEMAMAGASIN 100 000 ex i Svenska Dagbladet inför helgen! *

A PERFECT GUIDE. A PERFECT GUIDE SVERIGES BÄSTA TEMAMAGASIN 100 000 ex i Svenska Dagbladet inför helgen! * SVERIGES BÄSTA TEMAMAGASIN 100 000 ex i Svenska Dagbladet inför helgen! * Vi har 211 000 av Stockholms mest intressanta läsare. * RAM mätning, oktober 2010 Varför ska du välja a perfect guide? A Perfect

Läs mer

Annonsprislista REA 50% Boka din resa hos oss! NYÖPPNAT! Att synas är att finnas! Cityboden

Annonsprislista REA 50% Boka din resa hos oss! NYÖPPNAT! Att synas är att finnas! Cityboden Annonsprislista 20 NA levererar nyheter dygnet runt i olika kanaler. Vi når fler läsare och besökare per dag än något annat lokalt media. NA är Sveriges sjätte största dagstidning! Att synas är att finnas!

Läs mer

Mångdubbla din försäljning med målsökande marknadsföring

Mångdubbla din försäljning med målsökande marknadsföring Mångdubbla din försäljning med målsökande marknadsföring Av alla besökare i en webbutik är det statistiskt sett bara en liten andel som handlar något. Tänk om du kunde återengagera den stora andelen potentiella

Läs mer

Kabel-tv till dig som bor i en gruppansluten förening

Kabel-tv till dig som bor i en gruppansluten förening Kabel-tv till dig som bor i en gruppansluten förening Hej! Tv-tittande är något som engagerar människor. Alla har sina speciella favoritprogram och specifika kanaler som de inte vill vara utan. Därför

Läs mer

Krogar mot Knark (genom Karlstad kommun och Göteborgs Stad) Magnus Wallgren, Karlstads kommun Lennart Johansson, verksamhetschef Krogar mot Knark

Krogar mot Knark (genom Karlstad kommun och Göteborgs Stad) Magnus Wallgren, Karlstads kommun Lennart Johansson, verksamhetschef Krogar mot Knark Uppdragsgivare: Kontaktperson: Krogar mot Knark (genom Karlstad kommun och Göteborgs Stad) Magnus Wallgren, Karlstads kommun Lennart Johansson, verksamhetschef Krogar mot Knark Krogar mot Knark är ett

Läs mer

Framtidens serier. hur ser de ut?

Framtidens serier. hur ser de ut? Framtidens serier hur ser de ut? Jag heter Yvette Gustafsson, och är serietecknare. Jag började teckna serier när jag studerade på Serie- och bildberättarprogrammet i Hofors 2004-2006. Under tiden där

Läs mer

En vanlig vecka i MalMö

En vanlig vecka i MalMö En vanlig vecka i Malmö Foto: Eva Klamméus I början av april 2006 sändes brev och enkät till ideella och kommersiella arrangörer inom kultur- nöjes- och idrottslivet i Malmö. Syftet med undersökningen

Läs mer

Bredbands-tv till dig som bor i en gruppansluten förening

Bredbands-tv till dig som bor i en gruppansluten förening Bredbands-tv till dig som bor i en gruppansluten förening Hej! Tv-tittande är något som engagerar människor. Alla har sina speciella favorit - program och specifika kanaler som de inte vill vara utan.

Läs mer

Så handlar vi på nätet 2011. Företag och konsumenter på en global e-handelsmarknad

Så handlar vi på nätet 2011. Företag och konsumenter på en global e-handelsmarknad Så handlar vi på nätet 2011 Företag och konsumenter på en global e-handelsmarknad Innehållsförteckning Sammanfattning och slutsatser... 3 1. Inledning... 5 2. E-handelsföretag på en global marknad... 6

Läs mer

Del 1. Hur ser ni på den svenska mediemarknaden och public service-bolagens påverkan?

Del 1. Hur ser ni på den svenska mediemarknaden och public service-bolagens påverkan? Sida 1 av 7 Del 1. Hur ser ni på den svenska mediemarknaden och public service-bolagens påverkan? Hur beskriva mediemarknaden? För att kunna analysera public service-bolagens påverkan på mediemarknaden

Läs mer

Vill du också synas bättre?

Vill du också synas bättre? Vill du också synas bättre? Det rör på sig... Det händer saker i blomsterbranschen. Den ökande konkurrensen från fler aktörer och ett starkare allmänt reklambrus har gjort det svårare att göra sig hörd.

Läs mer

Branding Att äga sitt varumärke Marknadsföring i Sociala Medier för HRT-branschen del 1 Robin Sörbom 2015

Branding Att äga sitt varumärke Marknadsföring i Sociala Medier för HRT-branschen del 1 Robin Sörbom 2015 Branding Att äga sitt varumärke Marknadsföring i Sociala Medier för HRT-branschen del 1 Robin Sörbom 2015 Marknadsföring har under de senaste 20 åren förändrats radikalt i grunden, så även inom HRTbranschen.

Läs mer

Del 2 Underhållning och kultur

Del 2 Underhållning och kultur Del 2 Underhållning och kultur 7. UNDERHÅLLNING Musik, film, radio, tv, böcker. Det är lätt att gå vilse bland alla medierelaterade sajter på Internet. Det här avsnittet guidar dig till några av skatterna.

Läs mer

ORVESTO Näringsliv 2011

ORVESTO Näringsliv 2011 114 78 Stockholm Sweden Visiting address Vasagatan 11 tel +46 (0)8 507 420 00 fax +46 (0)8 507 420 01 www.tns-sifo.se Stockholm 2011-05-26 ORVESTO Näringsliv 2011 Årets upplaga av ORVESTO Näringsliv, den

Läs mer

Innehållsförteckning. 1. Innehållsförteckning. 2. Inledning Vad betyder reklam? Reklamens påverkan. 3. Olika Medier - Dagspress Populärpress Fackpress

Innehållsförteckning. 1. Innehållsförteckning. 2. Inledning Vad betyder reklam? Reklamens påverkan. 3. Olika Medier - Dagspress Populärpress Fackpress Innehållsförteckning 1. Innehållsförteckning 2. Inledning Vad betyder reklam? Reklamens påverkan 3. Olika Medier - Dagspress Populärpress Fackpress 4. Annonstidningar Internet 5. Utomhusreklam TV Reklam

Läs mer

Tendensrapport 2013. Sveriges Marknadsförbund Sida 1 (11)

Tendensrapport 2013. Sveriges Marknadsförbund Sida 1 (11) u Dessa är de största utmaningarna för Sveriges marknadsförare 2013 u Så stiger kraven på lönsamhet och återbäring på investeringar i marknadsaktiviteter u Vikten av att prioritera rätt i det nya medielandskapet

Läs mer

Vad vill svenska folket se på TV? Och stämmer i så fall tittarnas önskemål

Vad vill svenska folket se på TV? Och stämmer i så fall tittarnas önskemål TV-tittarnas programpreferenser och TV-kanalernas programutbud TV-TITTARNAS PROGRAMPREFERENSER OCH TV-KANALERNAS PROGRAMUTBUD KENT ASP Vad vill svenska folket se på TV? Och stämmer i så fall tittarnas

Läs mer

ORVESTO Näringsliv 2015

ORVESTO Näringsliv 2015 114 78 Stockholm, Sweden Visiting address Vasagatan 11 t +46 (0)8 507 420 00 f +46 (0)8 507 420 01 www.tns-sifo.se Stockholm 2015-09-16 ORVESTO Näringsliv 2015 Undersökningen som kartlägger det arbetande

Läs mer

1 september 2015. Vill du nå alla dessa människor? Vi kan hjälpa dig! Per Ekh, försäljningschef, Marknadsområde Västmanland

1 september 2015. Vill du nå alla dessa människor? Vi kan hjälpa dig! Per Ekh, försäljningschef, Marknadsområde Västmanland 1 september 2015 187 000 personer längtar efter VLT. Under en vecka har tidningen tillsammans med vlt.se 187 000 läsare. 61 000 av dessa läser VLT i båda kanalerna människor som vill hålla sig uppdaterade

Läs mer

SVENSKA SCENER I SOCIALA MEDIER

SVENSKA SCENER I SOCIALA MEDIER SVENSKA SCENER I SOCIALA MEDIER MER ELLER MINDRE? EN JÄMFÖRELSE MELLAN ÅR 2009 OCH 2011 2011 Simon Brouwers SAMMANFATTNING År 2009 genomförde Volante en undersökning med syftet att kartlägga scenkonstens

Läs mer

Ett smartare internet

Ett smartare internet Ett smartare internet Är en vetenskaplig studie som undersökt hur besökare surfar på webbplatser på internet. Undersökningen är utförd av Mejsel Media & Reklampsykologi AB, Sveriges mest erfarna aktör

Läs mer

Tieto tar pulsen på 101 beslutsfattare i Mediabranschen Trender, utmaningar och framtida investeringsbehov

Tieto tar pulsen på 101 beslutsfattare i Mediabranschen Trender, utmaningar och framtida investeringsbehov Tieto tar pulsen på 101 beslutsfattare i Mediabranschen Trender, utmaningar och framtida investeringsbehov Inledning De stora trendinstituten är överens. Mediabranschens digitala förvandling de senaste

Läs mer

Dagspresskollegiet. Göteborgs universitet Institutionen för journalistik och masskommunikation. PM nr. 76

Dagspresskollegiet. Göteborgs universitet Institutionen för journalistik och masskommunikation. PM nr. 76 Dagspresskollegiet Göteborgs universitet Institutionen för journalistik och masskommunikation PM nr. 76 Vad är prisvärt? En jämförelse mellan allt från pappersmedier till balettföreställningar Ingela Wadbring

Läs mer

Digital kabel-tv CCF

Digital kabel-tv CCF Digital kabel-tv CCF Välj själv: allt och lite till, eller bara det bästa. Hos oss får du alltid de bästa kanalerna. Nu har vi samlat dem i tre nya kanalpaket: T-1 Bas innehåller de mest populära kanalerna,

Läs mer

Brevvanor 2008. en rapport om svenska folkets vanor och attityder till fysisk och elektronisk information

Brevvanor 2008. en rapport om svenska folkets vanor och attityder till fysisk och elektronisk information en rapport om svenska folkets vanor och attityder till fysisk och elektronisk information Posten AB - 1 Förord På drygt ett decennium har sätten vi kommunicerar med varandra på förändrats i grunden. Från

Läs mer

» Det är viktigt för oss att synas kontinuerligt

» Det är viktigt för oss att synas kontinuerligt » Det är viktigt för oss att synas kontinuerligt och på rätt sätt. Stora format på sajter med hög «räckvidd är navet i vår närvarostrategi Åsa Bergendorf Olsson, marketing co-ordinator, Fritidsresor AB.

Läs mer

Life fyller 20 år Missa inte jubileumsnumret Live Life nr 3! Live Life växer. Nu ännu större upplaga! Annonsfakta & prislista 2014

Life fyller 20 år Missa inte jubileumsnumret Live Life nr 3! Live Life växer. Nu ännu större upplaga! Annonsfakta & prislista 2014 Annonsfakta & prislista 2014 Annonsera i Nordens största hälsomagasin. Life fyller 20 år Missa inte jubileumsnumret Live Life nr 3! Live Life växer. Nu ännu större upplaga! Försäljningen ökar när Live

Läs mer

1.1. Numeriskt ordnade listor Numerically ordered lists 1.1.1. Enheter med F3= 10 efter fallande F Units with 10 by descending F

1.1. Numeriskt ordnade listor Numerically ordered lists 1.1.1. Enheter med F3= 10 efter fallande F Units with 10 by descending F 1.1. Numeriskt ordnade listor Numerically ordered lists 1.1.1. Enheter med F3= 10 efter fallande F Units with 10 by descending F 1 DET ÄR 2652 282 71 HAR EN 350 140 141 KAN INTE 228 59 2 FÖR ATT 2276 369

Läs mer

Förslaget om Kabel-TV till stämman. Informationsmötena om kabel-tv. Nr. 6 april 2014

Förslaget om Kabel-TV till stämman. Informationsmötena om kabel-tv. Nr. 6 april 2014 Vi i Bränneriet Brf Bränneriets medlemstidn. Utg. K Lövgren Nr. 6 april 2014 Förslaget om Kabel-TV till stämman Som man kan läsa i den stora artikeln (som börjar på sidan 2) i detta nummer av ViB anser

Läs mer

Ingenjörsamfundet byter chef

Ingenjörsamfundet byter chef Ingenjörsamfundet byter chef Publicerad: 2013-04-10 11:34 Ingenjörsamfundet som står inför stora förändringar har rekryterat en ny verksamhetschef. Det är Stefan Johansson som har lång erfarenhet från

Läs mer

Upptäck 7 trick som förvandlar ditt nyhetsbrev till en kassako

Upptäck 7 trick som förvandlar ditt nyhetsbrev till en kassako LYSTRING FÖRETAGARE som vill ha fler referenser, högre intäkter och fler kunder, klienter eller patienter som jagar dig istället för tvärtom Upptäck 7 trick som förvandlar ditt nyhetsbrev till en kassako

Läs mer

Följande siffror visar hur många som har sett SVT:s sändningar, med Sportnytt+motorblocket inom parantes.

Följande siffror visar hur många som har sett SVT:s sändningar, med Sportnytt+motorblocket inom parantes. TV-tittare Viasat och SVT fortsätter med en stor satsning på STCC. Från varje tävling sänder Viasat 290 minuter LIVE i kanalen Viasat Motor samt ett 10-tal repriser av sändningarna, plus ett införprogram.

Läs mer

Öka effekten av DR med QR! Sju inspirerande exempel på hur du kan använda QR-koder i dina DR-kampanjer

Öka effekten av DR med QR! Sju inspirerande exempel på hur du kan använda QR-koder i dina DR-kampanjer Öka effekten av DR med QR! Sju inspirerande exempel på hur du kan använda QR-koder i dina DR-kampanjer Innehållsförteckning 1. Introduktion 2. Actionkoder 3. Kanalerna 4. Statistik 5. 7 tips 6. Sammanfattning

Läs mer

ORVESTO Näringsliv 2010

ORVESTO Näringsliv 2010 114 78 Stockholm Sweden Visiting address Vasagatan 11 tel +46 (0)8 507 420 00 fax +46 (0)8 507 420 01 www.tns-sifo.se Stockholm 2010-05-27 ORVESTO Näringsliv 2010 Årets upplaga av ORVESTO Näringsliv, den

Läs mer

FÖR DIG SOM ÄR DELAKTIG I MEDIEVALET NR 6 / 3 APRIL 2002 / PRIS 65 KR INKLUSIVE MOMS

FÖR DIG SOM ÄR DELAKTIG I MEDIEVALET NR 6 / 3 APRIL 2002 / PRIS 65 KR INKLUSIVE MOMS DAGENS MEDIA FÖR DIG SOM ÄR DELAKTIG I MEDIEVALET NR 6 / 3 APRIL 2002 / PRIS 65 KR INKLUSIVE MOMS www.dagensmedia.se 3 APRIL TV SID 4 Tv-panel har andra kanaler än tv-publiken Tv-kanalernas mätbolag MMS

Läs mer

Bloggar - Som marknadsföring och varumärkesbyggande. Calle Johansson Essä i Digitala Distributionsformer Högskolan Väst - 23 maj 2011

Bloggar - Som marknadsföring och varumärkesbyggande. Calle Johansson Essä i Digitala Distributionsformer Högskolan Väst - 23 maj 2011 Bloggar - Som marknadsföring och varumärkesbyggande Calle Johansson Essä i Digitala Distributionsformer Högskolan Väst - 23 maj 2011 INNEHÅLLSFÖRTECKNING Sammanfattning 2 Inledning 3 Beskrivning 3 Diskussion

Läs mer

Direktkanal till Sveriges småföretagare & entreprenörer! www.driva-eget.se. 1O SIDOR Chefa som Åsa och gör ett klipp DIN START SNABBTESTA

Direktkanal till Sveriges småföretagare & entreprenörer! www.driva-eget.se. 1O SIDOR Chefa som Åsa och gör ett klipp DIN START SNABBTESTA >> Frisören som vågar anställa Tillväxt verkets gratisfälla CAMILLA Gå inte i Direktkanal till Sveriges småföretagare & entreprenörer! www.driva-eget.se Nr 4 2012 79 kr EXTRA bok med 400 RÅD! FÖRETAGARE

Läs mer

Medlemsförmåner Centrum Karlstad 2015

Medlemsförmåner Centrum Karlstad 2015 Hyra lokal Behöver ni låna konferensrum för 2-25 personer? Vi erbjuder er att låna rum i Centrum Karlstads lokaler på Näringslivets Hus, Drottninggatan 21, helt konstadsfritt. Kontakt: elin@centrumkarlstad.se

Läs mer

PROSPEKT MEDIAS HANDBOK

PROSPEKT MEDIAS HANDBOK PROSPEKT MEDIAS HANDBOK 1 INNEHÅLLSFÖRTECKNING INLEDNING 3 FACEBOOK 4-5 INSTAGRAM 6-7 TWITTER 8-9 LINKEDIN 10 YOUTUBE 11 2 INLEDNING Idag är sociala medier ett måste i ett företags mediemix. Det har blivit

Läs mer

Platsannonsera med Computer Sweden

Platsannonsera med Computer Sweden Hitta it-proffsen på rätt ställe Platsannonsera med Computer Sweden För att hitta rätt it-kompetens på en tuff marknad är det avgörande att välja rätt kanal för ditt rekryteringsbehov. Vi har över 30 års

Läs mer

Market Insider: Varför är det så viktigt att ha ett urval potentiella köpare?

Market Insider: Varför är det så viktigt att ha ett urval potentiella köpare? Market Insider: Varför är det så viktigt att ha ett urval potentiella köpare? 040-54 41 10 kontakt@bcms.se www.bcms.se BCMS Scandinavia, Annebergsgatan 15 B, 214 66 Malmö 1 Sammanfattning Varför är det

Läs mer

B SHOPPER PULSE 2015

B SHOPPER PULSE 2015 B SHOPPER PULSE 2015 SHOPPER PULSE 2015 01. Rapporten i korthet 02. Demografisk utveckling 03. Hur vi handlar dagligvaror 04. Hur vi handlar dagligvaror på nätet 05. Kort om uteätande med fokus på lunchen

Läs mer

Följande siffror visar hur många som har sett SVT:s sändningar:

Följande siffror visar hur många som har sett SVT:s sändningar: TV-tittare Viasat och SVT fortsätter med en stor satsning på STCC. Från varje tävling sänder Viasat 290 minuter LIVE i kanalen Viasat Motor samt ett 10-tal repriser av sändningarna, plus ett införprogram.

Läs mer

ORVESTO Näringsliv 2014

ORVESTO Näringsliv 2014 114 78 Stockholm, Sweden Visiting address Vasagatan 11 t +46 (0)8 507 420 00 f +46 (0)8 507 420 01 www.tns-sifo.se Stockholm 2014 06 02 ORVESTO Näringsliv 2014 Undersökningen som kartlägger det arbetande

Läs mer

Att marknadsföra bibliotekens tjänster

Att marknadsföra bibliotekens tjänster Att marknadsföra bibliotekens tjänster Innan ni påbörjar planeringen av olika marknadsföringsaktiviteter så bör ni fundera igenom några grundläggande saker: resurser som ni har att tillgå, era viktigaste

Läs mer

Allt måste inte ske vid 30

Allt måste inte ske vid 30 Med en annons i Balans når du alla Sveriges auktoriserade revisorer och en stor del av de auktoriserade redovisningskonsulterna. Balans är Sveriges ledande tidskrift för auktoriserade revisorer och auktoriserade

Läs mer

Redogörelse för de första 9 månaderna 2014

Redogörelse för de första 9 månaderna 2014 Redogörelse för de första 9 månaderna 2014 Malmö, 28 november 2014 - Mobile Loyalty, som utvecklar och säljer online och mobila annonslösningar, (AktieTorget "MOBI") ("Bolaget") meddelar idag en redogörelse

Läs mer

SKÄL ATT BLI EN PARTNER TILL OSS

SKÄL ATT BLI EN PARTNER TILL OSS DET FINNS FLER ÄN SKÄL ATT BLI EN PARTNER TILL OSS SÅ GÅR EN PROAM-DAG TILL: 12 UNIKA TIMMAR PÅ GOLF- BANAN 10:00 Ni hälsas välkomna till en vacker och välpreparerad golfarena där SGF Partner Group tar

Läs mer

BYT UTTAG! Klart huset ska ha fiber INFORMATION OM UTBYGGNADEN AV FIBERNÄTET I DITT OMRÅDE

BYT UTTAG! Klart huset ska ha fiber INFORMATION OM UTBYGGNADEN AV FIBERNÄTET I DITT OMRÅDE BYT UTTAG! Klart huset ska ha fiber INFORMATION OM UTBYGGNADEN AV FIBERNÄTET I DITT OMRÅDE Äntligen fiber tv, internet och telefoni med ljusets hastighet Botkyrka Stadsnät är snabbt med närmast obegränsad

Läs mer

KOMMUNIKATIONSSTRATEGI

KOMMUNIKATIONSSTRATEGI MÖLLER BIL Case MÖLLER BIL Bakgrund Möller Bil ägs av norska familjeföretaget Möller Gruppen som är ett av nordens största bilföretag med ca 3 140 medarbetare i Norge, Sverige och Baltikum. Företaget är

Läs mer

Private Banking. Magazine. Prislista

Private Banking. Magazine. Prislista Private Banking Prislista Nu storsatsar vi! Får jag föreslå en affär? I fjol somras bestämde vi på Nordea oss för att göra om vår tidning Private Banking. Uppdraget gick till Klintberg Niléhn att ta fram

Läs mer

Den största studien av användarnas beteende i Norden

Den största studien av användarnas beteende i Norden NYA ÖGON PÅ INTERNET Den största studien av användarnas beteende i Norden Onlineannonsering tar en allt större del av reklaminvesteringarna och trots att internet är ett snabbt växande annonsmedia har

Läs mer

Hänger du med i den digitala revolutionen? Michael Fogelqvist, Animero. Produktionsbolag digitala medier

Hänger du med i den digitala revolutionen? Michael Fogelqvist, Animero. Produktionsbolag digitala medier Hänger du med i den digitala revolutionen? Michael Fogelqvist, Animero Vilka är Animero och varför står jag här? = både webb och film Startade 2001 13 anställda Kontor i Helsingborg och Stockholm Vilka

Läs mer

Handledning för presskommunikation

Handledning för presskommunikation Handledning för presskommunikation INLEDNING Du har säkert hört den gamla klyschan syns du inte så finns du inte. Det är givetvis ett lite tillspetsat budskap, men faktum är att det ligger ganska mycket

Läs mer

INSTITUTIONEN FÖR JOURNALISTIK OCH MASSKOMMUNIKATION Göteborgs universitet ATTITYDER TILL REKLAM OCH ANNONSER I OLIKA MEDIER

INSTITUTIONEN FÖR JOURNALISTIK OCH MASSKOMMUNIKATION Göteborgs universitet ATTITYDER TILL REKLAM OCH ANNONSER I OLIKA MEDIER INSTITUTIONEN FÖR JOURNALISTIK OCH MASSKOMMUNIKATION Göteborgs universitet PM från Dagspresskollegiet nr. 50 ATTITYDER TILL REKLAM OCH ANNONSER I OLIKA MEDIER Josefine Sternvik 2003 Allmänheten och reklamen

Läs mer

En undersökning om vad svenskarna tycker om reklam. DR-monitorn. DR-akademien

En undersökning om vad svenskarna tycker om reklam. DR-monitorn. DR-akademien En undersökning om vad svenskarna tycker om reklam DR-monitorn DR-akademien Vi har låtit TNS Sifo genomföra en telefonundersökning om svenskarnas inställning till reklam. Här bjuder vi på ett axplock ur

Läs mer

Sandströms Modehus AB Marknadsföring 722g83

Sandströms Modehus AB Marknadsföring 722g83 Sandströms Modehus AB Marknadsföring 722g83 Av: Viktor Andersson, Axel Johansson, David Bååth, Josefin Ribers, Hesam Jafaei Innehållsförteckning Nuvarande Situation Intern och extern marknadsföringsanalys

Läs mer

Granskningsnämnden finner att Aftonbladet webb-tv är en sådan beställ-tvtjänst som omfattas av bestämmelserna i radio- och tv-lagen.

Granskningsnämnden finner att Aftonbladet webb-tv är en sådan beställ-tvtjänst som omfattas av bestämmelserna i radio- och tv-lagen. 1/7 BESLUT 2012-10-29 Dnr: 12/00778 SAKEN Spela! Avsnitt 8, säsong 1, Apple släpper Ipad 3 och Se senaste dragningen från Eurolotto 2012-03-29, aftonbladet.se/webbtv, 2012-03-30, program om dataspel, en

Läs mer

Agenda. TV historia. TV kraft. TV siffror/terminologi. Appendix

Agenda. TV historia. TV kraft. TV siffror/terminologi. Appendix Agenda TV historia TV kraft TV siffror/terminologi Appendix 2 TV historia 3 TV s utveckling i Sverige 1928: John Baird (Scot.) skickar rörliga bilder via TV-system 1955: Premiär för sydsvensk nyhetskanal

Läs mer

Försöker inte bli POPU LÄ R

Försöker inte bli POPU LÄ R nya tidningen balans Med en annons i Balans når du alla Sveriges auktoriserade revisorer och en stor del av de auktoriserade redovisningskonsulterna. Balans är Sveriges ledande tidskrift för auktoriserade

Läs mer

Prislista SMATV kollektiv distribution, 2015-10-13 AB Sappa Grafiska vägen 2A 412 63 GÖTEBORG 031-774 10 40 agent@sappa.se

Prislista SMATV kollektiv distribution, 2015-10-13 AB Sappa Grafiska vägen 2A 412 63 GÖTEBORG 031-774 10 40 agent@sappa.se Kollektiv distribution är en kollektiv affär där samtliga hushåll i ditt nät får tillgång till samma tv-kanaler. Det kan ske analogt eller endast digitalt. Digital distribution kräver kryptering av signal

Läs mer

Aktivism och feministiska frizoner på nätet

Aktivism och feministiska frizoner på nätet Aktivism och feministiska frizoner på nätet Alla fattar inte riktigt varför jag gör det här, säger Joanna som är en av de fem nätaktivister jag pratat med. Hon och många andra lägger varje dag flera timmar

Läs mer

Ungas internetvanor och intressen 2015

Ungas internetvanor och intressen 2015 Ungas internetvanor och intressen 2015 Rapport av Anna Falkerud Ung i Kungsbacka har gjort en enkätundersökning där 184 ungdomar i åldrarna 13 20 år deltagit. Undersökningen handlade om ungas internetvanor

Läs mer

Jobbsafari är en av Sveriges största jobbmarknad!

Jobbsafari är en av Sveriges största jobbmarknad! 2009 Jobbsafari är en av Sveriges största jobbmarknad! Jobbsafari är en av Sveriges största jobbmarknader med över 20.000 platsannonser varje dag. Mer än 65.000 unika besökare varje vecka har redan upptäckt

Läs mer

Fakta. Upplaga: Räckvidd: 50 000 läsare (Orvesto konsument 2012) Frekvens: 12 nr/år + 4 temautgåvor. Målgrupp

Fakta. Upplaga: Räckvidd: 50 000 läsare (Orvesto konsument 2012) Frekvens: 12 nr/år + 4 temautgåvor. Målgrupp kamera&bild ANNONSpriser 2013 Fakta Upplaga: 20 000 ex varav ca 7 000 är prenumeranter. Räckvidd: 50 000 läsare (Orvesto konsument 2012) Frekvens: 12 nr/år + 4 temautgåvor Målgrupp Privatpersoner Kamera

Läs mer

OS Extra, Sveriges Radio P4 Stockholm, 2012-08-02, inslag om försäljning av guld på Internet; fråga om opartiskhet och saklighet

OS Extra, Sveriges Radio P4 Stockholm, 2012-08-02, inslag om försäljning av guld på Internet; fråga om opartiskhet och saklighet BESLUT 2012-12-10 Dnr: 12/01582 SAKEN OS Extra, Sveriges Radio P4 Stockholm, 2012-08-02, inslag om försäljning av guld på Internet; fråga om opartiskhet och saklighet BESLUT Inslaget fälls. Granskningsnämnden

Läs mer

Från renodlat annonsblad till Dalarnas största gratistidning SIFO Orvesto Helår 2014. ORVESTO Konsument 2014 Helår Ålder 16-80 år

Från renodlat annonsblad till Dalarnas största gratistidning SIFO Orvesto Helår 2014. ORVESTO Konsument 2014 Helår Ålder 16-80 år Från renodlat annonsblad till Dalarnas största gratistidning SIFO Orvesto Helår 2014 Fakta om Orvesto Postal undersökning som genomförs tre gånger per år bland svenskar 16-80 år. Resultatet i presentationen

Läs mer

Loket och Vagnarna. Tips. Rekrytering Marknadsföring Sponsring

Loket och Vagnarna. Tips. Rekrytering Marknadsföring Sponsring Loket och Vagnarna Tips Rekrytering Marknadsföring Sponsring Undertecknad var under våren och hösten 2006 ute och besökte sammanlagt 28 föreningar runt om i Sverige. Jag hade med mig representanter från

Läs mer

Vilka alternativ finns för vårt gemensamma kabel-tv nät (ComHem) läggs ner?

Vilka alternativ finns för vårt gemensamma kabel-tv nät (ComHem) läggs ner? Vilka alternativ finns för vårt gemensamma kabel-tv nät (ComHem) läggs ner? Sammanfattning av frågor och svar från två möten om TV-frågan den 19 och 21 februari 2013. Inbjudna var samtliga boende i Tegelhagens

Läs mer