Grafisk profil Visit Åland

Transkript

1 Grafisk profil Visit Åland Visit Åland 1

2 3 Förord 4 Vår vision 5 Vår profil 6 Marknader 7 Målgrupper 8 Teman och profilbärare 9 Visit Ålands logotyp 10 Logotypens färger 11 Logotypens frizon 12 Huvudlogo och sekundärlogo 13 Varianter av logotypen 16 Färgformat 17 Profilfärger 19 Typsnitt 22 Bildspråk 23 Kontorstryck Visit Åland 2 2

3 VARFÖR EN GRAFISK PROFIL? När vi marknadsför Åland behöver vi vara så konsekventa och enhetliga som möjligt i marknadskommunikationen. Det gör budskapet tydligare och ökar våra förutsättningar att nå fram. Denna grafiska profil visar hur Visit Åland marknadsför Åland som resmål. Kärnan är Ålands logotyp, den mjuka och inbjudande Ålandsflaggan, som vi konsekvent använt oss av sedan På Visit Åland ser vi gärna att användandet av Ålandslogon vidgas till att även inkludera marknadsföringen av Åland som plats att arbeta och bo på och dessutom som en kvalitetsstämpel för åländska produkter. De profilbärande färgerna är inspirerade av åländsk natur och konst. Färgerna för tankarna till hav, klippor och himmel. Tillsammans med våra bildval samt typsnitt, utgör de en röd tröd i kommunikationen. Den grafiska profilen bygger på Ålands Turismstrategi och innehåller också information om vilka marknader och målgrupper som vi bedömer som lönsammast att bearbeta, liksom teman och profilbärare som vi bedömer som speciellt starka och unika. Genom att konsekvent återkoppla till den grafiska profilen når vi en tydlig och effektiv marknadskommunikation. Mariehamn i januari 2012 Annica Jansson VD, Visit Åland Visit Åland 3

4 VISION VÅR VISION Med vision menas det vi önskar att Åland står för och kännetecknas av i framtiden. Åland är ett kärt, välkomnande och driftigt Örike som väcker längtan Visionen finns formulerad i Turismstrategi för Åland och bygger på följande begrepp och kärnvärden: Kärt Åland skall inte bara vara känt. Vi skall ha en egen plats i våra gästers hjärtan och sinnen, vara en unik plats man gärna återvänder till. Välkomnande Det är människorna på en plats som skapar upplevelser och minnen. Våra besökare ska känna sig välkomna och betydelsefulla. Driftigt Som öbor har ålänningarna varit tvungna att hitta lösningar och nya vägar själva. Vi tar med oss denna kunskap när vi skapar nya och unika reseanledningar och produkter som attraherar gäster långväga ifrån. Ö-rike Åland har en unik position genom självstyrelsen och demilitariseringen. Åland är ett eget rike i havet. Väcker längtan Ålands position och image är så stark att även de som inte varit här har en bild av Åland, och en längtan att få besöka oss. Visit Åland 4

5 PROFIL VÅR PROFIL VARUMÄRKET ÅLAND Varumärket Åland skall: stärka Ålands position på marknaden särskilja Åland från våra konkurrenter skapa tydlighet i våra erbjudanden vara lätt att identifiera och skapa en unik plats i våra prioriterade målgruppers medvetande Alla åländska exportörer av varor och tjänster vinner på att Åland har ett starkt och trovärdigt varumärke. Genom att koordinera destinationsmarknadsföring och marknadsföring avseende boende, etableringar och exportföretagens erbjudanden kan vi stärka bilden av Åland och Ålands attraktionskraft. Visit Åland 5

6 MARKNADER VÅRA PRIORITERADE MARKNADER För att bedriva en effektiv destinationsmarknadsföring satsar Visit Åland på de geografiska marknader och målgrupper som ger flest besökare till Åland i förhållande till insats. Våra val av marknader och målgrupper betyder inte att vi är ointresserade av besökare från andra områden. De prioriterade marknaderna har en efterfrågan som stämmer med den åländska produkten och målgrupperna har vana och möjlighet att resa på andra säsonger än på sommaren. Primärmarknader Finland Triangel Tammerfors-Helsingfors-Åbo samt orter med bra kommunikationer till Åland Sverige Mälardalen med omnejd samt orter med bra kommunikationer till Åland. Sekundärmarknader Ryssland, primärt St Petersburg Tyskland Potentiella framtida marknader Till potentiella framtida marknader räknas Nederländerna, Frankrike, Norge och Baltikum. Visit Åland 6

7 MÅLGRUPPER VÅRA MÅLGRUPPER Målgrupp är beteckningen på den grupp som vi väljer att kommunicera med. Målgrupper i närregionerna Finland och Sverige: Active Family Målgruppen kännetecknas av ett intresse för kultur, naturupplevelser och olika sportaktiviteter. De vill umgås och uppleva saker med familj och vänner, värdesätter stort utbud av aktiviteter där hela familjen kan delta. Whops (Wealthy Healthy Older People) Karaktäristiskt för målgruppen är att de är vitala, friska och har god ekonomi. De har ett starkt intresse för kultur och naturupplevelser, gärna i kombination med lättare aktiviteter (vandring, paddling, cykling) med bra boende och mat. MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Events) Segmentet värdesätter kostnads- och tidseffektivitet, hög tillgänglighet, säkerhet, spännande aktiviteter samt hög standard på faciliteter och mat. Målgrupper i Ryssland/St Petersburg Active Family, medelklass MICE, exklusiva skärgårdsupplevelser Målgrupper i Tyskland Active Family Whops (soft adventure, kultur) Nischade målgrupper Utanför Finland och Sverige skall vi arbeta med nischade målgrupper, det vill säga potentiella besökare med ett gemensamt intresse. Exempelvis: Andrum vid vatten/retreat Båtfolk (båtturism, marin service) Cykling & paddling Dykning (vrakdykning) Fiske Golf Idrott/ landskamper Internationella kryssningsrederier Mat & Dryck Sjöfart/sjöfartshistoria Visit Åland 7

8 PROFILBÄRARE TEMAN OCH EXEMPEL PÅ PROFILBÄRARE FÖR ÅLAND Maritima Åland Kobba klintar, Levande sjöfart & färjorna, Pommern & Sjöfartsmuseet, Skärgården. Kultur & historia Bomarsund, Kastelholm & Jan-Karlsgården, Rock-off Aktiviteter i naturen Golf, Skärgårdsmiljön som arena för sportfiske & cykling Mat & dryck Kräftor, svartbröd, havtorn & pannkaka, Michael Björklund, Stallhagen, Tjudö Vingård, åländska specialiteter Sport Eckeröhallen med flera bra anläggningar inom kort avstånd, IFK Mariehamn, Alandia Cup Möten & konferenser Alandica, Havsvidden, Silverskär Barnens Åland Båtresan, Stugliv vid och på vatten Visit Åland 8

9 LOGOTYPER VÅR LOGOTYP Logotypens färg och form bygger på tre saker För att nå långsiktig genomslagskraft och öka förutsättningarna för igenkännande har vi valt att konsekvent fortsätta med inarbetad logotyp. Den stöds av och stödjer den åländska flaggan som är vår mest kända symbol Den är färgstark Den kurviga profilen signalerar mänsklig värme, kreativitet och oväntade upplevelser Logotypen ska helst placeras på vit bakgrund. För tillfällen när bakgrunden ej kan vara vit finns en version med en vit ram som följer flaggans form. Visit Åland 9

10 LOGOTYPER LOGOTYPENS FÄRGER Logotypens färger är desamma som i den åländska flaggan. C 100 M 54 Y 2 K 0 PMS 2945 C 300 U R 0 G 117 B 250 HTML FA NCS 3065-R90B C 0 M 16 Y 100 K 0 PMS 116 C 109 U R 255 G 214 B 0 HTML FF D6 00 NCS 0580-Y10R C 6 M 100 Y 100 K 0 PMS 186 C 185 U R 240 G 0 B 0 HTML F NCS 1085-Y90R Visit Åland 10

11 Runt logotype en frizon som logotypens int LOGOTYPER LOGOTYPENS FRIZON Runt logotypen finns en frizon som ska skydda logotypens integritet. 2x 2x 3x x x Visit Åland 11

12 LOGOTYPER HUVUDLOGO OCH SEKUNDÄRLOGO Logotypen finns i olika varianter beroende på användningsändamål: Huvudlogo Förstalogon som används i all kommunikation för destinationen Åland. Sekundärlogo Används då texten i huvudlogon blir för liten, t. ex. vid tryck på pennor etc. eller då utrymmet är sådant att en liggande logo syns bättre. Visit Åland 12

13 LOGOTYPER VARIANTER AV LOGOTYPEN Aland visitaland.com Används istället för huvudlogon med webbadress då det är utrymmesbrist eller i sammanhang där varumärket Åland är så känt att det räcker med webbadressen. Åland official travel guide Används i marknadsföringen för visitaland.com-webben. Visitaland organisation Används endast för organisationen Visit Åland. Visit Åland 13

14 LOGOTYPER LOGOTYPEN PÅ BILD Flagga med ram Används undantagsvis då det inte går att placera logon på vit bakgrund, t. ex. på tonplatta eller bild. Exempel på tillämpningar: Visit Åland 14

15 LOGOTYPER SVARTVITA VARIANTER Används endast då fyrfärgstryck inte är möjligt. Se sidan för hur de används. Visit Åland 15

16 FÄRGER FÄRGFORMAT CMYK CMYK står för Cyan, Magenta, Yellow och Keycolor (svart). CMYK används vid fyrfärgstryck främst i broschyrer, tidningar, magasin och övriga trycksaker. CMYK-färger beskrivs med en procentangivelse för varje färg. Exempel: CMYK C=0, M=80, Y=100, K=0 (orange). Observera att i kommunikationen med tryckerier kan färgblandningen ibland anges enligt Europaskalan, där ordningen är gul (Y), magenta (M), cyan (C) och svart (K). PMS PMS står för Pantone Matching System. PMS-systemet används för att göra dekorfärgstryck till exempel för tryck på kläder eller pennor och dylikt. C eller U som följer färgkoden står för Coated (bestruket papper) respektive Uncoated (obestruket papper). RGB RGB står för Red, Green och Blue. RGB används vid inläsning av färgbilder eftersom det har en större färgrymd än CMYK. RGB beskrivs med ett värde från för varje färg. HEX HEX står för Hexidecimal färg. Färger angivna med hex-värden används till exempel för webbsidor och i program som Microsoft Word och PowerPoint för att ange färg på bakgrund och text. Färgen anges med hjälp av tre teckenpar av nummer och/eller bokstäver (0-9 samt A-F). Hex har en talbas på 16 vilket innebär att man räknar från 0 F. Alla hex-värden har sin motsvarighet i RGB-systemet. Exempel: HEX #DD (orange) NCS Natural Color System, är ett internationellt färgbeteckningssystem för att specificera, kommunicera och kontrollera färg. NCS bygger på en indelning i ljushet, kulör och mättnad.. NCS utgår från sex elementarfärger, de rena färgerna vitt W, svart S, gult Y, rött R, blått B och grönt G. Visit Åland 16

17 FÄRGER PROFILFÄRGER Naturen och de åländska konstnärerna har lånat färger till oss. Hav, klippor, himmel. Visit Åland 17

18 FÄRGER PROFILFÄRGER C 45 M 16 Y 9 K 26 PMS 5425 C 549 U R 125 G 154 B 170 HTML 7D 9A AA C 100 M 57 Y 12 K 70 PMS 540 C 540 U R 0 G 51 B 89 HTML C 21 M 5 Y 4 K 8 PMS 5445 C 545 U R 185 G 201 B 208 HTML B9 C9 D0 C 6 M 7 Y 9 K 11 PMS WARM GREY 2 C WARM GREY 2 U R 213 G 210 B 202 HTML D5 D2 CA C 17 M 25 Y 25 K 49 PMS WARM GREY 8 C WARM GREY 8 U R 139 G 129 B 120 HTML 8B C 0 M 82 Y 94 K 2 PMS 173 C 173 U R 210 G 73 B 42 HTML D2 49 2A Visit Åland 18

19 TYPSNITT HUVUDTYPSNITT FS Albert är en sanserif som används som huvudtypsnitt för Visit Åland. Kan användas både som rubriktypsnitt och brödtext. Albert Thin Albert Light Albert Regular Albert Italic Albert Bold Visit Åland 19

20 TYPSNITT SEKUNDÄRTYPSNITT, BRÖDTEXT Publico Text är en serif som används som brödtext i långa texter i främst trycksaker. Exempelvis i verksamhetsberättelsen eller handlingsplanen för Visit Åland. Publico Roman Publico Italic Publico Semibold Publico Semibold italic Publico Bold Publico Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZÅÄÖ & Visit Åland 20

21 TYPSNITT SEKUNDÄRTYPSNITT, RUBRIK Publico Headline används i rubriker, medryckare, ingresser och liknande såväl i destinationsmarknadsföringen som i organisationen Visit Ålands material. Publico Headline Light Publico Headline Light Italic Publico Headline Roman Publico Headline Italic Publico Headline Bold Publico Headline Bold Italic Publico Headline Black Publico Headline Black Italic Visit Åland 21

22 BILDER BILDSPRÅK Det är viktigt att hålla sig till vissa riktlinjer, hålla en röd tråd, när vi berättar om Åland. Det gäller i synnerhet vid val av bilder. Riktlinjerna vid bildvalet handlar om hur bilderna uppfattas, inte hur de rent tekniskt har tillkommit. Samtliga bilder som används ska vara tagna på Åland. Generellt Vi föredrar bilder som förmedlar spontanitet och äkthet framför bilder som ser arrangerade ut. förmedlar aktivitet och action framför bilder som står stilla. berättar en historia och som får betraktaren att tänka och reagera. Motiv Att bilderna visar hav, båtar och röda klippor är ett självklart plus. Ljus Naturligt ljus är bättre än belysning. Sommartid gör särskilt det varma ljuset under tidiga morgnar och sena kvällar Åland rättvisa. Visit Åland 22

23 EXEMPEL PÅ KONTORSTRYCK VISITKORT, KUVERT OCH KORRESPONDENSKORT Visit Åland Storagatan 8 AX Mariehamn Åland, Finland visitaland.com visitaland.com Visit Åland Storagatan 8 AX Mariehamn Åland, Finland visitaland.com visitaland.com Visit Åland Storagatan 8 AX Mariehamn Åland, Finland Phone +358 (0) FÖRNAMN EFTERNAMN Titel svenska Titel engelska Visit Åland Storagatan 8 AX Mariehamn Åland, Finland Office phone +358 (0) Mobile +358 (0) fornamn.efternamn@visitaland.com Visit Åland 23