F U T U R E S T R A T E G Y A C T I O N

Transkript

1 FRAMTIDENS KOMMUNIKATION UTMANINGAR FÖR KUNSKAPSPRODUCENTER I ETT TOTALTRANSPARANT SAMHÄLLE KONFERENS: SYNLIG OCH SÖKBAR JÖRGEN JEDBRATT 21 APRIL 2010 F U T U R E FUTURE S T R FUTURE A T - E STRATEGY G Y - STRATEGY A C T - I O ACTION N- ACTION Kairos Future AB Hjälper företag och organisationer att förstå och forma framtiden Future Strategy Action Research Based Foresight Future Based Business Development Strategy Enforcement Ca 30 medarbetare, 18 researchnoder i världen TRANSPARANS OCH INFORMATIONSÖVERFLÖD 900k blog posts are written every day 100m views of YouTube videos occur daily 2,6bn minutes are spent on Facebook daily 3bn pictures have been shared on Flickr 2008 social networks passed s in frequency of use 700k tweets are written every hour 684m people visited Wikipedia in 2008

2 Trusted Think Pool Bar-TV Print on Garderob POI-POS demand E-DR Dokusåpor M-peg Grafiti Tunnelreklam Vykort Banners Korthållare Digitalgrafiti Digitalradio Interaktiv Streaming-TV Satellit-TV M-TV GratistidningRiksradio Kabel-TV outdoor Kultur Webb-TV CD-Rom E-zines Dagspress sponsring Streckkod Spelkonsol Webb Talsvar PRIVAT INFOSPACE Callcenter Skolsponsring Animeringar kiosk Vänner Familj PM E-konferenser PC-Spel Ambient Biljetter Air-TV Kommuniteter Trustmarks Tåg-TV TM Mässor TV Kultursponsring Flygpass Biograf Webb Viral Bloggare Sajter Lokalradio Digital Butiks-TV WAP bilstereo Hyllvippor Homeshopping SMS Spaceshuttle LokalTV Golvreklam Holografi Arenor Digital-TV 3D-Stortavlor Konceptbutik Text TV Digitalskyltar M-lotterier Bensinpump Fasadskyltar E-mässor Företags TV Netgames WC-reklam Flygplats Sitboards Hotspots Produkt Communities Palm GPS placering Kommunikation blir ett allt viktigare konkurrensmedel Importance Time ANKLAGELSEN The McDonaldsization of food means you can go anywhere on the planet and get a terrible, bland meal of unhealthy junk food. The same thing is happening to knowledge. Andrew Orlowski, nätskribent

3 INTERNET PÅ BEKOSTNAD AV BÖCKER?

4 Nya mediebeteenden? TELEFON CHATT TV YOUTUBE DAGBOK BLOG FOTO ALBUM FLICKR RADIO ipod UNGDOMSGÅRDEN FACEBOOK Den överexponerade människan Beränsad mental bandbredd men allt bättre på multi-tasking Grazing-beteende Mer multimodala Väljer mellan informationssnacks och djup gourmet information Symbol-orienterade Dikt av Li Bai ( ) Before my bed, the moon is shining bright, I think that it is frost upon the ground. I raise my head and look at the bright moon, I lower my head and think of home. I vilken grad sprids information vidare av genomsnittsindividen? Hur mycket bearbetas/ analyseras information av genomsnittsindividen? Hur mycket information tar genomsnittsindividen del av? Hur mycket information finns tillgänglig? Boktryckarkonsten För-moderna samhället Industrisamhället IT-revolutionen Allmän grundutbildning Allmän högre utbildning Kunskapssamhället Allmän tillgång till sociala medier Nätverkssamhället TID

5 Web 2.0: Kollaborativt lärande, experimenterande och Crowdsourcing WISDOM OF THE CROWD ELLER MADNESS OF THE CROWD? Online knowledge production sites do not rely on isolated experts but on collaborative processes, on the wisdom of the group or crowd. Mathieu O Neil Jornal of Science Communication Amatörproffs och DYI-trenden

6 PATIENTERNA VET MER ÄN LÄKARNA? Microsoft HealthVault samlar all information om en patient på ett ställe Motorolas fitness phone, Moto W7 Active Edition, mäter och håller reda på framsteg i träningen Old Baileyonline.org Mer data är bättre data RAW DATA NOW Tim Berner Lee I företagsvärlden är DATAMINING - eller Digital gruvdrift oerhört viktig för att förstå tillvaron bättre men också för att förstå sig själv bättre (IF ABB ) Anglosaxiska forskningsstiftelser lanserade en tävling om forskningsmedel: DIGGING INTO DATA CHALLENGE.Humanister fick frågan: Vad kan ni göra med en miljon tidningssidor? En miljon böcker? Eller en miljon fotografier? Digging in to Englightenment: Mapping the Republic of Letters (53000 digitaliserade brev) om hur upplysningen påverkade tals människan Old Bailey, bedriva historia som datorbaserad vetenskap: rättegångsprotokoll. Datamining söker efter mönster i material där ingen har läst allt Enorma potentiella möjligheter för humanvetenskaperna genom datormodeller,nätverksteori, och skalbar forskning. Dataskärmen utgör allt oftare gränsnitt visavi det egna forskningsmaterialet och datamängderna växer och framsynta forskare funderar äver hur detta förändrar forskningens grund och metodiker. Google Book kan idag få tillgång till 2 miljoner historiska böcker - inga problem för en dator att läsa The unreasonable effectiveness of Data Karaktäristiskt för vår digitaliserade tid är att kvantitet blir allt mer liktydigt med kvalitet. För datorer och servernätverk leder till långt mer beräkningsbara kvantiteter till mer tillförlitliga kvalitativa utsagor. Här är matematikern kung: Mer data är bättre data (TIM BERNER LEE) I företagsvärlden praktiserar men redan detta för att förstå allt mer komplexa marknader och enskilda konsumenter bättre, Forskare menar att datamängden på webben och nya verktyg gör att vi inte behöver teori på samma sätt som tidigare. Hypoteser för hur saker fungerar kan helt sonika ersättas med kopiösa mängder data

7 Cultural analytics Source: The Berkman Center for Internet & Society, Harvard University Mixad verklighet Web 3.0 Semantisk webb överallt (Molnet)

8 Det vi tycker är vishet, är dårskap för dem Tankenätverk och tankeproduktivitet Raw material era Production era Thought era Local Economy Trading Society Production society Information society Thought cell economy Thought net economy Kunskapsproducenters utmaningar i ett totaltransparant samhälle IT plattar ut informationshierarkierna Från passiv informationskonsument till en aktiv informationsproducent (alla kan sprida information, alla till alla - kommunikation) Man tjänar på att sprida information istället för att hålla på den Bygg kring brobyggarna De sociala nätverken blir en allt viktigare informationsstruktur Förmågan att få tillgång till rätt sociala nätverk Förmågan att ställa rätt fråga på rätt plats Förmågan till öppet kollaborativt arbete och lärande Belöna de generösa Innovation blir öppen och användardriven Ett sätt att ta in världen i forskning och utveckling Wisdom of the crowd Gruppen blir den nya kunskapsauktoriteten se upp med Madness of the crowd User-led scientific innovation växer (amatörforskning och home engineering)

9 FORSKNING OCH INNOVATION Kunskapsproducenters utmaningar i ett totaltransparant samhälle IT plattar ut informationshierarkierna Från passiv informationskonsument till en aktiv informationsproducent (alla kan sprida information, alla till alla kommunikation) Man tjänar på att sprida information istället för att hålla på den Bygg kring brobyggarna De sociala nätverken blir en allt viktigare informationsstruktur Förmågan att få tillgång till rätt sociala nätverk Förmågan att ställa rätt fråga på rätt plats Förmågan till öppet kollaborativt arbete och lärande Belöna de generösa Innovation blir öppen och användardriven Ett sätt att ta in världen i forskning och utveckling Wisdom of the crowd Gruppen blir den nya kunskapsauktoriteten snarare än experterna se upp med Madness of the crowd User-led scientific innovation växer (amatörforskning och home engineering) Statistiker är århundradets sexigaste yrke Datamining Digital gruvdrift Internet är en nybliven finnig tonåring som tycker att kompisarna är viktigast Dra nytta av artificiell intelligens Helheten är mer än delarna Om Userled Scientific Innovation För fördjupning i trenden Open Science och resonemang kring property rights i open source-miljöer: Open Science: Policy implications for evolving phenomenon of userled scientific innovation Om Pivot, a new way to browse and arrange massive amounts of images and data online. Built on breakthrough Seadragon technology, it enables spectacular zooms in and out of web databases, and the discovery of patterns and links invisible in standard web browsing. Is Pivot a turning point for web exploration? _exploration.html För nya sätt att exponera forskning och skapa modern kommunikation se: TED -research Ideas worth spreading:

10 Kunskapsproducenters utmaningar i ett totaltransparant samhälle Konceptuell Kommunikation (Konversation) I framtidens totaltransparanta samhälle har vi demokratiserat kommunikationen. Alla kommunicerar, många lever på paketering och ompaketering av kunskap Viktigt bli insläppt i konsumenters Trusted Thinkpool Kommunikationsarkitekt ansvarar för totalkommunikationen som en organisation är inblandad i. Brobyggare som smörjer Fyrtornen F Färsk, Relevant, Kärnfull och snabb I Interaktiv, kunna länka oberoende block av kunskap till varandra E Exklusiv och fyllig S Visualiserad, Immersiv, Sinnlig, T Tillgänglig - Forskare och företag behöver göra informationen tillgänglig på olika sätt i många olika former. LONGTAIL-dimension A Anpassad. Allt fler efterfrågar skräddarsydd dialog