FÖR DIG SOM ÄR DELAKTIG I MEDIEVALET NR 16 / 9 OKTOBER 2001 / PRIS 65 KR INKLUSIVE MOMS

Storlek: px
Starta visningen från sidan:

Download "FÖR DIG SOM ÄR DELAKTIG I MEDIEVALET NR 16 / 9 OKTOBER 2001 / PRIS 65 KR INKLUSIVE MOMS"

Transkript

1 DAGENS MEDIA FÖR DIG SOM ÄR DELAKTIG I MEDIEVALET NR 16 / 9 OKTOBER 2001 / PRIS 65 KR INKLUSIVE MOMS 9 OKTOBER PRESS SID 5 Damernas Värld jagar Feminas position En bredare och varmare ton ska locka tillbaka kvinnor i åldersspannet 35 till 45 år till Damernas Värld. Närmaste konkurrenten Femina oroas dock inte. Femina har ett försprång som redan når kvinnor i de här åldrarna enligt chefredaktören Marika Hemmel. BYRÅ SID 6 Bättre relationer ska ge nya småbyråer marknad Lime och Ad On är exempel på nya, mindre mediebyråer som argumenterar för att små byråer skapar bättre kundrelationer och har förutsättningar för mer kreativa medieval. Men de får inte oväntat mothugg från de större och etablerade byråerna. RADIO SID 6 Radiolyssnandet i hemmen avtar Allt färre väljer att lyssna på reklamradio hemma. Det visar ny statistik från undersökningsföretaget Ruab. Däremot ökar radiolyssnande i bilen. Utvecklingen är positiv för annonsörerna, anser radiorådgivarna eftersom lyssnandet i bil är mer aktivt. AFFÄRER SID 24 Databranschens medieköp minskar mest Bilar, data och finans är de tre branscher i motvind som dragit ned allra mest på medieinvesteringarna i år. Men brunvarubranschen har ökat medieköpen med 50 procent. AKTUELLA SIFFROR TÄNKBART MÄRKE PER MEDIEINVE- STERING/Trots ökade medieinvesteringar i år ökar inte Coca-Cola Sveriges Bonaqua som tänkbart val för konsumenterna Genomsnittligt tänkbart märke. Procent Genomsnittlig bruttoinvestering/vecka. Tusen kronor Ramlösa Loka Vichy Nouveau Bonaqua Källa : Nordisk media analys TV tvingas till stora rabatter Annonsörerna kan få uppåt 45 procent lägre priser i höst Vikande efterfrågan tvingar tv-kanalerna till ökande rabatter på upp till 45 procent. Kanalerna försöker ta ut överpriser på en marknad som viker, säger Inserators tv-chef Fredrik Edberg. TEMA INTERNETSÄLJBOLAGEN Bara hälften av säljnätverken kvar DIG Behövs internetsäljbolagen? Ja, än är det inte dags för internetsajterna att bara lita till sin egen försäljning om man ska tro de säljbolag som finns kvar. Förespråkare från Internetsäljarna, Adpepper och Adlink menar att de fortfarande behövs Martin Ahrend på Internetsäljarna, Niclas Hallstedt på Adlink och Fredrik Djavidi på Adpepper anser att det finns ett berättigande för annonsnätverken. Trots att flera av nätverken har lagts ned på kort tid. TV4 intäktsdirektör Michael Grimborg håller inte med om att försäljningen viker: Om du ringer och vill boka plats i oktober eller november får du svaret sorry, det är fullt, säger han. sid 4 men att sajterna också måste sköta sin försäljning själva. Priser och efterfrågan på internetannonsering har rasat så dramatiskt att många säljbolag gått omkull. Men de som finns kvar hittar ändå ljusglimtar i mörkret. sid FOTO EMELIE STACHEWSKY Strategi Vattenfall gör comeback efter långt avbrott sid 20 Medieval Individuellt program ska få NKs kunder att köpa mer sid 22 Affärer Dagens Nyheter gör avsteg från prislistan sid 25 INNEHÅLL Debatt 3 Tv 4 Press 5 Byrå/Radio 6 Utland 8 DIG DIG/Tema Varumärke Strategi 20 Medieval 22 Kampanj 23 Affärer 24 Professionellt 29 Sistauppslaget JAG OCH MITT MEDIUM DANIEL NYHLÉN Folk är intresserade av kändisar, det är inget att hyckla om. Inte ens om man arbetar på kvällsdrakarna sid 32

2 DAGENS MEDIA NR 16. TISDAG 9 OKTOBER ÅSIKT LEDARE Bespara mig nålfiltsmattan STOCKHOLM MARKETING WEEK har ägt rum för andra gången, och siffrorna talar sitt tydliga språk. Mässan som medieval för marknadsföringsbranschen passar inte. Förra året ville arrangörerna att besökare skulle ta sig ut till Älvsjö. Det kom I år sänkte man ambitionsnivån till ett besökarantal på personer. Det kom (visserligen till arrangörens glädje) men jag tror ändå det svalnande intresset säger något om mässan som form för marknadsföringstemat. För att förklara vad jag menar en evenemangsrecension: Det är paradoxalt att en eventmässa inte är något event. Det passar liksom inte att stå i en Rebecka Lindberg chefredaktör monter och presentera tjänster för marknadsföring. Vad möter mig när jag kommer in i mässhallen som jag förväntar mig vara en cocktail av marknadsföring, medier, events, förpackningar, interaktiva innovationer? Jo, en stor, tom entréhall med ekande känsla. Förutsägbara montrar med vita lister. Röda nålfiltsmattor. Stengolv. Ett par scener inredda i svart med monotont och pliktskyldigt levererade företagspresentationer. Gles publik på kromade stolar. Värdinnor, plastpåsar, visitkort. Dämpad belysning. Precis som det ska vara på mässa. Incitamentet för att delta, besöka, interagera och ställa ut tycks bara vara jag ställer ut för att alla att alla andra gör det. Nej, snälla. Låt it-branschen köra sin uttjatade mässform, så hittar vi på något som faktiskt fungerar. På riktigt roligare. Hellre än att tala om det vi gör borde vi visa det vi gör. Jag vill bli översköljd av upplevelse det bästa, coolaste och senaste branschen har att erbjuda. Insättningen på varumärkeskontot blir så mycket större om man lever som man lär. Istället för att talk the talk blir det walk the walk. p 5 Debatt Mobiloperatörerna saknar mod Kicki Wallje-Lund, vd på Iquity Systems och Mia Forsgren, marknadsansvarig på Sony Music Sverige försöker vara en del av utvecklandet av sms-marknadsföring. Men de känner sig motarbetade från mobiloperatörshåll. Peter Bergström, vd på Outrider, tycker att det är dags att börja ta vara på de möjligheter som faktiskt finns och fungerar för att bygga varumärke på internet. GENOM ANNONSERING i mobiltelefoner har konsumentföretag en utmärkt kanal att nå selekterade målgrupper. Tekniken finns och används med framgång i flera europeiska länder. I Sverige är det främsta hindret för denna nya kanal mobiloperatörerna som antingen inte ser den nya kanalens möjligheter eller som inte har mod att pröva den. Allt för mycket fokus läggs på tekniker som inte finns i bruk som GPRS och 3G, vilket gör att operatörerna har en planeringshorisont som sträcker sig flera år framöver. De missar möjligheterna att använda teknik som finns och fungerar. Sverige har traditionellt alltid legat efter Europa vad gäller nya reklamkanaler. Tidigare var vi sist ut med både tv- och radioreklam. Då var det den svenska lagstiftningen som satte käppar i hjulen. Idag är det istället de svenska mobilteleoperatörerna som bromsar utvecklingen av den nya reklamkanalen. Annonsering i mobiltelefoner har en rad fördelar. Abonnenter fårlägre samtalskostnader i utbyte mot att lyssna på reklam eller ta emot reklam i form av SMS-meddelanden. Men lika viktigt som att abonnenterna vill ha reklamsponsrade abonnemang är att flera annonsörer vill få tillgång till denna kostnadseffektiva nya kanal med dess möjligheter att nå specifika målgrupper. Effekten av annonsörstillströmningen blir att de reklamsponsrade abonnemangen blir mer lönsamma än de traditionella. Musikindustrin är bara en av flera branscher som brottas med allt större produktflöde i det trånga medieutrymmet. De kanaler som erbjuds är heller inte tillräckligt smala. Det gör att många konsumentföretag letar efter en marknadsföringskanal med möjligheter till betydligt snävare selekteringar. Reklam i mobiltelefoner är en sådan kanal. Artisten Lisa Nilsson är ett exempel på hur en lansering går till. I november släpper Sony Music hennes nya album. Det kommer att marknadsföras med tv-framträdanden, radiospelningar, annonser i print och så vidare. Vad vi vill ha är möjligheten att följa upp en sådan lansering med riktade reklamspottar i mobiltelefoner till personer som är intresserade av musiken. Dessa personer skulle exempelvis kunna få lyssna på en del av en låt för att sedan med några knapptryckningar beställa skivan, konsertbiljetter eller vad som nu erbjuds och få kostnaden på sina telefonräkningar. Effektiviteten i mobilkampanjer är mycket hög flera interaktiva kampanjer i Europa har haft en svarsfrekvens på över 35 procent. Problemet med den senare delen av scenariot är att det idag inte är möjligt att genomföra detta i en större skala, eftersom ingen mobiloperatör erbjuder denna typ av abonnemang. Trots att erfarenheter visar att abonnenterna ökar sina samtalsvolymer med i genomsnitt 20 till 30 procent och att antalet abonnenter som byter operatör minskar med 15 procent. Tekniken för att lansera denna nya kanal finns. Abonnenterna och annonsörerna finns och väntar otåligt. Sony Music släpper Lisas cd i november. Finns det någon mobilteleoperatören som vågar ta språnget? Mia Forsgren, marknadsansvarig Sony Music Sverige och Kicki Wallje-Lund, vd Iquity Internet kommer att ta andelar från print Räckvidden, formaten och priset är tre huvudsakliga argument som talar för att varumärkesannonsörerna upptäcker internet på allvar i höst. Jag tror att mediet tar stora andelar från print framöver. 1) Räckvidden. Ett konkret exempel i jämförelse är att Aftonbladets nätupplaga snart har lika stor daglig räckvidd som den tryckta. Lunarstorm, community för ungdomar, har högre daglig räckvidd än TV3. 2) Formaten. Det börjar komma impact-format som passar varumärkesannonsörer. E24 har gått i bräschen för ett nytt format som skulle kunna jämföras med sidan tre annons i dags- eller populärpress. Mediehusen har behandlat annonsörerna styvmoderligt och erbjudit dem banners och liknande format som stått för en begränsad del av utrymmet på sajten. Man har prioriterat det egna innehållet på annonsörernas bekostnad. En amerikansk undersökning som Doubleclick gjort och som tidigare refererats i Dagens Media visar tydligt att ju större formaten är på internet mer uppmärksamhet skapas. Det är inga konstigheter med det. 3) Priserna. Annonspriserna på internet har anpassats till övriga medier och är jämförbara med print om man ser till kontaktkostnaden. Visst är möjligheterna till interaktivitet, till att skapa försäljning och till att bygga relationer, unikt med internet. Visionärerna har fortfarande rätt, men för stunden måste vi ta ett kliv tillbaka. Det är trots allt få annonsörer i dotcom-kraschens spår som är intresserade. Istället är det den etablerade kommunikationsmodellen som gäller och i den ingår vanlig reklam och impact-annonsering som bevisligen fungerar. Men ju förr de internetbaserade mediehusen och internetrådgivarna tar till sig det desto bättre. Försumma inte internetreklamens möjlighet som bärare av varumärkesannonsörernas kommunikationsmål. Vi måste ta tillvara de möjligheter som finns. Ett hinder är att vi rådgivare varit dåliga pedagoger och lyft fram för många aspekter av internet på en gång. Samtidigt har responsperspektivet, antalet klick, fått oproportionerligt stor vikt. Enligt logiken det som går att mäta går att prata om. Men kanske viktigast av allt, det har inte funnits några case att referera till. Peter Bergström, vd Outrider Brev till chefredaktören adresseras: Dagens Media, Rebecka Lindberg, Västmannagatan 15, Stockholm, fax , e-post: Vi publicerar bara signerade inlägg som dessutom ska förses med telefonnummer dagtid. Texter kan komma att redigeras. DAGENS MEDIA Dagens Media är en oberoende medietidning som ges ut av privatägda Dagens Media Sverige AB, utan anknytning till andra medieaktörer eller förlag. Vi ger ut: 3 Dagens Media varannan vecka i papper och varje dag på dagensmedia.se 3 DIG Tidningen om digital marknadsföring, tre gånger om året. Vi vänder oss till alla som köper medier: marknadschefer, vdar och folk på medie- och reklambyråer. chefredaktör Rebecka Lindberg Telefon: reportrar Rolf van den Brink Telefon: Klas Granström Telefon: Björn Hedensjö Telefon: Tia Jumbe Telefon: layout Ola Blomqvist, Punkt & Pixel medarbetare Malin Amethier (skibent) David Erixon (krönikör) Stefan Melesko (krönikör) Emelie Stachewsky (fotograf) Eva Wisten (Skribent) vd och ansvarig utgivare Henrik Meerburg Telefon: repro och tryck Gefle Dagblad Civiltryck, Gävle marknadschef/annonser Mathias Kallio Telefon: Camilla Lundgren Telefon: prenumerationsfrågor 20 nummer kostar kronor + moms Telefon: lösnummerförsäljning Dagens Media finns att köpa i Presstops butiker i Stockholm, Malmö, Göteborg, Lund, Uppsala och Linköping adress Dagens Media Sverige AB Västmannagatan Stockholm Telefon (växel): Fax: E-post: På vår sajt kan du läsa och debattera färska medienyheter dygnet runt, året runt. Tipsa oss gärna om nyheter. TS-upplaga helår 2000: exemplar

3 4 DAGENS MEDIA NR 16. TISDAG 9 OKTOBER 2001 NYHETER TV redaktör Rolf van den Brink TV säljer sig billigare Vikande efterfrågan ger möjligheter till bra tv-affärer i höst av Rolf van den Brink och Björn Hedensjö TV-KANALERNAS rabattsatser har höjts kraftigt för att möta den sjunkande efterfrågan. TV4 ger som mest så mycket som 40 till 45 procent rabatt på släppen även vid mindre köp, enligt flera tvrådgivare som Dagens Media varit i kontakt med. Annonsörer som har pengar nu, kan göra bra affärer. Kanalerna har mycket tittare samtidigt som de inte är utsålda, säger Malin Häger, tv-chef på Initiative Unversal. Enligt Fredrik Edberg, tv-chef på Inserator, är det framförallt kunder som inte jobbar efter årsavtal som kan göra klipp. Du kan få 30 till 40 procent rabatt för en tvåmiljonerskampanj. Han anser att rabatterna ligger 10 procentenheter högre nu än för ett år sedan. Kanalerna försöker ge sken av att de kan ta ut överpriser, de av Rolf van den Brink TV4S FÖRSTA försök med dokusåpa, Farmen, har fått en bättre start än vad kanalen själv väntade sig. Publikframgången sätter press på de program konkurrenterna sänder på samma tid, TV3s Baren är den som fått känna av mest av kraften från Farmen, som när detta skrevs hade en snittpublik på drygt en miljon tittare klockan sändninngen. Sedan Farmen började sändas har Baren tappat 26 procent av sina tittare, jämfört med ett snittprogram från förra hösten. Det är framförallt de yngre tittarna som lämnar Baren. I den viktiga gruppen år har Baren 43 procent färre tittare. Ratingen (tittarandelar) har sjunkit för de flesta målgrupper till under fyra procent. Min bedömning är att TV3 måste ligga över fyra i rating för att kunna räkna hem Baren, säger Fredrik Edberg, tv-chef på Inserator. Han föredrar Farmen som tvprogram, men dömer inte ut Baren. Baren är ett perfekt program för att nå billiga tittare, men inget för att dra i gång en stor kampanj. Farmen är lite mer pratar inte om att annonsmarknaden vikit. Särskilt nya tv-annonsörer gynnas av situationen. Skakar man fram något nytt är de på hugget. Tv-kanalerna måste få in nya annonsörer, säger Fredrik Edberg. En tv-rådgivare, som vill vara anonym, talar om större rabatter. TV4s rabatter har i släppen varit så höga som 40 till 45 procent, och det gäller inte bara förstagångskunder. Jag talar inte om jättevolymer heller, det gäller kampanjer för mindre än tre miljoner kronor. För Kanal 5 har rabatten legat runt 50 procent, säger han. Farmen pressar Baren spetsig, människorna är mer udda. Publiken är hög nu, men kommer att lägga sig runt per program, vilket är godkänt. Mikael Hernström, planeringschef för TV4 tror förstås på ökande publik. Farmen kommer att öka. Det gör program som etablerar sig på denna nivå. Farmen har blivit en snackis, säger han. Mikael Hernström fruktar inte att Baren ska vakna till liv. Jag har svårt att se hur TV3 ska utveckla det. TV3s programchef Staffan Erfors säger sig vara förhoppningsfull och uthållig. Vi fortsätter att producera, den kanske bästa omgången av Baren. Programmet växer efter hand, det gör det alla säsonger. HAN SÄGER ATT kanalen är välmedveten om publiktappet och tar det på största allvar. Vi har mer än vi hade räknat med. Ratingen är för dålig, men vi har främst tappat unga män. Det är förbryllande. De tittar inte på Farmen heller. De tittar inte på någonting. Det är inte bara sol som lyser över Farmen. Det får som sparkades i baken, gav inte bara kvällspressuppmärksamhet utan även en tankeställare för annonsörerna. City Stormarknad är en Michael Grimborg, intäktsdirektör på TV4, säger att det inte är dags för någon prissänkning och att han fortfarande tackar nej till dåliga affärer. UPPGIFTERNA STÄRKS av en jämförelse mellan brutto- och nettoförsäljningen. Enligt Research International (Sifo) har den sammanlagda bruttoförsäljningen för TV4, TV3 och Kanal 5 ökat med 10 procent under årets första åtta månader jämfört med samma period förra året. IRM redovisar dock en tillbakagång för nettoförsäljningen på 9,9 procent under samma period. Sammantaget pekar det på att mer reklamutrymme säljs men till lägre priser än tidigare, även om egenannonseringen troligen ökat. Jan Åkerlund, försäljningschef på TV4, medger att rabattvillkoren är ovanligt gynnsamma för medieköparna. Det är något som gäller för samtliga medier, säger han. Är det dags för en generell prissänkning? ANDELAR I OLIKA MÅLGRUPPER/ Baren tappar bland åringarna % Baren 2000 Farmen Baren Källa : MMS av programmets presentatörer. Hemelektronikkedjan har tecknat sig för en testperiod för två veckor och ska nu bestämma sig för om det blir en fortsättning eller ej. Vi har ännu inte hunnit diskutera Farmen internt. Det är svårt att ta ett beslut. Att någon sparkar ett djur var något vi inte kunde styra över och vi har försäkrat oss om att inget sånt ska hända igen, säger Totte Bolter, marknadschef på City Stormarknad. p Det är svårt att säga eftersom man inte vet var säsongen tar vägen. Det man kan säga är att ratingutbudet inte har ökat, så det finns ingen egentlig grund för någon prissänkning. Men vi är ett börsnoterat företag, och jag kan egentligen inte säga något om det här, säger Jan Åkerlund. Intäktsdirektör Michael Grimborg reagerar häftigt på samma fråga. Nej, det är inte dags för någon prissänkning. Den frågan ställer man inte om man har någon som helst aning om hur marknaden fungerar. Jag blir så trött på den vinklingen. Michael Grimborg reagerar också på ordvalet rabatter. Du kan kalla det vad du vill, men som marknadsledare har man ett ansvar att stimulera marknaden. Om man inte har annonsörer kan man välja mellan att gå tom eller stimulera marknaden. Men vi har inget problem på intäktssidan. Vi tackar fortfarande nej till dåliga affärer, och om du ringer och vill boka plats i oktober eller november får du svaret sorry, det är fullt. Fredrik Edberg på Inserator tycker att TV4 hoppas lite väl mycket på sina topprogram. De har tagit i lite väl mycket för program som Ally McBeal och Boston Public. Jag tror inte att de säljer ut allt, säger han. Åsa Schmidt, tv-chef på Carat, har reagerat på prissättningen av Farmen. Sista Farmenavsnittet ligger extremt högt, kronor. Ally McBeal ligger också högt. p MTV lovar att bli mer oförutsägbart av Rolf van den Brink MINDRE FÖRUTSÄGBARA program, tydligare tablå. Det är så MTVs vd Staffan Rosell tänker skruva om kanalen. Vi ska blir mer oförutsägbara och ska förstärka bilden av oss som en kanal som har en programtablå. Under den tid vi spelar blandad musik kommer vi att lägga in timmar med speciella musikstilar. Som exempel nämner Staffan Rosell nya Hip-hop-programmet Yo, som ska sändas klockan på lördagar och en ny rocktimme med arbetsnamnet Diet Rock som ska sändas på söndagar. BÅDA PROGRAMMEN är producerade av den nya, lokala programavdelningen. Sedan i våras har en nordisk pratshow planerats. Ännu finns inget färdigt material att visa. I slutet av november ska det var klart med någon typ av studioprogram, som sänds en gång per vecka. Vi skyndar långsamt, vi vill vara säkra på att vi får hög kvalitet. Och under sommaren har vi spelat in festivalprogram från hela Norden som vi är FOTO ROLF VAN DEN BRINK oerhört nöjda med och de har gett oss bra tittarsiffror. Egenproduktionerna är viktiga i MTVs ambition att göra tablån tydligare. Vi vill markera olika program tydligare så vi får tittare som återkommer på samma tider. De egna programmen är viktiga så att vi kan börja regelbundet tittande. ÅTGÄRDERNA SKA leda till fler tittare. Tittandet ska upp, från 0,35 till 0,5 i rating (andel). Patrick Wallin, tv-chef för Mediacom, tycker det är bra att MTV har ambitionen att nå ett högre tittande. Tidigare har MTV inte gått ut med några mål. Som det är nu förlorar de ofta mot ZTV eftersom vi når en högre frekvens och räckvidd per investering där, säger Patrick Wallin, tv-chef för Mediacom. Staffan Rosell räknar med en betydligt högre omsättning 2001 än Distributionsintäkter är kanalens största inkomstkälla, men annonsintäkterna ökar och ska öka ytterligare. MTV hoppas på kompletta paket med internet, event och spotar eller sponsorplats. p

4 DAGENS MEDIA NR 16. TISDAG 9 OKTOBER NYHETER PRESS redaktör Tia Jumbe Expressen fokuserar på försäljning av Tia Jumbe FÖRRA VECKAN aviserade Expressen ordentliga sparkrav. 230 miljoner kronor ska sparas per år till år personer sägs upp. Samtidigt organiseras tidningen om för att fokusera på tre områden: redaktion, produktion och försäljning. Men ännu kan inte vd Bengt Ottosson visa på några konkreta förändringar för Expressens annonsörer. Förhoppningsvis blir förändringarna positiva för annonsörer. Framför allt ska vi fokusera på försäljning. Vi ska ta med försäljningsaspekten bättre i bedömningen och utveckling av tidningen: vilka annonsutrymmen som är bra och i vilka delar annonsförsäljningen fungerar, säger Bengt Ottosson som också ansvarar för områdena produktion och försäljning i omorganisationen. Redaktion, upplaga och försäljning ska arbeta mer gemensamt för att stärka tidningen både som produkt för att locka läsare och som annonsbärare, för att locka annonsörer. Det viktiga nu är att bestämma vad som är viktigt för verksamheten. Det är viktigt att Expressen är en bra tidning med bra redaktionellt innehåll där det är intressant att annonsera. Det är grundförutsättningen för att lyckas och då måste vi stödja det, säger Bengt Ottosson. DET NYA FORMATET ska utvärderas i den nya organisationen. Sedan fortsätter vi att titta på åtgärder och gör en successiv utveckling som ska ge en känsla för att Expressen är stark som annonsbärare. Traditionellt har rese- och motormarknaderna liksom Leva & Bo varit starka och viktiga områden för oss ur annonsörsperspektiv som vi ska utveckla vidare. Några sänkta annonspriser är inte diskuterade. Däremot hoppas Bengt Ottosson att genom att vända den negativa upplageutvecklingen kunna göra Expressen mer kostnadseffektiv för annonsörer. Vi får inte glömma att vi har upplaga på exemplar i snitt idag och det är en ganska stor upplaga. Nu handlar det i första hand att se till att vi håller oss kvar på det. Bara det är en tuff utmaning. Om vi räknar med att hålla upplagan de närmsta två till tre åren och sedan utvecklar den positivt så är det bra. Bengt Ottosson nämner också annonssamarbetet Impact med Aftonbladet som positivt för Expressens annonsörer. Paketsamarbetet utvecklas just nu till att omfatta fler områden. Idag kommer hälften av Expressens annonsintäkter från Impact. De 200 personerna som ska få sluta på Expressen, Kvällsposten och GT rör försäljningsorganisationerna marginellt: kanske någon tjänst någonstans. p Hälsotidningarna nischar sig Ung prestation eller äldre välbefinnande är valet för hälsoannonsörer av Tia Jumbe ANNONSÖRER DELAR IN hälsotidningarna i två segment. Hälsa, Må Bra och Tara riktar sig till lite äldre kvinnor med ett bredare perspektiv på hälsa. Läsarna av Fitness och I Form är yngre kvinnor mer inriktade på träning än hälsa generellt. Detta enligt Johanna Alanko, printexpert på Gester & Co och Anna-Karin Bergström, marknadsansvarig på naturläkemedels- och kosttillskottsföretaget Maxmedica. Anna-Karin Bergström väljer Hälsa oftast, delvis på grund av priset. En person som köper Hälsa är en trolig konsument för oss, men vi väger in alla aspekter i medievalet, även priset. Jag kan köpa bra många annonser i Hälsa för det pris de andra tar. Tidningarna själva ser sig som betydligt starkare individer. Hälsa anser sig exempelvis vara den enda riktiga hälsotidningen. Må Bra har vikt av mot skönhet, flärd och mode. I Form och Tara närmar sig oss, men är ingen konkurrent på annonssidan, Tara är för dyr. Fitness fokuserar mer på kroppsideal och att man ska hålla sig i form med motion, säger Per Frisk, chefredaktör och ägare av Hälsa. Må Bra, som förra hösten storsatsade inför den förväntade konkurrensen från Tara, har ökat i upplaga. Tara blev heller ingen konkurrent, enligt Inger Ridström, chefredaktör på Må Bra. Vi räknas i samma nisch som Hälsa och I form. Hälsa är mer rigorös med hur man får leva, där får man knappat dricka vin. Vi är mer tillåtande, säger hon. Den stora skillnaden Inger HÄLSOTIDNINGARNA Målgrupp Räckvidd/TSupplaga* Ägare Sajt Annonspris/ helsida Startår I Form Kvinnor 25 till 45 år / Bonnier Publications i Köpenhamn iform.se kronor 1987 Ridström ser mot Fitness och I Form är att de är prestationsinriktade. Vi kan skriva om samma saker. De skriver hur fort du kan springa i joggingskor. Vi talar om hur sköna och snygga de är. FITNESS CHEFREDAKTÖR Anna-Maria Stavreberg instämmer inte i bilden av Fitness som inriktad på prestation och kroppsideal. Fitness vill utstråla hälsa och välbefinnande. Vi försöker få fram glädjen med att träna, röra på sig och att äta. Vi har inga pekpinnar, säger hon. Tara lanserades som en hälsotidning för kvinnor 40+. Med tiden har profilen anpassats till läsarnas önskemål. Vi har lika mycket hälsoinnehåll, men har adderat annat: relationer, mat och vin, exempelvis. Vi är mer en livsstilstidning, säger tidningens avgående marknadschef, Meta Ågren. Anna-Karin Bergström på Maxmedica annonserar i alla positionerade tidningar. Må Bra har modernare profil än Hälsa. Den är inte så smal men Tara Kvinnor 40 till 60 år **/cirka (egen uppgift) Bonnier Tidskrifter kronor 2000 Hälsa Kvinnor 35 år och uppåt / Energica Förlag 60%, Medström Invest 40% halsa.se (informationssajt) kronor 1940 har en klart uttalad Viktväktarprofil. Vi annonserar där, men inte lika frekvent som i Hälsa. Hälsa är mer en facktidning medan de andra är mer flärd och livsstil. Johanna Alanko på Gester & Co skulle använda tidningarna som vänder sig till en äldre målgrupp till bredare varumärken. Det redaktionella innehållet och målgruppens bredd passar Fitness Primärt tjejer 20 till 30 år /- Fitness Media i Sverige fitness-magazine.com Startar 20 oktober kronor 1994 för det. Tidningarna som vänder sig till den yngre gruppen kvinnor känns mer specialiserade och fokuserade på träning. Enligt printchef Magnus Anshelm på Message Plus är ett problem med hälsotidningarna att en annonsör når för få i en titel. Därför kan man med fördel kombinera exempelvis Tara och Må Bra, säger han. p Ompositionerad Damernas vill ta in på Femina av Tia Jumbe FEMINAS UPPLAGA har varit stabil medan Damernas Värld rasar mellan 1999 och Tidningarna backar rejält i räckvidd sedan Nu positionerar Damernas Värld om sig och blir en skarpare konkurrent till Femina. Damernas Värld har tappat i åldersspannet 35 till 45 år. Där vill jag att vi tar igen, säger Mona Johansson, sedan februari chefredaktör på Damernas Värld. Den nygamla åldersgruppen ska lockas till Damernas Värld genom den bredare och varmare * Räckvidd enligt Orvesto Konsument helår TS-upplaga för helår **Orvesto Konsument 2001:2 tonen. En redesign blir klar i början av nästa år. Damernas Värld har redan ändrat omslagens utseende vilket enligt Mona Johansson ökat försäljningen. I och med Damernas Världs fokus på kvinnor 35 till 45 år borde Femina hamna mitt i skottlinjen. Femina skriver om mode, men vi tycker att vi har en högre klass på modet än dem. FEMINAS CHEFREDAKTÖR Marika Hemmel fruktar inte Damernas Världs ompositionering. Vi har ett försprång eftersom vi redan har läsare i de här åldrarna, säger hon. POSITIONERING Dagens Media har låtit tidningarna själva pricka in sig i diagrammet (vita prickar). De röda prickarna anger printexperten Johanna Alanko (Gester & Co) och de svarta marknadsansvarig Anna-Karin Bergström (Maxmedica) positioneringar. EXKLUSIV UPPLAGORNA SKILJER SIG/Damernas värld tappar i upplaga Källa: Tidningsstatistik Exemplar, tusental Femina Damernas Värld Feminas ras i räckvidd förklarar Hemmel med att tidningens köpare behåller tidningen själva. Annonsörer borde ändå inte se Må Bra Kvinnor 35 till 55 år / Allers förlag Startar i mitten av november kronor 1978 Hälsa Fitness Fitness ERFAREN I Form Hälsa I Form Må Bra Tara Tara Må Bra Må Bra Fitness Hälsa I Form Tara NYBÖRJARE FOLKLIG LÄSARNA SVIKER/Femina och Damernas värld tappar båda markant i räckvidd Källa: Orvesto Konsument Läsare, tusental Femina Damernas Värld negativt på Feminas räckviddsutveckling, menar Hemmel. Vi har siffror som säger att läsare återkommer till samma nummer fem till tio gånger. p

5 6 DAGENS MEDIA NR 16. TISDAG 9 OKTOBER 2001 NYHETER BYRÅ/RADIO Små mediebyråer lovar bättre kundrelationer Men större byråer sågar argumenten av Björn Hedensjö ETT BÄTTRE alternativ för mindre medieköpare. Det vill nystartade mediebyrån Lime vara, enligt grundaren och delägaren Georg Svensson. I första hand riktar vi oss till kunder som inte jobbat med stora, traditionella mediebyråer. Det finns exempel på stora byråer som kastat ut mindre, olönsamma kunder, men det kommer inte att hända hos oss, säger Georg Svensson. Helst undviker han att kalla fyra man starka Lime för mediebyrå, utan föredrar beteckningen mediekonsult. Vi hjälper kunder med mediestrategier, men låter de traditionella byråerna sköta köpen. Men om kunderna vill kan vi sköta upphandling av förmedlare. En av de stora principiella fördelarna med en liten byrå ser han i oberoendet av stora nätverk. Oeroendet är allt. Om vi ingått i en koncern med reklambyråer hade vi aldrig kunnat ge våra kunder rådet att minska reklambudgeten, säger han. En annan konkurrensfördel är enligt Svensson närhet till kund. Vi vill inte bara vara bra på medier, utan även kundernas affärer. Jag är inte intresserad av reklamerinran, top-of-mind och andra kvasimått mediebyråerna hittat på för att rättfärdiga sin existens, utan av hur mediestrategier kan påverka affärerna. ÄVEN ANDRA mindre byråer som Dagens Media varit i kontakt med framhåller den lilla byråns kundrelationer som en stor konkurrensfördel gentemot de större mediebyråerna. Vi har inga stora projektgrupper och kunden riskerar inte att försvinna in i det stora maskineriet och bli utan den back-up och service de tänkte sig från början, säger vd Tommy Gapinski på Ad On, som har bland annat Björn Borg, Hertz och M-Gruppen som kunder. Kreativiteten, enkelheten och debiteringsformen är tre faktorer han lyfter fram som överlägsna hos den mindre byrån. Vi jobbar med enkla mallar som passar för de som inte har någon tidigare erfarenhet från mediebyråer, och vi jobbar med löpande avtal som inte är tidsbestämda, vilket innebär att vi hela tiden måste leverera de bästa kreativa lösningarna för att inte tappa kunden. Större byråer behöver ofta avtal som sträcker sig över längre tid för att ge stora kunder den struktur de behöver. Ad On, som räknar med att förmedla 50 till 60 miljoner kronor i år, vänder sig till små och medelstora kunder med mediebudgetar i storleksordningen till 15 miljoner kronor. Christian Forsman är vd hos branschkollegan TBS, med kunder som Europamöbler och Yamaha och en förväntad förmedling på miljoner kronor i år. Han håller med om att kreativiteten vinner på en mindre organisation. Medier är mer benägna att testa nya grepp med en mindre Färre lyssnar på reklamradio hemma av Tia Jumbe Gänget bakom nybildade medeibyrån Lime: Martin Egnell, Angela Öman, Georg Svensson, Caroline Abrahamsen. ALLT FÄRRE LYSSNAR på reklamradio hemma. Hemmalyssnandet har minskat med tre procentenheter sedan Däremot rattar lika många fler in de privata stationerna i bilen än för fyra år sedan. Det visar statistik från undersökningsföretaget Ruab. Skiftet i lyssnarplats är positivt för annonsörer enligt radiorådgivarna Ulrika Norin på Mediekompetens och Ronnie Åkerlund på Initiative Universal. I bilen ändrar radiomediet karaktär en aning. I andra miljöer är radio i högsta grad ett bakgrundsmedium. I bilen är radion i centrum för koncentrationen. Det är definitivt ett mer aktivt lyssnande på radio i bilen än hemma och på arbetet, speciellt eftersom man ofta sitter ensam i bilen. Fortfarande är hemmalyssnandet betydligt högre, men som annonsör kanske man får tänka om lite och fokusera mer på drive time, säger Ronnie Åkerlund. En titt på statistiken från Ruab visar att lyssnandet ett genomsnittligt dygn på kommersiell radio ökat en procentenhet sedan Lyssnandet på reklamradio på arbetet har ökat en procentenhet till 7,4 procent sedan HEMMALYSSNANDET HAR däremot tappat nära tre procentenheter och drar nu 17,9 procent av lyssnarna. Tv är den största boven, enligt radiorådgivarna. Det finns fler medier att tillgå. Morgon-tv har tagit en stor del tittare, förmodligen är det därför hemmalyssnandet på radio minskar. Även internet har växt sedan 1997, det kan också orsaka att hemmalyssnandet minskat, säger Ulrika Norin. Billyssnandets ökning beror på den ökade biltätheten, säger Ronnie Åkerlund. Ulrika Norin ser också en orsak i infrastrukturen. Folk sitter längre tid i bilen. Långa bilköer är ju ett problem i storstäderna. Många bor också utanför staden och pendlar in varje dag, säger hon. Utvecklingen med mindre hemmalyssnande och mer billyssnande kommer att fortsätta, tror de radiorådgivare Dagens Media pratat med. Trenden fortsätter. Arbetet kommer att ligga på ungefär samma nivå som nu, men hemmalyssnandet minskar mer, FOTO EMELIE STACHEWSKY byrå. En nackdel för oss är att vi saknar den specialistkompetens som finns på en stor byrå, å andra sidan slipper vi interna stridigheter om mediemixen, vi erbjuder hela paletten, säger han. DANIEL BERG, vd på Initiative Universal som är en av landets största byråer, ger dock inte mycket för de mindre branschkollegornas argument. När det gäller debiteringen så har branschen som helhet gått mot timarvodering och fasta årsavgifter de senaste åren, det är inget som är unikt för de små byråerna. Och att små byråer skulle erbjuda bättre service känns som ett känslomässigt argument, per konsult tror jag inte att stora byråer har fler kunder. Kunderna är ingen grå massa för oss, även små kunder är ju lönsamma vid timdebitering. Han påpekar också att de stora byråerna i Sverige inte är så gigantiska att kreativiteten tar stryk. Det rör sig inte om IBM-byråkratier precis, vi har 70 anställda. Vi har specialister som argumenterar för sina medium, det är en välkommen konflikt som gagnar verksamheten. Vi har rådgivare som kan hantera situationen och fatta beslut. Också argumentet att de stora byråernas nätverk skulle sänka kvaliteten på rådgivningen avfärdar Daniel Berg. I vårt fall har vi bara tio procent av kunderna gemensamma med reklambyråerna i nätverket. Överlappningen är liten. p DYGNSLYSSNANDE 9-79 ÅR/Färre lyssnar på kommersiell radio hemma, allt fler i bilen % III/-97 III/-98 III/-99 III/-00 III/-01 Hemma Arbetet Bilen Källa: Ruab på grund av att medieutvecklingen går så fort. Även trenden med lyssnandet i bilen håller i sig, säger Ulrika Norin. p VECKA 39 OCH 40 KORTFATTAT från dagensmedia.se 200 JOBB BORT PÅ EXPRESSEN Expressen-ledningen informerar personalen om ett åtgärdsprogram som innebär att tidningen ska sänka kostnaderna med 230 miljoner kronor till år 2004 då programmet är helt infört. Styrelsens förslag innebär att 200 tjänster försvinner. Chefredaktör Joachim Berner utlovar fortsatt stora och starka redaktioner även efter besparingarna. SÖNDAGSAVISEN LÄGGS NED Gratistidningen Söndagsavisen har lagts ned. Nedläggningen omfattar både Stockholms- och Malmöutgåvorna, och berör ett hundratal medarbetare. Det danska moderbolaget, börsnoterade Søndagsavisen AS, motiverar nedläggningen av den svenska utgåvan med den vikande annonskonjunkturen och den negativa utvecklingen på den svenska tidningsmarknaden. GULDKOLLEKTION FRÅN H&M Dyrare kläder med bättre kvalitet är ett nytt koncept för H&M. Men den nya guldlinjen kommer inte att lyftas fram i någon extern marknadsföring. 56 utvalda butiker inom Hennes & Mauritzkoncernen har redan, eller är i dagarna på gång att få, den nya kollektionen med dyrare, bättre och mer välkoordinerade kläder. Ett test för att se om H&M är rätt kanal för den typen av kläder. DLF STARTAR MÄRKESRÅD Dagligvaruleverantörernas förbund skapar ett varumärkesråd för att skydda märkesvaror från intrång. Rådet ska dels dra upp riktlinjer för verksamheten, dels granska några fall av så kallade look-alikes, efterbildningar. IRM: MEDIEKÖPEN NER 13 PROCENT Medieinvesteringarna sjönk med 13 procent till 1,0 miljarder kronor under augusti, jämfört med samma period förra året. Bara populärpressen ökade, enligt IRMs siffror över nettoförsäljningen. Populärpressen ökade med 1,4 procent. Fackpressen minskade med 39 procent, följd av bio (-35 procent), utomhus (-33) och tv (-12). Radio tappade 9 procent. Dagspressen minskade med 10 procent till 605 miljoner kronor. Dagspressen var det största medieslaget följt av tv, 193 miljoner kronor och fackpress 96 miljoner kronor. TIDNINGAR TAR BETALT PÅ NÄTET Tio svenska dagstidningsföretag, totalt 30 tidningar, har genom sitt samägda utvecklingsföretag Citygate valt en lösning för att ta betalt på nätet. Det är företaget Spacecoin i Uppsala som har skapat betalningsfunktionen som Citygate slutit ett avtal kring användningen av. Funktionen sägs göra det möjligt att ta betalt för allt som levereras över internet.

6 8 DAGENS MEDIA NR 16. TISDAG 9 OKTOBER 2001 NYHETER UTLAND Personlig video styr tv-valet Ingen oro bland engelska annonsörer att reklamen väljs bort av Malin Amethiér NU SKA ENGELSMÄNNEN övertalas att köpa ytterligare tillbehör till tvn. I en stor kampanj som startar i veckan ska företaget Tivo hårdlansera den personliga videon, PVR. Personlig video baseras på datateknik vilket bland annat innebär att man kan stoppa direktsända program och se om exempelvis fotbollsmål i slowmotion. Man kan spela in program, även om sändningstiden ändras. Med hjälp av två knappar ( tummen upp och tummen ner ) kan Tivo lära sig vad man tycker om för slags program för att sedan föreslå program ur tablån. När Tivo lanserades för något år sedan blev många annonsörer oroliga att tittarna skulle få sin PVR att hoppa över reklam. Dagens Media har talat med Jim McDonald, ansvarig för medieköp åt Englands näst största an- nonsör, kommunikationsjätten BT. Han drar paralleller till vanlig video: För åtta år sedan var annonsörer rädda att tittare skulle spola förbi reklamen, men det visade sig vara en storm i ett vattenglas. Tvärtom har det visat sig att tittarna tycker om att se reklam. Kommersiell tv ökar medan BBC minskar, vilket ju är ett tydligt tecken på att reklam inte ses som något negativt. Jag tror också att alla valmöjligheter kring Tivo gör att tittaren blir aktiv, vilket är bra för annonsören givet att reklamen är sevärd, förstås. PÅ ZENITH, landets största mediebyrå, tror kontoansvarige Toby Heiser inte heller att Tivo blir ett problem för tv-annonsörer, i alla fall inte på kort sikt. I framtiden är förmodligen PVR-tekniken inbyggd i satelliten eller den vanliga videon, och då kommer man antagligen på ett enkelt sätt att kunna välja bort tv-reklam. Men i dagsläget står videotittande bara för tre procent av allt tv-tittande och jag tror det blir liknande siffror för PVR så länge man måste köpa en särskild box. Englands största annonsör Procter & Gamble ser heller ingen anledning till oro. PVR har inte påverkat oss alls eftersom penetrationen är extremt låg både i USA och här. Vår tv-reklambudget påverkas inte förrän penetrationen är mycket högre, säger en talesman för företaget. Försäljningen av Tivo har ännu inte tagit fart, vilket kan bero på priset på boxarna som i dagsläget ligger på cirka kronor. Enligt marknadschef Matthew George har marknaden också haft svårt att förstå produkten, vilket man vill ändra på i den nya kampanjen, som kompletteras med en rejäl prissänkning. Den största utmaningen är att marknaden blir konfunderad av en så ny produkt. I England finns två olika plattformar för satellit-tv. Dessutom pratas det mycket om digital tv. Vi måste ta oss igenom det bruset och visa fördelarna med just vår produkt, säger Matthew George. p TIVO KAMPANJINFO Målgrupp Män och kvinnor 25 till 44 år Kommunikation Humor skämt med de som bara vill se ett enda slags program på tvn Marknadsföringsmål Få målgruppen att se nyttan med Tivo Budget 80 miljoner kronor Mediebyrå Universal McCann Reklambyrå Bates UK Mediemix Nationella dagstidningar samt filmtidningar 50 procent; bio, 50 procent

7 DIG OM MARKNADSFÖRING I DIGITALA MEDIER NUMMER 2/2001 Nyheter Fortsatt produktutveckling på Spray trots sjunkande intäkter sid 13 Säljbolagen Av fjolårets tio internetannonsnätverk finns nu bara hälften kvar sid 14 DIG-LEDAREN Den som ger upp vinner Klas Granström Redaktör på DIG MAGNUS HÄRENSTAM mäter effektiviteten på sina anställda med stort engagemang i filmklassikern Tuppen. De insatser som internetbranschen gör just nu för att få användbara siffror på trafik och målgrupp är lika engagerade, om än med baktankar som skiljer sig från Tuppens. Men baktankar finns det. Internetaktörerna är i första hand är intresserade av mätningar som kan få fart på affärerna, inte sådana som utvecklar internet som medium. Dock kan ingen klandra internetaktörerna för det. Få är exemplen på nätbaserade medieprojekt som till dags dato bytt färg på siffrorna i sista raden. FOTO EMELIE STACHEWSKY FÖR NÄRVARANDE greppar de flesta efter halmstrån. Antingen i form av att hitta lösningar för att ta kunna ta betalt av besökarna, eller att få fram siffror som lockar annonsörerna. Och det är det senare som får störst tilltro. Många aktörer, i första hand internetmedierna, talar om att siffror som annonsörerna kan jämföra med andra medier måste fram. De traditionella annonsköparna och mediestrategerna måste få terminologi och parametrar som gör att de kan passa in sajterna i sina befintliga modeller för att våga köpa. Det är helt rätt. I alla fall för att rädda mediet ur sin mest akuta situation och ge ett hopp för dem som drömmer om framgångar med internet som affärsbärare. Men att arbetet med att förklara nätets unika egenskaper avstannar är ödesdigert. Bara för att man klarar av att jämföra internet efter de medieneutrala effektivitetsparametrarna får korståget inte sluta. Då grusas möjligheterna för affärer på internet i ett långsiktigt perspektiv. För det dröjer innan exempelvis kontaktkostnaderna kommer att kunna konkurrera med tv, i alla fall i ett land som Sverige. SÅ I FÖRLÄNGNINGEN kan medieneutrala siffror vara en ödesdiger dolkstöt i sidan på mediet. Det är helt rätt att ge upp för att få in livsnödvändigt kapital nu. Men att fortsätta korståget för internets unika egenskaper som medium är det vinnande konceptet i längden. Du läser nummer fem av DIG, Dagens Medias temadel om marknadsföring i digitala medier. Här får du en ögonblicksbild av vad som händer bland internetmätningar, säljnätverk, portaler och digital-tv. Läs de många rösterna kring mäthistorierna och samtalet Dagens Media hade med företrädarna för säljnätverken. Läs och bli varse att åsikterna kring internets annonsmöjligheter aldrig slutar att gå isär. p De etablerade mätföretagen uppfyller inte Kias rekommendationer. De blev också bortvalda när tidningssajterna handlade mätmetod. Kia sätter press på mätföretag Inga mätföretag kan uppfylla kraven från Kommittén för internetannonsering tidningssajternas upphandling ger kritik åt etablerade mätmetoder av Klas Granstöm ENLIGT BRANSCHORGANISATIONEN KIA ska en sajts räckvidd ska mätas i unika besökare vilket jämställs med unika webbläsare, så kallad site centric-mätning. Idag sker räckviddsmätning genom loggning av en panels surfande. Vidare vill Kia att panelmätning ska ligga till grund för målgruppsdata. Branschen ska därmed få enhetliga demografiska beskrivningar av uppemot 300 sajter (delar av webbplatser). Idag existerar inte denna mätmetod. Panelmätning ska också leverera data kring mediets utbredning och användning. Gruppen mediesajter som egenhändigt upphandlade mätmetod, bestående av aftonbladet.se, di.se, dn.se, expressen.se, gp.se och svd.se, valde otippat Website Index Sverige. Website Index Sverige är en kombination av TNS Gallups webbläsarbaserade trafikmätning Redmeasure och Webbarometers frågebaserade panelmätning. Inget av ovanstående spelar etablerade mätföretag som Sifo, Jupiter MMXI eller AC Nielsen i händerna. Deras produkter fyller inte Kias krav. De blev inte heller valda av tidningssajterna. På kort sikt kommer det att påverka våra affärer men inte på längre sikt. Jag är övertygad om att de koncept vi står för är de starkaste för att mäta internet, säger Lars Björkman, vd på Jupiter MMXI. Han tror inte att Kias rekommendationer får genomslag bland sajterna. Vill Kia mäta trafiken med en browserbaserad teknik måste de lägga in en kod i sajten som gör att den går att mäta. Om inte alla sajter vill göra det får Kia problem. Utan helheten blir mätningen bristfällig. Med en panelmätning har du inte det problemet. Jag hade hellre sett en rekommendation av en panelmätning där en site centric-mätning frivilligt kan nyttjas ovanpå, säger Lars Björkman. KIA SKA NU ge sig ut bland mätföretagen och diskutera innehållet i sin rekommendation och se om och när mätföretagen kan tänka sig att justera sina produkter för att passa Kias önskemål. Jupiter MMXI säger sig dock ännu inte ha fått några propåer för diskussioner från Kia. Ulf Modigh, ordförande i Kia, säger att arbetet är igång, men medger att situationen är lite Moment 22-artad. Det innebär en kostnad att utveckla verktygen. Och vi kan inte garantera vilket verktyg sajterna kommer använda och som i förlängningen ska generera intäkter och betala tillbaka utvecklingskostnaderna till mätföretaget, säger han. Anna Helldén, marknadsansvarig för Aftonbladet Nya Medier var en av drivkrafterna bakom tidningssajternas upphandling. Hon hävdar att marknadsläget inte ger utrymme att vänta på att någon ska ta fram de paneler som Kia efterfrågar. De brister som finns, i första hand i form av möjlighet att mäta jobbsurfande, skulle ta för lång tid för mätföretagen att åtgärda. Därför tog tidningssajterna saken i egna händer. Runt 80 procent av allt surfande på våra sajter sker på arbetstid. Vi kan inte nöja oss med de siffror som Jupiter MMXI levererar när deras så kallade jobbpaneler bara består av 600 personer. AC Nielsen och Netvalue säger sig också ha jobbpaneler på gång, men ingen är ju på banan, säger hon. Webbarometern, som tidningssajterna valde, har en panel som skiljer sig från den traditionella internetmätningspanelen. Webbarometerns panel har ingen mjuk- eller hårdvara installerad i surfarnas datorer, utan tar istället fram data ur svaren på Orvesto-liknande, frågebaserade undersökningar. Priser för Website Index Sverige ligger mellan och kronor beroende på omfattningen av målgruppsdatan. För det minsta paketet, trafikmätning med Redmeasure och de traditionella bakgrundsvariablerna som ålder och kön, blir priset kronor. För en mer omfattade, enligt Liselotte Kullman, vd för Webbarometern, Orvesto-liknande, demografi- och livsstilsdata blir priset kronor med trafikmätningen. Priset kan dock bli ett problem för att få spridning av mätmetoden utanför den grupp sajter som var med i upphandlingen. Det tror flera aktörer som Dagens Media talat med, bland annat Thomas Peterssohn, vd och chefredaktör för Ekonomi24. De borde ha pressat priserna. Vi har inga sådana pengar. Det är perfekt med browserbaserade mätningar för trafiken. Men i takt med att annonsköparna mognar tror jag att det inte blir så viktigt att veta på decimalen när hur många som surfar hit eller dit. Och det finns nog fler som kan mäta unika webbläsare, med den metoden är inte mer rätt än någon annan, säger han. p

8 DAGENS MEDIA NR 16. TISDAG 9 SEPTEMBER NYHETER DIG FOTO EMELIE STACHEWSKY Danny Aerts, ansvarig för Spray Internet, Mats Hultgren, portalchef, Helene Krafve, försäljningschef och Sebastian Pehrson, Spray Smart. Sprays portal utvecklar mycket men tjänar lite av Klas Granstöm SPRAY NETWORKS får 80 procent av sina intäkter från andra källor än annonsförsäljningen på portalen. Danny Aerts, ansvarig för internetverksamheten Spray Internet, säger att Spray inte längre vill betraktas som bara en portal. Vi består av tre verksamheter som tillsammans utgör Spray. Och med det upplägget är vi inte ett av de ekonomiskt skakiga portalföretagen, säger han. Enligt bolagets egna antaganden kommer portalen omsätta 25 till 50 miljoner kronor mellan juli i år och juni nästa år. Övriga verksamheter; Spray Internet och Spray Smart, beräknas under samma period omsätta mellan 125 och 150 respektive mellan 10 och 25 miljoner kronor. Den måttliga delen av totala omsättningen till trots ser en rad nya avdelningar och nya produkter dagens ljus på portalen under hösten. Mats Hultgren, portalchef på Spray, vill framför allt lyfta fram en ny chatt. Chatten är ett koncept som ursprungligen togs fram i Danmark, men också har öppnats i flera andra länder i nätverket, såsom Tyskland och England. Och nu senast lanserades den här i Sverige. CHATTEN ÄR HELT grafisk och utspelar sig på en båt. Helene Krafve, försäljningschef kan inte ännu berätta vad det kostar att annonsera på chatten men säger att den ska innehålla få fasta placeringar. Istället vill hon erbjuda annonsörerna möjlighet att integrera sin reklam i chatten: Exempelvis kan en reklamfilm på tv visas på en tv-apparat i chatten. Det är egentligen upp till annonsören att ge sina önskemål om vilken lösning han vill se, säger hon. Det unika är att besökaren själv kan välja om han eller hon vill se reklamen. Sprays nya chatt öppnade första oktober och efterföljs av en uppgraderad version av portalens mejlfunktion. Därefter kommer en ny mobilplattform. Här handlar det enligt Mats Hultgren om en ny meddelandecentral för mobil kommunikation och en mobil community. I samma veva ska dejt-avdelningen ges mobila möjligheter. Vid årsskiftet får Spray Sök nya funktioner och ungefär då görs även utseendet på portalens startsida om. p Interaktiviteten digital-tvs sorgebarn av Klas Granstöm HELA 80 PROCENT av dagens digital-tv abonnenter har ännu inte kopplat in returkanalen från sina digital-tv-boxar. Åtta procent av abonnenterna vet inte om de har kopplat in returkanalen. Det visar de senaste siffrorna från Mediavision. Att abonnenterna inte vet om de kopplat in kanalen påvisar en låg vana för digital-tv, enligt Mediavision. Och att hela 31 procent tror att de har interagerat via digital-tv när endast 12 procent har den faktiska möjligheten befäster detta. De skeva siffrorna förklaras med att användarna tror att nyttjandet av vissa funktioner i digital-tvn, såsom val i menyer är interagerande. TV4 är avvaktande inför att ta in interaktiv reklam i sin kanal. Istället startar de programmet Sputnik, med komikern Felix Herngren, i den marksända digital-tvn för att påvisa mediets fördelar för tittarna. Kanal 5 är av en annorlunda åsikt. Kanalen har redan sänt reklam i vilken tittaren direkt kan agera. Bland annat i programmet Res TV, där det fanns möjlighet att vinna en resa under programmets gång. Att handla via digital-tvn har dock låg prioritet bland svenskarna. I Mediavisions siffror över svenskarnas inställning till digital-tv går att utläsa att endast 16 procent av abonnenterna valt digital-tv för att få möjligheten att handla. Mest intressant är istället bättre bild och ljud. p

Tidskrifter säljer produkter!

Tidskrifter säljer produkter! säljer produkter! engagerar! är det medium man generellt värdesätter högst. Dessutom sysslar man sällan med annat samtidigt som man läser. Konsumenterna i Ball States undersökning ägnade sitt främsta intresse

Läs mer

Vi hjälper dig att hoppa över lågkonjunkturen!

Vi hjälper dig att hoppa över lågkonjunkturen! Vi hjälper dig att hoppa över lågkonjunkturen! Hur gör dem som lyckas stärka sina positioner under lågkonjunkturen? Vad och hur gör de för att ta marknadsandelar, stärka varumärket, öka försäljningen?

Läs mer

Reklamfilmsutredningen 2009 (RFU 2009)

Reklamfilmsutredningen 2009 (RFU 2009) Reklamfilmsutredningen 2009 (RFU 2009) En kartläggning av svensk reklamfilmsproduktion AB HANDELNS UTREDNINGSINSTITUT HUI har genomfört en branschanalys i tvådelar: En kvantitativ analys av de ekonomiska

Läs mer

Torget Säljer dina produkter!

Torget Säljer dina produkter! Vad gör Torget.se? Torget Säljer dina produkter! Torgets vision och affärsidé Vision: Torget.se ska vara det naturligaste valet för alla svenska konsumenter när de vill ta hjälp av ett medium för att hitta,

Läs mer

Tendensrapport 2013. Sveriges Marknadsförbund Sida 1 (11)

Tendensrapport 2013. Sveriges Marknadsförbund Sida 1 (11) u Dessa är de största utmaningarna för Sveriges marknadsförare 2013 u Så stiger kraven på lönsamhet och återbäring på investeringar i marknadsaktiviteter u Vikten av att prioritera rätt i det nya medielandskapet

Läs mer

Innehållsförteckning. 1. Innehållsförteckning. 2. Inledning Vad betyder reklam? Reklamens påverkan. 3. Olika Medier - Dagspress Populärpress Fackpress

Innehållsförteckning. 1. Innehållsförteckning. 2. Inledning Vad betyder reklam? Reklamens påverkan. 3. Olika Medier - Dagspress Populärpress Fackpress Innehållsförteckning 1. Innehållsförteckning 2. Inledning Vad betyder reklam? Reklamens påverkan 3. Olika Medier - Dagspress Populärpress Fackpress 4. Annonstidningar Internet 5. Utomhusreklam TV Reklam

Läs mer

Sandströms Modehus AB Marknadsföring 722g83

Sandströms Modehus AB Marknadsföring 722g83 Sandströms Modehus AB Marknadsföring 722g83 Av: Viktor Andersson, Axel Johansson, David Bååth, Josefin Ribers, Hesam Jafaei Innehållsförteckning Nuvarande Situation Intern och extern marknadsföringsanalys

Läs mer

Mediaplan & företagspresentation

Mediaplan & företagspresentation Mediaplan & företagspresentation 05 Annons- & utgivningsplan Om oss! Väljer du Fastighetsnytt som din kanal för marknadsföring och profil ering är du med i ett större sammanhang och når en målgrupp av

Läs mer

Du har intresset. Vi har magasinet.

Du har intresset. Vi har magasinet. Du har intresset. Vi har magasinet. Trender som påverkar alla medier Digitalisering allt större digital konsumtion Versonifiering ökad grad av paketering Personifiering allt mer skräddarsys TV-vitalisering

Läs mer

Upptäck 7 trick som förvandlar ditt nyhetsbrev till en kassako

Upptäck 7 trick som förvandlar ditt nyhetsbrev till en kassako LYSTRING FÖRETAGARE som vill ha fler referenser, högre intäkter och fler kunder, klienter eller patienter som jagar dig istället för tvärtom Upptäck 7 trick som förvandlar ditt nyhetsbrev till en kassako

Läs mer

Myndigheten för radio och tv:s regeringsuppdrag att analysera public service och mediemarknaden

Myndigheten för radio och tv:s regeringsuppdrag att analysera public service och mediemarknaden Myndigheten för radio och tv:s regeringsuppdrag att analysera public service och mediemarknaden Svenska Tidningsutgivareföreningen (TU) har getts tillfälle att yttra sig över de frågor som Myndigheten

Läs mer

Om annonsering i fackpress generellt

Om annonsering i fackpress generellt Om annonsering i fackpress generellt och i Dagens Samhälle specifikt 1 Vilken effekt vill man ha? Ökad kännedom Ökad lojalitet Ökat antal leads Försäljning Fler? 2 Mest önskad effekt är Att sälja sina

Läs mer

MMS Månadsrapport. TV-tittandet under november 2002

MMS Månadsrapport. TV-tittandet under november 2002 MMS Månadsrapport TV-tittandet under november 2002 I den här releasen presenterar MMS data om TV-tittandet under november 2002. Samtliga uppgifter har hämtats från det people meter system som MMS använder

Läs mer

En undersökning om vad svenskarna tycker om reklam. DR-monitorn. DR-akademien

En undersökning om vad svenskarna tycker om reklam. DR-monitorn. DR-akademien En undersökning om vad svenskarna tycker om reklam DR-monitorn DR-akademien Vi har låtit TNS Sifo genomföra en telefonundersökning om svenskarnas inställning till reklam. Här bjuder vi på ett axplock ur

Läs mer

Platsannonsera med Computer Sweden

Platsannonsera med Computer Sweden Hitta it-proffsen på rätt ställe Platsannonsera med Computer Sweden För att hitta rätt it-kompetens på en tuff marknad är det avgörande att välja rätt kanal för ditt rekryteringsbehov. Vi har över 30 års

Läs mer

Hänger du med i den digitala revolutionen? Michael Fogelqvist, Animero. Produktionsbolag digitala medier

Hänger du med i den digitala revolutionen? Michael Fogelqvist, Animero. Produktionsbolag digitala medier Hänger du med i den digitala revolutionen? Michael Fogelqvist, Animero Vilka är Animero och varför står jag här? = både webb och film Startade 2001 13 anställda Kontor i Helsingborg och Stockholm Vilka

Läs mer

Reklam funkar inte på mig. Unga, marknadsföring och internet Seminarium 8 oktober 2009

Reklam funkar inte på mig. Unga, marknadsföring och internet Seminarium 8 oktober 2009 Reklam funkar inte på mig Unga, marknadsföring och internet Seminarium 8 oktober 2009 Detta ville vi undersöka: Var tonåringar surfar Hur mycket reklam de exponeras för Hur stor andel reklam är för mat

Läs mer

» Det är viktigt för oss att synas kontinuerligt

» Det är viktigt för oss att synas kontinuerligt » Det är viktigt för oss att synas kontinuerligt och på rätt sätt. Stora format på sajter med hög «räckvidd är navet i vår närvarostrategi Åsa Bergendorf Olsson, marketing co-ordinator, Fritidsresor AB.

Läs mer

BEGAGNAT ÄR INGET NYTT...

BEGAGNAT ÄR INGET NYTT... BEGAGNAT ÄR INGET NYTT...... och idag är marknadsplatsen nätet Bara på Blocket omsattes 254 mdr 2011 vilket motsvarar 7,3% av Sveriges BNP och 7 av 10 svenskar köpte eller sålde något där. Under samma

Läs mer

Att marknadsföra bibliotekens tjänster

Att marknadsföra bibliotekens tjänster Att marknadsföra bibliotekens tjänster Innan ni påbörjar planeringen av olika marknadsföringsaktiviteter så bör ni fundera igenom några grundläggande saker: resurser som ni har att tillgå, era viktigaste

Läs mer

Direktkanal till Sveriges småföretagare & entreprenörer! www.driva-eget.se. 1O SIDOR Chefa som Åsa och gör ett klipp DIN START SNABBTESTA

Direktkanal till Sveriges småföretagare & entreprenörer! www.driva-eget.se. 1O SIDOR Chefa som Åsa och gör ett klipp DIN START SNABBTESTA >> Frisören som vågar anställa Tillväxt verkets gratisfälla CAMILLA Gå inte i Direktkanal till Sveriges småföretagare & entreprenörer! www.driva-eget.se Nr 4 2012 79 kr EXTRA bok med 400 RÅD! FÖRETAGARE

Läs mer

Ett smartare internet

Ett smartare internet Ett smartare internet Är en vetenskaplig studie som undersökt hur besökare surfar på webbplatser på internet. Undersökningen är utförd av Mejsel Media & Reklampsykologi AB, Sveriges mest erfarna aktör

Läs mer

Diplomerad Tidskriftsrådgivare 2013

Diplomerad Tidskriftsrådgivare 2013 Diplomerad Tidskriftsrådgivare 2013 1 Diplomerad Tidskriftsrådgivare 2013 DTR skall vara: Objektiv Professionell Utvecklande Nyttig Positiv 4 x 1 dag + Diplomering Trender Kreativitet Effekt Cross media

Läs mer

UR LEDNINGENS PERSPEKTIV

UR LEDNINGENS PERSPEKTIV UR LEDNINGENS PERSPEKTIV CAROLIN EKMAN LISA LAGERKVIST PAULINA MODLITBA En idé föds Våren 2002 kontaktade Mikael Nestius Bonniers med en idé om att starta en ny gratistidning i Stockholm. Mikael Nestius

Läs mer

Handel på nätet. & Konvertering. Prestationsbaserad Marknadsföring från första annonsvisningen till sista klicket. tradedoubler.

Handel på nätet. & Konvertering. Prestationsbaserad Marknadsföring från första annonsvisningen till sista klicket. tradedoubler. Handel på nätet & Konvertering Prestationsbaserad Marknadsföring från första annonsvisningen till sista klicket Europas shoppare vänder sig först till prestationsbaserade marknadsföringskanaler när de

Läs mer

Life fyller 20 år Missa inte jubileumsnumret Live Life nr 3! Live Life växer. Nu ännu större upplaga! Annonsfakta & prislista 2014

Life fyller 20 år Missa inte jubileumsnumret Live Life nr 3! Live Life växer. Nu ännu större upplaga! Annonsfakta & prislista 2014 Annonsfakta & prislista 2014 Annonsera i Nordens största hälsomagasin. Life fyller 20 år Missa inte jubileumsnumret Live Life nr 3! Live Life växer. Nu ännu större upplaga! Försäljningen ökar när Live

Läs mer

POSITIV FÖRVÄNTAN INFÖR SOMMAREN

POSITIV FÖRVÄNTAN INFÖR SOMMAREN BUTIKS CHEFS INDEX POSITIV FÖRVÄNTAN INFÖR SOMMAREN BCI #2 2015 Årets andra undersökning bland elektronikbranschens butikschefer visar bland annat att; Butikscheferna förväntar sig att vårens försäljningsframgångar

Läs mer

Schibsteds resa. Raoul Grünthal Koncernchef Schibsted Sverige Ruter Dam 6 februari 2014

Schibsteds resa. Raoul Grünthal Koncernchef Schibsted Sverige Ruter Dam 6 februari 2014 Schibsteds resa Raoul Grünthal Koncernchef Schibsted Sverige Ruter Dam 6 februari 2014 Samma behov in i den digitala världen Tidning Annonser Reseservice Guider Katalogtjänster Service-journalistik. El,

Läs mer

MEDIAKIT 2015. Online -Magasin - Email. Vill du nå var fjärde svensk man mellan 35-44 år? Annonsera i våra kanaler!

MEDIAKIT 2015. Online -Magasin - Email. Vill du nå var fjärde svensk man mellan 35-44 år? Annonsera i våra kanaler! MEDIAKIT 2015 Online -Magasin - Email Vill du nå var fjärde svensk man mellan 35-44 år? Annonsera i våra kanaler! Vill du hitta rätt målgrupp och maxa ROI? Genom våra kanaler når du både brett och pricksäkert

Läs mer

MMS Månadsrapport. TV-tittandet under maj 2004

MMS Månadsrapport. TV-tittandet under maj 2004 MMS Månadsrapport TV-tittandet under maj 2004 I den här releasen presenterar MMS data om TV-tittandet under maj 2004. Samtliga uppgifter har hämtats från det people meter system som MMS använder och som

Läs mer

Annonsera i Sveriges största renodlade mässtidning, mässajt och mässnyhetsbrev. Mediaplan 2015. Nå utställare, mässbesökare och eventarrangörer

Annonsera i Sveriges största renodlade mässtidning, mässajt och mässnyhetsbrev. Mediaplan 2015. Nå utställare, mässbesökare och eventarrangörer Aktuellt om mässor, möten och evenemang på Svenska Mässan i Göteborg Mediaplan 2015 Annonsera i Sveriges största renodlade mässtidning, mässajt och mässnyhetsbrev Nå utställare, mässbesökare och eventarrangörer

Läs mer

Nails - Affärsidé. Kundgrupp: Vi fokuserar mest på ungdomar eftersom de är mer intresserade av något nytt och varierande.

Nails - Affärsidé. Kundgrupp: Vi fokuserar mest på ungdomar eftersom de är mer intresserade av något nytt och varierande. Nails - Affärsidé Affärsidé Ge färg och glans till dina naglar! Vi erbjuder en mängd trendiga nyanser som skapar en skönhetskänsla. Vi säljer ett stort utbud av märket Catrine Arley med ett rimligt pris

Läs mer

Del 1. Hur ser ni på den svenska mediemarknaden och public service-bolagens påverkan?

Del 1. Hur ser ni på den svenska mediemarknaden och public service-bolagens påverkan? Sida 1 av 7 Del 1. Hur ser ni på den svenska mediemarknaden och public service-bolagens påverkan? Hur beskriva mediemarknaden? För att kunna analysera public service-bolagens påverkan på mediemarknaden

Läs mer

Ditt sociala liv har fått ett ansikte

Ditt sociala liv har fått ett ansikte Prime Public Relations i Sverige AB, Box 38065, SE-100 64 Stockholm, Sweden TEL +46 8 503 146 00 FAX +46 8 503 146 99, info@primepr.se, www.primepr.se 1 (5) Idag reflekterar vi kring den i USA sjätte mest

Läs mer

Private Banking. Magazine. Prislista

Private Banking. Magazine. Prislista Private Banking Prislista Nu storsatsar vi! Får jag föreslå en affär? I fjol somras bestämde vi på Nordea oss för att göra om vår tidning Private Banking. Uppdraget gick till Klintberg Niléhn att ta fram

Läs mer

Vi på SmartLens UF erbjuder. Sverige tre olika kameralinser via web och direktförsäljning. Innehållsförteckning. 2 Affärsidé

Vi på SmartLens UF erbjuder. Sverige tre olika kameralinser via web och direktförsäljning. Innehållsförteckning. 2 Affärsidé Affärsplan 12/13 Innehållsförteckning 2 Affärsidé 3 Vara och Produktion Ledstjärnor 4 Kunder Marknadsföring 5 Marknad konkurrenter 6 Mission & Vision 7 Framtid 8 SWOT Vi på SmartLens UF erbjuder Smartphoneanvändaren

Läs mer

EXAMINATIONSUPPGIFT 2

EXAMINATIONSUPPGIFT 2 Gruppmedlemmar: Helene Brogeland Alejandra Leyton-Espinoza Ida Karlsson EXAMINATIONSUPPGIFT 2 Strategisk kommunikation distans VT2013 (1MK162) 2013-04-24 Innehåll 1. Begrepp inom målgruppsanalysen... 3

Läs mer

MMS Månadsrapport TV-tittandet under mars 2002

MMS Månadsrapport TV-tittandet under mars 2002 MMS Månadsrapport TV-tittandet under mars 2002 I den här releasen presenterar MMS data om TV-tittandet under mars 2002. Samtliga uppgifter har hämtats från det people meter system som MMS använder och

Läs mer

Redogörelse för de första 9 månaderna 2014

Redogörelse för de första 9 månaderna 2014 Redogörelse för de första 9 månaderna 2014 Malmö, 28 november 2014 - Mobile Loyalty, som utvecklar och säljer online och mobila annonslösningar, (AktieTorget "MOBI") ("Bolaget") meddelar idag en redogörelse

Läs mer

Bli företaget kunderna älskar att köpa av

Bli företaget kunderna älskar att köpa av Workshop för småföretagare som vill framåt snabbare Bli företaget kunderna älskar att köpa av ******************************************************************************** WORKSHOP MED BJÖRN STRID OBS!

Läs mer

B SHOPPER PULSE 2015

B SHOPPER PULSE 2015 B SHOPPER PULSE 2015 SHOPPER PULSE 2015 01. Rapporten i korthet 02. Demografisk utveckling 03. Hur vi handlar dagligvaror 04. Hur vi handlar dagligvaror på nätet 05. Kort om uteätande med fokus på lunchen

Läs mer

2. Innehållsförteckning

2. Innehållsförteckning 1. Sammanfattning Marknadsföring betyder oerhört mycket för MQ. De sattsar allt på utomhusreklam som ger ett stort intryck istället för att sprida ut reklamen. De börjar förbereda sina kampanjer långt

Läs mer

Agenda. TV historia. TV kraft. TV siffror/terminologi. Appendix

Agenda. TV historia. TV kraft. TV siffror/terminologi. Appendix Agenda TV historia TV kraft TV siffror/terminologi Appendix 2 TV historia 3 TV s utveckling i Sverige 1928: John Baird (Scot.) skickar rörliga bilder via TV-system 1955: Premiär för sydsvensk nyhetskanal

Läs mer

Min sommar räcker inte mycket längre än hit. >> Fredrik Gustafsson - Chefredaktör

Min sommar räcker inte mycket längre än hit. >> Fredrik Gustafsson - Chefredaktör Min sommar räcker inte mycket längre än hit. >> Fredrik Gustafsson - Chefredaktör STARTSIDA ARTIKLAR BRANSCHNYTT REDAKTIONEN ANNONSERA PRENUMERERA EVENEMANGSKALENDERN SENASTE NUMRET SSQ AWARD BRANSCHNYTT

Läs mer

Lata marknadsföraren

Lata marknadsföraren Lata marknadsföraren *************************************************** * * * * Inre Cirkelns Månadsbrev 8, januari 2015 * * * * *************************************************** Checklista för ett

Läs mer

Skrivglädje i vardagen!

Skrivglädje i vardagen! glädje i vardagen! - distanskursen för dig som vill hitta skrivglädje i vardagen! Inspirationsbrev om framtiden Hej! Förra veckan ägnade vi åt dina tillgångar och nu är vi framme vid sista kursdelen som

Läs mer

Canal Digital Kabel-TV. Valfrihet och tv-upplevelser för hela huset

Canal Digital Kabel-TV. Valfrihet och tv-upplevelser för hela huset Canal Digital Kabel-TV Valfrihet och tv-upplevelser för hela huset Tv ska vara en trygghet och en självklarhet Vår affärsidé är att leverera det mest attraktiva utbudet till tv-tittarna och vi står för

Läs mer

MEDIAKIT 2015 Online - Magasin - Email

MEDIAKIT 2015 Online - Magasin - Email MEDIAKIT 2015 Online - Magasin - Email Vill du nå var,ärde svensk man mellan 35-44 år? Annonsera i våra kanaler! Vill du hi=a rä= målgrupp och maxa ROI? Genom våra kanaler når du både bre= och pricksäkert

Läs mer

Allt måste inte ske vid 30

Allt måste inte ske vid 30 Med en annons i Balans når du alla Sveriges auktoriserade revisorer och en stor del av de auktoriserade redovisningskonsulterna. Balans är Sveriges ledande tidskrift för auktoriserade revisorer och auktoriserade

Läs mer

HUR MÅNGA TITTADE PÅ TV UNDER OKTOBER

HUR MÅNGA TITTADE PÅ TV UNDER OKTOBER MMS Månadsrapport TV-tittandet under oktober 2000 I den här releasen presenterar MMS data om TV-tittandet under oktober 2000 Samtliga uppgifter har hämtats från det people meter system som MMS använder

Läs mer

Så handlar vi på nätet 2011. Företag och konsumenter på en global e-handelsmarknad

Så handlar vi på nätet 2011. Företag och konsumenter på en global e-handelsmarknad Så handlar vi på nätet 2011 Företag och konsumenter på en global e-handelsmarknad Innehållsförteckning Sammanfattning och slutsatser... 3 1. Inledning... 5 2. E-handelsföretag på en global marknad... 6

Läs mer

Hur jag personligen blev rånad med Google Adwords

Hur jag personligen blev rånad med Google Adwords 1 Hur jag personligen blev rånad med Google Adwords Visste du att anledningen till att de flesta inte tjänar pengar med Adwords är för att du troligtvis fallit offer för alla de lögner som cirkulerar på

Läs mer

Aspiro AB (publ( publ) Delårsrapport januari-september 2006

Aspiro AB (publ( publ) Delårsrapport januari-september 2006 Aspiro AB (publ( publ) Delårsrapport januari-september 2006 1 Aspiro i korthet Marknadsledare i Norden inom mobila innehållstjänster Omsättning januari-september 2006: 341,3 MSEK 132 anställda Huvudkontor

Läs mer

MEDIAKIT 2014. Online // Magasin // Email. Vill du nå var fjärde svensk man mellan 35-44 år? Annonsera i våra kanaler!

MEDIAKIT 2014. Online // Magasin // Email. Vill du nå var fjärde svensk man mellan 35-44 år? Annonsera i våra kanaler! MEDIAKIT 2014 Online // Magasin // Email Vill du nå var fjärde svensk man mellan 35-44 år? Annonsera i våra kanaler! Vill du hitta rätt målgrupp och maxa ROI? Genom våra kanaler når du både brett och pricksäkert

Läs mer

Den största studien av användarnas beteende i Norden

Den största studien av användarnas beteende i Norden NYA ÖGON PÅ INTERNET Den största studien av användarnas beteende i Norden Onlineannonsering tar en allt större del av reklaminvesteringarna och trots att internet är ett snabbt växande annonsmedia har

Läs mer

FEBER BRÖLLOPS ÄR BRÖLLOP EN DEL AV DIN AFFÄRSVERKSAMHET? Stockholm Malmö Göteborg. Då bör du ställa ut på våra mässor! stad!

FEBER BRÖLLOPS ÄR BRÖLLOP EN DEL AV DIN AFFÄRSVERKSAMHET? Stockholm Malmö Göteborg. Då bör du ställa ut på våra mässor! stad! ÄR BRÖLLOP EN DEL AV DIN AFFÄRSVERKSAMHET? Då bör du ställa ut på våra mässor! Bröllopsfeber i din stad! Stockholm Malmö Göteborg Våra bröllopsmässor i Stockholm, Malmö och Göteborg har på några års tid

Läs mer

peak www Om den svenska digitalmediemarknaden och hur www blev gammelmedia

peak www Om den svenska digitalmediemarknaden och hur www blev gammelmedia peak www Om den svenska digitalmediemarknaden och hur www blev gammelmedia P e a k www Innehåll Inledning 1 Peak www 2 Stora sajter först ut 4 En tredjedel av trafikvolymerna mobila 6 Appar tappar 7 Färre

Läs mer

Julia Modig Tjärnström, Anna Marklund, Patrik Ljungqvist 723G04

Julia Modig Tjärnström, Anna Marklund, Patrik Ljungqvist 723G04 Uppdrag Vi har valt att för ett annat företags räkning undersöka hur möjligheterna ser ut för att starta upp, sprida och marknadsföra en virtuell sida som riktar sig till studenterna vid Linköpings universitet.

Läs mer

Försöker inte bli POPU LÄ R

Försöker inte bli POPU LÄ R nya tidningen balans Med en annons i Balans når du alla Sveriges auktoriserade revisorer och en stor del av de auktoriserade redovisningskonsulterna. Balans är Sveriges ledande tidskrift för auktoriserade

Läs mer

KFUK-KFUM. Huvudbudskap är som tidigare: Var med och skapa mening för stunden och framtiden.

KFUK-KFUM. Huvudbudskap är som tidigare: Var med och skapa mening för stunden och framtiden. KFUK-KFUM Idéförklaring Kampanj 2011 Arbetsdokument senast uppdaterad 2011-03-07 Bakgrund och syfte Kampanjidén för KFUK-KFUM utgår från verksamhetsidén: Vi erbjuder mötesplatser där unga människor kan

Läs mer

FEBER BRÖLLOPS ÄR BRÖLLOP EN DEL AV DIN AFFÄRSVERKSAMHET? Stockholm Malmö Göteborg. Då bör du ställa ut på våra mässor! stad!

FEBER BRÖLLOPS ÄR BRÖLLOP EN DEL AV DIN AFFÄRSVERKSAMHET? Stockholm Malmö Göteborg. Då bör du ställa ut på våra mässor! stad! ÄR BRÖLLOP EN DEL AV DIN AFFÄRSVERKSAMHET? Då bör du ställa ut på våra mässor! Bröllopsfeber i din stad! Stockholm Malmö Göteborg Våra bröllopsmässor i Stockholm, Malmö och Göteborg har på några års tid

Läs mer

Affärer direkt. 9 skäl att testa DR

Affärer direkt. 9 skäl att testa DR Affärer direkt 9 skäl att testa DR Direktreklam är en snabb, enkel och kostnadseffektiv marknadsföringskanal direkt till dina kunder. Du&Co listar några av de främsta skälen för dig att testa direktreklam.

Läs mer

MAGAZINE JOIN THE MOVEMENT MEDIAPACK SPORT/ MODE / HÄLSA/ TIPS/ INSPIRATION/ TRÄNINGSTRENDER

MAGAZINE JOIN THE MOVEMENT MEDIAPACK SPORT/ MODE / HÄLSA/ TIPS/ INSPIRATION/ TRÄNINGSTRENDER MAGAZINE JOIN THE MOVEMENT MEDIAPACK 2015 SPORT/ MODE / HÄLSA/ TIPS/ INSPIRATION/ TRÄNINGSTRENDER ETT VINNANDE KONCEPT INSPIRATION FÖR ETT AKTIVT LIV VI GÅR EN SPÄNNANDE framtid till mötes. Vi rör på oss

Läs mer

Framtidens serier. hur ser de ut?

Framtidens serier. hur ser de ut? Framtidens serier hur ser de ut? Jag heter Yvette Gustafsson, och är serietecknare. Jag började teckna serier när jag studerade på Serie- och bildberättarprogrammet i Hofors 2004-2006. Under tiden där

Läs mer

Vad är mobil-tv och hur ser den framtida konsumtionen av mobil-tv ut? Aspiro förvärvar mobil-tv bolaget Rubberduck 2006-09-29

Vad är mobil-tv och hur ser den framtida konsumtionen av mobil-tv ut? Aspiro förvärvar mobil-tv bolaget Rubberduck 2006-09-29 Vad är mobil-tv och hur ser den framtida konsumtionen av mobil-tv ut? Aspiro förvärvar mobil-tv bolaget Rubberduck 2006-09-29 1 Bakgrund Aspiro har idag förvärvat 100% av Rubberduck för ca 25,2 MSEK Aktieägarna/anställda

Läs mer

Driva Eget - direktkanalen till Sveriges småföretagare

Driva Eget - direktkanalen till Sveriges småföretagare MEDIAPLAN 2014 Driva Eget - direktkanalen till Sveriges småföretagare - Ökar med 14 % Tidning Sajt Mobil Event FAKTA OM TIDNINGEN Småföretagare 0-10 anställda Når beslutsfattare och VD Utgåvor per år:

Läs mer

Mest effektiv annonsör av mobilt innehåll Annonsering

Mest effektiv annonsör av mobilt innehåll Annonsering Mest effektiv annonsör av mobilt innehåll Annonsering Annonsförsäljningen ska effektiviseras Annonseringsdriven försäljning av mobila innehållstjänster har ökat stadigt de senaste fem åren Norge är den

Läs mer

Vill du också synas bättre?

Vill du också synas bättre? Vill du också synas bättre? Det rör på sig... Det händer saker i blomsterbranschen. Den ökande konkurrensen från fler aktörer och ett starkare allmänt reklambrus har gjort det svårare att göra sig hörd.

Läs mer

Pimpa din sajt med webbtv!

Pimpa din sajt med webbtv! Pimpa din sajt med webbtv! Vi är webbtv experter Vi hjälper företag att STARTA, DRIVA och TJÄNA PENGER på egna WEBBTV-KANALER! Under det andra kvartalet 2010 tittade 4,3 miljoner svenskar mellan 15-74

Läs mer

Mobilt & shopping on demand. Hur prestationsbaserad marknadsföring hjälper mobila enheter att rita om kartan till köpcykeln. tradedoubler.

Mobilt & shopping on demand. Hur prestationsbaserad marknadsföring hjälper mobila enheter att rita om kartan till köpcykeln. tradedoubler. Mobilt & shopping on demand Hur prestationsbaserad marknadsföring hjälper mobila enheter att rita om kartan till köpcykeln tradedoubler.com Prestationsbaserade mobila kanaler har drastiskt förändrat shoppingupplevelsen

Läs mer

Marknadsföring på INTERNET

Marknadsföring på INTERNET 2010-09-28 Marknadsföring på INTERNET Peter Agoston info@peteragoston.se Stort, brusigt och svårt att kontrollera The Opte Project Nätverk av signaler och noder Tänk om man skulle få uppleva detta Verkar

Läs mer

Vi sitter nu på Torsgränd 9 i Vasastan dit du förstås är hjärtlig välkommen.

Vi sitter nu på Torsgränd 9 i Vasastan dit du förstås är hjärtlig välkommen. Vi är en tight grupp med bred samlad erfarenhet från de flesta grafiska sammanhang såväl tryck som digitalt. Vi arbetar med allt från annonser till avancerad webbshop via trycksaker, montrar, appar, säljpresentationer

Läs mer

En vanlig vecka i MalMö

En vanlig vecka i MalMö En vanlig vecka i Malmö Foto: Eva Klamméus I början av april 2006 sändes brev och enkät till ideella och kommersiella arrangörer inom kultur- nöjes- och idrottslivet i Malmö. Syftet med undersökningen

Läs mer

LRF Konsults Lönsamhetsbarometer

LRF Konsults Lönsamhetsbarometer LRF Konsults Lönsamhetsbarometer APRIL 1 Sjunkande lönsamhet bland landets småföretag 9 av Sveriges företag har färre än 1 anställda. Det gör dem till en grupp med en betydande roll för den svenska ekonomins

Läs mer

A PERFECT GUIDE. A PERFECT GUIDE SVERIGES BÄSTA TEMAMAGASIN 100 000 ex i Svenska Dagbladet inför helgen! *

A PERFECT GUIDE. A PERFECT GUIDE SVERIGES BÄSTA TEMAMAGASIN 100 000 ex i Svenska Dagbladet inför helgen! * SVERIGES BÄSTA TEMAMAGASIN 100 000 ex i Svenska Dagbladet inför helgen! * Vi har 211 000 av Stockholms mest intressanta läsare. * RAM mätning, oktober 2010 Varför ska du välja a perfect guide? A Perfect

Läs mer

Our Mobile Planet: Sverige

Our Mobile Planet: Sverige Our Mobile Planet: Sverige Insikter om den mobila kunden Maj 2012 Detaljerad översikt Smartphones har blivit en oumbärlig del av vår vardag. Smartphones genomslag har ökat till 51% av befolkningen och

Läs mer

Erbjud era kunder gratis Wi-Fi, samtidigt som ni bygger en ny unik marknadsföringskanal

Erbjud era kunder gratis Wi-Fi, samtidigt som ni bygger en ny unik marknadsföringskanal Erbjud era kunder gratis Wi-Fi, samtidigt som ni bygger en ny unik marknadsföringskanal Med en social HotSpot från Idékonsulten får ni möjligheten att bygga en egen unik marknadsföringskanal till personer

Läs mer

Bloggar - Som marknadsföring och varumärkesbyggande. Calle Johansson Essä i Digitala Distributionsformer Högskolan Väst - 23 maj 2011

Bloggar - Som marknadsföring och varumärkesbyggande. Calle Johansson Essä i Digitala Distributionsformer Högskolan Väst - 23 maj 2011 Bloggar - Som marknadsföring och varumärkesbyggande Calle Johansson Essä i Digitala Distributionsformer Högskolan Väst - 23 maj 2011 INNEHÅLLSFÖRTECKNING Sammanfattning 2 Inledning 3 Beskrivning 3 Diskussion

Läs mer

Del 2 Underhållning och kultur

Del 2 Underhållning och kultur Del 2 Underhållning och kultur 7. UNDERHÅLLNING Musik, film, radio, tv, böcker. Det är lätt att gå vilse bland alla medierelaterade sajter på Internet. Det här avsnittet guidar dig till några av skatterna.

Läs mer

FÖR DIG SOM ÄR DELAKTIG I MEDIEVALET NR 18 / 6 NOVEMBER 2001 / PRIS 65 KR INKLUSIVE MOMS

FÖR DIG SOM ÄR DELAKTIG I MEDIEVALET NR 18 / 6 NOVEMBER 2001 / PRIS 65 KR INKLUSIVE MOMS DAGENS MEDIA FÖR DIG SOM ÄR DELAKTIG I MEDIEVALET NR 18 / 6 NOVEMBER 2001 / PRIS 65 KR INKLUSIVE MOMS www.dagensmedia.se 6 NOVEMBER TV SID 4 Dokusåpor fortsatt heta hos produktionsbolagen Dokusåpor och

Läs mer

YAHOO! SEARCH MARKETING Tips för att öka trafiken

YAHOO! SEARCH MARKETING Tips för att öka trafiken YAHOO! SEARCH MARKETING Tips för att öka trafiken Vill du hitta fler sätt att öka trafiken till din webbplats? På de här sidorna hittar du 25 tips som hjälper dig att locka kunder till din webbplats. Prova

Läs mer

Fördrink, någon? Introduktion till hur vi jobbar på Åkestam.Holst

Fördrink, någon? Introduktion till hur vi jobbar på Åkestam.Holst Fördrink, någon? Introduktion till hur vi jobbar på Åkestam.Holst Vadå hur vi jobbar? Som reklambyrå och inte minst reklambyråkund rör man sig i en värld där en spade inte alltid är en spade. Där ord som

Läs mer

MÄN ÄR FRÅN FOURSQUARE, KVINNOR FRÅN FACEBOOK

MÄN ÄR FRÅN FOURSQUARE, KVINNOR FRÅN FACEBOOK MÄN ÄR FRÅN FOURSQUARE, KVINNOR FRÅN FACEBOOK HUR MÄN OCH KVINNORS ANVÄNDANDE AV SOCIALA MEDIER SKILJER SIG OCH VAD DE EFTERFRÅGAR AV VARUMÄRKEN ONLINE. 6 SEPTEMBER 2012 Den här presentationen handlar

Läs mer

Skillnader mellan design för tryck och webbdesign

Skillnader mellan design för tryck och webbdesign Vad är en webbtext? Webbtexter är inte en specifik texttyp i likhet med protokoll, rapporter eller artiklar. Istället kan webbtexter vara precis vilken texttyp som helst, och det enda som förenar dem är

Läs mer

Vi når mediebranschens beslutsfattare!

Vi når mediebranschens beslutsfattare! "Det närmaste DN Debatt man kommer för mediebranschen" Mikael Marklund Axel Andén Lisa Bjurwald Thomas Mattsson, chefredaktör Expressen Vi når mediebranschens beslutsfattare! n Medievärlden bevakar affärerna

Läs mer

Tendensrapport 2011. Sveriges Marknadsförbund Sida 1 (17)

Tendensrapport 2011. Sveriges Marknadsförbund Sida 1 (17) De största utmaningarna för dagens marknadsförare Det här innebär det utökade medielandskapet Så mäter företag effekt av sina marknadsaktiviteter Så arbetar företag med sociala medier och e-postmarknadsföring

Läs mer

Dagspresskollegiet. Göteborgs universitet Institutionen för journalistik och masskommunikation. PM nr. 76

Dagspresskollegiet. Göteborgs universitet Institutionen för journalistik och masskommunikation. PM nr. 76 Dagspresskollegiet Göteborgs universitet Institutionen för journalistik och masskommunikation PM nr. 76 Vad är prisvärt? En jämförelse mellan allt från pappersmedier till balettföreställningar Ingela Wadbring

Läs mer

VAD ÄR STIL? MÅLGRUPP UNDER- SÖKNINGAR. Sveriges största modemagasin 110 000 i upplaga

VAD ÄR STIL? MÅLGRUPP UNDER- SÖKNINGAR. Sveriges största modemagasin 110 000 i upplaga MEDIA PACK 2015 Sveriges största modemagasin 110 000 i upplaga VAD ÄR STIL? STIL är NK:s uppmärksammade mode- och livsstilsmagasin där du enkelt och effektivt når Sveriges mest köpstarka och trendkänsliga

Läs mer

Varför arbetar vi med det här?

Varför arbetar vi med det här? Reklam Varför arbetar vi med det här? För att lära sig att analysera historiska och samtida bilders uttryck, innehåll och funktioner. För att lära sig att kommunicera med bilder för att uttrycka budskap.

Läs mer

DIGITAL MATHANDEL Rapport 2014. En rapport om livsmedelsförsäljningen på nätet

DIGITAL MATHANDEL Rapport 2014. En rapport om livsmedelsförsäljningen på nätet DIGITAL MATHANDEL Rapport 2014 En rapport om livsmedelsförsäljningen på nätet B1 Sammanfattning För femte året i följd har Svensk Digital Handel (tidigare Svensk Distanshandel) tagit fram rapporten Digital

Läs mer

Guide för Mobil Site

Guide för Mobil Site Guide för Mobil Site Är konceptet mobilt internet nytt för dig? Här är den ultimata guiden för att snabbt & enkelt få en grundläggande förståelse inom denna livsviktiga grundpelare som de flesta företag

Läs mer

ReKo Övning - Produkt- och Målgruppskort

ReKo Övning - Produkt- och Målgruppskort ReKo Övning - Produkt- och Målgruppskort Övning 1: Reflektera, diskutera och kreera! I denna övning ska deltagarna utarbeta exempel på reklam anpassad till produkt och målgrupp! Som underlag har du som

Läs mer

Varumärket Doro. Uppgift 2: Varumärkesstrategi och design av Johan Dahlin

Varumärket Doro. Uppgift 2: Varumärkesstrategi och design av Johan Dahlin Varumärket Doro Uppgift 2: Varumärkesstrategi och design av Johan Dahlin Doros identitet och position Vision? Doros vision är att bli varumärket Varifrån? Doro är en svensk världsmedborgare med 35 års

Läs mer

Svenska folket säger Nej till TV-licens på jobbdatorer

Svenska folket säger Nej till TV-licens på jobbdatorer Svenska folket säger Nej till TV-licens på jobbdatorer mars 2009 TV-licens på jobbdatorer - Berättelsen om en dålig idé Vad handlar det här om? Under februari har vi i fackpressen kunnat läsa att Radiotjänst

Läs mer

FÖR DIG SOM ÄR DELAKTIG I MEDIEVALET NR 6 / 3 APRIL 2002 / PRIS 65 KR INKLUSIVE MOMS

FÖR DIG SOM ÄR DELAKTIG I MEDIEVALET NR 6 / 3 APRIL 2002 / PRIS 65 KR INKLUSIVE MOMS DAGENS MEDIA FÖR DIG SOM ÄR DELAKTIG I MEDIEVALET NR 6 / 3 APRIL 2002 / PRIS 65 KR INKLUSIVE MOMS www.dagensmedia.se 3 APRIL TV SID 4 Tv-panel har andra kanaler än tv-publiken Tv-kanalernas mätbolag MMS

Läs mer

bra sätt får vi en turboeffekt.

bra sätt får vi en turboeffekt. Vårt varumärke exponeras för mängder av opinionsbildare, som i sin tur påverkar ett antal vanliga användare. Om vi visar oss på ett bra sätt får vi en turboeffekt. Nu-gruppen 2009, utdrag ur utställarintervju

Läs mer

Vad vill svenska folket se på TV? Och stämmer i så fall tittarnas önskemål

Vad vill svenska folket se på TV? Och stämmer i så fall tittarnas önskemål TV-tittarnas programpreferenser och TV-kanalernas programutbud TV-TITTARNAS PROGRAMPREFERENSER OCH TV-KANALERNAS PROGRAMUTBUD KENT ASP Vad vill svenska folket se på TV? Och stämmer i så fall tittarnas

Läs mer

Projekt Solenergi Stockholm

Projekt Solenergi Stockholm Projekt Solenergi Stockholm Skriven av i samarbete med Solar Scandinavia 1 Innehållsförteckning Ursprunglig pitch... 3 Inledning... 4 Målgrupp... 4 Marknadsföring... 4 Målgrupp... 4 Marknadsföring... 4

Läs mer