Friskis & Svettis - Tracking. September & november 2013 samt januari & mars 2014

Transkript

1 Friskis & Svettis - Tracking September & november 2013 samt januari & mars 2014

2 Om undersökningen

3 Metod Intervjuperiod och datainsamlingsmetod Undersökningen genomfördes i september och november 2013 samt i januari och mars 2014 via Sveriges Internetpanel. Metod och urval Undersökningen genomfördes bland kvinnor och män år. En inbjudan till undersökningen skickades ut via till personer som passade in på kriterierna för studien. Urvalet är representativt för den svenska befolkningen vad gäller kön, ålder och region. Totalt genomfördes 2421 intervjuer inom målgruppen. Publicering av resultaten Om resultaten publiceras ska alltid tydligt uppges som källa. Innan undersökningens resultat publiceras ska få del av och godkänna pressmeddelande eller annan användning av resultaten. Det enda syftet med detta är att säkerställa att vi rent analystekniskt kan stå för användningen av resultaten. Pressmeddelanden ska utformas i enlighet med ESOMAR:s regler, varför följande text ska inkluderas: Undersökningen är genomförd av marknadsundersökningsföretaget. Under perioden september och november 2013 samt januari och mars 2014 har sammanlagt 2421 intervjuer genomförts med kvinnor och män år. För övrigt hänvisar vi till våra allmänna försäljningsvillkor. Vägning av data Data vägdes utifrån kriterierna kön, ålder och region mot bakgrund av en modell från Statistiska Centralbyrån, så att resultatet är representativt för befolkningen i förhållande till det totala antalet personer som har deltagit i undersökningen. Sida 3

4 Resultat

5 Top of mind aktörer träning och fysisk aktivitet Q1. Vilka aktörer kommer du spontant att tänka på när det gäller träning och fysisk aktivitet? Bas: Total (n=2421) Friskis&Svettis 3 SATS Actic Sportlife Nordic Wellness Fitness24seven Itrim Korpen IKSU World Class Stadium Nike Nautilus Intersport Gymgrossisten Må Bättre Inga Annat Vet ej Inget svar 4% 7% 15% 19% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Sida 5

6 Total spontan kännedom - aktörer träning och fysisk aktivitet Friskis&Svettis SATS Fitness24seven Actic Nordic Wellness World Class Itrim Sportlife Korpen Stadium Nautilus Intersport Puls & Träning Nike Adidas IKSU Gymgrossisten Medley Feelgood Team Sportia Må Bättre njoy Gunde Svan Balance Inga Annat Vet ej Inget svar Q1. Vilka aktörer kommer du spontant att tänka på när det gäller träning och fysisk aktivitet? Bas: Total (n=2421) 10% 9% 7% 6% 6% 5% 4% 7% 30% 4 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 54% Sida 6

7 Hjälpt kännedom aktörer träning och fysisk aktivitet Q2. Hur väl känner du till följande aktörer som erbjuder träning och fysisk aktivitet? Bas: Total (n=2421) Känner till (2-4) Friskis&Svettis 4% 6 29% 6% 96% SATS 26% 6 9% 74% World Class 45% 50% 5% 55% Actic 65% 27% 6% 35% Sportlife 7 24% 4% 29% Fitness24seven 54% 39% 4% 46% Nordic Wellness 68% 28% 3 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Känner inte till Har varit medlem/tränat där men har slutat Känner till men har aldrig varit medlem/tränat där Är medlem/tränar där Sida 7

8 Medlem/tränar hos annan aktör Q2b. Är du medlem/tränar du hos någon annan aktör som erbjuder träning och fysisk aktivitet? Bas: Är ej medlem hos någon aktör (n=2030) Ja 26% Nej 74% Sida 8

9 Bild av Friskis&Svettis Q6. Hur väl stämmer följande ord/påståenden med din uppfattning om Friskis&Svettis? Bas: Känner till Friskis & Svettis (n=2326) Stämmer (NET 4+5) För alla 5% 6% 25% 27% 37% 64% Lättillgängligt 7% 9% 37% 27% 19% 47% Hög kvalitet 4% 9% 46% 28% 1 4 Lustfyllt 8% 1 45% % 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Stämmer inte alls 1 [1] 2 [2] 3 [3] 4 [4] Stämmer helt 5 [5] Sida 9

10 Träningsfrekvens Q7. Ungefär hur ofta tränar du så att du får upp pulsen och blir ordentligt varm? Bas: Total (n=2421) 4 eller fler gånger per vecka gånger i veckan 34% 1 gång i veckan 17% Några gånger per månad 9% Någon gång per månad 6% Några gånger per år 7% Mer sällan/aldrig 16% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Sida 10

11 Skäl till att träna Mitt välbefinnande/hälsa Förbättra konditionen Gå ner/hålla vikten Bli starkare Orka vardagen Få en snyggare kropp Skönt att träna Förebygga skador Det är roligt Ha egen tid Umgås med vänner Ordinerad av läkare För att tävla Annat Vet ej/inget av alternativen 4% 4% Q8. Vilka är de viktigaste skälen till att du tränar? Bas: Tränar minst några gånger per år (n=2031) 7% 6% 1 26% 29% 34% % 6 7 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Sida 11

12 Skäl till att inte träna Q9. Varför tränar du inte? Flera svar möjliga Bas: Tränar inte (n=390) Avsaknad av motivation/mål 35% Det räcker med vardagsmotion såsom promenader 35% Det är tråkigt 3 Sjukdom, skada, annat fysiskt hinder 3 Det är för dyrt 27% Det känns påtvingat snarare än lustfyllt 26% Prioriterar annat 25% Tidsbrist 19% Det är för långt till anläggningen 9% Annat 8% Vet inte/inget av alternativen 5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Sida 12

13 Varför har du ett negativt helhetsintryck av Friskis&Svettis? Kvinna 64 känns lite som en institution. Kvinna 37 Slitna maskiner sist jag såg det. Kvinna 42 Känns gammalt och omodernt Kvinna 21 Känns lite tantigt och inte tillräckligt hårdträning Kvinna 22 Gamlingar, omodernt och inte utvecklat Kvinna 24 Känns lite gammalmodigt Kvinna 27 Är förmodligen bara en förutfattad mening om att F&S är aerobics för pensionärer. Kvinna 27 Helt ok mkt äldre som tränarmer gruppträning Kvinna 28 Tjocka lata människor tränar där Kvinna 30 Det är alltid för mycket folk där, alltid fullt. Kvinna 30 gammaldagsa Kvinna 30 Inte min typ av träning som jag gillar Kvinna 32 Är mitt intryck att det är för "låtsasmotionärer" inte seriöst tränande. Kvinna 33 Känns omodernt och mer tantgympa än bra klasser. Kvinna 33 Känns mest som innebandy, det är säkert annorlunda nu men iget jag har sett. Kvinna 34 får för mig att det är lite för barn och pensionärer.. en jag kan ju ha fel Kvinna 39 ej proffisigt Kvinna 40 Namnet och loggan känns ur tiden. Påminner om Susanne Lanefelt på 80-talet. Allt annat än modernt. Kvinna 41 Töntigt och hurtigt. Jag känner mig inte som målgruppen. Skolgymnastiks associationer. Kvinna 50 det sägs att det är folkligt men ändå skäms man om man e lite rund alla e vältränade ett sånt ställe ge dålig imige Kvinna 52 De är alldeles för "hurtiga" Sida 13

14 Varför har du ett negativt helhetsintryck av Friskis&Svettis? Kvinna 56 Tråkiga, gammalmodiga pass. Kvinna 63 jag tror att det är mycket folk och trängsel Kvinna 66 hört illa om dem Kvinna 56 Tråkiga, gammalmodiga pass. Kvinna 63 jag tror att det är mycket folk och trängsel Kvinna 66 hört illa om dem Man 19 tantigt Man 20 Tråkigt, gammaldags Man 21 det är väl inget gym, det är mer typ en plats där tjocka tanter dansar yoga...heh Man 23 Namnet... Man 23 Antar att det är bara gruppass Man 23 De hjälper en inte att komma igång. Man 23 Känns gammalt Man 24 Hört dåligt av deras pass Man 19 tantigt Man 20 Tråkigt, gammaldags Man 21 det är väl inget gym, det är mer typ en plats där tjocka tanter dansar yoga...hehe Man 23 Namnet... Man 23 Antar att det är bara gruppass Man 23 De hjälper en inte att komma igång. Man 23 Känns gammalt Man 24 Hört dåligt av deras pass Man 63 alltför kollektivt och hurtigt Man 64 hört så mycket negativt om dom Man 74 löjligt namn, hybris Sida 14

15 Varför har du ett negativt helhetsintryck av Friskis&Svettis? Man 24 Pensionärsgym Man 25 gammal utrustning Man 25 Känns billigt, fånigt och en plats där bara äldre tanter och gubbar tränar. Inget för mig. Lama klasser Man 26 ser billigt ut med utslitna maskiner Man 28 Trött ställe Man 28 Känns så omdernt Man 29 lite gammel modigt Man 30 För tanter Man 30 Hört att det mer är motionärsfokus än styrkeyggarfokus, därav inga fria vikter Man 30 Vänder sig mer till "motionärer". Det är inget som intresserar mig. Man 31 för gamla människor Man 33 Det är för mycket okunskap Man 33 Medelålders kvinnor med livskris... Man 36 För motionsinriktat, vill träna hårdare än vad deras gym erbjuder, lite Susanne Lanefeldt över det Man 38 amatörmässigt Man 39 Ekonomisk doping och urusla pass Man 41 för billigt och icke organiserat Man 43 verkare vara för äldre! Man 44 husmorsgympa utan effekt Man 49 Husmorsgympa! Man 50 Pensionär gym Man 54 inte folkligt som det var från början krävs att man redan är vältränad annars blir man uttittad Man 58 Tycker det är "fjolligt", och att folk ska bräcka varandra med dyra träningskläder. Man 60 Dåliga och tider, styrketräning hålls i strykklass, dålig attityd från personalen, konstig kultur som avvisar invandrare. Man 60 Fuskkampanjer, Konstiga dietråd Sida 15