Tre starka trender från GPLM som vi ska bevaka extra och satsa påatt utveckla oss inom är:

Transkript

1 Global Product Line Meeting (GPLM) i Dublin 2013 Joakim Allwin Event Många länder har problem med no shows. US såhögt som 60%! Alla imponerade av vår låga no show samt att vi har hela 40% av eventintäkter som kommer från deltagarna. Även att vi lyckas sälja one to one påredan betalande deltagare. US går motsatt från oss mot att 2008 gjort 15 custom event till att genomföra 47 st Virtuella event har US slutat med dådom inte får lönsamhet och intresse kring det. US jobbar med tydliga processer och go/no go datum. Paketerar inte ihop event med övrig media. När ett eventämne diskuterats fram tas det fram en prospectlista om 50 företag. Går det inte att fåihop 50 företag kör dom inte. Event socialization är en produkt från IDG Innovation. Utöka event genom sociala media. Ex Dell har lagt till denna tjänst påsina egna event. IDG har satt samman plattformen som genererat tweets, bilduppladdningar och video intervjuer. före: kännedom, skapa innehåll, video och intervjuer under: twitter feeds, interviews, broadcast efter: fortsatt dialog, sammanfattat innehåll. Christofer Björkvall Det råder ingen tvekan om att content marketing är ett av de stora tillväxtområdena för IDG i världen just nu. USA har kommit längst och sysselsätter idag ett 40-tal personer inom detta område. UK och Tyskland har ocksåvuxit snabbt och fortsätter växa. Vi i Sverige ligger inte långt efter och gör en hel del saker, bland annat inom Native Advertising, där vi troligtvis ligger längst fram bland IDG-länderna i världen. Tre starka trender från GPLM som vi ska bevaka extra och satsa påatt utveckla oss inom är: 1) Native Advertising kommer påbred front och är något som fler och fler kunder kommer att börja fråga efter. 90% av alla publishers i USA kommer att erbjuda någon form av nativeformat innan årets slut. Det här måste vi därför relatera till, skapa tydliga regler för och utveckla oss inom även i Sverige. Native Advertising går ut påatt kommunicera sponsrat och skräddarsytt innehåll i en redaktionell miljödär målet är att göra budskapet/innehållet till en mer naturlig och relevant del av helheten för besökaren. Det kan åstadkommas genom ett antal olika format och möjliga exponeringar. Det kan till exempel handla om format som liknar de partnerzoner som vi har i Sverige, format där man använder sig av annonsytor, och olika typer av "inline format" som exponeras som en del i det vanliga nyhetsflödet och använder sig av samma publiceringssystem som det redaktionella innehållet påsajterna. Det som vi kommer se en tillväxt av framöver är troligtvis sk inlineformat.

2 2. Rörligt och video växer även stort inom Content Marketing. Påsamma sätt som påinternet i övrigt såblir de rörliga formaten alltmer populära och effektiva för att kommuncera ett budskap. Det här drivs till stor del av att rörliga format passar bättre för att kommunicera ett komplext innehåll i mobilen där man inte orkar läsa större textmassor. Guider, how-to's och tutorials är de mest populära formaten. Det är väldigt sällan som det dock handlar om enbart rörligt format, utan det är i kombination med text, bilder och infographics som dessa format funkar bäst. 3. Digitala events och kunskapshubbar kommer det att finnas ett stort behov av framöver. Här har IDG i USA kommit långt med att ta fram standardiserade plattformar och kanaler som gör det enkelt att digitalisera innehåll från kundevents och att skala dessa bättre online. En variant pådetta är kunskapshubbar. Det är enkelt beskrivet webbplatser uppbyggda av olika moduler där fördjupnings- och referensinnehåll kring ett viss ämne eller tema kan samlas. Artiklar, whitepapers, videomaterial med mera. Detta innehåll kan sedan kombineras med webbcasts och olika typer av chattar. Allt för att hjälpa kunden att komma ut med sitt innehåll till nya målgrupper och driva konkreta leads inom ett visst ämne eller segment. Framtiden inom Content marketing kommer att handla mycket om att kombinera kunnandet kring innehåll som våra målgrupperna ser ett stort värde i tillsammans med smarta plattformar för att leverera ut detta innehåll digitalt och mobilt påett integrerat sätt i den redaktionella miljön. Kombinerar vi sedan det med all den intelligens som vi håller påatt bygga upp genom våra databaser och CI-projekt såkan vi plötsligt hjälpa våra kunder blir framgångrika påen helt ny nivå. Denna samlade kunskap kommer att göra det möjligt för oss att hjälpa våra kunder att nåut med rätt budskap till rätt personer vid rätt tillfälle i rätt sammanhang och därigenom driva ännu bättre engagemang och resultat. Anders Engström Oerhört givande vecka. Min största behållning (förutom att efter 14 år på IDG på allvar fatta att vi är en del av ett globalt företag ;-) var att träffa utvecklingschefer och utvecklare runt från hela världen, samt träffa medlemmarna i Mobile Hub live. Aaron Jones korståg för ett gemensamt CMS är väldigt intressant och han har en hel del poänger. Var och en har IDG-företagen underdimensionerade utvecklingsavdelningar, men samarbetar vi och jobbar tillsammans är vi plötsligt en utvecklarorganisation att räkna med. Jag har med mig en usb-pinne med hela deras CMS och god koll på hur det är uppbyggt samt deras arbetsmetoder. Utöver utvecklardelen var den största nyheten för mig satsningen IDG.tv med lansering i mitten av november som kan bli riktigt spännande. Ett slags Youtube för teknikvärlden. Här vore det intressant att ha med IDG Sverige, frågan är bara om vi är intresserade av att byta Lemonwhale mot Brightcove? På mobilfronten tyckte jag det var intressant att många faktiskt tröttnat på att särskilja mobilen från övrig trafik. Mobilen bör bara betraktas som ytterligare en skärm hävdade många. Samtidigt kan det finnas poänger med att tänka

3 annorlunda om mobilen. Gillar IDG Japans kaxiga idé att ta betalt för det mobilförpackade innehållet, samma innehåll som var gratis på desktopversionen. Va, vill du ha det läsbart i mobilen? Då får du betala! Bland dragningarna på stora scenen tyckte jag att "Yorkies" gav mest. En bra summering av läget nu. Janet King-dragningen om "screenagers" eller "millenials" var intressant. Jag skulle gärna vilja lite mer om hur studien gick till. Kan det verkligen stämma att Google plus är så stort som hon hävdade? Och så tyckte jag att Joakim Allwin var bäst i passet om events, och tycker nog att våra eventmänniskor borde få hålla ett pass på nästa GPLM i San Francisco. Känns som att vi kan vår sak och har mycket att bidra med! Angelica Lundin Jag fick så himla många och bra intryck under dessa dagar som vi var iväg, Jag har försökt att beta av det viktigaste nedan, men skulle kunna skriva sidvis med nya saker jag lärt mig. Jag har fått en bra insikt över vad IDG gör Globalt och även utökat mitt kontaktnät avsevärt vilket är Guldvärt Matthew Yorke pratade market dynamics Intressanta siffrorna om hur marknaden på13 år förändrats, Microsoft var år 2000 störst men nu 2013 ligger Apple före. Gav inspiration och en watchlist över företag som kommer att blomma ut Intressanta tjänster att kolla upp: Clearslide: ett program man kan skicka sina presentationer via för att kunna övervaka din kunds aktivitet. Flite: En saas lösning för displayannonsering oberoende vilken skärm man använder, en bra plattform att titta påför cross media kampanjer Jannet King Millenials är en målgrupp mellan 18 och 34 år som vi idag inte bearbetar. IDG Research har gjort en undersökning inom denna målgrupp. Millenials står idag för 1/3 av världens befolkning, och dom är teknik intresserade, Millenials är inte såoroade över att bli följda online sålänge det är relevant reklam som visas för dem, 65% tycker att det är okej sålänge de sparar pengar. En utmaning är att våra sajter inte är överrepresenterade i denna målgrupp, sådet är en utmaning vi tar med oss hem och måste hitta en plan över. Jag gillar såklart att millenials är en Mobile device driven generation... Och att målgruppen gärna tittar påvideo, i alla format, mobilt, tablett och även datorer.

4 Mobile content and new products Lauren Wakefield Emarkter förutspår att annons intäkter från mobilt kommer att uppgåi 36.3% 2017 globalt Blandade åsikter om lösningar i mobilen är genomgående under hela konferensen Lauren tar upp fördelar och nackdelar över olika lösningar i mobilen såsom Responsive mobile webb Content aggregators: Native Apps Digital magazines Mobile user and subscription revenue Intressant att se hur PC world helt gick ifrån print till ett helt digitaliserat magasin och hur deras jobb överträffade deras förväntningar både i intäkter och i converterade användare. Det är mycket arbete bakom och handlar om att alla är med påbanan från redktion till support. IDG japan har den kaxiga attityden att ta betalt för samma information som desktop fast mobilanpassat, vilket har varit en framgång för dem. Det finns däremot inte några annonser i Japans mobila sajter. Detta är nylanserat, men jag ser framemot att följa siffror framöver Great Ideas express var en av de mest intressanta tycker jag. IDG Communications i Australien presenterade ett mycket bra Case att ta vid i Sverige. IDG skapade Good Gear testers en kampanj sajt där early adopters kunde registrera sig för att fåtetsa nya produkter i 10 dagar IDG australien byggde en kampanj kring Fujitsus nya tablet PC där man signade upp för att fåtesta deras nya dator i 10 dagar, som betalning fick dom blogga och recensera den under tiden. I denna kampanj signade 100+ upp sig som medlemmar av Good gear guide. Följ kampanjen på Något man kan göra i sverige? Vi skulle kunna bygga upp en databas (gärna målgruppen millenniers) som får möjligheten att testa nya devices som kommer ut påmarknaden och recensera, både bra och dåligt. har vi en färdig databas är detta ett enkelt sätt för oss att tjäna nya pengar:) Indiens case om deras dell event och även spanien med deras Video lösningar var även dem mycket intressanta! Lottis Bergsson Tänkte nämna några smarta grejer som vi kan göra direkt om vi vill. Merparten utan större kostnader/risk.

5 1. Japans IT Pro Smart. En gratis webbsajt men vill man ta del av exakt samma innehåll i mobilen krävs abonnemang. Funkar finfint och slutsatsen (enligt mig) är att folk är beredda att betala för kanalen/paketeringen medan vi oftast pratar om att betala för innehållet.. Nästa gång vi lanserar något mobilt bör det vara registrering- och/eller betalningskrav. Om 3 år är 20% av internetuppkopplinngarna mobile only såvi måste redan nu se om vår affär där. 2. IDG Spanien gör 20 videor/vecka. Ganska korta inslag som inleds av att en 'annonsör' pratar framför kameran. De har inga annonser utan använder videorna för leads-affärer. 18% av deras online-intäkter kommer härifrån (de har gjort sig av med nästan alt papper). IDGTV.es 3. Vi har länge pratat om att mäta kundnöjdhet, men inte landat. IDG UK gör en återkommande undersökning hos byråerna: vilka mdier känner de till, vilka gör de affärer med, hur mkt pengar lägger de hos resp varumärke, hur rankar de dem osv... Undersökningen görs av 'oberoende' aktör och det framgår inte att IDG är uppdragsgivare. Vi kan fåundersökningen att översätta/anpassa. Resultatet kan läggas in i vår databas och ge oss ett kundnöjdhetsindex. Antar att UK har fler byråer än vi? Så vi borde ställa enkäten även till en rad direktköpande kunder. 4. Finland har anlitat responsiveads.com för att fåbättre annonsupplevelse i mobilen. Inte dyra att anlita. Tydligen har även Google en ny tjänst för 'responsive ads'. 5. Mårten från Norge nämnde att IDG News Services även har en avdelning där vi kan hämta snygga illustrationer/säljmaterial/presentationer - bör kollas. 6. Flera idéer om hur vi kan aggregera andras innehåll: Infoworld har Tech Newsletter med summering av tech news från andra källor, inkl länkar. Någon gör ett nyhetsbrev som samlade videor och skickas sent påfredagar för tittning under helgen. Det kunde vara ganska brett, t ex alla möjliga science-videor, bra videor från leverantörer och mkt annat. IDG Holland gör 'reviews av reviews' från andra källor. IT Blog watch samlar och summerar tech bloggar. 7. För målgruppen år. PC World Australien kör Godgear Guide, där 'yngre' personer får låna nya prylar mot att de skriver ett visst antal blogginlägg om hur det är att använda dem. Just nu för Fujitsu t ex IDG Tyskland: eventet meet-the-press återkommande med one-to-one speed dates (20-minutersmöten med journalister) 10.IDG Indien gör virtuella events. De gör en kortversion av ett fysiskt event (alla talare får prata in en kortversion av sitt anförande). Körs som live webcast samma dag som eventet och de som reggat sig för att titta bjöds pågratis pizza ;-)