TEM 2015 PITEÅ PITEÅ Ekonomiska och sysselsättningsmässiga effekter av turismen i Piteå kommun Inklusive åren

Transkript

1 TEM 2015 PITEÅ Ekonomiska och sysselsättningsmässiga effekter av turismen i Piteå kommun 2015 Inklusive åren RESURS för Resor och Turism I Norden AB

2 INNEHÅLL Nyckeltal turismen i Piteå Utveckling turismen i Piteå RESULTAT TURISMEN I PITEÅ 2015 Omsättning totalt och per kategori 5 Omsättning fördelad på branscher 5 Övernattningar/besök 6 Regional omsättningsstatistik 6 Nationalitetsfördelning 7 Sysselsättning 8 Skatteintäkter 8 Utveckling turismen i Norrbottens län Presentation av RESURS 12 Denna rapport är utförd av Lars Paulsson på uppdrag av Swedish Lapland 2 juli 2016 RESURS för Resor och Turism I Norden AB STOCKHOLM TEL resurs@resurs.turism.se Denna rapport bör huvudsakligen användas för köparens interna bruk och för det ändamål den är köpt. Om rapporten citeras är vi tacksamma om källan RESURS anges. RESURS för Resor och Turism I Norden AB 2

3 NYCKELTAL TURISMEN I PITEÅ 2015 Inresande turism till Piteå hade en omsättning på 546 miljoner kronor under 2015 Resultatet var att 429 personer var helårssysselsatta, mångdubbelt fler under sommarsäsongen Hotellgäster spenderade 154 miljoner kronor under 2015 och var därmed den ekonomiskt viktigaste boendekategorin Flest övernattningar hade camping med , nytt rekord 45 %, eller 247 miljoner SEK spenderades på logi och restaurang 1,1 miljon turistiska övernattningar genomfördes 2015, 79 % av dessa var svenskar och hälften i kommersiella boendeformer Av utländska övernattningar var hos släkt och vänner samt camping med , tillsammans 85 % Av utländska övernattningar i kommersiella boendeformer svarar Norge för 70 % RESURS för Resor och Turism I Norden AB 3

4 UTVECKLING TURISMEN I PITEÅ 2015 Rese- och Turistindustrin i Piteå hade en omsättning på 546 miljoner kronor 2015 för inresande besökare och sysselsatte 429 personer på helårsbasis. Resultatet är en ökning av omsättningen från 2014, men omsättningen påverkas av att Noilamässan hålls vartannat år i Piteå, senast Omsättningsutvecklingen exklusive Nolia har en jämn utveckling. Hotellövernattningar minskade något trots att antal sålda rum ökade med + 9,7 %, från till Detta betyder att antal sålda enkelrum ökade mycket. Hotellgästernas dygnskonsumtion ökade från 968 SEK per dygn 2014 till 982 SEK under 2015 och bidrog till att totala omsättningen var nästan oförändrad. Svenskar svarar för 79 % av alla övernattningar i Piteå. Norrmän svarar för 70 % av alla utländska övernattningar och övriga nationaliteter har bara mindre andelar. Hotellgästerna svarar för 32 % av kommersiella övernattningar, men 56 % av omsättningen (dagbesök undantaget). Övernattningar hos släkt och vänner, samt i fritidshus svarar för 55 % av alla övernattningar i Piteå, men bara för 29 % av omsättningen. De som övernattar i egna fritidshus spenderade 177 SEK per person och dag och de som övernattade hos släkt och vänner spenderade 196 SEK. Piteå har en stor andel campinggäster där övernattningar på camping är fler än på hotellen. Det är få kommuner i Sverige som kan uppvisa en liknande bild. I Piteå kommun finns 14 campingplatser och 10 hotell. Av hotellen finns bara två som kan betraktas som större, Piteå Havsbad med 396 rum och Piteå Stadshotell med 102 rum. Övriga hotell har färre än 50 rum. Piteå redovisar en negativ omsättningsstatistik för handeln, se sidan 6. Detta beror på att residensstäder oftast svarar för en stor andel. Piteå är också beläget mellan residensstaden Luleå och Västerbottens näst största stad Skellefteå, båda med högre invånarantal och därmed större handelsutbud. Med tanke på den stora sommarturismen i Piteå är det betydligt fler sysselsatta under sommaren, kanske betydligt mer än det dubbla. Resultatet visar dock sysselsättningen räknat som årsanställningar. Hotellövernattningar, på sidan 6, delas upp i fyra målgrupper. Denna uppdelning är dock enbart av ekonomisk art enligt följande: Affärsgäst är en som betalar fullt ordinarie pris, vanligtvis måndag till torsdag natt. Konferensgäst är en som övernattar och deltar i konferens på samma hotell. Gruppgäst är en som betalar rabatterat pris för större grupper. Fritidsgäst är en som betalar weekend- eller sommarpris. Av denna anledning redovisas hotellgästernas konsumtion på nästa sida som en post eftersom en uppdelning kan missuppfattas. RESURS för Resor och Turism I Norden AB 4

5 RESULTAT TURISMEN I PITEÅ KOMMUN 2015 OMSÄTTNING TOTALT OCH PER KATEGORI (i miljoner kr) KOMMERSIELLA Hotell varav Affärs Fritid Stugby Stuga/rum Camping Fri camping Fritidsbåt 2 Vandrarhem Grupplogi Övrig övernattning Dagbesök ÖVRIGA Fritidshus Genomfartsresenärer Släkt/vänner TOTALT Med kommersiell avses de kategorier där besökarna betalar en logiavgift för sitt boende eller att de påverkas av traditionell marknadsföring att besöka kommunen. Med övriga eller icke kommersiella avses de tre kategorierna släkt och vänbesök, nyttjande av eget fritidshus och genomfartsresenärer. Omsättningen ökade 2015 trots att Piteå inte arrangerade NOLIA detta år. Detta har främst påverkat antalet dagbesökare. Piteå arrangerar NOLIA vartatnat år, jämna årtal, vilket märks resultatmässigt. OMSÄTTNING FÖRDELAD PÅ BRANSCHER (i miljoner kr) Livsmedel Restaurang inkl bensin Här visas fördelningen av Turistkronan för de branscher som påverkas. Denna fördelning varierar normalt inte mycket i Sverige. Restaurang och logi brukar ligga högst omsättningsmässigt, men under 90-talet har ändå skett stora förändringar, främst för restauranger, shopping och transport. I de flesta områden ligger logi och restaurang högst, men resultatet beror mycket på infrastrukturen. RESURS för Resor och Turism I Norden AB 5

6 ÖVERNATTNINGAR/BESÖK (i 1000-tal) Hotellrum Hotellbäddar varav Affärs Konferens Grupp Fritid Stugby/Stuga/rum Camping Fri camping Fritidsbåt 6 Vandrarhem Övrig övernattning Grupplogi Kommersiella Fritidshus Släkt/vänner Övriga TOTALT Genomfartsresenärer Dagbesök REGIONAL HANDELSSTATISTIK (SCB) Följande fakta avser Statistiken bygger på företagens omsättningsredovisning till Skattemyndigheten och är exklusive moms. Bransch Omsättn exkl moms Antal anställda Antal enheter Omsättn / invånare Rikssnitt / invånare Över/under Rikssnitt 471 Butik/varuhus/stormarknad 1 022, ,5 472 Spec livs/systembutik/tobak 139, ,6 473 Bensinstationer 443, ,8 477 Butiker övriga hushållsvaror 972, ,1 551 Hotell 167, ,0 552 Vandrarhem, stugbyar m.m. 0, ,7 553 Campingplatser m.m. 6, ,7 561 Restauranger 221, ,5 Butiker, varuhus och stormarknader innefattar både livsmedel och shopping, sällanköpshandel, vilket försvårar gränsdragningen mellan dessa. Observera att i hotellens redovisade omsättning till SCB ingår ofta även omsättning för restaurangverksamhet, dans och andra säljintäkter (garage, garderob, hygienvaror, etc.), men dessa kan också redovisas i separat bolag vilket försvårar jämförelser. RESURS för Resor och Turism I Norden AB 6

7 NATIONALITETSFÖRDELNING Piteå hade totalt 1,1 miljon turistiska övernattningar under Här avges lite data på varifrån dessa kommer och hur de bor. Svenska ,6 % Utländska ,4 % TOTALT Utländska gästers övernattningar per boendeform: Hotell Stugbyar/vandrarhem Camping Egna fritidshus Släkt och vänner TOTALT Svenskar svarar för 79 % av alla turistiska övernattningar i Piteå. I TDB finns data på varifrån i Sverige dessa kommer och detta kan anges dels för affärs- och dels fritidsgäst, samt uppdelat på övernattningsrespektive dagresa. Utländska övernattningar på camping ökade med under För hotell, stugbyar och vandrarhem är de största nationaliteterna enligt följande: STÖRSTA UTLÄNDSKA NATIONALITETER 2015 (Hotell, Stugby och Vandrarhem) Norge Finland Tyskland Danmark Storbritannien USA Lettland Polen Nederländerna Schweiz För hotell, stugbyar och vandrarhem svarar Norge för 34 % av alla utländska övernattningar. Om även Finland och Tyskland medräknas svarar dessa tre för 63 % För camping svarar Norge för 81 %, eller , av alla utländska övernattningar. Tyskland hade övernattningar och Finland Övriga nationaliteter har bara små volymer. För övriga boendeformer saknas säkerställda data på nationaliteter, men även här antas Norge svara för en stor andel, följt av övriga nordiska grannländer RESURS för Resor och Turism I Norden AB 7

8 SYSSELSÄTTNING RESURS har, i samarbete med SCB, utvecklat en metod där vi kan redovisa sysselsättningen i form av antal anställda. Detta innebär också att vi kan redovisa sysselsättning med bättre metod för varje bransch och med regionalt och vissa lokalt anpassade tal Livsmedel Restaurang Aktivitet Administration Årsanställda, ny metod Observera att sysselsättningen inte visar faktiska tal utan enbart den sysselsättning som omsättningen borde ge upphov till. I verkligheten är variationerna mindre mellan åren eftersom företagen väljer att redovisa större eller mindre vinster. Resultatet från 2010 är, i några fall, inte direkt jämförbart med tidigare år. Detta beror på att företag i de branscher som påverkas av turismen kan ha sorterats in i nya SNI-koder enligt SNI Detta är tillämpat från 2010 års resultat. När SCB utförde denna nya indelning har en del företag flyttats till angränsande eller ny kod och detta kan påverka resultatet något. Detta berör främst livsmedel och shopping. SKATTEINTÄKTER Skatteintäkterna delas in i två delar: DIREKTA TOTALA avser de skatteintäkter som kommer från sysselsättningen i de företag som direkt påverkas av besökarens utlägg. avser alla företag som påverkas, ex tvätteriet som tvättar hotellets linne. Totala skatteintäkten är detsamma som summan av direkta och indirekta effekten. (miljoner kronor) DIREKTA Kommun TOTALA Kommun Landsting Landsting har Resurs infört en ny, och mer tillförlitlig, metod att beräkna skatteintäkterna. När SCB levererade data för 2009 var detta med den nya SNI-indelningen, SNI Detta innebar också att Resurs fick tillgång till säkrare data för att beräkna såväl omsättning, som sysselsättning och skatteeffekter. Av dessa skäl redovisas bara resultat från 2011, men historiskt följer skatteintäkterna nästan proportionerligt med utvecklingen av sysselsättningen. Den totala skatteintäkten tar nu enbart med summan av de direkta och indirekta effekterna enligt ovan nämnda text efter TOTALA. RESURS för Resor och Turism I Norden AB 8

9 UTVECKLING TURISMEN I NORRBOTTEN 2015 Turister som besöker Norrbotten, både på fritiden och i affärer omsatte 4,2 miljarder kronor Totalt beräknas drygt personer vara årssysselsatta på grund av denna omsättning och det ger omfattande skatteintäkt till kommuner och landsting. Den totala omsättningen ökade med 147 miljoner kronor från 2014 eller + 3,6 %. Antalet kommersiella övernattningar ökade med eller + 3,6 %, men utläggen per person och dygn minskade för hotellgäster. Hotell i Norrbotten visade minskning av logiintäkten med 40 SEK per person och dygn, från 890 SEK under 2014 till 851 SEK under Kommersiella logianläggningar som hotell, stugbyar och vandrarhem redovisade en ökning för antal övernattningar. Camping visade svag ökning efter fem år av minskningar. Övernattningar hos släkt och vänner ökade 2015, men egna fritidshus visade svag minskning. Den enda större grupp som inte ingår i resultatet är finska dagbesök på grund av etableringen av IKEA. Enligt IKEA har man nästan besök per dag där 70 % uppskattas komma från Finland. Om detta stämmer för hela 2015 innebär det över en miljon besök från Finland och ytterligare några hundra miljoner i omsättning. Antalet dagresenärer ökade 2015 och spenderade mer per person och dag än 2014, 529 SEK jämfört med 516 SEK Den vädermässigt sämre sommaren gynnade nog fler korta shoppingresor. Norrbotten har en mycket stor andel utländska turister och naturligt är Norge den viktigaste marknaden med mycket stora andelar på camping. Från Norge kommer också en andel dagresenärer som inte är medtagna i denna rapport. Detta avser shoppingresor (gränshandel) på grund av den svaga svenska kronan och den starka norska. För övernattningar i hotell, stugbyar och vandrarhem har Norrbotten en utländsk andel på 26,7 % under 2015, där bara Stockholm och Värmland har marginellt högre. De utländska övernattningar som ökade mest 2015 var från Frankrike, Belgien, Spanien och USA. Av den totala omsättningen på 4,2 miljarder svarade utländska turister för 733 miljoner eller 17,5 %. OMSÄTTNING (mkr) x OBSERVERA, fram till 2013 finns resultatet där bara längre dagresor ingår. För 2013x, 2014 och 2015 finns medräknat omsättningen för alla dagresor oavsett reslängd RESURS för Resor och Turism I Norden AB 9

10 I förhållande till övriga Sverige har Norrbotten en hög andel på transport. Detta avser främst bensin och har en naturlig koppling till avstånden i länet. Den stora skillnaden mellan 2014 och 2015 avsåg shopping, men alla branscher utom logi hade ökningar. TURISTKRONAN 6% 21% 17% 25% 11% Livsmedel Restaurang 20% Turistkronan visar på vilka branscher som turismens omsättning hamnar på. Ovanstående bild visar den totala turismen, men varje kategori har sin specifika turistkrona där de tre viktigaste visas nedan. För hotellen hamnar det mesta på logi, men också mycket på restaurang. TURISTKRONAN HOTELL 1% 5% 16% 53% 24% 1% TURISTKRONAN FRITIDSHUS 1% 9% Livsmedel 25% Restaurang 40% 17% 8% TURISTKRONAN SLÄKT/VÄNNER 6% Livsmedel 30% Restaurang 21% Livsmedel Restaurang 22% 21% Uppdelningen ovan avser kommersiella övernattningar respektive icke kommersiella som summeras till totalt antal övernattningar. Antalet kommersiella övernattningar var nästan oförändrat 2006 till 2013, men ökade mycket Största ökningen 2015 avsåg stugbyar och vandrarhem. Norrbotten hade totalt nära 6,6 miljoner turistiska övernattningar under 2015 varav drygt 1,5 miljoner utländska. De fyra största nationaliteterna, Norge, Tyskland, Finland och Storbritannien svarade för 59 % av alla utländska övernattningar på hotell, stugbyar och vandrarhem. På camping svarar Norge för 79 % av alla utländska övernattningar. RESURS för Resor och Turism I Norden AB 10

11 OMSÄTTNING (tkr) / ANTAL GÄSTNÄTTER I VALDA KATEGORIER Hotell Stugby Camping Övriga Fritidshus Släkt/vänner Omsättning (tkr) Övernattningar När orange stapel är högre än den blå spenderar gästerna mer än SEK per person och dag. Trots att det är mer än dubbelt så många övernattningar hos släkt och vänner än på hotell så genererar hotellgästerna en omsättning som är mer än dubbelt så hög. De som bodde på hotell i Norrbotten under 2015 spenderade SEK per person och dag och de som övernattade hos släkt och vänner spenderade 232 SEK. Minst spenderar de som övernattar i eget fritidshus med 221 SEK. BRANSCHVIS OMSÄTTNING (mkr) - ANTAL ÅRSVERKEN Livsmedel Restaurang Aktivitet Omsättning (mkr) Årsverken De branscher där blå stapel är högre än gul räknas som sysselsättningsintensiv. Exempelvis räcker det med en omsättning på SEK för restaurangerna i Norrbotten för att hålla en anställd, att jämföra med livsmedel där det krävs en omsättning på 3,1 miljoner per anställd eller transport med 3,8 miljoner. De två övriga som räknas som sysselsättningsintensiva är logi och aktivitet, där båda har en omsättning som understiger en miljon kronor per anställd. UTVECKLING TURISMEN I NORRBOTTEN 2014 RESURS för Resor och Turism I Norden AB 11

12 Turister som besöker Norrbotten, både på fritiden och i affärer omsatte drygt fyra miljarder kronor Totalt beräknas personer vara årssysselsatta på grund av denna omsättning och det ger omfattande skatteintäkt till kommuner och landsting. Den totala omsättningen ökade med 157 miljoner kronor från 2013 eller 4,1 %. Antalet kommersiella övernattningar ökade med eller + 6,4 %, men utläggen per person och dygn minskade något för flera kategorier Kommersiella logianläggningar som hotell, stugbyar och hyrda stugor redovisade en ökning för antal övernattningar. Camping visade minskning för sjätte året i följd och vandrarhem de två senaste åren. Både övernattningar hos släkt och vänner samt i egna fritidshus ökade under Antalet dagresenärer minskade något 2014, men de spenderade lite mer per person och dag än 2013, 516 SEK jämfört med 500 SEK Detta gjorde att den totala omsättningen blev oförändrad. Den enda större turistgrupp som inte ingår i resultatet är finska dagbesök på grund av etableringen av IKEA. Enligt IKEA har man nästan besök per dag där 70 % uppskattas komma från Finland. Om detta stämmer för hela 2014 innebär det över en miljon besök från Finland och ytterligare några hundra miljoner i omsättning. Handeln i Haparanda har redovisat en omsättningsökning från 2006 til 2014 med cirka 150 %. Norrbotten har en mycket stor andel utländska turister och naturligt är Norge den viktigaste marknaden med mycket stora andelar på camping. Från Norge kommer också en andel dagresenärer som inte är medtagna i denna rapport. Detta avser shoppingresor (gränshandel) på grund av den svaga svenska kronan och den starka norska. För övernattningar i hotell, stugbyar och vandrarhem har Norrbotten en utländsk andel på 28 % under 2014, där bara Stockholm och Värmland har marginellt högre. De utländska övernattningar som ökade mest 2014 var från Storbritannien, USA, Kina, Estland och Polen. Av den totala omsättningen på drygt fyra miljarder svarade utländska turister för 728 miljoner eller 18 %. Enbart denna omsättning inbringade 120 miljoner kronor till Sverige i form av moms. OMSÄTTNING (mkr) x 2014 OBSERVERA, fram till 2013 finns resultatet där bara längre dagresor ingår. För 2013x och 2014 finns medräknat omsättningen för alla dagresor oavsett reslängd RESURS för Resor och Turism I Norden AB 12

13 I förhållande till övriga Sverige har Norrbotten en hög andel på transport. Detta avser främst bensin och har en naturlig koppling till avstånden i länet. Den stora skillnaden mellan 2013 och 2014 avsåg shopping, men alla branscher utom restaurang hade ökningar. TURISTKRONAN 5% 21% 26% 17% 11% Livsmedel Restaurang 20% Turistkronan visar på vilka branscher som turismens omsättning hamnar på. Ovanstående bild visar den totala turismen, men varje kategori har sin specifika turistkrona där de tre viktigaste visas nedan. För hotellen hamnar det mesta på logi, men också mycket på restaurang. TURISTKRONAN HOTELL 1% 5% 16% 53% 24% 1% TURISTKRONAN FRITIDSHUS 1% 9% Livsmedel 25% Restaurang 40% 17% 8% TURISTKRONAN SLÄKT/VÄNNER 6% Livsmedel 30% Restaurang 21% Livsmedel Restaurang 22% 21% Under 2014 gjordes nästan 6,4 miljoner turistiska övernattningar i Norrbotten, en ökning med 7,8 % från ,5 miljoner av dessa avsåg kommersiella övernattningar, boenden där man betalar en logiavgift ör övernattningen. Hotell är den största kommersiella kategorin med nära 1,1 miljon övernattningar, en ökning med 45 % på 10 år. Näst störst är camping med nära övernattningar. Flest övernattningar sker dock hos släkt och vänner med drygt 2,4 miljoner under 2014, samt i egna fritidshus med 1,1 miljon. Svenskar svarade för 77 % av alla turistiska övernattningar Utländska övernattningar var , där största nation var Norge följt av Tyskland. RESURS för Resor och Turism I Norden AB 13

14 OMSÄTTNING (tkr) / ANTAL GÄSTNÄTTER I VALDA KATEGORIER Hotell Stugby Camping Övriga Fritidshus Släkt/vänner Omsättning (tkr) Övernattningar När orange stapel är högre än den blå spenderar gästerna mer än SEK per person och dag. Trots att det är mer än dubbelt så många övernattningar hos släkt och vänner än på hotell så genererar hotellgästerna en omsättning som är mer än dubbelt så hög. De som bodde på hotell i Norrbotten under 2014 spenderade SEK per person och dag och de som övernattade hos släkt och vänner spenderade 224 SEK. Minst spenderar de som övernattar i eget fritidshus med 202 SEK. Under 2014 beräknades drygt personer vara helårssysselsatta på grund av turisternas konsumtion. Under högsäsong, vår och sommar, är det fler som berörs. BRANSCHVIS OMSÄTTNING (mkr) - ANTAL ÅRSVERKEN Livsmedel Restaurang Aktivitet Omsättning (mkr) Årsverken De branscher där blå stapel är högre än gul räknas som sysselsättningsintensiv. Exempelvis räcker det med en omsättning på SEK för restaurangerna i Norrbotten för att hålla en anställd, att jämföra med livsmedel där det krävs en omsättning på 3,1 miljoner per anställd eller transport med 3,7 miljoner. De två övriga som räknas som sysselsättningsintensiva är logi och aktivitet, där båda har en omsättning som understiger en miljon kronor per anställd. RESURS för Resor och Turism I Norden AB 14

15 PRESENTATION AV RESURS RESURS för Resor och Turism i Norden AB är ett konsultföretag inom resor och turism, bildat 1987 som dotterbolag till dåvarande Sveriges Turistråd (ägt till vardera hälften av Staten och turistnäringen) och privatägt sedan RESURS är helt oberoende i förhållande till det offentliga, branschorganisationer och kommersiella aktörer. RESURS verkar uteslutande inom sektorn resor och turism. RESURS affärsområden är: Turistekonomiska effektberäkningar och statistik, bl.a. för Tillväxtverket och huvuddelen av Sveriges kommuner. Marknadsundersökningar för konferensmarknaden, affärsresor, varumärken och evenemang. Strategisk planering, destinationsutveckling, marknads- och produktkunskap, affärsanalyser (t.ex. bedömningar av hotelletablering eller utbyggnad, skapande av attraktioner, nöjesparker, museer) och produktutveckling. RESURS äger TuristEkonomiska Modellen (TEM ), en modell för beräkning av ekonomiska, sysselsättnings- och skattemässiga effekter av resor och turism, evenemang och investeringar. RESURS har utfört effektberäkningar av turismens betydelse för samhällsekonomin totalt och fördelat på branscher, sysselsättning och skatteeffekter för mer än 230 av Sveriges 290 kommuner. RESURS äger och driver Rese- och TuristDataBasen (TDB ). Vi intervjuar varje år svenskar om deras affärs- och fritidsresor i Sverige och till utlandet. TDB har arbetat sedan 1989 och c:a 100 svenskar intervjuas dagligen, året runt, om sina resor. I TDB ställs frågor om antal resor, övernattningar, boendeform, färdsätt, syfte, bokningssätt, spenderade pengar och mycket annat. Totalt finns data om mer än resor i TDB. RESURS för Resor och Turism I Norden AB 15