Karlstad profil och varumärke

Transkript

1 Karlstad profil och varumärke

2 Karlstad vårt gemensamma varumärke Karlstads nya varumärke Karlstad, har tagits fram för att skapa en enhetlig bild i marknadsföringen av Karlstadsområdet. Det får användas av alla som marknadsför staden mot besökare, näringsliv och andra målgrupper. Konkurrensen mellan olika platser blir allt tuffare då människor ställer allt högre krav på de ställen där de vill leva, bo och besöka. Marknadsföringen av Karlstad som event-, mötesoch besöksstad samt boendeoch etableringsort ska stärkas. Genomslagskraften ska öka genom samordning och gemensamt arbete. Karlstad är ett komplement till Karlstads kommuns varumärke, den glada solen, som används för att kommunicera kommunens uppdrag och verksamhet inom till exempel vård, skola och omsorg. Målet för det nya varumärket är att locka fler turister, konferenser, kongresser och evenemang till Karlstadsområdet, samt attrahera nya invånare och företagsetableringar. Alla aktörer oavsett bransch, kan använda och därmed stärka varumärket, när de ser en vinst i att kommunicera sin tillhörighet till Karlstadsområdet, utan att begränsas av formella kommungränser. I den här handboken förklarar vi tankarna bakom varumärket och hur det är tänkt att logotyp, symbol och färger ska användas. Några enkla regler och pekpinnar, men också tips och inspiration. Utvecklingsarbetet har skett under 2012 och våren 2013, på uppdrag av kommunfullmäktige i Karlstad, tillsammans med några av de större aktörer som förpackar och säljer Karlstad som destination. Projektgruppen har bestått av representanter från Karlstads kommuns kommunikationsenhet och turismverksamhet samt bolagen Visit Karlstad och Great Event of Karlstad. Tillsammans driver dessa parter en gemensam besökswebb som kommunicerar det nya varumärket. Karlstads kommun har det yttersta ansvaret för varumärket. Kontaktperson: Linda Olsson, Kommunledningskontoret, kommunikationsenheten , linda.olsson@karlstad.se

3 Vår logotyp Karlstad förknippas med solen och Karlstads kommun har sedan många år en glad sol som sin symbol. Solen ger energi och sprider värme. Karlstadsborna har sol i sinnet och är kända för sitt trevliga bemötande och sin gästfrihet. Vi vill att alla oavsett bakgrund och olikheter ska känna sig välkomna i vår stad. En livlig stad med möjlighet till ett skönare liv. Öppenheten, gästvänligheten, vattnet, pulsen, närheten skapar den genuina Karlstadskänslan som kan mätas i grader Karlstad Karlstad. Oavsett om solen strålar på festivalhimlen en varm sommardag eller om vi känner den krispiga kylan när vinterrallyt drar förbi, så förnimmer vi detta som vi mäter i grader Karlstad. Tillsammans med undertexten varmt välkommen förmedlar vår logotyp det som vi hoppas att alla våra gäster, nya invånare och företag ska känna. Varmt välkommen till Karlstad.

4 Varmt välkommen Vårt löfte och vår kommunikation utgår ifrån solen, eller för att vara mer exakt Eva-Lisa Holtz som kallades Sola. Den glada 1700-talsservitrisen är vår målbild förkroppsligad. Likt henne vill vi att våra gäster, nya invånare och företag ska trivas och må bra. Gradertecknet i vår symbol förmedlar temperaturen i det mottagande vi ger när vi säger varmt välkommen. När vi kommunicerar med besökare från Sverige ska vi bygga vidare på uppfattningen att värmlänningar och Karlstadsbor är lite trevligare, lite lättsammare och goare än andra. Ett påstående som faktiskt bekräftas av flera undersökningar. I kommunikationen med internationella besökare ska Karlstad uppfattas som en genuin svensk destination, med fokus på svenska traditioner, svensk kultur, vacker natur och härliga årstidsväxlingar det genuina Sverige. Varmt välkommen tar också avstamp i Karlstads kommuns mångåriga varumärkesarbete och varumärkeslöftet lite gladare. Ett löfte som även innefattar tre värdeord med en tydlig koppling till det nya platsvarumärket. Glad ett ord som ger energi och som sprider glädje som smittar och är välkomnande som Eva-Lisa Holtz. Livlig Karlstad är en stad med liv, rörelse, puls och dynamik. Här händer det många spännande saker inom bland annat musik, kultur, handel, idrott, byggnation, näringsliv, möten och på universitetet. Våra spännande gäster bidrar också till en livlig och inspirerande stad. Driftig innovationer, företagande, kluster i världsklass, utbildningsmöjligheter och utveckling. I Karlstadsområdet finns viljan att skapa och hitta nya vägar och att gå från ord till handling.

5 HUVUDVERSIONER Det finns två huvudversioner av vår logotyp. En utan underrad samt en med underraden Varmt välkommen. Logotyp Logotypen finns på svenska och engelska i nio färger samt en svart och en negativ version. Dessutom finns den även med fem olika underrader. Tänk dock på att inte använda en logotyp med underrad när den blir för liten. Underraden ska gå att läsa. Tänk även på att vissa tryckmetoder kräver större logotyp än andra. Logotyperna finns att ladda ner på visitkarlstad.se. Frågor besvaras av Linda Olsson på kommunledningskontoret, kommunikationsenheten och du når henne på telefon eller via e-post linda.olsson@karlstad.se. FÄRGVARIANTER LOGOTYP MED VÄRMLAND Kan användas när kopplingen till Värmland är extra viktig. LOGOTYP MED WEBBADRESS Ska användas när webbadressen är viktig och inte kan skrivas någon annanstans. ENGELSK VERSION Mot den utländska marknaden kan man använda varianten med engelsk underrad. LOGOTYP MED CONVENTION BUREAU Får endast användas vid tillfällen då Karlstad Convention Bureau är avsändare. LOGOTYP MED karlstad business region Används för att visa Karlstadsregionens kommuners samarbete kring etableringar, kommunikationer och marknadsföring.

6 Färgglädje Genom färgglädje förmedlar Karlstad lekfullhet och värme. Vår palett grundar sig i solens varma färg skala, med några accenter för att skapa mer dynamik, glädje och kontrast. Bland färgerna hittar vi därför även Vänerns och Klarälvens blåa vatten och den gröna staden. Tanken med den breda färgskalan är att den ska fungera för olika typer av användare. Alla ska kunna hitta en eller flera färger som fungerar ihop med sitt budskap och befintlig profil C FED C EEAF C E C DE C DA487E C E C C C F9C Pro. Black C E1E1E 80% 60% 40% 20%

7 Bildmanér Våra bilder ska kännas så naturliga, levande och dokumentära som möjligt i största möjliga mån är det naturligt solljus som gäller. Vi tar kontinuerligt nya bilder och i vår bildbank på visitkarlstad.se hittar du bilder som du fritt kan ladda ner och använda. Här finns även texter om Karlstad som är fria att använda. Frågor besvaras av Linda Olsson på kommunledningskontoret, kommunikationsenheten och du når henne på telefon eller via e-post linda.olsson@karlstad.se.

8 5 Trycksaker Vi erbjuder en rad trycksaker som presenterar området och vad vi har att erbjuda både på engelska och svenska. Dessa uppdateras regelbundet och nya tillkommer. För att få tillgång till de aktuella trycksakerna, kontakta Linda Olsson på kommunledningskontoret, kommunikationsenheten på telefon eller via e-post Varmt välkommen Välkommen till vänerstaden Alltid sol hos oss Sedan 1700-talet förknippas Karlstad med solen, detta tack vare Eva-Lisa Holtz. Hon var en glad och trevlig servitris som genom sitt sprudlande humör och varma bemötande blev vida känd under namnet Sola i Karlstad. Hon var driftig och ambitiös och öppnade så småningom sin egen krog. I dag står Herman Reijers staty av Sola vid Karlstads vackraste vy, intill Klarälven. Sola har, tillsammans med den glada sol som Lasse Sandberg ritat och som Karlstads kommun använder som logotyp, befäst Karlstad som hela Sveriges solstad. Tack vare stadens läge vid Vänern, så skiner solen faktiskt lite oftare här. Karlstad brukar ligga på Sveriges tio i topp-lista när det gäller antalet soltimmar. Men även om solen tillfälligt skulle lysa med sin frånvaro på himlen, kommer du känna värmen från människorna du möter. 8 En expansiv universitetsstad Karlstads universitet är ett av landets yngsta och modernaste universitet. Och de närmare studenterna sätter naturligtvis sin prägel på staden. Universitetet är känt för sitt omfattande samarbete med näringslivet. De är en stark och viktig partner i regionen, när det gäller kompetensförsörjning, forskning och utveckling. Även det värmländska näringslivet präglas av samarbete. Det framgångsrika klustret The Paper Province samlar länets skogs- och pappersindustri. Tillsammans med sina hundra medlemsföretag samverkar de för att skapa nya affärsmöjligheter och utveckling. På liknande sätt arbetar klustret Compare inom it- och telekomsektorn och klustret Stål & Verkstad i sin bransch. I Karlstad kombineras tillväxt med ambitionen att skapa en bra och trevlig stad för alla att bo och leva i. Karlstad välkomnar såväl gäster som inflyttare och företag. Varmt välkommen. 15 8

9 Profilmaterial För mässor, föreläsningar och liknande finns profilmaterial framtaget. Materialet innehåller en mässmonter och fem olika roll-ups. Vi ser gärna att företag, organisationer och myndigheter lånar profilmaterialet när man vill förstärka sin tillhörighet till Karlstadsområdet vid mässor, rekryteringar eller liknande. Är du intresserad av att använda materialet, så kontaktar du Linda Olsson på kommunledningskontoret, kommunikationsenheten på telefon eller via e-post Een warm welkom Wärmstens willkommen A warm welcome Varmt välkommen Una calurosa bienvenida 热 烈 欢 迎 Mässmonter Roll ups visitkarlstad.se visitkarlstad.se visitkarlstad.se visitkarlstad.se visitkarlstad.se

10 visitkarlstad.se Karlstadsregionens officiella besökswebbplats visitkarlstad.se är i mångt och mycket varumärkesarbetets hjärta. Det är här vi knyter samman allt som händer i Karlstadsområdet. Här kan turister, besökare och arrangörer av möten och evenemang och Karlstadsborna upptäcka allt som Karlstad har att erbjuda. Har du tips om evenemang eller aktiviteter som borde finnas med på sidan? Skicka in ditt underlag till evenemangskalendern eller kontakta vår webbredaktör Jonas Persson på turismverksamheten, Karlstads kommun på telefon eller via e-post jonas.persson2@karlstad.se.

11 Logotyp vid samarbete LOGOTYPEN TILLSAMMANS MED KARLSTADS KOMMUN Karlstads kommun har den glada solen som sin logotyp. Den visar vad som är kommunens verksamhet och ansvar. När kommunen vill kommunicera med till exempel besökare, nyinflyttade och nya företag kan de använda båda logotyperna. Då är kommunen en aktör som pratar från platsen Karlstad. Logotyperna bör inte placeras för nära varandra. Tänk även på att i små format ska logotypvarianten utan underrad alltid användas. Logotypen kan användas för att locka fler människor till Karlstadsområdet. Den kan användas av alla aktörer som vill bidra till, och dra nytta av, Karlstadsregionens attraktionskraft. Den kan bland annat användas av aktörer inom besöksnäringen, men också av företag i andra branscher och av kommuner, myndigheter och föreningar när syftet är att lyfta fram Karlstadsområdet. När man har två olika logotyper bör huvudavsändaren alltid vara större, för att underlätta för läsaren att ta till sig budskapet. Logotypen kan placeras i valfri logotypfärg och i valfri storlek. STADEN MED DEN GLADA SOLEN! Karlstad har något för alla smaker. Det är lika nära till löpspåret och tystnaden i skogen som till det pulserande krog- och restauranglivet mitt i centrum. Vi är stolta över allt vi kan erbjuda i vår soliga stad. Besök vackra Sandgrundsparken, Lars Lerins konsthall i det gamla danspalatset Sandgrund, festivalen Putte i Parken som lockar långväga besökare och Karlstad CCC, en av Nordens största kongressanläggningar. Karlstad har också ett blomstrande shoppingutbud, varje Varmt välkommen till Karlstad! vecka är det nya konserter på några av våra scener, här kan du bada i Sveriges största sjö, åka båtbuss på Klarälven, njuta i Mariebergsskogen och uppleva vårt operahus. Eller varför inte gå på hockey i Löfbergs Lila Arena? I Karlstad älskar vi att umgås och ha gäster. Vi ser fram emot just ditt besök! STADEN MED DEN GLADA SOLEN! Karlstad har något för alla smaker. Det är lika nära till löpspåret och tystnaden i skogen som till det pulserande krog- och restauranglivet mitt i centrum. Vi är stolta över allt vi kan erbjuda i vår soliga stad. Besök vackra Sandgrundsparken, Lars Lerins konsthall i det gamla danspalatset Sandgrund, festivalen Putte i Parken som lockar långväga besökare och Karlstad CCC, en av Nordens största kongressanläggningar. Karlstad har också ett blomstrande shoppingutbud, varje vecka är det nya konserter på några av våra scener, här kan du bada i Sveriges största sjö, åka båtbuss på Klarälven, njuta i Mariebergsskogen och uppleva vårt operahus. Eller varför inte gå på hockey i Löfbergs Lila Arena? I Karlstad älskar vi att umgås och ha gäster. Vi ser fram emot just ditt besök! Varmt välkommen till Karlstad! KARLSTADS KOMMUN Annonser

12 LOGOTYPEN TILLSAMMANS MED KARLSTADS KOMMUN FORTSÄTTNING Nya SuNdStabadet tipsar: På lördag 1 september är det afrikansk festival i Kristinehamns hembygdsgård. Sommar på alsters herrgård Gustaf Frödings minnesgård Herrgården och caféet sommaröppet alla dagar klockan karlstad.se/alstersherrgard På lördag 1 september klockan öppnar ett helt nytt badhus. Eller ett halvt, borde vi kanske säga. Det som är klart är upplevelsebadet, småbarnsavdelningen, cafeterian och en ny 25-metersbassäng. Eftersom bara hälften av de nya omklädningsrummen är färdiga kommer det att vara lite trångt, särskilt under helgerna. Men självklart är vi lika glada som du för vårt nya, efterlängtade badhus. Du är varmt välkommen att upptäcka nya Sundstabadet. Läs gärna mer på karlstad.se/sundstabadet Annons. Logotyp med eller utan underrad. Stortavla eller annons. Vid placering på en detaljerad bakgrund används alltid logotypen utan underrad. KARLSTAD.SE

13 LOGOTYPEN TILLSAMMANS MED KOMMUNALA BOLAG OCH SAMVERKANSPARTNERS Eftersom Karlstads-logotypen i dessa fall inte är huvudavsändare så bör den vara mindre än huvudavsändaren. Ett bra tänkesätt att ha kring logotypernas relation är att huvudavsändaren är en aktör som pratar från platsen Karlstad. Tänk även på att i små format ska logotypvarianten utan underrad alltid användas. Logotyperna bör inte placeras för nära varandra. Det är vår i luften. Välkommen upp. Nyhet! London fr. 1485:- Gamla historier. Nya sanningar. Och vindlande visioner. CONGRESS CULTURE CENTRE Framsida broschyr. Vid placering på en detaljerad bakgrund används alltid logotypen utan underrad. Pluggannons. I små format används logotypen utan underrad. Nu flyger Air Sweden från Karlstad Airport till Stansted, London. Avresedagar: torsdagar och söndagar. Priset avser enkel resa inklusive skatter, avgifter och mat på planet. Läs mer på karlstadairport.se och boka på flyswedish.se. Stortavla utomhus. Logotyp med eller utan underrad.

14 LOGOTYPEN TILLSAMMANS MED andra AKTÖRER Logotypen kan användas av alla aktörer som vill bidra till, och dra nytta av, Karlstadsregionens attraktionskraft. Eftersom Karlstads-logotypen i dessa fall inte är huvudavsändare så bör den vara mindre än huvudavsändaren. Ett bra tänkesätt att ha kring logotypernas relation är att huvudavsändaren är en aktör som pratar från platsen Karlstad. Tänk även på att i små format ska logotypvarianten utan underrad alltid användas. Karlstads-logotypen kan placeras på valfri plats, i valfri logotypfärg och i valfri storlek. Logotyperna bör inte placeras för nära varandra. ALINA DEVECERSKI SKÄRTORSDAGSPARTY TORSD 28 MARS Exhibition 2013 May 5 September 29 Kjell Engman, Nick Brandt, David LaChapelle, Mats Bäcker, Andy Howlden, Benjamin Goss, Bertil Vallien, Birgitte Söndergaard, Niki Merimaa, Tommie Ohlson, David Tedfeldt, Ernst Billgren, Camilla West, Christer Karlstad, Johan Patricny, Karl Mårtens, Karolina Nolin, Marius Moe, Åke Grützelius. Gamla Landsvägen 6, Borgvik T + 46 (0) info@sliperietborgvik.se TISD 30 APRIL STORA VALBORGSFESTEN ANSIKTET WYCLEF JEAN 15 feb STIFTELSEN 22 feb PUNKGALA 1 mars RAW COMEDY 7 mars MANOWAR 8 mars HELLOWEEN & GAMMA RAY 5 april GRAVEYARD 26 april Biljetter: nojesfabriken.se, scalateatern i karlstad, tickster.se & ticnet.se NÖJESFABRIKEN 7500 m 2 NYTTA & NÖJE Bowling - RestauRang - BaR - nattklubb - konferens - Mässa - event - lekland Karlagatan Annons halvsida. Logotyp med eller utan underrad. Frihet under ansvar Alla har möjlighet och tillåtelse att använda Karlstads logotyp i syfte att stärka regionen och sig själva. Logotypen får inte användas i sammanhang som kan anses kränkande, störande eller stötande. Ska logotypen användas i kommersiellt syfte på produkter, säljbrev eller liknande, måste Karlstads kommun kontaktas för godkännande, adress nedan. Karlstads kommun som är huvudägare av varumärket förbehåller sig rätten att själva besluta om användandet och avgöra om det är förenligt med varumärket. Karlstads kommun, kommunledningskontoret, kommunikationsenheten har därmed rätten att begränsa användandet. Har du frågor angående varumärket kontakta: Linda Olsson på telefon eller via e-post linda.olsson@karlstad.se. Annons helsida eller affisch. Logotyp med eller utan underrad.

15 Oktober 2013