Affärsdriven produktledning

Transkript

1 Stärk ert varumärke! Affärsdriven produktledning Skapa och utveckla lönsamma och framgångsrika produkter Hållbara inköp för bättre produkter Korrekt prissättning driver lönsamhet Affärsmodeller för tillväxt Omvärldsanalys nyckeln till framgång Strategiska och taktiska produktstrategier Moderator TOMMY YTTERSTRÖM Pro&Pro AB Talare MICCO GRÖNHOLM IVL SVENSKA MILJÖINSTITUTET Sven-Olof Ryding DHL EXPRESS (SWEDEN) AB Ann-Kristine Johansson Sofia Marklund AHRENS & PARTNERS AB Michael Engström MERCATO COMMUNICATIONS Annika Holst MÅRTEN LINDSKOG CREVI RETORIK AB Nina Buchaus LANTMÄNNEN CEREALIA Kristina Hammerö CUIRL Malin Ström u Konferens maj 2015, Stockholm

2 Konferensprogram Torsdag 28 maj REGISTRERING MED KAFFE OCH SMÖRGÅS 9.30 MODERATOR TOMMY YTTERSTRÖM INLEDER KONFERENSEN Tommy har en gedigen erfarenhet från att arbeta med förändringsarbete och ledningsutveckling. Under de senaste 20 åren har han arbetat med produktutveckling, produktledning och affärsledning där fokus har varit att utveckla nya affärer för långsiktig lönsamhet samt effektivisera i produktportföljen Så ger du liv åt ditt varumärke Ett varumärke är en brokig samling av både medvetna och omedvetna tankar, känslor och attityder kopplade till exempel en produkt eller ett företag. Det är dessa associationer som avgör om vi vill köpa varumärket eller inte. Ta del av hur ni kan bygga upp ett starkt varumärke utifrån varumärkets kommunikation och varumärkets beteende. Vad gör ett varumärke starkt? Hur väljer vi varumärke? Känner du till ditt varumärkes fulla potential? MICCO GRÖNHOLM Micco arbetar som varumärkesutvecklare med internationell marknadsföring som specialitet. I 25 år har han hjälpt företag i Sverige och utomlands att hitta ett sant syfte, en inspirerande vision, ett särskiljande kunderbjudande och en magisk attraktionskraft. Sedan 2013 arbetar Micco som kommunikationsdirektör på Helsingborgs stad. Han driver även den uppskattade bloggen The Brand-Man Hållbara inköp för bättre produkter Allt fler inköp sker i en global miljö där vi köper varor från stora delar av vår omvärld. Inköp från internationella leverantörer ger oss stora möjligheter att sänka kostnader, men samtidigt innebär det en ökad belastning på miljön i form av längre transporter samt lokala utsläpp av ickeförnyelsebar energi. EU s nya upphandlingsdirektiv Utmaningar för företag att möta nya krav på miljörelaterad produktinformation Hur påverkar detta produktutvecklingen och kostnader? Livscykelkostnad kontra inköpspris, vad är egentligen långsiktigt hållbart? Hur håller sig företag löpande informerade om utveckling inom miljöområdet? SVEN-OLOF RYDING, Senior Advisor, IVL Svenska Miljöinstitutet Sven-Olof har under många år arbetat i olika internationella sammanhang, företrädesvis med standardisering inom miljöledningsområdet. Han har även en bakgrund som docent i systemekologi, byrådirektör vid Naturvårdsverket, avdelnings- och forskningschef vid IVL Svenska Miljöinstitutet, miljöexpert vid Svenskt Näringsliv (Industriförbundet) och VD i AB Svenska Miljöstyrningsrådet LUNCH Korrekt prissättning driver lönsamhet Prissättning, kalkyl- och analysarbete är en central arbetsuppgift där det krävs en helhetssyn för att säkerställa korrekt prissättning för produkter och därigenom lönsamma affärer. Hur sätter man pris och hur bör man resonera kring enkelhet kontra marknadens priskänslighet och komplexitet? Prissättningsstrategier lönsamhetsarbete på kort och lång sikt Hur sätter man rätt pris och hur bör man förhålla sig till priskänsligheten? DHL:s framgångsrecept hur har vår resa sett ut och hur ser vi på framtiden? DHL Express är en av fyra affärsenheter inom det globala transportoch logistikföretaget DHL och är världens ledande leverantör av internationella expressleveranser. ANN-KRISTINE JOHANSSON, Marketing Director, DHL Express (Sweden) AB Ann-Kristine tillträdde som Marketing Director för DHL Express år 2010 och har arbetat i koncernen sedan 1995 i ledande positioner. Hon sitter med i svenska ledningsgruppen och har en gedigen bakgrund inom marknad och försäljning. Ann-Kristine har tidigare arbetat som Pricing Manager och vet betydelsen av hur viktigt det är med prissättningsstrategier för att hitta balansen mellan rätt pris på marknaden och lönsamhet. SOFIA MARKLUND, Pricing Manager, DHL Express (Sweden) AB Sofia blev 2013 utsedd till årets medarbetare. Hon har arbetat på DHL Express sedan 2006 i ett antal olika roller där det centrala hela tiden varit att genom sitt analytiska tänkande och starka förståelse för bolagets strategi supporta säljkåren i att göra lönsamma affärer. Sedan juni 2014 ansvarar hon för DHL Express Sveriges prissättning och ett pricingteam som tillhör de främsta i Europa Affärsmodeller för tillväxt För att skapa lönsamhet på produktnivån är det viktigt att man ser produkten i ett större perspektiv. Genom att arbeta med affärsmodellering får produktchefen fler verktyg för att utveckla sitt erbjudande och ställa krav på resten av organisationen. Varför ska jag som produktchef jobba med affärsmodellering? Vilka är nyckelkomponenterna i en affärsmodell?

3 Konferensprogram Fredag 29 maj 2015 Vilka komponenter skapar unicitet? Vilka komponenter skapar lönsamhet? MICHAEL ENGSTRÖM, VD & senior partner, Ahrens & Partners AB Michael har över 25 års erfarenhet som försäljningschef, produktchef, marknadschef och VD för olika bolag i olika branscher och i olika delar av världen. Sedan 2009 driver Michael konsultföretaget Ahrens & Partners som är helt specialiserade på att hjälpa företag som vill skapa lönsam, uthållig och snabb tillväxt. Michael har tillsammans med sin kompanjon, Lars Diethelm, utvecklat affärsmodellverktyget Tillväxtcanvas FIKA Omvärldsanalys nyckeln till framgång En bra omvärldsbevakning ger företaget bra underlag för strategi-, vision- och verksamhetsutveckling, och är därmed en viktig faktor för företagets lönsamhet. Genom att ha koll på marknaden och upptäcka trender tidigt skapas även en större förståelse för kundernas drivkrafter. Planera för framtiden vad vill man köpa/efterfråga i morgon och nästa år? Tekniken trender och skiften Olika tester Vid expansion på nya marknader och i nya marknadssegment Ta fram nya produkter, tjänster och koncept Utveckla befintliga produkter, tjänster, koncept och kunder Inför och uppföljning av kommunikationsinsatser ANNIKA HOLST, VD, Mercato Communications Annika är konsult inom produktutveckling, marknadsföring och marknadskommunikation. Hon har en mångårig och väl dokumenterad erfarenhet från internationell försäljning, marknadsföring, research och marknadsanalys på en rad olika chefspositioner inom produktutveckling, marknadskommunikation och försäljning. MÅRTEN LINDSKOG, fristående konsult inom strategisk förnyelse och verksamhetsutveckling Med sin bakgrund från undersökningsföretag som Sifo och Ipsos och strategiutveckling hos NormannPartners har Mårten erfarenhet av att använda såväl klassiska marknadsundersökningar som scenariemetodik för strategisk förnyelse med kundens värde i centrum. Mårten har arbetat med kunder inom privat och offentlig sektor såsom SKF, IKEA, Viamare och Stockholms kommun. Han har genomfört egna marknadsanalyser i bland annat Kina, Nordamerika och Europa MODERATOR TOMMY YTTERSTRÖM SUMMERAR OCH AVSLUTAR DAGEN MODERATOR TOMMY YTTERSTRÖM INLEDER DAGEN Så här paketerar du dina argument för bästa genomslag! Upptäck dina retorikdödare och utveckla dina retorikhöjare för att få mer effekt när du vill sälja in idéer och produkter Påverka mer med rätt kroppshållning och kraftfulla gester Lär dig att använda tre-sekunders pausen för att öka intresset i det du säger Paketera dina argument med retorikens hjälpmedel: ethos. logos och pathos Lär dig att använda retoriska språkknep som ger ditt språk effekt Upptäck ticsen som förminskar din slagkraftighet och saboterar trovärdigheten NINA BUCHAUS, retorikkonsult och föreläsare, Crevi Retorik AB Nina gör retorik begripligt, lättsamt och lägger in ett stänk av humor. Hennes motto är: med små subtila tekniker kan du få mer genomslag - ta plats och påverka! Våren 2015 kom Nina ut med sin första bok Konsten att bli karismatisk - Med retorik. Hon blir också anlitad av bl a Chef, Expressen och Svenska Dagbladet för sin expertis inom retorik och kommunikation FIKA Innovation nyckel till framtiden? För att kunna driva utvecklingen framåt i kategorin och stärka sina positioner på marknaden, i en kraftigt ökande konkurrens, har fokus på innovation blivit central. Hur kan jag som produktchef jobba med innovation? Hur ser en innovationsprocess ut? Vad är viktigt att tänka på kring innovationsarbetet för att nå lyckat resultat? KRISTINA HAMMERÖ, Marketing & Innovation Manager Cooking, Lantmännen Cerealia Kristina har 12 års erfarenhet inom FMCG branschen från olika kategorier, på både lokal och internationell nivå. Sedan 2012 är Kristina Marketing & Innovation Manager på Lantmännen Cerealia och ansvarar för att leda den strategiska planeringen och utvecklingen av GoGreen varumärket med starkt fokus på innovation och inspirerande kommunikation LUNCH

4 12.30 Affärsstrategier i sociala medier Lyft blicken och få en helhetsbild av de externa och interna konsekvenser som social media ger upphov till. Den sociala mediekanalens påverkan på företagets kritiska framgångsfaktorer Engagemang med tydlig affärsnytta så här gör du! Facebooks algoritm och dess konsekvenser för användarnas och företagets Facebookstrategi Nya affärsmöjligheter och affärsrisker med sociala medier. Vad krävs för en framgångsrik satsning i sociala medier? MALIN STRÖM, social mediastrateg, CUIRL Malin är en flitigt anlitad föreläsare inom området. Med stort engagemang, gedigen kunskap och en stor portion humor ger Malin sina deltagare en mängd aha-upplevelser som inte lämnar någon oberörd. Bland uppdragsgivarna finner ni aktörer som Unionen, XL Bygg/Bygg-Ole, Berghs School of Communication och Svenska Handelsbanken FIKA UTSTÄLLARE OCH SPONSORER Teknologisk Institut erbjuder utställarplatser till företag med möjlighet till marknadsföring mot en specifik kundgrupp samt givande möten med nya och redan etablerade kunder och kontakter Strategiska och taktiska produktstrategier för en högpresterande produktledning Ett systematiskt strategiskt arbete kombinerar perspektiv som kund, varumärke, affärspotential, konkurrenter med interna förmågor och möjligheter. Strategin ger ett sammanhängande handlingsmönster som hjälper produktledningen att styra resurser mot de områden som ger bästa förutsättningarna för långsiktig utveckling, stabil hög uthållig lönsamhet och konkurrensfördel. Hur kan ett strategiskt arbetssätt inom produktledning bidra till tillväxt och ökad lönsamhet? Vilka relevanta perspektiv och frågeställningar omfattas produktstrategin av? Vilka steg ingår i den strategiska processen och vad är viktigt för att bli framgångsrik i genomförandet? Vilka relevanta analysverktyg och metoder kan användas? Hur sammankopplas produktstrategin med det taktiska arbetet på ett framgångsrikt sätt? TOMMY YTTERSTRÖM, VD och partner, Pro&Pro AB Tommy har 20 års ledarerfarenhet från olika roller och verksamheter med fokus att förnya och utveckla högpresterande affärs- och utvecklingsverksamheter i kombination med individens utveckling och trivsel. Sedan 2013 är han VD och partner för Pro&Pro AB, som fokuserar på att strategiskt och taktiskt hjälpa företag att nå sin fulla potential genom att kombinera perspektiven kund, affär, ledarskap och individ Makes People and Business Successful MODERATOR TOMMY YTTERSTRÖM SUMMERAR OCH AVSLUTAR KONFERENSEN Praktiska övningar För att marknadsföra ert företag genom ett av B2B-marknadens mest kostnadseffektiva sätt, vänligen kontakta projektledare Negar Zaerzadeh på telefon eller via e-post NZA@teknologiskinstitut.se för mer information om priser och paket.

5 Affärsdriven produktledning Skapa och utveckla lönsamma och framgångsrika produkter Arbetar du som produktansvarig eller kommer snart träda in och sköta något eller några av företagets produkter? Om så är fallet kommer du spela en avgörande roll för företagets lönsamhet. För att du ska ha rätt förutsättningar för att skapa och utveckla lönsamma och framgångsrika produkter har vi skapat en plattform för att besvara era mest aktuella frågor och för att ni ska bli tryggare i er yrkesroll. Produktledning är ett väldigt komplext och utmanande arbete. Det innebär stort ansvar att leverera mot uppsatta mål och förväntningar och att öka lönsamheten med ett strategiskt produktledarskap. Varumärkesidentitet, kundvärdebaserad prissättning och produktutveckling är några av måtten för framgångsrika produktstrategier. På konferensen kommer ni att få verktyg för att bemästra era utmaningar, dels i form av konkreta strategier, men också hur du som produktansvarig bland annat kan utvecklas till en stark retoriker. Missa inte denna spännande mötesplats för att träffa ledande experter, inspirerande praktikfall och värdefulla kontakter att knyta! Välkommen! Negar Zaerzadeh Projektledare Teknologisk Institut Lär dig mer om Så här paketerar du dina argument för bästa genomslag Ta fram nya produkter, tjänster och koncept Utveckla befintliga produkter, tjänster, koncept och kunder Inför och uppföljning av kommunikationsinsatser Strategiska och taktiska produktstrategier för en högpresterande produktledning

6 Porto betalt Sverige Affärsdriven produktledning Skapa och utveckla lönsamma och framgångsrika produkter Varför ska du gå på Affärsdriven produktledning? Möt spännande praktikfall Utvecklas i din yrkesroll Ställ aktuella frågor till ledande experter Få möjlighet att knyta kontakter och nätverka med kollegor runt om i landet TRE ENKLA SÄTT ATT ANMÄLA DIG! info@teknologiskinstitut.se tel DATUM OCH PLATS Stockholm maj 2015 (3957-1) Adress: Piperska muren, Scheelegatan 40 PRIS Konferens 7480kr kr/person I priset ingår lunch och förfriskningar under fikapauser. Anmälningsbekräftelse och faktura sändes efter mottagen anmälan. Moms tillkommer på priserna ovan. Rabatter och erbjudanden går ej att kombinera. ÖVRIG INFORMATION På hittar du praktisk information och tips på boende. Anmälan är bindande, för av- och ombokningsregler vänligen se hemsidan. Har du övriga frågor kontakta gärna projektledaren Negar Zaerzadeh på NZA@teknologiskinstitut.se. Teknologisk Institut förbehåller sig rätten till ändringar av program, tid och plats. ANDRA UTBILDNINGAR I TEKNOLOGISK INSTITUTS REGI Ekonomi för icke ekonomer Effektiv projektledning Arbetsledning Se för datum och mer information RETURADRESS TEKNOLOGISK INSTITUT, RÅDMANSGATAN 38, STOCKHOLM