Vinter-OS i Sotji Kommersiella möjligheter Hos MTG

Transkript

1 Vinter-OS i Sotji 2014 Kommersiella möjligheter Hos MTG

2 Vinter-OS i Sotji 2014 Kommersiella möjligheter Hos MTG

3 De Olympiska Spelen... 6 MTGs OS-bevakning Kommersiella möjligheter Sponsorskap Spotköp... 56

4 Pernilla Wiberg Albertville 1992 Guld, storslalom De olympiska spelen

5 De olympiska spelen 18 dagar av blod, svett och tårar VÄRLDENS ÄLDSTA SPORTEVENEMANG De olympiska spelen har sitt ursprung i Greklands Olympia så långt tillbaka som 776 f.kr. Men det moderna OS som präglat det vi ser och upplever på TV grundades av baronen Pierre de Coubertin 1896 och det första vinterspelet avgjordes 1924 i Chamonix, Frankrike. FEM RINGAR EN VÄRLD Pierre de Coubertin designade 1913 de olympiska ringarna som än i dag är en tidlös, universal och betydelsefull symbol. De fem sammankopplade ringarna blå, gul, svart, grön och röd representerar varsin kontinent som tillsammans bildar en värld där det är sporten som enar mänskligheten och hyllar vänskapen. Marcus Hellner Vancouver 2010 Björn Ferry Vancouver De Olympiska spelen De Olympiska spelen 9

6 De olympiska vinterspelen i Sotji 2014 Sotji ligger i södra Ryssland, precis vid svarta havet och är en av Östeuropas mest populära turistmål. Den långa badsäsongen sträcker sig från maj till oktober, och de omkringliggande bergen erbjuder bra möjligheter för vintersporter. Omkring fyra miljoner turister besöker årligen Sotji, och intresset väntas öka ytterligare tack vare anordnandet av de olympiska vinterspelen. Staden ska också vara värd för Rysslands GP i Formel 1 mellan 2014 och 2020, och det investeras nu många miljarder i nya anläggningar, hotell och konferenscentra. Bolshoy Sochi De Olympiska spelen De Olympiska spelen 11

7 De olympiska vinterspelen äntligen en storhetstid för oss nordbor Charlotte Kalla Vancouver 2010 När Internationella Olympiska Kommittén (IOK) grundades 1894, var en av de föreslagna sporterna i programmet skridskoåkning. Dock utfördes ingen skridskoåkning i de olympiska spelen tills sommar-os 1908 i London, vilka arrangerade fyra grenar i konståkning. Ulrich Salchow (10 VM-guld) och Magde Syers (första konkurrenskraftiga konståkerskan) vann de enskilda titlarna med lätthet. De första olympiska spelen efter kriget, sommar-os 1920 i Antwerpen, arrangerade konståkning igen, medan ishockeyn gjorde sin olympiska debut. Vid IOK:s möte följande år bestämdes det att arrangörerna av sommar-os 1924 i Paris, även skulle vara värdar för den separata Internationella vintersportveckan, under stöd av IOK. Denna vecka (den varade faktiskt 11 dagar) av tävlingar i Chamonix visade sig vara en stor succé. Den lockade över 200 idrottare från 16 länder, som tävlade i 16 grenar. Den första grenen på programmet var 500 meter skridsko som vanns av den amerikanska idrottaren Charlie Jewtraw. Han blev därigenom den första mästaren i de olympiska vinterspelen, men inte den första vinterolympiska mästaren, eftersom tävlingar konståkning och ishockey hölls 1908 och I övrigt dominerades tävlingarna 1924 av de finska och norska idrottarna. Sveriges första OS-medalj i en vinterdisciplin var Ulrich Salchows guld i konståkning från sommar-os i London En annan svensk konståkare, Gillis Grafström, bärgade Sveriges första guldmedalj i ett vinter-os under spelen i Chamonix De Olympiska spelen De Olympiska spelen 13

8 Största bevakningen av vinter-os någonsin 1936 i Berlin hade de olympiska spelen sin TV-premiär, vilket blev startskottet för vad som skulle bli världens mest påkostade TV-sändningar. Dessa produktioner kräver erfarenhet, resurser och en stark sportkunskap. Aldrig tidigare har så mycket sänts från ett och samma vinter-os och oavsett hur svenska folket väljer att se sändningarna kommer de olympiska vinterspelen bli en unik upplevelse. MTG har fått den stora äran och förtroendet av Internationella Olympiska Kommittén att ta hand om och vidareutveckla sändningarna från OS. I Sotji 2014 ska atleter göra upp om 294 medaljer under 18 dagar och MTG kommer att sända allt! 14 De Olympiska spelen De Olympiska spelen 15

9 Svenskar i fokus historik Sverige ligger sjua i den totala medaljligan för vinter-os. Sverige har genom tiderna tagit 135 medaljer i vinter-os. Av dessa var 51 guld, 35 silver samt 49 brons. I Vancouver 2010 vann Sverige 5 guld, 2 silver och 4 brons vilket gjorde detta OS till det näst bästa någonsin. GULDMEDALJER Charlotte Kalla Längd, fristil 10 km Björn Ferry Skidskytte, masstart 15 km Marcus Hellner Längd, skiathlon 30 km Herrlaget Längd, stafett 4x10 km SILVERMEDALJER Anna Haag Längd, skiathlon 15 km Kalla/Haag Längd, lagsprint BRONSMEDALJER Anja Pärson Alpint, superkombination Johan Olsson Längd, skiathlon 30 km Johan Olsson Längd, klassisk stil 50 km André Myhrer Alpint, slalom Lag Anette Norberg Curling 16 De Olympiska spelen De Olympiska spelen 17

10 Svenska guldhopp i Sotji 2014 Johan Olsson Längd Trefaldig medaljör i Vancouver 2010, vann 5-milen under VM i Val di Fiemme Victor Öhrling Norberg Skicross Född 1990 och ett stort löfte inom skicross. Slutade trea i den totala världscupen 2012/2013. Henrik Harlaut Slopestyle Född 1991 och nybliven medaljör i X-Games där hann tog guld i big air och silver i slopestyle. Längdlandslaget, herrar och damer Dessa lag bärgade 7 medaljer från Vancouver 2010 vilket gör dem till självklara guldhopp i Sotji. Landslagen i ishockey samt alpint Sverige har alltid varit slagkraftiga i dessa sporter och denna gång är inget undantag. Det alpina landslaget har många duktiga åkare med bra säsonger bakom sig och många svenska spelare har tongivande roller i NHL. Curling, herrar och damer Herrarna är nyblivna mästare från VM i april 2013 och damerna tog silver i motsvarande mästerskap några veckor tidigare. 18 De Olympiska spelen De Olympiska spelen 19

11 Gunde Svan Sarajevo guld, längdskidor 15 km och stafett MTGs OS-bevakning

12 MTG förbereder den bästa bevak ningen av ett vinter-os någonsin ETT OS VARJE HELG MTG är Sveriges största producent av TV-sport, och tack vare en innovativ och nytänkande produktion har vi tre år i rad utsetts till Årets TV-bolag av Sport Business. Varje år visar vi över timmar direktsänd sport och hanterar ofta upp till tolv direktsända sportsändningar samtidigt, vilket innebär att vi varje helg producerar sport i minst samma utsträckning som en full OS-dag. STOR ERFARENHET AV SPORT Viasat och MTG har en gedigen kunskap av sportsändningar. Vi har sänt Champions League ända sedan starten 1993 och har varit banbrytande genom att som första svenska TV-bolag direktsända allt från just Champions League, men även från Premier League, NHL, Formel 1 och PGA-touren. MTG ÄLSKAR SPORT OCH VILL TA TITTARNA NÄRMARE Vi älskar sport och vill ta våra tittare närmare. Lika gärna som vi finns med bland tigerbalsam och benskydd i Leksands omklädningsrum är vi på plats vid sidlinjerna på Old Trafford och Camp Nou. Våra TV-profiler träffar såväl världsstjärnor som inbitna fans och lokala slitvargar. 22 MTGs OS-bevakning MTGs OS-bevakning 23

13 Allt från OS live OS är hela svenska folkets angelägenhet, och oavsett om man bara vill se de viktigaste finalerna eller vill ha en total bevakning kommer vi att kunna erbjuda en unik OS-upplevelse. MTGs BREDA KANALER De flesta hushåll i Sverige har i dag tillgång till våra fyra reklamfinansierade kanaler: TV3, TV6, TV8 och TV10. Även om det ännu inte är klart i vilken eller vilka av dessa kanaler, eller i vilken omfattning, som OS kommer att sändas kan tittarna känna sig trygga i att de kommer att kunna se det bästa medaljstriderna, svenskhoppen, invigningen, avslutningen, sammandrag och magasin. Reklamavbrotten kommer att hanteras följsamt och med den breda erfarenhet vi har av direktsänd sport ser vi till att de inte placeras ut i de mest avgörande ögonblicken. VIASATS SPORTKANALER Med Viasats sportkanaler placerar vi tittaren på första OS-parkett. Det blir full bevakning med hela OS live, alltid i HD-kvalitet och utan reklamavbrott nästan timmar direktsänd dramatik. Tittare med Viasats sportkanaler får dessutom möjligheten att välja bland upp till sex grenar samtidigt och får tillgång till en exklusiv OS-kanal som sänder dygnet runt. Redan den 5 mars lanserade vi dessutom en dedikerad kanal med OS-innehåll med fokus på historiska ögonblick och dokumentärer. VIAPLAY Viaplay är Skandinaviens ledande streamingtjänst för TV-program, filmer och sportevent, och med ett abonnemang på Viaplay kan man se Viasats alla sportsändningar online, utan reklamavbrott och helt utan bindningstid. Med hjälp av Viaplay ges möjligheten att följa OS var man än befinner sig i Smart-TV:n, mobilen, datorn, surfplattan eller spelkonsolen. VIASATSPORT.SE/OS På viasatsport.se/os kommer man att kunna komplettera sitt TV-tittande med allt ifrån vinter-os i Sotji. Här kommer det att finnas fri tillgång till de senaste höjdpunkterna, intervjuerna, nyheterna, resultaten, statistiken och mycket mer. Genom att logga in med sitt Viaplay-konto kommer man också kunna se alla sändningar live på viasatsport.se/os. 24 MTGs OS-bevakning MTGs OS-bevakning 25

14 De olympiska vinterspelen i Sotji 2014 Alpint Skidskytte Bob Längdskidor Curling Konståkning Under 18 dagar, 6 23 februari 2014, besöker av världens mest framstående atleter Sotji för att göra upp om 294 medaljer. Vinter-OS i Sotji blir de största spelen någonsin med 98 medaljevent fördelade över 15 grenar. Skridsko Freestyle Hopp Freestyle Halfpipe Freestyle Puckelpist Freestyle Skicross Freestyle Slopestyle 12 nya discipliner i sex olika grenar Snowboard Slopestyle, herr/dam Parallellslalom, herr/dam Backhoppning Normalbacke, dam Freestyle Slopestyle, herr/dam Halfpipe, herr/dam Skidskytte Mixad stafett Ishockey Rodel Skeleton Backhoppning Nordisk Kombination Skridsko Short Track Konståkning Lagtävling Rodel Stafett Snowboardcross Snowboard Halfpipe Snowboard Parallellgrenar Snowboard Slopestyle 26 MTGs OS-bevakning MTGs OS-bevakning 27

15 Världens största idrottsevenemang MTG kommer under OS att ha en högre räckvidd än någonsin tidigare. Under vinter-os i Vancouver 2010 såg 7,8 miljoner svenskar (88% av befolkningen) minst 5 minuter av OS-sändningarna. De olympiska vinterspelen innehåller många grenar som attraherar stora tittarskaror. höjdpunkter från vinter-os i Vancouver milen (längd) Över 2,5 miljoner tittare Herrarnas stafett (längd) 2,4 miljoner tittare Herrarnas ishockeyfinal (USA vs Kanada) 1,4 miljoner tittare (finalen mellan Sverige och Finland i Turin lockade över 3,2 miljoner tittare) Backhoppningsfinalen (herrar) 1,3 miljoner tittare Skidskytte (samtliga discipliner) 1,3 miljoner i snitt med toppar över 2,3 miljoner 28 MTGs OS-bevakning MTGs OS-bevakning 29

16 De kommersiella sändningarna HUVUDKANAL Tydlig röd tråd genom sändningarna Grenar i nationens intresse live svenska tävlande, de viktigaste finalerna, öppnings- samt avslutningsceremonin studio på plats i Sotji med programledare, experter och gäster Allt tillgängligt i HD svenska kommentatorer i samtliga sändningar ANDRAKANAL Fokus på curling, konståkning och freestyle-skidåkning Klassiska ögonblick (inför OS) Nedräkning (inför OS) 30 MTGs OS-bevakning

17 Tävlingsschema Bergsprogram Krasnaya Polyana February Sport Tor 6 Fre 7 Lör 8 Sön 9 Mån 10 Tis 11 Ons 12 Tor 13 Fre 14 Lör 15 Sön 16 Mån 17 Tis 18 Ons 19 Tor 20 Fre 21 Lör 22 Sön 23 Kustprogram The Olympic Park February Sport Tor 6 Fre 7 Lör 8 Sön 9 Mån 10 Tis 11 Ons 12 Tor 13 Fre 14 Lör 15 Sön 16 Mån 17 Tis 18 Ons 19 Tor 20 Fre 21 Lör 22 Sön MTGs OS-bevakning MTGs OS-bevakning 33

18 Tre Kronor Lillehammer 1994 Guld, ishockey Kommersiella möjligheter

19 Annonsering under OS ger starkt genomslag Reklam i OS jämfört med motsvarande kampanj utanför OS BEIJING 2008 VANCOUVER 2010 LONDON 2012 BEIJING 2008 VANCOUVER 2010 LONDON 2012 Det är kanske ingen hemlighet att stora event som OS också är överlägsna som reklambärare. I denna studie av Nielsen IAG på uppdrag av NBC i USA, ser man tydligt att reklam som sänts i samband med OS har högre igenkänning av varumärke samt budskap jämfört med reklam utanför OS-perioden. Effekten har dessutom ökat för varje OS som gått sedan Undersökningen är gjord i målgruppen år. Igenkänning varumärke Igenkänning budskap 36 Kommersiella möjligheter Kommersiella möjligheter 37

20 Program inför OS bygga förväntningar RESAN MOT OS Har du någonsin undrat hur vardagen för en olympisk atlet ser ut eller vad som krävs för att kunna mäta sig på den nivån? I Resan mot OS (arbetsnamn) följer produktionsteamet några av Sveriges mest framstående atleter inom vintersport på deras väg mot vinter-os i Sotji Produktionen innefattar allt från världscuptävlingar till försäsongsträning och mentala förberedelser. Framförallt får tittarna komma närmare dessa atleter än någonsin tidigare. Varje episod kommer att fokusera på en atlet eller idrott, men samtliga kommer att synas i varje avsnitt. Sponsorskap (1 av 2 annonsörer) Kanal: Huvudkanal Start: vecka 52 Målgrupp: A25 59 Estimerad rating: 4,0 Antal episoder: 6 Filmlängd: 5+3 sekunder TRP: 172,8+65,3 (repris) Anna Holmlund skicross Henrik Lundquist ishockey Investering: SEK Jens Byggmark alpint Viktoria & Joshi Helgesson konståkning 38 Kommersiella möjligheter Kommersiella möjligheter 39

21 PATRIK MÖTER NEDRÄKNING KLASSISKA ÖGONBLICK Patrik Möter är programmet där den tidigare världs rekordinnehavaren i höjdhopp, Patrik Sjöberg, möter andra idrottsstjärnor i deras hem. Sjöberg ställer frågor, på sitt egna speciella sätt, kring deras karriärer, privatliv, framtid med mera samt utmanar dem i deras respektive grenar. I den fjärde säsongen möter Patrik några av våra mest framstående vinteridrottare, bland andra Marcus Hellner, Björn Ferry, Anna Haag samt Erik Karlsson. Programmet är en timme långt och sänds i sex episoder vecka Notera: Kostnader och estimat för Patrik Möter är identiska med kalkyl för Resan mot OS Patrik Sjöberg Med start 100 dagar innan OS kommer denna serie kortprogram förse svenska folket med den perfekta OS-känslan hela vägen fram till öppningen av spelen i februari De största guldmedaljörerna, oförutsedda hjältar, otroliga olympiska berättelser, misslyckanden och mycket mer kommenteras av den legendariske Göran Zachrisson. Med tillgång till hela det olympiska arkivet kommer Göran att levandegöra dessa berättelser på hans eget speciella sätt. Programmen kommer att vara sekunder långa och sändas varje dag på MTG TVs och Viasat Sports olika kanaler med start 100 dagar innan de olympiska spelens start. I detta exklusiva studioformat bjuder Viasat Sports programledare och experter in olympiska hjältar och kommande generations olympiska atleter för intima intervjuer. Varje program fokuserar runt en eller två huvudgäster varvat med klassiska OS-klipp, överraskande gäster samt möten med vänner och familj. Huvudgästerna leder oss genom deras olympiska resor fyllda av skratt, tårar och uppoffringar. Programmet består av 30 episoder á en timme på TV10 som leder fram till de olympiska spelen. Notera: Sponsorskap av Klassiska ögonblick och Nedräkning är båda inkluderade i huvudsponsorskapet och kommer ej att säljas separat. 40 Kommersiella möjligheter Kommersiella möjligheter 41

22 Lag Anette Norberg Vancouver 2010 Guld, curling Sponsorskap

23 Sponsorskap TIO SPONSORER (MAX) FÖRDELADE ÖVER FYRA KATEGORIER Sponsorskapen kring MTGs sändningar av de olympiska vinterspelen 2014 i Sotji inkluderar exponering i MTGs kommersiella kanaler och betal-tv-kanaler samt på MTGs webbplattformar. Huvudsponsorskapet inkluderar alla sändningar från spelen och har plats för fyra sponsorer. MTG erbjuder även tre sportspecifika sponsorskap ishockey, längd/skidskytte samt alpint. Varje sportspecifikt sponsorskap erbjuds två sponsorer. Dessa två exponeras i sekvenser om fyra sponsorer där de övriga två sponsorplatserna varvas mellan huvudsponsorerna. Denna struktur förklaras mer utförligt på kommande sidor. För att erbjuda mer relevans och en bättre tittarupplevelse kommer MTG att producera tematiska sponsorsekvenser för ishockey, längd/skidskytte samt alpint. Det kommer även att produceras ett flertal sekvenser för huvudsponsorerna för att minska wear out-effekten. Notera: Samtliga sponsorer, oavsett köpt sponsorskap, är garanterade branschexklusivitet inom samtliga sändningar som innefattas av respektive sponsorskap. Charlotte Kalla Vancouver Sponsorskap Sponsorskap 45

24 Sponsorskapsstruktur Exempel: Ishockey Fyra kategorier ett huvudsponsorskap och tre sportspecifika sponsorskap. Huvudsponsorerna exponeras i varje sport och sändning. Huvudsponsorskap Sponsor 1 Sponsor 2 Sponsor 3 Sponsor 4 Huvudsponsorskap Sponsor 1 Sponsor 2 Sponsor 3 Sponsor 4 Ishockey Hockey 1 Hockey 2 Huvudsponsorer Ishockeysponsorer Huvudsponsorer Längd/Skidskytte Längd/ Skidskytte 1 Längd/ Skidskytte 2 Huvudsponsorer Sekvens 1 Hockey 1 Hockey 2 Ishockeysponsorer Sponsor 1 Sponsor 2 Huvudsponsorer Alpint Alpint 1 Alpint 2 Huvudsponsorer Sekvens 2 Hockey 1 Hockey 2 Sponsor 3 Sponsor 4 46 Sponsorskap Sponsorskap 47

25 Huvudsponsorskap övriga produkter inkluderade i sponsorskapet Total närvaro. Som en av fyra huvudsponsorer exponeras man i samtliga sändningar från vinter-os i Sotji. I ishockey, längd/skidskytte samt alpint delas exponering och rating med de två sportspecifika sponsorerna i respektive kategori. Sammanfattning Huvudsponsorskap vinter-os 2014 (1 av 4 sponsorer) Produkt Filmlängder (s) TRP (M25 59) Exponeringar Billboards + Breakbumpers* Mikrobumper* Kontakter (Brutto) Investering (SEK) *50% av exponeringar/trp i ishockey, längd/skidskytte samt alpint pga sportspecifika sponsorskap Notera: Filmlängder är baserade på 1 av 4 sponsorer i billboards á 20 s, breakbumpers á 10 s samt mikrobumper á 5 s. TRP är baserade på estimat och ej garanterade. Sponsorskap av införprogram Klassiska ögonblick (TV10) Nedräkning (TV10) Webbexponering Sponsorskap av sändningar samt highlightsklipp på viasatsport.se/os videovisningar (samma sekvens som för sponsorskapet i TV) Banner 300x250 på viasatsport.se/os impressions Research Undersökning: Effekten av sponsorskapet Varumärkeskännedom, likeability, erinran för- och eftermätning Övrigt Trailing 10% rabatt* på spotköp i OS (RBS) *Kan inte kombineras med övriga rabatter 48 Sponsorskap Sponsorskap 49

26 Sponsorskap: ishockey övriga produkter inkluderade i sponsorskapet Detta sponsorskap garanterar två annonsörer total exponering i sändningarna från den olympiska ishockeyturneringen i Sotji De två specifika ishockeysponsorerna delar sponsorsekvenserna med huvudsponsorerna (två åt gången) vilket resulterar i 4 sponsorer vid varje tillfälle. Sammanfattning Ishockey vinter-os 2014 (1 av 4 sponsorer) Produkt Filmlängder (s) TRP (M25 59) Exponeringar Billboards + Breakbumpers Mikrobumper Webbexponering Sponsorskap av ishockeyrelaterade klipp på viasatsport.se/os videovisningar (samma sekvens som för sponsorskapet i TV) Research Undersökning: Effekten av sponsorskapet Brand awareness, likeability, recall för- och eftermätning Övrigt 5% rabatt* på spotköp i OS (RBS) *Kan inte kombineras med övriga rabatter Kontakter (Brutto) Investering (SEK) Notera: Filmlängder är baserade på 1 av 4 sponsorer i billboards á 20 s, breakbumpers á 10 s samt mikrobumper á 5 s. TRP är baserade på estimat och ej garanterade. 50 Sponsorskap Sponsorskap 51

27 Sponsorskap: längd/skidskytte övriga produkter inkluderade i sponsorskapet Detta sponsorskap garanterar två annonsörer total exponering i sändningarna från de olympiska längd- och skidskyttetävlingarna i Sotji De två specifika längd/skidskytte-sponsorerna delar sponsorsekvenserna med huvudsponsorerna (två åt gången) vilket resulterar i 4 sponsorer vid varje tillfälle. Sammanfattning Längd/skidskytte vinter-os 2014 (1 av 4 sponsorer) Produkt Filmlängder (s) TRP (M25 59) Exponeringar Billboards + Breakbumpers Mikrobumper Webbexponering Sponsorskap av längd/skidskytterelaterade klipp på viasatsport.se/os videovisningar (samma sekvens som för sponsorskapet i TV) Research Undersökning: Effekten av sponsorskapet Brand awareness, likeability, recall för- och eftermätning Övrigt 5% rabatt* på spotköp i OS (RBS) *Kan inte kombineras med övriga rabatter Kontakter (Brutto) Investering (SEK) Notera: Filmlängder är baserade på 1 av 4 sponsorer i billboards á 20 s, breakbumpers á 10 s samt mikrobumper á 5 s. TRP är baserade på estimat och ej garanterade. 52 Sponsorskap Sponsorskap 53

28 Sponsorskap: alpint övriga produkter inkluderade i sponsorskapet Detta sponsorskap garanterar två annonsörer total exponering i sändningarna från de alpina tävlingarna i Sotji De två specifika alpintsponsorerna delar sponsorsekvenserna med huvudsponsorerna (två åt gången) vilket resulterar i 4 sponsorer vid varje tillfälle. Sammanfattning Alpint vinter-os 2014 (1 av 4 sponsorer) Produkt Filmlängder (s) TRP (M25 59) Exponeringar Billboards + Breakbumpers Mikrobumper Webbexponering Sponsorskap av alpintrelaterade klipp på viasatsport.se/os videovisningar (samma sekvens som för sponsorskapet i TV) Research Undersökning: Effekten av sponsorskapet Brand awareness, likeability, recall för- och eftermätning Övrigt 5% rabatt* på spotköp i OS (RBS) *Kan inte kombineras med övriga rabatter Kontakter (Brutto) Investering (SEK) Notera: Filmlängder är baserade på 1 av 4 sponsorer i billboards á 20 s, breakbumpers á 10 s samt mikrobumper á 5 s. TRP är baserade på estimat och ej garanterade. 54 Sponsorskap Sponsorskap 55

29 Ingemar Stenmark Lake Placid guld, slalom och storslalom Spotköp

30 Därför ska du synas kring vinter-os UNIK MÖJLIGHET För första gången ges annonsörer möjlighet att spot-annonsera i och kring olympiska spelen. ENGAGERAD PUBLIK Bra drivkraft för kommersiella budskap. MINDRE BRUS Färre reklamminuter (i snitt) under olympiska spelen jämfört med vanlig programmering. POWER BREAKS I sändningarna från olympiska spelen tillämpas powerbreaks, dvs korta breaks med få annonsörer. HÖG RÄCKVIDD Spotar inom olympiska spelen kommer att leverera hög snitt-rating, vilket medför stor räckvidd för annonsörerna. 58 Spotköp Spotköp 59

31 Spotpaket Målgrupp CPP (Netto) CPT (Netto) Rabattkategorier Rabatt Alla kr 251 kr Alla kr 281 kr Alla kr 140 kr Alla kr 155 kr Män kr 448 kr Män kr 510 kr Män kr 262 kr Män kr 279 kr Kvinnor kr 569 kr Kvinnor kr 633 kr Kvinnor kr 309 kr Kvinnor kr 347 kr Årsavtalskund 4 10 MSEK 5% Årsavtalskund MSEK 10% Årsavtalskund 20 MSEK + 15% (även IOC TOP Sponsors) Ny MTG TV-kund* 5% 100% MTG TV-andel 2013 eller % Huvudsponsorer 10% Sportspecifika sponsorer 5% *Har ej annonserat i MTG TV sedan 2010 PRIS (SEK) RBS-pris för 1 TRP baserat på 30 sekunders filmlängd. TILLÄMPBARA RABATTER vissa annonsörer kan tillämpa rabatter på prislistan för RBS-spotar i de olympiska spelen enligt tabell på före gående sida ioc TOP Sponsors erhåller den högsta rabatten ad hoc-kunder köper på netto-cpp enligt prislista Notera: Rabatter i tabell kan ej kombineras Om spotpaketeringen Vi hanterar OS annorlunda än vår vanliga spotförsäljning. Detta innebär en fristående prislista baserat på OS som budskapsbärare och plattform för att leverera hög räckvidd. Hela eventet säljs som RBS då tablåtider ej kan garanteras i och med att vi bevakar det mest intressanta för stunden. Undantaget är Ishockey, som kan köpas som spotpaket. Priserna är netto och med vissa möjligheter till ett rabattavdrag enligt tabell. Befintliga avtalsnivåer och andra rabatter kan ej tillämpas. 60 Spotköp Spotköp 61

32 Spotpaket: Ishockey Paket Beskrivning Pris (Netto) TRP M25-59 TRP A25-59 Powerbreakpaket En spot per match placerad i power break kr Ishockeypaket En spot per match placerad i periodpaus kr OM PAKETEN Cirka 15 matcher från herrarnas turnering (4 6 Sverigematcher) Cirka 5 matcher från damernas turnering (3 6 Sverigematcher) Totalt 20 matcher PRIS (SEK) Nettopriser per spotpaket baserade på 30 sekunders filmlängd. Rabatter för RBS-paket inom OS kan tillämpas även här. Tre Kronor Turin Spotköp Spotköp 63

33 Regionala spotpaket så säljs produkten PERIOD 18 dagar, 6 23 februari DAYPART 60% primetime. Samtliga paket kommer att säljas som RBS och levereras under perioden för de olympiska spelen. INDIVIDUELLA SPOTAR, TRE RBS-PAKET 100, 200 eller 300 TRP á 5, 10, 15, 20 & 30 sekunder. 20 sekunder är filmlängden MTG kommer att fokusera på. SLINGAN, RBS (1 AV 4 ANNONSÖRER) 100, 200 eller 300 TRP á 20 s (inga individuella filmer krävs). ATT NOTERA KRING PRISER OCH RABATTER De presenterade priserna är nettopriser och kommer ej att justeras. Paket Index 100 Extra index 95 extra index 60 Sekunder slingan (4 annonsörer) TRP Norrbotten kr kr kr kr kr kr kr Västerbotten kr kr kr kr kr kr kr Norrland Mitt kr kr kr kr kr kr kr Gävle/Dalarna kr kr kr kr kr kr kr Värmland kr kr kr kr kr kr kr Örebro kr kr kr kr kr kr kr Västerås kr kr kr kr kr kr kr Uppsala kr kr kr kr kr kr kr Stockholm kr kr kr kr kr kr kr Väst kr kr kr kr kr kr kr Göteborg kr kr kr kr kr kr kr Borås kr kr kr kr kr kr kr Skaraborg kr kr kr kr kr kr kr Jönköping kr kr kr kr kr kr kr Linköping kr kr kr kr kr kr kr Norrköping kr kr kr kr kr kr kr Sydöst kr kr kr kr kr kr kr Halland kr kr kr kr kr kr kr Skåne kr kr kr kr kr kr kr 64 Spotköp Spotköp 65

34 Möjligheter online Försäljningsprocessen HIGHLIGHTSKLIPP, INTERVJUER OCH MAGASIN Samtliga highlightsklipp, intervjuer, studioprogram med mera kommer att finnas tillgängliga på viasatsport.se/os. MTG erbjuder prerolls exklusivt i detta material. Preroll 15 s (Index 100) Pris (SEK): CPT 200 OFFERERINGSPROCESSEN The Olympic Partner (TOP) Programme består av framstående företag som bidrar till att anordna de olympiska spelen. Dessa TOP-sponsorer erhåller en Right of Protected First Negotiation vilket innebär att de har option att köpa någon eller samtliga kommersiella möjligheter som är sammankopplade med sändningarna av de olympiska spelen. Denna option gäller för det produkteller servicesegment där TOP-sponsorn av IOK givits rätt till exklusivitet. Perioden för Right of Protected First Negotiation gällande paketeringar som skickats tidiager än sex månader innan spelens start är 60 arbetsdagar. I de fall ingen överenskommelse nås med TOP-sponsorerna har MTG rätt att förhandla med SOK-sponsorer samt övriga annonsörer. FÖRSÄLJNING AV SPONSORSKAP När perioden för Right of Protected First Negotiation är till ända kommer MTG att erbjuda resterande (om några) sponsorskapspaket till SOK-sponsorer samt övriga annonsörer. Initialt erbjuds resterande huvudsponsorskap. Därefter erbjuds de sportspecifika sponsorskapen till de annonsörer som ej faller under huvudsponsorernas branschexklusivitet. 66 Spotköp Spotköp 67

35 Kontakta oss Produktion Herlin Widerberg

36 viasatsport.se/os