Pressens, radions och TV:ns historia

Transkript

1 Mediernas Mekanismer Pressens, radions och TV:ns historia 10 nov Mediernas Mekanismer 2010 KF 1

2 Lektionsstruktur Förmiddag ( ) Dagspressen Vad är en dagstidning? Ur vilken kontext växte den moderna dagspressen fram? Vad var partipressen för något? Hur har dagspressmarknaden sett ut under och 2000-t? Viktiga begrepp? Hur får tidningarna sina pengar? Hur ser dagstidningens framtid ut? Hot? Möjligheter? Hur läser vi dagstidningar? Eftermiddag ( ) Radio och TV Hur ser historien bakom radion och televisionen ut, i Sverige och internationellt? Vilka sändningsformer finns för radio och tv i dagens Sverige och vad skiljer dem åt? Vilka lagar och regler gäller för radio och tv i Sverige? Hur ägs och finansieras etermedierna i Sverige? Hur ser dagens och morgondagens radio- och tvanvändning se ut? Mediernas Mekanismer 2010 KF 2

3 Aktuell litteratur Massmedier Dagspressen fra kapitel 2+5 Radio och TV fra kapitel 3+6 På väg mot medievärlden 2020 Hela boken! Mediernas Mekanismer 2010 KF 3

4 PRESSEN DÅ OCH NU Om dagstidningarnas ursprung och marknad Mediernas Mekanismer 2010 KF 4

5 Vad är en dagstidning? Mediernas Mekanismer 2010 KF 5

6 Definition: dagstidning Unesco (FN): Utgivning minst 4 dagar/vecka och allmänt innehåll Presstödsn dsnämnden: Utgivning minst 1 dag/ vecka och nyhetsinnehåll Utgivningsfrekvens Innehåll Mediernas Mekanismer 2010 KF 6

7 Olika typer av dagstidningar 1. Morgontidningar (Sthlm, Gbg, Malmö) 2. Kvällstidningar 3. Landsortstidningar (utanför Sthlm, Gbg, Malmö) 4. Lågfrekventa tidningar 5. Gratistidningar Mediernas Mekanismer 2010 KF 7

8 1. Morgontidningar Dagens Nyheter Göteborgs-Posten Svenska Dagbladet Sydsvenska Dagbladet Skånska Dagbladet Mediernas Mekanismer 2010 KF 8

9 2. Kvällstidningar Aftonbladet Expressen Kvällsposten GT Mediernas Mekanismer 2010 KF 9

10 3. Landsortstidningar Helsingborgs Dagblad Nordvästa Skånes tidningar och Landskrona Posten Nerikes Allehanda Dalarnas Tidningar Östgöta Correspondenten Nya Wermlands-Tidningen Uppsala Nya Tidning Borås Tidning Mediernas Mekanismer 2010 KF 10

11 4. Lågfrekventa tidningar Kristdemokraten Arbetaren Dala-Bygden Mölndals-Posten Mediernas Mekanismer 2010 KF 11

12 5. Gratistidningar City Metro Uppsalatidningen Mitt i Huddinge Lerums tidning Mediernas Mekanismer 2010 KF 12

13 Svensk tidningstradition Högt dagstidningsläsande (2008: 4:e plats) 155 betalda tidningar med samlad upplaga på knappt 4 miljoner exemplar 93 procent av morgontidningarna är prenumererade ex. 83 procent av åringar läser regelbundet 46 procent läser regelbundet tidningen på Internet Svenska dagstidningsföretag omsätter drygt 17 miljarder kronor och sysselsätter ca personer. Källa: TidningsUtgivarna Mediernas Mekanismer 2010 KF 13

14 Vi tar det från början Mediernas Mekanismer 2010 KF 14

15 De första dagstidningarna Världens första dagstidning: Acta Diurna Romarriket, 59 f Kr Julius Caesar Utkom varje förmiddag Lästes upp högt Mediernas Mekanismer 2010 KF 15

16 De första dagstidningarna Sveriges första dagstidning: Ordinari Post Tijdender Startades år Propagandaverktyg, censur. Världens äldsta dagstidning! Mediernas Mekanismer 2010 KF 16

17 Ordinari Post Tijdender Ansvarig utgivaren skulle enligt instruktionerna: alltid veta att uppträda med den diskretion, förstånd och lämpa, att han icke tillåter komma I ljuset, vad ingen grund och sanning haver, men att han därjämte allt så modererar, att varken Kungl. Maj:t eller kronan och ej heller andra, på vilka man måste draga respekt, därigenom någon kränkning varder tillfogade. Mediernas Mekanismer 2010 KF 17

18 Många hinder i vägen 1. Enväldiga härskare och censur 2. För dyrt att framställa, distribuera och köpa tidningar 3. Analfabetismen Mediernas Mekanismer 2010 KF 18

19 Den moderna dagspressens framväxt Mediernas Mekanismer 2010 KF 19

20 Den moderna dagspressen 1700-talet Upplysningen och frihetstiden kritik mot censur! Tryckfrihet 1766 Blomstrande politisk debatt Flera nya tidningar Jag delar inte dina åsikter men jag är beredd att dö för din rätt att framföra dem (Voltaire) Mediernas Mekanismer 2010 KF 20

21 Den moderna dagspressen 1800-talet: Demokratisering Industrialisering och urbanisering Utbildning Ekonomisk utveckling Förutsättningar ttningar för f den masspridda dagspressen Mediernas Mekanismer 2010 KF 21

22 Utländska förebilder Populärpressen The yellow press Pennytidningar Sensationsjournalistik Kriminalitet, underhållning och vardagshistorier Yellow Kid (The New York World 1896) The Sun New York Herald Mediernas Mekanismer 2010 KF 22

23 Utländska förebilder Seriösare press Motreaktion på populärpressen Bredare innehåll Aktiv journalistik Mer opinionsbildning New York Tribune New York Times Mediernas Mekanismer 2010 KF 23

24 I Sverige då? Inte förrän i slutet av 1800-talet utvecklades svenska dagstidningar i större omfattning. Drivkrafter hos tidningsmännen: 1. Tjäna pengar 2. Driva opinion Mediernas Mekanismer 2010 KF 24

25 Tre svenska exempel Aftonbladet Lars Johan Hierta Första moderna dagstidningen Liberal Konflikt med kungamakten Mediernas Mekanismer 2010 KF 25

26 Tre svenska dagstidningar Dagens Nyheter Rudolf Wall Bredare innehåll Billig Ny distributionsidé: Utburen till dörren Morgonutgivning Nyhetsinriktad Mediernas Mekanismer 2010 KF 26

27 Tre svenska dagstidningar Expressen Albert Bonnier m.fl. Sveriges första tabloid och rikstäckande kvällstidning Carl-Adam Nycop inspirerad i USA: Stå på lilla människans sida Hårda och djärva bilder Enkelt språk Dokumentär personifiering Identifikation Mediernas Mekanismer 2010 KF 27

28 Partipressen Mediernas Mekanismer 2010 KF 28

29 Partipress: Tidningar och tidskrifter knutna till politiska partier (Nationalencyklopedin) Mediernas Mekanismer 2010 KF 29

30 Partipressens ursprung De politiska partiernas framväxt: Socialdemokratiska partiet 1889 Högerns första riksdagsparti 1904 Mediernas Mekanismer 2010 KF 30

31 De borgerliga tidningarna Liberal och konservativ press Syften bakom tidningsutgivningen: tjäna pengar och driva opinion Ex. NWT (1836), Borås Tidning (1938), Uppsala Nya Tidning (1890) Mediernas Mekanismer 2010 KF 31

32 De socialdemokratiska tidningarna Grundades något senare än de borgerliga Tätt knutna till partiet (ägande, läsare och innehåll) Opinionsbildning viktigare än pengar Annan målgrupp (valkretsar istället för utgivningsort) Politiska färgen ej attraktiv för annonsörer Ex: A-pressen, Arbetet Mediernas Mekanismer 2010 KF 32

33 Partipressens död(?) Journalistikens professionalisering under och 1970-talen, med krav på objektivitet, granskning och oberoende har bidragit till att banden mellan partier och tidningar blivit lösare. Mediernas Mekanismer 2010 KF 33

34 Pressen och politiken idag Andel positiva löpsedlar: 3 Andel negativa löpsedlar: 18 Andel positiva löpsedlar: 12 Andel negativa löpsedlar: 5 Källa: Mediernas Mekanismer 2010 KF 34

35 Pressen och politiken idag Mediernas Mekanismer 2010 KF 35

36 70 procent av dagstidningarna säger sig företräda en politisk linje på ledarplats Mediernas Mekanismer 2010 KF 36

37 Den politiska journalistikens tre faser: Med partierna för folket Partipressens era: symbios mellan press och politik Mot partierna för folket Professionaliseringens era: tuff granskning istället för spegling och hyllning Mot partierna med folket Kommersialismens era: ge folk vad folk vill ha, konflikt, dramatisering och sensationer Lars Nord i På väg mot medievärlden 2020, pp Mediernas Mekanismer 2010 KF 37

38 Den svenska dagstidningsmarknaden Mediernas Mekanismer 2010 KF 38

39 Dagspressmarknaden under 1900-t : Expansion 1920-talet: Stagnation 1950-talet: Tidningsdöden 1970-talet: Kris för kvällspressen 1980-talet: God ekonomi för många : Sjunkande upplagor och ökande ägarkoncentration Mediernas Mekanismer 2010 KF 39

40 Några orsaker till kriserna Konkurrens från nya medier (radio, tv, Internet etc) Konjunkturnedgångar (ex 1920-t, krigsåren, 1970-t) Ökad konkurrens på marknaden ( tidningsdöden ) Ändrade läsvanor (ex unga sviker) Betalningsovilja ( the gift economy ) Mediernas Mekanismer 2010 KF 40

41 2010: Kurvorna pekar nedåt Färre (men större) dagstidningar Ökad ägarkoncentration Minskad totalupplaga Från 4,2 miljoner ex år 1990 till ca 3,7 miljoner ex idag Mediernas Mekanismer 2010 KF 41

42 Ljus i mörkret Upplagorna minskar men räckvidden ökar! (fler läser samma tidningsexemplar) Vi väljer bort papperstidningen, men läser på nätet! Mediernas Mekanismer 2010 KF 42

43 Upplaga och räckvidd Mediernas Mekanismer 2010 KF 43

44 Tidningsföretagens knäckfråga: Hur få in pengar? Mediernas Mekanismer 2010 KF 44

45 Viktiga begrepp Förstatidning: största tidningen på en ort Ex: NWT Andratidning: näst största tidningen på en ort Ex: VF Mediernas Mekanismer 2010 KF 45

46 Viktiga begrepp Upplagespiralen: En förstatidning har många läsare och får därför fler annonsörer. Fler annonsörer ger bättre ekonomi, vilket leder till en bättre tidning. En bättre tidning lockar fler läsare, vilket i sin tur lockar fler annonsörer osv Lars Furhoff Mediernas Mekanismer 2010 KF 46

47 Viktiga begrepp Räckvidd Hur många människor som i genomsnitt läser något ur tidningen varje dag. Täckning ckning Andelen av hushållen på en viss ort som köper en viss tidning. Mediernas Mekanismer 2010 KF 47

48 Dagspressens ekonomi Egna inkomster: Tidningsförsäljning (Lösnummer/prenumeration) Annonser Statliga stöd: Presstöd Skattelättnader Mediernas Mekanismer 2010 KF 48

49 Betalda dagstidningars intäkter 2006 Storstads- morgontidn. Kvällstidn. Landsortstidn. Totalt Upplagor: 41% 70% 43% 47% Annonser: 59% 30% 57% 53% Mediernas Mekanismer 2010 KF 49

50 Lösnummer och prenumerationer Betalda morgontidningar år 2006: Prenumerationer: 93 % Lösnummer: 2 % Övriga exemplar: 5 % Mediernas Mekanismer 2010 KF 50

51 Allt färre prenumererar Innehar prenumeration Funderar på att avsluta sin prenumeration Kommentar: Frågan om varför man funderar på att avsluta prenumerationen infördes först 1993 i SOM-formuläret. Frågan om man funderar på att avsluta sin prenumeration ställdes ej i 2007 års undersökning Källa: Den nationella SOM-undersökningen Mediernas Mekanismer 2010 KF 51

52 Varför? En prenumeration är för dyr Får nyheter från radio och tv Får nyheter från internet För mycket papper Har inte tid Kan läsa tidninegn på arbetet/skolan Får nyheter från gratistidning Kan läsa lokaltidningen på internet Tidningar har negativ miljöpåverkan För lite om orten/området där jag bor Nyheterna är redan gamla Uttdelningen sköts för dåligt Annat skäl Kommentar: Frågan är ej ställd Källa: Den nationella SOM-undersökningen 2007 Mediernas Mekanismer 2010 KF 52

53 En hjälpande hand från staten Tuff marknad med massor av tidningar ( t) Massnedläggning och tidningsdöd (1950-t) Politisk oro och debatt (1960-t) Staten väljer att ge en hjälpande hand! Mediernas Mekanismer 2010 KF 53

54 Statliga stöd 1: Presstödet Ges till tidningar som: utkommer med minst 1 nr/vecka har en upplaga på minst 2000 ex har en upplaga som huvudsakligen är prenumererad har en konkurrent med större upplaga på orten (dvs ej till förstatidningar!) Mediernas Mekanismer 2010 KF 54

55 Varför presstöd? Målet med fördelningen är att värna mångfalden på dagstidningsmarknaden för att främja en allsidig nyhetsförmedling och opinionsbildning. Presstodsnamnden.se Mediernas Mekanismer 2010 KF 55

56 Presstödets två delar Driftsstöd Beroende på upplaga Står för ca 80 % av presstödet. Distributionsstöd Ges till alla dagstidningar som deltar i organiserad samdistribution. Totalt 551 miljoner kr 2009 Mediernas Mekanismer 2010 KF 56

57 Dags att diskutera! Bör r Sverige behålla eller avskaffa presstödet? Vilka argument för respektive emot presstödet kan ni hitta som är giltiga år 2010? Mediernas Mekanismer 2010 KF 57

58 Debatten om presstödet Mot stödet Ingrepp i konkurrensen Stöd till rika koncerner? Ekonomiskt beroende av staten = farligt Bättre med en stor, bra tidning än två små, dåliga Partipressen är död Finns fler medier 80 % av pressen är borgerlig ändå politisk åsiktsmångfald För r stödet För mångfald och allsidighet Läsarna ska ha valfrihet Nedläggningar försvagar tidningsmarknaden Ökad kommersialisering kräver motpoler Mediernas Mekanismer 2010 KF 58

59 Presstödets framtid Det svenska presstödet har formellt sett aldrig blivit godkänt av EU: Man menar att det snedvrider konkurrensen Nya villkor för stödet from juni 2010 Det sammanlagda driftsstödet till storstadstidningarna får inte överstiga 45 miljoner kronor per år. Stegvis minskning av stödet under fem år med början i januari Mediernas Mekanismer 2010 KF 59

60 Statliga stöd 2: Skattelättnader Reklamskatt: Betalda tidningar är skattebefriade upp till 50 miljoner kronor. (därefter 3 %) Moms: Dagstidningar har lägre skattesats (6 %) än andra varor Mediernas Mekanismer 2010 KF 60

61 Dagspressens framtid Mediernas Mekanismer 2010 KF 61

62 Dagspress i förändring två utmaningar Dagstidningar på nätet Gratistidningar Mediernas Mekanismer 2010 KF 62

63 Dagstidningar på nätet Vi är världens 4:e mest tidningsläsande folk och samtidigt det 3:e mest Internetanvändande. Mediernas Mekanismer 2010 KF 63

64 Regelbunden nättidningsläsning (%) Dagstidningar på i sammantaget Kvällsstidningar på internet Morgontidningar på internet Kommentar: Avser läsning minst 3 dagar i veckan Källa: Den nationella SOM-undersökningen 2008/Annika Bergström Mediernas Mekanismer 2010 KF 64

65 Varför nättidningar? Visa upp sin produkt Billigare distribution Annonsintäkter Locka ungdomar Möta hotet från gratistidningarna Mediernas Mekanismer 2010 KF 65

66 Gjort på internet (procent) Sökt fakta/information Tagit del av nyhetstjänst Läst bloggar Skrivit egen blogg 2 12 Använt e-post Chattat Gjort bankärenden Beställt varor/tjänster Köpt/sålt varor via privatannons Använt tjänst hos myndighet Gjort ärenden hos myndighet Tittat på videoklipp Dagligen Flera ggr/v Någon g/v Någon g/mån Spelat onlinespel Procent Källa: Den nationella SOM-undersökningen 2008/Annika Bergström Mediernas Mekanismer 2010 KF 66

67 Dystra profetior Pressforskaren Johan Galtung, 1970-t: Dagstidningen kommer att dö ut Mediernas Mekanismer 2010 KF 67

68 Nättidning vs papperstidning? Dead Wood Products Att ha ett tidningsföretag som ger ut papperstidningar är som att ha ett skivbolag som ger ut på vinyl Andrew Gowers (Financial Times) Mediernas Mekanismer 2010 KF 68

69 Dagspressupplagan 2009 (2008) Storstadsmorgontidningar 1. Dagens Nyheter ( ) 2. Göteborgsposten ( ) 3. Svenska Dagbladet ( ) Kvällspress 1. Aftonbladet ( ) 2. Expressen ( ) (inkl. GT och Kvällsposten) Mediernas Mekanismer 2010 KF 69

70 Dagspressupplagan 2009 (2008) Landsortstidningar 1. Helsingborgs Dagblad (78 800) (inkl NST och LandskronaPosten) 2. Dalarnas Tidning (62 100) 3. Nerikes Allehanda (62 600) (inkl Bergslagsposten) 4. Östgöta Correspondenten (56 200) 5. Nya Wermlandstidningen (54 400) Mediernas Mekanismer 2010 KF 70

71 Dagspressens kris På 10 år har dagstidningsbranschen tappat 1 miljon läsare och 50 % av annonsörerna. De som enbart läser tidningen på nätet ökar, medan de som enbart läser papperstidningen blir färre. Tidningsläsarna blir allt äldre och de som skaffar en prenumeration för första gången väntar allt längre. Storstäderna står för den största nedgången. Mediernas Mekanismer 2010 KF 71

72 Tidningsföretagens strategier Satsa på lokal profil Betaltjänster (exklusiva nyheter, reportage, bilder, arkiv, iphone-tjänster, etc) Utökade verksamheter (filmförsäljning, reseguider, viktklubbar, bloggar etc) Högre priser? (de som vill ha måste betala mer) Ny teknik (e-tidningar, mobiltidningar, etc) Engagera läsarna! (UGC = gratismaterial!) Mediernas Mekanismer 2010 KF 72

73 Ta betalt för nyheter? Tyska Springerkoncernens VD, Mathias Döpfer: Jag ser inga orsaker, varken demokratiska eller marknadsrelaterade, till varför innehållet generellt ska vara gratis på Internet. I århundraden har människor varit beredda att betala för saker som intresserar dem Källa: Wall Street Journal Mediernas Mekanismer 2010 KF 73

74 Att fundera över: Är r det värt v att betala för f nyheter? Vilka blir konsekvenserna av att nyheterna blir gratis? Mediernas Mekanismer 2010 KF 74

75 Våra läsvanor Mediernas Mekanismer 2010 KF 75

76 Mediekonsumtion en genomsnittlig dag, 2008 (procent) TV 85 Dagstidning Radio Internet 68 Tidskrift 41 Bok 37 CD-skiva Text-TV Mp3-spelare 18 Video 12 Bio Källa: Mediebarometern 2008, Nordicom-Sverige Mediernas Mekanismer 2010 KF 76

77 Regelbunden läsning av olika typer av dagstidningar, (%) Morgontidningläsning Gratistidningsläsning Kvällstidningsläsning Kommentar: Regelbunden läsning avser för morgontidningar läsning minst 5 dagar i veckan samt för kvälls- respektive gratistidningar läsning minst 3 dagar i veckan. Källa: Den nationella SOM-undersökningen Mediernas Mekanismer 2010 KF 77

78 Läsning av morgontidningar i olika åldersgrupper, (%) år år år år Kommentar: Avser läsning av morgontidningar minst 5 dagar i veckan. Källa: Den nationella SOM-undersökningen Mediernas Mekanismer 2010 KF 78

79 Regelbunden kvällstidningsläsning på papper och nät, (%) aftonbladet.se Aftonbladet Expressen.se Expressen Kommentar: Avser läsning av kvällstidningar minst 3 dagar i veckan. Källa: Den nationella SOM-undersökningen Mediernas Mekanismer 2010 KF 79

80 Vi läser allt mer oregelbundet Varför? r? Förändrad social situation och livsstil Sämre ekonomi och ökad förflyttning bland unga leder exempelvis till mer oregelbunden läsning Nya distributionsformer Gratistidningar och nättidningar Konkurrens från andra medier Mediernas Mekanismer 2010 KF 80

81 Vi läser olika Högfrekventa läsarel Högutbildade Tjänstemän Gifta Samboende Äldre (trots svag ek!) Lågfrekventa läsarel Unga vuxna Låg- och medelutbildade Arbetare Ensamstående Vad får denna utveckling för konsekvenser? Mediernas Mekanismer 2010 KF 81

82 Från massmedier till klassmedier? Fragmenterad publik offentlighetens segregation (Ilshammar, På väg mot medievärlden, 2020:277) Är vi på väg mot ett mediesamhälle där de rika och välutbildade läser seriös morgonpress, medan fattiga och lågutbildade läser gratistidningar och kvällspress? Mediernas Mekanismer 2010 KF 82

83 Sammanfattningsvis skiftande fokus hos tidningsmakarna 1600-t till sent 1800-t: Tekniken Sent 1800-t till ca 1960: Politiken 1960-t till ca 1980-t: Journalistiken 1980-t och framåt: Ekonomin Med risk för en viss förenkling. Mediernas Mekanismer 2010 KF 83