sverige i täten på 4g vitvaror på ifa-mässan 3dimensionell spelforskare

Transkript

1 TIDNING FÖR ELEKTRONIKBRANSCHEN NR 5/2008 ÅRGÅNG 54 PRIS 60 KR EXKL MOMS sverige i täten på 4g vitvaror på ifa-mässan 3dimensionell spelforskare

2 Sony, Handycam och like no other är varumärken eller registrade varumärken som tillhör Sony Corporation, Japan. Världens minsta videokamera med Full HD Möt nya Sony HANDYCAM TG3 Varannan videokamera som säljs är en Sony HANDYCAM. Sonys senaste HD-videokamera heter HDR-TG3E och har förutom Full HD även Dolby Digital 5.1-surroundljud i ett robust kamerahus av titan. TG3E är bara en smula större än en mobiltelefon! Satsa på en vinnare. Köp en HANDYCAM. Läs mer på images

3 r a t e k o 5 / i n n e h å l l tidning för elektronikbranschen nr 5/2008 årgång 54 pris 60 kr exkl moms sverige i täten på 4g vitvaror på ifa-mässan 3dimensionell spelforskare omslag: IFA DATASPEL ÖPPNADE 3DIMENSIONELL FORSKARVÄRLD SIDorna I NÄSTA NUMMER: - SERVICE HP BÄRBAR DATOR - MPEG4-BOXAR ETT PEDAGOGISKT DILEMMA FÖR RADIO- HANDLARNA 12 TÄTPOSITION FÖR 4G-GENERATION Sverige blev först i Europa med startskottet för fjärde generationens mobilnät, det så kallade 4G. 16 NÄSTA STEG INOM NAVIGATION Nu är det dags att få konsumenterna att börja använda sin navigator hela tiden anser TomTom. 48 allmännyttan satsar på it-tjänster Tre stora kommunala bostadsföretag går i spetsen för att införa en ny generation lokala IT-tjänster. 54 personlig tränare i mobilen Tillsammans har Samsung och Adidas lanserat den första gemensamma produkten micoach. 20 vitvaror på ifa-mässan Nu tar vitvaruproducenter plats på IFA-mässan i Berlin. En naturlig följd av konvergensen mellan branscherna. 24 roligt och enkelt Det ska vara roligt och enkelt att fotografera, menar Kodak som släpper nya produkter. 56 evigt unga seniorklubben Radiobranschens Seniorklubb fyller 15. Dock är det inga tonåringar som firar, även om de förblir evigt unga. 63 dataspel med åldersrekommendation Sedan 2003 märks alla dataspel med en rekommenderad ålder via paneuropeiska systemet PEGI. 28 ny tv-serie lanseras med tv-serie LG Electronics lanserar en ny TV-serie - med hjälp av en TV-serie, åtminstone en fejkad sådan. 36 grundig är på gång igen Grundig har samlat sina handlare till kickoff på Grand Hotell i Saltsjöbaden med Anders Axén i spetsen. 70 stor kampanj för arn Biosuccén Arn - Tempelriddaren får nu uppföljningen i hemmabioformat. 76 kartor och lokalkännedom Att förlita sig på täckningskartor kan vara vanskligt för säljare och köpare. rateko 5/2008

4 2008 Samsung Electronics Co. Ltd. Samsung 6-serien tänk dig ett passionerat möte mellan design och innovation Med rätt teknik och med rätt design blir det lättare och vackrare att fånga ögonblicken i vardagen. Det är därför Samsungs nya LCD-TV i 6-serien, med Full HD och 100Hz Motion Plus, har hämtat inspiration bland annat i den nordiskt hantverksmässiga glasformgivningen. Resultatet blev något som vi kallar Crystal Design. Ett perfekt och unikt möte mellan pulserande känslor och spjutspetsteknik som knivskarpt framhäver varenda detalj, både på TV:n och i ditt personligt designade hem. Läs mer om mötet mellan en av nordens mest framgångsrika formgivare Lena Bergström och Samsungs nya LCD-TV på samsung.se/6serien

5 ELEKTRONIKBRANSCHEN NR 5/ Branschtidning för fackhandeln inom Radio, TV, Foto, IT, Telekom och Service Chefredaktör & ansvarig utgivare Jan Bjerkesjö Tel: , Teknisk redaktör Ola Larsson Tel: , Medverkande Göte Andersson (Mobil/IT) Anders Appelqvist (Ledare) Allan Larsson (ARN) Jan Ljuhs (Grundig/Seniorklubb/Krönika) Mats Lundgren (Spel&Film) Anders Lundmark (ARN) Annonser & prenumerationer Birgitta Hjorth Tel: , Prenumerationspris 2008 Helår 450 kr + moms. Särskild prislista för butiksanställda och CANT-medlemmar. Verkställande direktör Anders Appelqvist Tel: anders@elektronikbranschen.se Informationschef Jan Ljuhs Tel: jan@elektronikbranschen.se Assistent Kristina Wirbing Tel: kristina.wirbing@branschkansliet.se Rateko Box , Stockholm (Klara Norra Kyrkogata 31, 1 tr) Tel: Fax: ElektronikBranschen Box , Stockholm (Klara Norra Kyrkogata 31, 1 tr) Tel: Fax: Tryckeri Trydells Tryckeri AB Box 68, Laholm Tel: Tryckår: 2008, ISSN: X Utgivningsdagar /6, 29/8, 26/9, 31/10, 28/11. Tidningen ansvarar ej för icke beställt material. Citera oss gärna, men ange alltid källan. Eftertryck kan medges efter överenskommelse med redaktionen. LEDARE 30 MAJ 2008 Av rättighetsskäl får du endast läsa första stycket! Anders Appelqvist VD ElektronikBranschen Tel: anders@elektronikbranschen.se Är det bara jag som blir irriterad när man i sportnyheterna säger att av rättighetsskäl kan vi tyvärr inte visa de avgörande målen i en fotbollsmatch. Jag ser med fasa fram mot att det sprider sig till de vanliga nyhetssändningarna där man av rättighetsskäl inte kan visa Putin, Victorias kommande gemål eller betande kossor. För att kunna skriva dessa ord har jag då förhandlat fram rättigheter från pediatriska förbundet (fot), Idlaflickornas stiftelse (boll) och (match) by courtesy of Swedish Match. Vidare har demokratins vänner givit klartecken till Putin, ett ok har kommit från the Swedish Royal license right committy och slutligen ett generöst allmänt bonddjurstillstånd från Svenska lantbruksförbundet. Ni som nu inte löst ett generellt tillstånd från SILF (Svenska Inköp av Ledare Förbundet) att läsa ledare måste nu omedelbart sluta läsa och gå tillbaka till den illegala nedladdning som allt för få beslutsfattare tycks vilja ta tag i. Jag lyssnade en gång på en representant för dessa fiffiga människor som säljer sporträttigheter. Han berättade stolt hur man kunde stycka upp rättigheterna i olika delar och på sätt tjäna mer pengar. Han förklarade för oss trögare medborgare att det är som att sälja samma skjorta fyra gånger. Han såg inte hur oroliga vi alla blev över att vi skulle behöva betala designern varje gång vi använde våra skjortor utan filosoferade vidare över hur man kunde kanske sälja rättigheter till alla matcher till ett bolag men samtidigt sälja några stycken till en annat genom att kalla dessa matcher för extra, tillkommande eller ovanliga. Detta händer just nu i verkligheten och jag undrar fortfarande om fotbollsordförande Lars Åke Lagrell är så oskyldig och ovetande när han på sin trygga småländska förkunnar att de i alla fall är skyddade. Det som gör det hela mer skrämmande att det verkar uppstå en ny rättighet så snart man vill sända i en annan kvalité eller på en annan plattform. Det har blivit en självklarhet att även om man som rättighetshavare har fått full kompensation första gången så skall varje ny möjlighet att titta på samma sak som man redan betalt för tidigare innebära att det uppstår en ny rättighet som kan skall generera ännu högre intäkter. Det är samma människor som konsumerar lika mycket rättigheter som tidigare men ändå verkar det som att det kanske kommer krav av typ: Aha, du tittade via MPEG 4, beta version 8.3 och du hade bara rättigheter till alfa 14.4, vi kräver nu dubbel betalning. Tänk ifall alla som utvecklade, tillverkade eller sålde TV apparaterna skulle kliva fram och begära sin rättmätiga del av de pengar du lägger ner på ditt TV tittande. Du får du förhandla med mig som kommande chef för the Swedish We Made It Possible To Watch Society! n rateko 5/2008 5

6 n y h e t e r Finlux slog förväntningarna i återkomsten När Finlux summerar sin återkomst på den svenska marknaden är resultatet över alla förväntningar. Enligt fristående IT Research och DMR har Finlux en sensationell femteplats med en marknadsandel på 5,5 procent efter första kvartalet i år för LCD TV. I det största segmentet 32 tum är marknadsandelen 10 procent - Vi visste att Finlux varumärke var starkt, men hade ändå räknat med att det skulle ta betydligt längre tid att nå våra gamla marknadspositioner. Vår försäljning har slagit alla mål med hästlängder och nu jagar vi en permanent plats bland de fem stora på den svenska tv-marknaden, säger Jörgen Hjort, chef för Finlux Sverige. n Framgångsrikt 2007 för Sagem Nordic Sagem Nordic AB växer och förstärker kontoret i Stockholm med två personer samtidigt som verksamheten har utökats till Norge och ett danskt kontor öppnar under var ett bra år då försäljningen av digital-tvmottagare ökade. Sagem Nordic är det mest framgångsrika företaget inom Sagem Communicationskoncernen. Det innebär att Sagem Nordic har vuxit från en liten spelare på marknaden till den största när det gäller digital-tv-mottagare, med en marknadsandel på 45 procent i försäljning. Niklas Molin är ny storkundsäljare efter Gabriel Lahdosson, som axlat den nyinrättade tjänsten som försäljningschef. Under våren kommer även en controller att anställas. n r e d a k t ö r / j a n b j e r k e s j ö / t e l ElektronikBranschen ska certifiera försäkringssäljare I juni startar alla återförsäljare i Elektronik- Branschen utbildning och certifiering av säljare av försäkringar i butik. Certifieringen beräknas vara helt genomförd senast i november. Den internetbaserade utbildningen avslutas med ett prov med frågor om konsumenträtt och försäkringar. Det finns en gemensam del med allmänna frågor med minimikrav på antal rätt. Dessutom kompletterar respektive kedja med utbildning och frågor kring de egna försäkringsprodukterna. Utbildning och certifiering kommer att valideras och kvalitetssäkras av IFU som är en del av IFL vid Handelshögskolan och som genomför ett stort antal utbildningar inom försäkringsbranschen. Bakgrunden är att undersökningar som ElektronikBranschen och SRL har skrivit på ett nytt avtal med Copyswede som gäller från den 1 juni 2008 till och med den 30 juni Avgifterna omfattar mediespelare (MP3), DVD spelare med hårddisk, digital TV mottagare med hårddisk och TV apparater med inbyggd hårddisk. Den i lagen angivna Inget samband tumör-mobil Den 6 maj skrev Aftonbladet att det nu finns bevis för att mobilen ger cancer. Uppgifterna i artikeln dementeras av Mobiltelebranschens vd, Mats Holme. Enligt artikeln säger professor Kjell Hansson Mild att det finns en koppling mellan mobiler och hjärntumörer, något som tillbakavisas av MTB: Slutsatserna skiljer sig från den etablerade uppfattningen inom forskarsamhället som bygger på de sammanställningar av all tillgänglig forskning som kontinuerligt görs av ett flertal olika vetenskapliga expertgrupper. Nationella och internationella hälsoorganisationer anser att det inte finns något vetenskapligt underbyggt samband mellan negativa hälsoeffekter och användningen av mobiltelefoni. När det gäller mobiltelefoni och risk för hjärntumör har ett antal expertgrupper sammanfattat kunskapsläget på ett samstämmigt sätt och i linje med dessa formulerade SSIs vetenskapliga råd följande sammanfattning i sin årliga rapport publicerad 2007: Baserat på det underlag som idag finns från epidemiologiska studier är rådets bedömning att det för hjärntumörer hos genomförts pekat på att det finns behov att höja säljarnas kunskapsnivå om Konsumentköplagen, reklamationer och försäkringar. Från april 2008 finns i all skriftlig information en gemensam faktaruta som nu kompletteras med utbildningen. De som får godkänt på proven kommer att få en legitimation som visar att man är en certifierad försäkringssäljare. Legitimationen får en begränsad giltighetstid på ett år så att utbildningen kan kompletteras med eventuella ändringar i lagstiftningen och dess tillämpning. Jag är mycket glad att alla återförsäljare och deras försäkringsbolag kunnat enas kring gemensam faktaruta och utbildning, säger Anders Appelqvist, VD för Elektronik- Branschen. Jag tror att den högre kunskapsnivån dessutom underlättar relationen med konsumenterna även i de fall där ingen försäkring köpts. n Nytt avtal med CopySwede ersättningen på 4 kr per GB ersätts av en avgift på 3:50. Tidigare avtalat maxtak på 350 kr och kompletterande tillfälliga sänkningar från 1 april 2007 ersätts av nu av maxavgifter som är 175 kr på upp till 80 GB, 225 kr upp till 160 GB, 250 kr på upp till 250 GB och 300 kr därutöver. n vuxna inte tycks finnas något samband med användning av mobiltelefoni upp till omkring tio år. För längre tids användning talar också forskningen emot en sådan riskökning, men det finns än så länge bara ett fåtal studier tillgängliga. I den nyligen publicerade sammanställningen av studier (metaanalys) av Hardell och Mild fann man ingen signifikant riskökning för hjärntumör bland mobilanvändare även för användning under mer än 10 år. Rådet har också tidigare kritiserat de egna studier som Hardell och Mild publicerat. n rateko 5/2008

7 r e d a k t ö r / j a n b j e r k e s j ö / t e l Här är förra årets vinnare, som gärna vill behålla pokalerna. Till vänster Peter Bäckman från Finlux, som överlägset vann B-klassen medan Linus Johansson från Elektronikhuset hade det lite tuffare i A-klassen innan han kunde hämta hem försdtapriset. Dags att förbereda Radiogolfen 2008 Det är åter dags att plocka fram klubborna ur gömmorna och förbereda dem för Radiogolften Förra året återgick vi till att spela Radiogolfen på sensommaren och det visade sig vara lyckligt. Intresset var större än de senaste åren och banorna är dessutom i bättre skick vid den årstiden. Årets tävling skall spelas den 14 augusti på IGA, International GolfClub Arlanda och precis som förra året inleds SAS Masters på den närliggande Arlandsstad GK samma dag. Och precis som förra året skänker SAS Master fribiljetter till alla deltagare (gäller för en valfri dag). IGA är kanske ett helt nytt namn för många golfare men klubben har funnits några år under namnet Herresta GK. IGA ingår i TopTee, som driver sju golfanläggningar i Sverige. Förra årets vinnare, Linus Johansson från Elektronikhuset i Mariestad i A-klassen och Peter Bäckman från Finlux, vill ogärna lämna ifrån sig de stiliga pokalerna men de kommer att få kämpa hårt. i återkommer i nästa nummer av Rateko&Foto med anmälningsblankett och ytterligare information om tävlingen, men boka redan nu in dem 14 augusti för Radiogolfen n SIBA expanderar i Dalarna Tisdagen den 22 april öppnade SIBA ett nytt varuhus i Falun. Ett brett kundunderlag och potential till tillväxt ligger bakom hemelektronikkedjans satsning på regementsområdet i Falun. I höstas har SIBA gjort varuhussatsningar kring Stockholm och Göteborg. Öppningen i Falun kommer att utöka företagets upptagningsområde i Sverige. Vi öppnar ett helt nytt varuhus på regementsområdet i Falun, säger Fabian Bengtsson, VD SIBA. Med det nya varuhuset når vi kun- der från hela Dalarna. Nyetableringen innebär 13 nya arbetstillfällen och ett steg närmare målet att utöka de kvinnliga medarbetarna i försäljningsledet. Vi har anställt en kvinna i ledande position i varuhuset, säger David Wijkström, butikschef SIBA Mölnvik. Hon kommer att bidra med kvinnlig influens om hur varuhuset ska drivas. Intresset att söka till hemelektronikbranschen verkar ha ökat bland kvinnor. Det är glädjande. n n y h e t e r rateko 5/2008

8 n y h e t e r Canon fick fyra topputmärkelser från TIPA Canon kan fira fyra utmärkelserna från den prestigefyllda organisationen TIPA (Technical Image Press Association), den ledande pressorganisationen för foto och bildbehandling i Europa. Canon EOS 450D ansågs vara den Bästa avancerade digitalkameran i Europa 2008 och Canons objektiv EF-S mm f/4-5,6 IS fick epitetet Bästa enklare objektiv. Canon PIXMA MP970 fick utmärkelsen Bästa multifunktionella fotoskrivare och i sortimentet av IT- och kontorsprodukter blev CanoScan 8800F Bästa flatbäddsfotoscanner. Att få ta emot fyra utmärkelser från TIPA i fyra olika produktgrupper är en riktig rysare för oss alla på Canon, säger Magnus Nilsson, marknadschef på Canon Svenska AB. Våra kärntekniker, från tillverkning av halvledare till objektiv, ligger till grund för alla våra verksamheter. Och det är detta övertag som TIPA-utmärkelserna speglar. n Bästa bildinnovationen Casios digitalkamera Exilim Pro EX-F1 utsågs till årets bästa bildinnovation 2008 av TIPA, digitalkameran med en rad nya funktioner för både stillbilder och filmsekvenser i full HD-kvalitet. n r e d a k t ö r / j a n b j e r k e s j ö / t e l Succé för tjejkvällar på Sony Att kvinnor inte skulle vilja veta mer om tekniska prylar i hemmet är en myt. Det tror i alla fall Ann Bodin på Sony, som tog initiativet och arrangerade två tjejkvällar i Stockholm och i Nacka. På mindre än ett par dagar var evenemangen fulltecknade. Det kom närmare 200 kvinnor till de speciella tjejkvällarna, som arrangerades på Sony Center i Stockholms City och Sony Center i Sickla Köpkvarter i Nacka. Hemteknik uppfattas ju normalt som männens domäner. Men faktum är att Focus Trading distribuerar Panasonic Panasonic ingår ett samarbete med Focus Trading AB, Sveriges största importör och distributör av fotoutrustning. Focus Trading kommer i och med detta avtal ansvara för försäljning och distribution av Panasonics fotoprodukter till fotofackhandeln i Sverige och Finland. Vi har valt att samarbeta med Panasonic eftersom deras produkter stämmer med vår princip att erbjuda ett prisvärt sortiment, det vill säga produkter med hög kvalitet till ett bra pris, säger Thomas Wernbo, VD och ägare av Focus Trading AB. En kvalitativ och effektiv sälj- och distributionsapparat har gjort Focus Trading attraktiv som importör och distributör. det är kvinnorna som i allt större utsträckning bestämmer, när det t ex ska köpas en ny tv till hemmet. Designen har blivit minst lika viktig som funktionerna. Kvinnorna vet dock i allmänhet inte lika mycket om hur grejorna kan användas på ett bra sätt. Det ville jag ändra på, säger Sonys Ann Bodin som tog initiativet till tjejkvällarna. Att behovet finns där var inte att ta miste på. Sonys tjejkvällar marknadsfördes tillsammans med tidningen RedPages, och de intresserade kunde anmäla sig på tidningens hemsida. Det tog bara två dagar, så var bägge kvällarna helt fulltecknade. Det var mycket populära kvällar, berättar Ann Bodin. Framför allt uppskattade deltagarna att få veta hur prylarna fungerar i praktiken och vilken nytta man kan ha av dem, utan en massa komplicerat tekniksnack och utan att killarna tar över. Med tanke på det fantastiska gensvaret finns det stor chans att vi ordnar fler tjejkvällar, både i Stockholm och på andra Sony Center runt om i landet. n Närmare 200 kvinnor kom när Sony arrangerade tjejkvällar på Sony Center i Stockholmsområdet. Företaget representerar idag ett stort antal kända varumärken, och tar nu nästa steg i utvecklingen och utökar produktportföljen med Panasonics välkända kvalitetsprodukter. Målet att vara en så komplett leverantör som möjligt inom foto blir nu möjligt, samtidigt som Panasonic når ut till fler återförsäljare och potentiella kunder. Vi är imponerade av Focus Tradings framgångar på den svenska och finska marknaden under de senaste åren. Naturligtvis ser vi en fantastisk potential i att nu kunna kombinera Panasonics avancerade produkter med Focus Tradings höga kompetens och välutvecklade återförsäljarnät, säger Andrea Gisle Joosen, VD för Panasonic i Norden. n rateko 5/2008

9 r e d a k t ö r / j a n b j e r k e s j ö / t e l Bang & Olufsen öppnar i Heron City Nu öppnar Bang & Olufsen en konceptbutik i Heron City i Kungens Kurva i Stockholm. Bang & Olufsen har tidigare haft en shop-in-shop i området, men satsar nu istället på en renodlad konceptbutik, för att kunna visa produkterna i den miljö och ge den service som varumärket kräver. Butiken kommer att drivas av bröderna Janeric och Stefan Svensson, tillsammans med butikschef, Tina Klarlund. Det är på flera sätt en mycket intressant etablering som nu Janeric och Stefan Svensson, som sedan tidigare äger Bang & Elgiganten öppnade i Nyköping april öppnade Elgiganten vid Gumsbackens köpcentrum i Nyköping. Det 900 kvadratmeter stora varuhuset drivs av franchisetagarna David Golander och Lemi Nikqi båda med lång erfarenhet från Elgiganten. Det nya varuhuset kommer att sysselsätta 14 personer. Elgiganten i Nyköping blir det 17:e varuhuset som drivs i franchiseregi. Vi har båda jobbat på Elgiganten i snart fem år. Olufsen butiken i Södertälje, nu företar sig, säger Tommie Lindberg, Country Manager på Bang & Olufsen Svenska AB. Det är en intressant etablering med tanke på att Bang & Olufsen-butiken här ligger vägg-i-vägg med en av Sveriges största hemelektronikbutiker och med deras breda utbud av stormarknadsprodukter inom ljud & bild så får Bang & Olufsen-butiken oanade möjligheter att presentera vad som gör Bang & Olufsen världsunikt och till världens enda superbrand bland alla aktörer inom hemelektronikbranschen. n Det här är en unik möjlighet för oss att kunna driva ett eget varuhus med ett starkt varumärke och butikskoncept i ryggen, säger David. n... och Apple Shop på Kungsgatan Vi är väldigt glada att vi kan inviga vår egen Apple Shop, säger Anders Lindblom, försäljningschef data, Elgiganten, på Kungsgatan i Stockholm. n n y h e t e r ComputerCity expanderar i Danmark I höstas satsade IT-kedjan ComputerCity utbyggnad och nyanställningar i Norge. Nu har turen kommit till Danmark. Tisdagen den 6 maj öppnades ett nytt varuhus i Roskilde, som blir kedjans sjunde varuhus i Danmark. Det nya ComputerCity-varuhuset ger ett 20-tal arbetstillfällen. n Kalle Hvidt Nielsen har utnämnts till ny VD och koncerndirektör för Bang & Olufsen. Han är civilingenjör i botten med en tilläggsexamen i marknadsföring samtidigt som han har en bred internationell yrkeserfarenhet. Han tillträder nya tjänsten 1 augusti. n rateko 5/2008

10 n y h e t e r Mer Eurosport i HD i de nordiska länderna För en tid sedan sedan avslöjades att Eurosport lanserar sin HD-kanal 25 maj. Sedan dess har ett flertal distributionsavtal slutits runt om i Europa. I Norden har kanalen de senaste veckorna blivit klar för nya distributörer i Norge och Danmark. - Det är jättekul att kanalen har mottagits så väl på den nordiska marknaden och att distributörerna har insett styrkan i att lansera Eurosport HD, säger Amanda Evans, VD för Eurosport i Norden. n Canon bygger 17 meters ljustunnel vid EM Canon satsar stort på fansen i årets EM-turnering. I de officiella Fan Zones i Wien och Basel kommer Canon att bygga 17 meter långa plexiglastunnlar kallade Canon EURO Flash tunnel. Där kommer fansen att kunna hitta EM-känslan genom en imponerande fotoutställning med bilder från tidigare EM-turneringar. Förutom det kommer Canon ha andra Fan Zone-aktiviteter i alla åtta värdstäder, Innsbruck, Klagenfurt, Wien och Salzburg i Österrike samt i Basel, Bern, Geneve och Zürich i Schweiz. n Den första april i år tillträdde Kristian Sveigaard, 36, posten som Nordenchef för Creative. Kristian axlar nu det övergripande ansvaret för sälj- och marknadsföring i samtliga nordiska länder ett ansvar som han övertar från Dennis Dress, som i sin tur blir ny Europachef Helikopterfärd i Nevadaöknen, Grand Canyon eller över Las Vegas är en programpunkt man kan välja - eller varför inte köra en Nascar i 260 km i timmen?! r e d a k t ö r / j a n b j e r k e s j ö / t e l Nya mässresor till Las Vegas Rateko fortsätter samarbete med Ciceron Group när det gäller mässresor till CES i Las Vegas. Mässor behöver ju inte bara vara mycket arbete och slit, det kan också vara ett bra tillfälle för företag att bjuda sina kunder på något extra blir femte året som vi finns på plats med svensk personal, bosatta i Las Vegas, för att hjälpa företag under mässan, säger Christian Palm från Ciceron Group. Under CES i år hjälpte vi företag från sju länder med allt från hotell och transporter till större paket liknande dem som vi lanserar i samarbetet med Rateko. Det är viktigt för företag att skapa positiva relationer med sina kunder och under avslappnade former kunna umgås samtidigt som nya produkter presenteras. Det är ovärderligt på en så konkurrentutsatt marknad som hemelektroniken är. Som tidigare finns det tre färdiga paketerbjudanden att välja mellan med tre olika nivåer, innehåll och prisklass. Nytt för CES 2009 är att det också finns ett stort utbud av enskilda aktiviteter att välja bland. Om det behövs kan vi skräddarsy ett program beroende på vad vår kund vill ha. Förutom de tre fasta programmen kan vi ordna både längre och kortare program, eller enskilda programpunkter. Man ska ha klart för sig att det inte är alldeles lätt att arrangera inslag när man väl är på plats. Vi har sedan flera år goda kontakter i Las Vegas som gör att vi kan erbjuda svenska kunder tillträde till klubbar och aktiviteter som annars är svåra att få, säger Christian Palm. Priserna inför CES 2009 är också lägre än vad som var fallet till årets mässa. Vi har lyckats pressa priserna ytterligare tack vare god framförhållning, stora volymer och en gynnsam dollarkurs, säger Christian Palm. Ciceron Group har redan kunder som LG Electronics, Samsung, Netgear, Sagem, Canon, Xerox och Sony Ericsson. Vi är mycket nöjda med vårt samarbete, det har fungerat perfekt. Vi ser ju CES i Las Vegas som ett utmärkt tillfälle att bjuda våra kunder på extra inslag utöver själva mässan, säger Joakim Örnstig på LG. Allt från aktiviteter till middagsbokningar fungerade klockrent och värdarna fanns alltid på plats för att lösa de frågor vi hade under resans gång, säger Håkan Sahlen, produktchef Media Markt. n Webb-tv-tittandet fördubblades MMS undersökning Rörliga Bilder 2008:1 visar att tittartiden för webb-tv har på ett år ökat med 115 procent. Den genomsnittlige svensken mellan 16 år och 65 år tittar på webb-tv 15 minuter om dagen. I fjol var motsvarande siffra 7 minuter per dag. Idag är rörlig bild på webben det näst vanligaste sättet att se rörliga bilder på, efter TV. Andelen som tittar på webbklipp (kortare videoinslag som t.ex. hittas på YouTube och Aftonbladet.se) minst en gång per vecka har på ett år ökat från 54 procent till 66 procent. För webbprogram (längre produktioner som t.ex. hittas på SVT. se) har motsvarande andel ökat från 11 till 17 procent. - Att konsumera rörliga bilder på webben har blivit ett attraktivt komplement till TV-tittandet, i takt med att utbudet har ökat, säger Andreas Wiss, projektledare på MMS. Att bestämma tiden för sitt tittande blir viktigare och viktigare, något som webb-tv-plattformarna tillgodoser. MMS, Mediamätning i Skandinavien, undersöker sedan 2007 svenskarnas totala konsumtion av rörlig bild på olika plattformar. n 10 rateko 5/2008

11 Copyright 2007 Nokia. fria händerna händerna Håll händerna fria! fria händerna fria fria händerna Nyhet! Nyhet! Nyhet! BLUETOOTH HEADSET BH-903 Väldesignat stereoheadset med full kontroll på musikspelaren såväl som på den inbyggda RDS radion. Informativ OLED-display som visar klocka, batterinivå, radiostation eller spellista. DSP (förbättrad ljudkvalitet, eko och brusdämpning). Automatisk växling mellan musik- och samtalsläge. Snabbuppringning från headset med kompatibel enhet. * * * * BLUETOOTH HEADSET BH-101 BLUETOOTH HEADSET BH-503 Håll kontakten med vänner och Du kan lugnt luta dig tillbaka och familj medan du uträttar annat. lyssna på musiken utan att behöva Headsetet är litet och diskret, missa några samtal. Strömmande har en ergonomisk justerbar överföring av stereoljud i hög öronbåge, är lätt att använda och kvalitet från den kompatibla bekvämt att ha på sig. Tack vare telefonen. Trendiga hörlurar som den låga strömförbrukningen kan täcker hela örat och en bekväm du kommunicera med fria händer nackbygel. Mediaknappar för under hela dagen. smidig hantering av musikspelare och samtal. Snabb uppladdning. Finns även i silver/vit. BLUETOOTH HEADSET BH-602 Elegant headset med justerbar öronbåge och extra lång tal- och passningstid. Automatiskt volymanpassning beroende på ljudläge i bakgrunden. Indikerar batterinivån med olika LED-färger. DSP (digital signalbehandling) som minskar brus och tar bort eko. Säljpaketet innehåller också en praktisk bältesklämma. BLUETOOTH HEADSET BH-803 Tidlöst utseende återspeglar dess höga kvalitet med rostfria ståldetaljer. Reglera volym med Touch-control genom att ta på headsetet. Digital signalbehandling för ökad ljudkvalitet (DSP). Automatisk batteri sparläge om headset inte har används på 30 minuter. Levereras med halsrem och clips. BLUETOOTH HEADSET BH-902 Informativ headset med OLEDdisplay som visar klockan, samtalslistor, batterinivå mm. Man behöver inte längre ta fram telefonen för att se vem som ringer. DSP (digital signalbehandling) som ger förbättrad ljudkvalite med eko- och brusdämpning. Vikt Taltid Passningstid Vikt Taltid Passningstid BH g Upp till 8 tim Upp till 180 tim BH g Upp till 6 tim Upp till 160 tim BH g Upp till 11 tim Upp till 210 tim BH g Upp till 8 tim Upp till 110 tim BH g Upp till 11 tim Upp till 300 tim BH g Upp till 11 tim Upp till 150 tim * Produkten har snabbladdningsfunktion som ger 80% kapacitet på 15 min. Dessa trådlösa headset från Nokia ansluts till den kompatibla telefonen via Bluetooth. Laddare ingår i alla Nokia trådlösa headset och laddningstiden för alla är endast 2 timmar. För mer information om produkterna, besök

12 m o b i l n ä t Sverige i täten med fjärde generationens mobilnät Sverige blev först i Europa med startskottet för fjärde generationens mobilnät (4G). De tre GSM-operatörerna Telia, Tele2 och Telenor har samtliga givit besked att de ska införa den nya mobilnätstandarden LTE. När de svenska operatörerna säger 4G så menar de just LTE. text: göte andersson Håkan Dahlström, Teliasonera. Telia Sonera räknar med att ha en befolkningstäckning på cirka 60 procent under 2011 i Sverige. Vid den svenska frekvensauktionen nyligen köpte de tre mobiloperatörerna frekvensutrymme i 2,6 GHz-bandet så att de nu i nationell skala kan bygga ut LTE-nät som har en toppkapacitet på över 100 Mbit/s, det handlar om tio till 20 gånger högre toppkapacitet, vid en jämförelse med vad dagens 3G-nät kan prestera. De svenska GSM-operatörernas besked är helt enkelt startskottet för en mycket omfattande investeringsvåg i 4G som kommer att börja rulla i Europa med start Det handlar om nya mångmiljardinvesteringar i mobilt bredband. Process mot ny massmarknad Men hur snabbt detta verkligen ger nya affärer för Sveriges radiohandlare återstår att se. Beskedet från de svenska mobiloperatörerna är egentligen starten på en flerårig process som leder fram till en ny massmarknad. Den intressanta frågan för Sveriges radiohandlare är därför när vi får en ny massmarknad baserat på LTE och det är uppenbart att det kan ta flera år. Telia har redovisat en mycket aggressiv utbyggnadsplan för LTE-näten i Sverige och anger att en kommersiell tjänst kommer att erbjudas med start TeliaSonera kommer att börja med att bygga ut i tätbefolkade områden och företrädesvis i storstäder, säger Håkan Dahlström, chef för mobilitetstjänster på Teliasonera i Sverige, i företagets pressmeddelande. TeliaSonera räknar med att ha en befolkningstäckning på cirka 60 procent under 2011 i Sverige, säger Håkan Dahlström. Även från Tele2 och Telenor redovisas planer att mycket snabbt rulla ut de nya LTE-näten. Ericsson och andra stora systemleverantörer har lovat leverera nätutrustning för LTE under Utbyggnaden av de nya mobilnäten borde därmed kunna ta fart under 2010, vilket är vad Telia nu redovisat som sin egen plan. Terminaler och telefoner? Men det finns flera kritiska frågor som påverkar hur snabbt LTE verkligen får stor spridning. En sådan fråga gäller tillgången på LTE-terminaler och LTE-telefoner. Varken PC-tillverkare och mobiltelefontillverkare har hittills givit besked om när de kommer med sina produkter för Europamarknaden, påpekar en av nätoperatörerna. Det tog flera år innan GSM tog fart på 1990-talet och tillgången på billiga 12 rateko 5/2008

13 m o b i l n ä t Sten Nordell, Telenor. Europa behöver en överenskommelse om en multibandlösning för LTE, klar före mobiltelefoner var en kritisk fråga. På samma sätt var det med 3G. Andra på samma spår? En annan fråga gäller naturligtvis hur snabbt som andra länder slår in på samma spår som Sverige. Det finns en frekvensplan för samtliga länder i Europa som är skräddarsydd för att införa LTE i 2,6 GHz-bandet men hittills har bara Sverige och Norge sålt frekvenser till nätoperatörerna i detta band. Det krävs en stor marknad i Europa för både nätutrustning och terminaler innan utvecklingen verkligen tar fart för LTE. En tredje viktig fråga gäller en multibandslösning för LTE. Telekomindustrin och regulatörerna arbetar för att LTE ska kunna nyttjas även i låga frekvensband så att det blir möjligt att till relativt låga kostnader bygga LTE-nät som får stor yttäckning. Diskussioner pågår om att använda 800-bandet ( MHz) eller GSM900-bandet för LTE. Om LTE byggs ut i 800-bandet eller GSM900- bandet kan kostnaden för bygga yttäckning reduceras dramatisk vilket driver på utbyggnaden. En strategisk fråga 70 procent av Sveriges befolkning bor på cirka 1 procent av landets yta. Det är denna begränsade yta som Telia planerar täcka till år Dagens 3G-nät täcker cirka 30 procent av Sveriges yta och har över 99 procents befolkningstäckning där befolkningen är fastboende. En multibandslösning är helt enkelt en strategisk fråga. Europa behöver en överenskommelse om en multibandlösning för LTE. Min bedömning är att den blir klar före 2010, säger Sten Nordell, ansvarig för konvergens-, nät- och plattformsstrategier i Telenorkoncernen. 2,6 GHz-bandet ger kapacitet och täckning i tätorter med stor befolkning. Sedan behövs frekvensband som gör det möjligt för operatörerna att bygga ut och få yttäckning för LTE, säger Nordell. Lösa frekvensfrågorna I Europa pågår nu ett intensivt arbete för att lösa dessa praktiska problem. Inom EU finns nu förslag att lösa frekvensfrågorna för 800-bandet till juni Det är sannolikt så att många operatörer vill använda 800-bandet för LTE, enligt svenska frekvensexperter. En faktor som driver på utvecklingen i Europa är att USA i dagsläget ligger före. I USA finns två nätoperatörer som redan fått tillgång till frekvenser i 700 MHz-bandet för att bygga ut yttäckande LTE-nät i USA. De två operatörerna AT&T och Verizon Wireless har köpt frekvenser i 700-bandet för cirka 100 miljarder kronor och de planerar starta storskalig utbyggnad Det är uppenbart att Europas mobiloperatörer inte vill ligga långt efter USA. Europas mobiloperatörer laddar för en stor satning på mobilt bredband. Integreras med standarder En stor vinst med LTE är att LTE är en ny gemensam global nätstandard som klarar alla viktiga tjänster baserat på IP (telefoni, TV och bredband) och LTE kan samtidigt integreras med dagens mobilstandarder. Därmed blir det möjligt för nätoperatörerna att gradvis införa LTE i takt med kundernas efterfrågan vilket minskar nätoperatörens kommersiella risk. LTE har nedlänk med kapacitet över 100 Mbit/s och upplänk med 50 Mbit/s. Fördröjningen (round trip time) är mindre än 10 ms. Standarden ska klara bredbandstjänster med mycket hög kapacitet och även alla kritiska och viktiga realtidstjänster, både i mobil och fast miljö. LTE har specificerats för mobiltelefoner, laptop-pc, TV-apparater, videokameror och spelkonsoler. Akronymen LTE står för Long term evolution och standarden ingår i GSM-familjen. n rateko 5/

14 text: Jan BJerkesJö 30 rateko 4/2008 Sedan den lanseringen har Media Markt öppnat svenska marknaden. Marknadsledande Elgiganten ytterligare sju varuhus och till tidningen Market har en etableringsplan av ytterligare varuhus och säger Sverigechefen Erwin Rauh att han ser en det spekuleras även i om inte ytterligare ett stort potential för varuhus i Sverige. Redan till europeiskt och internationellt företag kommer att hösten ska antalet varuhus ha stigit från åtta till 13. försöka etablera sig i Sverige. Enligt Rauh kommer den logiska utvecklingen Många av aktörerna är överens om att det är också innehålla etablering i andra nordiska länder. redan idag en överetablering på den svenska marknaden och att vi troligen kommer att få se vissa Samtidigt rustar sig övriga hemelektronikkedjorna för nya etableringar för att ta marknadsandelar på den synnerligen konkurrensutsatta att se hur handeln i stort uppköp inom de närmaste åren. Sedan återstår det utvecklas. 1. Vad har Media Markts inträde på den velse över deras förväntan. svenska marknaden inneburit för er kedja 3. Hur ser du på konkurrenssituationen på under det dryga år som gått sedan första den svenska marknaden idag? butiken öppnade? Se svaret under punkt 1, men även att det är Det har inte påverkat så hemskt mycket i en osund konkurrens när det gäller ekonomiska vårt sätt att möta marknaden, vi konkurrerar inte förutsättningar. Vi måste tjäna våra pengar på på samma sätt. Vi har småbutiker i små och mellan stora städer, där det krävs en mer personlig en MF pott. Jag ser det som en omöjlighet att alla produkter och tjänster, och där till att lägga till i försäljning och där kunderna värderar trygghet/ kedjor, och mångfilialer kommer att kunna jobba närhet och service. Men visst har vi blivit fler att vidare på samma sätt som tidigare med bibehållen dela på kakan, så att det finns ett visst tapp i en lönsamhet. del butiker som ligger nära en MM. Nu finns 4. Hur tror du konkurrensen kommer att det ju butiker i detta härliga avlånga land för utvecklas under de närmaste åren? åtminstone 20 miljoner invånare, och vad jag vet Det kommer att bli en skillnad på vad de olika så är vi knappt hälften. koncepten kommer att erbjuda, och där vi inom 2. Innebar Media Markt att ni på något sätt fackhandel behöver utveckla mycket för att få förändrade er organisation eller inriktning? behålla kunderna. Och inte minst kunna erbjuda Vi har inte ändrat vår organisation eller något mer för pengarna och kunnighet, men även strategi, men visst måste vi fortsätta att utbilda att hjälpa kunderna att välja rätt både före och oss hela tiden så att vi kan ge kunderna en upple- efter köpet. (se även svar under punkt 3) Peter Blom, vd på Sony, vill beskriva konkurrenssituationen med en jämförelse med livsmedelsbranschen. För 15 år sedan hade exempelvis ICA butiker, idag har man När man öppnade en ICA Maxi på livsmedelssidan försvann 20 små butiker i närområdet. Jag tror att elektronikbranschen kommer att polariseras åt det hållet. 1. Vad har Media Markts inträde på den svenska marknaden inneburit för er kedja under det dryga år som gått sedan första butiken öppnade? 2. Innebar Media Markt att ni på något sätt förändrade er organisation eller inriktning? Vi kommenterar inte enskilda konkurrenters aktiviteter eller vad dessa innebär för oss. 3. Hur ser du på konkurrenssituationen på den svenska marknaden idag? Tuff, kanske den tuffaste på samtliga av Europas marknader, med alla kategorier av spelare i detaljistledet på en relativt liten marknad. 4. Hur tror du konkurrensen kommer att utvecklas under de närmaste åren? Den hårdnar ytterligare, men vi går enligt plan. Vi fullföljer vår strategi att satsa på en tydligare serviceposition, genom att bara arbeta med kända starka varumärken, sålda genom svenska leverantörer och den tryggheten de ger oss och våra kunder. Vi erbjuder kunden en helhetslösning med de rätta tillbehören, bra kundsupport, möjlighet till både hemleverans och installation i egen regi. 1. Vad har Media Markts inträde på den svenska marknaden inneburit för er kedja under det dryga år som gått sedan första butiken öppnade? Vi har haft ett bra år igen även om vi ökade drastiskt i Vi har ju mött upp deras invigningar och det har varit en positiv och kul upplevelse. Vi ser även att vi igen ökar på dom orter där MM har varit ett tag, det är väl så att efter att nyhetens behag har lagt sig så gäller det att vara bäst. 2. Innebar Media Markt att ni på något sätt förändrade er organisation eller inriktning? Nej, vi har långsiktiga planer, som marknadsledare är vi faktisk i position att fortsätta vår redan aggresiva marknadsföring och vidare etablering av Elgiganten-varuhus. 3. Hur ser du på konkurrenssituationen på den svenska marknaden idag? Situationen är väl tuffare än på länge med tanke på att så många försöker växa snabbt och ta vår position, men det kommer dom inte lyckas med. Samtidigt så är det ju bra att branschen visar muskler och får uppmärksamhet i en period med kanske lite mindre optimism. 4. Hur tror du konkurrensen kommer att utvecklas under de närmaste åren? Det vill alltid vara plats till dom bästa, oavsett bransch. Jag tror det kommer kosta en del för många som önskar ta upp kampen om en plats i toppen. Kanske kostar det för mycket för 1-2 aktörer, vi får se. Marginalpressen märker hela branschen och jag tror att den definitivt största vinnaren dom närmaste åren vill bli kunderna, så det är positivt. rateko 4/ rateko 4/2008 Peter Blom tror att e-handeln kommer att utvecklas när det gäller vissa produktgrupper, medan andra kommer att vara av den karaktären att konsumenter vill klämma och känna innan man bestämmer sig. Han är också tveksam till ytterligare etableringar på den svenska marknaden. Det är svårt att spekulera i det, men jag tror att vi kommer att få se en hel del uppköp på marknaden, men en ny etablering är jag tveksam till. Vi har idag ett butiksutbud för en population av Tysklands storlek, så det är knappast brist på butiker som präglar den svenska marknaden! Stefan Sundin, marknadschef på Panasonic, menar att han inför Media Markts etablering i Sverige var väldigt tveksam. Men jag har ändrat uppfattning. Jag tycker det har visat sig att marknaden inte var överetablerad och att det fanns utrymme för ytterligare en aktör. Peter Blom menar att vi bara är i början på förändringarna. Också konsumenter kommer att förändra jag inte att alla aktörer kan jobba vidare i samma Efterfrågan på hemelektronik är stor, däremot tror sina köpbeteenden vilket påverkar branschen. spår som man alltid har gjort. Vi kommer att få se en förvandling där alla kommer att försöka hitta Konkurrenssituationen har alltid funnits där, sin nisch att jobba utifrån. men den blir mer och mer intensiv, både för Stefan Sundin tycker att Media Markts etablering är spännande, inte minst ur ett leverantörs- leverantörer och kedjor på den svenska hemelektronikmarknadenperspektiv. Jag tror att vi bara är i början på förändringar. Som leverantör kan det vara svårt att få ut produkterna på marknaden och där tycker jag Media Marknaden kommer definitivt att se annorlunda ut under den nästkommande tioårsperioden. Konsumenter kommer att förändra sitt beteende när sortimentet. Vi vill försöka visa upp hiend-produk- Markt varit bra på att visa upp hela bredden på det gäller hur man handlar och besöker butiker. Vi ter när många butiker istället vill fokusera på entry kommer att få se en profilering av centrumhandel eller midrange för att få volym och det har jag och handeln utanför stadscentrum. respekt för men det koncept som Media Markt 1. Vad har Media Markts inträde på den AB i fem regioner med ett MYCKET starkt svenska marknaden inneburit för er kedja fokus på den operativa driften och att vi alltid är under det dryga år som gått sedan första Världsmästare i våra butiker. Butikerna är vår butiken öppnade? absolut viktigaste marknadsplats. Vi har även ökat Expert Sverige AB har mer än fördubblat våra centrala marknadsinsatser ganska rejält under sin vinst under den tidsperiod som Media Markt den aktuella tiden. funnits på den svenska marknaden. Jag kan 3. Hur ser du på konkurrenssituationen på naturligtvis inte säga om det beror på Media den svenska marknaden idag? Markt eller ej, delvis eller över huvud taget. 4. Hur tror du konkurrensen kommer att Det är dock ett angenämt faktum. Vi har även utvecklas under de närmaste åren? tagit marknadsandelar under samma tidsperiod. Det finns definitivt en överetablering på den Butiker som ligger i en Media Markt-butiks svenska hemelektronikmarknaden. Jag är relativt absoluta närhet har i vissa fall tappat volym, men säker på att det inom månader kommer att generellt har de flesta ökat både volymmässigt ske vissa uppköp, strukturen kommer om två år och lönsamhetsmässigt. inte att se ut som idag. 2. Innebar Media Markt att ni på något sätt Det skulle inte heller förvåna mig om det förändrade er organisation eller inriktning? kommer in ännu ett stort Europeiskt/Internationellt koncept - företag - på den svenska hemelek- Återigen så kan jag inte säga att vår omorganisation har att göra med Media Markt. Vi har tronikmarknaden. Konkurrensen kommer således dock, helt nyligen, omorganiserat Expert Sverige att hårdna i framtiden. har, med att visa upp ett brett utbud, tycker jag har varit spännande. Stefan tror att vi bara är i början på en omfattande förändringsprocess. De avancerade produkter som branschen tagit fram kommer vi nu att fylla med ny information. Digital-TV har förändrat branschen och vi är på väg in i HD, Boxer kommer med MPEG4-boxar i höst, Telia och Bredbandsbolaget håller på att etablera IPTV. All denna förändringar ger nya affärsmöjligheter även om jag inte idag kan sia om hur det slår mot retail. Men en sak är helt klar, det kommer att ske stora förändringar under de kommande åren. Och där är vi bara i början. Vad tror Stefan Sundin då om hur mixen mellan e-handel, köpcentrum och centrumhandel kommer att utvecklas? Det visar sig ju att yngre tillbringar lika mycket tid online som andra tillbringar vid traditionell Stefan Sundin var först tveksam till Media Markts television och det är klart att det kommer att etablering i Sverige, men har nu ändrat uppfattning. påverka utvecklingen framöver. Jag tror e-handeln kommer att stärkas, däremot kommer det alltid att spekulera i, men det är klart att om man går eller finnas produkter som konsumenten vill klämma cyklar för att göra sina inköp är ju det bättre ur och känna på. Att köpa en TV eller ljudprodukt är miljösynpunkt än att man tar bilen till externa ju ett subjektiv beslutsfattande och det tror jag blir köpcentrum. Allt det här är förstås bara trender svårt att göra ute på nätet. än så länge så vi får väl se var utvecklingen går Jag tror också att butiker har en viktig social framöver. roll att fylla, speciellt för dyrare varor vill man ha någon att resonera och rådgöra med. Hur det allt ökande miljömedvetandet kommer att påverka centrumhandeln är svårt att tronics, vill beskriva konkurrensen som Jesper Silvanius, försäljningschef på LG Elec- allt 1. Vad har Media Markts inträde på den att traditionella företag saknar. Vi har inte ändrat i svenska marknaden inneburit för er kedja vår grundläggande affärsmodell. under det dryga år som gått sedan första 3. Hur ser du på konkurrenssituationen på butiken öppnade? den svenska marknaden idag? Vi har respekt för alla konkurrenter som Hemelektronikbranschen har sedan länge varit kommer in på den svenska marknaden. Konkurrens får oss att prestera bättre, vårt mål är att handeln. Siba har de senaste 55 åren alltid kunnat den mest konkurrensutsatta inom svensk detalj- ständigt anstränga oss lite mer. Vi har konkurrerat mot utländska kedjor i snart 15 år och växa och utvecklas, vi är vana vid stenhård konkur- hävda sig i den hårda konkurrensen och fortsätta svenska i över 50 år. Vår fördel är att vi känner rens, det är inget nytt för oss. Det är vår ambition kundernas behov väl och därför kan erbjuda den att fortsätta växa och vi tror att vi genom vår strävan att erbjuda kunderna den bästa kombinationen bästa kombinationen av utbud, service och pris. 2. Innebar Media Markt att ni på något sätt av utbud, service och pris har alla förutsättningar förändrade er organisation eller inriktning? till det. Vi är en väletablerad aktör på marknaden. 4. Hur tror du konkurrensen kommer att Vi har gått framgångsrika genom alla de omvälvande förändringar som skett på marknaden de Konkurrensen kommer utan att tveka att öka utvecklas under de närmaste åren? senaste drygt 55 åren. Vi känner våra kunder väl ytterligare, det gäller att ha kontroll på alla detaljer, ha lägre kostnader än sina konkurrenter för att och strävar till att bäst motsvara deras förväntningar med en bra kombination av utbud, service kunna erbjuda lägre priser, vara smartare i varje och pris. Vi anstränger oss hela tiden lite mer, försäljning och utveckla nya koncept som efterfrågas av kunderna. Svårare är roligare, det har inte och vår främsta styrka är våra fantastiska medarbetare som är en del av familjen. Tack vare att vi varit lätt de senaste 55 åren så vi känner oss väl är ett familjeföretag har vi en långsiktighet och förberedda de närmaste åren att möta den ökande ett extremt personligt engagemang som jag tror konkurrensen. rateko 4/ rateko 4/2008 hårdare, speciellt efter Media Markts etablering. konjunkturen Jag tycker alla aktörer har vässat sig efter det. är på väg Vissa har också gått andra vägar än priskonkurrens, exempelvis Onoff som nu lyfter fram mjukare då drabba och det kan värden. Det här ger konsumenterna en fördel överetableringen inom eftersom man kan handla produkter enormt billigt, samtidigt som det slår mot fackhandeln. hemelektroniken. Den Jesper tror att vi bara är i början på förändringen och om inte fackhandeln lär sig att ta betalt kommer det att bli en utslagning på en överetablerad som bara mindre aktör marknad. konkurrerar Ta exempelvis Expert, som nu också börjar med pris konkurrera med en aggressiv prisföring. Nöten att kommer att knäcka för fackhandeln blir att kunna ta betalt för få det tufft. Jesper Silvanius tycker alla vässat sig efter Media Markts etablering. den kunskap, kompetens och service som finns. Jesper tror Och jag hoppas att man lyckas, vi behöver en att trenden med allt större handel ute vid externa duktig fackhandel. köpcentrum kommer att fortsätta. För en stor europeisk aktör som Euronics finns Ja, tyvärr. Men centrumhandeln har högre det en styrka att hämta från kedjan, men Jesper hyror, det är svårare för konsumenterna att hitta tror att det blir svårt för lokala fackhandlare i parkeringsplats, externa köpcentrum har oftast mindre städer. generösare öppettider där hela familjen i lugn och Media Markt var från början ett storstadsfenomen, men nu har man börjat etableringen även Ren e-handel tror han också kommer att få svårt ro kan handla. i mellanstora svenska städer. Där kan det bli svårt framöver. för de som inte är unika inom branschen. Däremot de som satsar på en kombination av Kommer förändringen att ske snabbt? e-handel och butik blir vinnare. Det personliga Jag trodde nog det för några år sedan, men har mötet mellan kund och försäljare är viktigt för blivit motbevisad. Jag tror förändringen kommer tryggheten, samtidigt kan e-handeln hålla lägre att ta ett antal år även om Media Markt säkert priser. skyndar på processen. Kommer nu beslutet på europeisk nivå om att Jesper Silvanius tror också att omvärldsfaktorer leverantören, oavsett varifrån produkten kommer, kommer att påverka snabbheten. måste ta ansvar för garanti och service kan det Jag såg nu att bilförsäljningen har sjunkit med snabbt förändra läget. Då tror jag att e-handeln sju procent, det är ju en första indikator på att låg- kommer att stärkas. 1. Vad har Media Markts inträde på den den svenska marknaden idag? svenska marknaden inneburit för er kedja Det har alltid funnits konkurrens på hemelektronikmarknaden. Prisfokuserade konkur- under det dryga år som gått sedan första butiken öppnade? renter upplever säkert en stark marginalpress idag Omsättningen för Euronics under 2007 eftersom man riktar sig till samma målgrupper. Jag ökade kraftigt och gav oss fler marknadsandelar. har varit med i så många år att jag upplevt ett antal Våra 152 butiker är utspridda i hela landet och gånger då man förutspått fackhandelns död, något vi finns etablerade på orter där Media Markt inte som ännu inte skett och antagligen heller inte finns, men vi har noterat en stark ökning även i kommer att ske. Stockholm för våra fackhandlare. Det har i första 4. Hur tror du konkurrensen kommer att hand att göra med digitaliseringen av marknätet utvecklas under de närmaste åren? att göra, till våra handlare kom konsumenterna Jag säger som min gamla kollega från Philips, för att köpa box och på köpet en ny platt-tv. Lars Nyberg numera på Telia, alla priser kommer att gå ned. Det handlar istället om att kunna Därför är 2007 ett unikt år som inte går att jämföra med andra år. anpassa sig för prisnedgången och behålla marginalerna. För att klara det måste man vara en 2. Innebar Media Markt att ni på något sätt förändrade er organisation eller inriktning? internationell spelare, jag tror att det blir oerhört Nej, vi ändrar inte vår inriktning utan snarare stärker den. Vi har vår position på marknanen. Problemet idag är överproduktionen inom tufft för nationella aktörer att klara den ekvatioden och den ligger fast, fackhandelskonceptet är industrin, mer än en överetablering av återförsäljare även om vi alla gärna skulle vilja se fler dessutom mycket framgångsrikt. 3. Hur ser du på konkurrenssituationen på konsumenter! M A R K N A D m a r k n a d m a r k n a d m a r k n a d m a r k n a d m a r k n a d knivskarp konkurrens präglar svensk hemelektronikmarknad Konkurrensen på den svenska hemelektronikmarknaden är mycket hård. Även om marknaden förser konsumenterna med ständigt nya produkter som efterfrågas allt mer, minskar samtidigt marginalerna och prispressen är mycket påtaglig. Och en redan ansträngd bransch utsattes för ytterligare konkurrenstryck för ett och ett halvt år sedan då tyska elektronikjätten Media Markt öppnade sitt första varuhus i Stockholm. Johan danielsson, audio Video: Som livsmedelsbranschen Jonas Jonasson, onoff: anders nilsen, el-giganten: marknaden kommer definitivt att se annorlunda ut under den kommande tioårsperioden. Björn abild, expert: Visa upp bredden Fabian Bengtsson, Siba: Slår mot fackhandeln Vi kommer att få se en förvandling där alla kommer att försöka hitta sin nisch att jobba utifrån. nöten att knäcka för fackhandeln blir att kunna ta betalt för den kunskap, kompetens och service som finns. Peter Örbrink, euronics: Rateko i förra numret: Artikel om den knivskarpa konkurrens som präglar svensk hemelektronikmarknad. Billigare elektronikvaror efter Media Markts inträde I förra numret av Rateko hade vi en stor artikel om hur konkurrenssituationen ser ut på den svenska hemelektronikmarknaden. Vi hade då kommentarer från alla kedjor utom Media Markt. Något försenad kom till sist svaren på våra frågor från Per Wernersson, som vi väljer att publicera i detta nummer av Rateko. TEXT: JAN BJERKESJÖ Per Wernersson, Media Markt: Vad har Media Markts inträde på den svenska marknaden inneburit under det dryga år som gått sedan första butiken öppnade? Media Markts inträde på den svenska marknaden har resulterat i billigare elektronikvaror för svenskarna, då vi har hjälpt till att pressa priserna. Sedan har vi ju introducerat vårt egna koncept som kan beskrivas som skapandet av elektronikpalats. Detta handlar om att skapa en rolig shoppingupplevelse för kunderna, i form av ett enormt produktutbud, de mest välkända varorna, de senaste produkterna och superlåga priser. Vi har fått otroligt positiv feedback från våra kunder, vilket bekräftar att konceptet passar svenskarna som alltid är sugna på det senaste i elektronikväg och gillar att ha mycket att välja mellan. När ni summerar ert första år, blev det då ett förväntat resultat eller överträffade det förväntningarna? Vi har fått ett fantastisk mottagande i Sverige, så våra förväntningar har införlivats med råge. Har Media Markt satsat på en svensk mix för Sverige eller är den likadan överallt? Media Markts koncept med ett enormt utbud, de senaste varorna, mest välkända varumärkena och superlåga priser återfinns i alla länder. Samtidig är Media Markt mycket mån om den lokala förankringen. Innan vi etablerade oss i Sverige hade vi nära kontakt med fackförbund i Sverige för att noga följa alla de lagar som finns här. Vi anställer gärna varuhuschefer och personal med lokal anknytning. Sedan sker all marknadsföring, rekrytering och alla inköp på lokal nivå, för att anpassas till respektive ort på bästa sätt. Så man kan sammanfatta med att säga att det är ett svenskt företag med tyska rötter. Innebar det att konkurrenter förändrade sin organisation eller inriktning som du känner till? Vi funderar inte så mycket över vad våra konkurrenter gör, utan satsar på att göra Media Markt så framgångsrikt som möjligt. Vårt mål är att bli nummer ett på den svenska marknaden. Hur ser du på konkurrenssituationen på den svenska marknaden idag? Vi ser enbart positivt på konkurrents, då det i slutändan gynnar kunden i form av låga priser. Hur tror du konkurrensen kommer att utvecklas under de närmaste åren? Det får framtiden utvisa, men Media Markts mål är som sagt att bli marknadsledande i Sverige. Hur ser Media Markts framtidsplaner ut, vad händer i år och under de närmaste åren? Nu i höst kommer vi att öppna ytterligare fem butiker i Kalmar, Växjö, Malmö, Stockholm Barkaby och Stockholm Forum Nacka. Det övergripande målet är som sagt att bli nummer 1 på den svenska marknaden, men hur många butiker som krävs för att uppnå den positionen och var dessa kommer att ligga visar sig med tiden. 14 RATEKO 5/2008

15 ... a step into a digital world mallar Nr 5 Gör Spegling enkelt för hushållen Macab ASI-Line med COFDM-Twin Modulator Komplettera din COFDM-modulator med marknätets muxar och du får ett brett digitalt utbud till ett attraktivt pris. Grannkanalduglig RS232 för fjärrstyrning Dubbla oberoende RF-utgångar för 2 muxar* ASI-ingångar för Re-multiplexer 6, 7 eller 8 MHz bandbredd *Finns också med singel RF-utgång. För både hushåll och nätägare är COFDM att föredra. Modulationsformen är mycket robust, men de största fördelarna ligger i enkelheten för hushållen. Standard DVB-T-boxar finns att köpa för enstaka hundralappar. Alternativt köper man platt-tv med inbyggd box. Tänk på att vi som regel pratar om 2 3 tv-mottagare per hushåll! Varje DVB-T-mux kan innehålla 4 6 program. Med fördel kompletterar man de digitala satellitprogrammen med marknätets muxar, transparent. Detta ger ett brett digitalt kanalutbud till ett mycket attraktivt pris. Ring för offert eller mer information Välkomna! Vännerna på Macab Macab AB Vannhögsgatan 7, SE Trelleborg Tel: Fax: info@macab.se

16 navigation Teija-Marie Pierre, nordisk marknadschef på TomTom sedan 1 mars 2008, visar upp nya TomTom GO och XL i företagssoffan... Nästa steg inom navigation TomTom menar att det nu är dags för nästa steg inom navigation att få konsumenterna att gå från att använda sina navigatorer då och då till att använda dem hela tiden. text och bild: ola larsson Det finns ungefär 800 miljoner bilar som kör omkring på vår planet. Fem procent av dessa bilar - alltså 40 miljoner - är utrustade med GPS-navigatorer, och någonstans mellan en tredjedel till hälften av dessa är av märket TomTom, berättade företaget på ett pressmöte i Amsterdam den 29 april vilket för övrigt är den dag då Holland firar drottningens födelsedag. GPS-navigatorn är för övrigt nummer fyra på en lista över vad folk i allmänhet vill ha i sina bilar, efter air condition, ljudanläggning och farthållare... Harold Goddijn, vd på TomTom, berättade att papperskartor är analoga och nu är kartorna digitala, samt att GPS-navigatorer vuxit snabbast av alla introducerade konsumentprylar alltså snabbare än såväl mobiltelefoner och MP3-spelare som platta TV och digitalkameror. Men GPS-navigatorn är inte bara en pryl för dagen, utan den är här för att stanna, förklarade Harold Goddijn, som också sade att det nu är dags att ta nästa steg nämligen att få konsumenterna att gå från att använda sina navigatorer då och då till att använda dem hela tiden. Än så länge används navigatorerna mest i de fall man skall köra till en plats där man inte varit förut (eller där man varit men man inte hittar så bra) och för att få konsumenterna att använda navigatorerna varje dag behövs olika sorters tjänster som ger ett mervärde, och på detta satsar TomTom starkt. Får man konsumenterna till att använda navigatorerna mer så vinner man både energimässigt och säkerhetsmässigt, eftersom det (enligt en undersökning Harold Goddinj hänvisade till) i snitt blir 16 procent kortare körning, 12 procent färre olyckor och 80 procent färre farliga/illegala manövrar i trafiken vid användande av GPS-navigation. Volym & värde Corinne Vigreux, försäljningschef på TomTom, förklarade att den utveckling som synts den senaste tiden vad gäller navigatorer i det långa loppet inte är bra för någon och det hon menade var det faktum att volymen ökat med 40 procent i början av detta år medan värdet ökat väldigt lite. Nackdelen 16 rateko 5/2008

17 navigation Niklas Sandström, försäljningschef TomTom Sverige, vid nya ONE. Jens Henriksen, Nordenchef TomTom, vid nya XL. Nya TomTom Rider monterad på en Ducati. TomTom HD Traffic mottagare. med denna prisutveckling är att det blir omöjligt för leverantörerna att utveckla produkter och tjänster vidare, och att det blivit hårdare på marknaden för navigation märks av genom att några aktörer dragit sig ur och andra konsoliderar, menade Corinne Vigreux. Målet för 2008 är en försäljningsökning med 40 procent i volym och 15 procent i värde, och Corinne är hoppfull om att de kommer nå målet, inte minst på grund av det faktum att det nu börjar växa fram en replacement -marknad (hushållen köper alltså sin andra navigator) vilket gynnar TomTom eftersom det då säljs fler high-end produkter och inom det segmentet är TomTom starka. Idag är GPS-penetrationen i Europa cirka 15 procent (50 procent entry, 25 procent midrange och 25 procent high-end) och inom tre år är målet att nå 50 procents penetration. Corinne menade att det behövs utbildning och information för att hjälpa handeln, eftersom det enligt en undersökning företaget gjort är som så att av 100 konsumenter som gick in i en butik hade 22 intentionen att köpa en GPS-navigator men endast åtta köpte... Tjänster Tidigare var det alltså fokus på att ta sig från punkt A till punkt B, men utvecklingen går mot att kunna göra mer än så. En viktig sak är uppdateringen av kartorna (eftersom cirka 15 procent av vägnätet ändras årligen, enligt TomTom) och TomToms lösning på denna punkt är MapShare. * Sedan MapShare introducerades har frågorna angående kartor till företagets supportavdelning minskat med 80 procent. * Fram till och med mars 2008 hade TomTom mottagit 1,5 miljoner kartuppdateringar från konsumenter i 30 länder på fem kontinenter. * I mars 2008 anslöt sig fler än en halv miljon användare till MapShare (alltså fler än per dag). Men att bara uppdatera kartorna är inte nog, och av den anledningen har TomTom utvecklat en del andra saker som till exempel ruttkalkyleringsmetoden IQ Routes, som är baserad på den faktiska genomsnittshastigheten på vägarna. Tekniken bakom IQ Routes är baserad på den faktiska genomsnittshastigheten på vägarna, istället för statisk data baserad på maxhastighet. Detta innebär att rutten kommer att bestämmas först efter övervägande av alla tänkbara färdvägar och vilken av dem som kommer att gå snabbast vid just den tidpunkten, baserat på data av tidigare transporter på de olika ruttalternativen. I omkring hälften av fallen resulterar detta i en snabbare rutt och att man spar både restid och bensin, och därmed både pengar och miljö, anger TomTom. Vi strävar efter att ständigt utveckla funktioner och innehåll som leder till bättre och smartare navigering, och tar med den nya tekniken IQ Routes ännu ett steg i detta. Det är inte samma trafiksituation en måndag morgon som en söndag eftermiddag, och det är precis detta - intelligent ruttplanering - som IQ Routes tar med i beräkningen, säger Harold Goddijn. rateko 5/

18 navigation IQ Routes är baserad på anonym data om användarnas färdvägar, insamlad under det gångna året. Datan baserar sig på över tio miljarder körda kilometer av flera miljoner TomTomanvändare världen över, inklusive Sverige. IQ Routes tar även faktorer som exempelvis trafikljus, rondeller, branta backar och farthinder som kan påverka körtiden, i beräkning. IQ Routes hastighetsdatabas fortsätter att växa med omkring en halv miljard mätningar per dag. Detta innebär att kalkyleringar med IQ Routes kommer att bli än mer precis ju mer tid som går, anger företaget. En annan ny funktion är avancerad körfältsguide som skall göra det enklare att navigera vid komplicerade korsningar och vägar med körfältsbyten. Skärmen på navigatorn kommer att visa en mer realistisk bild med pilar som guidar föraren genom de olika körfälten, och röstinstruktioner som meddelar vilket körfält föraren ska ligga. De senaste produkterna i GO-serien, Tom- Tom GO 930 och GO 730, är utrustade med såväl MapShare som IQ Routes och avancerad körfältsguide. Och de har även funktionen HD Traffic, som för närvarande endast är tillgänglig i Holland och senare under 2008 kommer i Storbritannien, Tyskland och Schweiz, samt under 2009 i Frankrike. Den patenterade tekniken bakom HD Traffic bygger på anonym rådata från GSM-signaler, som TomTom får tillgång till genom samarbeten med mobiloperatörer. Datan samkörs med annan väg- och trafikinformation och ger användarna den hittills klart mest avancerade trafikinformationen på marknaden, berättar TomTom. Smidigare navigatorer TomTom lanserar nu nya och förbättrade versioner av navigatorerna TomTom ONE och XL. Uppdateringarna är baserade på resultaten från omfattande konsumentundersökningar, som har lett till att navigatorerna har fått en helt ny design med ett nytt smart fäste - EasyPort - som gör navigatorn smidigare att bära med sig. De båda modellerna har även fått bättre ljudkvalitet. Den nya lösningen för montering på vindrutan, EasyPortfästet, kan sitta kvar på navigatorn och vikas in efter användning, vilket gör navigatorn liten nog att få plats i fickan. Navigatorerna har även utrustats med ett nytt högtalarsystem som gör att röstinstruktionerna är tydligare även vid oljud från trafiken, musik från stereon eller stojiga barn. TomTom ONE och XL har blivit ännu bättre, fullpackade med användarvänliga funktioner till ett bra pris. Det här är verkligt prisvärda navigatorer för kunder som inte vill kompromissa om kvalitén, säger Harold Goddijn. TomTom ONE och XL levereras med MapShare för att göra egna eller ta del av andras kartuppdateringar, och de har också en förinstallerad databas med hastighetskameror, och för användare som önskar regelbundna trafikuppdateringar under färd finns även en RDS-TMC-trafikmottagare som tillval. De nya TomTom ONE och XL har fått säkerhetsfunktionen Hjälp mig! -menyn, som hjälper till med att enkelt navigera till närmaste sjukhus eller få kontakt med exempelvis bilbärgning oavsett vilket land man befinner sig i, om olyckan skulle vara framme. Med nya TomTom ONE och XL kan användaren välja mellan kartor över sitt eget land eller region, exempelvis Skandinavien, eller välja en modell med kartor över 22 västeuropeiska länder alternativt 31 länder där Östeuropa är inkluderat (tillgång varierar beroende på land). Uppdaterad Rider TomTom har även lanserat en uppdaterad version av Tom- Tom Rider, navigatorn för motorcyklar. Uppdateringarna innebär att de senaste funktionerna som MapShare, Hjälp mig -menyn och garantin om den senaste kartan blir tillgängliga, liksom en ny funktion för ruttstatistik. TomTom Rider levereras med Tele Atlas-kartor över Väst- och Östeuropa. Funktionen ruttstatistik innebär att man kan se genomsnittshastighet och maxhastighet där man har åkt, den totala mängden körda kilometer och avståndet hem. Nu när motorcykelsäsongen börjar kan vi ge samma funktioner till motorcykelförare som för bilisterna, säger Harold Goddijn. De som redan köpt en TomTom Rider 1st eller 2nd Edition kan också ta del av uppdateringarna genom att ladda ner dem till sin befintliga produkt via gratismjukvaran TomTom HOME. TomTom Rider har en enkel pekskärm med extra stora ikoner så att förarna kan styra sin navigator med handskar på. Det inbyggda Lithium-ion batteriet skall räcka i upp till fem timmar i sträck, och Rider går även att koppla till ett 12-volts motorcykelbatteri (kabel medföljer) för att ladda under färden. Rider är är vattensäker (enligt IPX-7 standard) för skydd mot regn och dåliga väderförhållanden och levereras med fästen som passar praktiskt taget alla motorcyklar samt bilkit för att även kunna använda navigatorn i bilen, plus Bluetooth och Cardo scala-rider Bluetooth headset för att höra instruktionerna inne i hjälmen samt möjlighet till trådlösa mobiltelefonsamtal. Fotbollsröster Med fotbolls-em runt hörnet lanserar nu TomTom för första gången svenska röster till navigatorn. Rösterna, som är imitationer av aktuella svenska fotbollsprofiler, har spelats in av den kände imitatören Göran Gabrielsson och kan laddas ner gratis tillsammans med annat material som är relaterat till kommande fotbolls-em. Vi har märkt att användarna vill personifiera sitt innehåll och detta är ett roligt sätt att göra det på. Tanken är att vi ska fortsätta spela in aktuella svenska röstimitationer med hjälp av Göran, säger TomToms Nordenchef Jens Henriksen. Förutom att komma i stämning med de fotbollsrelaterade röstinstruktionerna redan i bilen på väg ner till EM, kan Tom- Tom-användare även ladda ner kartleverantören TeleAtlas intressepunkter (POI) för fotbolls-em och annat extramaterial. Detta är exempelvis intressepunkter som där alla EM-matcher i Österrike och Schweiz spelas, start och nedstängningsbilder med fotbollsteman och ringsignaler i form av nationalsånger. n 18 rateko 5/2008

19 Låt solen ladda batterierna Bra för miljön. Perfekt till semestern. Tålig, lätt och kompakt. Nu lanserar GP Batteries en batteriladdare som använder solenergi för att ladda NiMH laddningsbara batterier. GP Batteries strävar alltid efter att utveckla produkter som har minsta möjliga miljöpåverkan. GP Solar laddaren har en tunn solpanel laminerad med en UV- och vädertålig polymer i ett litet format som är tåligt, lätt och kompakt. Laddar AA/AAA GP ReCyko+ NiMH eller GP NiMH batterier. Vill du veta mer om GP Solar? Kontakta oss på eller besök gpbatteries.se

20 I F A - m ä s s a n Philips fanns på plats vid den internationella presskonferensen för att visa upp nya produkter. Tillsammans med andra utställare, som exempelvis Bosch, har det nu blivit så att även vitvaruproducenter tar plats på IFA-mässan i Berlin. Nu tar vitvaror plats på IFA För första gången tar nu vitvaror plats på IFA-mässan i Berlin, som i år arrangeras 29 augusti till 3 september. Och det som gjorde det möjligt var att flera av de större tillverkarna bestämde sig för att delta. Det här är ett naturligt steg eftersom vi i en allt högre grad ser en konvergens mellan brunvaru- och vitvarusidan både bland tillverkare och produkter, säger IFA-mässans chef Christian Göke. Text och foto: jan bjerkesjö Med mässutställare som Miele, BSH Bosch Siemens, Electrolux, Vestel, Gorenje, De Longhi, Saeco, Jura med flera stod det klart att vitvarusidan till slut flyttade in på IFA. Sedan de stora vitvaruproducenterna drog sig ur Domotechnica har det inte funnits en samlande mässa. Det är den rollen vi nu tar, sade bland annat Christian Göke när IFA arrangerade presskonferens på Mallorca i mitten av april med cirka 300 deltagande journalister från hela världen. Och det kan även bli fler på den för vitvaror upptagna ytan på kvadratmeter i hallarna ett till sex, som i april var uppbokat till 80 procent. Ja, det kan komma fler utställare innan vi är framme i slutet av augusti, säger Dietmar Turocha, vice president Brand Management för BSH Bosch & Siemens Home Appliance Group. Att vi bestämde oss för att delta berodde på att andra stora vitvaruproducenter gav klartecken. Ur en europeisk och global synvinkel har IFA lyckats skapa en outstanding plattform som drar till sig ett stort mediaintresse som kan ge en komplett bild av vitvarusidan för hela industrin, återförsäljare, säljare och köpare, säger Reinhard Zinkann från ZVEI, Miele & Cie. KG. Jag tycker man kan säga att brunrespektive vitvarubranscherna inspireras av varandra, säger Jürgen Boyny, Global Director Consumer Electronics på Gfk Marketing Services. Produkterna ska vara lätta att använda och hälsoaspekten blir allt viktigare, det ser vi på vitvarusidan där ångkokare och induktion blir allt viktigare. En megatrend 20 rateko 5/2008