Idrott och Marknadsföring

Transkript

1 ANNONS HELA DENNA TEMATIDNING ÄR EN ANNONS FRÅN MEDIAPLANET ANNONS Maj 2008 Idrott och Marknadsföring MEDFÖLJER SOM TEMATIDNING I DAGENS INDUSTRI MAJ 2008 Stor intervju med två av Sveriges största OS-hopp Läs mer om Susanna Kallur och Johan Wissman på sid HUR MÄTER MAN SIN IDROTTSINVESTERING? LÄS MER PÅ SID 14 DJURSHOLM, kvm, 8 rok Renoverad pärla i 20-tals miljö - Insynsskyddad solig tomt TEL FOTO: GÖRAN LENZ

2 ANNONS Maj 2008 HELA DENNA TEMATIDNING ÄR EN ANNONS FRÅN MEDIAPLANET DJURSHOLM, kvm, 8 rok Renoverad pärla i 20-tals miljö - Insynsskyddad solig tomt TEL ANNONS FOTO: GÖRAN LENZ 2 ANNONS HELA DENNA TEMATIDNING ÄR EN ANNONS FRÅN MEDIAPLANET ANNONS Inledning Idrott + näringsliv = Sant I den här tidningen belyser vi hur både näringslivet och idrotten kan ta hjälp av varandra och skapa situationer där alla blir vinnare. Idrotten behöver pengar för att kunna utveckla världsstjärnor och företagen kan ta hjälp av exponeringen och engagemanget som våra idrottsstjärnor erbjuder. När båda inser fördelarna med en allians kan ljuv musik uppstå. Ljuv musik som skänker rejäla, mätbara resultat för båda parter. MEDFÖLJER SOM TEMATIDNING I DAGENS INDUSTRI MAJ 2008 Stor intervju med två av Sveriges största OS-hopp Läs mer om Susanna Kallur och Johan Wissman på sid Idrott och Marknadsföring HUR MÄTER MAN SIN IDROTTSINVESTERING? LÄS MER PÅ SID 14 INFO: Marknadsföring genom idrott är ett starkt växande område och är mer aktuellt än någonsin med tanke på sommarens stundade idrottsevenemang i form av Fotbolls-EM och OS. Med tanke på följande utveckling så ger Mediaplanet ut Idrott och Marknadsföring. Syftet med tidningen är att informera läsarna om hur man på bästa sätt kan bygga sitt företags varumärke genom effektiv sponsring och marknadsföring i samband med idrott. FOTO: GÖRAN LENZ I sommar kommer alla sportälskare att få två stora, fina presenter i form av Sommar OS och EM i fotboll. Två världshändelser som bara inträffar var fjärde år. I juni kommer hela landet att sitta med andan i halsen när Lagerbäcks grabbar spelar avgörande matcher och i augusti kommer vi återigen att vara nervösa när stjärnor som Sanna Kallur och Johan Wissman ska tävla om olympiska medaljer. Men det är inte bara sportälskarna som fått två fina presenter. Även näringslivet har i och med de stora evenemangen fått en enorm chans att visa upp sig och delta i ett sammanhang som sammanbinder en stor del av vår befolkning. För idrott och näringsliv har mycket att ge varandra ifall de väljer att samarbeta strategiskt. Rätt använd skänker sponsring affärsnytta. Det är ett strategiskt verktyg för att bygga upp varumärken och det ger mätbara ekonomiska resultat. Vill du veta mer så erbjuder vi flera exempel på det i tidningen. Läs bland annat om hur Acer och Puma genom satsningar på idrott nått stora framgångar. Du kan också få reda på mer om hur en sportagent arbetar i intervjun med Lars Kristiansson från Team Drosbakken. Men för alla er som även är sportälskare har vi pratat med stjärnorna som ska förgylla vår sommar och göra den till ett minne för livet. Läs intervjuerna med Sanna Kallur och Johan Wissman, ta del av vad den svenska idrottseliten tror om våra chanser. För i den här tidningen har vi kombinerat det bästa av två världar. Inte helt olikt hur sponsring fungerar. Erik Hjalmarsson Innehåll Idrottsstjärnor möter näringslivet sid 4 Idrotts-Sverige tippar resultat sid 6-7 Puma mixar med sponsring sid 8 Stjärnorna talar ut inför OS sid Sport och teknologi i harmoni sid 12 Match made in heaven sid 12 Unika mätningar sid 14 Ett långsiktigt engagemang sid 14 EM i TV4 och OS i SVT sid 18 Sponsorer tävlade i eget OS sid 19 Idrott och Marknadsföring - EN TITEL FRÅN MEDIAPLANET Mediaplanet är världsledande inom produktion och finansiering av ämnesspecifik information genom tidningar och webb-tv För mer information, kontakta Rickard Wilton på Stockholm Oslo Köpenhamn Helsingfors London Zürich Madrid Amsterdam Berlin Milano Tallinn Dublin Bryssel New York Warszawa Malmö Hongkong Genève Riga Projektledare: Olof Norlander, Kristofer Lindholm, Mediaplanet, Produktionsansvarig: Nadine Kissmann, Mediaplanet Layout: Henrica Dieden och Annelie Lagerkvist, Mediaplanet Repro: Ordbild Tryck: Bold/DNEX Tryckeriet AB, Akalla, V-TAb Aröd Ab, Gbg, MittMediaPrint, Ö-vik Text: Erik Hjalmarsson För information, kontakta: Willem De Geer, Mediaplanet, Distribueras med Dagens Industri Synpunkter på våra tidningar: synpunkter@mediaplanet.se Kom och köp vårens jympa-, jogging- och promenadskor

3

4 4 ANNONS HELA DENNA TEMATIDNING ÄR EN ANNONS FRÅN MEDIAPLANET ANNONS Investera i idrott Johan Wissman. FOTO: GÖRAN LENZ Sandra Roma. FOTO: STEFAN FELTER Frode Estil. FOTO: WINTERHALTER Idrottsstjärnor möter näringslivet Liknelserna är många mellan idrottsstjärnor och näringslivet. Vision, långsiktighet, envishet, svett och tårar är egenskaper som krävs för att bli framgångsrik. Team Drosbakken skapar möjligheter för näringslivet och idrottare att hjälpa varandra. Här berättar grundaren Lars Kristiansson lite mer om hur de arbetar. Team Drosbakken har ett stjärnspäckat stall och erbjuder företag möjlighet att investera i idrottarna. Företagen får då exklusiv access till stjärnorna och teamets nätverk. Tanken är också att de etablerade idrottarna dessutom är ambassadörer för teamets unga talanger som skall ta över och bli morgondagens stora affischnamn. Grundaren Lars Kristiansson berättar att han älskar att skapa relationer och att få människor att utvecklas: Eventen som vi skapar efter företagens behov och syften är utmärkta tillfällen för företag att stärka relationen med viktiga och potentiella kunder genom att bjuda dem på en komplett upplevelse. Unika event och arrangemang Variationen på eventen och uppdragen är stora och genom stjärnornas nätverk så kan Team Drosbakken alltid erbjuda unika arrangemang som gästerna minns för en lång tid framöver. Till exempel är nästa uppdrag som man arrangerar nere på franska rivieran där en konferens kombineras med att deltagarna får köra en riktig formel 1 bil själv. En trend som vi märker av är att allt fler företag ser idrotten som ett mycket starkt kommunikationsfönster och att företagen blir allt duktigare på att utnyttja detta både internt och externt, berättar Lars Kristiasson. En annan grundidé för Team Drosbakken är att skapa events och upplevelser för att förbättra kondition och hälsa. Lars Kristiansson berättar att ett företag som han arbetar med just nu tränar tillsammans med en av stjärnorna inför New York Marathon. Ett annat företag har ett skräddarsytt Vasaloppsupplägg med träningsläger, teknikträning och individuellt träningsprogram. Som personlig coach har företaget den norska skidstjärnan Frode Estil med 13 OS och VM medaljer. Stor satsning på unga tennistjejer En viktig del av filosofin är att idrottarna ska få optimala förutsättningar för att nå den yppersta världseliten. Ett exempel är Drosbakkens unika tjejsatsning inom tennisen. Vi håller på att bygga upp ett tjejteam som skall sporra spelarna och ge dom den energi som krävs för att kunna satsa 100% på tennisen. Om vi ger dessa tjejer de optimala förutsättningarna och engagemanget att målmedvetet jobba hårt under många år så kommer teamet så småning om leverera världsspelare till svensk damtennis, säger Lars Kristiansson. En av Sveriges mest lovande tjejer genom tiderna, Sandra Roma, är med teamet: Jag är mycket glad att få ingå i Team Drosbakken med alla dessa stjärnor och jag har redan lärt mig en hel del av dem som jag själv kommer att ha nytta av inom tennisen. Johan Wissman tävlar i OS Annars är kanske den största stjärnan i teamet idag Johan Wissman som Teamet hoppas mycket på under OS i Peking. Om Johan tar sig till final kan vad som helst hända. Då kan det mycket väl bli en medalj, säger Lars Kristiansson.

5 Visa rekordmånga* löpare att ni bryr er om deras hälsa! *Guinness World Records; Lidingöloppet sedan 1982, Lidingö Stavgång sedan Vill du också synas i samband med Lidingöloppet? Tag kontakt via , info@lidingoloppet.se START 30 km Koltorps gärde 25km 20km 15km 10km 5km MÅL Grönsta gärde DI_IdrottoMF.indd :22:42

6 6 ANNONS HELA DENNA TEMATIDNING ÄR EN ANNONS FRÅN MEDIAPLANET ANNONS Experterna svarar Friidrottsstjärnorna tippar fotbolls EM och OS Vi är många som roar oss med att fundera över Sveriges chanser i sommar, både vad det gäller OS och EM. Men vad tror egentligen de aktiva själva, de är ju experterna? Vi vände oss till några olika idrottsprofiler i Sverige med ett batteri av frågor för att ta reda på hur de ser på medaljchanser och resultatplaceringar. Här redovisar vi svaren! D I N B Ä S T A B I L A F F Ä R Nordea Bank AB (publ) Grattis SANNA! Olympiafonden bli rikare på idrottsupplevelser I Nordeas Olympiafond är du själv med och tar del av börs-utvecklingen samtidigt som du bidrar till ännu bättre förutsättningar för de svenska olympierna. Olympiafonden är en aktiefond där du som sparar får ta del av utvecklingen i såväl svenska som ett urval företag runt om i världen. Framgång är ingen slump! Observera att en fonds historiska avkastning inte är en garanti för framtida avkastning. Värdet på dina fondandelar kan både öka och minska till följd av marknadens utveckling och det är inte säkert att du får tillbaka hela det insatta kapitalet. Du är bäst i världen. Vi är stolta sponsorer. Mer information om Olympiafonden finner du i fondens faktablad (simplified prospectus) samt i fondens informationsbroschyr. Informationsbroschyren består av Fakta om fondsparande i Nordea, produktblad och fondbestämmelser för fonden. Denna information samt senaste års- eller halvårsrapport finns på Nordeas kontor, men kan också beställas från Nordea Fonder AB, Stockholm, eller hämtas från Olympiafonden förvaltas av Nordea Fonder AB. w w w. b i l m e t r o. s e

7 ANNONS HELA DENNA TEMATIDNING ÄR EN ANNONS FRÅN MEDIAPLANET ANNONS 7 Experterna svarar Frågor: 1. Vilka placeringar tror du att Johan Wissman, Sanna Kallur och Stefan Holm tar i OS i sommar? 2. Hur många medaljer tror du att Sverige tar totalt under OS? 3. Tror du Carolina Klûft tar medalj i hennes nya gren längdhopp? 4. Hur långt tror du Sverige kommer att ta sig i fotbolls-em? 5. Vilket land tror du vinner fotbolls-em till slut (om inte Sverige förstås)? 6. Vem kommer att göra flest mål i det svenska laget under fotbolls-em? FOTO: GÖRAN LENZ FOTO: GÖRAN LENZ FOTO: NIKE FOTO: NIKE Linus Thörnblad, Höjdhopp 1. Wissman 3:a, Sanna Kallur 2:a, Holm 2:a efter Thörnblad :-) Ja det tror jag. 4. Till kvartsfinal. 5. Frankrike 6. Henke Larsson Sanna Kallur, 100 m häck 1. Pass medaljer. 3. Ja, det tror jag. 4. Jag tror i alla fall de tar sig vidare från gruppen. 5. Italien 6. Zlatan! Johan Wissman, 400 m 1. Jag tror att både Sanna och Stefan tar OS-guld Ja det tror jag absolut hon kan göra 4. Jag tror att Sverige kommer till kvartsfinal, men jag hoppas så klart på ännu bättre! 5. Tyskland 6. Henke Jessica Samuelsson, 7-kamp 1. Johan tar sig till final och slutar som femma, Sanna tar silver, och Stefan tar guld i sitt sista OS. 2. Det blir ett bra OS med 10 svenska medaljer. 3. Jag tror inte att hon tar medalj detta år, det är svårt att byta gren och nå toppen direkt på ett OS. Men till en final tar hon sig garanterat. 4. Sverige går vidare från gruppspelet men sen tar det stopp. 5. Jag tippar Tyskland som vinnare. 6. Zlatan Alahji Jeng, Stavhopp 1. Stefan Holm kommer att ta guld, Sanna Kallur kommer också att ta guld och Wisslander kommer att ta ett brons. 2. Jag tror det blir sju stycken totalt. 3. Absolut, 7,10 räcker. 4. Vi tar oss till Semifinal. 5. Frankrike 6. Zlatan Mattias Claesson, 800 m 1. Stefan Holm1:a, Sanna Kallur 4:a, Johan Wissman 7:a stycken. 3. Nej, 4. Jag tror de tar sig från gruppen. 5. Tyskland 6. Johan Elmander annons_di.pdf :42:42 VILL DU OCKSÅ NÅ BÄTTRE RESULTAT? Fokusera på din kärnverksamhet. Vi har full fokus på vår. Våra kunder väljer oss för fakturering, påminnelser, inkasso, köp av fordringar och ekonomihantering. Hör av dig till oss när du vill ha en effektivare kredithantering. Läs mer på Confi dence in Commer ce and Cr edit

8 8 ANNONS HELA DENNA TEMATIDNING ÄR EN ANNONS FRÅN MEDIAPLANET ANNONS Fokus på varumärke Ny vd på sponsor- och eventföreningen Maria Guggenberger tar över Sponsrings- och eventföreningen, Sefs, efter Caroline Sallmander. Efter en lång tid av sökande har en ny vd kunnat knytas till föreningen. Maria Guggenberger kommer till en bransch där omsättningen ökar och beräknas stå för cirka 12 procent av marknadsutbudet. Enligt Sifo Reklammätningar kom investeringarna upp i 11,5 miljarder kronor förra året. Maria Guggenberger tillträder den 2 juni. Hon kommer närmast från Stockholm Visitors Board, där hon har jobbat i tolv år. För Puma som varumärke är det viktigt att stå ut från mängden och visa upp en kaxig, tuff attityd. Stora evenemang som VM, EM och OS är otroligt viktiga plattformar för att marknadsföra sig, men man är långt ifrån ensamma på arenan. För att nå ut genom bruset jobbar man därför stenhårt med en unik mix av sponsring, traditionell marknadsföring och event. Det har visat sig fungera riktigt bra. Puma och Svensk Friidrott fortsätter lyckat samarbete Svenska Friidrottsförbundet har tecknat nytt sponsoravtal med Puma. Avtalet sträcker sig fram till och med OS i London Vi är mycket glada att vi kan fortsätta ett långsiktigt samarbete med Puma. Avtalet är viktigt för oss för att vi ska kunna fortsätta och driva den landslagsverksamhet vi vill för att kunna nå fram till våra mål, säger Yngve Andersson, ordförande i Friidrottsförbundet. Puma och Friidrottsförbundet har samarbetat sedan Nu förlängs avtalet i ytterligare fyra år. Förutom ett ekonomiskt stöd är Puma också officiell leverantör av kläder och skor till landslaget Vi är glada att kunna samarbeta med ett av Sveriges absolut mest populära landslag och också få utrusta dem med kläder och skor. Den exponering vi får i sammanhanget är mycket värdefull för oss, säger Ulf Kinneson, VD för Puma Nordic. Tröjor värda miljoner Bara sponsorskapet för tröjorna i de sex största europeiska fotbollsligorna omsätter drygt 3,8 miljarder kronor tillsammans. Lagen i Premier League tjänar smått ofattbara totalt 926,3 miljoner kronor. Överraskande tvåa är Bundesliga är med 907 miljoner följt av italienska Serie A med 682,1 miljoner. Undersökningsföretaget Sport + Markt presenterar också de klubbar som tjänar mest i Europa. Etta kommer Manchester United, följt av Bayern Munchen och Real Madrid. Puma mixar med sponsring Redan i januari sjösatte Puma årets stora fotbollskampanj Until then. I både print och på tv har vi kunnat se hur fotbollsstjärnor i framtiden utrustats med så kallade bionic legs istället för fotbollsskor. Budskapet i kampanjen är att till dess att detta är verklighet så är Pumas skor det bästa alternativet för fotbollsspelare världen över. Vi vill kombinera sport och lifestyle, bland annat genom att skapa trendiga tränings- och tävlingskläder. Puma ska vara åtråvärt, och vi vill alltid sticka ut ur mängden, berättar marknadschefen Rickard Kull. Satsning på Italienska landslaget Under sommarens EM sponsrar Puma hela fem lag i turneringen, men inte Sverige. Kampanjen kommer fokusera på de enskilda spelare man har kontrakt med så som Ljungberg, Anelka och Buffon. Som guldfavorit håller vi väl på världsmästarna Italien som vi samarbetar med, fortsätter Rickard Kull. Exempel på lyckad kampanj Ett exempel på hur Puma gillar att jobba var kampanjen Då var det VM-feber i Sverige. Inför VM ville man lansera en ny sko, V-boot, även mer informellt känd som Ljungberg-skon. Självklart ville man dra växlar på uppmärksamheten kring fotbolls- VM, men konkurrensen var tuff. Alla ville utnyttja möjligheterna till räckvidd under dessa veckor. Lösningen blev ett kreativt och nytänkande koncept med inslag av tv, print, on-line, utomhus och event. Kampanjen startade med att en skum person (ingen mindre än Pelé) åkte runt omkring i världen Mediastrategin var att skapa en känsla av att Puma finns överallt. och levererade hemliga paket till andra kända fotbollsspelare. Senare fick man veta att detta paket innehöll just a shoe. Tanken var att Pelé levererade fotbollsskor som gör spelarna bättre och målet var att Skapa uppmärksamhet för Pumas fotbollsskor samt att stärka kopplingen till Puma och deras spelare. Innovativ mediastrategi Mediastrategin var att skapa en känsla av att Puma finns överallt. För att göra det valde man att synas i flera olika medier samtidigt. Mediabyrån Zenith tog därför fram en världsunik lösning för programformatet Big Brother tillsammans med Kanal5. Idén var att låta ett fotbollslag från tyskland utrustade med Pumakläder utmana Big Brotherdeltagarna på en fotbollsmatch (Sverige - Tyskland). De svenska deltagarna fick givetvis det svenska VM-lagets Pumatröjor. Totalt spenderades 3 timmar på händelsen med fotbollsmatchen. Mediavärdet av detta var långt över ett sjusiffrigt belopp i motsvarande investering i vanlig reklamtid. Event med skoöverdrag Puma sökte också efter ett kompletterande medium till tv. Valet föll på magasin och titlar med fotbollsinriktning. Man kompletterade även med att köpa ett omslag i hela upplagan på Metro samma dag som invigningen av fotbolls VM ägde rum. Mediemixen kompletterades med event, där Puma fokuserade på de tre största platserna i Sverige som visade fotbolls VM på storbildsskärm. Zenith tog fram ett unikt skoöverdrag som var en exakt kopia på V-Booten, vilket gjorde att flera tusen åskådare gick omkring med kampanjens sko på de olika eventen. Rekordresultat Puma arrangerade också en presskonferens med Pelé och Fredrik Ljungberg som satt med fötterna uppe på bordet. I Expressen upplät man ett helt uppslag med bilder åt evenemanget. Fredrik Ljungberg. FOTO: PUMA Resultatet av kampanjen blev riktigt lyckat. Försäljningen av Puma fotbollsskor ökade det året med 29 % jämfört med året innan. Införsäljningen till återförsäljare ökade med 30 % 2006 och ca 25 % Den svenska marknaden slog alla försäljningsrekord och för att sätta det i relation så såldes 25 % av Pumas alla fotbollsskor 2006 i Sverige. Satsning på OS i sommar Peking ligger långt bort från Sverige, så under OS i augusti kommer man inte att ha några aktiviteter på plats från Sveriges sida, men självklart kommer Puma International vara där. Istället har man valt att utrusta sina samarbetspartners i det svenska landslaget i friidrott med snygga, coola kläder som man tror kommer att synas. Genom att utrusta dem med top of the line-produkter kopplar vi Puma till utövarna. Det ger oss trovärdighet. Sedan sponsrar vi ju enskilda idrottare som Linus Törnblad och Johan Wissman. De känns väldigt Puma. Det är coola killar, avslutar Rickard Kull.

9 It s about TRUST & COMMITMENT För mer information besök eller ring WhisperHedge bästa aktiehedgefond 2007 i kategorin traditionella aktiehedgefonder enligt en sammanställning i Dagens Industri ( per den 10 januari Under år 2007* ökade fondens andelsvärde med 10,4 procent och i år (t.o.m. 30 april) har fonden stigit i värde med 4,6 procent. Historisk avkastning är ingen garanti för framtida avkastning. De pengar som placeras i fonden kan både öka och minska i värde och det är inte säkert att man får tillbaka hela det insatta kapitalet. Fullständigt fondprospekt finns att beställa hos Öhman Kapitalförvaltning. Fonden förvaltas av Whisper Capital AB, som ingår i E. Öhman J:or AB-koncernen. Öhman-koncernen är en familje- och partnerägd koncern med traditioner på svensk finansmarknad som daterar sig ända tillbaka till Öhman-koncernen verkar inom ett brett område av högkvalitativa finansiella tjänster med en särskild tyngdpunkt på värdepappershandel samt kapital- och fondförvaltning. Drygt 200 personer arbetar inom koncernen. Koncernens huvudkontor är beläget i Stockholm, men koncernen har även kontor i Malmö, Helsingfors, Luxemburg samt New York. För mer information besök *Sedan fondstart t.o.m

10 Stjärnorna talar ut in 10 ANNONS HELA DENNA TEMATIDNING ÄR EN ANNONS FRÅN MEDIAPLANET ANNONS Uppladdning Jag tar ett nytt rekord i år. Johan Wissman Nu är det inte långt kvar. Om några månader ska de svenska medaljhoppen ställas mot världseliten i sommar-os. Vi bestämde oss för att ta tempen på några av våra mest kända svenskar och höra hur de själva känner inför sina chanser och hur de förbereder sig inför den stora tävlingen. Hej Johan! Förra året var ju en succé för dig. Hur känns formen inför OS generellt? I stort sett känns det väldigt bra. Jag känner själv att jag höjt mig ett snäpp jämfört med förra årets nivå. Vad har du satt upp för målsättning för OS? Mitt mål är att göra mitt bästa lopp någonsin i OS. Jag vill ju springa snabbare än VMfinalen förra året. Jag ska springa mitt bästa helt enkelt. Hur kommer det sig att valde att byta distans från 200 m till 400 m? Jag började faktiskt som 400- meterslöpare när jag var yngre. Sedan gjorde vi en lång plan där jag gick över till 200 meter för att träna upp min snabbhet. Och nu har jag gått tillbaka till 400 meter. Hur har du lagt upp träningen i år för att optimera formen till i sommar? Det handlar väldigt mycket om hur man tränar. När man väljer att träna styrka, när man tränar löpning. Det handlar mycket om hur man planerar för att nå en mental topp. Man vill ha en skön känsla och gott självförtroende. Det gäller att ha bra prestationer bakom sig. Hur skiljer sig ett OS från andra tävlingar tycker du? Ett OS skiljer sig inte så mycket från ett mästerskap eller ett VM. Det som skiljer är ju den massmediala uppmärksamheten och känslan runtomkring. Det är något speciellt med att vara i OS-byn tillsammans med andra. Det roligt också att alla samlas kring en tävling. Hur mycket av en lyckad prestation är fysik och hur mycket är psyke? Det är nog faktiskt. Det finns många fysiska talanger som senare inte klarar pressen att tävla. Man måste ha huvudet med sig för att lyckas, man måste vara bra på att tävla. Ska man komma någonvart måste man ha huvudet på skaft, men självklart måste man även ha fysiken. Jag jobbar själv jättemycket med den mentala biten. Självförtroendet är superviktigt. Kan vi förvänta oss nya rekord från dig under året? Absolut. Det blir kanske lite tuffare i år, förra året tog jag väl ungefär en sex-sju rekord. Men jag tror att jag kan springa fortare i år på både 200 meter och 400 meter. Men för mig räcker det nog med ett nytt rekord i år.

11 ANNONS HELA DENNA TEMATIDNING ÄR EN ANNONS FRÅN MEDIAPLANET ANNONS 11 Uppladdning FOTO: GÖRAN LENZ FOTO: GÖRAN LENZ för OS Hej Sanna! Ditt år har ju startat fantastiskt. Hur känns formen inför OS? Den känns bra! Vad har du satt upp för målsättning? Mitt mål är att springa mitt säsongsbästa så sent som möjligt i mästerskapet. Vilka blir dina farligaste konkurrenter? Jag tror att det blir jamaicanskorna, Ennis-London och Foster samt amerikanskorna Perry, Cherry och Lolo Jones. Hur skiljer sig ett OS från andra tävlingar tycker du? Det skiljer sig egentligen inte så mycket i praktiken. Det är ju allt runt omkring ett OS som skiljer sig en del. Hur tränar du nu för att optimera formen till i sommar? Toppformen ska ju vara i augusti så det är fortfarande relativ hård träning. Vi lättar lite på träningen först i juli. Hur mycket av en lyckad prestation är fysik och hur mycket är psyke? Ganska mycket är psyke men givetvis måste man ha bra fysik men om man till exempel står i en OS-final så tror jag psyket spelar stor roll. Kan vi förvänta oss nya rekord från dig under året? Det får vi se... Jag vill springa mitt säsongsbästa. Sanna Kallur FOTO: NIKE FOTO: NIKE FOTO: GÖRAN LENZ HUR SMART ÄR DU? Kvalitet och garanti Vi kan din bil. MECA Car Service samarbetar med flera av världens största tillverkare av bilreservdelar. Delarna som når våra verkstäder är alltid av originalkvalitet och tillverkarna följer gällande EU-regler för att säkra kvaliteten. För den smarta bilägaren innebär det självklart att bilens alla garantier gäller för de reservdelar MECA Car Service monterar. Smarta bilägare ställer höga krav på sin verkstad. Krav som MECA Car Service möter på ett prisvärt och bekvämt sätt. MECA Car Service ger den smarta bilägaren en enklare vardag! MECA Car Service är huvudsponsor av STCC Hitta din MECA Car Service verkstad på

12 12 ANNONS HELA DENNA TEMATIDNING ÄR EN ANNONS FRÅN MEDIAPLANET ANNONS Lyckad sponsring Sport och teknologi i harmoni En grundfilosofi för IT-företaget Acer är idén att sport och teknologi delar samma ideal. Styrka, målmedvetenhet, passion och möjligheten att övervinna utmaningar är element som sammanbinder de båda världarna. Därför har man valt att satsa stort på idrottssponsring. En satsning som har gett väldigt mycket tillbaka. FOTO: ACER Sin första erfarenhet från sportvärlden fick Acer inom Formel 1 när man år 2000 bestämde sig för att sponsra teamen Prost-Ferrari och Bar-Honda. Efter några år bestämde man sig för att fördjupa engagemanget och därför signerades 2003 ett kontrakt med Scuderia Ferrari. Ny design genom Ferrari Effekten på Acer s image och varumärke blev genast positiv. Samarbetet utgjordes först av att Acer blev officiell leverantör, men fördjupades snart till att Acer gick in som officiell sponsor Denna allians har lett till att man kunnat ta fram specialdesignade produkter med innovativ teknologi, bland annat bärbara datorer. Avtal med Inter och Barcelona Den positiva erfarenheten från formel 1 gjorde att Acer bestämde sig för att ta ytterligare steg in i sportvärlden skrev man under ett Gold Partner-avtal med den Italienska fotbollsklubben Inter, en av Italiens absoluta toppklubbar. Dessutom valde man att bli officiell leverantör till FC Barcelona. Genom dessa stora satsningar har Acer nu fått möjlighet att kommunicera med en väldigt stor internationell publik. Dessutom har man nyligen kommit överens med IOK om att bli huvudsponsor till vinter-os i Vancouver 2010 och sommar-os i London Som del i avtalet Acer bestämde sig för att ta ytterligare steg in i sportvärlden. kommer Acer att förse spelen med datorer och annan utrustning. Stora effekter av sponsringsstrategin Acer s stora satsning på sponsring har gett effekt. En stor del i framgångarna har varit förmågan att identifiera strategiskt viktiga allianser som hjälp företaget nå ut utanför sin egen bransch. Genom att noggrant välja ut världsledare inom olika fält och sedan associera företaget med dem har gjort att varumärket vuxit enormt over hela världen. Man har även stärkt ledarskapet genom direkta aktiviteter med kunder och man har gjort varumärket mer synligt bland användare som inte rör sig i IT-världen. Så lita på att Acer kommer att fortsätta med sina satsningar inom idrottsvärlden. Match made in heaven När IT-företaget Atea skulle fusioneras med Ementor och TopNordic förra året kände man att det behövdes en ny kommunikationsstrategi. Det nya Atea skulle innehålla sammanlagt anställda och frågor om kultur och värderingar blev centrala. Lösningen blev en satsning på att sponsra svenska landslaget i friidrott. En lösning som givit resultat. Satsningen på just friidrott var ingen slump. Det fanns flera mjuka värden som stämde överens mellan de båda parterna. Man jobbar i team och kämpar för laget samtidigt som alla är specialister inom sitt fält. Med över 700 konsulter inom bolaget så handlar mycket om att sätta ihop rätt kompetens till varje uppgift. Och precis som för landslaget så gäller det att satsa stenhårt om man vill nå resultat. Vi satsar mycket på att komp etensutveckla och certifiera vår personal, berättar Magnus Sallbring, marknadschef på Atea. Om man vill tillhöra eliten krävs ett enormt engagemang. Helt ny profil När man väl bestämt sig gjorde Atea sponsringen till sin kommunikationsplattform Hela profileringen ändrades utom logotypen. Budskapet som man tog fram - både internt och externt - knöt an till den nya satsningen: Atea svenska landslaget i it-infrastruktur. Det har varit mycket värdefullt i Ateas fusionsprocess att ha något nytt och gemensamt att identifiera sig med. Vi har märkt en ökad känsla av samhörighet och stolthet internt, säger Magnus Sallbring. Up and coming En viktig fråga för Atea är att fortsätta utveckla en kultur av att vara unga och hungriga. På så sätt matchar återigen satsningen på unga friidrottstalanger mycket väl. FOTO: RYNO QUANTZ, SVENSK FRIIDROTT Vi ser tydliga paralleller till idrottsvärlden i vår verksamhet, vi vill satsa på framtiden, fortsätter Magnus Sallbring. Nominerade till Gyllene Hjulet Som bevis på att satsningen varit framgångsrik nominerades Atea Sverige till Gyllene Hjulet som ett av fem företag i B2B-klassen. Gyllene hjulet är en sponsringstävling som drivs av Sponsrings & Eventföreningen i syfte att belöna företag som på ett kreativt och effektivt sätt utnyttjat sponsring och/eller events. Resultat av Ateas sponsring Det här blev resultatet av Ateas sponsring av Svenska friidrottslandslaget 2007: 30 % lägre personalomsättning, fyra procentenheter lägre än branschgenomsnittet. I 2007 års medarbetar undersökning rekommenderar fler än sju av tio anställda Atea Sverige som arbetsgivare till vänner och bekanta. Man har gått från att få in två till tio spontana jobb ansökningar per dag. Utöver landslaget sponsrar Atea Sverige också idrottarna Linus Törnblad, Mustafa Mohammed, Johan Wissman, Emma Green, Daniela Lincoln Saavedra samt tränaren Yannick Tregaro.

13

14 14 ANNONS HELA DENNA TEMATIDNING ÄR EN ANNONS FRÅN MEDIAPLANET ANNONS ROI Stefan Olsson tar över friidrottslandslaget Unika mätningar stödjer sportsponsring Stefan Olsson blir ny förbundskapten i friidrott efter Tomas Engdahl, som slutar efter OS i Peking. Stefan Olsson har en bred meritförteckning som tränare, journalist och golfintendent. Stefan Olsson har jobbat inom IF Göta i många år. Han började som löpare i Karlstadsklubben innan han växlade över till ledaruppgifter av olika slag. Han har ett förflutet som tränare, tävlingsansvarig och kanslichef i klubben. Men för ett par år sedan ville han syssla med annat och blev intendent på Karlstads Golfklubb. Olsson efterträder Thomas Engdahl som förbundskapten efter OS. Adidas vill få oss att drömma Fotbolls-EM får många företag att satsa stort. Det gäller även Adidas som nu lanserar en ny kampanj med rubriken Dream Big. I kampanjen har Adidas samlat några av sina kontrakterade stjärnor som denna gång lirar och umgås med unga killar som drömmer att en dag blir lika stora fotbollsspelare som idolerna. Bland stjärnorna kommer vi att få se Lionel Messi, David Beckham och Steven Gerrard. Mediabyrån ZenithOptimedia har via sin undersökning Touchpoints ROI Tracker undersökt värdet av samtliga kontakter i kommunikationsmixen för att bättre kunna värdera varje kontakt. Undersökningen är den mest omfattande i sitt slag och baseras på konsumentintervjuer i över 34 länder. Touchpoints ROI Tracker är det mest omfattande projekt som någonsin har genomförts för att identifiera kraften hos individuella konsumentkontaktpunkter. Christian Dahlborg, VD vid Touchpoints ROI Tracker. Vi definierar en kontakt som varje möjlighet ett varumärke har att möta en målgrupp. Vi har kategoriserat kontakterna i fem olika grupper, berättar VD Christian Dahlborg. Kraftfullt verktyg för integrerad kommunikation De fem grupperna är massmedia, sponsring/event, personlig kommunikation, råd och rekommendationer samt point of purchase. Värdet för annonsörer är att man nu för första gången kan jämföra kontakter med och mot varandra. Vi kan alltså använda insikterna för att se hur t.ex. sponsring kan användas för att förstärka varumärket. Vi kan även se hur sponsring kombinerat med rätt typ av kontakter förstärker varumärken. Det är idag ovärderlig kunskap när man planerar integrerade kommunikationslösningar, förklarar Christian Dahlborg vidare. Sportsponsring effektivast Sportsponsring har tidigare varit svårt att värdera kontra traditionell massmedia och speciellt dess påverkan på konsumenterna. Men detta möjliggör nu Touchpoints ROI Tracker. När vi tittar närmare i vår globala databas för kategorin sponsring/event kan vi tydligt se att sportsponsring är både effektivare än TV-sponsring och event-sponsring, berättar Christian Dahlborg. Stora summor kring idrotten ZenithOptimedias kunder har tidigt efterfrågat mer expertis inom just sponsring. Därför bildades specialistföretaget Sponsorship Intelligence i London. De mäter även det rena reklamvärdet i samband med de största globala sporthändelserna. Ett exempel är VM i fotboll 2006, där man utvärderade värdet på 24 marknader, och där reklamspottar sändes runt matcherna. FOTO: PUMA De officiella parterna investerade totalt strax under 1 miljard konor i reklam runt sändningarna av fotbolls-vm. I Sverige sändes 1124 reklamspottar i TV4 i samband med VM sändningarna och endast dessa spottar i motsvarade investeringar på 126 miljoner kronor. I takt med att effekterna av sponsring nu blir De officiella parterna investerade totalt strax under 1 miljard konor i reklam runt sändningarna av fotbolls-vm. mycket mer mätbara kan man utgå ifrån att det kommer att investeras ännu mer pengar kring idrotten som helhet. När Lindorff, en av Europas ledande aktörer inom hantering av kundfordringar, väljer att sponsra en idrottsstjärna vill de inte bara ha ett kortsiktigt samarbete. En uttalad policy är att stödja idrottsutövaren före, under och efter karriären. På så vis fördjupas relationen och tryggheten möjliggör den stora satsningen som krävs av idrottaren för att nå toppen. Ett långsiktigt engagemang Bakom strategin ligger tanken att starta ett sponsorsamarbete med talanger tidigt i karriären, fortsätta att bidra under framgångsåren samt att fortsätta samarbetet när idrottskarriären är över. Ett exempel är Emma Green, vårt lands nästa stora hopp vad det gäller höjd. Hon har som en del i sponsorskapet fått möjligheten till anställning på Lindorff i Göteborg. Hennes stora satsning på höjdhopp gör att det är omöjligt att jobba fasta timmar. Så tillsammans har båda parter konstruerat en modell som fungerar. Lindorff har betytt jättemycket för mig. Att de har gett mig ett jobb med flexibla förutsättningar och stöttat mig ekonomiskt betyder oerhört mycket. Satsningen är verkligen långsiktig och deras vision att vara delaktiga både före, under och efter min idrottskarriär ger en enorm trygghet, berättar Emma Green. Lång erfarenhet av sponsring Lindorffs historia av att sponsra idrottsstjärnor går långt tillbaka. Det började i Norge under tidigt nittiotal med samarbeten med stjärnor som Geir Moen och när företaget etablerade sig i Sverige tog de med sig strategin hit. Först ut att bli sponsrad här hemma var Erika Johansson. En annan tidig satsning var den unga men relativt okända talangen Christian Olsson. Kemin stämmer väldigt bra mellan mig och Lindorff. De förstår att det handlar om att ge och ta. Jag har aldrig känt någon press från dem när jag är skadad till exempel, utan snarare att de stöttar mig, säger han. Ökad varumärkeskännedom Själva är Lindorff mycket nöjda med sina samarbeten. Friidrotten passar oss väl. Det är något av en folkhemssport, den är individuell och den är oerhört positivt laddad. Dessutom har satsningen på sponsring ökat vår varumärkeskännedom. Mellan 2003 och 2006 när vi satsade som mest steg den från 10 till nära 40 procent, berättar Eva Brunnberg som är marknadschef. Färre men djupare relationer Många av de svenska idrottsstjärnorna har någon gång samarbetat med Lindorff. Namn som Stefan Holm, Kajsa Bergkvist och Linus Törnblad är inte obekanta för det svenska folket. Men idag har man valt att satsa på färre stjärnor för att kunna bibehålla en djupare relation. Nu sponsrar man Johan Wissman, Christian Olsson, Emma Green och tränaren Yannick Tregaros trupp Team Tregaro. Vi har en nära relation till dem vi sponsrar, de är med på våra kundaktiviteter och på julfester etcetera. Internt har det gett oss en enorm stolthet och det påverkar självklart även våra kunder och vårt varumärke, avslutar Eva Brunnberg.

15 TEAM DROSBAKKEN SWEDEN Telefon: +46 (0) Yannick har koll på framgångsfaktorer. Det har Maria också. Maria Lindås Atea Grön it syns överallt i dessa dagar och handlar om hur du och jag kan minska miljöpåfrestningarna. Vi som arbetar med it har stor potential att påverka genom att ta tillvara de möjligheter moderna lösningar ger. Maria Lindås, Ateas specialistsäljare inom grön it kan hjälpa din it-avdelning att bli mer miljöeffektiv. Med vårt analysverktyg för grön it kartlägger vi nuläget för hur miljöeffektivt ett företag använder sina it-produkter och it-lösningar. Vill du veta hur du minskar kostnader och skonar miljön så kontakta ditt närmaste Atea-kontor. Svenska landslaget i it-infrastruktur Yannick Tregaro är en av Sveriges mest framgångsrika friidrottstränare. Han har varit delaktig i mängder av mästerskapsmedaljer i längd, höjd och tresteg under 2000-talet. OFFICIELL SPONSOR TILL SVENSK FRIIDROTT Atea är Sveriges ledande obundna leverantör av it-infrastruktur. Vi har medarbetare på 25 orter över hela landet, från Malmö i söder till Luleå i norr, och en omsättning på MSEK. Atea ingår i Ementorkoncernen, som är noterad på Oslobörsen. Ementorkoncernen är Nordens största och Europas tredje största leverantör av it-infrastrukturprodukter och tjänster och omsatte drygt MSEK under 2007.

16 G R AT T I S! V I F Ö R L Ä N G E R S U C C É N! 25-60% Rabatt på Attract erbjuder ökad komfort och Attract EMT-1040 Respect Friskvård på företaget eller i hemmet! För dig som vill unna dig fullständig komfort, effekt och lyx. Attract EMT-1040 är en av världens mest sålda massagefåtöljeroch det absoluta flaggskeppet inom sin genre. Används av dem som verkligen vill ha ett effektivt massagesystemmed automtisk inställning efter användarens längd. 6st autoprogram samt flera manuella programval och logiskt uppbyggd styrning, Masserar vader, fötter och sätet med airbag funktion. Bearbetar ryggen med knådning, pressande och rullande samt knackningsmassage. Klädsel: PU-konstläder. Färg: Svart eller Grå. FINANSIERING Privat: Avbetal mån Företag: Hyra mån Nu endast kr inkl. moms (Ord :-) SPARA :- Vid beställning får du leverans fraktfritt till din dörr inom 5 dagar! LÄGSTA PRIS ORIGINALPRODUKTER ODUKTER 36 MÅNADERS GARANTI LÄKAREN: Ingemar Lundgren, Överläkare, Ortopeden, Hudiksvalls sjukhus Ryggproblem är vanligare än man tror. Nästan alla, såväl idrottsmän som vanliga människor har någon gång i livet problem med sträckningar och/eller ömmande muskler i ryggen. Det kan bero på felbelastning eller felaktig sittställning m.m. För de fl esta av oss som inte har särskilda (diagnostiserade) ryggproblem kan massagen som Attracts massagefåtöljer ger, bidra till att dessa problem reduceras samtidigt som risken för att friska ryggar drabbas av belastningsskador också minskar. - Ett varumärke du kan lita på: I Attract s sortiment ingår alltid endast originalprodukter. Attract s massagefåtöljer är internationellt erkända och fl erfaldigt prisbelönade när det gäller komfort, prestanda och kvalitet. Attract s massagefåtöljer är testad och utprovad för att dagligen klara över 20 behandlingar på arbetsplaster. Attract s massagefåtöljer bygger på modern högteknologisk kunskap och tillhör bland annat därför världens mest sålda produkter inom området. Unik lägsta-pris-garanti (= Vi erbjuder alltid lägsta pris på Attract s sortiment). Attract = originalprodukter du kan lita på. MASSÖREN: Tom Svensson Fysioterapeut i Mölndal Som massör och muskelterapeut möter jag dagligen människor med bland annat muskulära funktionshinder. Många har svåra ryggproblem, det akuta läget vill jag naturligtvis som terapeut helst ta hand om personligen, men som komplement i det underhållande och kanske i synnerhet det förebyggande arbetet ser jag massagefåtöljen från Attract som ett utomordentligt redskap och hjälpmedel. Avslappning, ökad cirkulation och minskad muskelspänning ger som jag ser det reducerad smärta och ökat välbefi nnande, menar Tom Svensson. Tel: (Dygnet runt)

17 massagefåtöljer! livskvalitet, när det passar dig. Nu endast kr inkl. moms (Ord :-) SPARA 4 295:- FINANSIERING Privat: Avbetal mån Företag: Hyra mån Attract EMT-1531 Standard Massagefåtölj för hemmet! Med massage från nacken till vaderna, 1st autoprogram samt flera manuella prog.val. 8 st knådningshuvuden för ryggmassage. Klädsel: PU-konstläder. Färg: Svart. SPARA 4 805:- Nu endast 7 995kr inkl. moms (Ord :-) Vid beställning får du leverans fraktfritt till din dörr inom 5 dagar! Attract EMT-2108 Comfort Massagefåtölj för hemmet! En mindre, smidigare massagefåtölj. Lätt att manövrera och ger en fantastisk upplevelse. 4st automatiska program samt flera manuella program efter eget tycke. Massagesätt: knådning, rullande samt knackningsmassage. Fotpallen är justerbar och masserar vaderna eller fötterna. Klädsel: Skinn/PU-konstläder. Färg Svart, Beige. KOMFORT FRISKVÅRD KVALITET VÄLBEFINNANDE PRESTANDA ATTRACT S KUNDER & REFERENSER: Flertalet kommuner och landsting Idrottsföreningar (allsvenskan & elitserien) Flygvapnet SHB Polisen Rygginstitutet SAS Räddningstjänsten SE-banken Trygg Hansa Skandia Folksam Sandvik DHL SJ IF Berners Scandic Hotel Berensen KPMG KappAhl Efva Attling J-O Waldner Henrik Zetterberg m fl. KONSUMENTEXEMPEL: Helt fantastisk produkt Massagefåtöljen är vårt livs investering Orden kommer från makarna Ulf och Margareta Häggberg, från Idre, som båda är i 60-årsåldern. Många års hårt arbete inom åkeribranschen (respektive redovisningsarbete), har satt sina spår med ömmande muskler och värkande ryggar, menar makarna. När vi därför fick tips från en nära släkting om att prova Attract s massagefåtölj (EMT-1040 Respect), så beslöt vi oss för att prova. Priset var ju så mycket lägre än motsvarande liknande produkter, tyckte vi. Ingen människa som provar fåtöljen kan annat än att hålla med om att produkten är helt fantastisk, säger Margareta övertygande. Den ger en helt perfekt och mycket effektiv massage hela vägen från nacken ner till fötterna. I det här fallet håller verkligen reklamen vad den lovar och vi har gemensamt beslutat oss för att ställa upp i reklamen för denna fantastiska massagefåtölj. Ingen som köper fåtöljen kommer att ångra sig, den är värd varenda krona, avslutar Margareta och får medhåll av maken Ulf. ATTRACT S TRYGGHETSGARANTI: månaders Garanti på alla våra modeller dagars Pengarna- Tillbaka-Garanti 3. Fullt serviceskydd Kostnadsfritt 4. Alltid CE-märkta produkter 5. Svensk bruksanvisning års samlad erfarenhet 7. Fler än nöjda kunder 8. Konsumentrådgivn: (kl. 8-21) Beställ idag! Prisgarantin gäller t.o.m 31/7-08. Med reservation för slutförsäljning info@datura.se

18 18 ANNONS HELA DENNA TEMATIDNING ÄR EN ANNONS FRÅN MEDIAPLANET ANNONS Rättigheter Kajsa Bergqvists första jobb Evenemanget i Kungsträdgården är tänkt att innehålla något för alla. Kajsa Bergqvist presenterades nyligen som anställd på Carnegie. Hon ska hjälpa till att ge Carnegie rätt image igen efter alla skandaler. Kajsa Bergqvist börjar alltså på investmentbanken Carnegies marknadsavdelning efter 14 års kuskande runt om i världen som friidrottare. I januari meddelade Kajsa Bergqvist att motivationen för höjdhopp var borta. Sedan dess har hon gift sig och flyttat till Stockholm. Nu har hon dessutom blivit anställd på halvtid hos sin förra sponsor. Zlatan gör reklam för Volvo Volvo har lyckats få Zlatan Ibrahimovic att köra företagets bil. Ett stort sponsoravtal med Inter har öppnat vägen. När Zlatan fick chansen valde han en Volvo C30 T5. De flesta av lagkompisarna föredrog jeepen XC90. Även tränaren Robert Mancini föll inför den exklusiva jeepen. Det är Volvos italienska dotterbolag som har uppnått bra exponering tack vare avtal med flera italienska fotbollsklubbar. Försenade regler för radiosponsring I delbetänkandet från utredningen om kommersiell radio finns inte något med om framtida sponsringsregler. Tiden har inte räckt till. Däremot hoppas man hinna utreda frågan till slutbetänkandet i september. Granskningsnämnden utgår i dag från regler i radio- och TVlagen och i programföretagens sändningstillstånd. Men praxis och regler är gamla och svåra att tillämpa för just sponsring. Program får sponsras och ett program måste ha en tydlig vinjett, särskild programledare och särskilt namn, men radion ser möjligheter till enskild sponsring och då är inte regler och verklighet förenligt i dag. Utredningen Översyn av villkor för kommersiell radio ska föreslå ett samlat regelverk för den kommersiella lokalradion. Uppdraget omfattar bland annat frågor om krav på sändning av eget material och program med lokal anknytning, sponsring, koncessionsavgift och tillståndsgivning. EM i TV4 och OS i SVT I juni tänker TV4 förvandla Kungsträdgården i Stockholm till en gigantisk folkfest. För att fira att man ensamma sänder EM i fotboll kommer man att bjuda alla fotbollsälskare på stor EM-fest. Ett av inslagen kommer vara att alla matcher sänds direkt på Sveriges största storbildsskärm. Sommarens fotbolls-em i Österrike och Schweiz blir en av TV4:s största sportsatsningar någonsin. Som enda svenska tv-bolag direktsänder TV4 och TV4 Sport samtliga matcher från turneringen, och bjuder på en omfattande bevakning med dagliga direkt- och magasinssändningar. Men det är inte bara i tv-rutan som fotbollsfestligheterna märks. Kungsträdgården i Stockholm förvandlas under juni till den givna mötesplatsen för alla fotbollsälskare - och en gigantisk folkfest. Det ska bli fantastiskt kul, det här för oss ännu närmare vår publik, säger Hans Pekkari, sportchef TV4. 71 kvadratmeter storbildsskärm Från och med den 10 juni, när Sverige i sin första match möter regerande mästaren Grekland, visas alla turneringens matcher gratis på en 71 kvadratmeter stor bildskärm - Sveriges största. Och utöver all direktsänd fotboll bjuder TV4 ända fram till finaldagen på massor av fotbollssnack och mängder av aktiviteter och underhållning från några av landets främsta artister. När TV4 för första gången är ensamma om att sända fotbolls-em vill vi naturligtvis bjuda på något extra, Vi är glada över att kunna arrangera en riktig EM-fest för hela familjen, säger Håkan Rossberg, konceptchef på TV4. EM-studio i Kungsträdgården Evenemanget i Kungsträdgården är tänkt att innehålla något för alla. Det kommer att bjudas på fotbollsdramatik, mat och dryck, livemusik och aktiviteter från klockan 11:00 till midnatt varje dag. Kungsträdgården i Stockholm blir också platsen för TV4:s EMstudio. Den 2 juni startar sändningarna från EM-studion under ledning av Ola Wenström, som leder studiosnacket kring matcherna, och Peter Jihde, som är programledare för TV4:s EM-magasin. Härifrån sänder TV4 sedan direkt varje dag ända fram till finalen den 29 juni. En EM-studio i hjärtat av vår huvudstad skapar fler spännande möjligheter i våra sändningar och för oss ännu närmare vår publik. Det ska bli fantastiskt kul att sända hela EM till alla svenska fotbollsälskare med folkfesten i Kungsträdgården som inramning, säger Hans Pekkari. Under de intensiva mästerskapsveckorna sänder TV4, TV4 Sport och fotbollskanalen.se också från landslagets presskonferenser och träningar och levererar de senaste rapporterna om allt som händer i Schweiz och Österrike. SVT sänder all OS Men senare i augusti när det är dags för OS så är det SVT som står för sändningarna. Sveriges Television delar inte med sig av sändningsrättigheterna till sommar-os i Peking i sommar. Enligt SVT:s sportchef Albert Svanberg har SVT erbjudit ett par grenar till andra kanaler men ingen har nappat och som läget är nu kommer SVT att sända allting själva. Strid om rättigheterna inför 2014 Det är inte sista gången som SVT sänder hela de olympiska spelen; även 2012 i London disponerar public service-tv rättigheterna. Men sedan blir det oklart. Det rasar nämligen en mindre strid i kulisserna. Medan de flesta förbereder sig för OS i Peking i sommar har tv-bolagen en längre horisont. Det börjar redan bli dags att slåss om OS 2014 och Nyligen släpptes nämligen det så kalllade tenderdokumentet, underlaget för de europeiska tv-kanaler som vill bjuda på OS-sändningarna 2014/2016. Deadline är satt redan till den 1 juli. Vanligtvis brukar det hela vara en helt odramatisk tillställning eftersom EBU, där public serviceföretag som SVT är medlemmar, traditionellt har haft första tjing på sändningarna. TV4 är visserligen medlem sedan 2004, men i år är det första gången som de kan vara med och bjuda på rättigheterna till evenemanget. IMG har fått uppdraget att sälja Uppdraget att sälja OS har gått till den amerikanska sport- och rättighetsjätten IMG. Och det kan bli aktuellt för tv-kanaler som står utanför EBU att vara med i budgivningen. IMG kommer dessutom att utvärdera om Internationella Olympiska Kommittén ska förnya avtalet med EBU eller själva sälja rättigheterna marknad för marknad till den lämpligaste tv-partnern. Med all säkerhet gnuggar redan nu SVT:s konkurrenter sina händer och räknar på olika bud. Framtiden kommer visa vem som kommer visa vad på tv.

19 ANNONS HELA DENNA TEMATIDNING ÄR EN ANNONS FRÅN MEDIAPLANET ANNONS 19 Sponsor OS Den åttonde maj marscherade åtta stolta företag in på Stockholm Stadion bakom sin företagsflagga. Den olympiska hymnen spelades och elden tändes. Vad var nu detta? Hade OS smygstartat flera månader i förväg? Både ja och nej. Det var den nya årliga tävlingen Sponsor-OS anordnad av Sveriges Olympiska Kommitté som gick av stapeln. FOTO: OLOF NORLANDER Sponsorer tävlade i eget OS Nu vet alla att vi är bäst. Det är verkligen uppåt på hela företaget och vi är jättelyckliga. Sponsor-OS är tävlingen där anställda på SOK: s sponsorföretag tävlar i tio grenar. Tanken är att varje år ska olika företag delta i olympiska tävlingar på klassisk mark - Stockholms Olympiastadion. Det företag som vinner får ta med sig hem en prestigefylld OS-pokal. Tävlingarna invigs naturligtvis enligt olympiskt manér. Varje företag marscherar in på arenan bakom sin företagsflagga den olympiska hymnen spelas och elden tänds. I år var det följande tävlingsinriktade företag som slogs om det olympiska guldet mot varandra: Adecco, Astra Zeneca, ATG, Ericsson, Metro, Nordea, Samsung, Stockholm Arlanda Airport och Vattenfall. Varje lag bestod av totalt cirka 50 personer så det var fullt ös på Stadion från första början. Olympiska coacher Varje företag fick en olympisk coach som skulle fungera som lagledare under tävlingen. Idén är att det kan vara en av de aktiva i SOK: s program, en person som tidigare vunnit olympisk medalj eller en person som idag är tränare till någon av våra olympier. Killar och tjejer som vet vad de pratar om med andra ord. I år var bland annat hockeyspelaren Danijela Rundqvist coach för Adecco, simmaren Stefan Nystrand coach för ATG, gymnasten Veronica Wagner, coach för Ericsson och tennisspelaren Joachim Pim- Pim Johansson coach för Astra Zeneca. Hockeylegenden Jörgen Jönsson skulle egentligen ha coachat Metro men de hoppade av i sista stund. Jörgen bistod istället Veronica Wagner som andracoach för Ericsson. AstraZeneca tog hem spelen Bäst av alla coacher lyckades dock Joachim Pim-Pim Johansson eftersom hans vältränade atleter från AstraZeneca faktiskt vann hela tävlingen och äran. På AstraZeneca i Södertälje tronar därför idag en ståtlig pokal i den stora matsalen. En pokal som säger att Astra Zeneca historiskt vann premiären av Sponsor-OS. Nu vet alla att vi är bäst. Det är verkligen uppåt på hela företaget och vi är jättelyckliga, säger Gunilla Soldatic på AstraZeneca, lagledare för de suveräna vinnarna, på SOK s hemsida. Klar och säker seger Redan inför den avslutande stafetten hade AstraZeneca säkrat slutsegern och laget kunde stilfullt defilera i mål som totalsegrare. Silverplatsen gick till Ericsson medan bronsplatsen togs av Nordea. De åtta olika företagen som var med om denna första upplaga av Sponsor-OS på anrika Olympiastadion fick under dagen tävla i ett antal olika friidrottsgrenar så som höjdhopp, längdhopp och 100 meter. De fick även mäta sina krafter i straffskytte i både basket, fotboll, dragkamp och rodd. Fast rodden skedde inte i något vatten utan genomfördes istället i en roddmaskin. I fotboll ställdes deltagarna mot de båda landslagsmålvakterna Hedvig Lindahl och Caroline Jönsson som båda var imponerade av lagens skicklighet. Ja, det märktes att en och annan hade spelat fotboll och slagit några straffar tidigare, sade Caroline Jönsson på SOK s hemsida. Hur förberedde sig då segrarna? Inför ett vanligt OS tränar ju deltagarna hur mycket som helst för att pricka in toppformen tills att det är dags att tävla. Men hur gjorde då idrottarna från AstraZeneca för att kunna genomsföra sådana superprestationer? Vi hade inga organiserade träningar men många är med i vår idrottsförening så nog har det tränats en hel del, berättar Gunilla Soldatic på SOK s hemsida. Alla var Resultat Totalställning 1. Astra Zeneca, 336,5 2. Ericsson, Nordea, Vattenfall, Adecco, Stockholm Arlanda, Samsung, ATG, 202,5 engagerade och vi var verkligen ett lag. Så snacket på företaget just nu är nu ska vi träna för att kunna försvara bucklan och jag tror att många som inte var med den här gången är sugna på att vara med nästa gång som Sponsor-OS arrangeras. För det är sant, ett år går fort och snart är det dags att ställa upp igen och försvara titeln. Men först är det ju faktiskt ett riktigt OS att njuta av. Det kan vara skönt att sitta bredvid och titta på ibland och slippa ta ut sig själv. Huvudsponsorer för Sveriges Olympiska Kommitté Huvudsponsorer för SOK är ATG och Nordea. I snart 30 år har ATG och svensk travsport, via Olympiatravet, bidragit med medel till svensk olympisk idrott. Olympiatravet är ett långsiktigt samarbete mellan ATG och SOK. Det är ett vinnande koncept för båda parter och manifesterar samhörigheten mellan travsporten och den övriga idrotts rörelsen. Till och med år 2006 har Olympiatravet bidragit med drygt 134 miljoner kronor till SOK. Nordea är den ledande finanskoncernen i Norden och Östersjöregionen. Nordea är sedan 1988 huvudsponsor till Sveriges Olympiska Kommitté genom Olympiafonden. Fonden har sedan starten genererat ca 80 miljoner kronor till svensk olympisk idrott. FOTO: OLOF NORLANDER FOTO: OLOF NORLANDER

20