Reklamen är död länge leve reklamen! Det här måste du ha koll i den nya reklameran. av Per-Emil Arvidsson och Jonas Bergqvist

Storlek: px
Starta visningen från sidan:

Download "Reklamen är död länge leve reklamen! Det här måste du ha koll i den nya reklameran. av Per-Emil Arvidsson och Jonas Bergqvist"

Transkript

1 Reklamen är död länge leve reklamen! Det här måste du ha koll i den nya reklameran av Per-Emil Arvidsson och Jonas Bergqvist 2

2 INLEDNING Vi ville göra en avstämning. Det har snackats en hel del om den traditionella reklamens undergång på sistone. I artiklar, rapporter och på bloggar. Om hur allt fler börjar värja sig från reklam, hur omöjligt det är att nå ut till ungdomar och hur ny teknik möjliggör för konsumenter att ta andra vägar i sitt informationssökande. Så vi stannade upp. Vi ville skapa oss en överblick av de trender och företeelser som vi ser komma inom reklam och kommunikation. Vi har presenterat en del av dem i den här guiden. Alla är inte sprillans nya, men vi har ändå tagit med dem för att vi tror att de tillsammans stärker vår tes: Det kommer att krävas mer av dem som jobbar med reklam och marknadsföring framöver. Vi hoppas att den här sammanställningen är inspirerande och att den lockar dig att söka mer information. Det är smakprov och du får en ganska bra grund att stå på om du läser vår guide. Vill du veta ännu mer följer du våra tips på mer läsning som finns under vissa av våra kapitel. Vi sitter inte på alla svaren och kanske har vi bara gnuggat på ytan om man jämför med vad som komma skall, men vi hoppas ändå att guiden är inspirerande och användbar. Trevlig läsning och välkommen till den nya reklameran! Per-Emil Arvidsson Jonas Bergqvist Studenter i Crew 9 på Hyper Island 3

3 Mer om Hyper Island: Hyper Island är en kvalificerad yrkesutbildning i Karlskrona i Blekinge och är en 90 veckor lång utbildning som ger 90 ky-poäng. Den är eftergymnasial och tar emot studenter från hela Norden. Undervisningen sker i en fängelsebyggnad och skolan har inga anställda lärare. Under två års intensiva studier får studenterna forma de verktyg de behöver för att lyckas i den digitala mediebranschen. Istället för att ha anställda lärare, tar Hyper Island in yrkesverksamma handledare och kursansvariga som håller i olika delar av utbildningen. 4

4 FÖRORD AV ROLF VAN DEN BRINK Proffskonsumenterna värjer sig mot reklam Klagat på reklam har nog konsumenterna gjort de senaste 50 åren, sedan Masskommunikationens födelse. Men för första gången syns tecken på att konsumenterna aktivt värjer sig mot reklam med utrustning som popup-dödare och reklamfri dvd-inspelning. Tekniken har möjliggjort kampen mot reklamen. Men den egentliga drivkraften är att konsumenterna är proffsigare. De är inte sällan bättre utbildade, har lärt sig vara kritiska av upplysta föräldrar och framförallt gjorts immuna mot reklam genom vaccinering av kommersiella budskap sedan modersmjölken. Dessutom förutsätter de nya proffskonsumenterna att reklam och kommersiell info ska finnas tillgänglig på deras villkor. När helst de behagar och vart de än befinner sig. Suck, då dör reklamen? Tja, i alla fall kanske masskommunikationen som vi känner den. Men glöm inte att proffskonsumenterna inte ifrågasätter sin rätt att konsumera och den som förstår sig på att tillverka produkter och producera rätt kommunikation till dem har allt att vinna. Men då måste det vara just rätt. Rolf van den Brink Rolf är chefredaktör på tidningen Dagens Media som skriver om medier och marknadsföring. De publicerar dagligen reklam- och medienyheter på 5

5 INNEHÅLL Grus i massreklamens maskineri... 7 Målgrupper att hålla koll på Egna medier i underhållningsvärlden Annonsörsfinansierade program i tv-rutan Virusmarknadsföringen sprider sig Gerillamarknadsföring på nytt Vissa bjuder sin målgrupp på kröka Ny teknik! Blogg, Podcasting och Vlogg Reklamstatistiken talar sitt tydliga språk Seth Cohen ger svenska artister en karriärskjuts Fem snabba till reklamdoktor Frans Melin Guide: Så skapar du ett buzz i tre enkla steg Hänger reklambyråerna med, Jörn Arnell? Enkät på stan: Önskar du att reklamen vore död? Fler tips för den vetgirige

6 GRUS I MASSREKLAMENS MASKINERI Att allt går att sälja med mördande reklam hette det en gång. I dag är det annorlunda. Aldrig tidigare har svenska folket haft en sådan negativ inställning till reklam som i dag. Enligt en undersökning gjord av Annonsörsföreningen skulle åtta av tio svenskar vilja avstå från viss reklam helt och hållet. Bara fem procent tycker att reklamen känns trovärdig. Och nästan hälften tycker att reklamen är irriterande. Vad beror då det här på? Ja, en orsak torde vara det oerhörda reklambrus som dagligen omger oss. Varje dag exponeras en vuxen europé i genomsnitt för 350 tv-reklamspotar, 350 reklamtavlor och 400 tidningsannonser. Inte undra på att konsumenterna börjar värja sig mot reklamen. Den negativa inställningen till reklam är bara en liten del i det havererande reklammaskineriet. Det som också håller på att förändras är sättet att definiera målgrupper på. Demografi i den gamla reklambyråbemärkelsen är inte längre lika aktuell. I dag är det svårt att tala om målgrupper baserade på ålder, kön, inkomst, ort eller yrke. I stället börjar man prata om grupperingar, stilar eller gäng som har samma intressen. I en undersökning gjord av Henley Centre i USA menade 60 procent av de tillfrågade att de hade mer gemensamt med personer som har samma hobby än med sina grannar. En sak till: Konsumenterna har återerövrat makten. Och det är ingen liten obetydlig förändring vi talar om. I dag väljer konsumenterna själva vilken information de vill ta till sig och när. De kan köpa apparater som väljer bort reklam och som lär sig vad ägaren gillar. De använder bloggar och forum för informationssökning och de 7

7 pratar ihop sig med andra konsumenter om varumärken och produkter. Konsumentmakt i ordets rätta bemärkelse alltså. - Vi har växt upp med en modell där vi på ett enda bräde har nått en massa människor väldigt snabbt samtidigt. Men konsumentens ökande makt och samtidigt minskande tid gör att vi måste bli betydligt smartare i vad vi säger och hur vi säger det, säger Marc Cranmer på mediebyrån Starcom i en intervju med tidningen Dagens Media. Men vad händer då med massreklamen? Kommer vi fortfarande att ha tv-reklam och helsidesannonser i Dagens Nyheter? Marc Cranmer har sin bild klar: - Vi kommer fortsättningsvis ha massreklam. Det kommer dock att ställas högre krav på den i form av att vara mer sofistikerad, intelligent och engagerande. Ja, med stor sannolikhet kommer vi att omringas av reklam flera år framöver. Frågan är bara om den är till någon nytta för annonsörerna. FOTNOT: Siffrorna om reklambruset kommer från mediebyrån OMD. Annonsörsföreningen är en intresseorganisation för Sveriges reklamköpare. Deras undersökning av svenska folkets inställnings till reklam går att ladda ner i sin helhet på FÖR DEN VETGIRIGE: Häng med i branschtidningar om reklam och kommunikation, exempelvis Dagens Media och Resumé. Där skrivs det återkommande om trender inom marknadsföring. 8

8 Mediebyråer har ofta bra information som handlar om medieval och medieinvesteringar. Det brukar inte vara några problem att prata med dem för att få ta del av siffror och statistik. Några mediebyråer som man kan ta kontakt med: OMD, Bizkit, Mediaedge CIA, Initiative Universal och Mediacom. Reklamförbundet och Annonsörsföreningen är två organisationer som bevakar marknadsföring och reklam i Sverige. På deras sajter respektive finns rapporter och artiklar om svensk reklammarknad. 9

9 MÅLGRUPPER ATT HÅLLA KOLL PÅ UNGDOMAR Alla vill nå ungdomar. Lyckas man som marknadsförare etablera en relation till ungdomar i tidig ålder hoppas man att relationen ska vara för evigt. Visst, det är säkert sant. En sak som är helt säker är att traditionell reklam troligtvis inte är medlet för att nå till ungdomarnas medvetande. Ha i åtanke att 52 procent av ungdomarna tycker att reklamens utrymme bör minska och att bara 29 procent av ungdomarna tycker att reklamen fyller en meningsfull roll i samhället. Siffrorna kommer från Ungdomsbarometern Bra att tänka på är också att det i dag är fler ungdomar (12-24 år) som surfar på internet än som tittar på tv mellan klockan en vanlig dag i Sverige. DEN ALLT ÄLDRE BEFOLKNINGEN Mycket i framtiden kommer att handla om ålder. Om 25 år är en fjärdedel av Sveriges befolkning över 65 år. Dessutom börjar det bli dags för den så kallade rekordgenerationen (personer födda mellan 1945 och 1954) att börja gå i pension. Vad har de planer för sin pension? Vila? Konsumtion? Glöm inte att det här ofta handlar om personer som har arbetat under större delen av sin livstid och har en välordnad ekonomi. INVANDRARE I dag har var femte svensk utländsk bakgrund. 12 procent är födda utomlands. Ändå är det väldigt få företag som gör marknadsinsatser riktade till invandrare. Det kan så 10

10 klart vara svårt att hitta målgruppen i den heterogena grupp som invandrare är. Men där finns specialistbyråer att ta hjälp av och de berättar mer än gärna om hur du ska gå till väga. TWEENS De är inte barn och de är inte tonåringar. De är tweens. Trend- och omvärldsanalysföretaget United Minds har tagit reda på vilka det egentligen är som bestämmer i de svenska hemmen. Och då menar vi vilka som har makten över vilka inköp som ska göras, vilka tv-program som ska tittas på och vad som hamnar på bordet. Och United Minds menar att Tweensens makt ökar. De har i en allt högre utsträckning ett finger med i spelet när viktiga beslut tas i hemmen direkt eller indirekt. Några intressanta detaljer om denna nya grupp: I dag har 86 procent av alla Tweens en egen mobiltelefon, 66 procent har dator på rummet och lika många har tv på rummet. 42 procent av alla tweens bestämmer också själva om de ska sminka sig. Men vill man komma åt Tweensen får man det tufft. Det är förbjudet att göra reklam till den målgruppen i Sverige. FÖR DEN VETGIRIGE: Information och fakta om ungdomar som målgrupp finns bland annat på Reklambyrån Dist är specialiserade på ungdomskommunikation. De jobbar både med reklam och pr, läs mer på deras sajt: Statistik kan man aldrig få för mycket av. SCB har en länksamling som är guld värd och med länkar till all svensk statistik du kan tänka dig. Du hittar den på: asp 11

11 Omvärldsbevakningsföretag som Kairos Future och United Minds släpper ofta rapporter som handlar om målgruppshantering. De ligger ofta väldigt långt framme med information om trender om bland annat demografi, köpoch beteendeutveckling. 12

12 EGNA MEDIER I UNDERHÅLLNINGSVÄRLDEN Vissa kallar det för brand entertainment, andra pratar om att bygga eller stärka sina egna medier. Vi har valt att hålla oss till det senare begreppet. Företag med välskötta kundregister kan med fördel lägga sina pengar på att bygga ett eget medium. Här handlar det alltså inte om köpta medier som tv-spotar, helsidesannonser, banners på internet eller om utomhustavlor på stan. Det kan till exempel handla om att göra en bok, en musikvideo, en cd, en dokumentär, en film eller något annat. Det bottnar ofta i underhållning men görs utan att skylta med avsändarens varumärke. Några andra exempel på egna medier är kundtidningar, webbplatser, skyltfönster, nyhetsbrev. En av de tyngre fördelarna med att skapa egna medier är att många företag redan har distributionen säkrad i kunddataser eller i form av trafik till en webbsajt. I dag finns det exempel på tv-reklam som distribuerats via internet och som gett en mångdubbel effekt, säger Pontus Schultz som är omvärldsbevakare och chefredaktör på affärsmagasinet Att:ention. Han berättar om det amerikanska e-handelsföretaget Amazon.com. I stället för att lägga pengarna på tv-reklam gav de dem till fem stora regissörer som fick göra varsin kortfilm. Filmerna kunde laddas ned och visas från De har ju redan distributionen klar via sin sajt och sedan sprider besökarna dessutom filmen vidare. 13

13 Du kan läsa mer om virusmarknadsföring och hur det går till när besökare själva sprider vidare innehållet till andra användare längre fram. Ett enastående svenskt exempel på ett företag som har lyckats med ett eget medium är Vin & Sprit. Deras kundtidning Vin & Sprit-journalen är unik bland svenska kundtidningar genom att den har cirka betalande prenumeranter och en betydande annonsförsäljning. FÖR DEN VETGIRIGE: Marknadstidningsakademin är en sammanslutning för företag som jobbar med redaktionell kommunikation, exempelvis tidningar och nyhetsbrev. OTW och Appelberg är exempel på företag som jobbar med redaktionell kommunikation. De tipsar gärna om hur man jobbar effektivast med redaktionell kommunikation. 14

14 ANNONSÖRSFINANSIERADE PROGRAM I TV-RUTAN Övergången till digital-tv kommer att göra det billigare att driva små och nischade tv-kanaler. Detta leder i sin tur till att tv-kanalerna vill fylla sina tablåer med nya tv-program. Så billigt som möjligt så klart. En väg att gå för tv-kanalerna är att bereda marknaden för annonsörsfinansierade tv-program. Alltså tv-program som finansieras av annonsörer som till exempel Ica, Svenska Spel eller Posten. Visste du till exempel att tv-programmen Sick-Sack i TV4 Plus och Room Service i Kanal 5 är finansierade av annonsörer. Och trenden med annonsörsfinansierade program kommer att växa sig ännu större spår trendspanare vi pratat med. I Sverige har det tidigare varit något som produktionsbolagen gjort i tysthet, säger Pontus Schultz. Han menar att det här egentligen har funnits länge i Sverige med olika uttryckssätt. Det handlar om allt ifrån att Svenska Spel är med och betalar för Tipsextra till att Ikea inreder Baren. Det som har hänt nu är att man börjat ta ett tydligare grepp om det. Room Service finansieras av Sveriges målareförbund. Sick- Sack finansieras i sin tur av Husqvarna symaskiner. FÖR DEN VETGIRIGE: I dag finns det produktionsbolag som har avdelningar som enbart jobbar med annonsörsfinansierade program. 15

15 Zodiak Television är ett sådant. I Zodiak ingår produktionsbolaget Jarowskij som bland annat producerar Room Service. Ta kontakt med dem om du vill veta mer om annonsörsfinansierade program. TV4 har också startat en egen avdelning med syfte att göra det lättare för annonsörer att ta fram egna programformat. Läs mer på TV4:s sajt: 16

16 VIRUSMARKNADSFÖRINGEN SPRIDER SIG Det snackas om virusmarknadsföring som aldrig förr. I sig är det dock långt ifrån en nyhet. Grunden i virusmarknadsföring är klassisk mun till mun-marknadsföring som hängt med sedan urminnes tider. På internet har dock mun till mun-marknadsföring kommit att gå, just under namnet virusmarknadsföring. Rörigt? Det klarnar. Virusmarknadsföring skattas högt av marknadsförare därför att den typen av kommunikation har en hög trovärdighet, du har ju trots allt blivit rekommenderad informationen av en person du känner. Ett av de allra mest kända virusreklamkampanjerna är den för filmen Blair Witch Project där man använde sig av konceptet urban legend eller en modern myt för att marknadsföra filmen. Det enda som fanns var en hemsida som berättade själva storyn utan att påpeka att det var marknadsföring för en film. Fortare än en löpeld spreds myten om de försvunna ungdomarna. Virusmarknadsföring är just rekommendationer från en person till en annan. Rekommendationen kan leta sig fram på webben, till exempel genom bloggar, forum, e-post eller peer to peer-nätverk (mer om det längre fram). Det som sprids med ett virus hastighet är ofta roliga filmklipp, interaktiva flashspel, bilder, texter eller annat. Virusmarknadsföring betraktas som en linjär process med info som går från person till person. Men målet med virusmarknadsföring är hur som helst att skapa ett så kallat buzz som är en mer intensiv form där informationen snarare rör sig om ett grenverk, alla snackar om det. 17

17 YTTERLIGARE ETT EXEMPEL PÅ VIRUSMARKNADSFÖRING: Virtual Bartending (www.beer.com) Torsdagen den 4 november 2004 skickades tio mejl ut från till vänner och bekanta för att de skulle beta-testa den interaktiva tjänsten Virtual Bartending. En vecka senare hade sajten haft en halv miljon visningar och besöksantal på nästan åtta miljoner. Virtual Bartending är en webb-baserad film där besökaren kan interagera med en sexig kvinnlig bartender. Via tangentbordet kan man be bartendern om både det ena och det andra. Det finns 120 förprogrammerade alternativ. Bara fantasin sätter stopp! FAKTA OM MUN-TILL-MUN-MARKNADSFÖRING: - 53 procent av biobesökare litar på rekommendationer de fått av vänner procent av datorspelare hävdar att konversationer med vänner och andra initierade är deras primära källa för information om spel procent av prenumeranterna på en surftidning säger att vänner är de mest inflytelserika källorna till var de bestämmer att surfa procent av amerikaner litar på vänner/kollegor när de ska välja en doktor. Källa: Internet. MER OM PEER TO PEER-NÄTVERK: I många viruskampanjer sprids informationen vidare via peer to peer-nätverk där användare kan ladda ner filer från andras datorer och viceversa. Man använder sig av ett fildelningsprogram. Vår omvärldsbevakare Pontus 18

18 Schultz ger sin bild av framtiden för peer to peernätverk: I vissa kretsar anses fildelningssytem eller peer-topeer-nätverk vara förskräckligt. Men det finns en kraft i det här som ska utnyttjas, till exempel kan produktionsbolag använda det om de ska kommersialisera sin arkiv. Det här nya beteendet handlar inte bara om pirater, det är ett ganska allmänmänskligt beteende. Det kan också användas till marknadsföring för att skapa ett intresse kring ett tv-program, säger han. FÖR DEN VETGIRIGE: Det massor av viral marketing-information på internet. När det handlar om internet och fildelning handlar så klart mycket också om upphovsrätt. Svenska Dagbladet har skrivit mängder om fildelning. Kolla in deras temasajt på 19

19 GERILLAMARKNADSFÖRING PÅ NYTT Gerillamarknadsföring kan vara ett bra sätt att nå ut med små medel. Vi har samlat på oss tre lite annorlunda exempel på gerillareklam. Men först, lite bakgrundsfakta: Kort sagt handlar Gerillamarknadsföring om att med små, smala och gärna förbjudna aktiviteter skapa uppmärksamhet. Kreativa lösningar på platser där målgruppen inte förväntar sig att mötas av reklam. Gerillareklam uppkom som en del av undergroundrörelserna i London under punkerans slut och i utveckling går det hand i hand med virusreklam, där man startar en sorts ryktesspridning som sedan målgruppen själva fortsätter. Här följer som utlovat tre exempel på några avarter av gerillareklam. Varning för känsliga läsare! ASS-VERTISING New York Health & Racquet Club använde sig av både manliga och kvinnliga modeller som bar underbyxor med deras logotyp på baken. Glatt drog de ner byxorna/upp kjolen till de förbipasserandes förtjusning. DOG-VERTISING Spelföretaget THQ använde Fido, en golden labrador i sin marknadsföring för Play Station 2 spelet Red Faction 2. Företagets logotyp målades på Fido med en vegetabilisk röd färg för hans reklampromenad i Roundwood Park, London. 20

20 BRA-VERTISING Triumph International tillverkade vad de kallade Hanshin Tiger Bh, en tribut till det japanska baseball-laget med samma namn. Med följer också matchande shorts och en liten tigersvans, väldigt näpet. 21

21 VISSA BJUDER SIN MÅLGRUPP PÅ KRÖKA Vi har ju konstaterat att det gamla målgruppstänket har reviderats på sistone. Nu pratar man om grupper, efter till exempel stil och grupptillhörighet i stället. En grupp som alla är måna att nå, är de så kallade trendsättarna. En liten grupp människor i Sveriges storstäder som är först med det senaste; de coolaste kläderna, de nya märkena och den hetaste musiken. De är svårflörtade, men för dem som lyckas att få in en kil finns mycket vinna. Att andra personer i trendsättarnas umgängeskrets ska ta efter är nämligen väldigt stor. Hur gör man då rent konkret för att nå den här lilla eftertraktade skaran? Måns Ericsson är butikschef för Adidas Originals Store i Stockholm. En butik som gärna flörtar med Stockholmsgräddan. Hur jobbar ni med marknadsföring, Måns? Inte alls egentligen. Några annonser ibland men vi vill framför allt att målgruppen ska hitta hit av sig själva. Vilka försöker ni nå? Killar och tjejer mellan 25 och 30 år. Ge konkreta exempel på hur ni bearbetar olika målgrupper? Vi använder delar av vårt kundregister men köper även in andra listor. Vi bjuder in folk till butiken och bjussar på kröka. Att bjuda på fest är inget som Adidas-butiken i Stockholm är ensamma om. Tvärtom. Att bjuda in till nischade aktiviteter för sin målgrupp blir allt vanligare. Första 22

22 rådet borde vara att skapa sig en bra och noggrann uppfattning om vilka man vill nå och sedan börja samla adresser och kontaktuppgifter. Den databasen kommer att vara viktigare och värdefullare än vad du tror! Det kostar dessutom gratis. FÖR DEN VETGIRIGE: Några som vet mycket om hur man ska hantera sina målgrupper är pr-byråer. Några stora pr-byråer i Sverige är: Prime Pr, Westanders och Mahir. Några pr-byråer som också arrangerar kändisfester är bland annat Michael Bindefeld AB. 23

23 NY TEKNIK! BLOGG, PODCASTINGS OCH VLOGG Just nu är det tekniken som driver utvecklingen inom marknadsföringen framåt. Reklamdödare på den ena sidan. På den andra, ny teknik som möjliggör för företag att kommunicera på nya sätt med sina konsumenter och sin målgrupp. Bloggens roll i marknadsföringen är onekligen i sin linda. En del företag har dock redan nu insett värdet av att delge sina kunder nygräddad information och är samtidigt nyfikna på vad de tycker. Det handlar om att involvera konsumenten för att på så sätt skapa en mer trovärdig kommunikation med dem. En ständigt pågående diskussion där man ger och får respons. En blogg ger företagen en möjlighet att synas på ett nytt sätt utanför den traditionella reklamens. Via bloggen kan företaget ha ett personligt tilltal och gör att folk får en koppling till människor bakom företaget i stället för en logotyp. En blogg eller webblogg är en webbplats som uppdateras ungefär som en dagbok på nätet där läsarna har möjlighet att kommentera inläggen som reflekterar skribentens intressen, tankar och åsikter. Utseendet på bloggar varierar stort; från enkla punktlistor med länkar till (i sammanhanget) intressanta och aktuella webbsidor, till artikelreferat med kommentarer från skribenten. Gemensamt för alla bloggar är dock att varje inlägg brukar ha en datumangivelse med det senaste inlägget högst upp. 24

24 OM PODCASTING: Podcasting innebär att vem som helst med mikrofon och dator kan bli sin egen radiojournalist. I mitten av maj 2005 lanserade till exempel Sveriges Radio Podradio. Tekniken vars främsta syfte är att prenumerera på radioklipp. Direkt från Sveriges Radios hemsida och rakt ner till din mp3-spelare. MER OM VLOGG: Vlogg är nästa generations bloggar där användarna lägger upp videoklipp i stället för text och bild. Rimligtvis borde den också komma att spela en viss roll för marknadsföringen. Hur? Ja, möjligheterna är många för de nyfikna och kreativa FÖR DEN VETGIRIGE: Du kan läsa mer om Sveriges Radios arbete med podcasting på På kan du också läsa mer. Mer information om Vlogg hittar du bland annat på mj.barczyk.se/blog. På tidningsförlaget IDG:s sajt kan du också hitta en del artiklar om Vlogg. Mycket matnyttig information om bloggar hittar du på susning.nu/blogg. Skapa en egen blogg gör du på 25

25 REKLAMSTATISTIKEN TALAR SITT TYDLIGA SPRÅK SVENSKA FOLKETS INSTÄLLNING TILL REKLAM: Irriterande: Skapar ett intresse: Underhållande: Generellt sett bra: Positiv: Särskiljande/unik: Trovärdig: 47 procent 30 procent 29 procent 20 procent 13 procent 12 procent 5 procent REKLAM VI INTE TYCKER OM: Spam e-post: Reklam på internet: Radioreklam: Tv-reklam: Reklam via e-post: Adresserad dr: Oadresserad dr: Utomhusreklam: Bioreklam: Sponsring: Reklam i butik: 81 procent 52 procent 50 procent 48 procent 48 procent 45 procent 31 procent 18 procent 16 procent 14 procent 9 procent REKLAMEN HAR BLIVIT MER PÅTRÄNGANDE OCH NÄRGÅNGEN: Ja: 42 procent FÖR DEN VETGIRIGE: Svensk reklamstatistik i massor finns hos Institutet för reklam- och mediestatistik, 26

26 SETH COHEN GER SVENSKA ARTISTER EN SKJUTS I KARRIÄREN Vad har artister som José Gonzalés, Tiger Lou, The Perishers och Shout out Louds gemensamt? Ja, förutom att de är svenska har de kunnat höras i ungdomsserien The O.C. Serien har på sistone blivit en liten inkubator för små och smala pop- och indieband. Och O.C. har en oerhörd genomslagskraft. I samband med att The Perishers låt Trouble Sleeping spelades i O.C. lade skivbolaget ut den för nedladdning. Några dagar senare hade användare laddat ner låten. Efter att The Thrills, The Killers och Rooney gjorde sina respektive framträdanden tredubblades deras skivförsäljning inom vecka. Det kallar vi för genomslag. Kul kuriosa tycker du? Ja, kanske. Men ytterligare ett exempel på att underhållning och ett snyggt förpackat koncept säljer. P.S. Seth Cohen (som spelas av Adam Brody) är en av huvudpersonerna i The O.C. 27

27 FEM SNABBA TILL PROFESSOR FRANS MELIN Är reklamen som vi känner den död? Nej, däremot måste man vara kreativ för att nå ut med sitt budskap eftersom det just nu är ett sånt starkt mediabrus. Hur kommer reklamen att förändras de närmaste åren? Kommunikationen kommer kretsa kring internet och mer skräddarsydd reklam baserad på livsstil och värderingar. Vad tror du om massreklamens framtid? - Den är okej. Dock är jag tveksam till direktreklamens framtid. Vilka nya kommunikationskanaler ser du? Mobiltelefonen, då den mer och mer utvecklas till en portabel dator. Vilken målgrupp kommer att vara svårast att nå inom en femårsperiod? åringar, eftersom det är förbjudet i Sverige att göra reklam riktad mot barn. Frans Melin är ekonomie doktor vid Lunds universitet. Han är en av nordens ledande inom varumärkesforskning. 28

28 GUIDE: SÅ SKAPAR DU ETT BUZZ I TRE ENKLA STEG 1. Identifiera en för ändamålet initierad publik med ett brett kontaktnät. 2. Ta kontakt och erbjud dem nåt unikt. Låt dem sedan de sprida det vidare till vänner och andra intresserade. 3. Återkoppla och belöna de ursprungliga buzz-källorna. ETT EXEMPEL FRÅN ÅRETS SCHLAGER-OMGÅNG: Sveriges enda word of mouth-byrå Pronto Communication anser sig själva vara en betydande faktor till att det grekiska bidraget fick 12 poäng av den svenska befolkningen under schlager-em. Tomas Tobé på Pronto Communication berättar hur i en intervju med tidningen Dagens Media: - Vi identifierade personer som Helenas befintliga fans och andra som gillade schlager på internet via chatgrupper, fanzines och forum. Våra 80 kommunikatörer kontaktade dem och berättade att de kunde få ett smakprov på singeln. Låten blev populär, och personerna började själva att tipsa sina vänner. Det är själva syftet med en buzz-kampanj, säger han. FÖR DEN VETGIRIGE: Bra information hittar du En bra samling av aktuella och gamla viruskampanjer finns på sajten 29

29 HÄNGER REKLAMBYRÅERNA MED JÖRN ARNELL? 1. KOMMER REKLAMEN ATT DÖ? - Reklamen har ju förklarats död både på 50 talet av Sven Lindqvist, på 90- talet av Oliviero Toscani och på 2000 talet av Naomi Klein. Så det vore väl konstigt om den inte var död nu. Men det är ju egentligen inte reklamen i sig som kritiseras utan förljugenheten och ytligheten som den bär med sig. Och det har ju resulterat i en ganska kraftig förtroendebrist hos kunderna. 2. HUR UTVECKLAS REKLAMBYRÅERNA SIN SYN PÅ REKLAM? Människorna på byråerna lever ju i verkligheten och tar såklart åt sig av kritiken. Därför svänger ju även sättet att göra reklam på. Från 50-talets slogans till 60-talets kreativa revolution till 70-talets jämförande objektiva argument, 80-talets glassiga livsstilsreklam till 90- talets ironiska och provocerande reklam. Och den fortsätter ju utvecklas in i vårt årtionde tillsammans med kritiken såklart. 3. HUR GÖR NI FÖR ATT NÅ UT MED ERA KUNDERS BUDSKAP? Jag kan bara svara för mig. Men jag försöker alltid hitta ett existensberättigande som är större än att tjäna pengar. Man kan kalla det en roll för företaget snarare än en klassisk position. Vad det egentligen är, är en idé som utgår ifrån vad företaget egentligen gör för nytta eller skillnad. Och jag tror det där finns i alla företag. Det är ju få företagare som har satt sig ner och sagt, nu ska vi tjäna så mycket pengar som möjligt, vad ska vi hitta på? Det finns alltid en idé i botten, någonting man trott på, någonting som man vill förbättra eller förändra. Hittar man tillbaka till den idén så har man ju en jäkla mycket bättre chans att få även andra att 30

30 tro på företaget. Och då slipper man hålla på att smickra, finta och prata strunt i reklamen, för man har faktiskt någonting viktigt att säga. Jörn Arnell är planner på reklambyrån TBWA\Stockholm. Byrån anses vara en av Sveriges mest kreativa och har en mängd reklamtävlingar, både i Sverige och internationellt. FÖR DEN VETGIRIGE: Du kan läsa mer om TBWA på deras hemsida Varje år gör Resumé en ranking av Sveriges reklambyråer under parollen Årets Bästa Byrå. Du hittar rankingen på den här sidan: 31

31 ENKÄT PÅ STAN: ÖNSKAR DU ATT REKLAMEN VORE DÖD? DAVID BECKER, 24 ÅR, STUDERANDE Ja, den traditionella. Jag vill få det mycket mer skräddarsydd reklam så att jag bara har kontakt med företag jag själv vill. Där för vi en dialog mer baserad på kommunikation än till exempel El-Gigantens dr-utskick. EVA AXELSSON, 46 ÅR, SJUKSKÖTERSKA Nej, när det kommer reklam i broschyrer så tittar jag gärna i dem, fast jag sållar, man är ju nyfiken på vad som händer. Tv-reklam däremot tycker jag borde försvinna, man har ingen chans att värja sig mot den. PER BOSTRÖM, 23 ÅR, GRAFISK FORMGIVARE Ja, åtminstone som reklamen är i dag. Men egentligen har den nog snarare bytt skepnad. LARS FRANK, 24 ÅR, BYRÅLEDARE Det är nog snarare den traditionella reklamen som håller på att dö ut. Alla måste bli smartare i sin kommunikation, oavsett om det handlar om nya medier eller om att göra mer kreativ reklam i traditionella medier. 32

32 FLER TIPS FÖR DEN VETGIRIGE Här har vi samlat en del generella tips på källor om du villa hålla dig à jour med utvecklingen inom reklam och kommunikation. Det finns säkert massvis med sajter, rapporter, personer och organisationer vi glömt. Vet du några? Mejla gärna och tipsa om fler! DurnikBlog (http://durnik.blogs.com) Användbar blogg där man kan hitta allt mellan himmel och jord som rör ny marknadsföring. Perfekt för dig som gått tom på idéer. IT Conversations (http://www.itconversations.com) Spännade diskussioner om IT kopplade till marknadsföring och kommunikation. Ladda med fördel ner diskussionerna till din mp3-spelare. Dagens Media (http://www.dagensmedia.se) Affärstidning med fokus på medier och marknadsföring. Tidningens främsta målgrupp är annonsörer. Resumé (http://www.resume.se) Veckomagasin med reklambranschen som främsta bevakningsområde. Skriver främst för kreatörer och annat folk på reklam-, medie-, pr- och webbyråer. Ekots lördagsintervju (http://www.sr.se/podradio/xml/ekots_lordagsintervju.xml) Ska du hålla koll på marknadsföring och reklam bör du hålla koll på vad som händer i övrigt i vårt samhälle. Se så! Prenumerera på Sveriges Radios radioprogram och med fördel Ekots lördagsintervju. 33

En undersökning om vad svenskarna tycker om reklam. DR-monitorn. DR-akademien

En undersökning om vad svenskarna tycker om reklam. DR-monitorn. DR-akademien En undersökning om vad svenskarna tycker om reklam DR-monitorn DR-akademien Vi har låtit TNS Sifo genomföra en telefonundersökning om svenskarnas inställning till reklam. Här bjuder vi på ett axplock ur

Läs mer

Bloggar - Som marknadsföring och varumärkesbyggande. Calle Johansson Essä i Digitala Distributionsformer Högskolan Väst - 23 maj 2011

Bloggar - Som marknadsföring och varumärkesbyggande. Calle Johansson Essä i Digitala Distributionsformer Högskolan Väst - 23 maj 2011 Bloggar - Som marknadsföring och varumärkesbyggande Calle Johansson Essä i Digitala Distributionsformer Högskolan Väst - 23 maj 2011 INNEHÅLLSFÖRTECKNING Sammanfattning 2 Inledning 3 Beskrivning 3 Diskussion

Läs mer

VAD Förstå vad content marketing är och varför behovet är så stort just nu.

VAD Förstå vad content marketing är och varför behovet är så stort just nu. VAD Förstå vad content marketing är och varför behovet är så stort just nu. HUR 1. Hur skiljer sig content marketing från traditionell reklam? 2. Varför snackar alla om content marketing? 3. Så bygger

Läs mer

Reklam funkar inte på mig. Unga, marknadsföring och internet Seminarium 8 oktober 2009

Reklam funkar inte på mig. Unga, marknadsföring och internet Seminarium 8 oktober 2009 Reklam funkar inte på mig Unga, marknadsföring och internet Seminarium 8 oktober 2009 Detta ville vi undersöka: Var tonåringar surfar Hur mycket reklam de exponeras för Hur stor andel reklam är för mat

Läs mer

Del 2 Underhållning och kultur

Del 2 Underhållning och kultur Del 2 Underhållning och kultur 7. UNDERHÅLLNING Musik, film, radio, tv, böcker. Det är lätt att gå vilse bland alla medierelaterade sajter på Internet. Det här avsnittet guidar dig till några av skatterna.

Läs mer

Talmanus till presentation om nätvardag 2015

Talmanus till presentation om nätvardag 2015 Talmanus till presentation om nätvardag 2015 Bild 1: Här kommer det finnas ett stolpmanus för föreläsningen. Du kan även ladda hem manuset på www.surfalugnt.se om du vill ha manuset separat. Om du inte

Läs mer

Att marknadsföra bibliotekens tjänster

Att marknadsföra bibliotekens tjänster Att marknadsföra bibliotekens tjänster Innan ni påbörjar planeringen av olika marknadsföringsaktiviteter så bör ni fundera igenom några grundläggande saker: resurser som ni har att tillgå, era viktigaste

Läs mer

Låt Allas bli din lugna stund i vardagen

Låt Allas bli din lugna stund i vardagen Låt Allas bli din lugna stund i vardagen Allas är kreativ, färgstark och mångsidig! Tidningen bjuder på inspirerande recept, intressant läsning, hälsa och roligt mode men också skön avkoppling mitt i veckan.

Läs mer

Tidskrifter säljer produkter!

Tidskrifter säljer produkter! säljer produkter! engagerar! är det medium man generellt värdesätter högst. Dessutom sysslar man sällan med annat samtidigt som man läser. Konsumenterna i Ball States undersökning ägnade sitt främsta intresse

Läs mer

Ditt sociala liv har fått ett ansikte

Ditt sociala liv har fått ett ansikte Prime Public Relations i Sverige AB, Box 38065, SE-100 64 Stockholm, Sweden TEL +46 8 503 146 00 FAX +46 8 503 146 99, info@primepr.se, www.primepr.se 1 (5) Idag reflekterar vi kring den i USA sjätte mest

Läs mer

Hänger du med i den digitala revolutionen? Michael Fogelqvist, Animero. Produktionsbolag digitala medier

Hänger du med i den digitala revolutionen? Michael Fogelqvist, Animero. Produktionsbolag digitala medier Hänger du med i den digitala revolutionen? Michael Fogelqvist, Animero Vilka är Animero och varför står jag här? = både webb och film Startade 2001 13 anställda Kontor i Helsingborg och Stockholm Vilka

Läs mer

Aktiv mot BRAND KAMPANJMANUAL 2015

Aktiv mot BRAND KAMPANJMANUAL 2015 Aktiv mot BRAND KAMPANJMANUAL 2015 KAMPANJMANUAL 2015 2 KAMPANJMANUAL 2015 3 INNEHÅLL KOMMUNIKATION SOM RÄDDAR LIV Sid 3-6 Sid 7-10 Sid 11 Sid 12-14 Sid 15-16 Sid 17 Sid 18 Om kampanjen Aktiviteter Budskap

Läs mer

Affärer direkt. 9 skäl att testa DR

Affärer direkt. 9 skäl att testa DR Affärer direkt 9 skäl att testa DR Direktreklam är en snabb, enkel och kostnadseffektiv marknadsföringskanal direkt till dina kunder. Du&Co listar några av de främsta skälen för dig att testa direktreklam.

Läs mer

Upptäck 7 trick som förvandlar ditt nyhetsbrev till en kassako

Upptäck 7 trick som förvandlar ditt nyhetsbrev till en kassako LYSTRING FÖRETAGARE som vill ha fler referenser, högre intäkter och fler kunder, klienter eller patienter som jagar dig istället för tvärtom Upptäck 7 trick som förvandlar ditt nyhetsbrev till en kassako

Läs mer

Lata marknadsföraren

Lata marknadsföraren Lata marknadsföraren *************************************************** * * * * Inre Cirkelns Månadsbrev 8, januari 2015 * * * * *************************************************** Checklista för ett

Läs mer

Varför arbetar vi med det här?

Varför arbetar vi med det här? Reklam Varför arbetar vi med det här? För att lära sig att analysera historiska och samtida bilders uttryck, innehåll och funktioner. För att lära sig att kommunicera med bilder för att uttrycka budskap.

Läs mer

Klarspråk på nätet - Webbredaktörens skrivhandbok av Karin Guldbrand & Helena Englund Hjalmarsson

Klarspråk på nätet - Webbredaktörens skrivhandbok av Karin Guldbrand & Helena Englund Hjalmarsson Klarspråk på nätet - Webbredaktörens skrivhandbok av Karin Guldbrand & Helena Englund Hjalmarsson Klarspråk på nätet är en praktisk handbok för dig som någon gång skriver text för webb, surfplattor och

Läs mer

Sociala medier och uppdragsutbildning

Sociala medier och uppdragsutbildning Sociala medier och uppdragsutbildning Vad ska jag prata om? Utveckla dina affärer med sociala medier Vägen fram till en framgångsrik social media-strategi Uppdragsutbildning i sociala medier? Mål med föreläsningen?

Läs mer

Branding Att äga sitt varumärke Marknadsföring i Sociala Medier för HRT-branschen del 1 Robin Sörbom 2015

Branding Att äga sitt varumärke Marknadsföring i Sociala Medier för HRT-branschen del 1 Robin Sörbom 2015 Branding Att äga sitt varumärke Marknadsföring i Sociala Medier för HRT-branschen del 1 Robin Sörbom 2015 Marknadsföring har under de senaste 20 åren förändrats radikalt i grunden, så även inom HRTbranschen.

Läs mer

Svenskarnas bloggläsande

Svenskarnas bloggläsande Svenskarnas bloggläsande Läs- och konsumtionsvanor bland bloggläsare i Sverige LINDA HÖRNFELDT Better Bloggers www.betterbloggers.se 2015 Texten skyddas enligt lag om upphovsrätt och tillhandahålls med

Läs mer

Detta whitepaper har t ex hashtag #vadmenasmedhashtags eller #hashtagstrategiforetag Så om du delar detta vidare, ange gärna någon av dessa.

Detta whitepaper har t ex hashtag #vadmenasmedhashtags eller #hashtagstrategiforetag Så om du delar detta vidare, ange gärna någon av dessa. 7 steg för att skapa en Hashtag- strategi för B2B- företag Marketinghouse (källor: Google, Hubspot, Twitter, Instagram och olika bloggar) Detta whitepaper har t ex hashtag #vadmenasmedhashtags eller #hashtagstrategiforetag

Läs mer

Fördrink, någon? Introduktion till hur vi jobbar på Åkestam.Holst

Fördrink, någon? Introduktion till hur vi jobbar på Åkestam.Holst Fördrink, någon? Introduktion till hur vi jobbar på Åkestam.Holst Vadå hur vi jobbar? Som reklambyrå och inte minst reklambyråkund rör man sig i en värld där en spade inte alltid är en spade. Där ord som

Läs mer

Ordbok. SVT Fri television /Om alla, för alla

Ordbok. SVT Fri television /Om alla, för alla Ordbok 1 SVT Fri television /Om alla, för alla Välkommen att vara med och utveckla SVT! Vi har många utmaningar framför oss. En av de största är att göra viktiga frågor i samhället intressanta och engagerande

Läs mer

En introduktion till pr och mediebearbetning V 1.2

En introduktion till pr och mediebearbetning V 1.2 En introduktion till pr och mediebearbetning V 1.2 En guide av Mats Wurnell www.matswurnell.net Om denna introduktion Se denna guide som en introduktion till pr och mediebearbetning. Den hjälper er att

Läs mer

Om rapporten. Direkt effekt 2014 - PostNord

Om rapporten. Direkt effekt 2014 - PostNord Direkt effekt 0 - PostNord Om rapporten Rapporten DR-monitorn 0 bygger på resultaten från en undersökning av svenskarnas attityder till och vanor kring att ta emot reklam i olika kanaler, främst direktreklam

Läs mer

Dialog bygger relationer

Dialog bygger relationer Tema Social Media Newsroom: Som många säkert har sett, lanserade MyNewsdesk för några veckor sedan en ny design på social media newsroom. Men vad innebär det för dig och ditt företag, vilka fördelar ger

Läs mer

BESTÄLLARSKOLAN #4: VAD KOSTAR DET ATT GÖRA FILM?

BESTÄLLARSKOLAN #4: VAD KOSTAR DET ATT GÖRA FILM? Sida 1/7 BESTÄLLARSKOLAN #4: VAD KOSTAR DET ATT GÖRA FILM? I detta avsnitt kommer du upptäcka bland annat: Hur du sparar halva reklamfilmskostnaden Vad det är som kostar i en film Vad du måste berätta

Läs mer

Aktiv mot BRAND KAMPANJMANUAL 2014

Aktiv mot BRAND KAMPANJMANUAL 2014 Aktiv mot BRAND KAMPANJMANUAL 2014 KAMPANJMANUAL 2014 2 INNEHÅLL Sid 4-8 Sid 9 Sid 10-11 Sid 12 Sid 13 Sid 14 Aktiviteter Budskap Tryckt material Digitalt material Profilprodukter Kampanjhemsida KAMPANJMANUAL

Läs mer

Nothing but the truth

Nothing but the truth Nothing but the truth I avsnittet Nothing but the truth visas hur nyheter väljs ut och vinklas. Många vill föra fram sina budskap, paketerade som nyheter. Hur mycket av det media återger är färgat av journalisternas

Läs mer

Lata marknadsföraren

Lata marknadsföraren Lata marknadsföraren *************************************************** * * * * Inre Cirkelns Månadsbrev 6, december 2014 * * * * *************************************************** Sälj mer utan att

Läs mer

De största just nu är Facebook och Twitter. Även Google har lanserat ett, Google Plus.

De största just nu är Facebook och Twitter. Även Google har lanserat ett, Google Plus. Sociala medier De största just nu är Facebook och Twitter. Även Google har lanserat ett, Google Plus. Dessutom finns Linkedin, där man kan återknyta kontakten med gamla vänner och kollegor och StayFriends,

Läs mer

Föräldrajuryn om marknadsföring av livsmedel till barn

Föräldrajuryn om marknadsföring av livsmedel till barn Föräldrajuryn om marknadsföring av livsmedel till barn Oktober 2005 Konsumentföreningen Stockholm 0 Sammanfattning Konsumentföreningen Stockholm, KfS, har genomfört en undersökning bland medlemmarna i

Läs mer

Talarmanus för Surfa Lugnts föreläsning 40 minuter om ungas nätvardag

Talarmanus för Surfa Lugnts föreläsning 40 minuter om ungas nätvardag Talarmanus för Surfa Lugnts föreläsning 40 minuter om ungas nätvardag Du kan välja att följa det ordagrant, eller använda det som stöd och/eller som inspiration. Manuset är uppdelat per bild i presentationen.

Läs mer

Öka effekten av DR med QR! Sju inspirerande exempel på hur du kan använda QR-koder i dina DR-kampanjer

Öka effekten av DR med QR! Sju inspirerande exempel på hur du kan använda QR-koder i dina DR-kampanjer Öka effekten av DR med QR! Sju inspirerande exempel på hur du kan använda QR-koder i dina DR-kampanjer Innehållsförteckning 1. Introduktion 2. Actionkoder 3. Kanalerna 4. Statistik 5. 7 tips 6. Sammanfattning

Läs mer

Barn och medier. En lättläst broschyr

Barn och medier. En lättläst broschyr Barn och medier En lättläst broschyr Innehåll Inledning 3 Åldersgränser 4 Internet 8 Spel 14 Använder ditt barn medier för mycket? 15 Läsning 16 Alla kan vara medieproducenter 18 2 Inledning Alla barn

Läs mer

Ungas internetvanor och intressen 2015

Ungas internetvanor och intressen 2015 Ungas internetvanor och intressen 2015 Rapport av Anna Falkerud Ung i Kungsbacka har gjort en enkätundersökning där 184 ungdomar i åldrarna 13 20 år deltagit. Undersökningen handlade om ungas internetvanor

Läs mer

Du har bara en kropp - ta hand om den! av Elin Häggström

Du har bara en kropp - ta hand om den! av Elin Häggström Du har bara en kropp - ta hand om den! av Elin Häggström Du är värdefull! Det är viktigt att få höra att man är värdefull och att man är duktig på något. Så kom ihåg, beröm dina kompisar och personer i

Läs mer

Reklamfilmsutredningen 2009 (RFU 2009)

Reklamfilmsutredningen 2009 (RFU 2009) Reklamfilmsutredningen 2009 (RFU 2009) En kartläggning av svensk reklamfilmsproduktion AB HANDELNS UTREDNINGSINSTITUT HUI har genomfört en branschanalys i tvådelar: En kvantitativ analys av de ekonomiska

Läs mer

Uppdateramera. Tio tips för en bättre webbplats. PRODUKTIONSBYRÅ AB. 1 Krokedil Produktionsbyrå AB www.krokedil.se

Uppdateramera. Tio tips för en bättre webbplats. PRODUKTIONSBYRÅ AB. 1 Krokedil Produktionsbyrå AB www.krokedil.se Uppdateramera Tio tips för en bättre webbplats. PRODUKTIONSBYRÅ AB 1 Krokedil Produktionsbyrå AB www.krokedil.se Välkommen Här har vi samlat tio grundläggande tips som hjälper dig att skapa en effektivare,

Läs mer

Populärt på internet. 56 Kampanjguide

Populärt på internet. 56 Kampanjguide Populärt på internet Omsättningen på vad som är inne på nätet är ganska stor. Nedan finns ett par populära webbplatser och så kallade communities (nätmötesplatser) där det finns möjlighet att bedriva kampanj

Läs mer

Praktikrapport. Sofia Larsson MKVA12, HT12

Praktikrapport. Sofia Larsson MKVA12, HT12 Praktikrapport Facetime Media är en byrå belägen i Lund som hjälper företag att marknadsföra sig via sociala medier. I nuläget är det främst Facebook som är aktuellt men tanken är att företaget i framtiden

Läs mer

Slutprojekt 2010 Medieinstitutet. Förstudie Hur Icakuriren ska utveckla sin närvaro i sociala medier för att marknadsföra sig på webben

Slutprojekt 2010 Medieinstitutet. Förstudie Hur Icakuriren ska utveckla sin närvaro i sociala medier för att marknadsföra sig på webben Slutprojekt 2010 Medieinstitutet Förstudie Hur Icakuriren ska utveckla sin närvaro i sociala medier för att marknadsföra sig på webben http://www.youtube.com/watch?v=sifypqjyhv8 Problem, syfte och mål

Läs mer

Använda sociala medier

Använda sociala medier linköpings universitet Använda sociala medier Råd till dig som arbetar på Linköpings universitet LiU EXPANDING REALITY PRODUKTION: Linda Carlén Hallström, Elin Karlsson och Sara Råsberg. Fotografer: David

Läs mer

EXAMINATIONSUPPGIFT C

EXAMINATIONSUPPGIFT C EXAMINATIONSUPPGIFT C Helene Brogeland Nyckelbegrepp - introduktion till MKV distans VT2013 (1MK162) 2013-03-11 Innehåll 1. Teorier rörande medieanvändarnas makt... 3 1.1. Användningsforskningen... 3 1.2.

Läs mer

Lata marknadsföraren

Lata marknadsföraren Lata marknadsföraren *************************************************** * * * * Inre Cirkelns Månadsbrev 9, februari 2015 * * * * *************************************************** 9 tips för att lyckas

Läs mer

Mediearbetets grunder Välkomna!

Mediearbetets grunder Välkomna! Mediearbetets grunder Välkomna! Klara Ahlqvist-Gustafsson Obstinator AB Tel: 070-740 72 09 Mail: Lördag 4 juni Hålltider: 10.00-11.30 Medias grundläggande funktionssätt Så funkar media! Vad som utgör en

Läs mer

Innehållsförteckning. 1. Innehållsförteckning. 2. Inledning Vad betyder reklam? Reklamens påverkan. 3. Olika Medier - Dagspress Populärpress Fackpress

Innehållsförteckning. 1. Innehållsförteckning. 2. Inledning Vad betyder reklam? Reklamens påverkan. 3. Olika Medier - Dagspress Populärpress Fackpress Innehållsförteckning 1. Innehållsförteckning 2. Inledning Vad betyder reklam? Reklamens påverkan 3. Olika Medier - Dagspress Populärpress Fackpress 4. Annonstidningar Internet 5. Utomhusreklam TV Reklam

Läs mer

vad är marknadsföring?

vad är marknadsföring? om föreläsaren praktisk marknadsföring ring RPC Stockholm, den 16 december 2004 pappa (Milton, 10 och Nellie 7) ekonomie doktor (affärsautomatiseringar) forskare (Stocholms universitet: marknadsföring)

Läs mer

PROSPEKT MEDIAS HANDBOK

PROSPEKT MEDIAS HANDBOK PROSPEKT MEDIAS HANDBOK 1 INNEHÅLLSFÖRTECKNING INLEDNING 3 FACEBOOK 4-5 INSTAGRAM 6-7 TWITTER 8-9 LINKEDIN 10 YOUTUBE 11 2 INLEDNING Idag är sociala medier ett måste i ett företags mediemix. Det har blivit

Läs mer

Sociala medier. #val14 #svpol #eupol #ep2014

Sociala medier. #val14 #svpol #eupol #ep2014 Sociala medier #val14 #svpol #eupol #ep2014 Samtalens betydelse är beroende av hur väl de samverkar med annan väljarpåverkan Samtal Arrangemang Direktkontakt Webb/ Sociala medier Väljare 2014 Media Direktreklam

Läs mer

Skriva och skapa med datorn

Skriva och skapa med datorn 2012-12-06 19:11 Sida 1 (av 6) Skriva och skapa med datorn En dator kan man använda i många olika syften. Kanske spelar du mest dataspel och umgås med vänner i communities och på Facebook? Kanske använder

Läs mer

Because I m worth it Intervju med Brigitte Mral, professor i retorik

Because I m worth it Intervju med Brigitte Mral, professor i retorik Because I m worth it Intervju med Brigitte Mral, professor i retorik www.fungerandemedier.se Han lanserade både retoriken och dramaturgin Aristoteles, född 384 före 0, insåg potentialen i att använda hjärnans

Läs mer

Lägg in basinformationen. Starta här om du inte redan har fyllt i basinformationen på ditt företags sida. Klicka Redigera uppe till höger i verktyget.

Lägg in basinformationen. Starta här om du inte redan har fyllt i basinformationen på ditt företags sida. Klicka Redigera uppe till höger i verktyget. 7 steg för att skapa en företagssida på LinkedIn LinkedIn lanserar ständigt nya förbättringar i applikationen för företagssidor på LinkedIn. Nu senast bl. a s.k showcase- sidor. Detta e- blad fungerar

Läs mer

Policy för Skånes Ridsportförbunds närvaro i sociala medier

Policy för Skånes Ridsportförbunds närvaro i sociala medier Policy för Skånes Ridsportförbunds närvaro i sociala medier Vi vill uppmuntra till användning av sociala medier i arbetetssyfte men också påminna om att du representerar din arbetsgivare/förbundet, både

Läs mer

Guiden har sammanställts inom utvecklingsprojektet Företagsam i Förening MARKNADSFÖRING

Guiden har sammanställts inom utvecklingsprojektet Företagsam i Förening MARKNADSFÖRING Guiden har sammanställts inom utvecklingsprojektet Företagsam i Förening 2014 MARKNADSFÖRING INNEHÅLL 1 MEDIA... 3 2 ANNONSER... 4 3 SOCIALA MEDIER OCH WEBBEN... 5 4 TRYCKSAKER... 7 5 KOM IHÅG-LISTOR...

Läs mer

Framtidens serier. hur ser de ut?

Framtidens serier. hur ser de ut? Framtidens serier hur ser de ut? Jag heter Yvette Gustafsson, och är serietecknare. Jag började teckna serier när jag studerade på Serie- och bildberättarprogrammet i Hofors 2004-2006. Under tiden där

Läs mer

Marknad Barntotal.se tillhör marknaden för gravida och mammor med bebis, barn och/eller tonåringar.

Marknad Barntotal.se tillhör marknaden för gravida och mammor med bebis, barn och/eller tonåringar. Slutprojekt Social Media Koordinator 2014 Företag: Barntotal.se Input Affärsmål och visioner Dubbla trafiken inom ett år. Att sidan ska betala sig självt i form av annonser. Utöka det redaktionella innehållet.

Läs mer

Dagspresskollegiet. Göteborgs universitet Institutionen för journalistik och masskommunikation. PM nr. 76

Dagspresskollegiet. Göteborgs universitet Institutionen för journalistik och masskommunikation. PM nr. 76 Dagspresskollegiet Göteborgs universitet Institutionen för journalistik och masskommunikation PM nr. 76 Vad är prisvärt? En jämförelse mellan allt från pappersmedier till balettföreställningar Ingela Wadbring

Läs mer

Jag har något att berätta

Jag har något att berätta Jag har något att berätta Resenärer vill komma hem från en resa och kunna dela med sig av en fantastisk berättelse; om den överraskande goda middagen på en nyöppnad restaurang, om hur man hittade ett undangömt

Läs mer

» Det är viktigt för oss att synas kontinuerligt

» Det är viktigt för oss att synas kontinuerligt » Det är viktigt för oss att synas kontinuerligt och på rätt sätt. Stora format på sajter med hög «räckvidd är navet i vår närvarostrategi Åsa Bergendorf Olsson, marketing co-ordinator, Fritidsresor AB.

Läs mer

Våra brevvanor 2013. Svenskarnas vanor och attityder till fysisk och elektronisk kommunikation Kortversion

Våra brevvanor 2013. Svenskarnas vanor och attityder till fysisk och elektronisk kommunikation Kortversion Våra brevvanor 2013 Svenskarnas vanor och attityder till fysisk och elektronisk kommunikation Kortversion Hela rapporten finns på posten.se/ brevvanor Om rapporten Posten har årligen sedan 2006 presenterat

Läs mer

Skillnader mellan design för tryck och webbdesign

Skillnader mellan design för tryck och webbdesign Vad är en webbtext? Webbtexter är inte en specifik texttyp i likhet med protokoll, rapporter eller artiklar. Istället kan webbtexter vara precis vilken texttyp som helst, och det enda som förenar dem är

Läs mer

Hur jag skapar en webbplats värd 90 000 kr/år på 49 dagar med endast 10 timmars arbete

Hur jag skapar en webbplats värd 90 000 kr/år på 49 dagar med endast 10 timmars arbete Hur jag skapar en webbplats värd 90 000 kr/år på 49 dagar med endast 10 timmars arbete Använd SEO Systemet och skapa webbplatser som kan ge dig 90 000 kr per år så snabbt som möjligt. Denna specialrapport

Läs mer

Musik bland dagens ungdomar

Musik bland dagens ungdomar Musik bland dagens ungdomar En undersökning som tar reda på hur dagens ungdomar gör då de vill lyssna på musik. Musik är för många ungdomar en mycket stor del av vardagen. Utbudet av musik och sätt att

Läs mer

Unionens #twitterskola

Unionens #twitterskola Unionens #twitterskola Inledning Det finns framförallt två anledningar till att Twitters korta meddelanden på 140 tecken blivit en sådan succé. Den ena är att människor formulerar sig klart och tydligt

Läs mer

Riktlinjer Sociala medier

Riktlinjer Sociala medier FÖRFATTNINGSSAMLING (8.1.2) Riktlinjer Sociala medier Tillägg till Riktlinjer för kommunikation Dokumenttyp Styrdokument, Tillägg till Riktlinjer för kommunikation Ämnesområde Information Ägare/ansvarig

Läs mer

Marknadsföring via Twitter

Marknadsföring via Twitter Marknadsföring via Twitter Essä i Digitala Distributionsformer Högskolan Väst Ann-Sofie Hellsén anhe0037@student.hv.se 2011-05-20 Innehållsförteckning Inledning... 1 Beskrivning... 1 Diskussion... 4 Slutsats...

Läs mer

`çéóêáöüí=eåf=ommvi=oáåü~êç=d~í~êëâái=`êé~íáîé=`çããçåë=pkm

`çéóêáöüí=eåf=ommvi=oáåü~êç=d~í~êëâái=`êé~íáîé=`çããçåë=pkm om Richard gör en annons MARKNADSFÖRING 1.0 pappa (Milton, 14 och Nellie 11) ekonomie doktor (affärsautomatiseringar) konsult (strategisk konversationsteknologi) inspiratör (företag, offentliga verksamheter)

Läs mer

Ett ex: Att man har nya produkter och borde kanske göra ett utskick till några stycken.

Ett ex: Att man har nya produkter och borde kanske göra ett utskick till några stycken. Säljpodden del 2 i Veckan så lyssnade jag på ett webinar som jag har följt ett tag som heter Pitt Williams. Och som har revolutionerat lite grann inom informationsmarknadsföring, ja marknadsföring över

Läs mer

2013-04-09. Vem är vi? Magnus Äng

2013-04-09. Vem är vi? Magnus Äng 1 2 Vem är vi? Magnus Äng 3 14 år 4 5 TopVisible 6 Kunder Digital byrå ü Grundandes 2012 ü 7 st i TopVisible-team ü +50 år samlad erfarenhet inom Digital Marketing ü Omsättning ca 5,1 Mkr ü Resultat ca

Läs mer

Sociala medier. Bloggar Flikr Yoono RSS. Facebook Digg Bebo. Friend feed Twitter Vimeo Spotify. StumbleUpon Reddit Mafia wars

Sociala medier. Bloggar Flikr Yoono RSS. Facebook Digg Bebo. Friend feed Twitter Vimeo Spotify. StumbleUpon Reddit Mafia wars Sociala medier Facebook Digg Bebo Friend feed Twitter Vimeo Spotify Reddit Del.icio.us Slideshare Buzz Xanga MySpace Youtube Linkedin Bloggar Flikr Yoono RSS StumbleUpon Reddit Mafia wars Introduktion

Läs mer

Umgås på nätet KAPITEL 6. Chatta via webbläsaren

Umgås på nätet KAPITEL 6. Chatta via webbläsaren KAPITEL 6 Umgås på nätet Internet håller alltmer på att utvecklas till en parallellvärld med vår vanliga tillvaro. Man spelar spel över nätet, bygger upp virtuella världar med virtuella prylar och virtuella

Läs mer

Starta din försäljning med hjälp av sociala medier

Starta din försäljning med hjälp av sociala medier Starta din försäljning med hjälp av sociala medier Facebook Ett av de snabbaste sätten att sprida sin webbutik och få sin första beställning är att använda sig av Facebook. Det finns två olika sätt att

Läs mer

CROWD OUTDOOR ADVERTISING

CROWD OUTDOOR ADVERTISING UTOMHUSREKLAM - NÄR SOM HELST - VAR SOM HELST CROWD OUTDOOR ADVERTISING Mobil utomhusreklam med personlighet CROWD utför annonsering och events med hjälp av 4-hjuliga motorcyklar och släp med tresidiga,

Läs mer

2. Innehållsförteckning

2. Innehållsförteckning 1. Sammanfattning Marknadsföring betyder oerhört mycket för MQ. De sattsar allt på utomhusreklam som ger ett stort intryck istället för att sprida ut reklamen. De börjar förbereda sina kampanjer långt

Läs mer

Så lyckas du med marknadsföring och varumärkesbyggande. Lisbeth Larsson. Grant Thornton International. All rights reserved.

Så lyckas du med marknadsföring och varumärkesbyggande. Lisbeth Larsson. Grant Thornton International. All rights reserved. Så lyckas du med marknadsföring och varumärkesbyggande Lisbeth Larsson Världens mest värdefulla varumärken 1. Apple 2. Google 3. IBM 4. McDonalds 5. Microsoft Några kända varumärken i Göteborg Dagens presentation

Läs mer

MÄN ÄR FRÅN FOURSQUARE, KVINNOR FRÅN FACEBOOK

MÄN ÄR FRÅN FOURSQUARE, KVINNOR FRÅN FACEBOOK MÄN ÄR FRÅN FOURSQUARE, KVINNOR FRÅN FACEBOOK HUR MÄN OCH KVINNORS ANVÄNDANDE AV SOCIALA MEDIER SKILJER SIG OCH VAD DE EFTERFRÅGAR AV VARUMÄRKEN ONLINE. 6 SEPTEMBER 2012 Den här presentationen handlar

Läs mer

Din drivkraft, styrkor och hur du utnyttjar dem. Konsten att göra rätt saker, och saker rätt. E-bokföring effektiv koll på din lönsamhet

Din drivkraft, styrkor och hur du utnyttjar dem. Konsten att göra rätt saker, och saker rätt. E-bokföring effektiv koll på din lönsamhet Program vecka 17 Nyföretagarveckan Anmäl dig NU! till linkoping@nyforetagarcentrum.se eller via Facebook. 1 Mån 22 apr 17.30 19, essio ab, Näringslivets hus, Ågatan 9 Din drivkraft, styrkor och hur du

Läs mer

Övningar kommunikationsplattformen

Övningar kommunikationsplattformen Övningar kommunikationsplattformen Hisspitchen att prata om Scouterna på ett enhetligt sätt Hur visar vi bäst att Scouterna är aktiva, engagerande och äkta? Väcker du/vi associationer till spänning, gemenskap

Läs mer

CONTENT MARKETING. 4 steg som hjälper dig att skapa en träffsäker strategi.

CONTENT MARKETING. 4 steg som hjälper dig att skapa en träffsäker strategi. CONTENT MARKETING 4 steg som hjälper dig att skapa en träffsäker strategi. Vad är nyttan med content marketing? Content marketing handlar om att använda egenproducerat innehåll i din marknadsföring för

Läs mer

Vad du ska tänka på innan jag köper hemsida?

Vad du ska tänka på innan jag köper hemsida? Vad du ska tänka på innan jag köper hemsida? Vi går igenom allt du bör tänka på innan köp. Råd som du tjänar på längre fram. sförteckning et i denna bok ser du till höger. Vill du gå direkt till något

Läs mer

Twittrande marknadsföring

Twittrande marknadsföring Twittrande marknadsföring En essä i digitala distrubtionsformer Ulf Stäke VT 2010 Högskolan Väst Innehållsförteckning Inledning... 3 Twitter... 4 Varför Twitter används till marknadsföring och hur... 4

Läs mer

Utvärdering Biologdesignern grupp 19

Utvärdering Biologdesignern grupp 19 Utvärdering Biologdesignern grupp 19 Biologdesignern har: svara med svar 1-5 1=dåligt, 5=jättebra Poäng Antal 1. Jag är bättre på att förklara vad jag är bra på och vad jag tycker om att göra. 51 15 2.

Läs mer

Den försvunna diamanten

Den försvunna diamanten Den försvunna diamanten Jag sitter utanför museet i London, jag ser en man gå lite misstänksamt ut genom dörren. Jag går in på museet och hör att personalen skriker och säger att diamanten är borta. Diamanten

Läs mer

Skolledarträff nr 3 om IT och ledarskap: Att marknadsföra skolan med hjälp av IT!

Skolledarträff nr 3 om IT och ledarskap: Att marknadsföra skolan med hjälp av IT! Skolledarträff nr 3 om IT och ledarskap: Att marknadsföra skolan med hjälp av IT! Charlotte Berglund 070-5148307 Professionell Utveckling i Sverige AB 4 skolledarträffar! - Leda lärande (skolledare från

Läs mer

HANDLEDARE: Jonny Pedersen Datum: (Detta skrevs i November 09)

HANDLEDARE: Jonny Pedersen Datum: (Detta skrevs i November 09) DOKUMENTATIONER IDÈSKISS ÄMNESOMRÅDE: Webbdesign och marknadsföring HANDLEDARE: Jonny Pedersen Datum: (Detta skrevs i November 09) Min idéskiss: Jag ska skapa en hemsida vars syfte är att tjäna pengar.

Läs mer

Om annonsering i fackpress generellt

Om annonsering i fackpress generellt Om annonsering i fackpress generellt och i Dagens Samhälle specifikt 1 Vilken effekt vill man ha? Ökad kännedom Ökad lojalitet Ökat antal leads Försäljning Fler? 2 Mest önskad effekt är Att sälja sina

Läs mer

sociala medier marknadsföring och kommunikation i En av Sveriges mest lästa böcker om sociala medier! Lena Leigert Andra upplagan

sociala medier marknadsföring och kommunikation i En av Sveriges mest lästa böcker om sociala medier! Lena Leigert Andra upplagan En av Sveriges mest lästa böcker om sociala medier! Andra upplagan marknadsföring och kommunikation i sociala medier Lena Leigert Det här är ett väldigt viktigt område, inte minst för de som driver eget.

Läs mer

Riktlinjer för sociala medier för Fagersta kommun

Riktlinjer för sociala medier för Fagersta kommun 1 (6) 20111010 Riktlinjer för sociala medier för Fagersta kommun Riktlinjerna beskriver hur Fagersta kommun och dess verksamheter kan använda sociala medier på ett sätt som stämmer överens med kommunens

Läs mer

De 13 bästa sätten att använda QR-koder! 13 inspirerande exempel på hur ni kan använda QR- koder i er marknadsföring

De 13 bästa sätten att använda QR-koder! 13 inspirerande exempel på hur ni kan använda QR- koder i er marknadsföring De 13 bästa sätten att använda QR-koder! 13 inspirerande exempel på hur ni kan använda QR- koder i er marknadsföring Innehållsförteckning 1. Introduktion 2. Actionkoder 3. Statistik 4. 13 bra exempel 5.

Läs mer

Max Wimnell. Ställ gärna frågor! 50-10. max.wimnell@moredata.se

Max Wimnell. Ställ gärna frågor! 50-10. max.wimnell@moredata.se Max Wimnell Handelshögskolan Be Better Online Digital strateg på More Data Digital strategi och beslutsstöd Undervisar på IHM Business School Bokia, Intersport, Castellum, Veidekke, Jollyroom Ställ gärna

Läs mer

Gemensam e-kampanj i Östergötland. Birgitta Hellman Magnusson, Länsbibliotek Östergötland, maj 2008

Gemensam e-kampanj i Östergötland. Birgitta Hellman Magnusson, Länsbibliotek Östergötland, maj 2008 Gemensam e-kampanj i Östergötland Bakgrund Presskonferens om östgötabibliotekens gemensamma e-tjänster november 2006 Beslut om gemensam handlingsplan för 24- timmarsbiblioteket, april 2007 Lansering av

Läs mer

TOGETHER WE CAN MAKE A DIFFERENCE!

TOGETHER WE CAN MAKE A DIFFERENCE! VÄRLDENS STÖRSTA KONST PROJEKT FÖR VÄLGÖRENHET LANSERADES I KAPSTADEN Press release 14-April-2012 Peace Love & Photography TOGETHER WE CAN MAKE A DIFFERENCE! ABCharity projektet lanserades framgångsrikt

Läs mer

annonsinformation Annonsera på en av landets mest besökta turistportaler!

annonsinformation Annonsera på en av landets mest besökta turistportaler! sid 1/5 Annonsera på en av landets mest besökta turistportaler! annonsinformation Gotland.net marknadsför Gotland 365 dagar om året. Med i snitt 27.700 besök och nära 100.000 sidvisningar på sajten varje

Läs mer

www.bokaflerkunder.se

www.bokaflerkunder.se För många människor underskattar vad de kan, och överskattar vad det inte kan. Nu är det dags för dig att visa vad du kan. För alla kan någonting, som ingen annan kan. av: Lotta Carlberg Lotta Carlberg

Läs mer

Vad händer om din organisation blir en av Sveriges Bästa Arbetsplatser 2013?

Vad händer om din organisation blir en av Sveriges Bästa Arbetsplatser 2013? Vad händer om din organisation blir en av Sveriges Bästa Arbetsplatser 2013? 2013-02-04 Sveriges Bästa Arbetsplatser 2013 - Från bra till bäst I mer än 20 år har Great Place to Work utvecklat kunskapen

Läs mer

Economista TA MAKTEN ÖVER DIN EKONOMI FÅ ETT ROLIGARE LIV

Economista TA MAKTEN ÖVER DIN EKONOMI FÅ ETT ROLIGARE LIV Economista TA MAKTEN ÖVER DIN EKONOMI FÅ ETT ROLIGARE LIV Pingis Hadenius Chefredaktör Passion for Business, Red Tee och ELLE PULS Redaktörskap inom ELLE och ELLE Lyx Flera år inom kosmetikabranschen som

Läs mer