MARKNADSFÖRINGSPLAN

Transkript

1 MARKNADSFÖRINGSPLAN

2 Innehåll Inledning... 3 Gislaveds kommun idag... 4 Visionen... 5 Målgrupper och målsättning... 6 Vår marknadsföring... 7 Möjliga aktiviteter, övergripande... 8 Aktiviteter, övriga fokusområden... 9 Budget, övergripande aktiviteter, Antagen av kommunstyrelsen den 23 september 2014, 367 Foto: Gislaveds kommun, Smålandsbilder.se 2

3 Inledning Det blir allt viktigare för dagens kommuner att marknadsföra och profi lera sig. Vi måste vara tydliga och uppträda som en enhet i vår kommunikation med medborgare, näringsliv och besökare. Detta för att våra invånare ska trivas och vilja stanna kvar. Men också för att attrahera nya medborgare, etablerare, besökare och medarbetare. Marknadsföringen syftar till att ge en positiv bild av hur det är att bo, leva och verka i vår kommun. Den ska även hjälpa till att stärka identitets känslan, samhörighetskänslan samt lojaliteten mot den egna kommunen. Nöjda invånare och besökare blir ambassadörer som för vårt budskap vidare och gör kommunen mer attraktiv. 3

4 Gislaveds kommun idag Gislaveds kommun ligger i västra Småland, mitt i södra Sverige. Det centrala läget ger ungefär en timmes bilresa till Jönköping, Växjö, Halmstad och Borås samt en och en halv timme till Göteborg. Gislaveds kommun är företagstät och entreprenörsandan som finns i regionen märks genom bredden på verksamheterna. Här finns allt från tillverkningsindustri och handel till teknikföretag och turismutveckling. Kommunen består av åtta tätorter som med sina olika karaktärer kompletterar varandra. Många av våra turismföretag ser vildmarken som en resurs och har tagit vara på förutsättningarna för äventyr och naturupplevelser. Med ca invånare, varav bor i centralorten Gislaved, är kommunen lagom stor. Lagom stor för korta avstånd till och från boende, jobb och förskola/skola och lagom stor för att invånarna ska kunna ta del av det rika fritids- och kulturlivet som finns i hela kommunen. Det ger en balans mellan arbete och fritid. Kommunens kärnvärden företagsamhet och handlingskraft och den lokala förmågan till nätverkande och samverkan skiljer oss från många andra företagstäta landsbygdskommuner. 4

5 Gislaveds kommun är platsen man gärna identifi erar sig med och har en god relation till. Visionen 5 Som övergripande mål för verksamheten har kommunstyrelsen tagit fram Vision Den kommunala organisationen, förtroendevalda och förvaltningar vill uppnå vision 2040 genom att vi: levererar en fungerande vardag för individen fungerar som informationssamlare, samordnare och bas för nätverk samverkar för en tillgänglig region och effektiv resursanvändning uppmärksammar bärarna av den kulturella industrikommunen Prioriterat område: barns lärande Alla barn når behörighet till gymnasieskolan. För att varje barn ska kunna nå så långt som möjligt i sitt lärande, krävs samverkan mellan alla runt barnet: trygg miljö i och utanför skolan. Prioriterat område: staden Gislaved Staden Gislaved upplevs och används som en attraktiv mötesplats av invånare och besökare. Konceptet Staden Gislaved upplevs och stödjer hela kommunens attraktivitet. Prioriterat område: företagsklimat och näringslivssamverkan I Gislaveds kommun har vi det bästa företagsklimatet. Näringslivssamverkan sker naturligt baserat på efterfrågan från kommun eller företag.

6 Målgrupper och målsättning Genom visionen är kommunens ambition tydlig och väl förankrad. Marknadsföringen är en viktig del för att visionen ska nås och tar förutom den övergripande marknadsföringen fasta på fyra huvudsakliga målgrupper. Besökare Deras upplevelse påverkas mycket av invånarnas gästfrihet och bemötande. Företag, befintliga och framtida Befi ntliga företag är viktiga budbärare och ambassadörer för näringslivet i kommunen. De möjligheter de ser till expansion och utveckling påverkar även nya etablerare. Invånare, befintliga och framtida Våra invånare är viktiga budbärare och am bassadörer för kommunen som boendeplats. I kontakt med andra människor återger de sin syn på kommunens service, information och fritidsutbud. Medarbetare, befintliga och framtida Genom att stärka den goda arbetsplatsen och skapa möjligheter för våra medarbetare ökar vi attraktiviteten och säkerställer en hög kompetens. Målsättning Den övergripande målsättningen är att alla marknadsinsatser på kort eller lång sikt ska skapa tillväxt och vara mätbara. Tillväxt i form av nya företag som etablerar sig i kommunen eller befi ntliga företag som expanderar, fl er infl yttade och fl er besökare. 6

7 Vår marknadsföring Nä ringsliv iv Tu rism Övergr rgripan ripand ande markna nadsf dsfö ring At trakti tiv Täto torter ter/ arbe bets givare boendemiljöe öer Syftet med marknadsföringsplanen är att få en gemensam grund att stå på. Det ger oss en beredskap och en ökad medvetenhet för att stärka Gislaveds kommuns attraktivitet. Marknadsföringen av kommunen är uppdelad i fyra målgrupper, vilka hålls samman av den övergripande marknadsföringen. Attraktiv arbetsgivare Attraktiva boendemiljöer Näringsliv Turism Tillsammans skapar de en positiv och tydlig bild av Gislaveds kommun. De övergripande målen nås genom att vi följer de sex styrdokument som utgör vår kommunikationsplattform. Grafisk manual Informations- och kommunikationsplan Marknadsföringsplan attraktiv arbets - givare Marknadsföringsplan Näringslivsstrategi Turismstrategi Aktiviteterna i respektive plan är i sin tur kopplade till de budgetmedel som fi nns avsatta. 7

8 Möjliga aktiviteter, övergripande Annonsering, webb och tidningar Demokratiarbete, exempelvis dialogcafé, open space-möten, idéverkstad, fokusgrupper och demokratitorgsträffar Gratisreklam, genom att få med inslag i exempelvis P4 eftermiddag och skicka pressmed delanden till branschtidningar så att vi syns i andra geografi ska områden Inflyttarpaket, utskick och gåva Informationstavlor, vid kommunens infarter Instagramkonto, där exempelvis en anställd i veckan berättar om sin vardag Internt stöd, årlig genomgång av lämpling marknadsföring tillsammans med respektive förvaltning Kampanjwebb, för specifi ka aktiviteter KKiK, prata om arbetet på bl.a. marknader Marknadsmaterial övergripande, kommunbroschyr, kommuntidning, vykort, karta Mässor, Affärsracet vartannat år Nästa kund-pinnar, för specifi ka aktiviteter Offentliga skyltar, exempelvis utanför våra verksamheter Pressmeddelanden Profilmaterial, gåvor som stärker vår identitet Radioreklam, vid lämpliga tillfällen Reklamskyltar, i sporthallar och på lagtröjor Rörlig bild, fi lmer för webb där vi syns med vårt eget budskap Sociala medier, interagera på Facebook och Twitter Sponsoravtal, Gislaved Drum & Drill Corps Sponsring av andra aktörers evenemang, exempelvis skidtävling, golftävling, volleyboll Studiebesök, besök från grundskolan i kommunhuset Webb, information på gislaved.se 8

9 Aktiviteter, övriga målgrupper Attraktiv arbetsgivare Ambassadörskap, storytelling Arbetsmarknadsdag på Gislaveds Gymnasium Broschyr, Vi fi nns här för dig, används vid rekrytering och mässor Jobbmässa, arrangerad av Arbetsförmedlingen Mässmaterial, färdigt att låna Mässor, besök på högskolor, exempelvis STARKdagen i Borås Skolor, tätare kontakt för praktikplats, examensarbete, projektarbete Webb, gislaved.se/karriar Attraktiva boendemiljöer Utrecht 2015, under hösten 2014, diskutera eventuell medverkan Kampanj, Flytta hem Näringsliv Ambassadörsprogram Blogg, twitter, webb intervjuer med personer som etablerat sig i kommunen Etablering, marknadsföra möjliga områden Lotsande organisationen, marknadsföra att den fi nns och hur den jobbar Samannonsering, Framtid Gnosjöregion Samarbete med fastighetsägare och butiksägare för ett mer attraktivt centrum Turism Cykel- och vandringskarta Fiskebroschyr Gislavedsleden Mässmaterial Mässor tillsammans med samarbetspartners Turismbroschyr Webb, visit-gislaved, smålandssjörike, visit-fegen 9

10 Budget, övergripande aktiviteter 2014 Mässor/arrangemang kr Vartannat år går pengarna till Affärsracet är det inget Affärsrace så då används de till andra arrangemang kr Gislaveds Volleybollklubb, sponsring nordiskt mästerskap i Gislaved kr Projektet Flytta hem kr Utrecht 2015, marknadsföringsmaterial Sponsoravtal Drum & Drill kr Marknadsföring kr kr Infl yttarpaket, brev och påse med broschyrer och gåva kr Sponsring Familjepicknick, arr. Engagemang Gislaved kr Reklamskyltar sporthallar, logotyp på lag tröjor - samarbete med fritidsförvaltningen kr Presentreklam och påsar till föreningar kr Gåva till elever vid studiebesök i kommunhuset kr Flaggor till våra verksamheter kr Annonsering i tidningar och på webb kr Övrigt 10

11 2015 Budget, övergripande aktiviteter Mässor/arrangemang kr Monter, monterhyra, presentreklam m.m. till Affärsracet. Sponsoravtal Drum & Drill kr Marknadsföring kr kr Infl yttarpaket, brev och påse med broschyrer och gåva kr Rörlig bild för att synas med vårt budskap på exempelvis Youtube kr Reklamskyltar sporthallar, logotyp på lag tröjor - samarbete med fritidsförvaltningen kr Presentreklam och påsar till föreningar kr Gåva till elever vid studiebesök i kommunhuset kr Flaggor till våra verksamheter kr Annonsering i tidningar och på webb kr Övrigt 11

12 gislaved.se