information och nyheter från scandinavian kitchen nr 1/2006

Transkript

1 Nytt butiksmaterial sid 6-7 Nya annonsserier sid 8-11 Scand. Kitchen + Miele = sponsor sid 12 information och nyheter från scandinavian kitchen nr 1/2006 Produktnyheter sid 12 Ny kökskatalog! Hela124 sidors inspiration Vinterkonferens på Södertuna Ansvarig utgivare: Jan Lundberg Text och foto: Ahlebro Grafisk form: CCJ Kommunikation AB Material och insändare: sänds till Scandinavian Kitchen AB, att. Kirsten Klasson, Harbo eller mailas till kirsten@scandinavian-kitchen.se

2 Nytt år nya möjligheter Så har vi lagt ytterligare ett år bakom oss och det med ett nöjt leende. Det blev ett rekordår omsättningsmässigt i och med att vi nådde en bra bit över 90 miljoner och en lönsamhet som höll streck för ökningen, dessutom den näst bästa vi gjort. Detta ska ses med vetskap om de investeringar vi också tog förra året, nytt kontor och utställning samt en ny målerianläggning. Tunga insatster som vi nu har nytta av flera år framöver. En stor del av framgången ligger i ett nettotillskott på drygt 10 butiker förra året. Nya försäljningsställen som kommer att öka ännu mer i år. Vi kan också konstatera att vårt mål med restorder under 1% kunde hållas under Vi fick också nya ägare till Scandinavian Kitchen, en vitamininjektion vars effekter kommer att börja synas utåt nu i år kommer bli konkurrensmässigt än tuffare med den mångfald av utländska aktörer som vill in på vår svenska marknad, specielt på lågprissegmentet. Det gäller för oss att hålla stånd och agera innan istället för att reagera efteråt. Jag är övertygad om att med våra fyra varumärken, vår nya katalog och hemsida och vår rationella produktion med kompetent personal samt vår starka återförsäljarkår, så har vi en mycket bra grund att stå på när vi möter årets utmaningar. Jag önskar er alla stort lycka till med köksförsäljningen nu till våren. Jan Lundberg, VD Scandinavian Kitchen Det var inte utan viss stolthet vi släppte den nya katalogen på Södertuna Slott. Efter drygt ett halvt års arbete med sortiment, miljöer och fotografering ligger den nu äntligen färdig, vårt viktigaste säljverktyg som ska hjälpa oss flera år framöver. Nya kata Hela 124 sidor, det är en utökning med över 50% från tidigare katalog, fylld med inspirerande köksmiljöer och med tydliga översikter över luckor, bänkskivor och tillbehör. Större delen av miljöerna är fotograferade hemma hos nöjda konsumenter i olika delar av vårt land, några är tagna i våra och våra återförsäljares utställningar. Det är mycket live över bilderna som ger en speciell charm. Vi har fortsatt med att ha tre varumärken i samma katalog då alla våra återförsäljare har tillgång till dessa. Vår köksserie Klara Färdiga får en egen broschyr då denna serie kan spridas på fler kanaler. En katalog på 124 sidor gödslar man inte med, den delas personligen ut till intresserade kunder. För att massprida information planeras nu framtagning av en lättare folder som kan tryckas i större antal och spridas mycket bredare. I avsikt att locka kunder till butiken. Nuförtiden när fler och fler har tillgång till Internet och bredband finns också möjligheten att ladda hem delar eller t.o.m. hela katalogen. Kunden kan nu konfektionera sin egen katalog efter det hon är intresserad av. Se själv hur det går till på vår hemsida. 2

3 Ny kökskatalog! Hela124 sidors inspiration logen en omfångsrik idégivare Affischer & annonser för Nya Katalogen Alla som var med på Södertuna fick med sig två speciella affischer för vår nya katalog. Har du missat detta finns de att beställa från vår interna internetsida Butiksmaterial. På Mediaservice finns även Ny Katalog -annonser att hämta. 3

4 KAN DET BLI BÄTTRE ÄN SÅ HÄR? Konferens på Södertuna Nej, det här blir svårt att toppa tyckte Jan Lundberg när han andades ut efter två dagar i strålande vinterväder, på underskön plats med mycket bra service och fantastiskt käk. Jan Lundberg och Bertil Samuelsson. 16 leverantörers medverkan, en helt ny katalog och som pricken över i:et kvällsunderhållning av Tomas Ledin och Martin Timell. Det är två år sedan vi gästade slottet förra gången och våra höga förväntningar överträffades med råge. Första konferensdagen blev mycket intensiv då vi delades upp i små grupper och fick efter ett gå-runt-schema besöka 16 leverantörer och ta del av deras nyheter och fördelar. Ett sätt att få information som tycktes uppskattas lika väl av utställare som besökare. Tätt, personligt och koncentrerat. Att gå och stå hela dagen är ju butiksfolk som tur är ganska vana vid. På vår interna hemsida ( kan du se samtliga utställare/leverantörer och få reda på vad de visade. Designtävling med Isskulptering Kvällsaktiviteten började utomhus i -13 graders frisk vinterluft men alla var förberedda och varmt klädda samt försågs omgående med glühwein och norrlandsklämma. Efter pussel och blåsrör i grupp, moment som fick igång sammanhållningen var det dags för den stora konstruktions- och designtävlingen. Med hjälp av stora isblock och en mängd verktyg fick grupperna uppdraget att kreera och skulptera fram framtidens köksfunktion. Ett mera kreativt grupparbete har sällan skådats och respektive lags motiveringar vid presentationen av konst- Cool diskho, en av de vinnande bidragen i designtävlingen. verken var minst lika påhittiga. Kanske var det lika så gott att bidragen icke bevarades till eftervärlden då påverkansgraden av utvecklingen hade blivit väl magstark. Underhållning över toppnivå Till den alldeles superba middagen i slottssalarna blev underhållningen som följde en upplevelse utöver det vanliga. Med Martin Timell som roande inledare och presentatör överraskades vi sannerligen av att Tomas Ledin med gitarr och helt unplugged bjöd på sina mest kända låtar. Publikens stämning och uppskattning fanns det knappast någon hejd på. Reklam och trend På andra konferensdagen presenterades den nya katalogen, nya annonser och nytt butiksmaterial, allt beskrivet på annan plats här i tidningen samt på våra interna sidor på nätet. Nyheter inom sortimentet fick också sin beskärda del och med hjälp av en enkät fick alla deltagare komma till tals med sina åsikter om det som visades. Se mer om produktnyheterna på annan plats. Inredaren och stylisten Elisabeth Lejon gav en mycket intressant guidning i de senaste trenderna inom färg och form, såväl internationellt som nationellt och nestorn inom Byggvaruhandeln, Bertil Salomonsson berättade engagerande om hur de stora kedjorna äter sig in på alla marknader och de förändringar detta för med sig i varumärken, placeringar och konkurrens. Vår konferens avslutades på eftermiddagen med att representanter för de nya ägarna av Scandinavian Kitchen gav sin syn på framtid och utveckling för företaget. 6

5 med Ledin och Timell Leif Turefelt från Fjärås, en av sexton utställande leverantörer. 2 Gå runt, gå runt och så en stående fika. 3 Martin Timell känns nästan som en av oss snart. 4 Tomas Ledin i full frihet - och bara för oss. 5 Friskt men kallt ute. 6 Blås rör. Ganska lätt, ganska träffsäkert. Men hicka inte. 7 Ett nöjt pusselgäng. 7

6 Nytt butiksmate Vi har gått över till ett nytt system med butiksmaterial. I stället för att trycka upp, lägga på lager och skicka ut vid beställningar använder vi numer något som kallas Print-on-demand. På svenska: vi trycker styckvis när det behövs. Med den nya digitala tekniken kan vi på ett dygn förse din butik med vad den behöver i skyltmaterial utan att ha något på lager, vi kan erbjuda många fler varianter i flera olika storlekar. Det kostar visserligen oss mer per styck men vi slipper skrota ut och vi kan hela tiden vara aktuella. De flesta saker kostar dig inget tills vidare det enda vi begär är att det du beställer kommer upp. På vår interna sida: hittar du Butiksmaterial och där en uppsjö material med enkel beställningslista. Kontinuerligt tillkommer det nya affischer och bilder. Det kostar ju oss inget förrän du beställer. Alla katalogens köksbilder kommer snart att vara tillgängliga som affisch. 50x70-affischer 4

7 rial Nytt sätt att informera om dina utställda kök i butiken. Varumärkesstavar Märk gärna respektive miljö med varumärket. Våra stavar passar mycket bra på kortändar i utställningen. Du kan beställa dem utan kostnad än så länge men du får vänta drygt 14 dagar för vi tillverkar dem just på din beställning. Kökstavlor Vänta behöver du inte göra när du vill märka upp köken med information om luckorna. Ett bra sätt som smälter fint in i miljön är att placera mindre tavelramar i storlek 13x18 cm med text om aktuell lucka på bänkskivan. Trefaldiga Tygvepor Nu har vi skrivit text om alla luckor i våra sortiment och lagt det enkelt tillgängligt för dig på butiksmaterialsidan. Du laddar ner det varumärkets blad som du vill ha, väljer ut de aktuella för just dina utställningskök, kompletterar med text om den specifika luckan (t.ex. färgnyans eller träslag). När du sedan skriver ut sidorna på din skrivare väljer du storlek A5 så blir formatet på det utskrivna passande till en 13x18-fotoram som finns att köpa i många olika butiker till rimliga priser. Du kan också beställa av två varianter som vi har på vårt lager och få utskickat med turbilen. Speciellt användbar blir denna dekor då veporna går att använda var för sig eller tillsammans. Beställ dessa via hemsidan. Vi låter printa dessa också efter behov och kommer att kunna erbjuda fler alternativ framöver. 5

8 Nya annonsserier I och med att den nya katalogens alla bilder finns till förfogande är det också naturligt att våra annonser tar avstamp i detta material samtidigt som vi låter dem skilja sig markant i budskap. Samtliga annonser som du ser här i tidningen, plus några till, finns att ladda hem direkt från vår hemsida, följ länken Mediaservice. Här återfinns uppdelat per varumärke inte bara de nämnda annonserna utan också logotyper, högoch lågupplösta bilder och vår Grafiska Profil. En tjänst som är mycket uppskattad av tidningar och underleverantörer, inte minst för att den är öppen. Inget besvär med login eller lösenord här inte. Butikens bredd i en annons Det är en styrka mot konsument att kunna erbjuda flera varumärken att välja bland. Från Scandinavian Kitchen får du fyra från en och samma leverantör. En samlingsannons finns framtagen just för detta budskap. 8

9 Canadaköken är konstverk Med köksbilderna inramade och med den numrerade mässingsplattan vill vi förmedla lite av kökens unikitet, att det bara finns ett av varje och att detta till och med är numrerat. Olika ramar och olika rubriker skiljer annonserna åt men budskapet är detsamma. 9

10 Hagakökets stora variationsmöjligheter Mängder av av luck-, bänkskive- och färgvarianter är budskapet för detta kök. Exemplifieringen följer utseendemässigt katalogens beskrivningar med inzoomade detaljer. Olika miljöbilder ger smakprov. 10

11 Sundbornköket är tradition Och mycket riktigt så ser just annonserna för Sundborn ut som tradiotionella köksannonser med skillnanden att här lyser nostalgin starkt i mljöbilderna. 11

12 Produktnyheter Under vinterkonferensen visade Kjell-Arne och Margareta ett antal nyheter inom sortimentet. Ny lucka High-Line i målad MDF med infräst handtag upptill. Kan endast fås i målat utförande. Ny lucka Bambu. Med liggande fanér och massiv kantlist. Ny standard för lådor i Hagaköket. F-design med grå botten och 550-djup. Grytlåda för Sundborn i trä ersätter tidigare E-box. Överhängd viklucka får ny gångjärnsmekanik med luckbroms och klämskydd. Från Blum. VMA 60, ventilerat väggskåp för inbyggnad av mikrovågsugn. Nytt BUL 60 för inbyggnadsugn där metallskenor ersätter hyllan. Låda innanför lucka med gångjärn som lyfts så att det räcker att luckan står i 90 gr för att få ut lådan utan distanser. Scandinavian Kitchen huvudsponsor av Köksaktiviteten på årets villamässor Tillsammans med Miele har Scandinavian Kitchen under 2006 gått in som huvudsponsor i den årligen återkommande Köksaktiviteten på mässorna i de större städerna. Köksaktiviteten är tillsammans med Inspirationshuset den största publikaktiviteten och i år vässas den ytterligare med utställningar, rådgivning, trend-föredrag och kockshow. Samtliga moduler och displayer på aktivitetsytan kommer från Scandinavian Kitchen samtidigt som vi har en egen monter där våra fyra varumärken exponeras. Anders Dahlbom från Restaurang Trädgårn i Göteborg och Thomas Ahlebro håller matlagningsshow varannan timme och det i ett Hagakök med flera överraskningar. Elisabeth Lejon, inredare och stylist kontrar mellan showerna med Recept på kök, ett föredrag om trender och möjligheter för dem som tänker byta kök. Malmö v 9 och Stockholm, Göteborg och Örebro i höst gästas av aktiviteten. Scandinavian Kitchen, Harbo Telefon Fax info@scandinavian-kitchen.se