Ljusskyltar i Stockholm. Kontakt: Lars Lindberg Kontakt Novus: Ieva Englund Datum:

Transkript

1 Kontakt: Lars Lindberg Kontakt Novus: Ieva Englund Datum: 1

2 Bakgrund & Genomförande BAKGRUND Syftet med undersökningen är att undersöka Stockholmarnas inställning till ljusskyltar i Stockholm. MÅLGRUPP Målgruppen är allmänheten år boende i Stockholms län. GENOMFÖRANDE Undersökningen har genomförts via webbintervjuer under perioden 27 oktober - 2 november Totalt omfattar undersökningen intervjuer med en deltagarfrekvens på 64% procent. KORT OM RAPPORTEN I rapporten presenteras resultatet i diagramform. Signifikanta skillnader mot undergrupperna kommenteras i rapporten. PUBLICERINGSREGLER Novus varumärke är en garant för att en undersökning har gått rätt till och att slutsatserna kring densamma är korrekta utifrån målet med undersökningen. Enligt internationella branschregler (ESOMAR) är Novus som undersökningsföretag ansvariga för att våra undersökningar tolkas rätt vid första publicering. För att säkerställa att våra undersökningar presenteras på ett korrekt sätt ber vi alltid att få se den text som skrivs med syfte att publiceras där Novus undersökningar omnämns. Novus förbehåller sig rätten att korrigera felaktiga siffror och tolkningar som har publicerats. Felmarginalen: Vid intervjuer: Vid 500 intervjuer: Vid utfall 20/80: +/- 2,5% Vid utfall 20/80: +/- 3,6% Vid utfall 50/50: +/- 3,2% Vid utfall 50/50: +/- 4,5% 2 Focus Neon

3 Resultat 3 Focus Neon

4 Sammanfattning Varannan Stockholmare anger att Stockholms ljusskyltar har stor betydelse för stadsbilden. Mer än var fjärde boende i centrala Stockholm anger att ljusskyltarna har mycket stor betydelse för stadsbilden. 3 av 10 Stockholmarna instämmer i att ljusskyltarna bidrar till stadens ljussättning 3 av 10 Stockholmarna instämmer i att ljusskyltarna är en stark igenkänningsfaktor av platser/byggnader. En fjärdedel av Stockholmarna instämmer i att ljusskyltarna är en del av Stockholms identitet. En femtedel av Stockholmarna instämmer i att ljusskyltarna är en del av stadens arkitektur. Lika många instämmer i att de är trygghetingivande upplyser ofta mörka platser, förstärker företags och byggnaders identitet/varumärke och är bra vägvisare att navigera efter. Var fjärde kvinna i Stockholm instämmer i att ljusskyltar är trygghetsingivande upplyser ofta mörka platser. Bland äldre kvinnor (50 + år) och äldre generellt (65-79 år) är det en tredjedel som instämmer. Män i större utsträckning än övriga (en femtedel) instämmer i att ljusskyltarna förstärker företags och byggnaders identitet och varumärke. 1 av 10 Stockholmarna instämmer i att ljusskyltarna förmedlar Stockholms historia. Boende i centrala Stockholm instämmer i större utsträckning i att ljusskyltarna bidrar till stadens ljussättning (4 av 10), att de är en stark igenkänningsfaktor av platser/byggnader (en tredje del) och att de är trygghetingivande upplyser ofta mörka platser (3 av 10). 7 av 10 Stockholmare anser att klassiska ljusskyltar bör skyddas. Bland äldre Stockholmare år och år är det en högre andel (86% och 83%) som anser att klassiska ljusskyltar bör skyddas. De som anser att klassiska ljusskyltar bör skyddas instämmer i större utsträckning i att ljusskyltarna är en del av Stockholms identitet (3 av 10), att de är en stark igenkänningsfaktor av platser/byggnader (3 av 10), att de är en del av stadens arkitektur (en fjärdedel). 4 Focus Neon

5 Varannan Stockholmare anger att Stockholms ljusskyltar har stor betydelse för stadsbilden FRÅGA: Hur stor betydelse har Stockholms ljusskyltar för stadsbilden? Ange på en svarskala från 1 till 5 där 1= väldigt liten betydelse och 5 = mycket stor betydelse. 5 Mycket stor betydelse 4 21% 27% Stor betydelse 48% 3 26% Mer än var fjärde (28%) boende i centrala Stockholm anger att ljusskyltarna har mycket stor betydelse för stadsbilden. 2 1 Väldigt liten betydelse 8% 5% Liten betydelse 13% Vet ej 12% 0% 20% 40% 60% 80% 100% BAS: Samtliga (n= 1 000) 5 Focus Neon

6 Ljusskyltarnas betydelse i Stockholm FRÅGA: Vilka av följande påståenden beskriver bäst ljusskyltarnas betydelse i Stockholm? Bidrar till stadens ljussättning Är en stark igenkänningsfaktor av platser/byggnader Är en del av Stockholms identitet Är en del av stadens arkitektur 31% 28% 26% 22% Var fjärde kvinna (25%) i Stockholm anger att ljusskyltar är trygghetsingivande upplyser ofta mörka platser. Bland äldre kvinnor (50 + år) och äldre generellt (65-79 år) är det en tredjedel som instämmer. Män i större utsträckning än övriga (22%) anser att ljusskyltarna förstärker företags och byggnaders identitet och varumärke. Är trygghetingivande upplyser ofta mörka platser Förstärker företags och byggnaders identitet/varumärke Är bra vägvisare att navigera efter Förmedlar Stockholms historia Annat, vad? 3% 9% 22% 19% 19% Boende i centrala Stockholm instämmer i större utsträckning med att ljusskyltarna bidrar till stadens ljussättning (42%), att de är en stark igenkänningsfaktor av platser/byggnader (34%) och att de är trygghetingivande upplyser ofta mörka platser (27%). De som anser att klassiska ljusskyltar bör skyddas instämmer i större utsträckning med att ljusskyltarna är en del av Är en del av Stockholms identitet (31%), att de är en stark igenkänningsfaktor av platser/byggnader (30%), att de är en del av stadens arkitektur (25%). Vet ej 15% 0% 20% 40% 60% 80% 100% BAS: Samtliga (n= 1 000) 6 Focus Neon

7 7 av 10 Stockholmare anser att klassiska ljusskyltar bör skyddas FRÅGA: Anser du att klassiska ljusskyltar (t.ex. Tulo- eller Stomatolskylten) bör skyddas genom, exempelvis, K-märkning? 15% 13% Bland äldre Stockholmare år och år är det en högre andel (86% och 83%) som anser att klassiska ljusskyltar bör skyddas. 71% Ja Nej Vet ej BAS: Samtliga (n= 1 000) 7 Focus Neon

8 Vi på Novus älskar frågor Er kontakt: Ieva Englund Tel: Focus Neon