FÖREDRAG. Kommunikationsdagarna Europa minskar avfallet Framgångsrika projekt, Eva B Nilsson, Europa minskar avfallet.

Transkript

1 FÖREDRAG Kommunikationsdagarna Europa minskar avfallet 2012 Framgångsrika projekt, Eva B Nilsson, Europa minskar avfallet. 1.1 Världens bästa jobb Vad är Europa minskar avfallet? Ett rikt ekologiskt smart liv Exempel Ekolöfte Cykelköket på Majorna i Göteborg Ungdomsting Fler aktiviteter Hur har Gästrike återvinnare gjort under Europa minskar avfallet? Att förändra beteende Kommunikatörer Praktiskt, taktiskt och strategiskt Ta plats med argument Ekosmart konsumtion och en vettig budgetfel!bokmärket är inte definierat Avslut...7

2 Gävle, 20 september 2012 Föredrag på kommunikationsdagarna Europa minskar avfallet 2012 Europa minskar avfallet Eva B Nilsson, EMA 1.1 Världens bästa jobb Jag heter Eva B Nilsson och jag har världens bästa jobb! Jag arbetar med kommunikation för att minska avfallet. Jag får alltså rädda världen på min arbetstid! Jag sover verkligen med gott samvete nu jämfört med när jag jobbade på reklambyrå för att kränga unika skor och unika ostar varje dag. Att minska avfallet är ett av det mest utmanande uppdragen inom kommunikationsområdet. Klipp från DN förra veckan. Man hade ju önskat att uppgången beror på att så fler vill ha kvalitetskor som räcker längre. Men vi är i gott sällskap, det är många som vill rädda världen. Signalerna att vi måste byta livsstil kommer från många olika håll. Och tiden är mogen, det finns inte nån som har missat att klotet tar stryk av slit och släng. Det är självklart att min konsumtion, din konsumtion och nio miljoner andras konsumtionsvanor påverkar miljön! Och visst går det att förändra beteenden och vanor. I höst arbetar jag delvis med EUprojektet Europa minskar avfallet. Ifjol var det nära 100 organisatörer som genomförde nästan 200 aktiviteter tillsammans. Det är klart att vi gör skillnad, vi som har världens bästa jobb! 1.2 Vad är Europa minskar avfallet? Jag drar kort vad det är. Europa minskar avfallet är alltså ett projekt som EU startat. De tillsätter inga pengar utan tanken är att ni ute i kommunerna, i företag och andra ska göra aktiviteter under vecka 46 för att uppmärksamma invånarna på att minska sitt avfall. Aktiviteterna anmäler ni via sajten minskaavfallet.se. I anmälan kan ni kryssa i om ni vill vara med i uttagningen i tävlingen om den bästa aktiviteten. Då kan i vinna European Waste Reduction Award. Som Bjurhovsskolan gjorde i år! Är ni här?

3 Aktivitetsveckan är vecka 47, den november. I Sverige är det Avfall Sverige och Naturvårdsverket som håller samman satsningen. Europa minskar avfallet är alltså samma sak som avfallsminimeringsveckan, European Week for Waste Reduction, EMA och minska avfallet.se. Projektet kommer att fortsätta minst två år till. 1.3 Ett rikt ekologiskt smart liv Avfallsminimering handlar om att fortsätta konsumera och leva ett minst lika rikt liv som tidigare men att göra det på ett ekologiskt smart sätt. När jag arbetade med sopsortering blev mina vänner nervös när jag kom hem till dem för att jag skulle se deras knapphändiga sopsortering. I höst skäms de lite när de köpt en ny snygg blus och tror att vi ska leva ett torftigt, knapert liv på vatten och brödkanter. Men de har missat den smarta livsstilen. Det handlar om att vi ska konsumera och bejakar livet och - samtidigt ta hänsyn till naturen. Några konkreta exempel: Du kan hyra en mountainbike när du ska cykla downhill så slipper du köpa, äga, ta hand om och ha plats för den i cykelförrådet eller i hallen. För att till slut när den är hopplöst omodern lämna in den som metallskrot. Ett annat bra sätt är att låna en av sin kompis. Men konstigt nog brukar saker man lånar gå sönder? Du kan satsa 80 kronor på att köpa en disktrasa i lin i en färg som du gillar. Den tvättar du med annan tvätt och kokar upp den ibland. Jag har disktrasor i lin som hållit i flera år. Gissa om jag minskar mitt disktraseavfall och tjänar pengar? Köpa kvalitet, lukta på mjölk och laga mat på matrester är basic för er men absolut inte för alla. Det finns många exempel och ni är ju proffs på det här! 1.4 Exempel Nu till tre exempel från projektet Europa minskar avfallet. Eko-löfte, cykelkök och Ungdomsting. 1.5 Ekolöfte Ifjol var det en skola i Limerick på Irland som arbetade med eco pledge. Vi ska se 1,5 minut från en presentationsfilm de gjorde. People of limerick make an eco pledge Från början Jag tyckte de gjorde det väldigt bra med enkla medel. Ungdomarnas engagemang och de personliga mötena + ett löfte kan vara en bra ingång för att förändra beteenden. Avfall Sverige har nu tagit original med svenska eko-löften. Dem kan ni använda för att göra egna visitkort, trycksaker eller bara skriva ut dem på papper. De ligger på minskaavfallet.se

4 1.6 Cykelköket på Majorna i Göteborg Ett annat fint exempel är cykelköket på Majjorna i Göteborg. Det startade i våras och är en förening med bara volontärer. Den 24 november ska de ha ett drop in verkstad i eventuellt i Nordstan som en aktivitet i Europa minskar avfallet. Kretsloppskontoret hjälper dem. Cykelköket är en gratis gör-det-själv-verkstad för alla som behöver laga eller serva sin cykel. De lagar även övergivna cyklar och cykeldelar och säljer dem för att köpa in verktyg och annat har utsetts som andracykeln år så cykelkök borde vara hett. Man har en cykel för vardagstrampet och en annan cykel för träning. Kajsa från Cykelköket hälsar att om ni har frågor kan ni höra av er till dem via Face Book. Idén med Cykelkök kommer från Los Angeles, bicyclekitchen. Det finns ett cykelkök i Malmö också Ungdomsting Förbundet agenda 21 i Västmanlands län ordnade ifjol en inspirerande temadag med rubriken hållbart samhälle du spelar roll!. 135 gymnasieungdomar och 12 lärare samlades för att inspireras och lära sig nya saker om miljö, entreprenörskap, kreativt skapande via återvinning och möjligheten att påverka. Ämnet var vår framtid och hur vi som enskilda individer kan göra i vardagen och påverka. Dagen startade med att göra kassar av gamla filmaffischer och möjlighet att byta second hand kläder. Sedan fick eleverna skapa nytt av avfall och lära sig om avfallshierarkin. De fick också ett inspirerande föredrag om vad unga människor hittar på för att förbättra miljön runt om i världen och på nära håll. Efter en vegetarisk lunch fick elever diskutera vad de vill göra på hemmaplan. Fyra unga engagerade miljöentreprenörer introducerade deras företagsidéer och eleverna fick själva sedan skapa projektidéer i en workshop. Påverkan, engagemang och kunskapsspridning är ledorden. Temadagen var förankrad i skolplanen. I utvärderingen valde eleverna orden inspirerande, lärorikt och aktuellt för att beskriva dagen. Tyvärr har projektledaren för ungdomstinget slutat på förbundet agenda 21 i Västmanlands län. Men Avfall Sverige har en rapport och en projektplan för aktiviteten som finns att hämta på Fler aktiviteter Bland dem som anmält sig i år finns också

5 Ett seminarium där Birger Schlaug föreläser. IKEA i Jönköping kommer att minska matsvinnet på deras restaurang. De kommer också att introducera sina kunder för doggybags. Om det faller väl ut i år kommer de att satsa på IKEA i hela Sverige nästa år och tredje året i IKEA World Wide. Andra exempel är temaartiklar och frågequiz i lokaltidningen. Att festa på rester. Tio recept för varje dag i aktivitetsveckan som publiceras i en kommuntidning som delas ut till alla invånare. Möten och samtal med kostchefer på skolmatsalar och inspirera till en buffé på rester som en kostchef skapat. Röda korset som, bland annat, kommer att stöpa ljus av sparade ljusstumpar. En adventskalender om att minska avfallet. 1.9 Hur har Gästrike återvinnare gjort under Europa minskar avfallet? Jag tänkte också berätta hur Gästrike återvinnare har jobbat med Europa minskar avfallet. De har velat att aktiviteterna ska synas på bred front i sin region och då har media varit en viktig användare att nå. En röd tråd har varit det personliga mötet och att öka kunskapen om att vi alla påverkar miljön med våra konsumtionsval. Första året hade de en paneldebatt för media och engagerade de sina chaufförer i en sopbilsparad genom Gävle för att visa att vi skapar stora mängder sopor. Andra året bjöd de in hjälporganisationer att samla in second hand på återvinningscentralerna. De bjöd kunder på korv med bröd i yrande snöstorm och 20 grader kyla. Tredje året satsade de stort och hade flera event kopplat till en kampanj på nätet. I år bjuder de in konstnärer på återvinningscentralen för att på vernissaget visa digitala kartor på materialets ekohistoria och hur tillverkningen påverkar miljön. Det var exemplen jag tänkte dela med mig av idag. Det är fritt fram att kopiera och klistra in i din verksamhet. Nu över till uppdraget att förändra invånarnas beteende till att bli ekosmarta Att förändra beteende Att förändra sin konsumtion handlar om att förändra en vana. Hur får man vänner, kollegor och invånare att bli ekosmarta? Som du vet är ökad inspiration, fakta och positiv återkoppling är nyckelord när vi ska göra något på ett nytt sätt. Ett nära exempel på beteendeförändring var när jag läste boken Badskumt. En kollega inspirerade mig att läsa boken. Boken var full av fakta om vilka kemikalier i schampo, duschkräm och annat. Boken och diskussioner med kollegan gjorde att jag kunde byta ut kemikaliedrinkarna mot dryga, dyra, fina och miljövänliga oljor och hårda tvålar.

6 Den positiva återkopplingen är ett gott samvete för miljön och en skön känsla av att ha koll på nanopartiklarna jag tidigare gned in mina barn med. Så minskar jag mängden plastförpackningar och produktionsavfallet. Som ni förstår så lever jag ett lika rikt liv som förut kanske med aningen skitigare hår men jag lever mer ekosmart sätt. För det finns lite motstånd till förändringar även om syftet är gott. Den som anlitar en personlig tränare och coach brukar ofta lyckas. Men det är svårt att vara personlig tränare till alla våra invånare. Men folk är ju smarta och när vi inspirerar och presenterar fakta så startar vi en positiv spiral Kommunikatörer Nu till kommunikatörens vardag i avfallsbranschen: Många av er är kommunikatörer och jag vet hur ni sliter med att få arbetstimmarna att mängden arbetsuppgifter. Räcker tiden till för att vara strategisk och välja vad ni ska kommunicera nästa år. Hinner du med att göra kommunikationsplaner och följa upp när du nu gör av med pengarna? 1.12 Praktiskt, taktiskt och strategiskt Jag tänkte skicka med dig tre begrepp som har hjälpt mig att få tid till att planera: praktiskt, taktiskt och strategiskt kommunikationsarbete. Många av er kanske arbetar utifrån begreppen redan idag. När jag skriver manus till fripassagerare, uppdaterar öppettiderna på webben och bokar föreläsare till ett seminarium så arbetar jag praktiskt. När jag gör en kommunikationsplan för att ta över ett område till egna sopbilar, när jag väljer vilken typ av lokal vi ska ha på seminariet och tar fram en ny grafisk profil då arbetar jag taktiskt. När jag analyserar kundundersökningen och kopplar förslag till verksamhetsplanen för nästa år, när jag utifrån verksamhetens mål motiverar och föreslår kampanj inför kommande år och när jag föreslår att vi ska arbeta fram en ny visuell identitet så arbetar jag strategiskt. Visst är det härligt att få gå så här upp och ner och arbeta med olika saker! 1.13 Ta plats med argument Din uppdragsgivare kanske tvekar att sats på avfallsminimering? Ska vi verkligen sticka ut hakan och prata om att minska avfallet. Hur möter det kravet på ökad tillväxt och kommunens satsning på en näringslivsarena? man har ju hört att man inte kan spara sig ur en kris. Här ska du vara strategisk och ha argumenten redo till varför din organisation ska kommunicera för att minska avfallet. Vilka är då argumenten? Vänd dig till den som sitter intill dig och försök komma på argument för att arbeta med att minimera avfallet. Två minuter och sedan tar vi en enkel uppsamling.

7 1.14 Avslut Jag är alltså inhyrd hos Avfall Sverige på deltid fram till nyår för att arbeta med Europa minska avfallet. Tidigare var jag kommunikationschef på Gästrike återvinnare i tio år och sedan marknads- och kommunikationschef på HSB Gävleborg. Nu hyr jag ut mig själv för att stärka andra att använda kommunikation för att nå sina mål. Kunderna är ofta kommuner och ett återkommande tema är avfall och beteendeförändringar. Ni hittar mig på sajten evabe.se Jag vill också påminna dig som ska vara med i Europa minskar avfallet att det är bra att dokumentera er aktivitet - ta bilder, filma och spar pdf:er. Det ger bättre chanser i tävlingen European Waste Reduction Award! Tack för din tid och lycka till!