Bear Petite örhängen Manschettknappar Paracord Petite armband My Precious Base halsband

Transkript

1 Varumärkesplattform Historik: Paula Lindgren startade 2014 av Paula och Daniel. Sedan november 2014 har företaget vuxit ur sin lokal, sålt i 18 länder. Företaget har i skrivande stund 9388 likes på Facebook och 5832 följare på Instagram. Idag är det stilrena högkvalitativa smycken pläterade i 25 karatsguld och platina. Sortiment: Bear Petite örhängen Manschettknappar Paracord Petite armband My Precious Base halsband Bullet Petite halsband Hunter Fused Slipsnål The Gem Förlovningsring ar

2 Modell för varumärkesplattform 1. Vision och mission 2. Konkurrensmiljö 3. Målgrupp a. Persona b. Påverkan 4. Veta, tycka, känna, göra 5. Konsumentinsikt 6. Produkternas fördelar 7. Vilken produkt är för vem 8. Värderingar och personlighet 9. Reason to believe 10. Diskriminator 11. Brand essence 12. Visuell tonalitet a. Omfattning 13. Moodboard 14. Kommunikationsmålgrupp 15. Innehållsmatris

3 Vision och mission Det som en verksamhet eller ett varumärke vill uppnå. En vision är långsiktig och uttryck på ett sätt som skapar riktning och inspiration. En vision är svår att nå och beskriver den perfekta framtiden. Paulas vision: Vår vision är att alla som jagar ska bära våra smycken som ett ställningsstagande. Det grundläggande syftet med en verksamhet eller ett varumärke. En disinsikt beskrivning av varför man existerar och vad man gör för att uppnå sin vision. Paulas mission: Vår mission är att alla som jagar ska vara stolta över att vara jägare och visa det genom att bära ett smycke från Paula Lindgren.

4 Konkurrensmålgrupp och målgrupp Konkurrensmiljö (De viktigaste kännetecken för den miljö där varumärket och dess konkurrenter verkar) Kategorin smycken inom jakt världen är inte så stort segment, det finns konkurrenter som arbetar med smycken av ammunition, men inte på samma höga nivå av smyckes smide, ingenting som är pläterat eller har samma stilrena utseende. Målgrupp Primär: Jägare - Män/kvinnor världen över i åldern år som jagar. De bor ofta utanför storstäderna och blir lugn i skogen och jobbar förmodligen med ett yrke inom skog- och naturbruk. De är intresserade av friluftslivet, fiske jakt och är djurvänliga. Sekundär: Anhörig Indirekt: Icke jägare

5 Målgrupp Jägaren Peter

6 Påverkan Jag upplever: Att skogen är det bästa jag vet.. Jag funderar på: Vapen Jaktpolitik Utrustning Jakt Mat Jag söker information om: Utrustningsnyheter Djur och ekologi Hur man tar hand om viltet Vad jag kan göra av mina gamla hylsor Jag påverkas av: Andra jägare Tidningar om jakt jaktprofiler Jag gör: Köper produkten Skriver i sociala medier Kommenterar och delar Jag influerar: Andra jägare Och jägarnas anhöriga

7 Anhörige Julia

8 Påverkan Jag funderar på: Vad jag ska köpa i present Jag upplever: Att jägaren redan har allt Jag söker information om: Presenter till jägare Jag påverkas av: Familj och vänner Jag influerar: Andra som har vänner/familj som jagar Jag gör: Köper presenten Berättar gärna om mitt fynd

9

10 Påverkan Jag funderar på: Vad jag ska köpa nästa gång jag ska köpa något Jag söker information om: Trender Mode Accessoarer Jag upplever: Att det är kul med någonting nytt Jag påverkas av: Trender Vänner Andra offentliga profiler Jag influerar: Vänner Liksinnade Jag gör: Bloggar om Köper Visar gärna upp

11 Veta, tycka, känna, göra Veta Tycka Känna Göra Att det är svensktillverkat, att produkterna skräddarsys efter kundens önskemål, att det är unikt och att man kan skicka in sina egna hylsor. Att smyckena är snygga och rätt för kunden. Samt att det är ett ställningstagande. Att smyckena är hög kvalitativa, snygg och med en stilren design. Prata om smyckena, dela i sociala medier och köpa mer.

12 Konsumentinsikt (Kärnan av det vi vet om konsumenten och hans/hennes behov i just den här konkurrensmiljön, utifrån vilket varumärket byggs) Smyckena handlar om ett ställningstagande, ett sätt att visa att man är jägare. Det är ingen belöning eller någonting man bara köper, det är något man känner att man måste ha. Ett socialt bevis på en vald livsstil. I valet av att köpa smycket söker sig kunden/användaren utifrån sin livsstil.

13 Produkternas fördelar (Produkternas differentierande fördelar funktionellt och emotionellt.) Stilrent Snyggt Unikt Hantverk Skräddarsytt Ställningsstagande Minne Svensktillverkat Hög kvalitet

14 Vem är vilken produkt för? Målgrupp Produkt Man Kvinna Jägare Icke jägare Bear X X X X Petite Örhängen X X X Manschetteknappar X X X Paracord X X X X Petite - armband X X X My precious X X Base X X X Bullet X X X Petite - halsband X X X Hunter X X X X Base berlock X X X Fused X X X Slipsnål X X X The Gem X X The half bracelet X X X Förlovningsringar X X X

15 Värderingar och personlighet (varumärkets personlighet och karaktär hur det upplevs vara) Paula Lindgren är en stark och oberoende kvinna vars liv är intressant och spännande. Hon respekterar sin omgivning, sina kunder och gör allt för att de ska ha den bästa upplevelsen och servicen. Hennes personlighet är mystisk och hennes integritet stor men när hon berättar någonting är det genomtänkt och klart, och för den som vill lära känna henne är hon öppen och lättillgänglig. Hon är ambitiös, självständig, välutbildad, sakkunnig och har en stor kärlek till djur och natur. Paula bjuder på kunskap och en annorlunda jaktvardag. Reason to believe (Beviset som vi erbjuder för varför varumärkets position är sann) Paula Lindgren bygger på ställningsstagande som jägare Från och med år 2014 är smycken från Paula Lindgren ett säkert och självklart val för en jägare. Idéen uppkom efter ett provsmycke på Instagram som börjades beställa. Paulas smycken har en unikitet som ingen annan konkurrent har, smyckena är helt skräddarsydda efter kundens behov, kaliber och hylsa, det är ett modernt hantverk av hög kvalité.

16 Diskriminator (Det enskild vitkigaste, övertygande och kraftfulla skälet för konsumenten att välja vårt varumärke) Skräddarsytt Unikt Ställningstagande Att välja smycken från Paula Lindgren är att ta ställning för sin livsstil och hobby som jägare, den stilrena designen fungerar till både vardags och fest. I valet mellan ett smycke från Paula eller från en konkurrent väljer man Paulas för den höga kvalitén, professionella servicen och det skräddarsydda konceptet.

17 Brans essence (Essensen av varumärkets innehåll uttryck I en tydlig tanke) Varje dag ska du vara stolt över att du är jägare

18 Visuell tonalitet Beteende i sociala medier #MakingOfPaulaLindgren Högkvalitativa filmer och bilder från produktionen Visa att det är skräddarsytt, unikt och svensktillverkat Visa kvalitén # VoiceOfPaulaLindgren Paula berättar om visionen och företaget Visa vem Paula bakom namnet är Filmer och bilder behind the scens med Paula. Paula berättar om designen och hur det startade.

19 # PaulaLindgrenFriends Visa upp smyckena på andra personer Som ett socialt bevis och visa ställningstagandet. Socialt bevis på tre olika sätt: Citat av en person med fokus på något bra om smyckena Bild på Eva Shockey, offentligperson som bär örhängena (122k följare på Instagram) En person som bär armbandet i naturen (syns lite i bakgrunden, med en bössa igenkänning)

20 # TrophyJewelry Visa upp trofésmyckena, att man kan skicka in sina egna hylsor Visa det unika, skräddarsytt och svensktillverkat Visa andras Trofé smycken och specialbeställningar Berätta någonting om smycket, eller någonting som enbart målgruppen förstår Trophy Jewelry är till för jägaren, ett ställningstagande och ett minne av att skjuta den första älgen.

21 Omfattning Instagram / CamoPhoto Använd främst Instagram för att visa produkterna och företaget att hitta kunder, lite fokus på backstage, exklusivitet och extramaterial. Vi ska testa att göra en uppdatering om Paula, ett inlägg i månaden cirka. Viktigt att koppla till personerna man skriver om. För att ett inlägg ska spridas och få likes på instagram behöver det vara engagerande. Det underlättar om texten är rolig och bjuder på givande information. Kommentarer ska även bemötas inom 12 timmar (helst snabbare) för att ytterligare främja engagemang. Följ jaktprofiler, gå in och likea när det passar ert varumärke. Om tid finns: anpassa inläggen så att det inte är exakt samma som på Facebook. Arbeta med hashtag:s som kan integrera och väcka uppmärksamhet i andra länder.

22 Instagram hashtags # MakingOfPaulaLindgren Högkvalitativa filmer och bilder från produktionen Visa att det är skräddarsytt, unikt och svensktillverkat Visa kvalitén # VoiceOfPaulaLindgren Paula berättar om visionen och företaget Visa vem Paula bakom namnet är Filmer och bilder behind the scense med Paula. Paula berättar om designen och hur det startade. # PaulaLindgrenFriends Visa upp smyckena på andra personer Som ett socialt bevis och visa ställningstagandet. # TrophyJewelry Visa upp trofésmyckena, att man kan skicka in sina egna hylsor Visa det unika, skräddarsytt och svensktillverkat Visa andras Trofé smycken och specialbeställningar

23 Checklista Instagram Instagram vid publicering: ü 3 inlägg per dag ü 8 timmar mellan varje inlägg för att täcka hela världen Tider: 06.00, 14.00, ü Bild/video bra kvalitet ü Tagga och hashtagga ü #paulalindgren #trophyjewelry #nato #jakt #trofe #trofesmycken #metsästys #hunting #bullet #jagd #skytte #gevär #jägare #hunter #tweed #shooting #hagel #skeet #shotgun #caccia #chasse #jacht ü Max 4 rader text ü Kommentarer ska även bemötas inom 12 timmar (helst snabbare) för att ytterligare främja engagemang ü Inga mer länkar än ü Svara på kommentarer som är direkt riktade till Paula/ företaget, t.ex. beröm för bra jobb.

24 Facebook Paula Lindgren (företag) Använd främst Instagram för att visa produkterna och företaget att hitta kunder, lite fokus på exklusivitet. För att ett inlägg ska synas ordentligt på Facebook behöver det vara engagerande, det underlättar om texten är rolig och bjuder på givande/exklusiv information/nyheter. Kommentarer ska även bemötas inom 12 timmar (helst snabbare) för att ytterligare främja engagemang. Se till att vi likeat relaterade sidor. Använd inga hashtag på Facebook. Använd Facebook mot alla målgrupper då vi har många internationella följare vill vi nå så många som möjligt och skriver därför på engelska. När inlägget är väldigt engagerande är det okej med ett längre inlägg, då är det större chans att folk har intresset att läsa. Om tid finns: anpassa inlägget så det inte är exakt samma som på Instagram.

25 Checklista Facebook Facebook vid publicering: ü Segmentera inlägg för riktad/effektiv kommunikation ü 8 timmar mellan varje inlägg för att täcka hela världen Tider: 06.00, 14.00, ü Tidsinställ inlägg i början av veckan ü Bild/video bra kvalitet ü Tagga och hashtagga ü Max 6 rader text ü Kommentarer ska även bemötas inom 12 timmar (helst snabbare) för att ytterligare främja engagemang ü Inkludera länk till smycket på bilden: ü Svara på kommentarer som är direkt riktade till Paula/ företaget, t.ex. beröm för bra jobb.

26 Facebook Paula Lindgren (privat) Sticka ut, bjud på Paulas personlighet. Enda kanalen som är på svenska. Lär känna "Paula Här ska vi visa lite hemmabygge Mobilfilmade filmer Paula uppdaterar om vardagen, företaget Delar specifika händelser från företagssidan. Backstage, exklusivt material, extramaterial, Uppleva Paulas vardag bakom företaget, men som är relaterat till jaktlivsstilen.

27 Bloggen Är en källa till kunskap, information, råd, tips och lite underhållning utan att sälja direkt. Det ska vara kul att besöka, och indirekt sälj. Förklara företaget, visionen. Integrerar med läsarna/kunderna genom att dela deras jakthistorier, hät använder vi vardagligare språk (men vårdat). Vi är människor. Paula är en människa, visa att vi är insatta, kunniga och engagerade. Skriva delbara inlägg, t.ex. hur skyddar du din hund från orm, hur gör man ett hundhalsband med hylsdetaljer.

28 Checklista bloggen Bloggen vid publicering: ü Segmentera inlägg för riktad/effektiv kommunikation ü Publicera filmerna från sociala medier via Vimeo ü Publicera jakthistorierna från nyhetsbrevet. (länk in till bloggen) ü Bild/video bra kvalitet ü Arbeta med sökordsoptimering på alla inlägg ü Inkludera länk till smycket inlägget handlar om: (diskret) ü Arbeta med engagemang och viral spridning, skriv delbara inlägg som målgruppen kan relatera till.

29 Nyhetsbrev Nyhetsbrev vid publicering: En gång i månaden En dag innan löning Två nyhetsbrev ska skickas ut, ett på svenska och ett på engelska. Färgkod: #f3f1eb ü Jakthistorier ü Kampanjer och erbjudande (inför högtider) ü Delningar från höjdpunkter händelser i sociala medier / bloggen ü Ett smycke med varje gång, (ska ej ta så stor plats.)

30 Google + / Pinterest / Tumblr Arbeta i kanaler som Google +, Pinterest, Tumblr för att hamna högt upp på Google med både bilder och namn. Ingen av kanalerna kommer bli något extra jobb mer än en gång I månaden att pinna, dela från bloggen och ladda upp bilderna på tumblr. Vimeo/YouTube Ladda upp filmerna från sociala medier, på youtube och vimeo för att få bäst spridning och hög Google ranking. Twitter Arbeta med bilder Kundtjänst funktion Skriva tweets innan och ha de tidsinställda. Underhållande tweets som enbart målgruppen kan relatera till. (Gör det delbart)

31

32 Kommunikationsmålgrupp (Vad ska vi visa till vem) Hur får de reda på produkterna? Jägare: Word Of Mouth, Tryckt media, mässor Anhörig: Riktad marknadsföring, Word Of Mouth Icke jägare: Slump Varför ska de köpa produkten? Jägare: Skräddarsytt, socialt bevis Anhörig: Socialt bevis, ställningstagande Icke jägare: - Hur får vi de intresserade av produkterna? Jägare: Personifiera kommunikationen, livsstils orienterat, socialt bevis Anhörig: Budskap till den anhörige Icke jägare: - Vad ska vi göra för att de ska köpa nu? Jägare: Påvisa socialt bevis, använda recensioner, skräddarsytt, trygghet, unikt Anhörig: Göra det enkelt, berätta om leveranstider Icke jägare: Ha produkt som ej är kaliber relaterat. Varför vill de köpa produkten? Jägare: Socialt bevis, ta ställning till sin livsstil och hobby Anhörig: Problemlösare förståelse för jägaren Hur får vi nöjda kunder? Leverera som lovat, informera under resans gång, professionell service, hög kvalitativa produkter Icke jägare: -

33 Innehållsmatris Jägare: Genom andras integrationer, arbeta med taggar och främst #PaulaLindgrenFriends, ställa engagerade frågor riktad mot jägaren, prata om att det är skräddarsytt och visa att man får använda sin egen kaliber, påvisa socialt bevis. Anhörig: Arbeta med målgruppen genom riktad marknadsföring, kampanjer inför helger som farsdag, inspirerande texter, påvisa socialt bevis, visa att det är den perfekta presenten, förklara att rätt kaliber alltid är rätt, att man kan skicka in egna kalibrar, berättelser om leveranstider. Icke jägare: Snygga bilder, stilrena produkter