BAKOM HEMSIDAN. Kandidatuppsats. Therese Tossavainen Thomas Karlsson Krister Bredmar VT11 2FE40E. Handledare: Examinator: Termin: Kurskod:

Storlek: px
Starta visningen från sidan:

Download "BAKOM HEMSIDAN. Kandidatuppsats. Therese Tossavainen Thomas Karlsson Krister Bredmar VT11 2FE40E. Handledare: Examinator: Termin: Kurskod:"

Transkript

1 Kandidatuppsats BAKOM HEMSIDAN ~ Viktiga faktorer för e-handlare ~ Författare: Handledare: Examinator: Termin: Kurskod: Jeanette Flystam-Alvarsson Therese Tossavainen Thomas Karlsson Krister Bredmar VT11 2FE40E

2 FÖRORD Vårt examensarbete har vi arbetat fram under vårterminen 2011, under kursen Företagsekonomi III - redovisning/ekonomistyrning inkl examensarbete, 30 hp, vid Linnéuniversitetet i Kalmar. Vi vill börja med att tacka alla de intervjupersoner som har tagit sig tid att hjälpa oss att möjliggöra denna uppsats. Vi har bemötts med ett stort intresse och hjälpsamhet som fört vårt arbete framåt och gett oss många tankar och idéer inom vårt ämne. Vi vill även tacka vår handledare Thomas Karlsson, som genom idéer och stöd har guidat oss i vår process att sammanställa detta examensarbete. De diskussionerna som vi haft har varit tacksamma och gett inspiration till förbättringar. Slutligen vill vi även tacka våra nära och kära för deras hjälp och stöd under vår arbetsgång, för att inte glömma våra opponenter som har hjälpt oss att korrigera vårt arbete under tiden vi skrivit. Kalmar den 30 maj 2011 Jeanette Flystam-Alvarsson Therese Tossavainen 1 (71)

3 SAMMANFATTNING Titel: Bakom hemsida Viktiga faktorer för e-handlare Författare: Jeanette Flystam-Alvarsson & Therese Tossavainen Program: Ekonomprogrammet, inriktning redovisning/ekonomistyrning Handledare: Thomas Karlsson Institution: Ekonomihögskolan vid Linnéuniversitetet i Kalmar Bakgrund: Distanshandel har ökat starkt under de senaste åren och det beror på att de som handlar på nätet gör det oftare. De viktigaste faktorerna för kunderna är att det är bekvämt, priserna är bättre och det är flexibelt. Produkterna som säljer bäst är böcker och CD-skivor, elektronik och kläder. Kunderna söker information på nätet innan de handlar och det gäller att företagen syns där kunderna finns. I och med den ökningen av handeln så ökar företagen sin etablering på den virtuella marknaden, det ökar i sin tur konkurrensen. Så hur arbetar företagen mot dessa kunder, hur kan e-handlare arbeta för att lyckas på den hårdnande konkurrensen som de möter. Syfte: Syftet med denna uppsats är att se hur e-handelsföretag arbetar, ser ut och bedriver sin verksamhet. Vi vill titta närmare på vilka faktorer som e-handlare beskriver vara viktiga för sin verksamhet. Metod: Vi har valt en induktiv forskningsansats genom att utgå utifrån våra intervjuer för att sedan jämföra med teori. Vi har följt en kvalitativ forskningsstrategi för att lyfta fram de detaljer som intervjupersonerna framhäver som viktiga. Slutsatser: Vi ser att viktiga faktorer för företagen är att synas där potentiella kunder finns och agerar på Internet, t.ex. prisagentssidor och sökmotorer. Företagen måste kämpa med att ständigt hitta nya sätt och nya metoder för att locka kunderna till sin webbsida. Då konkurrensen är hög är det viktigt att hitta konkurrensfördelarna för varje specifik verksamhet, med dess produkter och kundkrets. Det är viktigt att ha kundförståelse och en god kundservice på grund av den distans till kunder som e-handel innebär. Nyckelord: E-handel, virtuella butiker, hemsida och webbshop 1 (71)

4 Innehållsförteckning 1 INLEDNING BAKGRUND E-handelns historia E-handel PROBLEMDISKUSSION FORSKNINGSFRÅGOR SYFTE AVGRÄNSNINGAR MÅLGRUPP 9 2 METOD FORSKNINGSSTRATEGI FORSKNINGSANSATS FORSKNINGSDESIGN ANALYSNIVÅ DATAINSAMLINGSMETOD URVAL INTERVJUER FORSKNINGSKVALITET Styrka och bekräfta VETENSKAPLIGT SYNSÄTT KÄLLKRITIK 20 3 REFERENSRAM STRUKTUR VERKSAMHETSSTYRNING E-HANDEL Strategier AFFÄRSSYSTEM KUNDFOKUS MARKNADSFÖRING Kundindelning Marknadsföring på Internet Traditionell marknadsföring Sökoptimering Affiliatereklam 34 4 EMPIRI FÖRETAGEN Ellos/Redcats Nordic Outnet Dustin Eleraff Nallebudet Bygghemma VERKSAMHETERNAS UTSEENDE OCH STRUKTUR 37 2 (71)

5 4.3 E-HANDELN: AFFÄRSSYSTEM KUNDER OCH MARKNADSFÖRING FÖR- OCH NACKDELAR MED E-HANDEL ÖVRIGA FAKTORER OCH FRAMTIDA UTVECKLINGAR 45 5 TOLKNING OCH ANALYS VERKSAMHETERNAS UTSEENDE OCH STRUKTUR Diskussion: Verksamheter och struktur E- HANDEL Diskussion: E-handel AFFÄRSSYSTEM Diskussion: Affärsystem KUNDER Diskussion: Kunder MARKNADSFÖRING Diskussion: Marknadsföring FÖR- OCH NACKDELAR MED E- HANDEL Diskussion: Fördelar och nackdelar 58 6 SLUTSATS 60 Bilagor Bilaga 1: Definition av storlek på företag Bilaga 2: Intervjufrågor 3 (71)

6 ~ Inledning ~ 1 Inledning Detta kapitel ger läsaren en uppfattning om vårt uppsatsämne, e-handel, vi ger en introduktion till ämnet och lyfter fram det som skapat intresse, för att sedan diskutera fram till en frågeställning. Därefter anger vi syftet med uppsatsen, vilka ramar vi sätter upp för att begränsa oss och till sist vilka som kan ha ett intresse av våra slutsatser. 1.1 Bakgrund Distanshandeln, handel med varor via postorder och Internet, har under de senaste fem åren fördubblats, detta visar postens rapport Distanshandel idag (2010). Ökningen beror inte så mycket på att det är fler som handlar, utan att de som handlar, gör det oftare. Det viktigaste skälet för att man handlar på distans är bekvämligheten, sen priset, flexibilitet och fjärde skälet är att det är ett större eller bättre utbud. Den vanligaste kanalen för kunder att leta efter sina produkter är att googla. Fakturan är vanligaste sättet att betala men kortbetalning och Internetbank står för en fjärdedel. Hemelektronik och kläder och skor är det vanligaste produkterna och åldersgruppen är de som står för den största gruppen. Definitionen av e-handel är enligt Turban et.al(2010): processen att köpa, sälja, överföra, eller utbyte av produkter, tjänster och/eller information via nätverk, främst Internet och intranät (Turban et.al. 2010, s.46). E-handeln steg med 15,6% under år 2010 och utgör 4,6 % av den totala detaljhandeln med en omsättning på 25 miljarder kronor enligt e-barometerns undersökning. E- barometern är ett samarbete mellan AB Handelns utredningsinstitut, posten AB och Svensk Distanshandel. Undersökningen visar att 43 % handlar minst en gång i månaden genom e-handel. E-handel genom mobiler har nästan fördubblats på ett år och företag utvecklar sina webbplatser för handel genom mobiltelefoner och det förutspås att mobiler förväntas bli ett komplement till datorn. De mest framgångsrika detaljhandelsbranscherna är CD/böcker, elektronik och kläder. (Handelns utredningsinstitut hemsida) 4 (71)

7 Omsättning ~ Inledning ~ Årtal Figur 1: Diagram över omsättning av e-handel av detaljhandelsvaror (handelinstitutets hemsida ) I diagrammet ovanför så visas e-handelns totala omsättning, den illustrerar hur snabbt tillväxten har skett på bara de senaste sju åren i Sverige. De mest framgångsrika företagen är, enligt Lindstedt och Bjerre (2009), de som säljer produkter som lämpar sig väl till internetförsäljning, dessa är resor, biljetter, hemelektronik, böcker, cd-skivor och bläckpatroner. Produkter som är standardiserade, relativt billiga att frakta och har ett starkt varumärke är de som säljer bäst. Enligt en artikel från IDG.se så visar en undersökning från 2009 att Sverige har en av de högsta Internetpenetrationerna i världen, hela 92 % har Internet och de flesta har bredbandsuppkoppling. 205 miljarder kronor är värdet på Internetsektorn och det motsvarar 6,6 % av BNP och då är inte onlineannonseringen inräknad. I jämförelse kan man titta på byggbranschen på 5 % av BNP. Vidare beskriver de att 80 % av den svenska befolkningen kan tänka sig att handla på nätet men enbart 25 % av Sveriges små och medelstora företag har e-handel. Detta kan leda till att svenska företag kommer efter i utvecklingen och konsumenter vänder sig till utländska sajter. Enligt Lindstedt och Bjerre (2009) så söker kunder efter information på nätet innan de handlar i en vanlig butik, hela 90 % av de som är mellan år gör så. Därför är det många som i dag kompletterar sina fysiska butiker med e-handelsbutik. Hur många företag som finns idag är svårt att kolla upp men prisjakt är en prisagent som listar svenskspråkiga butiker och har över 2000 butiker registrerade (2745 enligt deras hemsida den 3 maj 2011). Det finns företag som satsar på enbart e-handel och har lyckats bra, men 5 (71)

8 ~ Inledning ~ Netonnet är ett företag som kände att de var tvungna att öppna fysiska butiker för att kunna växa snabbare och dra nytta av hur de olika kanalerna ger mer stöd till varandra E-handelns historia Fredholm (2002) beskriver att elektroniska affärer startade med filöverföring i slutet av 60-talet, man arbetade med att komma överens om designen inom en bransch eller land. USA var föregångsland men även Sverige var tidiga med handel, transport och betalningar. Redan i slutet av 60-talet använde bank- och postgiro och exportföretag sig av filöverföring och elektroniska betalningstjänster. På 80-talet utvecklades standarder för branscher och regioner för att underlätta och utöka teknikerna, forsätter Fredholm (2002). EDI, Electronic Data Interchange, är en teknik för filöverföring som består av standardiserade dokument som kopplar ihop system och företag och de första systemen hanterade exportgods. Senare dök det upp enklare system för mindre och medelstora företag, man kunde koppla upp sig genom sin PC och sitt modem eller arbeta med överföring genom telefonen. Detta var en envägskommunikation och säkrare, mer lättillgänglig och bättre kundservice. I mitten av 80-talet så kom Internet till Sverige och i mitten av 90-talet så började förenklade webbläsare komma, som möjliggjorde att köpa och sälja även till mindre företag och konsumenter dök de första företagen upp på nätet, CD Now var allra första nätbutiken, Amazon som är världskänt var tätt efter och 1996 började svenska företag etablera sig på nätet, först ut var NK, Bokus och Interflora. Under 1999 kom första vågen av mobiltillämpningar förklarar Fredholm (2002) och de blev nästa steg i utvecklingen av elektroniska affärer. Författarna Lindstedt och Bjerre (2009) förklarar att kring millennieskiftet var det en övertro på e-handeln, man överskattade hur snabbt konsumenterna skulle ta till sig den nya formen av distanshandel och riskkapitalisterna krävde snabb tillväxt och expansion. Men e-handelsplattformarna var omogna och det fanns inte den internetpubliken som de trodde. Det blev en krasch och en stark misstro till alla ord som började med e. Men detta tog sig snabbt igen efter ett par år och bredbandsutvecklingen och kundmognaden ökar ständigt än idag. Det har kommit nya och trygga lösningar för betalning vilket skapar en högre tilltro. 6 (71)

9 ~ Inledning ~ E-handel Turban et. al. (2010) beskriver att e-handel finns i flera olika former och i olika grader av digitalisering, det kan vara produkten, processen och leveransmetoden. Traditionell handel arbetar med fysiska produkter, fysiska leveransmetoder och fysiska processer, medan den rena e-handeln är en digital version av alla ovan nämnda dimensioner. Clickand-mortar är organisationer som har vissa e-handelsaktiviteter, vanligtvis som en marknadsföringskanal och det är vanligt att de mer traditionella företaget, kallade brickand-mortar, har övergått till denna sorts e-handel. Turban et.al. (2010) förklarar att den digitala ekonomin, också kallad Internetekonomin, den nya ekonomin och webbekonomin, baseras på digitala teknologier, nätverk, datorer, mjukvaror o.s.v. Den nya ekonomin karaktäriseras av begrepp som globalisering hastighet då mycket sker i realtid marknader övergår till digital form möjligheterna och innovationer ökar analoga system blir digitala information i överflöd Genom den digitala verksamhetens teknik, avser man att utföra en eller flera av tre mål; nå ut och engagera kunderna, stimulera personalens produktivitet eller förbättra effektiviteten i det operativa arbetet. Enligt en artikel av Xiaoming (2010) så menar han på att det inte finns en bra enhetlig definition av e-handeln och för att skynda på utvecklingen av den nya ekonomin så är det viktigt att vi utvecklar en klar definition så det är möjligt att utnyttja alla de delar om det innebär. Fredholm (2002) skiljer mellan direkt och indirekt elektronisk handel, där direkt innebär att kunden får sina varor levererade via nätet, medan indirekt innebär att de får en mer traditionell leverans fysiskt. Vidare beskriver författaren att elektronisk handel har en bredd även geografiskt, vilket ger olika konsekvenser såsom att de kräver en samordning av legala frågor, beskattning och miljö. Säkerheten är en viktig aspekt och internationalisering innebär att språkbarriärer måste överlappas o.s.v. 7 (71)

10 ~ Inledning ~ Efter en undersökning av vilka faktorer som gör att små och medelstora företag går över till e-handel skriven av Ching och Ellis (2004), är att de ser fördelar i form av bland annat kostnadsreducering, en ökad marknad som sträcker sig långt geografiskt och det är viktigt att genom strategier använda e-handelns fulla potential. 1.2 Problemdiskussion Enligt våra åsikter så kan man idag se att de traditionella fysiska butikerna har en lokal som de sköter sin verksamhet ifrån. Som kund kan man utifrån skyltfönster få en känsla av butikens koncept, produkter och vilka de vänder sig till. Inne i butiken kan man känna en viss atmosfär eller få en viss känsla av butiken, dess inriktning, deras färger och bakgrundsmusik. Personal kan känna av kunderna och ge service i form av att lyssna eller visa upp produkter o.s.v. E-handeln skapar andra förutsättningar, kunderna letar upp butiker och produkter på Internet eller ser reklam på sidor de brukar vistas på. De virtuella butikerna finns på en virtuell marknad där olika företag möts utan geografisk eller tidsmässig begränsning. Ett e-handelsföretag är inget som passeras förbi, kan inte stiga in och känna på varorna eller få en känsla av atmosfären eller servicekänslan. E-handeln ökar hela tiden, det gäller för företag att följa med trender och utvecklingar för att vara framgångsrik. I en verksamhet som har fysisk butik som personer kan gå in i och få en känsla för, borde vara lättare att följa konceptmässigt. Men när det gäller e- handelsföretag, kan man inte se mer än deras hemsida med bilder och text. För konkurrenter kan det vara svårt att se hur många kunder de har, vilka produkter som säljer bäst eller se vilka faktorer det är som ger ett framgångsrikt koncept. Om man vill starta ett företag så går det att börja i liten skala i sitt hem, genom en webbshop utan lokaler och personal, men det är svårt att veta vad som är viktigt att tänka på. Detta har skapat ett intresse för oss att se hur man arbetar i en e-handelsbutik. Vi vill ta reda på vad företagen själva anser om verksamheter som bedrivs på den virtuella marknaden och vilka faktorer de anser vara viktiga för att bli framgångsrika. Det är intressant för att vi tror att man i framtiden måste följa med utvecklingen och ha sin verksamhet på nätet för att lyckas. Genom att belysa olika e-handelsföretags egna åsikter om hur de arbetar, vilka för- och nackdelar det finns och vilka utmaningar som finns med 8 (71)

11 ~ Inledning ~ e-handel kan det underlätta för både personer som ska starta eget eller företag som ska gå över till e-handel. E-handelsföretag, som vi refererar till i vår uppsats, har fysiska produkter som man säljer till privatpersoner och kunderna beställer digitalt genom Internet men det levereras indirekt genom traditionell fysisk leverans. 1.3 Forskningsfrågor Vilka framgångsfaktorer och utmaningar möter en e-handlare? Vilken metod anser e-handelsföretag vara den mest effektiva för att attrahera kunder? 1.4 Syfte Syftet med denna uppsats är att se hur e-handelsföretag arbetar, ser ut och bedriver sin verksamhet. Vi vill titta närmare på vilka faktorer som e-handlare beskriver vara viktiga för sin verksamhet. 1.5 Avgränsningar Vi har valt att undersöka e-handelsföretag från Sverige som har detaljhandel med slutprodukter och främst riktar sig till privatpersoner, inte handel till företag. 1.6 Målgrupp Vår uppsats riktar sig till studenter som är intresserade av ämnet e-handel och dess verksamhet i verkligheten. Till personer som är intresserade av att starta upp ett e- handelsföretag kan denna uppsats vara intressant för att se vilka faktorer som kan hjälpa och stjälpa deras framtida verksamhet. 9 (71)

12 ~ Metod ~ 2 Metod I metodkapitlet så belyser vi forskningsstrategier och forskningsansatser för att sedan beskriva hur vi själva gått tillväga. Vi tar upp datainsamling, vilket i vårt fall är främst intervjuer och sekundärdata, för att till sist diskutera validitet och reliabilitet och hur vi förhåller oss till dessa. 2.1 Forskningsstrategi Bryman och Bell (2005) berättar att det förekommer två olika forskningsstrategier i en forskares arbete och dessa är kvalitativ och kvantitativ metod. Kvantitativ har ett deduktivt synsätt där fokus är att pröva olika teorier och detta är en vanlig modell inom naturvetenskapen, som bygger på deras normer. Denna metod utgår från att den sociala verkligheten är objektiv och en yttre verklighet. Kvantitativ metod uttrycker ofta en statisk bild där relationer undersöks mellan olika variabler och mäter olika företeelser, medan kvalitativ metod, belyser saker över tiden. En fördel när det gäller den kvantitativa metoden är enligt Larsen (2009) att avgränsa informationen till det viktigaste inom området genom att utveckla frågorna i förväg och att enbart ställa dessa till de svarande. Det möjliggör för forskaren att göra statistiska analyser i datorbaserade statistikprogram genom att använda sig av kvantitativa undersökningar, som ger en stor bredd genom att frågorna ställs till flera intervjupersoner. En nackdel med den kvantitativa metoden är att oftast är informationen begränsad vid kvantitativa studier, på grund av att frågeformulär och dylikt brukar vara standardiserade. Den andra forskningsstrategin som Bryman och Bell (2005) tar upp är den kvalitativa metoden, som anses vara mer inriktad på ord än siffror och detta skiljer sig från den kvantitativa forskningsstrategimetoden. Kvalitativ forskning betonar i större utsträckning människors beteende till skillnad från den kvantitativa metoden och anses även i större utsträckning bygga på induktion. Kvalitativ forskning applicerar inte de naturvetenskapliga normerna utan fokuserar på människors uppfattning och tolkning. Den ser den sociala verkligheten som ett konstruerande av individerna och av skapande och vill framhäva sambandet mellan individers uppfattningar, i motsats till den kvantitativa modellen, som vill upptäcka stora samband och trender. Den kvalitativa modellen är mer 10 (71)

13 ~ Metod ~ mikroinriktad. En stor fördel med den kvalitativa metoden menar Larsen (2009) är att forskare träffar oftast respondenten öga mot öga och detta minskar bortfallet och detta möjliggör ett djup i undersökningen. Ett möte med respondenten gör det möjligt att ställa följdfrågor, för att få ett djupare och ett mer beskrivande svar, för att få en bra helhetsförståelse inom det speciella undersökningsområdet. En nackdel med denna metod kan vara att det inte är möjligt att generalisera undersökningarna och att de är alltför subjektiva. En annan nackdel som förs fram är att det kan vara svårt att fastställa vad forskaren konkret har gjort eller hur forskaren har kommit fram till sina slutsatser. Motivering till val av kvalitativ metod Vi har följt den kvalitativa strategin eftersom vår forskningsfråga innefattar individers uppfattningar och synsätt inom området och har framhävt intervjupersonernas syn i ämnet och vi har mikroinriktning, för att vi begränsar oss till ett fåtal butiker. Genom att arbeta kvalitativt jämfört med kvantitativt, så kan vi undersöka variabler, som individerna för fram och behöver inte bestämma vilka variabler vi ska mäta i förväg. Den kvantitativa forskningen bygger på objektivitet och rationalitet i högre grad och därför väljer vi inte denna metod. Vår undersökning grundar sig på individers åsikter och val och vi mötte våra intervjupersoner öga mot öga och genom telefonkontakt och använde en samtalsform i intervjun och ställde följdfrågor. Vi strävar efter djup snarare än bredd i vår undersökning och detta passar vårt val av strategi. 2.2 Forskningsansats Det finns i regel tre olika forskningsansatser enligt Patel och Davidsson (2003), deduktiv, induktiv och abduktiv. Den deduktiva teorin utgår från den teoretiska delen inom området och relaterar denna till empirin. Datainsamlingen kontrolleras av teorin och dess hypoteser. Den deduktiva ansatsen används oftast vid en kvantitativ studie. Enligt Bryman och Bell (2005) har den deduktiva forskningsansatsen en klar och logisk ordningsföljd samt en generell koppling mellan teori och praxis. Den induktiva forskningsansatsen skiljer sig från den deduktiva, för att den utgår från observationer, vilket betyder från empirin och sedan relaterar till teorin. Forskaren kan behöva få tillgång till ytterligare information efter att ha genomfört sin teoretiska reflektion över dataobservationerna, vilket innebär att forskaren arbetar mellan teori och 11 (71)

14 ~ Metod ~ data och denna ansats kallas iterativ, upprepande. Denna forskningsansats används främst vid en kvalitativ studie enligt Bryman och Bell (2005). Den adbuktiva ansatsen är en kombination av induktion och deduktion och innehåller olika steg enligt Patel och Davidsson (2003), för att dels arbeta induktivt och dels för att arbeta deduktivt. Motivering till val av induktiv forskningsansats Vi har arbetat induktivt och har utgått från våra intervjuer och kopplat dessa till relevant teori. Vi valde denna ansats på grund av att vår frågeställning är empiriskt lagd och för att ha möjlighet att vara mer flexibel vid intervjuerna och se hur e- handelsföretagen ser ut bakom webbsidorna utifrån ett öppet synsätt. Detta går att ta fram när man arbetar induktivt därför att det inte innebär att vara låst till en viss teori utan huvudsaken är att vi håller oss till forskningsfrågan. 2.3 Forskningsdesign Man kan välja mellan fem olika undersökningsmetoder, som enligt Bryman och Bell (2005) är experiment, survey, longitudinella, fallstudie och komparativa (jämförande) studier. Vilken metod man använder sig av är beroende på olika faktorer. Dessa är o vilken typ av frågor som man ställer o vilken grad av kontroll på händelserna det går att ha o hur forskaren tänker sig att slutresultatet ska bli o om fokus ligger på nutid eller dåtid o om det går att identifiera ett avgränsat system som fokus för undersökningen Experiment används för att studera en viss variabels påverkan på en annan variabel och skiljer sig från andra undersökningsmetoder därför att undersökaren har en aktiv roll att starta processen och dess syfte är oftast att pröva en hypotes enligt Patel och Davidsson (2003). Enligt Bryman och Bell (2005) uppvisar experiment en hög intern validitet, men används sällan på grund av att det krävs omfattande insatser av medverkande och är tidskrävande. Survey eller tvärsnittsundersökning görs genom datainsamling av människors sysslor, åsikter, inställningar och kunskaper och används som en vetenskaplig metod till att få fram empiriska resultat. Survey genomförs för det mesta rent kvantitativt genom att ställa standardiserade frågor till ett urval av individer från ett statistiskt stickprov enligt Patel 12 (71)

15 ~ Metod ~ och Davidsson (2003) och används ofta för att besvara frågor rörande vad, var, när och hur. Bryman och Bell (2005) menar att denna typ av undersökning jämställs med enkäter och strukturerade intervjuer och de forskare som använder denna metod vill ha en varierande undersökning och undersöker mer än ett fall vid en speciell tidpunkt. Longitudinell undersökning används när man analyserar det som redan finns nedskrivet och sparat och sedan studeras samma urval minst en gång till. En fallstudie är enligt Bryman och Bell (2005) en empirisk undersökning, vilken passar till att svara på frågor, som hur och varför och den granskar en eller flera händelser, en viss organisation, en viss plats eller en viss person, som det inte går att ha kontroll över, om fokus ligger på nutid och även om det är möjligt att identifiera ett avgränsat system. Fallstudien används oftast i kvalitativa undersökningar med ostrukturerade intervjuer och dessa resulterar ofta i en detaljrik studie. Enligt Patel och Davidsson (2003) utgår man från ett helhetsperspektiv med inställningen att försöka få så mycket information som möjligt i fallstudien. En bra fallstudie ska enligt Yin (2009), utföras genom att forskaren ställer relevanta frågor och tolkar dessa på ett riktigt sätt, genom att lyssna på intervjupersonen och inte inkludera egna åsikter. Den ska också vara flexibel och inte styras av olika teorier. Bryman och Bell (2005) förklarar att jämförande eller komparativ studier innebär en tillämpning av identiska metoder för att studera två olika fall eller flera organisationer för att kunna jämföra dessa och hitta gemensamma faktorer eller faktorer som skiljer de åt. Denna studie används ofta vid en flerfallstudie i en kvalitativ forskningsstrategi vid en undersökning vid samma tidpunkt. Motivering till val av forskningsdesign Vi har använt oss av kvalitativ flerfallstudie, då vi har undersökt sex stycken e- handelsföretag. Som Bryman och Bell beskriver är vanligt i denna metod, så är vi intresserade av nutida situationer, hur e-handlarorganisationer arbetar i dagsläget. Vi har även använt kvalitativt ostrukturerade frågor i våra intervjuer för att få fram intervjupersonernas åsikter och synpunkter, vi ställde frågor på ett sätt som gav intervjupersonerna möjlighet att själva uttrycka faktorer och inte utgått utifrån teorier. 13 (71)

16 ~ Metod ~ Dessa egenskaper förklaras av Bryman och Bell och även Yin att ge en mer detaljrik studie. Vi är ute efter att jämföra de olika organisationerna och har hittat vissa faktorer som de har gemensamt och deras skillnader, detta är som Bryman och Bell beskriver är en komparativ studie. 2.4 Analysnivå Det går att analysera på olika nivåer och dessa är: Individnivå, gruppnivå, organisation eller samhällsnivå. På individnivå studeras olika kategorier av individer exempelvis chefer eller medarbetare. På gruppnivå ingår olika grupperingar exempelvis styrelser eller avdelningar. På organisationsnivå studeras olika företag och på samhällsnivå undersöks nationella och politiska sammanhang där olika organisationer finns enligt Bryman och Bell (2005). Vår analysnivå Vi har analyserat på organisationsnivå eftersom vi har undersökt e- handelsföretagens verksamheter, framgångsfaktorer och uppbyggnad. Vi har valt att inte utgå ifrån individ eller gruppnivå utan titta på organisationerna som helhet. 2.5 Datainsamlingsmetod En väsentlig del i alla studier som görs är datainsamlingen och den delas in i två grupper: primärdata och sekundärdata. Primärdata är ny information som tas fram empiriskt och inte varit möjlig att tillgå tidigare, enligt Bryman och Bell (2005). Primärdatans nackdel är att det kan bli kostsamt, både i tid och pengar och forskaren är beroende av intervjupersonerna och deras vilja av att medverka. Sekundärdata finns redan och har skrivits av någon annan och denna datainsamling görs genom att man läser befintliga böcker, rapporter, artiklar och undersökningar inom området. Fördelar med att använda sig av sekundärdata är att det är tidssparande och kostnadssparande, samt att kvaliteten oftast är hög. Nackdelar kan vara att man inte är medveten om hur hög kvaliteten är på materialet och detta kan bero på att man eventuellt inte är så insatt i innehållet, till skillnad från användandet av primärdata. 14 (71)

17 ~ Metod ~ Vår datainsamling Vi har använt oss av både primär- och sekundärdata i vår studie. Vi har använt oss av primärdata i form av genomförda intervjuer med intervjupersoner från detaljhandel och e- handel i kombination. För att kunna besvara vår forskningsfråga så kompletterade vi med sekundärdata. Den sekundärdata vi har nyttjat har vi samlat in från litteratur och internetsidor. 2.6 Urval Det är viktigt att urvalet görs noggrant, eftersom det är avgörande för hur resultatet blir och syftet med intervjuerna i studien är att öka informationsvärdet, samt att skapa en starkare förståelse inför det forskaren syftar till att studera och urvalet görs inte slumpmässigt utan på ett systematiskt sätt, enligt Bryman och Bell (2005). Beroende på vad eller vilket område som ska utforskas gör man sitt urval och kan använda sig av en slumpmässig urvalsprocess, vilken benämns sannolikhetsurval eller kan man använda sig av icke- sannolikhetsurval, vilken används vid marknads- och opionsundersökningar. Urvalets storlek beror oftast på tidsfaktorer och kostnadsfaktorer. Bryman och Bell (2005) beskriver att bekvämlighetsurval innebär att man använder sig av de individer som finns tillgängliga och detta innebär att det eventuellt inte blir de individer som var tänkta att delta. På grund av detta är inte denna urvalsmetod att rekommendera. Författarna fortsätter att förklara att snöbollsurval eller kedjeurval innebär en kontakt med ett mindre antal individer, som är relevanta för studiens tema. Kvoturval används mest vid marknadsundersökningar och opionundersökningar med målet att ett stickprov ska spegla en population, enligt Bryman och Bell (2005). Detta kan ge en ytlig bild av populationen och kan ge en sned bild av sanningshalten i undersökningen. Vårt urval Vi har använt oss av icke-sannolikhetsurval då vi har letat upp organisationer och det vi utgick ifrån var att det skulle vara e-handelsdetaljistföretag som är svenska. Vi valde först att titta på medelstora företag i Kalmarregionen, vi insåg dock snabbt att det var svårt och 15 (71)

18 ~ Metod ~ breddade vårt urval. De är alla i olika storlekar och branscher och det är företag som främst riktar sig till privatpersoner. Vi fick tag på personer på företagen som var i den positionen som hade en relativ heltäckande informationsposition för att kunna få svar på våra frågor om verksamheterna. Våra intervjupersoner är: Person Titel Företag Johnny Eriksson Personalchef Redcats Nordic/Ellos Jacob Rastad Teknik och marknadschef Outnet.se/Naturbolaget Per Ericsson VD Dustin Malin Lindahl Ägare Eleraff.se Hanne Lindqvist VD och delägare Nallebudet Marcus Ishagen Logistikchef/Styrelsemedlem Bygghemma 2.7 Intervjuer I en intervju ska information utbytas mellan parterna och målet är att få fram den information som är önskvärd. Det finns olika sorters intervjuer man kan använda sig av och vid en strukturerad intervju används i förväg fastställda frågor som ofta är specifika och standardiserade. Dessa används till alla intervjupersoner man intervjuar och svaren jämförs med varandra. Denna sorts intervju används främst i kvantitativa studier och innefattar slutna frågor. Den nyttjas vid enkätundersökningar med olika bestämda svarsalternativ enligt Bryman och Bell (2005). Det finns två huvudtyper av kvalitativa intervjuer enligt Bryman och Bell (2005), vilka är den ostrukturerade respektive den semi-strukturerade intervjun. Forskaren använder sig av lösa minnesanteckningar och eventuellt ställer en fråga som intervjupersonen får besvara fritt i den ostrukturerade intervjun. I den semi-strukturerade intervjun däremot är den något mer strukturerad, vilket innebär att den som intervjuar har vissa ämnen, som ska behandlas, fast respondenten kan för det mesta utforma svaren själv. Det är även möjligt att ställa fler frågor och ändra ordningsföljden på frågorna, samt att intervjua respondenten flera gånger och båda intervjuprocesserna är flexibla. 16 (71)

19 ~ Metod ~ När det gäller telefonintervjuer finns det både fördelar och nackdelar i jämförelse med en personlig intervju. Fördelar kan vara att det är tid och kostnadsbesparande. Nackdelar kan vara att man går miste om kroppsspråket och att kunna se individen i ögonen enligt Bryman och Bell (2005). Våra intervjuer Våra intervjuer var semistrukturerade och kvalitativt genomförda. Denna typ av intervjuer kan i större grad avvika från intervjufrågorna och betonar respondentens åsikter. Intervjuerna har endast innefattat ett fåtal personer och detta passar in i den kvalitativa forskningen då vi var ute efter detaljer från våra intervjuer, till skillnad mot den kvantitativa strategin, som i större utsträckning går ut på att generalisera och där många observationer behövs. Vi ville få fram intervjupersonernas åsikter genom våra intervjuer, vilket vi hade möjlighet till när vi använde oss av kvalitativa intervjuer, som gjorde det möjligt för oss att vara mer flexibla. Syftet var att få fram detaljerade och innehållsrika svar på våra frågor och finna företeelser, egenskaper eller innebörder. Vi har strävat efter att få kontakt med en sakkunnig på varje organisation, som kunde svara på våra frågor. Vi har försökt låta intervjupersonerna föra diskussionen och utgå från empirin och inte ha inblick i teorin före undersökningen har utförts. Vi har även låtit intervjupersonerna ta fram det viktiga genom att inte ställa för många frågor men även sett till att få svar på vår forskningsfråga genom följdfrågor. 2.8 Forskningskvalitet Reliabilitet mäter pålitlighet, överensstämmelse och följdriktighet och behandlar hur resultaten ändras om undersökningen genomförs mer än en gång eller om de påverkas av tillfälliga förutsättningar. Reliabilitet tillämpas oftast i kvantitativ undersökning, för att få veta om ett mått är stabilt och inte ändras över tid, enligt Bryman och Bell (2005). Replikation betyder upprepa och används för att pröva en redan gjord undersökning, för att se om resultaten blir lika från gång till gång och detta används i kvantitativ forskning. Validitet innebär att undersöka det som man har för avsikt att undersöka, enligt Bryman och Bell (2005) och kontrollerar om de slutsatser som har kommit fram i en undersökning 17 (71)

20 ~ Metod ~ stämmer överens eller inte och validiteten kan förekomma av olika slag, som begreppsvaliditet, intern och extern validitet. Begreppsvaliditet används främst vid kvantitativ forskning och benämns även som teoretisk validitet och innefattas i huvudsak om ett begrepp speglar det som begreppet anses beteckna och i annat fall kan undersökningsresultaten ifrågasättas. Den interna validiteten menar att det ska finnas en samstämmighet mellan forskarens observationer och dess teoretiska idéer och betraktar hållbarheten och tillförlitligheten i resultaten man har fått fram. Den externa validiteten gäller hur resultatet från en undersökning kan generaliseras och kunna tillämpa dessa resultat i andra sammanhang. Bryman och Bell (2005) förklarar att både validitet och reliabilitet används framförallt inom kvantitativ forskning, vid kontroll av undersökningens kvalitet. Utförs kvalitativ forskning används inte mätning i så hög grad utan då används två grundläggande variabler: trovärdighet och äkthet. Trovärdigheten bedömer tillförlitligheten, vilket innebär om forskaren har uppfattat verkligheten på ett riktigt sätt och ska kunna försäkra att forskningen har genomförts med de regler som existerar. Dessutom ska resultaten meddelas till individerna, vilka har ingått i undersökningen och de kan i sin tur intyga att forskaren har uppfattat verkligheten på rätt sätt, vilket skapar tillförlitlighet och benämns respondentvalidering eller deltagarvalidering. Andra kriterier som bedöms och värderas i kvalitativ forskning gällande trovärdigheten är överförbarhet. Överförbarhet är en annan form av validitet inom kvalitativ forskning enligt Bryman och Bell (2005), det är extern validitet och mäter hur stor del resultaten kan generaliseras till andra förhållanden. Inom kvalitativ forskning granskar man en liten grupp och undersöker mer på djupet än på bredden till skillnad från kvantitativ forskning, där det fokuseras mer på en speciell detalj i en särskild situation och på grund av detta är man tvungen att bedöma hur överförbar den kvalitativa forskningens resultat är mot en annan situation eller miljö. Pålitlighet kan jämställas med reliabilitet enligt Bryman och Bell (2005) och innebär att man försäkrar att det utformas en fullständig och tillgänglig beskrivning av alla delar av forskningsprocessen, vilket gör att andra kan följa processen och fastställa kvaliteten på de olika delarna. Kontrollen innefattar dessutom en värdering av de teoretiska slutsatserna, vilket gör att det finns problem med kontrollen inom kvalitativ forskning och 18 (71)

21 ~ Metod ~ det kan vara att forskningen innefattar ofta mycket data, som i sin tur gör att kontrollen blir en arbetssam uppgift. Då ämnena e-handel och Internet är ständigt under utveckling så är det svårt att få samma resultat, då vi märkte att enligt statistiska undersökningar så förändras det ständigt vilka faktorer som är viktiga för konsumenter och företagen. Detta påverkar reabiliteten då man inte kan göra om en undersökning och få samma svar inom ett ämne som ständigt utvecklas. Vår forskningskvalitet Vi har spelat in våra intervjuer och sammanställt varje intervju. Detta för att göra det enklare för oss att utföra en granskning av vår empiri. Det är en tidskrävande uppgift att lyssna av och att läsa sammanställningarna, precis som Bryman och Bell (2005) antyder. När det gäller validitet i form av att undersöka det som man avser att undersöka anser vi att det har vi inte haft svårigheter med då vi har valt kvalitativt ostrukturerade intervjufrågor och var ute efter vad våra intervjupersoner tog upp för faktorer. Det blir inte samma missförstånd genom tolkningar som i andra former av undersökningar genom begrepp eller förklaring av mer exakta svar. För att ytterligare skapa tillförlitlighet i vår empiriska data så har vi skickat ut exemplar av vår uppsats till våra intervjupersoner, för att de ska kunna ge sina åsikter i vår uppfattning av deras svar och att vi har uppfattat det rätt Styrka och bekräfta En bedömning görs om forskaren har handlat i god tro vad gäller att styrka och bekräfta, vilket innebär att forskaren inte låter sina personliga värderingar och sin teoretiska avgränsning inverka på genomförandet och forskningens resultat, enligt Bryman och Bell (2005). Äktheten behandlar kriterier som rättvisande bild, som innebär att intervjupersonernas åsikter framkommer på ett rättvist sätt och att forskaren har ett objektivt synsätt och inte påverkar undersökningen. Detta visar vi genom att förmedla intervjupersonernas åsikter i ett eget empirikapitel, där våra egna åsikter inte förekommer. 19 (71)

22 ~ Metod ~ Vår styrka och bekräftning Vi har nyttjat litteratur som har gått att tillgå på bibliotek och använt internetsidor, för att styrka sanningshalten. Vi har använt teknisk armatur och spelat in intervjuerna, som gör att de kan granskas och vi har dessutom skickat vårt arbete till dessa individer, så att de kan bedöma att vi har uppfattat deras uttalande på ett korrekt sätt. Det blir dessutom mer trovärdigt när intervjupersonerna får sätta ord på sina upplevelser och erfarenheter i stället för att använda sig av en förtryckt enkätsblankett till exempel. Till viss mån är det dock svårt att utesluta en viss påverkan från oss som författare av intervjufrågorna och vid intervjutillfället. 2.9 Vetenskapligt synsätt Inom forskning finns det två huvudinriktningar enligt Bryman och Bell (2005) och dessa är positivism och hermeneutik. Positivismen kommer från naturvetenskapen och kännetecknas av att forskning grundas på att kunskap testas empiriskt. För att kunna härleda till om det förhåller sig så i den sociala verkligheten genom att använda sig av den så kallade verifierbarhetsprincipen och ha en objektiv inställning. Hermeneutiken är positivismens motsats och betyder tolkningslära och kommer från humanvetenskapen, som syftar till att försöka skapa förståelse genom tolkningsarbete till var, vad, hur och varför saker sker, enligt Patel och Davidsson (2003). Bryman och Bell (2005) kopplar samman hermeneutik med en tolkning av individers handlingar och dess effekter. Motivering av hermeneutisk synsätt Vi har grundat vår uppsats på ett hermeneutiskt synsätt eftersom vi ville studera, tolka och försöka förstå det vi har undersökt Källkritik Det gäller att försöka ha en kritisk inställning till källorna som studeras. Källkritik innebär att forskaren är kritisk till den insamlade litteraturen för att kunna göra en uppskattning hur pass trovärdiga fakta och upplevelser anses vara, enligt Patel och 20 (71)

23 ~ Metod ~ Davidsson (2003). Vid sökandet efter relevant och aktuell litteratur är det viktigt att komma ihåg att informationen kan ha samlats in för något annat ändamål. Våra källor Vi har valt teori som är relevant för vår forskningsfråga och har dessutom valt att intervjua individer som är kompetenta inom sitt område för att kunna styrka eller avfärda våra slutsatser. Vi valde även källor från internet för att få en uppdaterad bild främst gällande den växande e- handeln. Det kan finnas mindre tillförlitliga källor när Internet används och då är det väsentligt att vara kritisk då eventuellt informationen inte är riktig. Vi har jämfört olika sidor och har dessa sagt samma sak så har vi ansett att informationen stämmer. 21 (71)

24 ~ Referensram ~ 3 Referensram I vår referensram så tar vi upp information som vi anser är relevanta inom vår forskningsfråga och att de passar in på den empiriska inblicken vi har fått genom intervjupersonerna. Struktur och verksamhetsstyrning ger en inblick i företagens verksamhet. Vidare tar vi upp e-handelns olika strategier, för- och nackdelar och dess möjligheter för att sedan diskutera affärssystemets roll i verksamheterna. Till sist tar vi upp kundernas betydelse och hur företag genom olika marknadsföringsmetoder kan nå ut till dem. 3.1 Struktur Det är viktigt att företagets struktur står bakom företagets strategi av de ekonomiska ansvarsområden internt i organisationen. Management Control är en av de mest spridda modellerna för chefer att kunna påverka de anställda att implementera de uppsatta strategierna inom organisationen, enligt Lindvall (2001). Detta arbete består av tre arbetssteg: formulering av standarder, mätning och uppföljning och vanligtvis formuleras organisationens standarder genom budgetering. En fördel med detta är att på grund av systemets generella informationsförmåga kan varje ansvarig chef leda varje verksamhet oavsett bransch. En formaliserad styrning är tvungen att främjas av en idébaserad värderingsgrund. Företagen har en ständig strävan att finna balans mellan stabilitet och utveckling. Enligt Anthony och Govindarajan (2007) så är det individen som grundade organisationen eller dess ledning som vet de uppsatta målen i verksamheten där de vanligaste målen är att ha en hög produktivitet och att intäkten ska vara hög under en längre period. De som skapar verksamhetsstyrningen bör tänka på goal congruence, vilket innebär att verksamhetens uppsatta mål stämmer överens inom hela organisationen. Ledningens uppgift blir att skapa en styrning som motiverar de anställda att sträva mot verksamhetens uppsatta mål. Det är väsentligt att ha mål som känns möjliga att uppnå. Lindvall (2001) tar upp att det finns olika former på organisationerna och dessa är funktions-, divisions-, matris-, process och nätverksorganisationer. 22 (71)

25 ~ Referensram ~ Funktionsorganisationen innebär att verksamheten är uppdelad och specialiserad i olika avdelningar, som till exempel en produktionsavdelning och en försäljningsavdelning och denna form av verksamhet fokuserar främst inåt och prioriterar produktivitet före effektivitet. Ett medförande problem är en bristande kommunikationsförmåga mellan avdelningarna och högsta ansvarige chef och att det viktigaste blir att hålla kostnaderna nere, inte vad som är bäst för organisationen. Enligt Olve och Samuelson (2008) är en funktionsorganisation en struktur som samlar funktionsmässigt liknande arbetsuppgifter till en enhet. Divisionsorganisationen prioriterar samordning mellan enheterna, där varje enhet har ett decentraliserat ansvar, men överordnad har fortfarande kontroll över verksamheten genom en mer utvecklad ekonomisk uppföljning, enligt Lindvall (2001). Fördelar med denna sortens organisation anses vara ökad motivation bland medarbetarna, mindre konflikter mellan avdelningarna och dessutom lägre risk, för avdelningschefen att få för mycket onödig information. Inom denna organisationsform tittar man mer på det långsiktiga perspektivet i motsats till funktionsorganisationen. Nackdelar inom denna organisationsform anses vara att de lägger stor vikt vid de ingående avdelningarnas självständighet och oberoende och detta bidrar till att det som är bra för delen är inte alltid bra för helheten, där det största fokuset har legat på avdelningens avkastning. Även Anthony och Govindarajan (2007) förespråkar vikten av ansvarsenheter i en verksamhet där det finns en chef på varje avdelning som har ansvar för dess aktiviteter och förmedlar dessa till alla medarbetare och får dem medvetna om organisationens uppsatta mål. Matrisorganisationens arbetssätt är att hantera och skapa komplexitet och den har en uppbyggnad av och organiseras efter två dimensioner, där varje division har en ansvarig chef och varje dimension har ett utvecklat ekonomiskt ansvar. Genom informationen som de ansvariga cheferna får, tas beslut utifrån denna. Detta är en mindre lämpad organisationsform för dagens företag enligt Lindvall (2001). Nätverksorganisationer har stöd för flexibilitet och stärkt samordning och är dagens organisationsform där det kombineras med ny informationsteknik, för att kunna följa konkurrensen i det internationaliserade samhället, där många verksamheter är verksamma i många länder. Det är samtidigt viktigt för utveckling av relationer i organisationens 23 (71)

26 ~ Referensram ~ olika delar och inrikta sig på en processtyrd verksamhet och samordning, koordination med företagets aktiviteter i huvudfokus enligt Lindvall (2001). 3.2 Verksamhetsstyrning Det centrala i modern verksamhetsstyrning är processorienteringen där ambitionen är att utvecklas från en vertikalt orienterad ekonomistyrning till en horisontell orienterad verksamhetsstyrning och att verksamheten bedrivs i processer, flöden. Verksamheten beskrivs utifrån kund och inåt i organisationen till skillnad mot förut där det var internt hierarkiskt, uppifrån och ner, enligt Lindvall (2001). Även Ax et. al (2005) menar att den moderna verksamhetsstyrningen inriktas mot processer och utvecklas från en vertikal ekonomistyrning till en horisontell verksamhetsstyrning. Tillgång till information är avgörande för verksamhetsstyrning och att hela tiden utveckla en bredare tillgång till bättre information enligt Lindvall (2001). Det läggs även vikt vid mätningar i verksamheten, där det är väsentligt med fungerande kommunikation och att nödvändig information når alla berörda. Det är en grundläggande del i styrningen att informationbeslut- handling fungerar tillfredsställande. Maktavståndet mellan chef och underordnad har under åren minskat, även om det fortfarande finns skillnader kvar. Det har ändå blivit en viktig del i att medarbetarna får ha ett aktivt deltagande och att medarbetarna har möjlighet att ta del av rätt information, vilket leder till ett bättre, snabbare och billigare utfört arbete. Verksamhetsstyrning kan delas in i process och struktur enligt Olve och Samuelsson (2008) där struktur innebär en fördelning av roller, ansvar, makt och information. Processer är händelser över tiden, vilka syftar till att skapa och sprida information, som därefter används till beslutsunderlag, samordning och kontroll. Det finns ett växande behov av nya kompetenser i dagens verksamheter, för att kunna införa nya informationssystem eller för att kunna utföra en verksamhetsförändring, enligt Lindvall (2001). O Brien och Marakas (2009) förklarar att informationssystemets syfte är att stödja kommunikationen i verksamheten och höja konkurrenskraften för att få fördelar gentemot konkurrenterna med en snabb information. 24 (71)

27 ~ Referensram ~ 3.3 E-handel Strategier Enligt artikeln skriven av Ching och Ellis (2004) så förklarar de att företag ska ha en klar strategi för att arbeta med e-handeln och att det går att lära sig mycket från att titta på framgångsrika konkurrenter. Enligt Lindstedt och Bjerre (2009) så är det viktigt att ha en genomtänkt kanalstrategi och för en renodlad e-handlare är det viktigt att göra klart vad kärnverksamheten är. Målgrupper Företaget bör bestämma sig för vilka målgrupper de ska rikta sig till och där är det en stor fördel med nätet eftersom det går lättare att få en bild av kunderna där. Det går att få veta deras adress, ålder och kön och det går enkelt att undersöka vad deras intresse och preferenser är och marknadsföringssegmenteringar ger oftast en merförsäljning enligt Lindstedt och Bjerre (2009). Sortiment Det går att analysera intresset för enskilda produkter genom att undersöka hur kunderna klickar på sajten och låta det styra inköpen till nätbutiken och övriga kanaler för att avgöra hur stort sortimentet ska vara. Användarstatistik från nätet är användbart till att styra sortimentet i andra kanaler. Det är viktigt att klarlägga vad som ska säljas och kunna förädla försäljning av vanliga produkter enligt Lindstedt och Bjerre (2009). Innehåll Företaget får fler produktbeskrivningar och bilder att sköta med en nätbutik och det är betydligt besvärligare att göra en nätbutik eftersom kunderna ställer högre krav på nätet gällande bra information och utförligt bildmaterial. Produktinformationen måste vara generös, för att kunden ska känna sig trygg att handla. Detta är resurskrävande och det fordras kravspecifikationer som talar om hur bilder och texter ska vara designade. Produktkategorierna ska vara rationella och lättförståliga enligt Lindstedt och Bjerre (2009). 25 (71)

28 Pris ~ Referensram ~ Företaget får avgöra om priset ska vara detsamma oavsett kanal eller om det skiljer sig åt hur prisskillnaden ska motiveras enligt Lindstedt och Bjerre (2009). Ju större satsning företaget vill göra desto viktigare blir det att veta sina uppsatta mål med e- handeln och klarlägga företagets processer, allt ifrån inköp av vara fram till leverans till slutkonsument. Varumärket förstärks för verksamheten vid införandet av ännu en kanal, för det ger en signal att verksamheten är med i tiden, förutom den korsmarknadsföring mellan kanalerna som e- handel ger. Det förutsätter däremot att det levereras samma kvalitet i alla kanaler. Det finns många olika typer av e- handelssystem och det är viktigt att välja ett system passande till storleken och produkterna verksamheten har och det går att kombinera olika typer av system enligt Lindstedt och Bjerre (2009). Svårigheter och fallgropar Fredholm (2002) tar upp med e-handel: Fördelar: Kostnader: pappershantering, fakturor o.s.v. administrativa underlättelser Kvalitet: i form av att manuella arbeten minskar och fel reduceras vilket ökar kundnöjdheten Tid: Snabb informationshantering vilket ger effektiv distribuering och en förkortning av ledtider. Kundservice: Genom att få ut det information på nätet leder det till kostnadsbesparing för företaget. Strategiska fördelar: Lägre priser: Det är oftare billigare för kunder att handla på nätet Bättre uppföljning: Rapporter om flöde och meddelanden leder till underlag för uppföljning Trimmat och ökat sortiment: Det är lättare att se vilka produkter som är aktuella men även bra system och distributionskedjor leder till en effektivare beställning från leverantör och snabbt kan leverera och erbjuda ett bredare sortiment. Nackdelar: Tekniska hinder: Företag har inte råd eller kunskap att skaffa uppgradering eller nyare system. Kompetenskrävande: Kompetens både tekniskt och verksamhetsmässigt Minskad lönsamhet: Det är högre konkurrens och lätt att se prisskillnader mellan företag som kund och detaljhandlare. Säkerheten: informationssäkerhet och intrång, förvanskning o.s.v. måste hanteras snabbt och effektivt. 26 (71)

29 ~ Referensram ~ Turban et al.(2010) förklarar att det har funnits många e-handelsföretag som inte lyckats och det är viktigt att ta tillvara på andras framgång och misslyckande för att lära sig och sedan hitta rätt modell för sitt företag. De förklarar att verksamheter måste till en början bestämma sig för en strategi och sedan planera hur de ska implementera den strategin. Författarna listar upp säkerhet och uppdatering av data som några av de utmaningar med e-handel när det handlar om den tekniska delen. För ledare så tar de upp de största utmaningarna, dessa är o Projektets deadline o Följa med den tekniska utvecklingen o Integritets frågor o Nå nya kunder o Förbättra kundorderservice Enligt Lu och Yang (2009) så menar de på att den ständiga utvecklingen av e-handeln är något som skapar en asymmetri i information och företagen måste stärka tilltron, för att stärka tilltron mellan säljare och köpare. 3.4 Affärssystem Affärssystem är IT- system som stödjer viktiga funktioner i en organisation och ofta innehåller moduler för redovisning, order, lagerbehandling, produktionsplanering och personaladministration, enligt O Brien och Marakas (2009). Affärssystem har en gemensam databas och detta bidrar till en förbättring av beslutsunderlag och effektivisering och ska täcka hela verksamhetens informationsbehov. Beroende på vilken verksamhet ser ut och dess storlek så varierar affärssystemen när det gäller hur komplext och integrerat behovet är. 3.5 Kundfokus Konkurrensen ökar ständigt och för att behålla sina kunder så arbetar företag med att hitta det bästa sättet att behandla sina kunder för att de ska köpa deras varor och tjänster. Enligt turban et al. (2010) så är det en stor kritisk framgångsfaktor för både online och offline företag att hitta och behålla kunder. Det är viktigt att bygga upp kundrelationer för 27 (71)

30 ~ Referensram ~ att förstå deras beteende på Internet. Det finns olika modeller för att förstå kunders beteende och meningen är att förstå hur de gör ett beslut vid köp av en vara. När man sedan förstått processen så är det meningen att med marknadsföringsmetoder påverka beslutet. Lindvall (2001) beskriver att en väsentlig del i en verksamhet är att skapa ett värde för kunden och utveckla långsiktiga relationer genom olika aktiviteter, såsom erbjudanden, rabatter och få ta del av kampanjer. De mest lönsamma kunderna är de lojala. Värdekedjan representerar alla aktiviteter som en organisation använder för att designa, producera, marknadsföra, distribuera och för att ge stöd till sina produkter, enligt Anthony och Govindarajan (2007). För att företaget ska kunna åstadkomma förbättringar och kunna jämföra med konkurrenternas resultat och kostnader bör företagen utvärdera dessa i varje värdeskapande aktivitet. Ett företag måste vara bättre än konkurrenterna på att utföra dessa aktiviteter, för att ha möjlighet att uppnå strategiska fördelar. Framgångar beror inte enbart på hur tillfredsställande varje avdelning presterar, utan dessutom på hur väl de olika avdelningarnas arbete är fördelade. Effektivare informationsflöde kan stegvis öka marginalerna för organisationens logistik och distribution. Stödjande aktiviteter Primära aktiviteter Infrastruktur Human Resource Management Teknikutveckling Resursanskaffning Inre logistik Bearbetning Yttre logistik Marknadsföring och försäljning Service Marginal Figur 2: Porters värdekedja. Omarbetad och översatt från Porter. M.E (1985) Porters värdekedja utgörs av fyra stödaktiviteter, så kallade sekundära aktiviteter samt fem huvudaktiviteter, så kallade primära aktiviteter. Stödaktiviteterna består av verksamhetens infrastruktur, human- resource management, teknisk utveckling och 28 (71)

31 ~ Referensram ~ resursanskaffning. Huvudaktiviteterna finns i de flesta företag i varierande grad och den del som är mest betydelsefull skiljer sig beroende på bransch. Dessa aktiviteter är inre logistik, bearbetning, yttre logistik, marknadsföring och försäljning samt även service. Värdekedjan är det mest betydelsefulla verktyget till att skapa ett mer betydande kundvärde. Att vara kapabla att utföra vissa aktiviteter bättre än konkurrenterna ger strategiska fördelar enligt Porter M. E. (1985). Enligt Fredholm (2002) är det väsentligt att utnyttja e- handel i alla steg av värdekedjan både internt och externt. Ett mer effektivt informationsflöde kan stegvis öka marginalerna för verksamhetens logistik och distribution. Företag har både interna och externa nätverk, där det interna nätverket fokuserar på de processer och relationer som genom utbyten frambringar värde inom företaget. Det externa nätverket uppstår i relationen med exempelvis kund, adressat eller leverantör enligt Porter M. E. (1985). Fokus läggs på slutprodukten där följande aspekter tas i akt: Marknadsföring av nätverket och hantering av kontrakt Här ingår marknadsföring och uppbyggnad av nätverket, kundanskaffning samt att behandla kontrakt, där behandlingen av kontrakten omfattar ingående, underhåll och avslut av kontrakt, för att kunna tillmötesgå den service kunden efterfrågar. Erbjudande av service Erbjudande av service innefattar en hoplänkning av kunderna i nätverket för att därefter ta betalt för det. Hantering av infrastrukturen Genom dessa aktiviteter möjliggör det för företagets infrastruktur att verka optimalt och effektivt enligt Porter M. E. (1985), bland annat är det försäljnings tjänster, utvärdera risker, hantera kontrakt och transaktioner, arbetar med IT system och länka till andra företag. Fredholm (2002) beskriver även att en svårighet är att få kunder att komma tillbaka, då konkurrensen är stor och lättillgänglig genom ett klick. Att bygga upp kundlojalitet och varumärke är viktigare än någonsin samt att förknippa detta med företagets goda kvalitet och service. Att binda kunder till medlemskap är ett sätt som man arbetar med. 29 (71)

32 ~ Referensram ~ 3.6 Marknadsföring Kundindelning Enligt Turban et al. (2010) så är e-handelns fördelar bland annat dess förmåga att matcha produkter med individuella kunder, en sådan matchning är en del av one-to-one marknadsföring, som marknadsför sig till varje kund på ett unikt sätt utifrån dess profil och behov. Nedanför beskrivs om marknadsföring, från massmarknadsföring till segment och till sist one-to-one. Massmarknadsföring är riktad till alla, till exempel genom TV, radio, tidningar men även Internet. Det är en envägs- och opersonlig kommunikation. Det är effektivt när företag ska visa upp sitt märke eller introducera en ny produkt eller tjänst. Marknadsegmentering innebär en uppdelning av konsumentmarknaden i logiska grupper för att marknadsföra sig och analysera det segmentet. Fördelar gentemot massmarknadsföring är att företag får bättre respons, kostnaderna är lägre och att man kan arbeta snabbare genom denna indelning. På nätet kan detta vara och banners som läggs på vissa sidor. Internet har lett till en mer effektivare segmentering. Datamining och statistiksmetoder används ofta för att identifiera värdefulla segment, detta leder till att man kan skapa en mer specialiserad kommunikation om deras produkter. Kunskap om sitt segment gör att man kan bättre anpassa sin affärsidé. Segmentering är bra att man kan rikta sig till en grupp men de flesta konkurrenterna har liknande strategier. Relations- och one-to-one marknadsföring När kunder började handla online så togs den informationen till vara genom att företag tittade på vilka produkter som olika kunder köpte, detta gav upphov till analytiska undersökningar som är värdefulla för one-to-one marknadsföring. På grund av att segmentering är en metod som de flesta använder så är det en att fördel rikta sig mer på individnivå. Istället för att sälja en produkt till flera så säljer man flera produkter till en kund, över en längre period. För att göra detta så krävs det att man bygger upp en relation som bygger på en tvåvägskommunikation. Cookie är en fil som placeras på hårddisken av en webserver, som samlar in information om aktiviteter på nätet och köpbeteende, utan 30 (71)

33 ~ Referensram ~ personens medgivande. När profilen är konstruerad så går det att matcha det med reklam, tjänster eller produkter. Faktor Massmarknadsföring Marknads segmentering Relationsmarknadsföring Interaktioner Ingen eller envägs Ingen eller ett prov Aktiv tvåvägs Fokus Produkt Grupp Kund fokuserad Mottagare Anonyma Segment profiler Individer Kampanjer Få Flera Många Räckhåll Stor Mindre En och en Marknads undersökning Makro Baserad på segment analys eller demografi Baserad på kund beteende och profil Figur 3: Tabell över tre marknadsföringsmodeller och deras faktorsskillnader (omgjord efter Turban et al. 2010, s 193) Marknadsföring på Internet Armstrong och Kotler (2009) förklarar att när det gäller handel på Internet är det viktigt med ett gott rykte om företag och deras produkter eftersom det sprids snabbt via kanalen. De beskriver Internet som informationens motorväg, vilket innebär att informationen sprids fort. Det blir därför en väldig utmaning för marknadsföraren att fånga konsumentens uppmärksamhet och få konsumenten att bli intresserad av produkten eller tjänsten. Direkt marknadsföring används för att skapa långsiktig relation till sina konsumenter. En fördel är att organisationen kan förse kunderna med produkter, kampanjer och erbjudanden. Internetmarknadsförare bör ta hänsyn till den så kallade Seven C s of Webbdesign vid företagets utformning av hemsidan. Context: sidans layout och design Content: sidans innehåll dvs. text, bilder eller/och videoklipp och eventuellt ljud som finns Community: det sätt sidan erbjuder kommunikation mellan olika användare Customization: det sätt som sidan automatiskt anpassar sig efter olika användare eller vilken möjlighet som användaren kan göra sidan personligare Communication: på vilket sätt sidan erbjuder kommunikation mellan organisationen och användaren. Connection: till vilken grad sidan är länkad till andra sidor. Commerce: sidans kapacitet för handel och transaktioner. 31 (71)

34 ~ Referensram ~ Ett bra sätt att kommunicera med kunderna är genom e-post, enligt Armstrong och Kotler (2009). Företagen kan låta kunder och andra intressenter ställa frågor, ge förslag och ge eventuella klagomål via e- post. Det går även att sända nyhetsbrev via e- post där det kan informeras om företaget, erbjudanden som är aktuella och annan intressant information. Deltagande i olika forum, nyhetsgrupper och andra samlingsplatser på Internet är dessutom ett sätt att marknadsföra sig på Traditionell marknadsföring Traditionell marknadsföring fokuserar på fyra olika faktorer (de fyra P:na) och dessa är produkt, pris, plats och påverkan. Indirekt marknadsföring innebär att företag ska kunna nå och påverka kunder via olika kanaler, som tv- reklam, tidningar och på Internet. Direkt marknadsföring kan företag tillämpa genom utskick av reklam, telefonförsäljning, mässor eller utställningar enligt (Nationalencyklopedin). Parment (2008) säger att direkt marknadsföring används för att komma i kontakt med ett stort antal konsumenter kostnadseffektivt, men en nackdel är att konsumenter är trötta på det. Även Kotler (2003) betonar vikten av att använda media för att nå ut till flertalet kunder och bredda sin marknad, trots den höga kostnaden. Beroende på vilken form av media företaget väljer att använda så har alla sina för- och nackdelar gällande kostnad, räckvidd, frekvens och genomslagskraft. Media köps för att reklamen ska visas på specifika tider. Tv- reklam blandar bilder, rörelser och ljud och har stor genomslagskraft. Dagens reklamfilm förmedlar företagets produkt och dessutom dess värderingar och åsikter. Den stora utmaningen när det gäller reklamen är att fånga individens uppmärksamhet och förmedla budskapet på bästa sätt. Enligt Blythe (2006) så är TV det effektivaste mediet gällande masskommunikation eftersom tv har en påverkbar publik. TV-reklam sänds ett flertal gånger och kan anpassas lokalt och det finns tre huvudsakliga punkter som drar uppmärksamheten till sig i reklam: bilden, varumärket och texten. Bilden har störst effekt, texten fångar uppmärksamhet beroende på storleken och innehållet och varumärket överför uppmärksamhet till de andra komponenterna. Företag kan använda sig av produktplacering vilket innebär att organisationer betalar en viss del av produktionskostnaden för en film eller tv- serie och får i sin tur visa upp sin logga, varumärke eller någon av företagets produkter i filmen eller i tv-serien. 32 (71)

35 ~ Referensram ~ En av de viktigaste sakerna för organisationer är dess relationer med kunder, anställda, leverantörer, distributörer, handlare och återförsäljare och detta speglas i vad som kallas relationsmarknadsföring, som går ut på att tänka i termer av ömsesidigt beroende och samarbete. De huvudsakliga egenskaperna för relationsmarknadsföring är enligt Kotler (2003): Det fokuserar på partner och kunder i stället för på företagets produkter Det lägger tyngdpunkten på att behålla kunder och på tillväxt i stället för att skaffa nya kunder. Det grundar sig på att individer från flera avdelningar är i samma grupp i stället för arbete inom samma avdelningar. Det är viktigare att lyssna och lära än att prata. Grönroos(2008) anser att relationsmarknadsföring handlar om att identifiera, etablera, upprätthålla och förbättra relationer med kunder och andra intressenter och dess mål är att kunna använda tekniken till hjälp för verksamhetens kundinformation och kommunikationen med kunderna, för att kunna bygga relationer med kunderna och få kundernas långsiktiga lojalitet. För om inte kunden är nöjd kan denne vända sig till företagets konkurrenter Sökoptimering En viktig framgångsfaktor för e- handlare är att synas i de stora sökmotorerna som Google, Yahoo, Live och Eniro eftersom dessa har blivit konsumenternas redskap vid informationssökning inför ett köp. Hela 75 % av svenska befolkningen sökte information där under 2008, enligt Lindstedt och Bjerre (2009) genom information från Statistiska centralbyrån. De sponsrade länkarna kostar pengar och beroende på vilken placering företagen önskar desto högre är kostnaden och det kostar per klick och annonsens relevans. Det är viktigt att hitta rätt nyckelord, som är relevanta för verksamhetens sajt och målgrupp gällande sökmotorn. Google Adwords är ytterligare en stor sökmotor som tillhandahåller ett sökordsverktyg gratis för den som är registrerad. Inom sökoptimering är det viktigaste att andra hemsidor länkar till företagets butik eftersom det ger ett betyg på dess sajt och värderas högre enligt Lindstedt och Bjerre (2009). 33 (71)

36 ~ Referensram ~ Prisagenter är sidor som anger företagens priser, det innebär en priskonkurrens för handlare och det är något e-handlare måste hantera och lära sig utnyttja enligt Linstedt och Bjerre (2009). De beskriver att även om e-handeln ökar så kommer de fysiska alltid finnas kvar, det är för att kunderna tycker om att handla och att det är för många en social upplevelse. Men däremot så tror de att de fysiska butikerna måste förbättra köpupplevelsen för att möta sina konkurrenter och i det har e-handelsbutiker svårt att mäta sig, då de inte har den personliga servicen Affiliatereklam Affiliatemarknadsföring innefattar enligt Lindstedt och Bjerre (2009) uppläggning av banners och textlänkar hos speciella affiliatenätverk exempelvis Commission Junction och Tradedoubler. Det är upp till de anslutna affiliaten sedan att avgöra om de vill lägga upp era annonser på sina sajter. Dessa nätverk mäter trafik och avslut och det sker en ersättningsutbetalning till affiliates, som ofta är proffs på att hitta biliga sökord som skapar affärer. Frankel (2007) så är affiliatemarknadsföring för internet ett sätt att driva trafik mellan hemsidor där annonsören får betala en avgift för annonsplatsen, där trafiken sker med hjälp av länkar till exempel med banners eller textlänk på sin hemsida. Detta är en prestationsbaserad modell för annonsering. Det är ganska kostsamt med affiliatenätverk gällande startavgifter och fasta månadskostnader, enligt Lindstedt och Bjerre (2009), men denna typ av marknadsföring fungerar för både stora och små e- företag, men främst till konsumenter och inte företag. Fördelen med affilatemarknadsföring är att köparen betalar per avslut och inte per visning, vilket är betydelsefullt på grund av att klickfrekvensen på traditionella banners faller under 0,5 %. Det är tidskrävande med uppbyggnad och en förutsättning för att lyckas är att skapa ett attraktivt erbjudande för tilltänkta kunder, så att annonserna genererar försäljning. Ersättningen till företagets affiliates bör vara konkurrenskraftig för att det ska bli spridning av företagets annonser och det ger total insyn i vad konkurrenterna lägger för ersättning vid en registrering som affiliate. Den huvudsakliga poängen med affilatemarknadsföring är att bruka djupet på webben enligt Lindstedt och Bjerre (2009). 34 (71)

37

38 ~ Empiri ~ 4 Empiri I Empirin tar vi upp vår insamlade data från våra intervjuer och tar upp det som de anser vara viktiga faktorer och jämför de delar mellan olika företagen. 4.1 Företagen Vi har intervjuat företagen Ellos, Dustin, Eleraff, Outnet, Nallebudet och Bygghemma Ellos/Redcats Nordic När vi kontaktade Ellos så fick vi kontakt med personalchefen Johnny Eriksson, han förklarade att Ellos ingår i företaget Redcats Nordic, som i sin tur ingår i ett internationellt företag Redcats. Redcat Nordic har 5 varumärken som alla är distanshandelsföretag, dessa är Ellos, Jotex, Onestopplus, Enjoy och LaRedoute. Ellos startade 1946 som ett traditionellt postorderföretag, de är verksamma i de nordiska länderna och förra året etablerades de till Ryssland och Frankrike, idag arbetar ca 1000 på Redcats Nordic Outnet På Outnet fick vi ett möte med Jacob Rastad, han är teknik och marknadschef på Outnet.se och naturbolaget. Naturbolaget och Outnet går under ett företag, med en ägare och de säljer friluftskläder och utrustning. Naturbolaget består av två delar, dels två butiker varav en i centrala Kalmar och en i Växjö, år 2005 så valde de att starta Outnet, en e-handel, istället för en ny butik. Outnet, vars lokaler ligger i Kalmar, har expanderat från en person till femton och de har utökat sin verksamhet online till Danmark och Norge Dustin På Dustin fick vi en intervju med VD:n Per Ericsson, som förklarar att elektronikpostorderbolaget startade 1980 och idag är de ca 420 personer som arbetar på företaget. De är verksamma i Sverige, Danmark och Norge. De har förutom Dustin, som riktar sig till företag, ett finansbolag samt Dustin home som är riktade till privatpersoner 36 (71)

39 ~ Empiri ~ Eleraff Eleraff är ett företag som säljer leksaker och barnkläder och startade 2006, beskriver ägaren Malin Lindahl, det är hon och hennes man som tillsammans äger företaget. Lindahl berättar att det är ett mindre företag som har en butik i centrala Kalmar med en heltidsanställd och en e-handelssajt som också sköts från butiken Nallebudet På Nallebudet fick vi möta Hanne Lindqvist, hon är VD och delägare tillsammans med sin man. Hon berättar att hon startade Nallebudet 2004, tillsammans med sin man Johan. Nallebudet är ett alternativ till att skicka blommor. Istället skickar man sin hälsning med små nallar via posten, som en gest vid något speciellt tillfälle startade de Sagopalatset, som har en fysisk butik och e-handel, där de säljer leksaker. De har även startat en virtuell galleria, i-gallerian tog de över hennes föräldrars familjeföretag, leksaksgrossistföretaget Brigbys. Nallebudet är etablerat genom franchise i England, Estland, Lettland, Litauen och USA, även Frankrike är på väg Bygghemma Bygghemma är ett företag som startade hösten 2006 av två barndomskompisar från Oskarshamn, berättar Marcus Ishagen som är logistikchef. Bygghemma är ett byggföretag som har enbart e-handel och det ligger i Oskarshamn. De finns idag enbart i Sverige men har planer att utöka till Danmark om några månader. 4.2 Verksamheternas utseende och struktur Ellos delar gemensamma resurser såsom lokaler, avdelningar och personal med fem andra varumärken, enligt Eriksson. Företagen delar på gemensamma funktionsavdelningar, dessa är ekonomi, kundcenter, lager, logistik och personal. Produktutveckling, marknadsföring och andra kommersiella avdelningar har de enskilda företagen sina egna. Varje division har egna mål och företagsgemensamma mål och för att uppnå målen är det viktigt att alla avdelningar samverkar. Cheferna på varje division rapporterar till VD:n. Det är ett större företag som har en lång historia som 37 (71)

Anvisningar till rapporter i psykologi på B-nivå

Anvisningar till rapporter i psykologi på B-nivå Anvisningar till rapporter i psykologi på B-nivå En rapport i psykologi är det enklaste formatet för att rapportera en vetenskaplig undersökning inom psykologins forskningsfält. Något som kännetecknar

Läs mer

KVANTITATIV FORSKNING

KVANTITATIV FORSKNING KVANTITATIV FORSKNING Teorier innehåller begrepp som byggstenar. Ofta är kvantitativa forskare intresserade av att mäta företeelser i verkligheten och att koppla denna kvantitativa information till begrepp

Läs mer

Så handlar vi på nätet 2011. Företag och konsumenter på en global e-handelsmarknad

Så handlar vi på nätet 2011. Företag och konsumenter på en global e-handelsmarknad Så handlar vi på nätet 2011 Företag och konsumenter på en global e-handelsmarknad Innehållsförteckning Sammanfattning och slutsatser... 3 1. Inledning... 5 2. E-handelsföretag på en global marknad... 6

Läs mer

du&co hjälper dig att bli bäst på distanshandel

du&co hjälper dig att bli bäst på distanshandel 40 du&co 3 2009 Packat och klart du&co hjälper dig att bli bäst på distanshandel 6 tips för bättre e-handel Fixar fotoalbum på distans Bättre överblick med katalog Så hjälper Posten dig du&co 3 2009 41

Läs mer

Stark avslutning på e-handelsåret 2010

Stark avslutning på e-handelsåret 2010 + 16 % e-barometern Stark avslutning på e-handelsåret 2010 Postens och HUI:s e-barometer visar att e-handelns försäljning steg med 15,6 procent under 2010 års sista kvartal. Det är den starkaste tillväxten

Läs mer

E-handel. Jämförelse av användning & utveckling av e-handel mellan Iran och Sverige

E-handel. Jämförelse av användning & utveckling av e-handel mellan Iran och Sverige E-handel Jämförelse av användning & utveckling av e-handel mellan Iran och Sverige Kandidatuppsats i informationssystem Författare: Ariga Amirian Handledare: Torsten Palm HT 2011 1 Förord Det här är en

Läs mer

Varför hyr företag in extern personal istället för att rekrytera?

Varför hyr företag in extern personal istället för att rekrytera? Varför hyr företag in extern personal istället för att rekrytera? Författare: Eugen Voinitch Ekonomprogrammet Omid Ghayoomi Ekonomprogrammet Handledare: Thomas Karlsson Examinator: Krister Bredmar Ämne:

Läs mer

Perspektiv på kunskap

Perspektiv på kunskap Perspektiv på kunskap Alt. 1. Kunskap är något objektivt, som kan fastställas oberoende av den som söker. Alt. 2. Kunskap är relativ och subjektiv. Vad som betraktas som kunskap är beroende av sammanhanget

Läs mer

Q3-2010 Jetshop gör handel på nätet enkelt och lönsamt för butiker och konsumenter

Q3-2010 Jetshop gör handel på nätet enkelt och lönsamt för butiker och konsumenter e-survey Q3-2010 Jetshop gör handel på nätet enkelt och lönsamt för butiker och konsumenter FÖRORD OCH KOMMENTAR Socala medier har nu på bred front slagit igenom som en naturlig del i kommunikation och

Läs mer

Metodologier Forskningsdesign

Metodologier Forskningsdesign Metodologier Forskningsdesign 1 Vetenskapsideal Paradigm Ansats Forskningsperspek6v Metodologi Metodik, även metod används Creswell Worldviews Postposi'vist Construc'vist Transforma've Pragma'c Research

Läs mer

4. Internet som informationskälla 16

4. Internet som informationskälla 16 Innehållsförteckning Sammanfattning och slutsatser 1. Inledning 5 2. Företag som agerar på en global marknad 7 2.1 10 kommuner är hemvist för nästan 40 procent av e-handelsföretagen 2.2 60 procent av företagen

Läs mer

Analys av kvalitativ data Kvalitativ innehållsanalys som ett exempel. Introduktion Bakgrund Syfte Metod Resultat Diskussion Slutsats

Analys av kvalitativ data Kvalitativ innehållsanalys som ett exempel. Introduktion Bakgrund Syfte Metod Resultat Diskussion Slutsats KVALITATIV ANALYS Analys av kvalitativ data Kvalitativ innehållsanalys som ett exempel Övning i att analysera Therese Wirback, adjunkt Introduktion Bakgrund Syfte Metod Resultat Diskussion Slutsats Fånga

Läs mer

Ta din e-handel till toppen

Ta din e-handel till toppen Ta din e-handel till toppen Så växer affärerna på nätet Ingeli Thunberg Meddelande AB skonceptet Kunskap ADR Nya Media ODR Adresser Målgrupper Analyser Google CRM Marknadsföring Betalning Betalning Kort

Läs mer

Corporate Social Responsibility

Corporate Social Responsibility Corporate Social Responsibility - Ses arbetet som en strategi och är det verkligen ett genuint samhällsansvar? Författare: Emelie Angberg, Handelsekonomprogrammet Emelie Evegren, Handelsekonomprogrammet

Läs mer

Betygskriterier för Examensarbete, 15hp Franska C1/C3, Italienska C, Spanska C/C3

Betygskriterier för Examensarbete, 15hp Franska C1/C3, Italienska C, Spanska C/C3 Uppsala universitet Institutionen för moderna språk VT11 Betygskriterier för Examensarbete, 15hp Franska C1/C3, Italienska C, Spanska C/C3 För betyget G skall samtliga betygskriterier för G uppfyllas.

Läs mer

Den gröna påsen i Linköpings kommun

Den gröna påsen i Linköpings kommun Den gröna påsen i Linköpings kommun Metod- PM 4 Thea Eriksson Almgren Problem I Linköping idag används biogas för att driva stadsbussarna. 1 Biogas är ett miljövänligt alternativ till bensin och diesel

Läs mer

E-handeln 2012- miljarder riskerar gå upp i rök SILENTIUM AB COPYRIGHT WWW.SILENTIUM.SE

E-handeln 2012- miljarder riskerar gå upp i rök SILENTIUM AB COPYRIGHT WWW.SILENTIUM.SE E-handeln 2012- miljarder riskerar gå upp i rök Presentationsupplägg Fakta om undersökningen Sammanfattning Undersökningsresultat FAKTA OM UNDERSÖKNINGEN Denna undersökning är gjord av Silentium 1 7 mars

Läs mer

Metoduppgift 4: Metod-PM

Metoduppgift 4: Metod-PM Metoduppgift 4: Metod-PM I dagens samhälle, är det av allt större vikt i vilken familj man föds i? Introduktion: Den 1 januari 2013 infördes en reform som innebar att det numera är tillåtet för vårdnadshavare

Läs mer

5. Analys. 5.1 System. Analys

5. Analys. 5.1 System. Analys 5. I analysen kommer vi att länka samman vårt teoriavsnitt med vår empiriska undersökning. en bygger på den uppställning som vi har använt oss av i empirin och kommer därför att delas upp i de fem områdena

Läs mer

Ett litet steg för bokföringen, men ett större för småföretagarna

Ett litet steg för bokföringen, men ett större för småföretagarna Ett litet steg för bokföringen, men ett större för småföretagarna - En studie om e-bokföring i småföretag Författare: Annelie Nordén Karin Wahlström Carlander Ekonomprogrammet Handledare: Petter Boye Examinator:

Läs mer

Q2 2014 TEMA: VÄGEN TILL E-HANDELSKÖPET

Q2 2014 TEMA: VÄGEN TILL E-HANDELSKÖPET E-handel i Norden Q2 2014 TEMA: VÄGEN TILL E-HANDELSKÖPET E-handel till ett värde av 33 miljarder SEK FÖRORD Den nordiska e-handeln fortsätter starkt under det andra kvartalet 2014. Totalt har de nordiska

Läs mer

NORDISK E-HANDEL FLERMARKNADSÖVERSIKT

NORDISK E-HANDEL FLERMARKNADSÖVERSIKT NORDISK E-HANDEL FLERMARKNADSÖVERSIKT @ ERIK HAGENRUD REGIONAL EXPORTRÅDGIVARE EXPORTRÅDET NORRBOTTEN / SKELLEFTEÅ VÄNDPUNKT 2010 FEM TRENDER INOM NORDISK E-HANDEL 1. Fortsatt snabb tillväxt 93 % av nordiska

Läs mer

Business Process Outsourcing Vilka faktorer är avgörande vid ett beslut?

Business Process Outsourcing Vilka faktorer är avgörande vid ett beslut? Business Process Outsourcing Vilka faktorer är avgörande vid ett beslut? Författare: Faten Alaeddin Frida Lindblad Johanna Samuelsson Handledare: Petter Boye Program: Ekonomprogrammet Ämne: Företagsekonomi

Läs mer

E-handel i Norden. Tema: Vägen till e-handelsköpet Q2 2015

E-handel i Norden. Tema: Vägen till e-handelsköpet Q2 2015 E-handel i Norden Tema: Vägen till e-handelsköpet Q2 2015 Nordisk e-handel för 40,5 miljarder SEK under andra kvartalet FÖRORD E-handeln i Norden ökade kraftigt under andra kvartalet. Nordborna e-handlade

Läs mer

C-UPPSATS. Införandet av elektronisk handel. Hur tar man sig över de hinder som finns? Kristoffer Ljungqvist. Luleå tekniska universitet

C-UPPSATS. Införandet av elektronisk handel. Hur tar man sig över de hinder som finns? Kristoffer Ljungqvist. Luleå tekniska universitet C-UPPSATS 2007:176 Införandet av elektronisk handel Hur tar man sig över de hinder som finns? Kristoffer Ljungqvist Luleå tekniska universitet C-uppsats Data och systemvetenskap Institutionen för Industriell

Läs mer

Marknadsundersökning. Mälardalens Högskola Handledare: Rolf Lövgren Produkt och processutveckling, KPP306 Individuell inlämningsuppgift, INL1

Marknadsundersökning. Mälardalens Högskola Handledare: Rolf Lövgren Produkt och processutveckling, KPP306 Individuell inlämningsuppgift, INL1 Marknadsundersökning 2010 Denna essä behandlar marknadsundersökningar ur ett produktutvecklingsperspektiv för att försöka finna en lämplig process för att ta reda på kundernas behov och önskemål. Mälardalens

Läs mer

Capgemini, ett globalt företag på en lokal marknad - En fallstudie av Capgemini

Capgemini, ett globalt företag på en lokal marknad - En fallstudie av Capgemini Capgemini, ett globalt företag på en lokal marknad - En fallstudie av Capgemini!"#$%&&%#'(! Kristian Belak, Marknadsföringsprogrammet Mikael Karlsson, Marknadsföringsprogrammet )%*+,'+%#'(! -.*'(/ 0123/456/&'#.1*(!

Läs mer

DIGITAL MATHANDEL Rapport 2014. En rapport om livsmedelsförsäljningen på nätet

DIGITAL MATHANDEL Rapport 2014. En rapport om livsmedelsförsäljningen på nätet DIGITAL MATHANDEL Rapport 2014 En rapport om livsmedelsförsäljningen på nätet B1 Sammanfattning För femte året i följd har Svensk Digital Handel (tidigare Svensk Distanshandel) tagit fram rapporten Digital

Läs mer

Webbsystems inverkan på innehåll och användbarhet på webbplatser - oppositionsrapport

Webbsystems inverkan på innehåll och användbarhet på webbplatser - oppositionsrapport Webbsystems inverkan på innehåll och användbarhet på webbplatser - oppositionsrapport Respondenter: Emma Henriksson och Ola Ekelund Opponenter: Eva Pettersson och Johan Westerdahl Sammanfattande omdöme

Läs mer

E-handel i Norden Q3 2014

E-handel i Norden Q3 2014 E-handel i Norden Q3 2014 TEMA: E-JULHANDELN Nordisk e-handel till ett värde av 34,5 miljarder SEK FÖRORD De nordiska konsumenterna uppskattar att de under det tredje kvartalet har e-handlat till ett värde

Läs mer

Business Performance Management utifrån ett kvalitetssynsätt

Business Performance Management utifrån ett kvalitetssynsätt Business Performance Management utifrån ett kvalitetssynsätt Business Performance Management from a quality perspective Magisteruppsats i företagsekonomi 10 poäng skriven av Martin Carlswärd 2008-01-07

Läs mer

Kvalitativ intervju en introduktion

Kvalitativ intervju en introduktion Kvalitativ intervju en introduktion Olika typer av intervju Övning 4 att intervjua och transkribera Individuell intervju Djupintervju, semistrukturerad intervju Gruppintervju Fokusgruppintervju Narrativer

Läs mer

Ekonomistyrning och verksamhetsstyrning

Ekonomistyrning och verksamhetsstyrning Ekonomistyrning och verksamhetsstyrning Blueprint Ekonomistyrning - orsak och verkan Traditionell ekonomistyrning tar sin utgångspunkt i en företagsmodell där en viss mängd input ger en viss mängd output.

Läs mer

135 poäng inom programmet 2 st askultationer Håll ögon och öron öppna. Fråga, fundera

135 poäng inom programmet 2 st askultationer Håll ögon och öron öppna. Fråga, fundera Kandidatexamen i Grafisk design & kommunikation Inför ditt examensarbete...! Information om examensarbete, 16 hp! Inför ditt examensarbete...! Gamla exjobb på liu.div-portal.org!! Redan nu: 135 poäng inom

Läs mer

Connecting ecommerce and Digital Marketing. E-handel inom B2B. Stor potential, men dåligt utnyttjad av svenska företag

Connecting ecommerce and Digital Marketing. E-handel inom B2B. Stor potential, men dåligt utnyttjad av svenska företag E-handel inom B2B Stor potential, men dåligt utnyttjad av svenska företag Sverige ligger internationellt sett långt fram inom internetmognad och i framkant gällande telekommunikation. Men svensk tillverkande

Läs mer

Individuellt PM3 Metod del I

Individuellt PM3 Metod del I Individuellt PM3 Metod del I Företagsekonomiska Institutionen Stefan Loå A. Utifrån kurslitteraturen diskutera de två grundläggande ontologiska synsätten och deras kopplingar till epistemologi och metod.

Läs mer

Leveransalternativ för e-handel med dagligvaror

Leveransalternativ för e-handel med dagligvaror Leveransalternativ för e-handel med dagligvaror Elisabeth Karlsson Bokförlaget BAS Göteborg INNEHÅLLSFÖRTECKNING 1 INTRODUKTION 1.1 VARFÖR DETTA AVHANDLINGSÄMNE? 1.2 BAKGRUND 1.2.1 Miljö 1.2.2 E-handel

Läs mer

Företagsvärdering. Värderingsprocessen i teori och praktik. Handledare: Petter Boye. Författare: Anna Adolfsson Sara Stelin Ekonomprogrammet

Företagsvärdering. Värderingsprocessen i teori och praktik. Handledare: Petter Boye. Författare: Anna Adolfsson Sara Stelin Ekonomprogrammet Företagsvärdering Värderingsprocessen i teori och praktik Författare: Anna Adolfsson Sara Stelin Ekonomprogrammet Handledare: Petter Boye Ämne: Företagsekonomi C Nivå och termin: Kandidatuppsats VT-11

Läs mer

Affärsplan - för Tjust Rehab AB

Affärsplan - för Tjust Rehab AB Affärsplan - för Tjust Rehab AB Författare: Linn Claesson Health Management Hanna Nilsson Health Management Handledare: Ämne: Nivå och termin: Thomas Karlsson Företagsekonomi Kandidatuppsats, VT-2010 Sammanfattning

Läs mer

Inledning Syfte Metod Avgränsningar Om Wahlquist Teori Varför uppgradera? Leverantören vill det Implementera helt nya funktioner (revolutionärt)

Inledning Syfte Metod Avgränsningar Om Wahlquist Teori Varför uppgradera? Leverantören vill det Implementera helt nya funktioner (revolutionärt) Inledning Syfte Metod Avgränsningar Om Wahlquist Wahlquist Verkstäder grundades 1945 och har idag växt till en storlek av 150 anställda på tre platser: Linköping, Ödeshög och Tallinn. De har en hög teknisk

Läs mer

Returhantering inom e-handeln En studie av e-handelsföretag inom hemelektroniksbranschen

Returhantering inom e-handeln En studie av e-handelsföretag inom hemelektroniksbranschen En studie av e-handelsföretag inom hemelektroniksbranschen Författare: Aronsson, Thomas 880504 Karlsson, Mikael 860606 Pettersson, Richard 860201 Rosborg, Andreas 860627 Kurs: 2FE02E Datum: 2010-05-28

Läs mer

Vi möts på mitten. Talent Management på svenska grunder. Författare: Handledare: Elias Ghamari Daniel Johansson Johan Ström. Olle Duhlin.

Vi möts på mitten. Talent Management på svenska grunder. Författare: Handledare: Elias Ghamari Daniel Johansson Johan Ström. Olle Duhlin. Vi möts på mitten Talent Management på svenska grunder Författare: Elias Ghamari Daniel Johansson Johan Ström HRM Handledare: Examinator: Ämne: Olle Duhlin Mikael Lundgren FEK III Organisation Nivå och

Läs mer

Jonas Ogvall, Vd Svensk Digital Handel

Jonas Ogvall, Vd Svensk Digital Handel Jonas Ogvall, Vd EMOTA-EU Omvärldsbevakning & rapportering Riksdag Samhälle Press Leverantörer Påverkan & Förändring Betalningar & säkerhet EU-Bevakning Framtidssäkrar medlemmarnas digitala verksamhet

Läs mer

E-handel i Norden Q1 2014 TEMA: LOGISTIK

E-handel i Norden Q1 2014 TEMA: LOGISTIK E-handel i Norden Q1 2014 TEMA: LOGISTIK Nordisk e-handel för 34 miljarder SEK under första kvartalet FÖRORD Värdet av nordiska konsumenters e-handel under första kvartalet 2014 uppgick till cirka 34 miljarder

Läs mer

Tendensrapport 2013. Sveriges Marknadsförbund Sida 1 (11)

Tendensrapport 2013. Sveriges Marknadsförbund Sida 1 (11) u Dessa är de största utmaningarna för Sveriges marknadsförare 2013 u Så stiger kraven på lönsamhet och återbäring på investeringar i marknadsaktiviteter u Vikten av att prioritera rätt i det nya medielandskapet

Läs mer

Logistiska problem vid e-handelns tillväxt En flerfallsstudie av svenska e-handelsföretag

Logistiska problem vid e-handelns tillväxt En flerfallsstudie av svenska e-handelsföretag Ämnesfördjupande arbete i logistik Logistiska problem vid e-handelns tillväxt En flerfallsstudie av svenska e-handelsföretag Författare: Aida Sabanovic 910403 Gustav Behnke 910108 William Chan 890907 Handledare:

Läs mer

Systematisk gemensam riskhantering i byggprojekt. Ekaterina Osipova Byggproduktion Luleå tekniska universitet

Systematisk gemensam riskhantering i byggprojekt. Ekaterina Osipova Byggproduktion Luleå tekniska universitet Systematisk gemensam riskhantering i byggprojekt Ekaterina Osipova Byggproduktion Luleå tekniska universitet Bakgrund och syfte Riskhantering blir allt viktigare i dagens byggbransch. Snabba förändringar

Läs mer

Skriv! Hur du enkelt skriver din uppsats

Skriv! Hur du enkelt skriver din uppsats Skriv! Hur du enkelt skriver din uppsats Josefine Möller och Meta Bergman 2014 Nu på gymnasiet ställs högra krav på dig när du ska skriva en rapport eller uppsats. För att du bättre ska vara förberedd

Läs mer

Interaktionsdesign som profession. Föreläsning Del 2

Interaktionsdesign som profession. Föreläsning Del 2 Interaktionsdesign som profession Föreläsning Del 2 Vikten av att göra research Varför behöver vi göra research? En produkt blir aldrig bättre än den data som denna baseras på Men Vi har redan gjort en

Läs mer

AvI-index. Ett instrument för att mäta IT-systems användbarhet

AvI-index. Ett instrument för att mäta IT-systems användbarhet ANDERS GUNÉR AvI-index Ett instrument för att mäta IT-systems användbarhet Iordanis Kavathatzopoulos Uppsala universitet ISBN 978-91-976643-5-6 Copyright 2008 Iordanis Kavathatzopoulos. Uppsala universitet,

Läs mer

Under vilka förutsättningar kan BSC vara ett hjälpmedel för styrning i Nätverk?

Under vilka förutsättningar kan BSC vara ett hjälpmedel för styrning i Nätverk? C- Under vilka förutsättningar kan BSC vara ett hjälpmedel för styrning i Nätverk? Författare: Handledare: Program: Malin Almheden Anna Lindgren Maria Olofsson Petter Boye Health Managementprogrammet Ämne:

Läs mer

Ramverk för: Resultatmätning. Aktivitet: Uppdragsgivare: Marknad 1: Aktivitetsperiod: Copyright 2013. Pyramid Communication AB

Ramverk för: Resultatmätning. Aktivitet: Uppdragsgivare: Marknad 1: Aktivitetsperiod: Copyright 2013. Pyramid Communication AB Ramverk för: Resultatmätning Aktivitet: Uppdragsgivare: Marknad 1: Aktivitetsperiod: Copyright 2013. Pyramid Communication AB Att mäta resultat av marknadsinvesteringarna Att följa upp och mäta resultaten

Läs mer

Kurs 1. Informationsförmedlingens vetenskapliga och sociala sammanhang, 30.0 hp

Kurs 1. Informationsförmedlingens vetenskapliga och sociala sammanhang, 30.0 hp Kurs 1. Informationsförmedlingens vetenskapliga och sociala sammanhang, 30.0 hp (Gäller ht-14) För godkänt kursbetyg ska den studerande avseende kunskap och förståelse känna till och redogöra för: - grundlinjen

Läs mer

Anvisningar för presentation och opponering. En liten guide för presentation och opponering av kandidat- och magisteruppsatser

Anvisningar för presentation och opponering. En liten guide för presentation och opponering av kandidat- och magisteruppsatser Anvisningar för presentation och opponering En liten guide för presentation och opponering av kandidat- och magisteruppsatser Idén med uppsatsskrivande Att öva sig i det vetenskapliga hantverket; dvs.

Läs mer

Marknadsplanering, en utmaning för bilåterförsäljare

Marknadsplanering, en utmaning för bilåterförsäljare Examensarbete i Företagsekonomi III Marknadsplanering, en utmaning för bilåterförsäljare - En studie om hur ekonomisk information & budgetering påverkar marknadsplanering inom bilbranschen. Författare:

Läs mer

Styrning av projektportföljer -Vad innebär det och hur försäkrar man att det blir framgångsrikt inom verksamheten?

Styrning av projektportföljer -Vad innebär det och hur försäkrar man att det blir framgångsrikt inom verksamheten? LIU-IEI-FIL-G--12/00790--SE Styrning av projektportföljer -Vad innebär det och hur försäkrar man att det blir framgångsrikt inom verksamheten? Project portfolio management - what is it and how to use it

Läs mer

Stark inledning på det nya e-handelsåret

Stark inledning på det nya e-handelsåret + 13 % e-barometern Q1 2010 Stark inledning på det nya e-handelsåret Den starka tillväxttakten under fjolårets slut håller i sig och året inleddes med en kraftfull försäljningsuppgång, 12,8 procent, under

Läs mer

Distanshandeln idag. - en rapport om svenska folkets vanor och attityder till distanshandel

Distanshandeln idag. - en rapport om svenska folkets vanor och attityder till distanshandel Distanshandeln idag - en rapport om svenska folkets vanor och attityder till distanshandel Distanshandeln möter dagens livsmönster Idag omsätter den svenska distanshandeln nästan 15 miljarder kronor. E-handeln

Läs mer

Sammanfattningsvis beror de största skillnaderna i prioriteringar och arbetssätt inom CRM främst på storlek på organisation och antal slutkunder.

Sammanfattningsvis beror de största skillnaderna i prioriteringar och arbetssätt inom CRM främst på storlek på organisation och antal slutkunder. Konceptet Customer Relationship Management (CRM) har funnits i decennier och idag är det allmänt känt att CRM har stor potential att effektivisera verksamheter och maximera intäkter. Trots denna vetskap

Läs mer

på julhandeln 2014 2014-11-28

på julhandeln 2014 2014-11-28 PostNord tar tempen på julhandeln 2014 2014-11-28 PostNord tar tempen på julhandeln METOD Denna rapport bygger på en undersökning med 2007 respondenter genomförd den 23-25 november 2014 med ett riksrepresentativt

Läs mer

E-POSTBAROMETERN 2013

E-POSTBAROMETERN 2013 E-POSTBAROMETERN 2013 Marknadschefers val av olika medier 2013 E-postmarknadsföringens nuläge, framtid och trender. Statistik från en undersökning bland svenska marknadsförare. Creating e-mail success

Läs mer

Snabbast vinner? Kandidatuppsats. - en studie om hur e-handelsföretag inom modebranschen arbetar med korta ledtider

Snabbast vinner? Kandidatuppsats. - en studie om hur e-handelsföretag inom modebranschen arbetar med korta ledtider Kandidatuppsats Snabbast vinner? - en studie om hur e-handelsföretag inom modebranschen arbetar med korta ledtider Författare: Josefine Eklund och Linda Hultman Handledare: Åsa Lindström Examinator: Bertil

Läs mer

Inledning. k (Datorer, ljud

Inledning. k (Datorer, ljud Så söker och handlar svenska folket 2012 Undersökning om svenskarnas köp och sökvanor på nätet 20122 April 2012 Jajja Communications AB www.jajja.com 1 Innehållsförteckning Inledning. Sammanfattning av

Läs mer

Strategic Direction through Purchasing Portfolio Management: A Case Study Cees J. Gelderman och Arjan J. van Weele

Strategic Direction through Purchasing Portfolio Management: A Case Study Cees J. Gelderman och Arjan J. van Weele Strategic Direction through Purchasing Portfolio Management: A Case Study Cees J. Gelderman och Arjan J. van Weele Inledning Kraljic presenterade 1983 en matris som behandlar inköp och leverantörsstrategier.

Läs mer

Kvalitativ Analys. Utvärderingsmetoder inom MDI DH2408

Kvalitativ Analys. Utvärderingsmetoder inom MDI DH2408 Kvalitativ Analys Utvärderingsmetoder inom MDI DH2408 Inlämningsuppgift 2 Era gruppinlämningar ligger här framme, leta reda på er egen!!! Jag har godtyckligt gett er ett gruppnummer, referera till det

Läs mer

Identifiera kundbehov KPP306, Produkt och processutveckling, 15hp

Identifiera kundbehov KPP306, Produkt och processutveckling, 15hp 2008 02 21 Identifiera kundbehov KPP306, Produkt och processutveckling, 15hp PM, Seminarie SEM1, 3hp Kapitel 4 Seminariegrupp 7 Författare: Robin Hellsing Robin Jarl Handledare: Rolf Lövgren Sammanfattning

Läs mer

Spelplanen ändras. 1. Agila arbetssätt växer sig starkare. 2. Förenkling, transparens och flexibilitet blir ledstjärnor i förändringsarbeten.

Spelplanen ändras. 1. Agila arbetssätt växer sig starkare. 2. Förenkling, transparens och flexibilitet blir ledstjärnor i förändringsarbeten. Spelplanen ändras Allt fler är överens om att vi står inför en förändring i sättet att se på och arbeta i projekt och organisationer. Trender kommer och går men det finns några som kommer att bestå och

Läs mer

Returns Management inom e-handeln ett sätt att skapa en mer effektiv returhantering?

Returns Management inom e-handeln ett sätt att skapa en mer effektiv returhantering? Returns Management inom e-handeln ett sätt att skapa en mer effektiv returhantering? En kvalitativ studie om hur e-handelsföretag kan utveckla ett systematiskt Returns Management-arbete med sina konsumentreturer

Läs mer

Tendensrapport 2011. Sveriges Marknadsförbund Sida 1 (17)

Tendensrapport 2011. Sveriges Marknadsförbund Sida 1 (17) De största utmaningarna för dagens marknadsförare Det här innebär det utökade medielandskapet Så mäter företag effekt av sina marknadsaktiviteter Så arbetar företag med sociala medier och e-postmarknadsföring

Läs mer

Avtalsbarometern 2014

Avtalsbarometern 2014 Avtalsbarometern 2014 en årlig undersökning om svenskars inställning till att skriva juridiska avtal En undersökning genomförd av Red Blue Green på uppdrag av Avtal24 Sammanfattning AVTALSBAROMETERN 2014

Läs mer

Riktlinjer för brukarundersökningar inom Umeå kommun

Riktlinjer för brukarundersökningar inom Umeå kommun Riktlinjer för brukarundersökningar inom Umeå kommun Dokumenttyp Riktlinjer Dokumentnamn Riktlinjer för brukarundersökningar inom Umeå kommun Fastställd/upprättad 2010-11-25 Dokumentägare Johan Gammelgård

Läs mer

Fakulteten för ekonomi, kommunikation och IT. Utbildningsplan. Programmet för personal och arbetsliv SGPAR

Fakulteten för ekonomi, kommunikation och IT. Utbildningsplan. Programmet för personal och arbetsliv SGPAR Fakulteten för ekonomi, kommunikation och IT Utbildningsplan Programmet för personal och arbetsliv Programkod: Beslut om fastställande: Programmets benämning: SGPAR Utbildningsplanen är fastställd av fakultetsnämnden

Läs mer

Att skriva en vetenskaplig rapport

Att skriva en vetenskaplig rapport Att skriva en vetenskaplig rapport Eventuell underrubrik Förnamn Efternamn Klass Skola Kurs/ämnen Termin Handledare Abstract/Sammanfattning Du skall skriva en kort sammanfattning som är en koncentrerad

Läs mer

Deadline 3. Grupp A.4 Kathrin Dahlberg Elin Gardshol Lina Johansson Petter Liedberg Pernilla Lydén

Deadline 3. Grupp A.4 Kathrin Dahlberg Elin Gardshol Lina Johansson Petter Liedberg Pernilla Lydén Deadline 3 Grupp A.4 Kathrin Dahlberg Elin Gardshol Lina Johansson Petter Liedberg Pernilla Lydén 1 3. Kartlägg kundens röst För att få en klar bild av kundens nuvarande och kommande behov definieras marknaden

Läs mer

Mångdubbla din försäljning med målsökande marknadsföring

Mångdubbla din försäljning med målsökande marknadsföring Mångdubbla din försäljning med målsökande marknadsföring Av alla besökare i en webbutik är det statistiskt sett bara en liten andel som handlar något. Tänk om du kunde återengagera den stora andelen potentiella

Läs mer

Föreläsning 2: Datainsamling - Observation, enkät, intervju. Att läsa: Kapitel 7 i Rogers et al.: Interaction design

Föreläsning 2: Datainsamling - Observation, enkät, intervju. Att läsa: Kapitel 7 i Rogers et al.: Interaction design Föreläsning 2: Datainsamling - Observation, enkät, intervju Att läsa: Kapitel 7 i Rogers et al.: Interaction design Stjärnmodellen Analys Utvärdering Implementation Prototyper Krav Design 100326 Datainsamling

Läs mer

GUIDE FÖR EN BRA MEDARBETARUNDERSÖKNING

GUIDE FÖR EN BRA MEDARBETARUNDERSÖKNING GUIDE FÖR EN BRA MEDARBETARUNDERSÖKNING INNEHÅLLSFÖRTECKNING INNEHÅLLSFÖRTECKNING... 2 INLEDNING... 3 INTERN FÖRANKRING... 4 EN STOR ELLER MÅNGA SMÅ... 5 TIMING... 6 INFORMATION INFÖR OCH UNDER GENOMFÖRANDET...

Läs mer

Bildandet av Linnéuniversitetet En studie om förändringens påverkan på personalen

Bildandet av Linnéuniversitetet En studie om förändringens påverkan på personalen Bildandet av Linnéuniversitetet En studie om förändringens påverkan på personalen Författare: Christopher Dahl, Kalle Holm, Johan Hägnemark, Johanna Ottoson, Caisa Stilling Handledare: Mikael Hilmersson

Läs mer

KOMMUNIKATIVT LEDARSKAP

KOMMUNIKATIVT LEDARSKAP KOMMUNIKATIVT LEDARSKAP 7, 100, 85, 7 EN ANALYS AV INTERVJUER MED CHEFER OCH MEDARBETARE I FEM FÖRETAG NORRMEJERIER SAAB SANDVIK SPENDRUPS VOLVO Mittuniversitetet Avdelningen för medieoch kommunikationsvetenskap

Läs mer

KOMMUNIKATIVT LEDARSKAP

KOMMUNIKATIVT LEDARSKAP KOMMUNIKATIVT LEDARSKAP 7, 100, 85, 7 EN ANALYS AV INTERVJUER MED CHEFER OCH MEDARBETARE I FEM FÖRETAG NORRMEJERIER SAAB SANDVIK SPENDRUPS VOLVO Mittuniversitetet Avdelningen för medieoch kommunikationsvetenskap

Läs mer

En undersökning om vad svenskarna tycker om reklam. DR-monitorn. DR-akademien

En undersökning om vad svenskarna tycker om reklam. DR-monitorn. DR-akademien En undersökning om vad svenskarna tycker om reklam DR-monitorn DR-akademien Vi har låtit TNS Sifo genomföra en telefonundersökning om svenskarnas inställning till reklam. Här bjuder vi på ett axplock ur

Läs mer

Vill du också synas bättre?

Vill du också synas bättre? Vill du också synas bättre? Det rör på sig... Det händer saker i blomsterbranschen. Den ökande konkurrensen från fler aktörer och ett starkare allmänt reklambrus har gjort det svårare att göra sig hörd.

Läs mer

David A, Pär E, Magnus F, Niklas G, Christian L 2011-02-17 CHALMERS INLÄMNING3. IKOT Grupp B4

David A, Pär E, Magnus F, Niklas G, Christian L 2011-02-17 CHALMERS INLÄMNING3. IKOT Grupp B4 David A, Pär E, Magnus F, Niklas G, Christian L 2011-02-17 CHALMERS INLÄMNING3 IKOT Grupp B4 Innehållsförteckning Kartläggning av användarens röst... 3 Marknadssegment... 3 Kundkedja... 4 Kundundersökning...

Läs mer

Tillämpad experimentalpsykologi [2] Tillämpad experimentalpsykologi [1] Empirisk forskningsansats. Tillämpad experimentalpsykologi [3] Variabler

Tillämpad experimentalpsykologi [2] Tillämpad experimentalpsykologi [1] Empirisk forskningsansats. Tillämpad experimentalpsykologi [3] Variabler Tillämpad experimentalpsykologi [1] Ett tillvägagångssätt för att praktiskt undersöka mänskliga processer Alltså inget forskningsområde i sig! (I motsats till kognitiv, social- eller utvecklingspsykologi.)

Läs mer

Affärssystem, strategi och styrning

Affärssystem, strategi och styrning Affärssystem, strategi och styrning 723g25 2013-12-10 Agenda Allmän kursinfo och lite om projektet i synnerhet Strategi, styrning och affärssystem, enligt Nilsson och Lindvall Controllern och affärssystemet,

Läs mer

16 procent tillväxt för e-handeln första kvartalet 2014

16 procent tillväxt för e-handeln första kvartalet 2014 16 procent tillväxt för e-handeln första kvartalet 2014 Förord Det svenska e-handelsåret inleds även 2014 mycket starkt med en tillväxt för första kvartalet om 16 procent. Under samma period ökade försäljningen

Läs mer

CUSTOMER VALUE PROPOSITION ð

CUSTOMER VALUE PROPOSITION ð CUSTOMER VALUE PROPOSITION ð IN BUSINESS MARKETS JAMES C. ANDERSSON, JAMES A. NARUS, & WOUTER VAN ROSSUMIN PERNILLA KLIPPBERG, REBECCA HELANDER, ELINA ANDERSSON, JASMINE EL-NAWAJHAH Inledning Företag påstår

Läs mer

En sparbank - Två perspektiv

En sparbank - Två perspektiv En sparbank - Två perspektiv Balanserat Styrkort i Kinda-Ydre Sparbank Författare: Jakob Bank 890428-1931 Handledare: Thomas Karlsson Ekonomprogrammet Patrik Timelin 880908-1998 Ekonomprogrammet Examinator:

Läs mer

Riktlinjer för bedömning av examensarbeten

Riktlinjer för bedömning av examensarbeten Fastställda av Styrelsen för utbildning 2010-09-10 Dnr: 4603/10-300 Senast reviderade 2012-08-17 Riktlinjer för bedömning av Sedan 1 juli 2007 ska enligt högskoleförordningen samtliga yrkesutbildningar

Läs mer

GYMNASIEARBETET - ATT SKRIVA VETENSKAPLIGT

GYMNASIEARBETET - ATT SKRIVA VETENSKAPLIGT GYMNASIEARBETET - ATT SKRIVA VETENSKAPLIGT Ditt gymnasiearbete ska bygga kring den frågeställning du kommit fram till i slutet av vårterminen i årskurs 2 och du ska i ditt arbete besvara din frågeställning

Läs mer

Corporate Branding och Företagens Konkurrenskraft

Corporate Branding och Företagens Konkurrenskraft Corporate Branding och Företagens Konkurrenskraft - Ur Småföretagares Perspektiv Författare: Emil Holm Handledare: Nils Wåhlin Student Handelshögskolan Höstterminen 2009 Kandidatuppsats, 15 hp Förord Jag

Läs mer

!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! Extended DISC Extended DISC är ett av de modernaste och mest flexibla verktyget på marknaden. Med Extended DISC kan du arbeta med många områden: " Beteende och kommunikation " Beteendekompetenser för kultur,

Läs mer

Internredovisning. Paradisverkstaden Design AB

Internredovisning. Paradisverkstaden Design AB Internredovisning Paradisverkstaden Design AB Författare: Tobias Berglund Handledare: Petter Boye Program: Fristående kurs Ämne: Företagsekonomi Nivå och termin: C-nivå, VT-09 Handelshögskolan BBS Förord

Läs mer

Handel på nätet. & Konvertering. Prestationsbaserad Marknadsföring från första annonsvisningen till sista klicket. tradedoubler.

Handel på nätet. & Konvertering. Prestationsbaserad Marknadsföring från första annonsvisningen till sista klicket. tradedoubler. Handel på nätet & Konvertering Prestationsbaserad Marknadsföring från första annonsvisningen till sista klicket Europas shoppare vänder sig först till prestationsbaserade marknadsföringskanaler när de

Läs mer

Analysen syftar till att ge en god gestalt. Kontinuerlig växling mellan delar och helhet.

Analysen syftar till att ge en god gestalt. Kontinuerlig växling mellan delar och helhet. Beteendevetenskaplig metod Kvalitativ analys Eva-Lotta Sallnäs Ph.D. CSC, Kungliga Tekniska Högskolan evalotta@csc.kth.se Kvalitativ databearbetning Analysen syftar till att ge en god gestalt. Kontinuerlig

Läs mer

Svensk Distanshandel. Mat på nätet Rapport 2013

Svensk Distanshandel. Mat på nätet Rapport 2013 Svensk Distanshandel Mat på nätet Rapport 2013 1 Sammanfattning och slutsatser För fjärde året i rad tar Svensk Distanshandel fram rapporten Mat på nätet. Matförsäljningen på nätet ökar, men kunskapen

Läs mer

Ungas internetvanor och intressen 2015

Ungas internetvanor och intressen 2015 Ungas internetvanor och intressen 2015 Rapport av Anna Falkerud Ung i Kungsbacka har gjort en enkätundersökning där 184 ungdomar i åldrarna 13 20 år deltagit. Undersökningen handlade om ungas internetvanor

Läs mer

Utvärdering några grundbegrepp

Utvärdering några grundbegrepp Utvärdering några grundbegrepp Fredrik Björk, Projektledning, Malmö högskola 2005-11-07 Inledning: varför skall man utvärdera? Varför skall man utvärdera en verksamhet? Svaret på den frågan är inte så

Läs mer

Hemparty. En studie om hur det är möjligt att tillämpa hempartyts säljverktyg på internet. Evelina Nykvist & Jennifer Ringheim

Hemparty. En studie om hur det är möjligt att tillämpa hempartyts säljverktyg på internet. Evelina Nykvist & Jennifer Ringheim Hemparty En studie om hur det är möjligt att tillämpa hempartyts säljverktyg på internet Evelina Nykvist & Jennifer Ringheim B-uppsats, Butikchefsutbildning VT 2011 Rapportnummer:2011.11.5 Förord Det här

Läs mer