Lyssnarundersökning. Genomförd hösten

Transkript

1 Sunne Närradioförening Lyssnarundersökning Genomförd hösten 2011

2 Bakgrund Sunne Närradioförening, föreningen bakom Radio Fryksdalen, har i många år haft en dröm om att göra en lyssnarundersökning. Tyvärr är en undersökning dyr att genomföra om den skall få ett tillförlitligt resultat. TNS Sifo genomför en undersökning över hela Sverige, men att köpa in sig i den skulle utöver hög kostnad inte heller ge ett tillförlitligt underlag för det sändningsområde som Radio Fryksdalen sänder över, dvs. Sunne och Torsby kommuner. Efter att ha sparat i fyra år hade föreningen själv råd att göra undersökningen på egen hand. För att kunna genomföra undersökningen på relativt kort tid tog vi hjälp av Sunne Folkdansare som utförde själva telefonintervjuerna. Själva tog radioföreningen hand om sammanställningen och kvalitetssäkringen av statistiken samt att sammanfatta denna rapport. Vi är därför väldigt stolta att kunna presentera uppgifterna på de följande sidorna och uppmanar den som har några frågor att inte tveka att höra av sig. Självklart är det föreningens målsättning att utföra en ny lyssnarundersökning för att kunna jämföra i framtiden. Förutsättningar Demografiska modeller över befolkningen (hur många personer det finns i en viss åldergrupp) för Sunne och Torsby kommun tillhandahölls av kommunerna. Med hjälp av dem kunde vi precisera hur många kontakter/telefonnummer vi behövde i de olika åldergrupperna i de olika kommunerna för att kunna göra vår undersökning. Kontakterna/telefonnummer köptes in från företaget Teleadress. Vår målsättning var att få en rapport som skulle klassas som statistiskt säkerställd och i Teleadress tillhandahöll då underlag som skulle göra att vi vid 77% svarsfrekvens skulle ha ett tillförlitligt underlag. Totalt invånarantal i Sunne och Torsby vid tidpunkt för kommunernas befolkningsrapport var personer. I vårt urval (16-85 år) fanns då personer. Ca 4,8% av dessa (1.000 personer) ringdes upp. Uppräkningsfaktor Faktor för att räkna upp antalet faktiska svar till representativt för befolkningen, utifrån demografisk modell för kommunerna: 16-29: 20, : 20, : 20, : 21,04 Ålder Totalt Sunne Torsby Antal svar Sunne Torsby st 105 st 91 st 152 st (77,5%) 79 st (75,2%) 73 st (80,2%) st 102 st 89 st 150 st (78,5%) 80 st (78,4%) 70 st (78,7%) st 137 st 123 st 205 st (78,8%) 109 st (79,6%) 96 st (78,7%) st 171 st 182 st 276 st (78,1%) 133 st (77,8%) 143 st (78,6%) Totalt 1000 st 515 st 485 st 783 st (78,3%) 401 st (77,8%) 382 st (78,7%)

3 Generellt om radiolyssnandet i Värmland Statistiken i tabellen nedanför från TNS Sifos radioundersökning kvartal tre Radio är ett starkt media, 92% av Värmlänningarna lyssnar minst en kvart på radio per vecka. Sveriges radio P4 är den största kanalen med nära 40% av alla lyssnare. Karlstads Nya Radio, är Karlstads närradiostation som ökat starkt de senaste åren, från 0 till lyssnare vilket är imponerande. Närradio finns i Värmland utöver Karlstad och Sunne/Torsby även i Charlottenberg. Det om bakgrund, förutsättningar och generellt radiolyssnande i Värmland, nu är det dags att gå in på vår undersökning!

4 1. Fråga om man känner till Radio Fryksdalen Namnet Radio Fryksdalen är ett relativt nytt/ungt namn som tillkom i början av 2006 i samband med att sändningarna började omfatta både Sunne och Torsby kommun. Tidigare hette stationen Radio Sunne och Radio Torsby på respektive ort. Radio Torsby lades ner i början av 2000-talet. De som svarat Nej har fått följdfrågan om de känner till Radio Sunne eller Radio Torsby. Av samtliga svaranden är det 71,6% som känner till något av dem och 6,7% som inte känner till vare sig Radio Fryksdalen, Radio Sunne eller Radio Torsby. För de som har svarat nej på alla frågorna har vi tackat för samtalet och avslutat det. Ålder Ja Nej (63,7%) 570 (13,8%) (66,5%) 480 (12,0%) (68,8%) 540 (10,0%) (59,2%) (18,9%) Totalt (64,0%) (14,3%) Följdfråga (enbart till de som svarat nej på första frågan): Har du hört talas om Radio Sunne eller Radio Torsby? Ålder Ja Nej (5,6%) 340 (8,2%) (8,2%) 150 (3,8%) (5,4%) 250 (4,6%) (9,9%) 670 (9,0%) Totalt (7,6%) (6,7%) Vår kommentar: Undersökningen visar att namnet har hög igenkänningsfaktor i alla åldergrupper men allra höst hos dem år och lägst hos dem över 60 år. Lite förvånande kanske att det just är att det är i den äldsta åldersgruppen som det är lägst eftersom vi sänder program med dem som målgrupp men inte några program för den lägsta åldersgruppen.

5 2. Brukar du lyssna på några av programmen om ja, hur ofta? Här ville vi veta av alla som känner till stationen hur många av dem brukar lyssna och hur ofta? Ofta = Varje vecka Ibland = Någon/några gånger i månaden Sällan = Några gånger per år. Ålder Ofta Ibland Sällan Aldrig (7,5%) 760 (18,5%) 940 (22,9%) 840 (20,4%) (13,5%) 690 (17,2%) 840 (21,0%) 920 (23,0%) (19,6%) 840 (15,4%) 920 (16,9%) (22,3%) (17,9%) (14,4%) 930 (12,5%) (24,3%) Totalt (15,5%) (16,0%) (17,3%) (22,8%) Vår kommentar: Det verkar som om ju äldre man är desto oftare (mer regelbundet) lyssnar man. Kan det bero på att man som äldre har mer fastlagda rutiner? Vi har själva upplevt många som har exempelvis sina fredagar och lördagar anpassade efter sändningarna på Radio Fryksdalen. Många väljer att exempelvis städa/diska eller vara i garaget när man samtidigt lyssnar.

6 3. Är det något eller några särskilda program du lyssnar på? Frågan ställs för att få reda på hur många lyssnare de olika programmen har och i vilken ålder man har sina lyssnare. Frågan har ställts till de intervjuade på så sätt att de har fått sagt namnet på programmen. Man har alltså kunnat svara flera olika. Vi har inte läst upp namnen på programmen för att undvika att de som svarade inte skulle svara att de lyssnade på fler program än de gör. Ålder Ja Nej Vet Ej (27,0%) 800 (19,5%) 100 (2,4%) (30,5%) 770 (19,2%) 80 (2,0%) (37,3%) 720 (13,2%) 80 (1,4%) (34,5%) 660 (8,8%) 100 (1,3%) Totalt (33,0%) (14,1%) 360 (1,7%) 4. Vilka/vilket program lyssnar du på - åldersindelat OBS! Frågan ställdes om man svarade JA på föregående fråga, dvs. de som svarat att de lyssnar men inte på något särskilt program finns inte med i statistiken. Samtidigt har både de som lyssnar ofta, ibland och sällan fått frågan. Man kunde svara flera olika alternativ. Program Totalt 100,6% Country Bop n Roll Countrymix Danskväll Durspelssväng Fredagsrock Fryksdalsprofilen Israelnytt Kommunfullmäktige Korsdraget Radio Yankee Wings Seniortimmen Vägen Genom Bibeln Totalt Notera: Durspelssväng var nystartat när undersökningen genomfördes. Korsdraget och Israelnytt sändes inte när undersökningen genomfördes och programmet Skivbaren saknas i listan då det inte hade startat när undersökningen genomfördes. Program som önskar kan få mer detaljerad information, exempelvis lyssnare fördelat på män och kvinnor samt per kommun.

7 Våra kommentarer Siffrorna överträffar vida våra förhoppningar. Att det är så många lyssnare på flera av programmen kunde vi inte ens drömma om. Fredagarna som dag/kväll är urstarka med Danskväll som den klarast lysande stjärnan, men helt säkert hjälper de olika programmen varandra eftersom lyssnaren kan få en helkväll med varierad musik och lokala radiopratare genom att lyssna på Radio Fryksdalen. Även lördagarna är starka, men notera att lyssnarna då är yngre än på fredagarna. Program med få lyssnare, exempelvis Vägen genom Bibeln sänds ofta helt ensamma utan draghjälp från andra program. Före och efter sker ofta inte några sändningar och lyssnarna måste aktivt komma ihåg när programmet sänds och ställa in sin radio på Radio Fryksdalen. 100,6% country har färre och yngre lyssnare än förväntat i jämförelse med Countrymix som sänds ganska så sent på fredagarna. Kul och intressant att både Bop n' Roll samt Fredagsrock lockar lyssnare så brett genom åldergrupperna. Det tyder på att man lyckas bättre med generationsväxlingen än många andra. Jämför man med Danskväll som har många men äldre lyssnare är frågan vad som händer med dansbandsmusiken när de äldre generationerna försvinner. Rock n' Roll verkar, i varje fall utifrån vår lilla undersökning, inte få det problemet. Fryksdalsprofilen är ett program som har för få lyssnare. Åtgärd krävs. Seniortimmen har, som förväntat, de äldsta lyssnarna. Vi är stolta över att ha ett program som spelar deras musik eftersom den musiken sällan spelas på den station som de lyssnar på vanligtvis (Sveriges Radio P4). Det är alltid mest otacksamt att börja en sändningsdag eftersom man då fungerar som inkastare till kvällens sändningar. Detta gör att vi skall försöka att lägga t.ex. repriser innan och inte efter direktsändningar samt att fortsätta med att arbeta för att program läggs intill varandra även om de har skilda inriktningar. Det är inte lika vanligt att radiolyssnarna byter kanal så ofta/snabbt som man gör med sin TV.

8 5. På vilket sätt lyssnar du? Traditionellt har radio distribuerats till de allra flesta via FM-sändningar. Men tiderna förändras och idag kan man lyssna på flera olika sätt, exempelvis via webbradio. Via Radio Fryksdalens webbradio kan man både lyssna direkt eller via ett arkiv (OnDemand) där programmen sparas i tre månader bakåt i tiden. Med den här frågan ville vi veta hur våra lyssnare hör våra sändningar. Ålder FM Web-Live OnDemand (44,5%) 270 (6,6%) 60 (1,5%) (48,6%) 290 (7,2%) 20 (0,5%) (49,3%) 270 (4,9%) 20 (0,4%) (44,1%) 80 (1,1%) 60 (0,8%) Totalt (46,4%) 910 (4,3%) 160 (0,8%) Vår kommentar Traditionell FM-radio dominerar fortfarande. FM-radiotekniken finns överallt och alla åldergrupper kan lyssna. Att det redan idag är 10% totalt sett för webbradion är kanske lite förvånande men samtidigt ett tecken på hur distributionen förändras. Frågan är när och om man kan gå över till enbart sändningar via Internet (eller mer per definition; datatrafik). Webbradio Radio Fryksdalen distribuerar sedan 2007 sina sändningar via Internet. Genom att gå in på hemsidan kan man öppna en webbradio där man både kan lyssna direkt men även via ett arkiv där programmen sparas i tre månader. En fördel med webbradio är att man kan få fram väldigt exakt statistik, och det närapå i realtid. Se nästa sida för statistik för webbradion

9

10 Se nästa sida för våra kommentarer ang. webbradion.

11 Våra kommentarer Webbradio är bra men dyrt, kostnader för webbradio kommer både på tillståndsavgifter till STIM och IFPI samt att varje lyssnare utgör en kostnad för den datamängd som distribueras till lyssnaren. Webbradion är dock här för att stanna och ger andra fördelar, exempelvis att sändningarna når över hela världen och att man har chansen att lyssna i efterhand om man missat ett program. Just det här med att sändningarna når längre än vad FM-sändningarna gör märker vi av i programmen genom att hälsningar och musikönskningar många gånger kommer från andra platser än Sunne och Torsby kommuner. Vi ser i statistiken även att lyssnare finns i USA vilket vi tror beror på att vi har flera program som spelar äldre Rock n' Roll. Här är också en väldigt viktig detalj: I Sunne och Torsby finns ett brett musikkunnande som sprids via Radio Fryksdalen. Framförallt inom rock n' roll, country och dansband. De två rock n' roll-föreningarna Sunne Rock n' Roll Club och Lonesome Drifters tillför radion ett smalt men stort musikaliskt kunnande som uppskattas på många platser i världen. Detta gäller även Countrymusiken med programmen 100,6% Country och Countrymix. Just det här med att vara mycket kunnig inom ett smalt område är en nyckel till framgång i en värld som globaliseras. Ett program (eller en hel kanal) som inriktar sig på att spela musik som t.ex. Mix Megapol eller Rix FM hade troligtvis inte alls haft samma genomslag och vitt spridda lyssnare som många av Radio Fryksdalens program har idag.

12 6. Känner du till att det går att lyssna på kommunfullmäktiges sändningar? Kommunfullmäktiges sammanträden både i Sunne och Torsby återutsänds av Radio Fryksdalen. Radio Fryksdalen står även för ljudtekniken på plats. Utsändningarna görs som FM-radio och då samtidigt via webbradion. Sunne kommun har även en egen webbradio där man distribuerar sändningarna direkt samt arkiverar dem. Ålder Ja Nej (15,8%) (53,0%) (38,2%) (36,2%) (48,8%) (24,3%) (40,8%) (26,6%) Totalt (37,5%) (33,0%) Om Ja, brukar du lyssna? Ålder Ofta Ibland Aldrig (1,0%) 60 (1,5%) 550 (13,3%) (3,7%) 130 (3,2%) (31,3%) (7,4%) 190 (3,5%) (37,9%) (5,1%) 360 (4,9%) (30,8%) Totalt 970 (4,7%) 740 (3,5%) (29,3%) Vår kommentar Uppåt i åldrarna blir även kännedomen om sändningarna från KF större. Något besvärande kanske att det är så låg kännedom i den yngre ålderskategorin. Det är ju inte barn utan unga vuxna med rösträtt i den kategorin, men som inte verkar vara intresserade av lokalpolitik (för de sitter inte heller på åhörarplats i lokalerna). Kanske är politik mest intressant för de som aktivt medverkar? Kanske är sändningarna från KF av sådan karaktär att unga tröttnar när man ibland inte kan höra vad politikerna säger eftersom de inte alltid pratar i mikrofonen eller att det blir långa pauser när en ledamot skall gå från sin plats till talarstolen? Självklart borde politikerna sätta sig ner och ställa sig frågan om det är ett problem med så få, och framförallt få unga lyssnare. Tycker man inte det är det förstås inte något problem. Tycker man det bör man diskutera förslag på åtgärder. Vi i Radio Fryksdalen har flera sådana och är redo för en kreativ diskussion. Problemet är ju inte att radion inte når ut, det visar ju statistiken för de andra programmen tydligt. Då kan man angripa två saker: 1. Innehållet / Utformningen 2. Sändningstiden

13 Övrigt Ingen eller dålig mottagning Tidigare sände Radio Sunne med 100W från radiomasten på Ås, numera använder man 1.800W från Tossebergsklätten och 450W från slavsändaren på Branäsberget. Av de som svarat att de har dålig mottagning kommer vi att markera dessa på en karta för att se om vi kan hitta platser med dålig mottagning och göra något för att komma till rätta med problemet. Det är naturligtvis av högsta vikt att sändningarna kan höras klart och tydligt i hela vårt sändningsområde. Webbradio är inte alltid ett alternativ för dessa personer då de, ofta, även bor på platser där det idag kan vara svårt/omöjligt med tillgång till bredband. Av 783 tillfrågade var det åtta stycken (1,0%) som upplevde att man hade ingen och 35 stycken (4,4%) dålig mottagning. Hemsidan radiofryksdalen.se 2003 lanserade Radio Fryksdalen (då Radio Sunne) sin hemsida. På hemsidan finns nyheter, information om programmen och föreningen samt tablån mm. Via kontaktformulär kan man skicka meddelanden till de olika programmen lanserades möjligheten att skicka SMS till programmen och 2010 skickades 703 st och st. Från 2007 kan man även lyssna på sändningarna via webbradio och på hemsidan finns även ett programarkiv som sträcker sig tre månader bakåt i tiden. Hemsidan hade besök 2011, varav unika. Den mest besökta dagen i veckan är fredag följt av lördag. Man kan tydligt se att antalet besökare följer de dagar och tider som vi har sändningar.

14 Sammanfattning av lyssnarundersökningen Det som förvånade mest med undersökningen är att det är så många som känner till radion och att det är så många som lyssnar. Det trodde vi nog faktiskt inte själva. Det är svårt att föreställa sig när man sitter i studion hur många lyssnare man har. Programmet Danskväll på fredagarna är det största programmet sett till antalet lyssnare och har i snitt ca lyssnare på varje program. Det är rätt många tycker vi själva. Man kan försöka att sätta in det i andra sammanhang för att förstå. Sunne kyrka rymmer exempelvis 800 personer. En match på Strandvallen när Mallbacken spelar har ett snitt på 300 i publiken (2010), och Branäs har bäddar på toppen av berget. De allra flesta känner också till Radio Fryksdalen. Det är vi glada för med tanke på att namnet och stationen startade först Fredagarna och lördagarna är starka dagar/kvällar och vi behöver här se till så att de kvällarna fortsätter att innehålla ett lokalt och varierat utbud. För att få många lyssnare krävs att det är sändningar mer än den aktuella programtiden. Alla program som är ensamma har svårt att få många lyssnare. Målet med sändningar dagtid stärks av informationen vi fått fram av lyssnarundersökningen. Det skulle helt klart ge oss fler lyssnare på de program som idag inte har något program innan (eller efter). Vi skall slå vakt om alla våra smala program med det djupa och breda kunnandet. Det gör att vi får lyssnare från inte bara hela Sverige utan hela världen. Det finns ett kunnande inom musiken i våra kommuner som med största säkerhet skulle kunna gå att förädla till en produkt som skulle gå att sälja kommersiellt. Det har varit mycket arbete med att samla in data, sammanställa den och presentera den till den här lyssnarundersökningen. Det gör att det kanske inte är rimligt att genomföra en undersökning varje år även om man skulle kunna önska för att kunna se förändringar och trender. Förhoppningsvis har vi samlat ihop medel och energi till en ny undersökning 2014 eller Sunne Markus Johansson & Peter Obbarius Stort tack till Sunne Folkdansare som varit oss behjälpliga vid insamlandet av uppgifter.