Sponsorship tracking. Marknadsundersökning Svenska folket Kvartal 4, 2008

Transkript

1 Sponsorship tracking Marknadsundersökning Svenska folket Kvartal 4, 2008 Projektansvarig: Björn Stenvad Sponsoranalytiker

2 Bakgrund och metod Bakgrund Sponsor Insight har på uppdrag av Katrineholm Bandy ställt tre frågor i marknadsundersökningen Sponsorship Tracking som är en löpande undersökning i svenska folket. Frågorna ställdes under sista kvartalet 2008 och syftar till att ge några intressanta svar kring bandyns och idrottens betydelse för Katrineholm. Metod Antal respondenter: Metodval: Undersökningen är genomförd via webbintervjuer Urval: representativt urval för att skapa en bild av svenska folket Intervjuerna genomfördes under fjärde kvartalet 2008 Förklaring Geografiskt område / Län Stockholm = Stockholms Östra Mellansverige = Uppsala, Södermanlands, Östergötlands, Örebro, Västmanlands Småland med öarna = Jönköpings, Kronobergs, Kalmar, Gotlands Sydsverige = Blekinge, Skåne Västsverige = Hallands, Västra Götaland Norra Mellansverige = Värmlands, Dalarnas, Gävleborgs Mellersta Norrland = Västernorrlands, Jämtlands Övre Norrland = Västerbottens, Norrbottens

3 1. Hur väl instämmer du i följande påståenden: Jag förknippar staden Katrineholm med... Vet ej, Instämmer inte alls, Instämmer delvis, Instämmer helt Järnvägsknut 43% 9 % 18 % 30 % Politiker 43% 11 % 19 % 27 % Idrott / Sport 52% 20 % 21 % 7 % Företag / Industrier 57% 17 % 20 % 6 % Sveriges Lustgård 67% 26 % 5 % 3 % 0% 20% 40% 60% 80% 100% Vet ej Instämmer inte alls Instämmer delvis Instämmer helt

4 1. Hur väl instämmer du i följande påståenden: Jag förknippar staden Katrineholm med... Vet ej, Instämmer inte alls, Instämmer delvis, Instämmer helt Järnvägsknut 18 % 30 % 4 Politiker 19 % 27 % 46% Idrott / Sport 21 % 7 % 2 Företag / Industrier 20 % 6 % 26% Sveriges Lustgård 5 % 3 % 0% 20% 40% 60% 80% 100% Instämmer delvis Instämmer helt

5 2. Hur väl instämmer du i följande påståenden: Jag förknippar staden Katrineholm med... Vet ej, Instämmer inte alls, Instämmer delvis, Instämmer helt Bandy 5 13% 1 Kanot 6 20 % 8 % 4 % Fotboll 66% 25 % 8 % Volleyboll 71% 21 % 5 % 3 % Cykel 70% 22 % 6 % 2 % Golf 71% 21 % 6 % 2 % Ishockey 66% 28 % 5 % 1 % Bowling 73% 22 % 4 % 1 % 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Vet ej Instämmer inte alls Instämmer delvis Instämmer helt

6 2. Hur väl instämmer du i följande påståenden: Jag förknippar staden Katrineholm med... Instämmer delvis samt instämmer helt Bandy 1 29% Kanot 8 % 4 % 12% Fotboll 8 % 2 % 10% Volleyboll 5 % 3 % Cykel 6 % 2 % Golf 6 % 2 % Ishockey 5 % 1 % 6% Bowling 4 % 1 % 5% Instämmer delvis Instämmer helt

7 2. Hur väl instämmer du i följande påståenden: Jag förknippar staden Katrineholm med bandy Instämmer delvis samt instämmer helt Svenska folket 1 29% Män 14% 26% 40% Kvinnor 9% 17% år 7% 15% år 12% 23% år 12% 24% 36% 60 år+ 13% 32% 45% Instämmer delvis Instämmer helt

8 2. Hur väl instämmer du i följande påståenden: Jag förknippar staden Katrineholm med bandy Instämmer delvis samt instämmer helt Svenska folket 1 29% Stockholm 19% Östra Mellansverige 13% 24% 37% Småland och öarna 19% 27% Sydsverige 13% 24% Västsverige 17% 2 Norra Mellansverige 12% 25% 37% Mellersta Norrland 7% 32% 39% Övre Norrland 6% 21% 27% Instämmer delvis Instämmer helt

9 3. Hur viktigt anser du att idrott/sport är för en stad, som vill bygga ett positivt varumärke och skapa attraktionskraft? Mycket viktigt 31% Ganska viktigt 47% Varken eller 13% 8 av 10 svenskar anser att idrott/sport är viktigt för en stad! En mycket stark siffra och ett viktigt underlag för både idrottsklubbar och städer/kommuner. Ganska oviktigt 5% Helt oviktigt 4% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

10 3. Hur viktigt anser du att idrott/sport är för en stad, som vill bygga ett positivt varumärke och skapa attraktionskraft? Ganska och mycket viktigt Svenska folket 7 Män 7 Kvinnor 77% år 69% år 76% år 86% 60 år+ 81% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

11 3. Hur viktigt anser du att idrott/sport är för en stad, som vill bygga ett positivt varumärke och skapa attraktionskraft? Ganska och mycket viktigt Svenska folket 7 Stockholm 74% Östra Mellansverige 74% Småland och öarna 74% Sydsverige 79% Västsverige 81% Norra Mellansverige 83% Mellersta Norrland 84% Övre Norrland 85% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

12 Slutord Järnvägsknut och politiker är de alternativ i undersökningen som har starkast association till Katrineholm. Bandyn är helt klart den dominerande idrotten i Katrineholm, i alla fall enligt svenska folket. Slutsatsen är att idrott är väldigt viktigt för en stads attraktionskraft samt att bandyn är central som idrott i Katrineholm, dock finns det andra saker som har starkare association till Katrineholm som Järnvägsknut och Politiker. Frågan som staden, och framförallt invånarna och framtida invånare, måste ställa sig är vad om är viktigaste och mest positivt för staden. Det som dock framgår är att idrott är väldigt viktigt att satsa på, både från kommunen/stadens sidan samt från företagen, för att skapa en attraktiv miljö att bo i.