Fashion report. fantastiska år med Sandströms. ...rätt redan En bättre affär. Sedan 1923.

Transkript

1 Fashion report fantastiska år med Sandströms...rätt redan 1956 Park Lane Argyletröja dam 399:- (699:-) Skjorta 399:- (799:-) En bättre affär. Sedan Linköping Motala Norrköping Kisa Vimmerby Västervik Tranås Vetlanda

2 Farfar Malcolm och farbror Richard ser rätt nöjda ut från sina hedersplatser där de kunnat följa utvecklingen av det anrika familjeföretaget som Mikael driver vidare. Född: 22 december En del tidningar hävdar att jag är skytt men jag betraktar mig som Stenbock. Bor: Utanför Vimmerby i byn Frödinge. Familj: Mikaela, sedan länge utflugen 28-årig dotter. Gör honom arg: Dumhet och intolerans. Gör honom glad: När människor lyckas mot alla odds. När ljuger du: För att undvika att såra någon. Ångrar: Mest det man inte har gjort. Ordspråk: Inte en dag utan att man ska lära sig något nytt. Sportar: Ogärna men gillar trots allt att spela golf (hcp 21). Läser: SvD och Dagens Industri och mycket biografier. Just nu om Göring. Han var en märklig person! Hobby: Historia. Har faktisk läst historia på universitetet i Uppsala. Konst. Och vin. Började bygga upp min vinkällare samma dag jag fick gå till Systemet. Favoritsysselsättning: Resa. Januari är vikt för långväga resor. Favoritresemål: Varierar men Sydafrika kan jag rekommendera alla som inte bara vill ligga på playan. Styrka: Att få saker att hända. Svaghet: Enormt slarvig och stor tidsoptimist. Ser helst på TV: CSI och dokumentärer. Skäms över att se på TV: Måste nog vara Americas funniest homevideos. Bananskalshumor i sin prydno. NNär Mikael Sandström återvände hem till Vimmerby i början på 1980-talet och axlade ansvaret för Sandströms butiker fanns det två stycken, en i Kisa och en i Vimmerby. Idag finns det elva stycken på åtta orter. Ibland känns det nästan som man inte styr expansionen själv, istället är det ofta tillfället som avgör. Som senast i Motala där plötsligt den perfekta lokalen med det perfekta läget stod tom. Det var bara att slå till. Eftersom vi hade en dambutik i stan och ville komplettera med en herrbutik sökte vi med ljus och lykta efter en bra lokal. Men det verkade som förgjort tills hösten Då föll alla bitar på plats och nästa år planerar vi att samla hela vår verksamhet i Motala under ett och samma tak på Kungsgatan 10 alldeles intill torget. Det här ska bli riktigt, riktigt spännande, upptakten i våras blev över all förväntan, säger Mikael Sandström. Fungerar överallt Expansionsresan har gått från små orter som Kisa, Vimmerby, Tranås och Vetlanda till större städer som Linköping och Norrköping. Sandströms koncept har visat sig fungera lika bra överallt. En viktig anledning till det är att företagets butikschefer har långtgående befogenheter; de har möjlighet att mer eller mindre skräddarsy sin butik efter ortens struktur, kundernas önskemål och andra lokala förhållanden. Den friheten finns inte inom de kedjeanknuta butikerna. Är det måntro mera på gång? Inte för tillfället, nu ska vi fortsätta att utvecklas och växa där vi finns. Men visst har jag funderingar och idéer, illa vore det annars. Stil- ordförande Mikael Sandström är inte bara ägare till en stor klädkoncern, utan även ordförande i Svensk Handel Stil. Han är också ordförande i Moderådet och vice ordförande i den europeiska textilhandlarorganisationen AEDT. Dessutom ordförande för den europeiska gruppen som ska ta fram gemensamma klädstorlekar i europa. Det är inte helt enkelt att jämka alla länders olika åsikter men vi är förhoppningsvis snart framme säger han. Överetablering Även om det går bra för Sandströms, så ser han med oro på den svenska klädeshandelns framtid. Vi har haft fem tuffa år i branschen och har en överetablering av klädbutiker i landet. De icke kedjeanknutna butikerna ökade lite grann 2012 men kedjorna tar ändå, totalt sett, nya marknadsandelar. Och det drabbar främst små butiker med mindre god ekonomi. Sorgligt men icke desto mindre sant. Strukturförändringen inom den svenska klädeshandeln fortsätter därför i ganska oförminskad takt. Många nya kedjor har etablerat sig i Sverige på senare år, som Zara, Cubus, Mango, Carlings, Volt med flera. Det här gör det trångt och svårt för många klädeshandlare runt om i landet, så tyvärr kommer vi nog att förlora en hel del kolleger de närmaste åren, säger Mikael Sandström avslutningsvis. Både hans röst och hans ögon avslöjar att detta är en utveckling som han inte alls gillar. 90 år med sandströms Malcolm och Matilda Sandström öppnar butik i Kisa 1929 Sandströms öppnar butik i Vimmerby 1944 Konfektionsföretaget Mästersöm startar 1967 Mästersöm säljs till Salenco 1975 Ola Sandström tar över företaget efter sin farbror Richard Sandström 1982 Mikael Sandström tar över Sandströmbutikerna i Kisa och Vimmerby 1989 Sandströms öppnar butik i Västervik 2003 Sandströms öppnar första butiken i Linköping (IKANO-huset) 2004 Sandströms öppnar dambutik i Motala 2005 Sandströms öppnar sin andra butik i Linköping (Trädgårdstorget) 2006 Sandströms öppnar butik i Tranås 2007 Sandströms tar över Lagos Mode i Norrköping (N:a Promenaden) 2010 Sandströms öppnar i Vetlanda 2011 Sandströms öppnar andra butiken i Norrköping (Domino) 2013 Sandströms öppnar herrbutik i Motala 2013 Öppnar JSY - Jeans Suits You - i Vimmerby LINNE ELLER T-SHIRT PÅ KÖPET När du handlar plagg från Boomerang för minst 600 kr får du ett linne eller en t-shirt värd 299 kr på köpet Erbjudandet gäller tom 11 november 2013 eller så långt lagret räcker 2 3

3 Domino. och på norra promenaden... för sex år sedan, 2007, etablerade sig Sandströms i Norrköping genom att ta över Lagos Mode på Norra Promenaden, en av den gamla textilstadens äldsta och mest kända klädaffärer. Inledningsvis behöll man det gamla namnet men 2010 ändrades namnet till Sandströms. Halsduk 99:- (199:-) nya kundgrupper Tillsammans med butiken i Dominohuset, som öppnades 2011, har vi nått nya konsumenter som fått upp ögonen för vad Sandströms står för och vad vi erbjuder, säger Norrköpingschefen Roland Johansson. Två butiker med herr- och damkläder, som båda är öppna sju dagar i veckan, ger en fantastisk tillgänglighet för kunderna. årets butikssäljare! Hos Roland arbetar Birgitta Johansson, en känd profil med massor av stamkunder och som älskar att sälja herrkläder. Sina första lärospån i branschen fick hon redan som 15-åring i farfars exklusiva herrbutik de Wouls i Flen. Efter 33 år på Lagos/Sandströms skulle hon nu kunna luta sig tillbaka i gungstolen och bara ta det lugnt. Men det passar henne inte alls, hon vill fortsätta jobba och stajla Norrköpings herrar. På herravdelningen får hon utnyttja hela sin kunskap och stilkänsla fick hon ett fint bevis på sin skicklighet och servicekänsla, då hon som en av tre kandidater nominerades i den landsomfattande tävlingen Årets butikssäljare. Roland och Birgitta Johansson älskar sitt arbete att hjälpa Norrköpingsborna hitta sin personliga stil. Man kan nästan gissa att de håller på IFK också. Johan är bara den tredje butikschefen i Kisa på 90 år... Nittio år. Och Susanne håller nittioåringen uppdaterad med det allra hetaste och senaste via moderna medier. blogg susanne Pettersson och Johan Isaxon arbetar båda i Sandströms butik i Kisa. Men de säljer inte bara kläder, de ansvarar också för inköpen till företagets alla butiker. En viktig och grannlaga uppgift, där man inte har facit förrän säsongen är över. Först då ser man hur känsla och intuition fungerat. Det räcker inte med att hålla upp ett blött finger i luften och känna vartåt det blåser här krävs betydligt mer information, kunskap och insikt. Historik från tidigare säsonger är också en viktig parameter. Efter den här fina sommaren känner vi att det finns ett bra köpsug, att man nu gärna satsar på lite nytt till höst- och vintergarderoben. Särskilt ytterplagg har det varit en stor efterfrågan på hos oss när det händer en hel del både på materialsidan och färgmässigt. Vi ser massor av vinrött, senap, blått men naturligtvis svart som alltid, säger Johan Isaxson som också är vice VD för Sandströms. ett år i förväg... En del av beställningarna måste läggas nära ett år i förväg, så det hinner hända mycket innan kläderna hänger i affären, säger Susanne. Vi har vi faktiskt redan börjat snegla mot hösten/vintern 2014, säger Johan, som också är butikschef i Kisa. Bara den tredje butikschefen på 90 år! Första butikschefen var Martin Magnusson pappa till Kisa Magnusson, och kusin till Richard och Gunnar Sandström. Därefter var det Tore Johansson. viktiga modebloggar Hur sker då trendspaningen, hur vet man vad som kommer att bli stort, hett och efterfrågat? Naturligtvis följer vi noga vad som händer i modevärlden, vad svenska Moderådet lyfter fram, läser modetidningar, kollar i de trendigaste butikerna och vad som skrivs på modebloggarna på nätet, säger Susanne. Antalet bloggar har vuxit och många av dem är ofta välinformerade. Susanne har själv en Sandströmsblogg, där hon fyller på med nyheter, tips och annat aktuellt så fort hon hinner. 3 for 2 Erbjudandet gäller valfria underkläder från Björn Borg, fram till den 11 november Björn Borg är den svenska tennisikonen vars unika stil och rock-star qualities låg som grund när varumärket grundades i början av 80-talet. Nu är Björn Borg ett internationellt modevarumärke, förutom underkläder finns även sportkläder, väskor, skor, parfym, strumpor och glasögon att hitta i produktutbudet. 4 5

4 THE MOMENT THAT CREATED A LEGEND linköping, här finns Sandströms på två ställen, i IKANO-huset på Tornbyområdet och vid Trädgårdstorget mitt i city. Två butiker med både herr- och damkläder som kompletterar varandra på ett alldeles utmärkt sätt. Först ut av de båda var butiken i IKANO-huset. Här har Sandströms funnits sedan Två år senare öppnade citybutiken. Först som herrbutik men snart tillkom även en damavdelning. väntar fin säsong Lasse Lindström är butikschef i citybutiken och ser fram emot en härlig höst och vinter med klassiska plagg i mustigt mättade färger. Han har arbetat i företaget i snart tio år. Tidigare var han lite av en legend på Blombergs. Är det nån skillnad mellan kunderna som handlar i city och de som handlar i IKANO-huset? Ja, det kan man nog i viss utsträckning säga. Många som handlar i city tror jag har planerat sitt besök hos oss, de vet vad de är ute efter och var de ska hitta det. I Tornbybutiken handlar det kanske lite mer om impuls. Där är ju genomströmningen av folk så otroligt stor. Men alla kunder ska självfallet ha samma goda service. Där är det ingen skillnad! Esprit: A genuine Spirit CHARLES AUGUSTUS LINDBERGH - A STORY FROM THE CRADLE OF AVIATION AND MANS PIONEERING SPIRIT. Wearing a flying suit and leather helmet, Charles Lindbergh prepared for the most important flight of his life. At 7.52 a.m. on May 20, 1927, Lindbergh buckled his safety belt, stuffed each ear with a wad of cotton, strapped on his wool-lined helmet, and pulled his goggles down over his eyes, wrote A. Scott Berg in his biography entitled Lindbergh. bred herravdelning Varierar utbudet mellan butikerna? Citybutiken har en något bredare herravdelning. Den byggdes upp innan vi fick vår damavdelning, som vi öppnade i samband med utbyggnaden av butiken Men i övrigt är det ingen större skillnad på sortimentet. studenten viktig I vilken ålder börjar man handla hos Sandströms? Sannolikt i samband med studenten. Många köper då kostym, hyr frack eller andra festkläder till studentbalen. Studenten är ju ett viktigt steg in i vuxenvärlden, sen gäller det för oss att behålla kontakten och se till att de fortsätter att handla hos oss, säger Lasse Lindström. i vimmerby Med anledning av Sandströms 90-års jubileum erbjuder vi 20% rabatt på vår Esprit kollektion. Erbjudandet gäller 24 Oktober 11 November Kan ej kombineras med andra erbjudanden och gäller ej på nedsatta varor. GRANDADS 2 st 500:- (Upp till 349:-/st) Lagom till 90-årsjubileet har Sandströms öppnat en ny jeansbutik i Vimmerby. Det nya konceptet, som Mikael Sandström klurat på länge, har fått namnet JSY ; Jeans Suites You. JSY ersätter gamla JC, som hans bror Ola öppnade Den butiken stängdes för gott i somras, sedan Sandströms tappat tålamodet med hur jeanskedjan drevs. - Det här är ett helt nytt och fräscht koncept, som befäster vår position som regionens bästa jeansbutik, säger Mikael Sandström. Upptakten har varit helt fantastisk, omsättningsökningen jämfört med tidigare ligger på 50 procent! Och nu rår vi oss helt själva. Nonne Melvinson fanns med när JC öppnade för 36 år sedan, hon var med när butiken stängde i somras och hon fanns med när nya JSY öppnade i augusti. Det här känns verkligen nytt och utvecklande, säger hon. Esprit har levererat stil och kvalitet sedan Grundat i san Francisco av susie och Doug tompkins, har Esprit ett kreativt och ansvarsfullt arv med en solig kalifornisk attityd. Ledig stil och autentisk avslappnad lifestyle är varumärkets kärnvärden. Höstens kollektion har en avslappnad feminin känsla skapad genom grovstickade plagg, ull, läder och tweed. Klassiska tartanrutor kommer i en blå färgpalett, i sensuella höstnyanser som choklad, bordeaux och smaragd samt mjuka naturtoner i puder, grafit och senap. Det finns något elegant och unikt för varje tillfälle, från moderna och avslappnade plagg, till den perfekta vardags- eller festklänningen. Upptäck mer på Esprit.com 6 7

5 Lapidus grundades 1882 och är ett av Sveriges äldsta varumärke, ett välkänt Boråsföretag inom klassisk konfektion. Du får en valfri Lapidusskjorta (399:-) när du köper en kavaj från Lapidus eller Rappson ingrid Jonasson Blank lämnade vice vd-posten på ICA Sverige AB och därmed även ansvaret för varumärket. Hon hade genom åren innehaft en rad ledande befattningar och varit med om en fantastisk resa. Nu ville hon ha mer egen tid och gick, som hon själv sade, när det var som roligast. Ingrid är född och uppvuxen i Vimmerby. I slutet på 1970-talet, pryade hon på Sandströms och här väcktes kanske henne känsla för detaljhandel och affärer. Senare sommar- och helgjobbade hon på både JC och Sandströms och under studietiden på Handelshögskolan i Göteborg hoppade hon in så ofta hon kunde på JC, som då drevs av Ola Sandström från Vimmerby. jag lärde mig vikten av kundvård på sandströms Lärde du dig något på Sandströms, som du tagit med dig ut i yrkeslivet? Ja, åtminstone en sak och det får du gärna skriva med stora bokstäver nämligen kundvård. Det var för mig ett ganska okänt begrepp, men nu förstod jag innebörden och vikten av att ta hand om sina kunder på ett bra och positivt sätt. Att vara lyhörd för kundernas krav och behov och att på olika sätt skapa mervärden. God kundvård leder till fortsatta och utvecklade relationer mellan säljare och köpare. Det hade man till fullo förstått på Sandströms och den insikten har jag sedan burit med mig oavsett var jag arbetat styrelseproffs Efter ICA-tiden erbjöds Ingrid Jonasson Blank styrelseposter i olika företag. Hennes kunskap och kompetens var oomtvistad och nu ville man dra nytta av hennes kunnande. Idag sitter hon i flera bolagsstyrelser och trivs utmärkt med sina nya uppgifter. När hon är hemma i Vimmerby, vilket faktiskt sker ganska ofta eftersom familjen har fritidshus i Tunatrakten, slinker hon gärna in på Sandströms. Flera av dem hon jobbade tillsammans med finns fortfarande kvar i affären, bland dem Nonne Melvinson och Sören Eriksson. torborg Nilsson sålde kappor på Eklunds kappfabrik i Kisa kom hon till Sandströms och här blev hon kvar ända fram till Jag hade inte tråkigt en enda dag på jobbet. Och högt blodtryck fick jag inte förrän jag slutat arbeta, säger hon och skrattar. Men hon håller god kontakt med sina tidigare arbetskamrater, och de träffas minst en gång i månaden. Torborg förestod damavdelningen och deltog ofta på inköpsresor tillsammans med direktören, Richard Sandström. Och det var spännande när det sedan hängde i våra butiker och man hörde kundernas kommentarer. Hade vi satsat på rätt nyheter? Skulle det gå hem hos våra kunder? blev förvånad Torborg berättar en dråplig historia om en dam i Kisa som ville vara säker på att ingen enda i samhället skulle ha en kappa som hon, och passade därför på att köpa en när hon var i England. Väl hemkommen till Kisa igen möte hon en kvinna i en exakt likadan kappa. När hon sedan tittade efter vem som tillverkat hennes kappa hon köpt i England upptäckte hon till sin förvåning att den kom från Eklunds i Kisa! Eklunds var stora vid den här tiden och en hel del av kapproduktionen gick på export. från sandströms till guldägg med ica-stig 3 PAR KALSONGER 249:- ORD. PRIS 149:- PARET Kvalitet. I livets alla aspekter. Topeco har alltid kvalitetsbegreppet i fokus. Alltsedan Nils Tholén grundade verksamheten i Ulricehamn SUPPORTING QUALITY MOMENTS SINCE

6 2 PACK TIGHTS Vid köp av en skjorta från Oscar of Sweden medföljer en skjortresegarderob. Vi är dedikerade till detaljerna. Varje söm, mönster, passform och snitt måste vara helt perfekt. Vi lämnar ingen detalj åt slumpen. Det ska både synas och kännas att du bär en skjorta från Oscar of Sweden. Därför lägger vi också stor vikt i valet av exklusiva textilier, knappar och tråd till vävningsteknik och tvättning av tygerna. isju år jobbade Gertrud Ståhl på kontoret hos bröderna Richard och Gunnar Sandström, först på Fabriksboden/ Sandströms, sedan på Mästersöm. Intressanta och spännande år för en ung jänta, som när hon började 1943 precis hade tagit realen. Hon hade blivit rekommenderad till platsen av självaste rektorn på skolan! Med sina 87 år är hon idag nästan lika gammal som företaget, där hon inledde yrkeskarriären. Hon har ett mycket gott minne och kan berätta målande historier från de första åren på Mästersöm, som startade sin verksamhet Det var spännande att höra när direktören (Richard) och disponenten (Gunnar) planerade den nya syfabriken. Att det handlade om stora saker förstod jag tidigt och kanske fick jag veta mer än jag skulle, säger Gertrud och skrattar gott. först på plan... När kontoret var klart var Gunnar och jag de första att flytta dit. Jag ansvarade då för ekonomin i både Sandströms och Mästersöm, så springpojkarna fick se till så jag fick de ekonomiska underlag jag behövde från butikerna i både Vimmerby och Kisa. Det var ju långt före datorerna, så i Kisa fick de hämta med bil. - Jag fick ett fint förtroende av Gunnar Sandström som jag fortfarande är stolt över. Han tog med mig till bankdirektör Pelle Wenström och presenterade mig som den som skulle teckna firman när han var borta och gjorde affärer i Amerika. Det kändes stort. De först anställda i fabriken var fröken Magnusson, en mycket skicklig sömmerska från Borås, och tillskäraren Henrik Ånell. Fröken Magnusson hade ett osvikligt öga för vilka som var bästa lämpade att sy de svåraste detaljer. Många blev väldigt duktiga sömmerskor. Bland det första vi sydde var jackor och plastkappor. Materialet i kapporna fungerade dåligt i symaskinerna, vi försökte med talk, pappersremsor och annat för bättre styrning. Ingenting blev riktigt bra men kapporna blev populära! fick mannekänga Ibland dök det upp oanmälda kunder hos Mästersöm och ville se på något plagg och då kunde Gertrud ibland få lägga siffrorna åt sidan och agera modell. Ett par högklackade skor hade hon alltid i skrivbordslådan. Hon mannekängade också på de stora modevisningar. Verksamheten på Mästersöm bara växte och när det var dags för Gertrud att gå hem och ta hand om barnen basade hon över sex kontorsflickor. När hon så småningom var redo att börja arbeta igen var det kärvt med jobb. - Men jag sprang så ofta på arbetsförmedlingen att de till slut var tvungna att anställa mig, berättar hon. Sen jobbade jag där i 20 år. Spännande och meningsfullt det också. alltid ett par högklackade skor i skrivbordslådan ORD. PRIS 99:- 59:- SUPPORTING QUALITY MOMENTS SINCE

7 Läderjacka 1999:- Byxa 199:- (399:-) Kofta 149:- (249:-) hedvig sprider kunskap i SvT:s go kväll - och ger dig goda råd här Hedvig Andér är utbildad kostymdesigner i USA. Var i slutet av 90- talet chef för Dramatens kostymateljé. Hon är känd stylist i SVT s program Go kväll. Under hösten ger hon ut en bok med arbetstiteln Gör inte om dig - Hitta din stil. v arför är formen, färgen och stilen så viktig? Hur ska jag se skogen bland alla träd? Hur ska jag kunna välja rätt plagg när utbudet är så enormt, butikerna så många och jag inte vet vad jag vill ha, vad som passar mig eller vad som är modernt? Varför lyckas alla andra med sin klädstil men inte jag? Vilken färg ska du välja, blir valet för svårt så det blir svart, som vanligt? När du var 20 visste du precis vilken stil du gillade, men nu har du inte en aning. Känner du igen dig? Lugn du är inte ensam! Ibland känns valmöjligheterna som en belastning och du känner dig stressad över att försöka välja bland det stora utbudet av kläder. Just därför är det viktigt att lära sig väja bort och välja rätt! Slippa göra felköp som blir hängande i garderoben med prislappen kvar och ett dåligt samvete. Garderoben ska bestå av rätt plagg som du gillar att ta på dig och som visar dig från din absolut bästa sida! Det allra viktigaste att komma ihåg är att det är till dig som du ska handla, det är på din kropp som kläderna ska sitta och sitta snyggt. Kom ihåg att ingen kropp är omöjlig att köpa kläder till, det finns något för alla. Alla passar inte i allt även om det är modernt just nu. Välj färger som klär dig, kom ihåg att svart och vitt gör att de flesta av oss ser bleka ut. Ett alternativ kan vara mörkt grått eller off white som ger samma effekt men de ger din hud lite hjälp på traven och du ser piggare ut. Fundera över vilka signaler du vill sända ut genom ditt sätt att klä dig. Ytan är resultatet av din inre personlighet! Ålder spelar också in. Jag tycker att det är bättre att klä sig i sin ålder än att klä sig ungt, risken är att resultatet blir precis det motsatta! Hur ska du lyckas? Knepet är att du skaffar dig en ärlig kroppsuppfattning. Ta reda på hur din kropp ser ut och vilken typ av plagg som passar dig. Lyft fram dina goda sidor och visa dem, inte tvärtom. När du vet vilken kroppsform du har är det lättare att veta vilken FORM plaggen ska ha som du ska köpa. Vilken FÄRG passar du i? Generellt sagt klär man bäst i kalla eller varma färger. Jag har sällan träffat någon som valt helt fel färger. Människan har en nära relation till färg och därför är det lättare att välja rätt färg än rätt form. Håll dig till 5-6 färger som går att matcha med varandra så får du en lättkombinerad garderob. Sist men inte minst är vilken STIL ska du välja? Stilen du väljer har med din personlighet att göra, vilka signaler du vill ge din omgivning. Stil kan beskrivas med ett annat ord, enhetlighet! Ett virrvarr av stilar ger ett osäkert intryck men en enhetlig stil ger ett säkert intryck. Om du är osäker över vilken stil du har eller vill ha, tänk över om det finns några förebilder i din omgivning? En arbetskamrat, en kvinna du alltid ser på bussen eller ofta möter i mataffären. Bra förebilder är ovärderliga och mycket inspirerande men dåliga förebilder kan vara ännu bättre. Ställ dig frågan, varför! Varför tycker jag att något är tufft, snyggt eller klädsamt och något annat inte lika lyckat? Finns det något som du kan ta efter? En färgkombination eller sättet att kombinera plaggen? Att leta efter förebilder är ett sätt att öva på att själv bestämma vad du tycker om eller tvärtom. Till sist. Sträck på dig lyft fram de delar av dig som du är stolt över istället för motsatsen. Slut fred med dig själv och din kropp och lev nu. Ingen kropp är omöjlig, kom ihåg att det ska vara roligt att klä sig och våga visa vem du är! Hedvig Andér. Fotograf Peter Knutson 100:- rabatt 13

8 Hela denna bilaga är en annons från Sandströms v åren 2014 Kommande modebild influeras av nostalgi och tillbakablickande. Första hälften av förra seklet är en stor källa för designer. På dam finns 20-talets raka siluett och vi ser en hel del blommiga plagg, både för höst, vinter och vårsäsongen. På herrsidan är det en mer rekorderlig välskräddad look med så kallade klassikerplagg som en grund för både vardag och fest. Svenska Moderådet är ett branschägt forum som verkar för svenskt mode sedan Moderådet arrangerar branschseminarier och analyserar modets utveckling. Årligen publiceras många rapporter med trendinformation. Stockholm Fashion Week koordineras av Svenska Moderådet. Svenska Moderådet stöttar också mindre modeföretag genom bl a Rookies där 12 modemärken årligen ges möjlighet att synas på modeveckorna. Lotta Ahlvar, vd för Moderådet. Foto Peter Phillips Hipsterlook. Den rutiga skjortan bärs med trendiga hängslen, jeansen har en rå otvättad finish och på fötterna ett par rejäla promenadskor. Check. Draperingar och mycket tyg skapar en elegant touch även på plagg i trikå. Skor och väskor är viktiga accessoarer i vårmodet. Marinmode i ny tappning med vida byxor och sneakers. Hatten är en bubblare. Mönster är hett i vårmodet och förnyar klassiska basplagg rejlt. Helst ska det vara tryckta tyger med stark färg och rejäl blomsterprakt. Aloha. Nostalgilook med utställd kjol, stickad kofta och klut på huvudet, det andas folkhemmet Sverige någon gång efter andra världskriget. Semester hägrar. JACKA SMITHY 1595,- Jubileumspris STONES fashion is understated elegance and creates a sense of well-being. Finest fabrics, select colours and modern silhouettes underline the high-quality approach. Modernity combines with elegance and the right touch of casual look. 14 Nya material och lätt boxig siluett hämtar inspiration från sextiooch åttiotalsmode. Romantisk känsla med tunna tyger i lager på lager, där klänningens fåll snuddar ankeln. Skjortor 499:- Modevälskräddad. Siluetten är smalare, pressvecken skarpare och slipsen mer utstuderad än tidigare. The Devil is in the details: välansat tvådagarsstubb och tvåfärgade brogueskor är det som är Mode. 15

9 Klädkoder och om bruna skor efter klockan 18 LJUNGSVIK COMMUNICATION Mats Etikettdoktorn Danielsson, vett- och etikettexpert låt oss börja med bruna skor efter klockan 18. Svaret är enkelt, javisst kan du bära det Etikettsivrare hävdar ofta motsatsen, men det var förr, då kunde en man inte gå någonstans efter klockan sex på kvällen utan att bära minst mörk kostym. Idag har vi ljusa kostymer, udda byxor, då fungerar bruna skor utmärkt. Klädkoder är en vägledning för gästen och inte ett mått på hur fint det ska vara. Men glöm bort påhittade koder som festfin och sommarfin eller Kom som du är, de förvillar och gör gästen osäker. Grundregler Frack, smoking, mörk kostym eller kavaj är inte utbytbara mot varandra. Det är möjligt att bära folkdräkt vid samtliga klädkoder. En formulering, finare vardag är ingen klädkod, men en funktionell angivelse för den typen av inbjudningar. Högtidsdräkt Högtidsdräkt innebär frack och till denna vit fluga och vit väst (i damers närvaro). För damerna gäller lång aftonklänning/ balklänning. Smoking Innebär smokingkavaj med svarta byxor. Vit smokingskjorta med svart fluga. Kvinnor väljer mellan klänning, kjol och byxor med top. Klänningen kan vara kort eller lång, men ska då vara mindre fin än lång frackklänning. Mörk kostym (hette förr Kavaj på inbjudningar) Välj mörkblå, mörkgrå eller svart kostym. Den kan ha diskreta ränder. Vit skjorta med slips/fluga och svarta skor. För damerna klänning, knälång kjol och eventuell jacka. Vid bröllop/formella bjudningar väljer du än idag mörk kostym. Kavaj Begreppet har idag en blandad tolkning. Färgen på kostymen är friare. Står det Kavaj på inbjudan och det är en formell fest välj mörk kostym. En mönstrad eller färgad skjorta går bra och det går alltid att bära en mörk kavaj med byxa. För damerna gäller klänning, dräkt, kjol eller byxor med top. Finare vardag Finare än vardag innebär mer vardaglig klädsel. Man behöver inte klä sig för fint, det går bra med udda byxor, chinos, snygga jeans med skjorta och/eller cardigan/tröja. En löst sittande uppknäppt kavaj. Damerna kan bära klänning, kjol eller byxor/ jeans. Välkommen att läsa mer på där kan du även köpa Mats bok Till vardags och fest. En föränderlig omvärld blir lättare att hantera med en trygg och stabil partner. Vi har lösningar utifrån de förutsättningar och behov som just ert företag har med rätt kompetens vid rätt tillfälle. Låt oss berätta om vad vi kan stå till tjänst med. Välkommen att kontakta oss! Nordea Bank AB (publ) En trygg och stabil finansiell partner nära dig Gör det möjligt KÖP EN SEBAGOJACKA OCH FÅ EN HALSDUK (VÄRDE 499 KR) MADE FOR SAILORS. LOVED BY EVERYONE. TM Vimmerby Stora Torget nordea.se 16 17

10 Gun Henningsson och Arne Svensson blev i princip ett med Sandströms. Sa man Gun på Sandströms eller Arne på Sandströms visste alla precis vem man talade om. Gun började redan 1954 och arbetade i 45 år, Arne trädde in på scenen 1960 och stannade sedan några år in på 2000-talet. För Gun var det första jobbet, hon var 18 år gammal och gillade kläder. Arne arbetade först på Mästersöm, men tog sedan steget över till Sandströms. Ett lyckat kliv för både honom och företaget. egna stamkunder Tiden går fort när man har roligt, säger Gun, som knappast trodde hon skulle bli kvar på samma ställe under nästan ett halvsekel. Men jag ångrar inte en sekund! Hon har genom åren knutit många kundkontakter; många har återkommit år efter år. Storstadsbor och semesterboende som väntat med att handla kläder tills de kommit till Vimmerby och Gun på Sandströms. b Kjell Åberg, välkänd Tranåsprofil som även var affärschef på Sandströms i Vimmerby åren utikschef i fyra år En som också minns sina år på Sandströms i Vimmerby med glädje är Kjell Åberg i Tranås. Han var butikschef åren och hade nöjet att få vara med om en rad stora arrangemang med Sandströms i fokus; det var mannekänguppvisningar på Stadshotellet och i samskolans aula, torgfestivaler och andra publikdragande festligheter. Efter tiden i Vimmerby flyttade till Tranås och öppnade herrbutik, senare även JC. Lite kul att gå på Storgatan i Tranås idag. På ena sidan av Sandströms ligger JC, på andra sidan herrbutiken Gary, som jag var med och startade när det begav sig. Tre butiker, tre grannar, som jag på ett eller annat sätt varit delaktig i. 399:- samlade på jeans Kjell började tidigt samla på jeans och hans samling blev med tiden så stor och omtalad att en del av den hamnade på Nordiska museet. Men en del hamnade också hos den nya ledningen för JC, som inte hade någon känsla för tidigare jeansmode utan slängde samlarjeansen i en container, som sen gick till tippen. Inte så roligt, säger Kjell, men den del av samlingen som gick till museet finns kvar. Så allt är inte borta. Gun Henningsson och Arne Svensson, två trotjänare på Sandströms genom åren. Båda jobbade i mer än 40 år på företaget. populär idrottsprofil Tack vare sitt idrottsintresse erbjöds Arne Svensson arbete på tillskärningen på Mästersöm. Han arbetade då i en speceributik och bytte nu bransch. Snart saknade han emellertid de dagliga kundkontakterna och när Sandströms behövde en expedit hösten 1960 sökte och fick han platsen. Här kunde han sedan utveckla sitt klädintresse, till gagn och glädje för tusen och åter tusen Sandströmskunder. Den som en gång handlat av Arne kom gärna igen! Genombrottet för jeansen är något man verkligen minns, den kraften var stark. Idag kan alla ha jeans, oavsett kön, ålder eller syssla. årets säljare... Skjortor 499:- Tröja 399:- (499:-) Polotröjor 149:- (299:-) trendsättare - tvättade jeansen själva Bland de första jeansmärken som kom till Sverige märktes Lee, Wrangler och Levis. Plaggen var styva och krävde många tvättar innan de blev riktigt sköna att ha på sig. Sandströms insåg tidigt att kunderna säkert skulle föredra lite mjukare jeans, plagg som redan från första stund skulle kännas tvättade och sköna att dra på sig. Arne berättar att man direkt efter leverans skickade buntvis med jeans till Vimmerbytvätten för en ordentlig första tvätt. Ingen tvekan om vilka jeans kunderna helst valde de tvättade förstås! sussie nominerad till årets säljare i Norrköping Om ni undrar varför Sussie Mattsson på Sandströms Dominobutik är extra glad beror det på att hon blivit nominerad till Årets butikssäljare Norrköping. - Tänk att få bli uppmärksammad på det här positiva sättet. Jag älskar ju våra kunder och att bli nominerad av dem känns jättehärligt säger hon. Tävlingen avgörs på Handelsgalan i Norrköping den 7 november. Om du vill rösta på Sussie gå in på och ge henne din röst! 18 19

11 Hela familjen Sandström Malcolm, Matilda, Richard och lillpojken Gunnar. Personalen framför Kisa-butiken i början av 1930-talet. malcolm och Matilda Sandström fick en flygande start med Fabriksboden i Kisa. Sonen Richard var drivande i företaget. Han åkte också runt på motorcykel med sidovagn och satte upp affischer i både samhället och på landsbygden runt omkring. Det dröjde inte så länge förrän man började se sig om efter större lokaler, butiken i Röda huset utmed genomfarten blev snart för liten. Man hade ett prima affärsläge, bra varor och en positiv attityd, som Kindaborna gillade. Detta gav förstås en växande kundkrets. För mycket folk och för liten golvyta fastslog Malcolm, när trängseln blev för stor och det var svårt att ge kunderna den service man ville flyttade man till Kisaborg och mitt under brinnande världskrig, 1942, byggde man i egen regi ett nytt affärshus närmare torget. Och här huserar man fortfarande på två plan efter drygt 70 år. fförmodligen var Malcolm Sandström nervös den där måndagen den 1 oktober 1923 när han låste upp dörren till butiken för första gången. Tillsammans med Matilda och äldste sonen Richard hade de planerat öppningen länge. De hade fått ett tips att Kisa saknade en bra kläd- och tygaffär. Mycket riktigt. Här gick det så bra så redan 1929 öppnades även en affär i Vimmerby. Trettiotalsdepressionen kom, men butikerna gick strålande. Richard åkte omkring och köpte upp varor som andra butiker inte lyckats betala. Sedan kom kriget med de motsatta problemen. Varubrist, regleringar och tilldelningar. När krigsslutet började skönjas planerades dock för nästa steg; En konfektionsfabrik. Ledande i planeringen var Gunnar, familjens andra och yngste son. Snart började Mästersöm bli en aktör att räkna med. NK fick ensamrätt i Stockholm att sälja alla innovativa nyheter som vändbar jacka, jackor med delbart blixtlås eller tryckknappar och på sportplagg som annorakar och skiddressar, ideér som den ständigt resande Gunnar snappade upp på månadslånga resor i USA. Företaget blev redan 1953 Kunglig Hovleverantör. Men Gunnar avled tidigt och fabriken såldes. Butikerna levde dock vidare under Richards ledning. På 70-talet kom Ola, äldste sonen till Gunnar in i bilden och utvecklade företaget genom en stor satsning på den nya kedjan JC. En expansion inleddes och flera JC butiker öppnades i Göteborg. I början på 80-talet fick Gunnars yngste son Mikael ansvaret för Sandströmsbutikerna. Bröderna delade upp företaget på 90-talet. Idag finns det elva Sandströmsbutiker från Vetlanda i söder till Norrköping i norr. I våras öppnades den senaste Sandströmsbutiken i Motala. Malcolm Sandström framför disken i Kisa-butiken. Med sina 90 år är Sandströms Sveriges äldsta modekedja i samma familjs ägo. Det kan bara göras genom en lyhördhet för förändringar och att uppfylla kundernas krav ochförväntningar. Under 90 år har vi lyssnat och vi lovar att fortsätta att lyssna. Lomhördhet är ingen ålderskrämpa Sandströms lider av. Och skulle vi ändå drabbas; Skrik till säger Mikael Sandström. Matilda och Malcolm Sandström i mitten av 1950-talet. mästersöm var ett genidrag av bröderna Richard och Gunnar Sandström. Produktionen började 1945 och snart var företaget en av landets största tillverkare av ytterplagg; kappor, rockar och jackor. Mycket med en ny och sportig profil. Därför var det inte så konstigt att man fick utrusta hela den svenska idrottstruppen, med prins Bertil i spetsen, till Melbourne-OS 1956 och ta fram skiddräkter åt sessorna på Haga. Åren efter krigsslutet fanns det en optimism och framtidstro som kanske aldrig förr. Sverige hade varit skonat från krigets fasor och nu var allt möjligt. Det var under den här tiden som Mästersöm växte fram och blev en av landets modernaste och mest framgångsrika konfektionsfabriker. egen design Man satsade på egen design och sydde upp kollektioner som ingen annan i Sverige kunde matcha vid den här tiden. Mästersöm var tidigt ute med kläder för sport och friluftsliv. Företaget uppmuntrade också sina anställda att sporta och motionera på olika sätt och hade lag med i fotboll, bandy, tennis, bordtennis och korgboll. Mästersöm testade också nya material och tillverkningsmetoder. Man låg i framkant av den tekniska utvecklingen i Sverige. I slutet av 1950-talet stod man på toppen och hade 160 anställda, det stora flertalet unga sömmerskor. engagerad ledare Gunnar Sandström var en engagerad och entusiastisk ledargestalt, en idérik, djärv och energisk visionär, som fick alla med sig. Tyvärr gick han bort redan 1963, bara 48 år gammal. En av hans tidigaste medarbetare, Gertrud Ståhl, 87, som var med från starten 1945 och några år framåt, tecknar bilden av en outtröttlig entreprenör, en man som inte såg några hinder, bara lösningar. Bara detta att hyra en mängd lägenheter strax intill fabriken var något nytt. Här fick många unga flickor sin första bostad, ofta bodde de två och två. Gertrud, som arbetade på ekonomiavdelningen, var själv en av dem som kunde flytta hemifrån och in i en ny etta. fick nära hem Det blev mycket övertid under de här åren, då både Mästersöm och Sandströms växte. Då var det skönt att bara gå tvärs över gatan för att sova. När Gunnar sov vet jag inte, han verkade jämt vara i farten. Gunnar hade skapat ett stort kontaktnät, både här hemma och utomlands. Under tre år, , arbetade han i USA, först som handelssekreterare i Boston, sedan som handelsattaché i Washington men med placering i New York. Kommunen startade också utbildning, en typ av inbyggd verkstadsskola, för blivande sömmerskor för att hjälpa Mästersöm att få utbildad arbetskraft. Kanske något att ta efter idag? olli-jackan Att få utrusta OS-truppen 1956 var naturligtvis en stor framgång, liksom prinsessornas skiddräkter. Det sägs att det var företagets bästa sömmerskor som sydde prinsessplaggen, och att de synades mycket noga innan leverans. Men är man Kunglig Hovleverantör så är man, då får inget lämnas åt slumpen! Andra populära plagg från Mästersöm var den eskimåinspirerade Olli-jackan (som även sålde bra i USA), transparenta regnkappor i olika färger, kappan Ängsklockan och inte minst succén Venden, den första vändbara jackan. Olli-jackan hade till och med en egen reklamfilm som gick på de svenska biograferna. I mitten på 60-talet började den svenska textilindustrin emellertid hacka betänkligt, och det drabbade även Mästersöm som 1967 såldes till Stockholmsbaserade AB Salenco som några år senare lade ner tillverkningen. ett av Mästersöms ansikten utåt på 1960-talet var Anita Leander från Vimmerby. Hon syntes på affischer och i annonser för kappor, sportkläder och annat som producerades av det namnkunniga konfektionsföretaget. Det var jättekul att modella lite minns Anita som sedan länge heter Stejdahl och bor på Kolbodagården söder om Kalmar där familjen driver en kursoch konferensanläggning. gymnastiklärare När Anita tagit realen 1961 arbetade hon ett år i Sandströms butik, men övertalades sedan av sin tidigare gymnastiklärare Gustaf Olai att hoppa in som gymnastiklärare. miss vimmerby Men hon fortsatte att både jobba som modell för Mästersöm och mannekänga när Sandströms hade modearrangemang. Ett år blev hon också Miss Vimmerby, även det en kul och spännande upplevelse. Till och från hälsar hon på i Vimmerby, där hon har sin mor och sina två syskon med familjer. Då blir det också ett besök på Sandströms. Mästersöms damlag i korgboll i egensydd matchdräkt. De var fruktade för sitt aggressiva spel. Anna-Brita och Gunnar Sandström på 50-talet. Man kan nästan se att de tillbringat mycket tid i Amerika... Mästersöms bandylag med den sedermera berömde konstnären Anders Lindgren som burväktare

12 T-shirt 149:- när malcolm surnade till på algot... Henric Borgström är ekonomijournalist och uppskattad krönikör. Han har också givit ut biografin Gyllenhammar tillsammans med Henrik Haag. algots konfektionsfabrik i Borås hade landets mest kända slogan: Säg Algots, det räcker vare sig det gällde galonbyxor till barnen, strikta dräkter till damerna på den tiden hemmafruarna klädde upp sig till kafferepen eller herrarnas mörka enfärgade kostymer innan udda kavaj slog igenom. Men hemma hos Sandströms i Vimmerby när Mikael och Ola växte upp på 1950-talet användes istället omkvädet Säg Algots, det spräcker. Deras farfar Malcolm var knalle som råkat hamna i Kisa där han 1923 öppnade den första butiken. Malcolm hade inte kunnat smälta att han efter första världskriget blev lurad när han köpte tyger av Algot Johansson. Det visade sig vara så kallat krigstyg från första världskriget då lump användes som utfyllnad i bomullen. Där stod Malcolm efter kriget med en bunt tyg som var osäljbart när bomullsimporten kom igång igen. Han fick inte uppleva skadeglädjen vid Algots konkurs i slutet av 1970-talet, då bolaget i statlig ägo hade tvingats införliva likaledes starkt förlustbringande Eiser. Malcolm klarade krisen med krigstygerna mycket tack vare ordningssamma hustrun Matilda som bland annat hade till uppgift plocka upp alla kläder från golvet som Malcolm släppt i sin iver att kasta sig över nästa kund. Han gav också generösa krediter när folk hade dåligt med pengar. Långt innan cash management hade kommit till Sverige blev Malcolm varse att han kanske varit alltför frikostig. Det var när tre hantverkare kom spatserande över torget. Alla var de skyldiga Sandströms pengar och en snabb huvudräkning visade att totalsumman krävde kreditåtstramning. Malcolms son Richard Sandström drev sedan företaget med sådan framgång och sparsamhet i många år att han fick rykte om sig att vara rik. Richard var blyg och tillknäppt. Anledningen till att han personligen aldrig sålde kläder var att han redan tidigt råkade ut för en bondgubbe som ville pruta. Det gick för långt enligt Richard när gubben högt och ljudligt ropade i butiken: Men han som är så rig, han kan väl pruta När Richard införde priskonkurrens i Vimmerby reagerade de andra gammeldags manufakturhandlarna kraftigt. Richards motdrag blev att ge ut ett 16-sidigt häfte med rubriken Vad vi säga om våra konkurrenter, resten med helt tomma blad. Hela denna bilaga är en annons från Sandströms på kryss med sandströms under nittio år Stickad tröja 299:- (499:-) det här hände också Arkeologen Howard Carter öppnade farao Tutankhamons grav Första numret av Time Magazin utkom i USA Margit Nordin blev första kvinna att åka Vasaloppet. Sen förbjöds kvinnor att delta fram till 1981 Första radiolicensen löstes i landet Den första kommunala busslinjen öppnades i Göteborg Jubileumsutställning i Göteborg när staden firade 300 år Nöjesparken Liseberg invigdes Stockholms stadshus, ritat av Ragnar Östberg, invigdes efter tolv års byggtid Jordbävning i Tokyo och Yokohama tog liv Första gudstjänsten sänds i radio Kronprins Gustav Adolf (senare kung Gustaf VI Adolf) gifter sig med Louise Mountbatten LM Ericsson börjar tillverka telefoner med fingerskiva Rätt lösning hittar du på - Lycka till! 22 23

13