Max Hamburgerrestauranger AB Grafisk Manual Version 1.0. Grafisk manual

Transkript

1 Grafisk manual

2 Innehåll Logotyp Färg Frizon Hantering Typografi Flama Semicondensed Exempel Eudald News Exempel 3 8

3 Logotyp

4 Logotyp 4 Grunden i vår logotyp har i princip varit intakt sedan starten Några justeringar har dock skett genom åren, den senaste Max logotyp får inte förvanskas på något sätt utan ska användas i sitt originalutförande. Logotypen finns i två versioner, med eller utan tagline. Färgkoderna för logotypen finns på nästa sida.

5 Logotyp Färg 5 Max logotyp är röd och det är också vår identitetsfärg. Förutom i logotypen återfinns den även på vissa identitetsbärare, t ex i restaurangmiljön. I enstaka fall kan Max logotyp användas i svart eller vit. Logotypen finns med både positiv eller negativ tagline beroende på bakgrundsfärg. Max Röd Pantone: 485 C/U CMYK: RGB: Svart Pantone: Black C/U CMYK: RGB: 0.0.0

6 Logotyp Frizon 6 För att logotypen ska framträda så tydligt som möjligt är det bra att lämna en tom yta runt logotypen, så att andra bilder och objekt inte hamnar för nära.

7 Logotyp Hantering 7 Logotypen är vår mest välkända tillgång och därför är det viktigt att den hanteras konsekvent och uppträder på samma sätt på alla dom bärare där den förekommer. Logotypen med tillhörande tagline är att betrakta som en bild som inte får ändras eller förvanskas på något sätt. Logotypen med tillhörande tagline ska vara minst 20 mm bred för att läsbarhetens skull. Förvanska inte logotypen på något sätt. Byt inte färg på logotypen. Sveriges godaste hamburgare Sveriges Sveriges godaste godaste hamburgare hamburgare Förändra inte storleksförhållandet mellan logotyp och tagline eller dess placering. Byt inte typsnitt i tagline.

8 Typografi

9 Typografi Flama Semicondensed 9 Vårt identitetstypsnitt Flama är ett kondenserat typsnitt med stor flexibilitet som passar för olika typer av miljöer, rumsliga som digitala, samt kan användas för många olika ändamål, från stora skyltar till liten brödtext. Typsnittet finns i många olika skärningar. Den vi främst använder oss av i vår dagliga kommunikation är Flama Semicondensed. De vikter vi främst använder oss av är Basic, Medium och Semibold. Vårt identitetstypsnitt används i vår markandskommunikation, både i print och digitalt. Vi har även en antikva som kan användas till längre brödtexter eller när Flama behöver ett komplement för att på tydligaste sätt få fram ett visst budskap. I vår kontorskorrespondens används Calibri som ersättning för Flama. ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmno pqrstuvwxyzåäö Så här ser Flama Semicondensed Medium ut. Denna vikten används främst till rubriker. Så här ser Flama Semicondensed Basic ut. Denna vikten används främst till brödtext. Så här ser Flama Semicondensed Semibold ut. Denna vikten används främst till underrubriker i brödtext. Medium Basic Semibold

10 Typografi Flama Semicondensed 10 Rubriknivå 1 Flama Semicondensed Medium Spärrning: % svart Inte bara en hamburgare Rubriknivå 2 Flama Semicondensed Semibold Spärrning: 0 Svart Denna nivå används främst till underrubriker i löptext, men kan också användas för fristående texter som behöver sticka ut eller förstärkas. Svenskt kött. Alltid. På Max vill vi att du ska känna dig helt trygg med vad du äter hos oss. Därför är allt vårt nötkött svenskt, liksom all kyckling och bacon och självklart även mjölken. Så förutom bra råvaror, stödjer vi svenskt lantbruk och hjälper till att hålla landskapen öppna. Det ska kännas gott i magen, för både dig och oss. Max original Green & garlic Hot creole Sourcream & pepper Bearnaise Brödtext / Print Flama Semicondensed Basic Spärrning: 0 Svart Det här är inte bara en hamburgare, det här är vår nya Grand Deluxe Brioche. En hamburgare med ett helt nytt luftigt bröd, inspirerat av det franska köket, bakat på ägg, mjöl och smör. Ett bevis på strävan att alltid utvecklas och hitta nya smaker. Brödtext / Digital Flama Basic Spärrning: 0 Svart Det här är inte bara en hamburgare, det här är vår nya Grand Deluxe Brioche. En hamburgare med ett helt nytt luftigt bröd, inspirerat av det franska köket, bakat på ägg, mjöl och smör. Ett bevis på strävan att alltid utvecklas och hitta nya smaker.

11 Typografi Exempel 11 Vi kompenserar för vår klimatpåverkan till 100% genom trädplantering i Afrika 15 kr rabatt valfritt Grand Deluxe-mål Ta med denna kupong till Max så får du 15 kr rabatt när du köper ett valfritt Grand Deluxe-mål.* Kan ej kombineras med andra erbjudanden. Välkommen och smaklig måltid! *Gäller ej Max på Arlanda och Landvetter Nylagat smakar bäst. Vi tillagar din hamburgare direkt på beställning.

12 Typografi Eudald News 12 Vår antikva heter Eudald News. Den används framförallt i vår priskommunikation, men kan även användas till längre brödtexter eller när Flama behöver ett komplement för att på tydligaste sätt få fram ett visst budskap. ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmno pqrstuvwxyzåäö Så här ser Eudald Semibold ut. Denna vikten används främst till rubriker, citat mm. Så här ser Eudald Regular ut. Denna vikten används främst till brödtext. Semibold Regular

13 RICHARD BERGFORS, CEO MAX Max Hamburgerrestauranger AB Typografi Exempel 13 With great passion for burgers, I travel the world in search of the ultimate ones. RICHARD BERGFORS, CEO MAX Mozzarella sticks... 21: stor... Nyfiken? Följ gärna vår VD på With great passion for burgers, I travel the world in search of the ultimate Nyfiken? Följ gärna vår VD på Hamburgerkultur anno 1968 Det började med en liten grill i Gällivare år Curt Bergfors och hans sambo Britta drömde om att skapa något för framtiden. Med en genuin kärlek och passion till mat lade de grunden för vad som idag är Max. Den passionen, som än idag genomsyrar företaget, driver Max framåt och är det viktigaste receptet för vår framgång. Men resan är inte över. Vi vill att fler i världen ska kunna ta en tugga av denna dröm som blev sann. Tack för att du gör det möjligt!

14