Hälsopåståenden i marknadsföring av livsmedel. - i ljuset av MD 2016:5 IMK. Stockholm 18 maj Advokat Katarina Ladenfors

Transkript

1 Hälsopåståenden i marknadsföring av livsmedel - i ljuset av MD 2016:5 IMK Stockholm 18 maj 2016 Advokat Katarina Ladenfors Advokatfirman MarLaw AB Sveavägen 31 P.O. Box 3079 SE Stockholm, Sweden Phone Fax mail@marlaw.se Reg.No Frågeställningar Vilket utrymme finns att göra hälsopåståenden? Vad är skillnaden mellan ospecifika hälsopåståenden (art 10.3) och bestämda hälsopåståenden (art 13 och 14)? 1

2 Marknadsdomstolens mål MD 2016:5 Påståenden är uppdelade i olika kategorier 1. Näringspåstående Exempel: Innehåller vitamin C 2. Bestämt hälsopåstående om kroppens funktioner (art 13.1) Exempel: Vitamin C bidrar till normal kollagenbildning som har betydelse för broskets funktion, (EU) nr 432/2012 (Artikel 13.1) 3. Bestämt hälsopåstående om minskad sjukdomsrisk (art a) Exempel: Växtstereoler har visat sig sänka/reducera kolesterolhalten i blodet. En hög kolesterolhalt är en riskfaktor för kranskärlssjukdom, (EG) nr 983/ Bestämt hälsopåstående om barns utveckling och hälsa (art 14.1 b) Exempel: Kalcium är nödvändigt för att barns benstomme ska växa och utvecklas normalt. 5. Ospecifikt hälsopåstående (art 10.3) Exempel: För din vitalitet 2

3 Vad är ett hälsopåstående enl. Förordningen? Artikel 2, punkten 5, förordningen om närings- och hälsopåståenden Hälsopåstående: varje påstående som anger, låter förstå eller antyder att det finns ett samband mellan en kategori av livsmedel, ett livsmedel eller en av dess beståndsdelar och hälsa. Mål C 10/12 AB 7 3

4 Vad är ett ospecifikt hälsopåstående enligt Förordningen? Artikel 10.3, förordningen om närings- och hälsopåståenden Hänvisningar till en allmän, icke specificerad gynnsam effekt av näringsämnet eller livsmedlet för allmän hälsa eller hälsorelaterat välbefinnande får göras endast om de åtföljs av ett bestämt hälsopåstående som ingår i de förteckningar som föreskrivs i artikel 13 eller 14. Förteckning över godkända hälsopåståenden i kommissionens förordning (EU) nr 422/2012 av den 16 maj 2012 MD 2015:18 liquid goodness to keep your body fueled 4

5 Vägledning till förordning (EU) nr 1924/2006 om näringspåståenden och hälsopåståenden om livsmedel (utdrag från sid 41) KO./. Vitaelab AB MD 2016:5 Hälsopåståenden som förekom i Vitaelabs marknadsföring: Vitamin D bidrar till att bibehålla normal muskelfunktion Vitamin C bidrar till normal kollagenbildning som har betydelse för broskets normala funktion Vitamin C bidrar till att minska trötthet och utmattning Vitamin C bidrar till att skydda cellerna mot oxidativ stress Vitamin E bidrar till att skydda cellerna mot oxidativ stress EPA och DHA bidrar till hjärtats normala funktion DHA bidrar till att bibehålla normal hjärnfunktion Hälsopåståendena ovan är specifika hälsopåståenden enligt artikel 13 i Förordning (EG) nr 1924/2006 ( Förordningen ) och godkända enligt förordning (EU) nr 432/2012 ( Godkännandeförordningen ) 5

6 Förbuden i domen Marknadsdomstolen meddelar totalt 11 st. olika förbud. Förbuden är baserade på 21 olika påståenden/kombinationer av påståenden ( markerade texter i domsbilaga ). Förbuden i domen Förutsättningar för att viss marknadsföring ska inrymmas i förbuden avseende yrkanden 1-3: 1) Texten/påståendena/framställningen måste utgöra hälsopåståenden, dvs. omfattas av Förordningen 2) Texten/påståendena/framställningen måste vidare vara bestämda och ej godkända hälsopåståenden 3) Hälsopåståendena måste göras på samma eller väsentligen samma sätt som skett i markerade avsnitt 6

7 Förbud 1.1 Förbud att påstå eller ge intryck av att intag av VitaePro ökar energin och orken på sätt som skett i, eller på väsentligen samma sätt som i gulmarkerad text 4 i domsbilaga 1:21 gulmarkerad text 7 och 8 i domsbilaga 1:23 lästa tillsammans Förbud Förbud att påstå eller ge intryck av att intag av VitaePro medför att smidighet och rörlighet kan bevaras eller behållas på sätt som skett i, eller på väsentligen samma sätt som i grönmarkerad text i domsbilaga 1:2 gulmarkerad text 2 i domsbilaga 1:6 gulmarkerad text 6 i domsbilaga 1:22 7

8 Domens prejudikat Påståenden som förmedlar intryck att ett livsmedel har en viss närmare angiven betydelse för kroppens funktion riskerar att vara bestämda/specifika hälsopåståenden Påståenden som är mer allmänt hållna kan utgöra ospecifika istället för specifika exempelvis att: ämnen har antioxidativa funktioner även hos människor (spec) (1.5) ämnen har positiv inverkan på människans immunsystem (ospec) (1.6) Exempel på ospecifika hälsopåståenden - Astaxanthin, Lutein och Zeaxanthin kan kallas växternas immunsystem - full of goodness, liquid goodness, all of their goodness - för din vitalitet, lugn mage SLVs vägledning! - antioxidant - För din hud = OK enl. General principals! 8

9 Vad finns det nu för utrymme? Karin trivs med en hektisk vardag och gillar att på fritiden röra sig ute i naturen respektive att (som i förbudet) Karin i slutet av arbetsdagen kände att hon hade stela och ömma muskler medförde ibland att hon kände sig orkeslös på kvällen. = Ej hälsopåståenden i detta led! OBS bedömning enligt MFL Hälsopåståenden: Med Kosttillskott X behåller jag min styrka (bestämt hälsopåstående som ej är godkänt) Kosttillskott X innehåller vitamin D. Med vitamin D behåller jag min styrka (bestämt hälsopåstående som ej är godkänt) OK! Koppla direkt till godkända bestämda Vitamin D bidrar till att bibehålla normal muskelfunktion Vitamin C bidrar till normal kollagenbildning som har betydelse för broskets normala funktion alt allmänt hållna vaga påståenden kanske Kosttillskott X musklernas bästa vän 9

10 Vad finns det nu för utrymme? För dina muskler? För din mage? Ej funktion utan kroppsdel? För smidiga och rörliga leder Det måste finnas ett utrymme att berätta vad livsmedlet är till för! Frågor? Katarina Ladenfors Partner/Advokat Kontaktinformation Telefon: katarina.ladenfors@marlaw.se Advokatfirman MarLaw AB Sveavägen 31 P.O. Box Stockholm Tel: Fax: