MÅLGRUPPSANALYS Sveriges Lantbruksuniversitet

Transkript

1 MÅLGRUPPSANALYS Sveriges Lantbruksuniversitet

2 Intervjumetod: Fältperiod: Målgrupp: Antal respondenter: Online-undersökning 18/09/14 20/10/14 Ungdomar i Sverige, år 8809 st. Kvoturvalssystem samt viktning av resultatet med avseende på kön, ålder och NUTS3-region baserat på siffror från SCB.

3 DEMOGRAFI EGENSKAPER & KOMPETENSER DRIVKRAFTER & UTBILDNINGSPREFERENSER YRKEN & ARBETSMARKNAD KONKURRENSSITUATION BESKRIVNING AV LIVSSTILSGRUPPERNA

4 LÄROSÄTEN: KÄNNEDOM BLAND INDIVIDERNA SOM UPPGER INTRESSE FÖR VIDARE STUDIER # Lärosäte % # % 1 Chalmers tekniska högskola 72% 18 Försvarshögskolan 33% 2 Kungliga tekniska högskolan (KTH) 71% 19 Karlstads universitet 32% 3 Göteborgs universitet 69% 20 Högskolan i Jönköping 30% 4 Lunds universitet 67% 21 Sveriges lantbruksuniversitet (SLU) 27% 5 Uppsala universitet 66% 22 Blekinge tekniska högskola 26% 6 Karolinska institutet 66% 23 Södertörns högskola 26% 7 Stockholms universitet 64% 24 Mälardalens högskola 25% 8 Handelshögskolan i Stockholm 59% 25 Konstfack 25% 9 Linköpings universitet 57% 26 Högskolan i Halmstad 22% 10 Linnéuniversitetet 52% 27 Högskolan i Borås 22% 11 Umeå universitet 51% 28 Högskolan Dalarna 21% 12 Lunds tekniska högskola (LTH) 51% 29 Högskolan i Skövde 20% 13 Luleå tekniska universitet 50% 30 Högskolan i Gävle 20% 14 Örebro universitet 38% 31 Gymnastik- och idrottshögskolan (GIH) 17% 15 Mittuniversitetet 37% 32 Högskolan Väst 16% 16 Handelshögskolan vid Göteborgs universitet 36% 33 Stockholms konstnärliga 15% 17 Malmö högskola 35% 34 Högskolan Kristianstad 13%

5 GEOGRAFISK ÖVERSIKT: KÄNNER TILL SLU BLAND INDIVIDERNA SOM UPPGER INTRESSE FÖR VIDARE STUDIER Kännedomen om SLU pendlar mellan 10-40% i landet. Kännedomen är något högre i norra Sverige och som högst i Uppsala län, där drygt sex av tio ungdomar mellan år uppger att de känner till lärosätet. 63%

6 LÄROSÄTEN: KAN TÄNKA SIG BLAND INDIVIDERNA SOM UPPGER INTRESSE FÖR VIDARE STUDIER * = KÄNNEDOM # Lärosäte % % AV K.* # % % AV K.* 1 Uppsala universitet 32% 47% 18 Högskolan i Jönköping 7% 24% 2 Göteborgs universitet 32% 44% 19 Försvarshögskolan 7% 20% 3 Lunds universitet 31% 44% 20 Södertörns högskola 6% 24% 4 Stockholms universitet 30% 45% 21 Mittuniversitetet 6% 15% 5 Chalmers tekniska högskola 27% 36% 22 Sveriges lantbruksuniversitet (SLU) 5% 17% 6 Kungliga tekniska högskolan (KTH) 25% 34% 23 Mälardalens högskola 5% 18% 7 Linköpings universitet 21% 36% 24 Högskolan i Halmstad 5% 20% 8 Lunds tekniska högskola (LTH) 15% 29% 25 Högskolan i Borås 4% 20% 9 Handelshögskolan i Stockholm 15% 24% 26 Högskolan i Gävle 4% 21% 10 Umeå universitet 14% 27% 27 Konstfack 4% 15% 11 Karolinska institutet 14% 20% 28 Gymnastik- och idrottshögskolan (GIH) 4% 23% 12 Linnéuniversitetet 11% 21% 29 Högskolan Dalarna 4% 17% 13 Malmö högskola 10% 28% 30 Stockholms konstnärliga 3% 20% 14 Örebro universitet 10% 26% 31 Högskolan i Skövde 3% 15% 15 Handelshögskolan vid Göteborgs universitet 9% 24% 32 Högskolan Väst 3% 19% 16 Luleå tekniska universitet 8% 16% 33 Blekinge tekniska högskola 3% 11% 17 Karlstads universitet 7% 22% 34 Högskolan Kristianstad 3% 21% K* = Kännedom, andel av hur många som känner till lärosätet på föregående sida

7 GEOGRAFISK ÖVERSIKT: KAN TÄNKA SIG SLU BLAND INDIVIDERNA SOM UPPGER INTRESSE FÖR VIDARE STUDIER Givet kännedomssiffrorna är det inte så förvånande att SLU har starkast attraktionskraft i Uppsala län, där knappt en av sex ungdomar mellan år uppger att de kan tänka sig att studera vid lärosätet. I övriga landet pendlar siffran mellan 0-10%. 17%

8 INDIVIDERNA SOM KAN TÄNKA SIG SLU SIFFRORNA INOM PARENTES AVSER STUDIEINTRESSERADE TOTALT Kön: Tjejer: 70% (51%) Killar: 30% (49%) Betyg: Mest A: 31% (26%) Mest B: 18% (18%) Mest C: 40% (41%) Mest D: 5% (9%) Mest E: 5% (6%) Akademikerbakgrund: Akademikerfamilj: 71% (66%) Icke-akademikerfamilj: 29% (34%) Utländsk bakgrund: Utländsk bakgrund: 14% (27%) Ej utländsk bakgrund: 86% (73%) Bland individerna som kan tänka sig studera vid SLU finner vi en kraftig överrepresentation av tjejer. Vi ser även att de SLU-intresserade har något högre betyg än studieintresserade totalt samt att de även i högre utsträckning kommer från familjer med akademisk bakgrund. När det kommer till andelen intresserade med utländsk bakgrund ser vi att den ligger betydligt lägre än snittet bland studieintresserade totalt.

9 VILKEN SKOLA SKULLE DU HELST VILJA LÄSA VID? BLAND INDIVIDERNA SOM UPPGER INTRESSE FÖR VIDARE STUDIER # Lärosäte % # % 1 Lunds universitet 10% 19 Högskolan i Jönköping 1% 2 Uppsala universitet 9% 20 Sveriges lantbruksuniversitet (SLU) 1% 3 Chalmers tekniska högskola 8% 21 Stockholms konstnärliga 1% 4 Göteborgs universitet 8% 22 Mittuniversitetet 1% 5 Kungliga tekniska högskolan (KTH) 7% 23 Högskolan i Halmstad 1% 6 Stockholms universitet 7% 24 Högskolan i Gävle 1% 7 Linköpings universitet 5% 25 Mälardalens högskola 1% 8 Handelshögskolan i Stockholm 4% 26 Södertörns högskola 1% 9 Umeå universitet 4% 27 Högskolan i Borås 1% 10 Lunds tekniska högskola (LTH) 3% 28 Försvarshögskolan 1% 11 Karolinska institutet 3% 29 Gymnastik- och idrottshögskolan (GIH) 1% 12 Linnéuniversitetet 3% 30 Högskolan Dalarna 1% 13 Malmö högskola 2% 31 Konstfack 1% 14 Luleå tekniska universitet 2% 32 Högskolan Väst 1% 15 Handelshögskolan vid Göteborgs universitet 2% 33 Högskolan i Skövde 1% 16 Karlstads universitet 2% 34 Högskolan Kristianstad 1% 17 Örebro universitet 2% 35 Blekinge tekniska högskola 0%

10 DEMOGRAFI EGENSKAPER & KOMPETENSER DRIVKRAFTER & UTBILDNINGSPREFERENSER YRKEN & ARBETSMARKNAD KONKURRENSSITUATION BESKRIVNING AV LIVSSTILSGRUPPERNA

11 TJEJER: TOPP 15 EGENSKAPER TOPP 15 BLAND TJEJER SOM KAN TÄNKA SIG SLU JÄMFÖRT MED STUDIEINTRESSERADE TJEJER TOTALT Ansvarsfull Omtänksam Ambitiös Snäll Glad Lugn Positiv Envis Social Nyfiken Smart Kreativ Blyg Rolig Musikalisk Sportig 40% 36% 34% 33% 33% 30% 28% 26% 20% 24% 27% 23% 24% 21% 28% 21% 21% 21% 20% 19% 21% 16% 13% 16% 17% 10% 9% 10% 12% 44% 45% 52% Tjejer som kan tänka sig SLU Studieintresserade tjejer totalt

12 KILLAR: TOPP 15 EGENSKAPER TOPP 15 BLAND KILLAR SOM KAN TÄNKA SIG SLU JÄMFÖRT MED STUDIEINTRESSERADE KILLAR TOTALT Snäll Smart Omtänksam Positiv Nyfiken Sportig Glad Social Lugn Musikalisk Kreativ Nördig Ansvarsfull Envis Tävlingsinriktad Äventyrslysten 23% 24% 18% 23% 22% 22% 21% 22% 22% 20% 20% 11% 19% 16% 18% 14% 18% 17% 11% 16% 17% 15% 9% 28% 29% 27% 28% 27% 32% 35% 34% 41% Killar som kan tänka sig SLU Studieintresserade killar totalt

13 TJEJER: INTRESSEN (MYCKET INTRESSERAD) TOPP 15 BLAND DE TJEJER SOM KAN TÄNKA SIG SLU JÄMFÖRT MED STUDIEINTRESSERADE TJEJER TOTALT Lyssna på musik Resa utomlands Studera/studera vidare Titta på film hemma Hästar/hästsport Läsa böcker Miljöfrågor/ekologi Motionera/träna Göra karriär Träffa nya människor Pyssla och göra fint hemma Friluftsliv Gå på bio Gå ut och äta Gå på konsert Andra länder och kulturer 11% 13% 17% 39% 42% 35% 35% 31% 35% 34% 36% 32% 44% 32% 41% 31% 34% 31% 31% 35% 30% 41% 28% 35% 27% 32% 52% 59% 58% 65% 64% 74% Tjejer som kan tänka sig SLU Studieintresserade tjejer totalt

14 KILLAR: INTRESSEN (MYCKET INTRESSERAD) TOPP 15 BLAND DE KILLAR SOM KAN TÄNKA SIG SLU JÄMFÖRT MED STUDIEINTRESSERADE TJEJER TOTALT Resa utomlands Studera/studera vidare Lyssna på musik Laga mat/bjuda på middag Miljöfrågor/ekologi Gå ut och äta Spela instrument Motionera/träna Spela data-/tv-spel Göra karriär Lösa tekniska Andra länder och kulturer Titta på film hemma Träffa nya människor Idrotta/tävla Gå på bio 12% 16% 19% 20% 35% 33% 25% 33% 32% 36% 30% 35% 30% 28% 27% 28% 26% 31% 26% 28% 24% 32% 24% 24% 42% 41% 41% 52% 53% 52% 51% 54% Killar som kan tänka sig SLU Studieintresserade killar totalt

15 HÄR KOMMER EN LISTA MED OLIKA BEGREPP - VILKA AV DEM TYCKER DU PASSAR FÖR ATT BESKRIVA DIG INDIVIDER SOM KAN TÄNKA SIG SLU JÄMFÖRT MED STUDIEINTRESSERADE TOTALT (SORTERAT PÅ MAX/MIN DIFFERENS) Störst överrepresentation inom gruppen som kan tänka sig studera vid SLU Friluftsmänniska Hästmänniska Miljövän 7% 17% 22% 38% 50% 53% Lantis 7% 31% Plugghäst Sportfantast 16% 11% 16% 31% Supporter 3% 8% Störst underrepresentation inom gruppen som kan tänka sig studera vid SLU Entreprenör Storstadsmänniska Gamer 4% 11% 14% 21% 17% 25% Kan tänka sig SLU Studieintresserade totalt

16 EGENSKAPER & INTRESSEN - Tjejerna som kan tänka sig SLU använder sig överlag av liknande egenskaper som totalpopulationen studieintresserade tjejer när de skall beskriva sig själva. Egenskaper som de använder i något högre utsträckning är ansvarsfull och lugn. - Killarna som kan tänka sig SLU skiljer sig ganska kraftigt från totalpopulationen studieintresserade killar gällande vilka egenskaper de använder för att beskriva sig själva. De använder i betydligt högre utsträckning egenskaperna snäll, smart, omtänksam, nyfiken, musikalisk och envis när de beskriver sig själva. - Skiljer sig gruppens intressen från totalpopulationen studieintresserade? Tittar vi närmare på tjejerna som helst vill läsa på SLU kan vi konstatera att de är något mer intresserade av att hästar, miljöfrågor samt friluftsliv jämfört med studieintresserade tjejer totalt. - Tittar vi på killarna som helst vill studera på SLU kan vi konstatera att de, utöver de ovan nämnda skillnaderna, framförallt skiljer från totalpopulationen studieintresserade killar sig när det kommer till intressen kopplade till mat/matlagning, andra länder, och kulturer, spela instrument samt att studera vidare. - Givet ovanstående insikter är resultaten från subkultursfrågan inte särskilt överraskande. Individerna som helst vill läsa vid SLU anger i högre utsträckning än totalpopulationen att de är friluftsmänniskor, hästmänniskor, samt miljövänner.

17 Våra sju livsstilsgrupper har alla fått namn efter sina mest framträdande drag samt efter hur könen fördelar sig inom varje grupp. Det innebär inte att någon grupp är enkönad, men de har alla en övervikt av antingen killar eller tjejer. I övrigt skär de jämnt genom traditionella segmenteringsvariabler, som bostadsort eller ursprung. Den horisontella axeln i bilden nedan handlar om drivkrafter, och går från materiell till ideell, där materiell enklast kan sammanfattas med flest prylar när man dör vinner. På andra änden skalan finner vi värdet ideell, en livsinställning där pengar är underordnat självförverkligande. Den vertikala axeln beskriver hur grupperna tar sig an livet. Högst upp hittar vi den målstyrda, hon som vet vad hon vill och har en klar bild av hur hon ska ta sig dit. I regel är hon nyfiken och har lätt att ta till sig nymodigheter. Den målstyrdas motpol är den situationsstyrda, en trygghetssökare som har svårare att planera framåt och hellre lever här och nu. Du kan läsa mer om varje enskild livsstilsgrupp i slutet av rapporten. Ambitiösa Anna 86% 14% Teknik-Tomas Engagerade Emil 15% 37% 85% 63% Sociala Sara Alternativa Alice 75% 94% 25% 6% Sportige Stefan Mainstream-Micke 33% 38% 67% 62% Tjej Kille

18 LIVSSTILSGRUPPER FÖRDELNINGEN BLAND DEM SOM KAN TÄNKA SIG SLU JÄMFÖRT MED FÖRDELNINGEN BLAND STUDIEINTRESSERADE TOTALT KAN TÄNKA SIG SLU STUDIEINTRESSERADE TOTALT 22% 21% MÅLINRIKTAD Ambitiösa Anna Engagerade Emil 30% 19% 10% 19% MATERIELL Sportige Stefan 13% 14% Mainstream- Micke 7% 9% Alternativa Alice 15% 14% IDEELL 5% 5% Teknik- Tomas Sociala Sara SITUATIONSBUNDEN

19 DEMOGRAFI EGENSKAPER & KOMPETENSER DRIVKRAFTER & UTBILDNINGSPREFERENSER YRKEN & ARBETSMARKNAD KONKURRENSSITUATION BESKRIVNING AV LIVSSTILSGRUPPERNA

20 TJEJER: VILKET ELLER VILKA ÄR/VAR DE VIKTIGASTE SKÄLEN FÖR DIG ATT LÄSA VIDARE? TOPP 15 BLAND DE TJEJER SOM KAN TÄNKA SIG SLU JÄMFÖRT MED STUDIEINTRESSERADE TJEJER TOTALT Krävs för att kunna få mitt drömjobb / det yrke jag siktar på Bli mer attraktiv på arbetsmarknaden Det är roligt och intressant att studera Kunna få hög lön Uppleva studentlivet Få specialistkunskaper Det är svårt att få jobb och då kan jag lika gärna studera vidare Har/hade bra betyg som jag ville göra något av Ger/gav mig tid att bestämma mig för vad jag verkligen vill göra här i livet Få möjlighet att jobba utomlands Få högre status i samhället Göra akademisk karriär / forska Att jag får möjlighet att studera utomlands Krav hemifrån / tradition i min familj Enda sättet att få en inkomst i min nuvarande/dåvarande situation Många av mina kompisar ska läsa vidare Annat 62% 60% 61% 63% 49% 39% 47% 51% 33% 28% 32% 24% 27% 27% 25% 20% 23% 22% 22% 30% 18% 18% 16% 12% 14% 19% 12% 9% 7% 6% 7% Tjejer som kan tänka sig SLU 4% 3% 2% Studieintresserade tjejer totalt

21 KILLAR: VILKET ELLER VILKA ÄR/VAR DE VIKTIGASTE SKÄLEN FÖR DIG ATT LÄSA VIDARE? TOPP 15 BLAND DE KILLAR SOM KAN TÄNKA SIG SLU JÄMFÖRT MED STUDIEINTRESSERADE KILLAR TOTALT Krävs för att kunna få mitt drömjobb / det yrke jag siktar på Bli mer attraktiv på arbetsmarknaden Det är roligt och intressant att studera Kunna få hög lön Få specialistkunskaper Uppleva studentlivet Få möjlighet att jobba utomlands Det är svårt att få jobb och då kan jag lika gärna studera vidare Få högre status i samhället Att jag får möjlighet att studera utomlands Ger/gav mig tid att bestämma mig för vad jag verkligen vill göra här i livet Har/hade bra betyg som jag ville göra något av Göra akademisk karriär / forska Krav hemifrån / tradition i min familj Enda sättet att få en inkomst i min nuvarande/dåvarande situation Många av mina kompisar ska läsa vidare Annat 70% 55% 65% 65% 58% 34% 55% 59% 41% 27% 36% 27% 32% 29% 27% 24% 24% 27% 22% 13% 22% 21% 17% 18% 16% 11% 9% 11% 6% 6% Killar som kan tänka sig SLU 6% 3% 3% Studieintresserade killar totalt

22 VAD ÄR TROLIGAST ATT DU KOMMER LÄSA? DE SOM KAN TÄNKA SIG SLU JÄMFÖRT MED STUDIEINTRESSERADE TOTALT 63% 66% 20% 18% 17% 17% Enskilda kurser eller 3-5-årig akademisk utbildning på högskola eller universitet (som är generell eller inriktad mot v 1-2-årig yrkesutbildning på exempelvis yrkeshögskola, diplomutbildning eller kommunal vuxenutbildning (med inriktning mo Osäker/vet inte Kan tänka sig SLU Studieintresserade totalt

23 HUR VIKTIGT ÄR FÖLJANDE VID DITT VAL AV UTBILDNING? ATT DE SOM KAN TÄNKA SIG SLU JÄMFÖRT MED STUDIEINTRESSERADE TOTALT Det är ett ämne jag är mycket intresserad av Jag tror att kvaliteten på undervisningen är hög Jag känner mig säker på att utbildningen leder till ett jobb 98% 96% 93% 92% 90% 89% Utbildningen ges vid det lärosäte/skola jag helst vill studera på Jag tror att jag enkelt kommer bli antagen till utbildningen Min familj tycker att utbildningen är ett bra val 39% 46% 51% 67% 77% 64% Utbildningen anses fin/prestigefull 35% 49% Utbildningen finns på, eller med pendlingsavstånd till, den ort jag redan bor på 31% 44% Kan tänka sig SLU Studieintresserade totalt

24 TÄNKBARA OMRÅDEN ATT LÄSA VIDARE INOM DE SOM KAN TÄNKA SIG SLU JÄMFÖRT MED STUDIEINTRESSERADE TOTALT Samhällsvetenskap; till exempel juristutbildning, statsvetenskap, psykologi, personal och ekonomi 43% 49% Naturvetenskap; till exempel biolog, matematiker eller jägmästare 19% 41% Medicin och farmaci; till exempel läkare, apotekare och veterinär 19% 30% Ingenjörsvetenskap, teknik och data 28% 35% Humaniora och teologi; till exempel historia, filosofi och språk Vård, omsorg och hälsa; till exempel sjuksköterska, dietist och arbetsterapeut Lärarutbildning Konstnärligt område; till exempel scenkonst och musik 21% 16% 19% 17% 17% 15% 8% 12% Vet ej / osäker 2% 2% Kan tänka sig SLU Studieintresserade totalt

25 FÖRSTAHANDSVAL BLAND DE SOM KAN TÄNKA SIG LÄSA Samhällsvetenskap Ingenjörsvetenskap Medicin och farmaci Naturvetenskap 1. Lunds universitet 1. Chalmers tekniska högskola 1. Uppsala universitet 1. Chalmers tekniska högskola 2. Uppsala universitet 2. Kungliga tekniska högskolan 2. Lunds universitet 2. Kungliga tekniska högskolan 3. Stockholms universitet 3. Lunds tekniska högskola 3. Karolinska institutet 3. Uppsala universitet 31. SLU 26. SLU 12. SLU 10. SLU Humaniora och teologi Vård, omsorg och hälsa Lärarutbildning Konstnärligt område 1. Lunds universitet 1. Lunds universitet 1. Lunds universitet 1. Stockholms universitet 2. Stockholms universitet 2. Göteborgs universitet 2. Göteborgs universitet 2. Lunds universitet 3. Uppsala universitet 3. Karolinska institutet 3. Uppsala universitet 3. Göteborgs universitet 24. SLU 30. SLU 34. SLU 27. SLU

26 TOPP 5 INRIKTNINGAR PER OMRÅDE BLAND DE SOM KAN TÄNKA SIG SLU Samhällsvetenskap 11 inriktningar Medicin och farmaci 4 inriktningar Ingenjörsvetenskap 29 inriktningar Humaniora och teologi 10 inriktningar Psykologi, pedagogik och didaktik 55% Veterinärmedicin 73% Miljö- och vattenteknik 41% Språk 53% Ledarskap, organisation, personalvetenskap 39% Läkare eller psykiatriker 42% Energi 29% Historia och idéhistoria 46% Företagsekonomi 35% Farmaci/farmakologi 21% Ekosystemteknik 27% Retorik och lingvistik 39% Sociologi, kriminologi och socialantropologi 32% Annan akademisk utbildning inom området 15% Design och produktutveckling 27% Antropologi och arkeologi 34% Statsvetenskap och internationella relationer 31% Tandläkare 10% Arkitektur 24% Filosofi 27% Naturvetenskap 12 inriktningar Vård, omsorg och hälsa 5 inriktningar Lärarutbildning 10 inriktningar Konstnärligt område 5 inriktningar Miljö och ekologi 57% Sjuksköterska/ barnmorska 52% Naturkunskap 58% Musik, sång och opera 84% Biologi 48% Annan akademisk utbildning inom området 31% Svenska 34% Scenkonst och teater 52% Natur-, lantbruk, jäg- och skogsmästare 34% Hälsopedagog, idrott och hälsa 28% Samhällsämnen 34% Bild och konst 36% Hippologi och husdjur 32% Agronomi och jordbruk/livsmedel 29% Dietist 27% Arbetsterapeut 27% Engelska 33% Idrott 33% Hantverk, textil, trä och keramik 29% Dans och cirkus 24%

27 HUR STÄLLER DU DIG TILL ATT STUDERA UTOMLANDS? DE SOM KAN TÄNKA SIG SLU JÄMFÖRT MED STUDIEINTRESSERADE TOTALT 49% 39% 39% 39% 8% 10% 14% 2% Vill helst läsa hela utbildningen utomlands Vill läsa stora delar, men inte hela utbildningen utomlands (t. ex. Master utomlands) Vill läsa en mindre del av utbildningen utomlands (t. ex. en utbytestermin) Vill helst läsa hela utbildningen i Sverige Kan tänka sig SLU Studieintresserade totalt

28 SKÄL ATT VILJA LÄSA VIDARE - Vad gället anledningarna till att de SLU-intresserade vill studera vidare kan vi konstatera att de, i något högre utsträckning än totalpopulationen studieintresserade, väljer att studera vidare för att de tycker det är roligt att studera, för att få specialistkunskaper samt att det krävs för att få deras drömyrke. OMRÅDEN - De SLU-intresserade är kraftigt överrepresenterade när det kommer till andelen som vill studera naturvetenskap och medicin. UTLANDSSTUDIER - En relativt låg andel av individerna som kan tänka sig SLU vill studera utomlands stora delar av utbildningen. Cirka fyra av tio svarar att de vill läsa hela utbildningen i Sverige och hälften svarar att de kan tänka sig att läsa en mindre del av utbildningen utomlands. - De främsta anledningarna varför de vill studera utomlands är att de vill uppleva något nytt, ta del av en ny kultur samt att vill lära sig ett nytt språk.. - Det största orosmomenten med att studera utomlands är att ha svårt att förstå språket.

29 VILKEN/VILKA ÄR DEN DE FRÄMSTA ANLEDNINGARNA TILL ATT DU VILL STUDERA UTOMLANDS? INDIVIDER SOM KAN SLU I BORÅS JÄMFÖRT MED STUDIEINTRESSERADE TOTALT Vill uppleva någonting nytt 86% 79% Vill ta del av en annan kultur Vill lära mig/bli bättre på ett visst språk Det är meriterande för vidare studier/jobb 46% 44% 51% 66% 65% 62% Vill tilll en speciell stad/ett speciellt land 24% 31% Har anknytning till dit jag vill åka 9% 8% Måste utomlands för det jag vill läsa Annan anledning Vill läsa vid ett specifikt lärosäte Osäker/vet inte 2% 4% 2% 5% 1% 5% 1% Kan tänka sig SLU Studieintresserade totalt

30 FINNS DET NÅGOT SOM OROAR DIG MED ATT STUDERA UTOMLANDS? DE SOM KAN TÄNKA SIG SLU JÄMFÖRT MED STUDIEINTRESSERADE TOTALT Att ha svårt att förstå språket 34% 47% Att behöva betala/söka stipendier för utbildningen Att hitta boende 41% 38% 39% 43% Att klara ekonomin Att klara studierna Att hitta vänner 36% 35% 32% 27% 29% 41% Att ha svårt att passa in i kulturen 19% 23% Att jag inte kommer vara intresserad av det jag läser 5% 10% Annat Nej 7% 10% 18% 18% Kan tänka sig SLU Studieintresserade totalt

31 DEMOGRAFI EGENSKAPER & DRIVKRAFTER UTBILDNINGSPREFERENSER YRKEN & ARBETSMARKNAD KONKURRENSSITUATION BESKRIVNING AV LIVSSTILSGRUPPERNA

32 HAR DU KOLL PÅ VILKA YRKEN SOM DET KOMMER BEHÖVAS MER/MINDRE AV I FRAMTIDEN? 55% 51% 36% 39% 9% 10% Ja Nej, men vill gärna veta Nej, det känns inte så viktigt för mig Kan tänka sig SLU Studieintresserade totalt ANPASSAR ELLER HAR DU ANPASSAT DINA EGNA STUDIE- /YRKESVAL EFTER HUR ARBETSMARKNADEN FÖRVÄNTAS SE UT I FRAMTIDEN? 66% 61% 7% 11% 27% 28% Ja, helt och hållet Ja, till viss del Nej, inte direkt Kan tänka sig SLU Studieintresserade totalt

33 TÄNKBARA (PERMANENTA) YRKEN I FRAMTIDEN TOPP 15 BLAND DEM SOM KAN TÄNKA SIG SLU JÄMFÖRT MED STUDIEINTRESSERADE TOTALT Veterinär / Djurskötare Företagsledare / Chef Fotograf / Filmare / Regissör Läkare Jurist / Advokat Ingenjör Arkitekt / Inredningsarkitekt Polis Forskare Tandläkare Psykolog / Psykoterapeut Bonde / Lantbrukare Sjuksköterska Kock Apotekare / Läkemedelskonsulent Fastighetsmäklare 5% 8% 11% 9% 9% 41% 16% 38% 53% 35% 22% 35% 23% 32% 27% 30% 35% 28% 26% 26% 17% 24% 23% 22% 21% 23% 20% 18% 18% 18% Kan tänka sig SLU 17% 18% Studieintresserade totalt

34 TJEJER: VAD AV FÖLJANDE KÄNNS AVGÖRANDE I DITT FRAMTIDA ARBETE/PÅ DIN FRAMTIDA ARBETSPLATS? TOPP 15 BLAND DEM SOM KAN TÄNKA SIG SLU JÄMFÖRT MED STUDIEINTRESSERADE TOTALT Att få arbeta med något som jag verkligen är intresserad av Kul kollegor/social gemenskap på jobbet Bra balans mellan arbete och fritid Att jag har en bra chef / ledarskapet är bra Att jag får tydlig uppskattning för mitt arbete Att jag får hjälpa andra genom mitt jobb Att det är en jämställd arbetsplats Att företaget/organisationen har ett miljö-/hållbarhetstänk Hög lön/status Att jag kan påverka samhällsutvecklingen genom mitt jobb Att företaget/organisationen tar ett socialt ansvar Stort ansvar Att företaget/organisationen är framgångsrik Möjlighet till snabb karriär Att jag får arbeta med teknik Inget av ovanstående 4% 6% 0% 0% 96% 90% 77% 69% 72% 64% 70% 63% 64% 57% 56% 49% 47% 46% 43% 29% 41% 50% 36% 29% 32% 29% 21% 26% 16% 22% 14% 23% Tjejer som kan tänka sig SLU Studieintresserade tjejer totalt

35 KILLAR: VAD AV FÖLJANDE KÄNNS AVGÖRANDE I DITT FRAMTIDA ARBETE/PÅ DIN FRAMTIDA ARBETSPLATS? TOPP 15 BLAND DEM SOM KAN TÄNKA SIG SLU JÄMFÖRT MED STUDIEINTRESSERADE TOTALT Att få arbeta med något som jag verkligen är intresserad av Bra balans mellan arbete och fritid Kul kollegor/social gemenskap på jobbet Hög lön/status Att jag har en bra chef / ledarskapet är bra Att jag får tydlig uppskattning för mitt arbete Att företaget/organisationen har ett miljö-/hållbarhetstänk Möjlighet till snabb karriär Att jag får hjälpa andra genom mitt jobb Att jag kan påverka samhällsutvecklingen genom mitt jobb Att det är en jämställd arbetsplats Att jag får arbeta med teknik Stort ansvar Att företaget/organisationen tar ett socialt ansvar Att företaget/organisationen är framgångsrik Inget av ovanstående 1% 80% 91% 56% 70% 64% 58% 50% 59% 49% 54% 48% 44% 23% 41% 34% 31% 32% 31% 32% 25% 32% 27% 30% 28% 29% 28% 27% 21% 22% 31% Killar som kan tänka sig SLU Studieintresserade killar totalt

36 YRKEN OCH ARBETSMARKNAD - Hur bra koll har de SLU-intresserade på arbetsmarknaden, och om de har bra koll, har de anpassat sina studieoch yrkesval? Svaret på den första frågan är att drygt hälften uppger att de har koll på vilka yrken som kommer eftertraktas i framtiden och en tredjedel skulle vilja ha bättre koll. När det kommer till andelen som anpassat sina utbildningsval utefter hur arbetsmarknaden kommer se ut svarar endast en av tio att de helt och hållet gjort det, och cirka sju av tio att de gjort det till viss del. - Ser vi till vilka yrken som är mest populära bland individerna som helst vill läsa på SLU framgår att gruppen i allmänhet är kraftigt överrepresenterad när det kommer till praktiska yrken och i synnerhet till yrken kopplade till djur/naturbruk. - Tittar vi istället på hur gruppen skiljer sig mot totalpopulationen gällande vad som är viktigt på den framtida arbetsplatsen kan vi konstatera att individerna i gruppen ställer höga krav på den framtida arbetsplatsen. Ett par faktorer värderas högre inom gruppen än bland totalpopulationen studieintresserade: att de får arbeta med sina intressen, samt att företaget/organisationen de arbetar för har ett bra miljö-/hållbarhetstänk.

37 DEMOGRAFI EGENSKAPER & DRIVKRAFTER UTBILDNINGSPREFERENSER YRKEN & ARBETSMARKNAD KONKURRENSSITUATION BESKRIVNING AV LIVSSTILSGRUPPERNA

38 DRÖMHÖGSKOLA FÖRSTAHANDSVAL BLAND DE SOM KAN TÄNKA SIG SLU JÄMFÖRT MED STUDIEINTRESSERADE TOTALT, TOPP 10 Sveriges lantbruksuniversitet (SLU) 1% 22% Uppsala universitet 9% 16% Lunds universitet 8% 10% Umeå universitet 5% 4% Linköpings universitet 5% 5% Göteborgs universitet 4% 8% Karolinska institutet 4% 3% Stockholms universitet 4% 7% Lunds tekniska högskola (LTH) 3% 3% Försvarshögskolan Kungliga tekniska högskolan (KTH) 3% 1% 3% 7% Kan tänka sig SLU Studieintresserade totalt

39 REKRYTERINGSKONKURRENTER TOPP 3 ANDRA DRÖMSKOLOR BLAND DE SOM KAN TÄNKA SIG SLU

40 DRÖMHÖGSKOLA STUDENTRÖRELSER ANDEL SOM KAN TÄNKA SIG LÄROSÄTE X SOM HAR LÄROSÄTE Y SOM DRÖMHÖGSKOLA KAN TÄNKA SIG SLU 22% 2% 1% 1% Uppsala universitet 16% 22% 10% 10% Lunds universitet 8% 11% 26% 7% Umeå universitet 5% 5% 3% 21%

41 VAD AV FÖLJANDE ÄR VIKTIGAST FÖR DIG I VALET AV LÄROSÄTE? ANDEL SOM KAN TÄNKA SIG LÄROSÄTE X SOM HAR LÄROSÄTE Y SOM DRÖMHÖGSKOLA ANDEL SOM FÖRKNIPPAR LÄROSÄTE [X] MED RESPEKTIVE ATTRIBUT (AV DE SOM ANGIVIT RSPEKTIVE SKOLA SOM SIN DRÖMHÖGSKOLA) KAN TÄNKA SIG SLU STUDIEINTRESSER ADE TOTALT Utbildningskvalitet 92% 84% Attraktiv studiemiljö 48% 44% Arbetsmarknadsnära (praktik/arbetsmöjligheter) 45% 32% Studentliv 42% 36% Välkomnande 37% 32% Engagemang 32% 30% Nytänkande 27% 28% Internationellt 25% 25% Forskning 25% 15% Status 21% 28% Mångfald 13% 12% Tradition 13% 11% Flexibelt 10% 11% Sticker ut 4% 5% Stort 2% 6% 63% 69% 70% 60% 51% 65% 66% 62% 64% 36% 37% 38% 34% 78% 79% 60% 57% 54% 57% 62% 50% 49% 53% 49% 39% 27% 32% 48% 27% 51% 60% 37% 54% 59% 62% 49% 30% 62% 62% 27% 39% 47% 51% 44% 44% 70% 67% 28% 31% 33% 34% 41% 50% 49% 53% 49% 28% 70% 67% 47%

42 KONKURRENSSITUATION - I jämfrelse med vilka andra lärosäten de SLU-intresserade har på kartan märker vi att de mest populära är bredduniversitet med ansett högkvalitativa/prestigefulla utbildningar. Detta är en indikation på att de SLUintresserade är benägna att flytta långt från hemorten för att komma in på sin drömutbildning. - Av de som kan tänka sig SLU så anger 22% att SLU också är deras drömhögskola. De tre största rekryteringskonkurrenterna är Uppsala universitet, Lunds universitet och Umeå universitet. - Tittar vi istället på vilka faktorer som är viktiga för individerna som har SLU som sin drömhögskola ser vi att de i mångt och mycket följer totalpopulationen studieintresserade. Gruppen värderar dock ett par faktorer betydligt högre än totalpopulationen: utbildningskvaliteten, studentlivet samt att lärosätet är välkomnande. Med tanke på gruppens egenskaper, höga ambitionsnivå och skäl till att läsa vidare är det inte särskilt förvånande att de värderar dessa faktorer högre än totalpopulationen studieintresserade. - Jämför vi den allmänna bilden av SLU med konkurrenterna ser vi att Lunds universitet är det lärosäte som starkast kopplas till flest associationer. SLU är dock det lärosäte som i överlägset högst utsträckning förknippas med epitetet arbetsmarknadsnära.

43 DEMOGRAFI EGENSKAPER & DRIVKRAFTER UTBILDNINGSPREFERENSER YRKEN & ARBETSMARKNAD KONKURRENSSITUATION BESKRIVNING AV LIVSSTILSGRUPPERNA

44 AMBITIÖSA ANNA DET MÅSTE VARA RÄTT Anna vill nå toppen och vet att det krävs hårt arbete för att komma dit. Hennes drivkraft är dubbelbottnad den består dels av en vilja av att utnyttja sin intellektuella kapacitet, dels av en rädsla för att misslyckas. Hennes nyktra analys säger åt henne att utbildningarna med högst antagningspoäng vid de klassiska lärosätena är rätt väg att vandra, gärna toppade med dubbelexamen och extrajobb under terminerna. Det är lätt att avfärda volontärarbetet som något som bara ser bra ut på cv:n, men det är att göra det enkelt för sig. Anna vet att med inflytande kommer ansvar och hon vill gärna göra väl både för sig själv och för andra på samma gång. Kraven Anna ställer på sig själv går igen i förväntningarna hon upplever från omgivningen. Samtidigt som hennes omtanke och driv gör att hon kan röra sig obehindrat i olika kretsar, är hon orolig för att bli uppfattad som egocentrisk och arrogant. Hennes förebilder är Hillary Clinton, Angela Merkel och kanske också Emma Watson, kvinnor i positioner som ger dem inflytande att göra världen bättre, både för sig själva och för andra. En av Annas mest sympatiska sidor är att hon alltid är trevlig. Hon bygger inga karriärer på andras ryggar, av den enkla anledningen att hon inte behöver göra det. Hon litar på sig själv och sin kapacitet, samtidigt har hon en tendens att behöva omgivningen som en spegel. Anna ser vad hon uppnått i andra människors ögon. Stilrent är Annas credo och på nätet läser hon träningsbloggar, lyssnar på Fredagspodden och går in på modesajter. Det senare både för att bli inspirerad och för att veta vad som ska rensas ur garderoben. Genom allt hårt arbete har Anna gjort sig förtjänt av livets goda, men det måste vara av rätt sort. Anna är en klassisk early adopter av sådant som förstärker bilden av en lyckad tillvaro. Att nå henne är dock en utmaning, via annonser måste det vara i precis rätt tidningar, och gärna med rätt fotograf och modell. Om vägen går genom ambassadörer måste det vara precis rätt person, men inte nödvändigtvis den för personen förväntade produkten. Bara det känns autentiskt har Anna inget emot att bli överraskad.

45 ENGAGERADE EMIL TÄNKER LÄNGRE Tryggt placerad i fyrfältarens övre högra hörn, lika styrd av sina mål som av sina ideal, är Emil den nya tidens man. Snabb i repliken från diskussionerna runt middagsbordet och med den där utstrålningen som säger att han en dag kommer att göra världen till en bättre plats. När det kommer till tekniken ligger Emil inte allra längst i framkant men vet att använda den för att tjäna sina syften. Framförallt sticker han ut inom två områden. Det ena är hans tidningsvanor ingen annan grupp läser morgontidningarna online i samma utsträckning som han. Det andra är hans passion för Twitter där han spenderar tid med att läsa och debattera. Däremot är han inte särskilt imponerad av Instagram och Snapchat, även om han naturligtvis ser till att vara där och hålla sig à jour. Att läsa tidningen och skriva insändare, om än i digital form, är ett typexempel på hur Emil lyckas med konststycket att förvalta och tänka nytt samtidigt. Samma instinkt får honom att läsa de svåraste utbildningarna eftersom han gillar utmaningen. Parallellt med det är Emil snabb att ta till sig nya tankesystem, för honom är det ofattbart att homosexuell inte fått gifta sig tidigare eller att kvinnor tjänar mindre än män. Emil kanske inte var den första att beskriva sig som feminist, men logiskt förstår han inte hur någon inte kan vara det. Som den lagspelare han är lär sig Emil fort hur möten ska hållas och slipstenar dras. Varken han eller vi andra tvivlar på att det är han som kommer styra samhällsskeppet i hamn. Det charmiga med Emil är att han, mitt i allt detta statsmannaskap, är orolig för att omgivningen ska betrakta honom som pretentiös och inkompetent. Intellektuellt fåfäng är däremot en beskrivning som både han själv och bekantskapskretsen instämmer i. Detta i kombination med att Emil lika gärna pratar som lyssnar gör honom svårflörtad i kommunikationssammanhang, för hur vinner man någon som alltid vet bäst?ett tips är att få honom att tro att han tagit reda på något själv, exempelvis genom PR eller att aktivt delta i debatten på nätet. Dyrt kanske, men Emils framtidsutsikter gör honom värd sin vikt i guld, både idag och imorgon.

46 ALTERNATIVA ALICE PÅ JAKT EFTER EN VÄRDIG KAMP Det är Alice som ockuperar Wall Street, demonstrerar för djurens rätt och startar Facebookupprop. Men under en delvis cynisk yta finns trots allt en optimist. En person som tror på att människor kan förändra världen till det bättre. Hon är inte nödvändigtvis revolutionär, men hon blir lätt frustrerad över de patriarkala systemen som hon ser överallt i dagens demokrati. Att ifrågasätta och trampa sina egna stigar är viktigt för Alice. Hon gillar att skriva och det är lika självklart att ha koll på releasedatumet för nästa WoW som att veta vilka varumärken som ägs av Procter & Gamble. Kunskap är hennes livsluft och hon slits mellan viljan att dela med sig och rädslan att uppfattas som en besserwisser. Det ständiga reflekterandet gör henne öppen för nya intryck, samtidigt som hon ibland kan vända ifrågasättandet inåt, mot sig själv. Det är inte ovanligt att Alice har ett mörkt stråk, en strimma självförakt som hon bär med sig genom livet. Glädjande nog är det nästan lika vanligt att hon kanaliserar sina tvivel i ett konstnärskap. Alice är i särklass den mest kreativa av karaktärerna. Alice använder nätet för att söka information och diskuterar sig fram till en världsuppfattning tillsammans med vännerna över ett oändligt antal kannor te. Som den idealist hon är skyr hon det kommersiella, vilket gör henne till en utmaning i kommunikationssammanhang. Ska du prata med Alice måste du möta henne där hon är, på nätet, i rätt subkulturella kontext eller kanske som sponsor för något hon tror på. Ledan och likgiltigheten är Alice stora fiende. Hon låter sig sällan nöjas, passionen är hennes drivkraft och hon vill vara del av ett skeende och uppleva förändring, ibland för förändringens egen skull. Det kan innebära att hon inte tänker igenom konsekvenserna av sina handlingar alla gånger, men vill du förändra världen är det Alice du ska ha på din sida. För tror hon på din idé följer hon dig till vägs ände, även om vägen är full av svåröverkomliga hinder.

47 MAINSTREAM MICKE BALANSKONSTNÄREN Till skillnad från många andra är Micke påläst, han vet vad och varför saker händer i världen, men han väljer att inte ta ställning i de stora frågorna. Mickes liv kretsar främst kring den lilla världen där familjen och vännerna är i centrum. Micke har gjort kopplingen mellan en bra utbildning och ett bra jobb och i ett bra jobb ingår bra arbetskamrater. Trevligt och lättsamt är hans ledord, att utbyta åsikter i diskussioner är något han kan längta efter samtidigt som det skrämmer. Den styrka Micke har genom att ha koll på vad som händer i världen och kunskapen om att utbildning ger bra jobb gör honom stabil. Micke är trygg i sig själv och därmed öppen för nya saker oavsett om det gäller teknik eller resmål. På sitt stillsamma sätt för han sitt liv mot målet, men hans lågmäldhet ska inte på något vis förväxlas med mesighet. Micke ser sig själv som positiv, och med sin energi håller han ihop vänkretsen och tar hand om de sina när många andra skulle ha givit upp. En klippa, helt enkelt. När Micke ska beskriva sin klädstil väljer han vanlig, ett lika heltäckande som undflyende ord, men helt logiskt för någon som inte vill sticka ut. Det karaktärsdraget gör honom till en hal ål i kommunikationssammanhang, för hur pratar man med någon som gillar att flyga under radarn? Humor är en väg och då gärna i form av sådant som lätt sprids i sociala medier, där hans breda umgänge leder till han uppmärksammar det mesta. Det man ska komma ihåg när man pratar med honom är att han gör ett genomtänkt val när han lägger sig i mittfåran. Micke läser på innan han väljer bort. En underhållande aspekt av denne diskrete, nästan hemlige, karaktär är hans förebilder. Mickes idoler är flamboyanta selfmade men som tar plats, inte genom vilka de är utan för vad de har gjort. Bill Gates, Fuglesang och Bono är några av dem som både gjort något bra och som orkar bry sig på ett sätt som han själv kanske aldrig kommer att göra.

48 SPORTIGE STEFAN ALLA ÄLSKAR EN VINNARE Stefan hittar du på börsgolvet, på brandstationen eller, förstås, i elitlagens omklädningsrum. Han ser sig som en naturlig ledare, den alla killar vill vara och alla tjejer vill vara med. Och självförtroendet tar honom ofta långt ibland hela vägen till vd-stolen eller åtminstone till förmanskapet på bygget. Föga förvånande är status och prylar centrala komponenter i Stefans liv, att rädda världen får någon annan göra. När det däremot finns ett tydligt svar på frågan what s in it for me? kommer han vara först på bollen. Ser han poängen med något kan han mycket väl vara din drömambassadör, och hans vinnarinstinkt inspirerar många andra att följa hans väg. När världens alla Stefan börjar källsortera kommer Arktis frysa på igen. Genom århundraden har han varit samhällets golden boy, både av egen kraft och därför att samhället har behövt honom i den rollen. Stefan är riddaren på den vita hingsten, hjälten som löser uppgiften bakom fiendens linjer och lagkaptenen som lyfter bucklan i TV-pucken. Och visst, det kommer alltid att finnas ett behov av ledaregenskaper, både på plan och i chefsstolen, men hur väl lyckas Stefan när ledorden på arbetsplatsen är EQ och kreativitet? Tittar vi på hans svar beskriver han inte sig själv som särskilt idérik, och empati är knappast känt som idrottens valspråk. Stefan söker inspiration bland sina gelikar, Henke Lundqvist, Zlatan eller Guetta för att nämna några. Att göra den typer av förebilder till dina ambassadörer är ett säkert sätt att nå Stefan. Produktplacering i rätt sammanhang är en annan ingång när Bond kör Aston Martin DBS slickar sig den vuxne Stefan sig om munnen. Annars är Youtube, annonsering på sportbladet.se och sponsring av idrottsevenemang bra sätt att nå honom. Stefan tycker det är helt ok när reklam ser ut som reklam. Det är lätt att göra sig lustig över vissa av Stefans ideal, och somliga skulle kanske säga att han har oförtjänt gott självförtroende. Det kan vara sant på sitt sätt, men han behövs kanske mer nu än någonsin. För när allt flyter, som det gör vid paradigmskiften, är det skönt att hålla någon i handen som faktiskt vet vart han är vill.

49 SOCIALA SARA LEVER HÄR OCH NU Sara rör sig i flock, du ser henne i galleriorna runt löning och med bekymrad min när hon kollar bankappen veckan efter. Mode och trender är hennes livsluft och hennes kunskaper om desamma är en central tillgång både för henne själv och för andra som vill ha koll på det senaste. Politik gör Sara rastlös och att plugga långa utbildningar är oftast inte hennes grej. Du möter henne istället i receptionen, i parfymdisken eller hos frisören. Sara gillar att jobba med människor och det märks. Det är hon som bär välfärden på sina axlar, det är hon som tar hand om våra gamla och vårdar våra barn. Det mest fantastiska är att hon gör det med ett leende, trots att vi lönar henne så dåligt. Det är i andras ögon Sara får sitt värde och hon vill passa in till den grad att det är hon som är först i klassen att röka, först att förlora oskulden och först att komma in på de bra ställena i stan. Mitt i all denna strävan efter att bli accepterad och sedd finns en kärna av omtänksamhet. När andra tycker att de är bra på matte eller sparka boll ser Sara sin förmåga förstå och ta hand om andra som sin styrka. Och det är en styrka, en kraft som gör att det ofta är hon som står pall när kaoset i form av stress, arbetslöshet och sorg sköljer över tillvaron. Sara är tekniskt mogen, hon är den i särklass flitigaste användaren av sociala nätverk och dominerar sedan länge i bloggosfären. Att hon inte själv skulle säga att hon har koll på teknik är en annan sak. Bilden av manligt och kvinnligt får någon annan förändra, även om Sara innerst inne tycker att det är mycket som är fel. Sara vill följa, inte leda utvecklingen, vilket inte är att undra på när hennes förebilder alltid har en svans av paparazzis efter sig. Detta, i kombination med hennes ständiga strävan ha koll på det senaste modet och trenderna, kan en och annan ha åsikter om, men ur kommunikationsperspektiv är det grand slam. Modemagasinens glansiga sidor, annonserna lika mycket som det redaktionella, är den karta som Sara navigerar efter vid nästa löning.

50 TEKNIK TOMAS FÅR DET ATT FUNKA Det som är spännande med Tomas är att han lyckas kombinera en spjutspetskunskap inom teknik det spelar ingen roll om det gäller tvspel eller John Deere-traktorer med ett relativt ointresse för samtiden. Earth Hour eller vad som händer i Mellanöstern går honom oftast förbi, särskilt när de sammanfaller med saker som händer i närheten. Tomas har ett riktigt jobb, ett där man jobbar praktiskt och sedan går hem och bygger på huset. Lån tar man för att köpa en bil eller fixa ordentlig hemmabio, inte för att samla högskolepoäng i konstiga ämnen. Att sitta på kontor och vända papper är det samma som döden, så om Tomas pluggar vidare ska utbildningen leda till ett yrke där det händer saker, kanske som polis eller nätverkstekniker. Bergsgorillornas situation eller ubåtsjakter i skärgården berör inte annat än i stunden Tomas råkar se det. Även om han har lekt med tanken på att söka till soldat stannar det oftast vid en tanke, för när allt kommer omkring är det inte värt besväret med att bryta upptryggheten på hemmaplan. Dokumentärerna om elitförbanden på Discovery eller några timmar Call of Duty får räcka. Om Tomas röstar gör han det med sig själv och de närmaste i åtanke, eller på slentrian. Han saknar definitivt inte åsikter, men när det kommer till engagemang handlar det främst om frågor som rör den omedelbara situationen framtidsfrågorna lämnar han ofta till andra att fundera på. Tomas tycker att världen känns rörig, att det var bättre förr, även om han ibland har lite svårt att peka på exakt vad det var för något. Osäkerheten inför det nya gör att han både kan framstå som lite blyg och lätt ramlar in i ett vi och de -tänkande. Exakt vilka de är kan vara lite olika -ibland är det politikerna, ibland sameleverna eller kanske bara personer han inte känner i största allmänhet. Men under lagren av försvar finns en snäll och omtänksam person som vill bli bättre på att lära känna nya människor. Tomas må klaga på saker, men det är samtidigt han den som hugger i hårdast när det verkligen behövs. Trygghet, förutsägbarhet och kontinuitet är Tomas melodi och det gör honom till en dröm för den som vill prata med honom. Budskapen ska vara raka och enkla för att Tomas ska gilla dem. Exakt vad de ska placeras är en annan femma Tomas stora teknik-och gamingintresse gör att han främst påträffas i digitala kanaler som många i den äldre generationen aldrig hört talas om. Men om du inte känner dig redo att annonsera på Twitch fungerar Youtube minst lika bra. Det är Tomas som sprider klippen och de roliga bilderna först.

51 @Ungdomsb Ungdomsbarometern AB Jakobsbergsgatan. 22, Stockholm Tel: